オレンジページ社でできること。 ～広告事例集～

株式会社オレンジページ

メディア・ビジネス本部

２０１６年３月版

「おいしく、楽しく、心地よく」

～生活者が、ワクワクする暮らしを創造します～

①コンテンツ制作力

P.2

料理研究家や各種プロフェッショナルとのコネクションを活用し、魅力あるコンテンツが製作可能

②ターゲティングされた 顧客の活用

レスポンス力と購買意欲が高い ３０～５０代の主婦とその家族

オレンジページ社の強みは・・・全てワンストップでできること。

だからオレンジページでできること。

調査・マーケティング リリース配信・ＰＲ

商品開発 座談会

誌面活用

誌面

プロモーション・ イベント

ライツ・カスタム

小冊子製作

ＨＰ製作

商品開発 中吊

ＷＥＢ

１冊本

サンプリング

販促支援ＰＯＰ

他メディア

①コンテンツ制作 【駅弁×サントリー様】

角ハイボールと揚げ物の相性の良さを訴求するため、 サントリー様とオレンジページのコラボによる、

秋の行楽シーズンにぴったりの「オリジナル駅弁」を発売。 話題喚起を図る。

結果的に、期間中前年比１８１％の角ハイ缶売り上げを達成

【駅弁詳細】 駅弁名：「角ハイボールに合う 大人のハイボール＆カラアゲ弁当」 売価：１,１００円 特徴：角ハイボールが唐揚げに合うことを訴求するため、3種類の味の変化をつけたから揚げを各2個ずつ、計6個をメインのおかずに。東日本地域の銘柄鳥を使用。味アイディア・レシピはオレンジページより提供し、NRE大増が駅弁おかず用にアレンジ。

駅貼り 東京駅、新橋駅等

【ＮＲＥ弁当販売実績】 販売期間：９/１～９/３０ 販売場所：東京駅、新宿駅、品川駅、上野駅、大宮駅 販売実績：→ １万個以上を売り上げ ※通常期販売個数：2カ月で1．3万個）

