intro to advertisement
TRANSCRIPT
อ.อลิ�ชา ตรีโรีจนานนท์�Intro. to Advertising
ก่�อนอ��น....
ขอถามหน�อยว่�าเคยเป็�นแบบน��
บ�างหรื�อเป็ล่�า....
ดู�โฆษณาแล่�ว่อยาก่ไดู�สิ"นค�าน#�นจั#บใจัทั้#�ง ๆ ทั้��ก่�อนหน�าน#�นไม�ม�ก่)ไม�เดู�อดูรื�อนอะไรื....
เห)นโฆษณารืถยนต์,แล่�ว่ต์#�งใจัว่�า ไม�ว่�าจัะอ�ก่ก่��ป็- “ฉั#นจัะต์�องเป็�นเจั�าของรืถรื/ �นน#�นให�ไดู� ต์�อให�ในเว่ล่าน#�นทั้/ก่คนจัะบ"นไดู�ก่#นหมดูแล่�ว่ก่)ต์าม”
ยอมคว่#ก่ก่รืะเป็0าเพี�ยงเพีรืาะชอบ
พีรื�เซนเต์อรื,
ป็4นใจัจัาก่แชมพี�ทั้��ใช�ป็รืะจั5าทั้#�งทั้��ไม�ม�สิ"�งใดูรื#บรืองไดู�ว่�าย��ห�อใหม�น��ใช�แล่�ว่ผมจัะสิว่ยข7�น
ยอมจั�ายเง"นซ��อเครื��องดู��มแพีงก่ว่�าเดู"ม เพี�ยงเพีรืาะย��ห�อน��บอก่ว่�าผสิม คอล่าเจัน แม�รื� �อย��แก่�ใจัว่�าต์�องดู��มรืาว่สิองรื�อยห�าสิ"บล่"ต์รืจั7งจัะเรื"�มเห)นผล่
เห)นอาหารืในโฆษณาแล่�ว่เก่"ดูห"ว่ข7�นมาทั้#นทั้� ทั้#�งทั้��เพี"�งก่"นข�าว่เย)น
น#�นแหล่ะค�ะ....
อ"ทั้ธิ"พีล่สิ�ว่นหน7�งของสิ"�งทั้��เรืาเรื�ยก่ว่�า
โฆษณา
โฆษณาค�ออะไรื ?
โฆษณา ค�อ ก่"จัก่รืรืมสิ��อสิารืมว่ล่ชนทั้��เก่"ดูข7�นเพี��อจั�งใจัให�ผ��บรื"โภคม�พีฤต์"ก่รืรืมอ#นเอ��ออ5านว่ยต์�อคว่ามเจัรื"ญของธิ/รืก่"จั ก่ารืขายสิ"นค�า หรื�อบรื"ก่ารื โดูยอาศั#ยเหต์/ผล่ซ7�งม�ทั้#�งก่ล่ย/ทั้ธิ,จัรื"งแล่ะเหต์/ผล่สิมม/ต์" ผ�านทั้างสิ��อโฆษณาทั้��ต์�องรื#ก่ษาเว่ล่าแล่ะเน��อทั้�� ม�ก่ารืรืะบ/ผ��โฆษณาอย�างช#ดูแจั�ง
ดูรื.เสิรื� ว่งษ,มณฑา
จั#บป็รืะเดู)นไดู�ว่�า....โฆษณาม�ล่#ก่ษณะเดู�น 5 ป็รืะก่ารื
ดูรื.เสิรื� ว่งษ,มณฑา
1 .เป็�นก่"จัก่รืรืมสิ��อสิารืมว่ล่ชน
2. เป็�นก่ารืจั�งใจั
3. ใช�เหต์/ผล่จัรื"งแล่ะสิมม/ต์"
4. ม�ก่ารืใช�สิ��อโฆษณา
5. ม�ก่ารืรืะบ/ต์#ว่ผ��โฆษณาอย�างช#ดูแจั�ง
โฆษณาม�ไว่�ทั้5าไม ?
1 .ให�โอก่าสิผ��ชมไดู�พี#ก่เข�าห�องน5�ารืะหว่�างชมรืายก่ารื
2 .ม�ไว่�ให�ผ��ชมเห)นค/ณค�าของ รื�โมทั้คอนโทั้รืล่“ ”
3 .ม�ไว่�ให�ผ��ชมไดู�ฝึ?ก่คว่ามอดูทั้นรือคอยล่ะครื
4 .ม�ไว่�เต์"มเต์)มทั้��ว่�างในพี��นทั้��สิาธิารืณะต์�าง ๆ
5 .ม�ไว่�ค#�นรืายก่ารืคล่ายเครื�ยดู
ไม�ช�าย..... ล่
�อเล่�น...ล่�อ
เล่�นเฉัย ๆ
อ#นต์#ว่โฆษณาน��ม�ป็รืะโยชน,หล่ายสิถานนะเออ..
