INTRODUZIONE  ALLO  STORYTELLING  DEL  TERRITORIO  

Giovedì  23  Aprile  2015  |  Seminario  L'ufficio  stampa  2.0  Intervento  di  Marco  Magnone  

@  Polo  Universitario  AsEss  -­‐  AsE  |  Su  TwiIer:  #uffsta20  

Lo  storytelling  

•  Applicare  le  tecniche  della  narrazione  alla  comunicazione  d’impresa,  trasformando  un  

marchio,  un'azienda,  un  progeIo  in  personaggi,  mondi,  trame,  storie  finalizzate  a  un  obieTvo  

   •  ObieTvo:  colpire  il  pubblico    aIraverso  emozioni  plausibili  

•  Ovvero:  non  verità  ma  verosimiglianza    

Il  territorio  

Perché  raccontarlo?    

Per  trasformare  un  dato  di  faIo,    in  un'opportunità,  una  risorsa  

ALCUNE  CASE  HISTORY  

L’altra  Torino.  24  centri  fuori  dal  centro  (Espress  Edizioni  2011)  

(Edoardo  Bergamin,  Daniela  Garavini  Marco  Magnone  e  Fabrizio  Vespa)  

Guida  di  iEnerari  inediE  in  tuT  i  quarEeri  di  Torino    a  esclusione  del  centro  storico.        Ogni  area  traIata  come  "centro"  di  specifiche  dinamiche:    •  idenEta  da  riscoprire    •  vita  di  prossimita    •  nuove  tendenze  da  interceIare        IEnerari  corredaE  da:  •  apparato  fotografico    •  mappe    •  informazioni  praEche    •  approfondimenE  •  curiosita  

Off.  In  viaggio  nelle  ciMà  fantasma  del  Nordovest  (Espress  Edizioni  2012)  

Diario  di  viaggio  composto  da  oIo  iEnerari    aIraverso  4  regioni  del  Norditalia    

(Piemonte,  Valle  d'Aosta,  Ligura  e  Lombardia)    

Off.  In  viaggio  nelle  ciMà  fantasma  del  Nordovest  (Espress  Edizioni  2012)  

Ognuno  racconta  una  modalità  di  abbandono  del  territorio  aIraverso  il  caso  di  specifiche  realta  extraurbane,  trasformate  in  altreIanE  casi  paradigmaEci      Il  volume  meIe  in  luce  anche:  •  Dinamiche,  modalita  e  conseguenze  

dell'abbandono  •  TesEmonianze  direIe  di  alcuni  protagonisE  dei  

territori  consideraE  •  Link  tra  storia  locale  e  storia  contemporanea      L'opera  e  completata  dalle  illustrazioni  di  Riccardo  CeccheT  (Becco  Giallo,  Il  Manifesto,  Frigidaire)  e  gli  apparaE  di  approfondimento  curaE  da  Stefano  Olivari  (paesaggista)  ed  Elena  Pede  (urbanista)  

AAA.  Il  diario  fantasPco  di  Alessandro  Antonelli,  ArchiteMo  (Espress  Edizioni  2012)  

Graphic  novel  scriIa  a  quaIro  mani  con  Fabio  Geda  e  illustrata  da  Ilaria  UrbinaE  

     

La  narrazione  ripercorre  alcuni  dei  momenE  piu  significaEvi  della  vita  di  Alessandro  Antonelli,  per  

innescare  l'interesse  aIorno  all'opera  di  un  protagonista  dell'OIocento  italiano  e  torinese.  

Bim  Bum  Berlin.  MeUP  in  gioco  nella  ciMà  del  Muro  (Zandegu  2013)  

Reportage  narraEvo  sulla  Berlino  degli  Anni  Dieci,  una  ciIà  ricca  di  fascino  e  contraddizioni,  di  recente  

tra  le  mete  preferite  degli  italiani  che  migrano  all'estero.  

   Il  testo  alterna  osservazioni  su  alcune  aree  in  

trasformazione  della  ciIà  a  una  serie  di  interviste  a  esponenE  della  comunita  italiana,  per  resEtuire  una  

doppia  rappresentazione:      

•  una  ciIà  in  divenire    •  il  racconto  di  un  fenomeno  di  streIa  aIualita  

Una  coperta  troppo  corta    (RisorsaCultura  2014)  

Romanzo  breve  pubblicato  nell'ambito  del  progeIo  Risorsa  Cultura    

(FermenE  Musei,  Kalata),  finalista  al  bando  CheFare2014.  

Il  libro  è  l'esito  di  un  percorso  incentrato  sullo  storytelling  della  Valle  Gesso  (CN):    •  Processo  di  partecipazione    •  Individuazione  di  nuove  forme  espressive    •  Racconto  della  complessita  della  vita  in  montagna  oggi      In  seguito,  nell'estate  del  2013,  aIraverso  una  residenza  d'autore  presso  la  comunita  locale,  sono  staE  raccolE  suggesEoni  e  sEmoli,  che  hanno  cosEtuito  il  materiale  di  partenza  dell'opera,  presentata  e  distribuita  gratuitamente  a  tuT  gli  abitanE  della  Valle  Gesso  a  inizio  2014,  come  innesco  di  riflessione,  confronto  e  dibaTto  pubblico  sul  tema.  