店頭づくりをしていただいたお蔭で、各店舗からの強気な発注がでて、結果としていい売上販売実績を出すことが出来ました。

NRE 担当者様

【プロモーション】

オレンジページタイアップ ＪＲ中吊 首都圏全線

ＮＲＥ店頭ＰＯＰ ＰＲリリース

P.3

課題 解決策 角ハイボールの商品訴求拡販 「ハイカラ」の認知拡大

①コンテンツ制作 【イベント×パナソニック様】

弊社と弊誌読者にて『電子レンジ使いこなしラボ』を開設。 左記消費者の悩みを解決する方法として、

電子レンジで出来る「スゴ技」、ビストロならではの商品特徴「ビストロポイント」を料理を絡めながら紹介。

誌面・イベント・ＷＥＢで拡散

電子レンジ使いこなしラボ

誌面 ＷＥＢ オレンジページｎｅｔ

オレンジページサロンＷＥＢ

イベント

電子レンジ使いこなしラボ ＠オレンジページサロン

電子レンジ使いこなしＣｏｋｉｎｇ ＠クラブパナソニックファンフェスタ

パナソニック様ＨＰ

P.4

課題 解決策

「電子レンジって温めるだけ・・・」、 「電子レンジで料理がもっと簡単にならない？」

という生活者の悩みを解決し、 電子レンジ調理の利便性、簡便性を訴求したい

料理研究家４人が連載形式で、 それぞれおすすめの電子レンジ活用レシピ、

ビストロの機能活用レシピを紹介

誌面コンテンツを活用 サロンＷＥＢの特徴的な声をピックアップ

ＷＥＢ上コミュニティとして、 電子レンジ使いこなしラボを開設。

イベント参加者、 サロンＷＥＢ会員双方から、

電子レンジ活用法の投稿を募集。 同時に、消費者の電子レンジ使いこなし

状況についての調査を行う

パナソニック様ＷＥＢ会員向けイベントに、 電子レンジ使いこなしラボが出張！

コンテンツの一部として、ブースとステージで電子レンジ料理の普及を促進

①コンテンツ制作 【ソフト×マイクロソフト様】

オレンジページが、主婦の共感を呼ぶ マイクロソフト様ＨＰでダウンロードできる

オリジナルテンプレートを作成。 同時に、読者イベントや誌面でも同サービスを訴求した

誌面 ＷＥＢ イベント

P.5

課題 解決策 主婦にもテンプレートを活用して欲しい

マイクロソフト様ＨＰにて、 オレンジページオリジナルテンプレートが

ダウンロードできるように

メイソンジャーや手作りジャムの瓶に活用できる、 オリジナルラベルシールのテンプレートを開発

オリジナルジャム作り教室を実施

テンプレートの使い方をレクチャー

参加者個々のオリジナルジャムが完成！！

テンプレートの利便性、活用方法 を料理家の本田よう一さんと一緒に

誌上体験

右記イベントレポートをコンテンツとして、 テンプレートの魅力を紹介し、 マイクロソフト様ＨＰへ誘導

誌面

①コンテンツ制作 【イベント×日本アルコン様】

イベント

老眼が気になりだした料理研究家をアサインし、老眼にまつわるインタビューとイベントの

報告記事を誌面にて掲載。 一見共通点が見出しにくい食まわり以外の

テーマでも、老眼と料理研究科を結びつけることで、読者が身近に感じる記事へとアレンジ。

P.6

課題 顧客に対するインセンティブ企画を実施したい

ターゲットとの親和性の高い オレンジページで効果的に「老眼対策」を啓蒙したい

解決策 目が悪くなると困る職種の１つ、料理研究家を活用し

日本アルコン様会員に対してイベントを実施

管理栄養士監修のもと、目にいい食材をテーマに 料理研究家がメニューを考案。

