izdai24 Одна точка входа на все платформы
DESCRIPTION
Цифровое издательство для издателей Digital publishing IZDAI24 Вовлечение аудитории Рекламные возможности Монетизация ТОЧКА ВХОДА на все платформы Платформа IZDAI24 что это? Фрагментация рынка ОС и форм-факторов От “листалки” до Apps – улучшение контента Рекламные возможности и монетизация Размещение Продвижение Мобильная аудитория и приложения ROI на App Store Аналитика Enterprise solutions Отличия IZDAI24TRANSCRIPT
DIGITAL PUBLISHING НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
2011
Вовлечение читателя
Рекламные возможности
Монетизация
ТОЧКА ВХОДА на все платформы
WindowsLinuxMac
Android
iOS
СОДЕРЖАНИЕ
1. Платформа IZDAI24 что это?
2. Фрагментация рынка ОС и форм-факторов
3. От “листалки” до Apps – улучшение контента
4. Рекламные возможности и монетизация
5. Размещение
6. Продвижение
7. Мобильная аудитория и приложения
8. ROI на App Store
9. Аналитика
10.Enterprise solutions
11. Отличия IZDAI24
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
ЧТО ТАКОЕ ПЛАТФОРМА IZDAI24
WEB и Desktop приложения для работы офлайн
AppStore для загрузок на iPhone и iPad
Android Marketдля загрузок на
смартфоны и планшеты
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
Ключевой функционал:
• аналитика
• подписка
• е-коммерция
• e-маркетинг
Форм-фактор: от ПК до смартфона
Для чего:
• для взаимодействия с
читателем
• увеличения охвата
• получения дохода
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
Как онлайн, так и офлайн
Форматы:
Веб-версии Flash
Веб-версии Html5
Apps (приложения)
Каналы продаж:
Apple Store
Android Marketplace
C любого
веб-сайта/портала/блога
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
3. Форматы диджитал-версий, имеют ли они значение?
Веб-версии против Apps – важно ли это сейчас? Apps – эстетичней и с максимальным WOW Веб-версии – проще и доступны везде
Аудитории Desktop и аудитории смартфонов и планшетов Desktop – больше Смартфоны и планшеты – меньше Смартфоны растут, больше подходят для e-book,
новостных и «справочных» Apps
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Нужно ли издателю понимать фрагментацию рынка ОС?
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Нужно ли издателям понимать что происходит на рынке планшетов?
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
БОЛЬШЕ ЧЕМ «ЛИСТАЛКА»
ШАГ 1: СОЗДАНИЕ ШАГ 2: ПУБЛИКАЦИЯ ШАГ 3: УПРАВЛЕНИЕ ШАГ 4: АНАЛИЗ Создайте свою
публикацию из PDF файла в считанные минуты
Опубликуйте издание на хост-платформе IZDAI24
Управляйте базой подписчиков
Используйте систему рассылки
Пользуйтесь детальной статистикой просмотров, кликов, переходов и т.д.
Брендируйте и настройте ридер
Настройте параметры доступа к изданию и параметры шеаринга
Сохраняйте и управляйте архивными номерами и их содержимым
Изучайте поведенческую аналитику на базе хит-мапов
«Вдохните жизнь» в публикацию – добавьте мультимедиа и интерактив
Разместите издание в киоске CHITAI24, на своем сайте и на внешних ресурсах с помощью эмбедов
Обновляйте ссылки, рекламные блоки и другие важные компоненты публикаций по мере необходимости
Следите за социальной аналитикой и корректируйте процесс привлечения аудитории
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
НОВЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ: ИНТЕРАКТИВ И МУЛЬТИМЕДИА
СОЗДАНИЕdigital из PDF
УЛУЧШЕНИЕ
КОНТЕНТА
РАЗМЕЩЕНИЕ
в сетиПРИВЛЕЧЕНИЕ
аудиторииАНАЛИТИКА
каждой страницы
размещение мультимедиа на страницах изданий
размещение рекламных видео-роликов (показываемых на ТВ) по «цене Интернет»
размещение «потокового контента» в виджет-зоне
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Распечатай купон и получи скидку до 31 января 2011В СЕТИ САЛОНОВ “YOU”
Настраивайте ВИДЖЕТ-ЗОНУ ридера, сделайте ее интересной для читателя
Поместите рекламное видео и специальное предложение на НУЛЕВУЮ СТРАНИЦУ
Встраивайте на страницы журнала ВИДЕО или FLASH
DIGITAL-ВЕРСИЯ ПО ЧАСТЯМ: ЧЕМ ЗАЦЕПИТЬ ЦА
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
МОНЕТИЗАЦИЯ: РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
размещение мультимедиа на страницах изданий
размещение рекламных видео-роликов
продажа опросов аудитории (по заказу брендов)
спонсорство/гифтинг
Трансформируем “print dollars to digital pennies“
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Где юзеры тратят деньги (в млн USD)
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Тип рекламы ОписаниеПотенциальны
рекламные доходы в месяц
Размещение рекламы Баннеры, «небоскребы», интерактивные «кнопки»
$20 за «кнопку»
Реклама на “Zero Page” Дополнительная полоса слева от обложки.