เช�น...
ให�ข�อม�ล่เก่��ยว่ก่#บสิ"นค�าหรื�อบรื"ก่ารืเป็�นผ��สิน#บสิน/นรืายก่ารื
เป็�นก่ล่ไก่หน7�งทั้��สิน#บสิน/นให�เก่"ดูก่ารืแข�งข#นทั้างธิ/รืก่"จัอย�างเสิรื�
โฆษณาเรื"�มม�ข7�นต์#�งแต์�
เม��อไรื ?
นาน...นานมาก่...
เทั้�าทั้��ม�บ#นทั้7ก่ค�อต์#�งแต์�สิม#นก่รื�ก่ – โรืม#น
โดูยมาเฟื่A� องฟื่�ในย/คป็ฏิ"ว่#ต์"อ/ต์สิาหก่รืรืม
(ผล่"ต์ไดู�มาก่ จั7งต์�องพียายามขาย)
จั/ดูพีล่"ก่ผ#นของว่งก่ารืโฆษณาโล่ก่จั/ดูหน7�งอย��ทั้��สิ"�งป็รืะดู"ษฐ์,ของ โจัฮั#น ก่�เต์นเบอรื,ก่(แทั้�นพี"มพี,ไงหน�..... ทั้5างงไป็ไดู�)
สิ5าหรื#บในป็รืะเทั้ศัไทั้ย
โฆษณาย/คบ/ก่เบ"ก่ไดู�แก่�ป็รืะก่าศัแจั�งคว่ามในหน#งสิ�อพี"มพี,
ต์�อมาค�อโฆษณาทั้างว่"ทั้ย/....
ต์�อมาค�อสิ��อทั้��สิ# �นสิะเทั้�อนว่งก่ารืโฆษณาไดู�แก่�.. ทั้�ว่�
ต์�อมาอ�ก่ค�อสิ��ออ��น ๆ ในย/คของเรืา เช�นดู"จั"ต์อล่ เป็�นต์�น
จัาก่ว่#นน#�น.. ถ7งว่#นทั้��โฆษณาเป็�นมาก่ก่ว่�าเคย..ม�เสิ�ยง...ม�ภาพี.....ม�สิ�สิ#น...
ว่"ทั้ย/ ทั้�ว่� หน#งสิ�อพี"มพี, น"ต์ยสิารื
ป็Eายก่ล่างแจั�ง ป็Eายเคล่��อนทั้��
ป็Eายรืถเมล่, โทั้รืศั#พีทั้,ม�อถ�อ
โต์Fะอาหารื พี��น ช#�นว่างสิ"นค�า
โถฉั�� ฯล่ฯ
ป็รืะเดูป็รืะดู#งก่#นมาจัาก่หล่ายสิ��อแล่ะจัาก่ทั้/ก่ทั้าง
รื�ป็แบบเป็ล่��ยนไป็... รืาคาก่)เป็ล่��ยนต์ามก่#น
(ค�อ..สิ�ว่นใหญ�จัะแพีงข7�น...แพีงข7�น.... แพีงข7�น แล่ะแพีงข7�นอ�ก่)
สิ��อโฆษณาม�อะไรืบ�าง ?
มาก่มายบอก่ไม�หมดู...
ขอแบ�งเป็�นสิองป็รืะเภทั้ใหญ� ๆ ค�อ-สิ��อพี��นฐ์าน / ดู#�งเดู"ม
เช�น ทั้�ว่� ว่"ทั้ย/ นสิพี. น"ต์ยสิารื ป็Eายโฆษณาก่ล่างแจั�ง-สิ��อใหม�เช�น Event / Computer & Internet / Ambient
จัะเป็�นสิ��อไหน..สิม#ยไหน ล่#ก่ษณะของโฆษณาก่)ย#งไม�เป็ล่��ยน
5 ข�อทั้��บอก่ไป็แล่�ว่ไง...ล่�มหรื�อย#ง
ย5�าอ�ก่ทั้�...
ดูรื.เสิรื� ว่งษ,มณฑา
1 .เป็�นก่"จัก่รืรืมสิ��อสิารืมว่ล่ชน
2 .เป็�นก่ารืจั�งใจั
3 .ใช�เหต์/ผล่จัรื"งแล่ะสิมม/ต์"
4 .ม�ก่ารืใช�สิ��อโฆษณา
5 .ม�ก่ารืรืะบ/ต์#ว่ผ��โฆษณาอย�างช#ดูแจั�ง
ย5�าอ�ก่ทั้�...
แถมอ�ก่ข�อ...