イベントでは、老眼が気になる読者を募り、 老眼のメカニズムやセルフケアを学びつつ、 目にいい食材を使った料理実習を体験。

また、会場では商品を展示するスペースを設け、 「遠近両用コンタクトレンズ」への理解を深めてもらった。

日本アルコン様 デイリーズR アクア コンフォートプラス エア オプティクスR アクア 遠近両用 2週間交換終日装用タイプ

ＰＲ

①コンテンツ制作 【イベント×ヤマザキナビスコ様】

誌面

P.7

課題 解決策 オレンジページサロンにて親子イベントを実施

イベントをコンテンツとして、ＰＲ，誌面、ＷＥＢタイアップを実施 親子で楽しむお菓子としてプロモーション、ＰＲしたい

東京バーゲンマニア ITMama

ITMama、東京バーゲンマニアを基点に各メディアで拡散 ３日間で、広告換算8,550,000円の露出を稼ぐことができた。

ヤマザキナビスコ様 オレオ

２０組４４名の親子とオレオ使ったスイーツをデモ＆実習

イベント

Yomerumo、excite、ネタりか、 nfoseek、gooニュース、d-menu、Amebaなど

実習夏休み中に親子でおうちで作ってもらうことを 狙った誌面を作成。

誌面メニューをイベントでも使用し、 イベント参加者の参加後アンケートでは、

「おうちで作った」「おうちでこれから作る予定」が８０％以上に。

２０１３年度より実施している 「一冊まるごと○○スペシャル号」や特集と連動して、 読者が欲している情報を、ピンポイントに届けます。

①コンテンツ制作 【編集連動企画】

パナソニック様 コーセープロビジョン様

大正製薬様 ライオン様

まるごとカフェ＆スイーツ号で、カフェ風サンドウィッチ特集を実施。 特集と連動し、サンドウィッチ用のパンが作れる、 パナソニック様ホームベーカリーの特徴を訴求

まるごと時短号で、編集企画と連動。 Ｈ４+Ｈ３見開きで、表紙の表現と連動し、 時短できるベースメイクとして、商品を訴求

編集特集で「夏小物メンテナンス」を特集。 特集を監修いただいた

ライオン研究所洗濯マイスターの山縣様に、 特集と隣接したタイアップページにもご登場いただき、

連動感を創出

編集ページ「やせる食べ方」と連動し、 「やせたい！」、「太りたくない！」というインサイトを持つ読者に対して空腹時に飲用すると満腹感が得られる

『コバラサポート』の特徴を訴求

キリンビバレッジ様

第一特集内に１／３Ｐスペースを設定し、 料理第一特集で取り上げる食材、レシピ、調理法と 連動したがっつりレシピとトクホ飲料メッツコーラの

相性の良さを訴求 タイアップコンテンツを活用したＰＯＰも制作

（Ｐ１１ご参照）

P.8

課題 読者の注目率を高めたい

編集特集との親和性を高めたい 解決策

P.9

２０１４年「雑誌広告賞マルチ部門広告賞」を受賞いたしました！

①コンテンツ制作 【編集連動】

ごはんに合う料理を紹介している巻末の「Today’s Cooking」と連動し、 炊飯ジャーの8ページマルチ企画純広（純広風タイアップ）をオレンジページにて制作。

パナソニック様

課題 読者の注目率を高めたい

編集特集との親和性を高めたい 解決策

ごはんに合うおかずを紹介する巻末の ＴＯＤＡＹ‘ＳＣＯＯＫＩＮＧをジャック。

対向面のレシピと連動しつつ、マルチ展開を行う

料理第一特集と連動したタイアップをＰＯＰに。 その時期、店頭で多く並ぶ旬の食材を取り上げる第一特集と連動したＰＯＰを製作することで、 売り場での、マーチャンダイジング提案をサポート

