Kūrybinių industrijų ekonomikaKRI 5005

1 kontrolinis: baland1 kontrolinis: balandžio žio 3d.3d.

Dr.doc. Mindaugas DAPKUS

Pagal Harold L.Vogel. “Entertainment Industry Economics”

Taip pat- Mikroekonomika, Ekonomikos pagrindai

4.1. Kaip vertinti KI “projektus”

• Turtas• Akcijų kainos• pinigų srautai (cash flow)

• Kaštai (išlaidos)• Pajamos, pelnas

n

t

tt rCFNPV

1

)1/(

4.2 Kaštų ir pelno samprata

Buhalteriniai kaštai AC - tai firmos piniginės išlaidos darbo užmokesčiui, palūkanoms, mokesčiams sumokėti, žaliavoms, kurui, įrenginiams pirkti ir pan.

Buhalterinis pelnas yra bendrųjų pajamų ir buhalterinių kaštų skirtumas:

Π= TR - AC

4.3 Trumpojo laikotarpio kaštai

4.3.1 Trumpojo laikotarpio bendrieji, kintamieji ir pastovieji kaštai

Trumpasis laikotarpis tai toks, kurio metu bent vienas gamybos veiksnys negali būti keičiamas (K).

Bendrieji kaštai (TC - total costs) - tai gamybos veiksnių, sunaudotų bendrajam produktui pagaminti, alternatyviųjų pastoviųjų ir kintamų kaštų suma:

TC=TFC+TVC

Pastovieji kaštai (TFC - fixed costs) - tai firmos išlaidos, kurios per visą trumpąjį laikotarpį nekinta keičiant gaminamos produkcijos apimtį.

Kintamieji kaštai (TVC - variable costs) - tai firmos išlaidos trumpuoju laikotarpiu kintamiems gamybos ištekliams apmokėti.

Bendrųjų kaštų kreivės

TVC

TC

TFC

Q

TFC, TVC, TC, Lt

FC

TFC

0

TC=TFC+TVC

4.3.2 Trumpojo laikotarpio vidutiniai ir ribiniai kaštai

Bendrųjų kaštų kiekis, tenkantis vienam pagaminto produkto vienetui, vadinamas vidutiniais bendraisiais kaštais (ATC - Average Total Costs):

Bendrųjų kaštų prieaugis, gaminant papildomą produkcijos vienetą, vadinamas ribiniais kaštais (MC - Marginal Costs):

ATCTCQ

Q

TFCAFC

Q

TVCAVC

AVCAFCATC

MCTCQ

4.3.3 Trumpojo laikotarpio kaštų kreivės

0

FC

VC

TCB

TC

TCA

C

FC

FC

A

Q C Q D QA Q B Q

TC,VC, FCTC B

D

ATC, AVCAFC, MC

0 Q

AFC

b)

a)

AVC

ATC

MC

Q C Q D QA QB

C

ab

IV.4. Kaštų teorijos pritaikymas: bendrųjų kaštų atvejis

X (TCA2= TCB2)

?

TCB3

TCA3

? ?

?

?

TCB1

TCA1

0 Q, vnt.

TFCA

TCA

TFCB

TCB

Q1 Q2 Q3

Kaštai, Lt

Kiek įmonė turi gaminti prekių? Vidutinių kaštų kreivių panaudojimas

a

Qb Qa

AVCmin

ATCmin

ATC, AVC, AFC, MC, sąl.pin.vnt

0 Q

AFC

AVC ATC

MC

b

VV.. TOBULOSIOS KONKURENCIJOS RINKA TOBULOSIOS KONKURENCIJOS RINKA

Pagrindinės tobulosios konkurencijos rinkos charakteristikos:• rinkoje labai daug analogiškos produkcijos pardavėjų• atskira firma gamina tik nedidelę rinkos (šakos) prekių kiekio dalį• užtikrinamas laisvas patekimas į rinką ir išėjimas iš jos• firma neturi įtakos bendrai šakos pasiūlai ir prekės rinkos kainai• garantuotas informacijos skaidrumas

