informe hunt-mobile2011

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HUNT Mobile AdsTráfico Q2-2011

Reporte #2 - 2011

Intro

Continuando con los reportes periódicos de HUNT Mobile Ads, la red de publicidad en móviles líder en Latinoamérica y en merca-dos de habla hispana, presentamos el infor-me correspondiente al segundo trimestre (Q2) del año 2011 sobre la publicidad en dispositivos móviles en la región.

En nuestro reporte anterior, correspondien-te al Q1 -2011 presentado en mayo pasado, hicimos hincapié en el crecimiento que fue mostrando la región respecto del tráfico generado desde dispositivos móviles hacía sitios y aplicaciones. A la vez el reporte anterior hacía foco en la creciente penetra-ción de los denominados teléfonos móviles inteligentes o “smartphones” y las proyec-ciones de este crecimiento durante los próximos años en la región.

En este segundo informe enfocamos el análisis del tráfico generado dentro de la red de HUNT en las personas, en ¿QUIENES SON?. El objetivo principal de este análisis es entender quienes, durante este tiempo, han estado navegando en sitios y aplicacio-nes móviles que se encuentran en la red de HUNT y como ha sido su comportamiento.

HUNT Mobile Ads es la principal red de publicidad móvil orientada al mercado latinoamericano y US Hispanic que ofrece soluciones para descubrir, crear marcas y rentabilizar en el sector de Internet móvil.

Los dispositivos móviles constituyen una plataforma de comunicaciones fundamental y HUNT crea las herramientas para que cualquier empresa de la región aproveche al máximo sus posibilidades.

Surge durante el año 2010, de la mano de un grupo de empresarios con amplia experiencia en el mundo mobile y de internet que vislumbran la gran oportunidad que existe en la región para el desarro-llo del negocio de Mobile Advertising.

Sobre HUNT Mobile Ads

HUNT Mobile Ads - Report #2 - 2011 I 1

Tal como mencionamos en la introducción, en el informe correspondiente al Q1 hemos analizado el tráfico que se generó durante ese período dentro de la red de publicidad móvil de HUNT Mobile Ads, a través de dos cortes de información. El primer corte correspondía al origen desde dónde se concentraba el tráfico dentro de la red de HUNT, principalmente identificando desde que marcas de teléfonos o terminales se generaba este tráfico. En este sentido pudimos ver que el 32% provenía de terminales RIM (Blackberry) seguido por Nokia con un 26% y Apple (Iphone, Ipod y Ipad) con un 12%.

El segundo corte correspondía a los países y zonas de la región desde los cuales los usuarios accedían en mayor frecuencia a toda la red de sitios y aplicaciones móviles en los que hoy HUNT brinda la posibilidad de realizar acciones publicita-rías. Así pudimos ver que había una alta concentración de este tráfico en países como México (42%) y Brasil (28%) del total, siendo que las zonas denominadas OLA (Others LatAm: Argentina, Chile, Colombia, Costa Rica, Panamá y Venezuela) representaba el 21% del tráfico generado dentro de la red de HUNT y ROLA (Rest of LatAm: Bolivia, Ecuador, Honduras, Paraguay, Perú, Puerto Rico, Rep. Domini-cana y Uruguay) contaba con el 9% de este tráfico.

Source: Tráfico generado en 2011 dentro de la Red de HUNT Mobile ADS.

OLA (Others LatAm: Argentina, Chile, Colombia, Costa Rica, Panamá y Venezuela)ROLA(Rest of LatAm: Bolivia, Ecuador, Honduras, Paraguay, Perú, Puerto Rico, Rep. Dominicana y Uruguay)

HUNT Mobile Ads Informe Q2 2011

Q1Q2

BRA MEX ROLAOLA

28%21%

9%

42%

26% 23%

12%

39%


VS

Tráfico comparativo Q1 vs Q2dentro de la Red HUNT Mobile ADS.

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untm

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com

Durante el Q2 del año 2011, y haciendo referencia al gráfico anterior, también dentro de la red de HUNT podemos encontrar que las distribuciones, tanto en relación a las marcas de terminales o países ha variado, principalmente nota-mos un crecimiento del tráfico desde terminales que cuentan con sistemas operativos Android, entre los cuales se encuentra marcas como Motorola, Sam-sung, LG y Sony Ericsson, entre otras y también ha crecido el tráfico proveniente desde el sistema operativo IOS, referentes a Iphone, Ipod Touch y Ipad, todo esto contrastado con una disminución del tráfico proveniente de Blackberry.

Así mismo en cuanto a los países notamos un fuerte incremento en países como Argentina, Chile, Perú y Colombia; aun que claramente siguen México y Brasil manteniendo su liderazgo en el tráfico.