（Ｐ８ご参照）

①コンテンツ制作 【販促支援ＰＯＰ】

主婦に信頼感の高いオレンジページブランドを活用し、 製作したコンテンツを様々な形で販促に活用いただいています！

キリンビバレッジ様 ノルウェー水産物審議会様

ほけんの窓口様

鮮魚が置ける売り場の特性に合わせ、 スイングＰＯＰを作成

タイアップ誌面+Ｈ１を新規で製作。 クックパッドとコラボした増し刷り。

三菱電機様

東京ガス様

「タイアップ誌面を流用し、販促店で配布する リーフレットを作成。

販促店の希望にあわせ、縦３つ折りの形を作成」

P.10

課題 解決策 流津で棚取りするためのネタが欲しい！

店頭で競合他社と差別化したい！ コンテンツを作るノウハウが無い

店頭用カタログ製作を兼ねたタイアップ。 店頭に訪れる主婦に向け、手に取りやすい、

メリットが分かりやすいカタログを目的に誌面タイアップを展開

誌面タイアップコンテンツをキッコーマン様ＨＰの仕様にあわせ納品し、アーカイブ化

①コンテンツ制作 【他メディア製作】

製作したコンテンツをＷＥＢ、中吊などそれぞれのメディア特性に合う形で編集いたします！

キッコーマン様 東日本旅客鉄道様

秋葉原、上野で展開する『のもの』ブランドおよび扱い商品の訴求を、誌面・中吊・クライアント様ＨＰ、店頭リーフレット

で立体的に展開

P.11

商品発売３０周年を記念して開店した 六本木シャウエッセンカフェ。

タイアップを展開店舗立ち上がり時期で、 メニューとしてキラーコンテンツを欲しいというご要

望に応え、誌面と連動したメニューを提供。

日本ハム様

ヒガシマル醤油様 自社サイト内レシピデーターベースに、

良質なレシピを追加したいという課題に対し、 専用レシピを開発、

４シーズン・合計１００レシピを提供。 提供レシピは、サイト内にストックされます。

ＴＯＰページ

季節のレシピ

検索結果 「オレンジページ」で検索

資生堂様／東京ガス様 ×

ニッポン放送

タイアップ誌面内で「ガス展」の告知を入れて、イベントに誘致。 期間限定のプレゼント引き換え券を入れる。

同時期にニッポン放送でも「ガス展」のCMを入れて、 「インフォマ」内でプレゼント告知を実施。

ニッポン放送「大谷ノブ彦 キキマス！」内のプレゼンパブリシティ内にて、 オレンジページタイアップ誌面で紹介した商品やサービスを、

大谷さんが約３分間徹底的に“プレゼン”（紹介）します。

盛り上げ施策として、パッケージ裏に、 手塩屋スペシャルサイトと共に、

オレンジページ監修のコラム連載の告知と 著名人の顔写真を露出

オレンジページと関係の深い 著名人をブッキンクし、毎月

「ほっとひと息つく時間」についてのコラムと関連の写真を納品。

①コンテンツ制作 【カスタム×亀田製菓様】

課題 解決策 主婦層にブランド力のあるオレンジページが

亀田製菓様ＨＰにコラムを寄稿 コラムはパッケージにも掲載し、販促支援も同時に行った。

米菓購入頻度の低い３０～４０代主婦に訴求したい！

P.12

亀田製菓様ＨＰ 販促支援

亀田製菓様 手塩屋

今まで蓄積してきたハロウィンコンテンツをアーカイブ化した、４Ｃ８ＰのハロウィンＢＯＯＫを製作。

六本木の飲食店２４店舗で１万部を配布。

①コンテンツ制作 【ライツ・カスタム】

自社媒体にとどまらず、製作のお手伝いをいたします！

六本木ハロウィン様 小冊子製作

コミュニケーション学部にて、「食」をテーマにし た特別講義を来年1月まで15回にわたり実施。

「食」に関する情報の多様化が進む中、 食生活や食関連産業の現状と課題などを、 著名料理研究家や温泉旅館役員の皆さま、

当社からは杉森編集主幹など多彩な顔ぶれが講義。受講者は200名以上の人気講座

となっています。

中外製薬様 ＨＰ用コンテンツ・小冊子製作

東京経済大学様 講義

メニュー例

焼き白菜の鮭巻き 鶏のくわ焼き

C型肝炎対策レシピを監修。 C型肝炎の方に必要なのが、「鉄分の制限」。

鉄分を制限しながら、おいしく食べられるレシピコンテンツを製作。 中外製薬様のＨＰと、病院で医者が患者に配布するリーフレットとして展開。

http://www.kanenzero.jp/orange/

レシピ小冊子 中外製薬様ＨＰ

パナソニック様 イベント

パナソニック様が主催した、会員向けイベント 『クラブパナソニック ファンフェスタ』の

調理家電のプレゼンをサポート。 ブースとステージにて弊社にて企画・運営を実施。

P.13

ヒガシマル醤油様／サントリー様 一冊本

人気の「金麦」タイアップ連載５年分に

人気ブロガーを起用した 新撮レシピを加え、

１冊の本にまとめて発売。 発売に合わせリリース配信、

中吊り、新聞広告、 ＷＥＢＰＲを行い、

話題化をはかりました。

ヒガシマル醤油様が提供している ラジオ番組内で

ご紹介したたくさんのレシピを 具現化し、一冊の本にまとめました。

ヒガシマル醤油様だけで 通信販売する、特別な一冊です。

①コンテンツ制作 【プロモーション 『ジュニア料理選手権』×味の素様】

募集告知

誌面

ＤＭ

オレンジページｎｅｔ

選考 発表

一次選考（書類選考） 二次選考（調理、試食選考）

オレペ大感謝まつりにて 表彰式を実施

P.14

課題