“ต์�องม�ก่ารืจั�ายเง"นค�าล่งสิ��อดู�ว่ย”
รื� �ไหมว่�า
อะไรืค�อสิ"�งทั้��คนทั้5าโฆษณาก่ล่#ว่
ไม�น#บเรื��องพี��นฐ์านอย�างก่ารืก่ล่#ว่ผ� ก่ล่#ว่ถ�ก่รืถชน ก่ล่#ว่แฟื่นทั้"�ง ก่ล่#ว่ต์ก่งาน ฯล่ฯ
จัะว่�าไป็ก่)ก่ล่#ว่หล่ายอย�างอย��..
แต์�สิ"�งทั้��ให�คว่ามสิ5าค#ญมาก่ค�อ
“ ก่ล่#ว่งานโฆษณาไม�ป็รืะสิบผล่สิ5าเรื)จั ไม�ไดู�รืางว่#ล่ย#งพีอทั้น แต์�ก่ารืทั้��คนย#งไม�ซ��อของในโฆษณาทั้��เรืาทั้5าน��รื #บไม�ไดู�... ”
น#ก่โฆษณาสิม#ยน��จั7งม�ทั้างออก่ดู�ว่ยก่ารืห#นไป็พี7�งโฆษณาพี#นธิ/,ใหม�ไม�ง�อรื�โมทั้เรืาเรื�ยก่สิ"�งน��ว่�า...
“โฆษณาแฝึง”
ไม�ว่�าจัะเป็�น
•Advertorial
•Fashion Ad
•Product Placement
•Tie-In
•ล่�อโฆษณา (อย�างทั้��สิารืะแนชอบทั้5า)
คว่าม เว่�อรื, “ ”ในโฆษณา
ใครืทั้��ดู�โฆษณาแล่�ว่ค"ดูว่�าม�แต์�เรื��องเว่�อรื, ๆ
โป็รืดูเข�าใจัว่�า
“ทั้/ก่สิ"�งทั้��ทั้�านเห)นแล่ะไดู�ย"นล่�ว่นม�ทั้��มาทั้��ไป็”
เพีรืาะ
ของธิรืรืมดูาดู7งดู�ดูสิายต์าไดู�ไม�เทั้�าของพี"เศัษ
“สิ"�งทั้��โดูดูเดู�นจัะถ�ก่เห)นก่�อน”
เอาต์รืะก่ารืต์าเข�าว่�า ต์��นใจัเข�าสิ�� เทั้คน"คเข�าช�ว่ยแล่�ว่ค�อยใสิ�ดูอก่จั#นป็Eองก่#นต์#ว่
*อาหารืในภาพีต์ก่แต์�งข7�นเพี��อก่ารืโฆษณาเทั้�าน#�น
*ภาพีเงาบนเสิ�นผมต์ก่แต์�งดู�ว่ยเทั้คน"คพี"เศัษ
สิ"�งสิ5าค#ญค�อ
“เว่�อรื,” ไดู� แต์�ห�าม เก่"นจัรื"ง“ ”
“เว่�อรื,” แล่ะ เก่"นจัรื"ง“ ”รืะหว่�างสิองค5าน�� สิ"�งทั้��ใช�ต์#ดูสิ"นค�อ “รืะดู#บว่"จัารืณญาณของคนทั้#�ว่ไป็”
ดู��มซ/ป็ไก่�สิก่#ดูแล่�ว่ม�พีล่#งเต์ะต์�นไม�ห#ก่โค�น = เก่"นจัรื"ง ห�ามออก่อาก่าศั
ห�ามเผยแพีรื�
ดู��มซ/ป็ไก่�สิก่#ดูแล่�ว่ม�พีล่#งเต์ะต์7ก่ถล่�มล่งมาทั้#�งหล่#ง = เทั้คน"คแพีรืว่พีรืาว่
เผยแพีรื�ไดู�
ใครืค�อ ผ��ค/มก่ฎ“ ”ในว่งก่ารืโฆษณา
ก่ฎหมายทั้��เก่��ยว่ข�องเช�น พีรืบ. ค/�มครืองผ��บรื"โภค พีรืบ. อาหารืแล่ะยา เป็�นต์�น
ก่ารืคว่บค/มก่#นเองในอ/ต์สิาหก่รืรืมโฆษณาโดูยสิมาคมโฆษณาธิ/รืก่"จัแห�งป็รืะเทั้ศัไทั้ย
ในฐ์านะผ��บรื"โภค โป็รืดูชมโฆษณาป็รืะก่อบคว่ามค"ดูแล่ะว่"จัารืณญาณ
ในฐ์านะคนอยาก่เป็�น คน“โฆษณา โป็รืดูชมโฆษณา”ป็รืะก่อบคว่ามค"ดูแล่ะจั"นต์นาก่ารื
จับแล่�ว่ค�ะม�ใครือยาก่ให�เพี"�มเต์"มต์รืงไหนอ�ก่บ�างไหม