AB  Aurora  in  Barriera  

ProgeIo  di  esplorazione  e  narrazione  urbana  per  la  creazione  di  reE  e  sinergie  tra  le  diverse  forme  espressive,  architeIoniche,  arEsEche,  creaEve  e  del  making  a  Torino  nord,  e  la  valorizzazione  dei  quarEeri  di  Aurora  e  Barriera  di  Milano.      •  Prima  edizione,  novembre  2013  nell'ambito  di  

Contemporary    •  Seconda  edizone,  maggio  2014  nell'ambito  del  

fesEval  ArchiteIura  in  CiIà        Con  la  partecipazione  di:  Bagni  pubblici  di  Via  Aglie,  URBE  Rigenerazione  Urbana,  CuochivolanE,  ProgeIo  Diogene,  FitzLab  |  Fondazione  Fitzcarraldo,  Fondazione  OAT,  Nucleo  design,  We  made  for  Love  -­‐  MADE  e  Qubi,  con  il  patrocinio  di  Ordine  degli  ArchiteT  di  Torino.  

Il  Luogo  ci  conPnua  

ProgeIo  di  storytelling  ed  editoria  di  quarEere  a  Barriera  di  Milano,  vincitore  della  seconda  edizione  del  bando  "Cosa  

succede  in  Barriera?"  

Il  Luogo  ci  conPnua    

Il  programma  ha  previsto  l'aTvazione  nell'estate  del  2013  di  una  serie  di  laboratori  gratuiE  di  scriIura  e  fotografia  rivolE  alla  ciIadinanza.    

   Ogni  workshop  ha  dato  ai  partecipanE  gli  strumenE  necessari  per  aIraversare  e  dare  forma  

aIraverso  tesE  o  fotografie  a  un  proprio  sguardo  su  Barriera  di  Milano.        

A  completamento  dell'offerta  formaEva  sono  staE  organizzaE,  presso  i  Bagni  Pubblici  di  via  Aglie,  apposiE  incontri  di  approfondimento  con  professionisE  del  seIore  (scriIori,  editori,  fotografi,  regisE),  che  illustrassero  il  loro  lavoro  su  temi  legaE  alla  ciIà  e  alla  trasformazione  

urbana.        

Una  volta  completato  il  percorso  formaEvo  nella  primavera  del  2014,  gli  elaboraE  sono  staE  raccolE  in  un  volume  presentato  al  Salone  del  Libro  e  in  diverse  altre  librerie  e  centri  di  

aggregazione  in  ciIà.      

(Programma  Urban  Barriera  di  Milano,  Associazione  I  BARRIERANTI,  cooperaEva  Kairos,  Pangramma)  

La  Storia  ConPnua  

•  ProgeIo  di  urban  storytelling  che  nel  2012  ha  coinvolto  oltre  20  scriIori  torinesi,  per  raccontare  Barriera  di  Milano.  

•  Ognuno  è  stato  chiamato  a  creare  ambientazioni  leIerarie  che  trasmeIessero  la  vitalita  sociale  e  imprenditoriale  del  territorio.    

•  Tra  gli  autori  coinvolE:  Andrea  Bajani,  Giuseppe  Culicchia,  Fabio  Geda,  Davide  Longo,  Darwin  Pastorin,  Alessandro  PerissinoIo,  Emiliano  Poddi,  Enrico  Remmert.    

   •  I  tesE  sono  staE  pubblicaE  sul  quoEdiano  La  Stampa.      (Laboratorio  CreaEvo,  Comitato  Urban  Barriera  di  Milano,  nell'ambito  del  servizio  di  sostegno  all'impresa  FaciliTo)  

I  Muri  di  Mirafiori  

Opera  di  storytelling  transmediale,  a  parEre  da  una  ricerca  storica  e  sociologica  sull'area  di  Mirafiori,  preliminare  alla  stesura  di  "Volodja",  

racconto  inedito  di  Wu  Ming  1  (2011).      

In  seguito:    •  Pubblicazione  e  distribuzione  gratuita  del  

relaEvo  libreIo    •  IntervenE  arEsEci  murari  a  cura  del  

colleTvo  Green  GraffiE  •  Workshop  gratuiE  rivolE  a  scuole  e  centri  di  

aggregazione  giovanile  delle  Circoscrizioni  coinvolte    

   (Il  progeIo  e  stato  realizzato  grazie  al  contributo  dell'Assessorato  alle  PoliEche  giovanili  della  CiIa  di  Torino)  

QuesPoni  aperte  

•  Il  Digital  Divide  

•  To  Do  List:  ribaltare  i  paradigmi    centro/periferia  

 senza  aspirare  a  fughe  nel  passato