【味の素様】 主婦や子供たちの「食べる楽しさ、料理をつくる喜び、食べてもらえるうれしさ」

気持ちを育てる・応援する「企業」としてイメージをつくりたい

解決策

中学生、高校生向けに、料理コンテストを実施し、 募集～結果発表までを

長期にわたり他メディアなどに拡散することにより 企業イメージをアップさせた。

全国の中学校、高校の家庭科部を 中心に、ＤＭを送付。

オレンジページによる書類審査（一次選考）。 一次選考通過者をオレンジページサロンに招き、

実技審査、試食による二次選考を実施。 ＷＥＢ一般投票の結果も加え、表彰式登壇作品を決定

表彰 オレンジページ 誌面＆ＷＥＢ

オレンジページおよび オレンジページｎｅｔにて、

発表

他メディア 記事露出

受賞生徒の地元誌など各紙、各社で取り上げていただき、この取り組みが紹介された

× 【オレンジページ】

料理のおいしさ、楽しさ大切さを伝えることで、料理の裾野を拡げたい 家庭科部など、料理に関して頑張っている子ども達にスポットを当てたい

東京・新橋。駅から３分。オフィスの５階に創設したオレンジページサロン。新橋の喧騒とはかけはなれた、窓からの見晴らしも良い、気持ちのいい空間です。

オレンジページサロンとは・・・

①コンテンツ制作 【まめ部】

食の源流に遡り、農作業体験や食品加工体験をすることで、「食」の分野の「ていねいな暮らし」についての考え方を深め、 またそれを一般生活者と共有していくことをめざし、

2011年春、長野県上田市に「オレンジページ畑」の運営をスタートしました。 今ではまめ部の（メルマガ）会員は１０００名強になりました。

オレンジページが先導役となり、現代の世の中で薄れつつある「旬」を楽しむ価値を伝え、

食への関心の啓蒙、農業を通じて得られる親子のコミュニケーションの場の提供、 そして耕作放棄地を再活用することによる地域活性化への一助になることを目指しています。

また、畑を起点に食材が生活者に届くまでの各局面で得られる生活者知見を企業様とのコミュニケーション活動に活かしていくため、広さ1000坪ほどの畑を使って、 「食と人」、を繋ぐ機会を創造してまいります。

畑の運営は、長野県「信州ファーム荻原」様にご協力いただいております。

まめ部の大豆を活用した商品を開発

長野県上田市に保有する畑から始まる『まめ部』を活用したプロモーションが可能です。

パナソニック様

商品化タイアップ

ベーグル＆ベーグル様豆一豆様

みたけ食品工業様

読者参加イベント

まめ部の大豆を活用した 味噌仕込み会を実施。 多くのリピーターを獲得。

畑の管理をしていただいている萩原さんとタイアップし、からだにやさしい大豆粉のソイスコーンの紹介を通じて、ホームベーカリーのプロモーションを実施

P.15

当社にロイヤリティが高く、世の中の調査パネルより 生活意識・感度が高い

オレンジページ社の読者モニターの声を集めた 「くらし」を考えるリサーチ・コミュニティ。 この方々とのコミュニケーションを軸に、

調査、販促、ＰＲを企画・実施いたします。

とは、

『生活感度が高いモニター』と『編集者の独自の分析』を

活用出来るマーケティング支援機関。

創刊から３０年培ってきたノウハウを駆使して、 生活者の今を分析し、これからを予報します。

生活者を取材する ⇒編集者が分析する ⇒コンテンツ化して発信する オレンジページ社がアクセスできる

くらし予報モニター ６万人

年間で２回以上回答していただける

アクティブモニター １万人

共創サイトコミュニティ 「オレンジページサロンＷＥＢ」上で

積極的に 日々意見やアイディアを投稿していただける

サロンＷＥＢ会員 3053人 （10月６日現在）

P.16

②ターゲティングされた顧客の活用 くらし予報とは・・・

くらし予報を通じて集まる消費者インサイトをコンテンツ化し、 様々な形でご活用いただけるプランをご提案いたします。

リクルーティング

商品 サンプリング

＜リアルイベント＞ 座談会 グルイン

ワークショップ

トーク ブログ

タイアップ

相互リンク

タイアップ

アンケート

リリース配信

その他

中吊

ＰＯＰ 企業様ＨＰ

商談用データとして

くらし予報 モニター

P.17

②ターゲティングされた顧客の活用 くらし予報活用イメージ

【調査結果】

旅行の手配誰がする？ ママ64.3％ 行き先は誰が決める？ ママ74.9％

【調査結果】

防災用品、「備えている」は51.5％ 災害用伝言ダイヤル、「きちんと使える」は10.2％

【調査結果】

「よく飲む」のは 緑茶７５.４％ ペットボトル ７３.６％／ティーバック ２５.１％

【予報】

ママのツアコン化傾向はいっそう強まるでしょう

【予報】

家庭の防災偏差値はやる気次第でもっと伸びるでしょう

【予報】

飲み方は変われど、緑茶は世代を超えて飲み継がれるでしょう

７月

８月

９月

【くらし予報中吊企画】 オレンジページ17日売連載 「くらし予報レポート」は、生活者が日々の中で気になっていること、悩んでいること等を調査し、トレンドを予測する連載です！タイアップを連動させることで、 生活者のインサイト（本音・悩み）と、それを解決する商品を効果的にリンクでき、広告効果を高めます。