V.1 Konkuruojančiosios firmos pagaminto produkto paklausa

P S

ED

Q

P1

P1

Q

d

P

0 0

V.2 Firmos pajamų rodikliai

Bendrosios pajamos (TR - total revenue) - tai pajamos, gautos už visą

parduotų produktų kiekį: TR=PQ.Vidutinės pajamos (AR - average revenue) - tai pajamos, gautos už

vieną produkto vienetą:

Ribinės pajamos (MR - marginal revenue) - tai bendrųjų pajamų padidėjimas, gautas pardavus papildomą produkto vienetą:

PQ

QP

Q

TRAR

MRTRQ

P QQ

P

P

AR=MR=P

Q

TR

dP

0

V.3 Konkuruojančiosios firmos gamybos apimties nustatymas trumpuoju laikotarpiu

V.3.1 Firmos pelno maksimizavimas pagal lyginamąjį pajamų ir bendrųjų kaštų modelį

Ekonominis pelnas () yra skirtumas tarp bendrųjų firmos pajamų ir bendrųjų (ekonominių) kaštų:

=TR–TC.

Vidutinis pelnas (A) yra toks pelnas, kuris gaunamas už vieną produkto vienetą:

Ribinis pelnas (M)- tai pelnas, gautas pardavus papildomą produkto vienetą:

arba M=MR–MC

AQ

QM

a)

b) 0Q 1 Q Q2

TRTC

FC

Q

Q

TRTC

Q1 Q Q 2

Maksimalus ekonominis pelnas

-FC

0

E

E

max

Pelno maksimizavimo (nuostolių minimizavimo) sąlyga tobulos konkurencijos atveju:

Ekonominis pelnas didžiausias (nuostoliai mažiausi), kai gamybos apimtis tokia, kuriai esant ribinės pajamos lygios ribiniams kaštams, t.y. MR=MC.

V.3.2 Firmos pelno maksimizavimas pagal lyginamąjį ribinių pajamų ir ribinių kaštų modelį

Patikslinta pelno maksimizavimo (nuostolių minimizavimo) taisyklė: konkuruojančioji firma trumpuoju laikotarpiu maksimizuoja pelną ar minimizuoja nuostolius gamindama produktų kiekį, tenkinantį lygybę MR=P=MC, kai kaina yra didesnė už vidutinių kintamųjų kaštų minimumą ir ribinių kaštų kreivė yra kylanti aukštyn iš kairės į dešinę.

P

P

ATC(Q )

0Q3 Q 1 Q1 Q Q 2 Q

M B

N

MC ATC

AVC

AR=MR

Q2

L

K

CE

E

E

V.5 Ilgalaikė konkurencinė pusiausvyra firmoje ir šakoje Visos šakos firmos gauna nulinį ekonominį pelną (gaunamas normalus

pelnas) Nėra jokių stimulų naujoms firmoms įeiti į šaką ar išeiti iš jos Įmonės tobulos konkurencijos sąlygomis gamina daugiausiai

produkcijos, mažiausiomis kainomis

P1

PE

Q Q 100Q 110Q Q

D1

D 2

S2S1

E 2E1

P1

PE

PLRMC

LRATC

LRMR

0 0

AC, PMC

a) firma b) ðaka

E

VIVI.. MONOPOLIJAMONOPOLIJAVI.1 Monopolinės firmos produkcijos paklausa

Absoliučioji arba grynoji monopolija - tai toks rinkos sandaros tipas kai yra vienintelis prekių, neturinčių artimų pakaitų, pardavėjas.

Grynoji monopsonija (pure monopsony) - tai rinka, kurioje vyrauja vienintelis pirkėjas.

Monopolinės firmos produkcijos paklausos kreivė (Dm) yra pasvirusi žemyn

šios produkcijos rinkos paklausos kreivė, kadangi monopolininkas atstovauja visai šakai. P

P2

P1

Q1 Q 2

D ð= D m

Q0

VI.2 Įėjimo į šaką kliūtys monopolinėje rinkoje

1. Išskirtinės teisės, gaunamos iš vyriausybės

2. Patentai ir autorinės teisės (informacija) (kur ribos?)

3. Svarbiausių žaliavų šaltinių nuosavybė

4. Didelės monopolinės gamybos maži kaštai

Firma, kuri gali patenkinti visą rinkos paklausą su mažesniais vidutiniais kaštais, negu tie, kurie būtų, jeigu dvi ar daugiau firmų pateiktų tą patį produkcijos kiekį, vadinama natūraliąja monopolija.