Habiendo ya hecho un resumen de lo sucedido, en este segundo informe del Q2 enfocamos el análisis del tráfico generado dentro de la red de HUNT en las per-sonas, en ¿QUIENES SON?. El objetivo principal en este análisis es entender quienes durante este tiempo han estado navegando en sitios y aplicaciones móviles que se encuentran en la red de HUNT y como ha sido este comporta-miento.

Si bien no todos los sitios y aplicaciones móviles con los que cuenta HUNT tiene información demográfica de sus usua-rios, gran parte de ellos si lo tienen, y orientando el análisis en estos hemos podido identificar que en este período el tráfico principal de la red fue genera-do por hombres en un 55% mientras los mujeres representaron un 45%.

De la misma manera el target etario de estos usuarios se concentró en perso-nas entre los 18 a 34 años representan-do, estos, el 67% de nuestro tráfico, siendo luego que los menores de 18 representan el 17% y los mayores de 34 años el restante 15%. Esto, se pre-senta tanto en los hombres como en las mujeres y en la mayoría de los países, exceptuando el caso de los hombres entre los 25 y más de 50 años en Venezuela que representan 75%, mientras que los menores de 25 años solo representan el 25%.


COMPORTAMIENTODEL TRAFICO - HOMBRES VS. MUJERES

44.81%55.19%

EDAD DE LOS USUARIOSde los SITIOS Y APP

MOVILES LATAM

17%

36%

31%

13%

2%

13-17 18-24 25-34 35-49 50 o +

ENTRE LOS18 Y 34 AÑOS

REPRESENTA

EL 67% DE LOSUSUARIOS

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En cuanto a las terminales y el uso de las mismas para navegar en sitios o en aplicaciones móviles, podemos ver que dependiendo del país, los hombres y mujeres de cada uno, y dependiendo, también, de la edad de los mismos, eligen un tipo de terminal u otro. Por ejemplo, en Venezuela el principal dispositivo por su alta penetración en la mayoría de los segmentos etarios, es RIM, distintos modelos de Blackberry que representan en hombres cerca del 57% y en mujeres el 68%. En Argentina, para citar otro país, los hombres eligieron para navegar en un 45% el sistema operativo IOS, de IPhone, IPod Touch y Ipad; mientras que las mujeres utilizan terminales Nokia con sistema operativo Symbian en un 32% seguido por Blackberry (RIM) en un 30%. Mientras, es en México en donde más aparece en juego Android, presente en varias marcas de terminales como por ejemplo LG y Samsung, principalmente entre las mujeres. En este país el 32% de las mujeres utilizan equipos con sistema operativo Android, seguidos por Nokia (Symbian) en un 30%; mientras que los hombres se inclinan en un 26% también por Nokia seguidos, casí en igual penetración, por IOS con equipos Iphone, Ipod y Ipad con un 25%..

A nivel general en la región, teniendo en cuenta las muestras tomadas en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Venezuela, el tráfico dentro de la red de HUNT se ha distribuido de la siguiente manera. Los hombres se han volcado en un 29% sobre iOS, así como también sobre Symbian en un 26%, mientras que las mujeres seleccionan para su navegación Symbian en un 27% y Android en un 25%.


ARGENTINAANDROID

iOSRIM

Others

6%36%30%28%

CHILE

MEXICO ANDROID

iOSRIM

Others

26%21%18%36%

COLOMBIA ANDROID

iOSRIM

Others

2%37%51%10%

VENEZUELAANDROID

iOSRIM

Others

2%24%65%10%

BRASILANDROID

iOSRIM

Others

23%30%21%26%

ANDROIDiOSRIM

Others

27%55%12%7%

COMPORTAMIENTODEL TRAFICO - HOMBRES VS. MUJERES

44.81%55.19%

TRAFICO POR S.O. enLATINOAMERICA

24%

27%20%

27%

03%

ANDROIDiOSRIM

SymbianOther

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SOURCE: TRAFICO CURSADO Y GENERADO DENTRO DE LA RED DE PUBLICIDAD MOVIL DE HUNT Mobile Ads DURANTE EL Q2 (ABR-JUN) DEL AÑO 2010.

TRAFICOGENERADO EN CADA SISTEMAOPERATIVOPOR PAIS

Representa la utilización de los distintos sistemas operativos en cada uno de estos países para la navegación en sitios y aplicaciones móviles dentro de la red de publicidad móvil de HUNT Mobile Ads.

EDAD DE LOSUSUARIOSde losSITIOS Y APP MOVILES LATAM

17%

36%

31%

13%

2%

13-17 18-24 25-34 35-49 50 o +

ENTRE LOS18 Y 34 AÑOS

REPRESENTA

EL 67% DE LOSUSUARIOS

HOMBRES Y MUJERES, y el S.O. SELECCIONADO

21%

29%

18%

26%

7%

25% 24% 21%

27%

3%

ANDROID iOS RIM Symbian Other

Tráfico generado dentro de la redHUNT Mobile Ads Informe Q2 2011

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