＜掲出日＞ 毎月１７日前後の２日間 発注後確定となります ＜掲出路線・枚数 ＞ 首都圏３線群 約7,300枚

【誌面】

２Ｐ記事+２Ｐタイアップ

【リリース】 【中吊】

＠Ｐｒｅｓｓを通じ ＷＥＢメディア

約200社に配信

②ターゲティングされた顧客の活用 読者組織「くらし予報」を活用し、生活を予報しています。

P.18 当企画を活用し、クライアント様の商品・サービスを絡めて予報します。

くらし予報の読者モニターに対して座談会を実施。 普段得ることが出来ない主婦やＯＬから、

味・価格・パッケージ等について、 意見を募り商品開発に活かした

P.19

②ターゲティングされた顧客の活用 【くらし予報×東日本旅客鉄道様】

課題 解決策 地域活性に繋がる商品を開発したい。

でもマーケティングノウハウがない。

のものショップ、ＮｅｗＤａｙｓ、紀ノ国屋、 ベックスコーヒーショップ、ドリップマニアなどで販売

作り手の思いを伝えたい。その土地を旅しているような気分が味わえ、 おやつの時間が楽しくなるような商品を作りたい。

というコンセプトのもと、開発。

【プロジェクトメンバー】 ＜マーケテイング担当＞

＜総合プロデューサー＞ ＜商品企画担当＞ ＜商品開発アドバイザー＞ ＜マーケテイング担当＞ ＜マーケテイング担当＞ ＜オレンジページ読者１万人が集まる＜くらし＞を 考えるコミュニティ。

商品開発に当たり事前のアンケートと、 試食座談会を実施。

「おやつＴＩＭＥＳ」 ブランドの総監督として、

アートディレクションと パッケージ

デザインを担当。

太刀川瑛弼氏

世界中のおいしい食材を扱うスーパーマーケット。これまでに培ってきた商品開発のノ

ウハウを生かして、 「おやつＴＩＭＥＳ」を監修。

地産品ショップ「のもの」スタッフ。各地域の生産

者と連携して、 「おやつＴＩＭＥＳ」の 商品開発を進める。

長らくのものブランドのデザインを担当。今回の「おやつＴＩＭＥＳ」のパッケー

ジデザインを 太刀川氏とともに担当。

首都圏の駅ナカにあるコンビニエンスストア。「おやつＴＩＭＥＳ」の売り場展開

をサポート

毎年年末に実施している編集特集 「くらしのヒット商品ランキング」、乳製品部門１位受賞を

受け、ロゴをアイコン化し、純広告に掲載。

P.20

②ターゲティングされた顧客の活用 【読者の人気投票×雪印メグミルク様】

課題 解決策 他社商品との差別化が図れるアテンションが欲しい。

編集記事 純広告

１２月１７日売 ４Ｃ９Ｐ

※２０１６年も１２月売で実施予定！！

くらしのヒット商品ランキング 乳製品部門１位のアイコンをフックに、純広告を製作。

Ｈ４に掲載。

弊誌読者の確かな目線で選ばれた（投票をもとに）、 食品だけでなく、生活用品、家電など

各ジャンルの新商品の中から、話題をさらった商品を 注目＆売れアイテムをランキング形式で紹介。

・女性のリアルな生声に接触できるこんないい機会はなかなかない ・読者の視点はメーカー側で気づかない視点にあふれている →是非、継続実施したい

・参加者の65％が「GALAXYを購買検討候補に入れたい」と回答 ・企業の方の説明で、より商品を魅力的に感じた。 →ワークショップ参加により、 サムスンへの好感度UP!