VI.3 Bendrosios, vidutinės ir ribinės pajamos monopolijos atveju

Monopolinės firmos ribinės pajamos (Marginal Revenue) - tai papildomos pajamos, gaunamos pardavus papildomą produkcijos vienetą:

arba

MRTRQ

MR PEd

1

1

MR, P

a/2 a Q

TR

Q

TR

MR>0 MR<0

D

E D =1

E D >1

E D <1

MR

a/2 a

0

0

VI.4 Monopolinė firmos pelno maksimizavimo sąlyga

MR=MCBendrasis pelnas ( )P ATC Qm m m

Ekonominis pelnasMC

P

Pm

m

MR

Qm QD

R

ATC N

ATC

E

0

Monopolijos efektyvumas:•Pelnas.............•Gamybos apimtis ..............•Išteklių panaudojimas.........•Kainų lygis..........•Vartotojų aprūpinimas......

VII.VII. OLIGOPOLINĖ RINKA OLIGOPOLINĖ RINKA

VII.1 Oligopolinės rinkos apibūdinimasOligopolija (oligopoly) - rinka, kurioje visi produktai yra identiški arba

artimi pakaitai, produkciją tiekia nedaugelis firmų, tačiau bent kelios jų palyginti didelės

Pagrindinės oligopolinės rinkos savybės:1) Kiekvienos iš tokių firmų kainų ir gamybos apimties kitimas veikia kitų

firmų kainas ir gamybos apimtį2) Šioje rinkoje prekės gali būti identiškos arba skirtis reklama, įpakavimu,

techninėmis charakteristikomis• Reklamos (advertising) svarba: A/S (reklama/pardavimai) kinai-mažiausiai

(auga išsivysčiusiose (apie 1% nuo BVP)• Kokį poveikį reklama turi paklausai? Elastingumui? 3) Kelios, paprastai gerai žinomos, firmos tiekia didžiausią produkcijos

kiekį• Koncentracijos įvertinimo indeksas: Herfindahl–Hirschman Index

– Monopolijos (10000); monokonkurencija (1800), konkurencija (1000)

n

iiSHHI

1

2

VII.2 Stabilios kainos modelisVeikia trys panašaus dydžio firmos - A, B, C. Firmų tikslas: išsaugoti arba

padidinti užimamos rinkos dalį. Galimos elgesio strategijos:

1. Kitos firmos į A firmos kainos pakeitimą gali atsakyti tuo pačiu

2. B ir C firmos ignoruos bet kokį A firmos kainos pakeitimą

3. B ir C firmos ignoruos A firmos kainos didinimą, bet reaguos į kainos mažinimą.

Kokią strategiją firmos pasirinks?

• 1a) Kai PA↑ ir PB↑, PC↑; kam naudinga? TRA TRB TRC ?

• 1b) Kai PA↓ ir PB ↓ , PC ↓ ; kam naudinga? TRA TRB TRC ?

• 2a) Kai PA↑ ir PB, PC nekeičia; kam naudinga? TRA TRB TRC

?

• 2b) Kai PA↓ ir PB , PC nekeičia; kam naudinga? TRA TRB TRC

?

• 3a)• 3b)

Apmąstymui

• Kokia gamybos mąsto įtaka produkcijos savikainai

• Kokie KI kaštų ypatumai jums žinomi• Kokiam rinkos tipui priskirtinos KI? Kodėl?• 20/80 taisyklė (produktai-pajamos// pareto

optimumas) • Kaip laisvalaikio praleidimą paversti pinigu? • Kaip komercializuoti “labdarą”?• Interneto privalumai ir trūkumai LI, KI vystymuisi