$100 за рекламный блок
Видео реклама Мультимедийная реклама чистое video и“text in video”
$20-100 за видео/$150 за видео на
обложке или Zero Page
Рекламные текстовые ссылки
Текстовая реклама со встроенной ссылкой на веб-страницу рекламодателя
$1 - $5 за ссылку
Flash -реклама Анимационная рекламаинтерактивные игры, слайд-шоу, опросы
$20 за видео/$150 на Zero Page или на
обложке
НОВЫЕ ИСТОЧНИКИ РЕКЛАМНЫХ ДОХОДОВ
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
РАЗМЕЩЕНИЕ В СЕТИ
СОЗДАНИЕdigital из PDF
УЛУЧШЕНИЕ
КОНТЕНТА
РАЗМЕЩЕНИЕ
В СЕТИ
ПРИВЛЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ
АНАЛИТИКА
каждой страницы
используйте эмбеды (встраиваемые коды)
разместите digital на своем сайте на партнерских ресурсах в киоске www.mstand.com в блогах и социальных сетях
отправьте ссылку или MS TAG по почте, sms и в соцсети
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭМБЕДЫ
Линкованная обложка
Мини-флип
Книжная полка
Просто скопируй код!
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
ПРОДВИЖЕНИЕ: начните с себя
http://building.ua/archiv
Размещение на собственном:
Сайте
Блоге
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Издание на собственном домене
Первый крымский Digital!
Доступен на Windows Mac iOs (iPad, iPhone, iPod) Android OS устройствах
Журнал Profit Crimea
показ
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
ПРОДВИЖЕНИЕ: размещайте в маркетах
средство привлечения
аудитории
сообщество читателей
площадка для
экспонирования и продажи
подписное агентство
мощное средство
позиционирования
SEO-SMO-SMM INSIDE
Размещение в специализированных киосках:
www.mstand.com
показ
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
ПРОДВИЖЕНИЕ: размещайте в социальных сетях
Размещение на FACEBOOK
http://www.facebook.com/MarieClaireUA?sk=app_197936773558886
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Вовлекайте аудиторию и взаимодействие с ней
Знакомимся с примерами
Инвестгазета
Журнал Marketing Media Review
Журнал Салон
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
УВЕЛИЧЬТЕ ОХВАТ АУДИТОРИИ
СОЗДАНИЕdigital из PDF
УЛУЧШЕНИЕ
КОНТЕНТАРАЗМЕЩЕНИЕ
В СЕТИ
ПРИВЛЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ
АНАЛИТИКА
каждой страницы
следуйте за мобильной аудиторией
используйте вирусный маркетинг
регистрируйте читателей
коммуницируйте с аудиторией по почте и sms
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
собирайте e-mail(ы) и телефоны читателей
ПРИВЛЕКАЙТЕ НОВУЮ АУДИТОРИЮ И УДЕРЖИВАЙТЕ СТАРУЮ
настраивайте поля регистрации
используйте встроенный центр подписки и рассылки
показ
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Продвижение изданий в Интернет и социальных сетях,
увеличение онлайн аудитории и монетизация
Онлайн аудитория digital-версий растет от 100 до 1000% в месяц, в зависимости от усилий издателя
только поисковый трафик приносит 5% новой
аудитории
Монетизация – индивидуальный комплексный микс издателя (продажа рекламы/продажа контента)
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Стратегия минисайтов и диджитал-версии изданий
Digital журнал – мини сайт
Генерирует дополнительный трафик
Увеличивает осведомленность о бренде
Перекрестные продажи архивных номеров и других
продуктов издателей
Улучшает общее SEO бренда
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
NEW Feature! Используйте MS TAG
Разместите код на обложке вашего журнала и позвольте читателям получить быстрый доступ к вашей диджитал-версии через смартфон/планшет
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
СЛЕДУЙТЕ ЗА МОБИЛЬНОЙ АУДИТОРИЕЙ
Будьте в тренде с iPad, iPhone и Android!