②ターゲティングされた顧客の活用 【くらし予報×サムスン電子ジャパン様】

課題

ワークショップ 誌面

サムスン様 参加者

「女性にもてたい」＝携帯の女性ニーズを探りたい 男性受けは良いけど女性受けが悪い

サムスン製携帯電話のイメージ払拭のヒントが欲しい

解決策 くらし予報モニター（オレンジページ読者）２０名で

ワークショップを実施。携帯電話の使い方、 これからの携帯に期待したいことをヒアリング

P.21

くらし予報モニター２０名でワークショップを実施。 日々の暮らし方や携帯電話との関わり方などをヒアリングした。

ワークショップで顕在化した声を 誌面で活用。

読者の注目率向上、興味喚起を図った。

誌面

②ターゲティングされた顧客の活用 【サンプリング×大正製薬様】

サンプリング ＷＥＢ

オレペ大感謝まつりとは・・・ ２０１５年で４回目を迎えたオレンジページ読者 ２４００人が集まるイベント。毎年１１月ごろ実施。

P.22

課題

主婦の強い欲求の１つである「痩せたい！」。 そのニーズに応える商品である大正製薬様 『コバラサポート』から、新フレーバーが登場。

新しいフレーバーが加わったため、その味を知ってほしい！ 商品特徴もうまく訴求したい。

解決策

編集特集「太らない体」と連動して、隣接タイアップを実施。 また、「痩せたい！」読者に対して、

約2600本の大量サンプリングを実施。

大正製薬様 『コバラサポート』

編集特集と連動し、タイアップを掲載。 関連との特集と連動することで、

読者の興味を更に促進！

本誌タイアップと連動し、タイアップ掲載

オレンジページｎｅｔ

サロンＷＥＢ

くらし予報モニター用のＷＥＢサイト 「サロンＷＥＢ」にてサンプリングを実施。 同時に、使用者からコメントを投稿してもらい、マーケテイングにご活用いただく。

オレペ大感謝まつり

オレンジページ読者の祭典 「オレペ大感謝まつり」にて大量サンプリング。 開催時間の半分で無くなる程の人気ぶり

活用

①定量調査

②定性調査

6タイプに分けたくらし予報モニターの声を もとに店頭販促物を作成。

②ターゲティングされた顧客の活用 【調査、販促支援×貝印様】

課題 消費ターゲットとなる主婦にささる 店頭の棚を製作したい

「オレンジページくらし予」モニターを６タイプに分け、 商品に対するニーズ＆新しい使い方等を調査・分析し、

店頭ＰＯＰを製作 解決策

くらし予報 調査 店頭販促

P.23

抽出されたモニター４３名に商品を送付。 「オレンジページサロンWEB」内で約２週間、

WEB座談会をクローズドで実施。 生活の中で、実際に商品を使ってみた感想や

利用シーンの写真投稿など、ファシリテーターを立て、 クライアント様を交えて深掘り調査。

WEB座談会の発言内容をオレンジページにて分析。 店舗用販促ツールに活用するための

おすすめコメントを抽出。後日報告書を提出。

店頭強化したい１０商品に対してのアンケートを実施。 認知度、購入意欲、新しい使い方等を調査するとともに、

6タイプのモニター傾向の分析。それぞれの商品に 親和性の高いと思われるモニターの抽出を行う。

×

くらし予報モニター （青森県在住５７２名）へのアンケート実施。

ラグノオ及びポロショコラ認知確認、 青森スイーツアイディア募集。

結果をフィードバック。

アンケート回答者の中から『青森バージョン』の新商品モニターとして起用（１９名）。

青森スイーツアイディア ・圧倒的に「りんご入り」を望む声が多数 ・シードル、カルバドスなどりんごのお酒との組み合わせ提案も

試作品Ａ＜ドライアップル入りポロショコラ＞

試作品Ｂ＜ドライアップル増量、 生地にニッカ製シードルをプラス＞

試作品Aコメント ・率直に、もっとリンゴの味が感じられないかな～と思った。 ・もう少しドライアップルの分量を増やし、りんごの存在感を出したほうがよいのでは。 ・・・・など、りんご増量を望む声多数。

オリジナルの「ポロショコラ」の名称が、札幌に由来しているため、新商品は青森にちなんで「森ショコラ」とする。更に

「林檎の森から生まれた」を キャッチフレーズとする。

試作品Bコメント ・シードルが入り、風味が増して満足が行く仕上がり ・ビターなチョコレートの中にりんごの風味と触感がしっかり ・ドライアップルが大きくてインパクトが強くパンチがある。濃厚なチョコレートに大満足。 ・・・・など、高評価を得て商品化

P.24

改良

②ターゲティングされた顧客の活用 【商品開発×ラグノオ様】

課題 解決策 東北新幹線延伸開通＜2010年12月4日＞に伴い、 青森県産品および青森県イメージアップを図りたい

青森の「㈱ラグノオささき」と共同で商品開発を行い、地方発信型企画のモデルケースを作り話題化を図る。

モニターアンケート ※商品モニターの評価 誌面

リアルの場で言いにくい意見や自宅での「米粉」トライアルの実態をWEB座談会で 収集。サンプル商品を使った料理写真をアップいただいたり、家族の反応も収集。

オレペ大感謝まつりにて約１０００人に 商品モニタリング。広く商品を試食しても

らい、米粉商品の味について、 ワークショップでの意見に、 定量的な裏付けを取る。

読者の米粉の認知拡大と利用促進に向け、 米粉レシピや使用シーン提案、商品紹介を行う

料理リテラシーの高いオレンジページ読者に対して深くヒアリングし、 リアルボイスを得ることで、商品の改良、開発に活用する

マーケティングノウハウのない中小企業をバックアップ。 米粉関連商品の試食提供を通じて、

「価格」、「味」、「容量」、「ネーミング」などを ヒアリングし、商品開発のヒントにしたり、

流通に対するエビデンスとした。

米粉倶楽部様が、FOODEX JAPAN 2014に出展されたブースで 開発した商品の試食アンケート実施

P.25

②ターゲティングされた顧客の活用 【商品開発×米粉倶楽部様】

課題 米粉を使用したヒット商品を開発したいが、

マーケティングノウハウがない 解決策

試食付ワークショップ

ＷＥＢ上座談会 試食サンプリング

誌面

イベント

ユーザー投票や試食会での意見収集。計4品を商品化。売れ行き好調で、２０万個生産したヒット商品も生まれた。

アンケート結果を元に試作品を製作 くらし予報モニターが試食評価

編集部を交え、 試作品について意見

を出し合う

くらし予報モニターアンケート結果から、 「桃」を使ったスイーツ開発に決定

オレンジページnet上で みんなが食べたい桃のスイーツ投票

開発経緯を オレンジページnet上で 半年にわたって連載。

P.26

②ターゲティングされた顧客の活用 【商品開発×シャトレーゼ様】

課題 解決策 商品アイデアが枯渇。

地元の食材を使用した、商品開発のヒントが欲しい。

アンケート 試食座談会 誌面、ＷＥＢ

課題

マスターカードの法人顧客に対するサービス 「ＭａｓｔｅｒＣａｒｄビジネス・アシスト」の１メニューとして、

『オレンジページくらし予報』のリソースを優待価格で提供。

マーケティングや調査を自前で行えない中小企業に対して、 マスターカードを仲介してサービスを活用いただく。

解決策 マスターカードの法人顧客に対する 支援サービスの強化

主婦モニターが多く存在する 「オレンジページくらし予報」を

サービスの１つとして提供

②ターゲティングされた顧客の活用 くらし予報×ＭａｓｔｅｒＣａｒｄ様

※「ＭａｓｔｅｒＣａｒｄビジネス・アシスト」には、その他、 ＪＴＢ（海外進出支援）、東急ホテルズ（国内外出張支援）、ＳＢＩビジネスソリューションズ（精算業務効率化支援）など、

弊社を含めた１２社が参画。

P.27