IZDAI24 MOBILE ОБЕСПЕЧИВАЕТ:
возможность чтения мелкого текста
полную поддержку TOUCH технологий для листания - SWIPE и увеличения - TAP
авто-настройка положения страницы в зависимости от положения устройства
Чтение TEXT ONLY
СОВМЕСТИМОСТЬ IZDAI24
Apple: iPhone, iPod Touch, iPad
HTC: Dream, Magic, Hero
LG Eve, Motorola Droid, BlackBerry Storm
А также другие устройства на Android OS
показ
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
ВОВЛЕКАЙТЕ И ВЗАИМОДЕЙСТВУЙТЕ C АУДИТОРИЕЙ
ПРИВЛЕКАЙТЕ ЧИТАТЕЛЯ ИНТЕРАКТИВНЫМИ ВОЗМОЖНОСТЯМИ
создавайте опросы
заинтересуйте интересными видеосюжетами
позвольте читателю делиться контентом в социальных сетях
вставляйте ссылки на другие ресурсы, интересные читателю
расскажите читателю о своих новостях с помощью рассылки
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Загрузки контента/приложений на iOS
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Загрузки возрастной группы от 14 до 39 на iOS(категория женщины – Fashion) показ
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Где юзеры тратят деньги (в млн USD)
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Приложение-контейнер/Container App
Контейнер может
содержать десятки и
сотни номеров!
Контейнер – это канал
коммуникаций с
аудиторией
Контейнер – это нативное
приложение, работающее
с мультимедиа
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Сколько готовы платить читатели? (данные США)
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Понимайте аудиторию и анализируйте!
СОЗДАНИЕdigital из PDF
УЛУЧШЕНИЕ
КОНТЕНТАРАЗМЕЩЕНИЕ
В СЕТИ
ПРИВЛЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ
АНАЛИЗИРУЙТЕ
каждую страницу
При помощи Центра Аналитики IZDAI24 вы можете:
измерять фактическую аудиторию каждой публикации
анализировать каждую страницу издания
получать отчеты об используемых устройствах
видеть географию пользователей
источники переходов
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
SMM дает реальный результат
Осведомленность аудитории о ваших новинках может увеличиться а разы, если вы делаете SMM
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Источники трафика
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Комплексная статистика
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Поведенческая аналитика
определите, что привлекает внимание читателя?
анализируйте какой контент «работает», а какой нет
отслеживайте эмоции с помощью «хит-карт»
Социальная аналитика
отслеживайте контент, которым читатели поделились со своим сообществом
получите детальную информацию о закладках и компиляциях читателя
применяйте информацию о закладках в вирусном маркетинге
АНАЛИЗИРУЙТЕ DIGITALИ ОПТИМИЗИРУЙТЕ КОНТЕНТ
Бизнес аналитика
источники переходов
статистика кликов
расширенная отчетность
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
50% уменьшение показателя отказов > рост конверсии трафика
5-7 кратное просмотра страниц > ваш контент читают больше
2-3 кратное увеличение длительности визитов > рост времени контакта с брендом
DIGITAL-ИЗДАНИЯ ПРОТИВ ВЕБ-СТРАНИЦ
DIGITAL PUBLISHING UA 2011
Читатели печатных изданий не любят браузинг и беспорядочное кликанье на веб-сайтах!
В электронных публикациях они привычно листают страницы и фокусируются на интересном листание и чтение обеспечивает высокий уровень usability
и большее количество просмотренных (прочитанных) страниц
Все дело в формате и привычке чтения!
В чем преимущество флипов и приложений?
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
Enterprise solution (White Label)
СОБСТВЕННЫЙ ПУБЛИКАТОР
СОБСТВЕННЫЙ ПОРТАЛ
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
IZDAI24 - облачная издательская платформа SaaS
для веба, mobile и планшетов
для периодики и книг
для ричмедиа маркетинга и бренд-коммуникаций
для аналитики
ОТЛИЧИЯ IZDAI24
Кроссплатформенность и любой форм-фактор ОС: Windows, Mac, iOS, Android,
Доступ: как онлайн, так и офлайн,
Форматы: веб-приложения и Apps
Размещение: от своего сайта, блога и т.д. до AppStore и Android Market
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
В ЗАКЛЮЧЕНИИ
DIGITAL PUBLISHING сегодня – мощное средство продвижения бренда!
Загрузки платных и бесплатных приложений растут!
Способы монетизации – найти свой правильный микс
Бюджеты «экспериментов» с диджитал = стоимости 1 рекламной полосы
планшеты
смартфоны
ноутбукиПК
Текущие тренды форм-факторов
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
ВОПРОСЫ?
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
КАК НАЧАТЬ РАБОТАТЬ С IZDAI24
согласование времени демонстрации возможностей платформы
согласование потребностей заказчика и базовых условий
согласование и подписание договора
активация аккаунта издателя в системе IZDAI24
базовый тренинг по использованию системы
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!MEDIA SALES TECHКиев: +38 044 209 39 24Skype: izdai24