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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
1www.pubblicitaitalia.it
Anno XXVIII Lunedì 11/09/2017 N°149
ISSN 2499-1759
Anteo cresce e diventa il Palazzo del Cinema
Rai Pubblicità lancia Palinbox sulle 4 reti generaliste
[ pag. 2 ] [ pag. 13 ]
La location offre alla città non solo una ricca offerta di intrattenemen-to, ma restituisce uno spazio aperto alla comunità
Una fusione tra parte editoriale e commerciale che consente agli inserzionisti di ‘sponsorizzare’ la programmazione serale
SDB Stile Di Bologna vince la gara e firma lo Spot Di Be-You
pag. 5
iDeal Si aggiuDica l’incarico per la conSumer promotion Di lavazza
pag. 8
c14torce (gruppo DDB) firma l'aDv internazionale Di nuova Seat iBiza
pag. 10
Fastweb avvia una gara per digital e social Sarebbero una decina le agenzie invitate, anche se alcune strutture avrebbero deciso di non prendere parte al pitch [ pagina 18 ]
Cairo Communication, ricavi a 633,3 milioni di euroPer editoria e tv “realizzabili risultati positivi”. Le copie vendute, compresa Enigmistica Più, sono circa 1,8 milioni. Per La7 margine operativo lordo di 3,7 milioni [ pagina 12 ]
il cDa approva la relazione finanziaria Del primo SemeStre 2017: utili a 19,9 milioni
la preSentazione Dei progetti atteSa per le proSSime Settimane
• • • • • all’interno • • • • • a milano enel primo inSerzioniSta
TODAY DIGITAL da pagina 18
urbano cairo
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Primo Piano
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e di creare nuovi contatti e opportunità di new business
Anteo cresce e diventa il Palazzo del Cinema venerDì inaugurato a milano
di Andrea Crocioni
Un edificio che raccoglie una grande storia diven-
ta il luogo dove si raccontano le storie. Parliamo del nuovo Anteo Palazzo del Cinema, inaugurato venerdì scorso a Milano dopo nove mesi di lavori. In Piazza XXV Aprile 8, su 5.500 mq sviluppati su quattro piani, troviamo nove sale cinematografiche, una sala cinema ristorante, una sala multimediale dedicata all’on-demand, servizi di ri-storazione e per l’infanzia. Questo progetto, che ha pre-so corpo in un’edificio degli anni ‘30 che fu Casa del Fa-scio, assorbendo ‘il vecchio’ Anteo, offre alla città non solo una ricca offerta di intratti-
nemento, ma restituisce uno spazio aperto alla comunità, da vivere dalle 10 del mattino all’una di notte, dove il pub-
blico potrà accedere indipen-dentemente dalle proiezioni in corso. Operazione nostal-gia - con le sale che prendo-no i nomi di alcuni storici ci-nema meneghini che hanno chiuso i battenti (del resto chi non rimpiange le comode poltrone del President!) - ma sguardo rivolto al futuro con sistemi tecnologici all’avan-guardia: questo è il Palazzo del Cinema che trasforma anche la libreria del cinema in un Caffè letterario, grazie all’importante partnership con Eataly, che si occuperà anche della cucina della sala ristorante-cinema. L'Osteria del Cinema, ancora gestita da Lipsos, invece, triplica i suoi spazi, arricchendosi di un giardino da 70 posti e di una
birreria. Al secondo piano due sale ospiteranno la Bibliote-ca Pubblica dello Spettacolo, dove verranno raccolti libri e testi legati al mondo dello spettacolo, donati dai citta-dini per i cittadini. Una part-nership con Mediamond rende il Palazzo Del Cinema, le cui aree comuni sono state arredate da prestigiosi brand, un’eccellenza anche dal punto di vista del design. Lo spazio, infatti, diventa una location strategica per IDD Innova-tion Design District, un progetto di marketing del territorio che nasce per fare vita a un palinsesto di eventi e attività che renderanno il Di-stretto di Porta Nuova/Porta Volta protagonista dell’offerta culturale della città.
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Creatività & Marketing
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Arena Sportswear lancia la collezione P/E 2018 con Gabriele Detti e Sarah Sjostrom
la campagna è iDeata Da BcuBe, il fotografo è giorgio perottino
Arena, brand di waterwe-ar, porta il suo know-how
nel mondo dell’acqua in un’e-sclusiva linea di capi pensati appositamente per lo sport-swear. La nuova collezione Sportswear Spring/Summer 2018, che si compone delle due linee arena Run e arena Gym, sarà rappresentata dai nuota-tori Gabriele Detti e Sarah Sjostrom con una campagna dedicata e scattata a Milano dal photoreporter e fotografo
Giorgio Perottino. La campa-gna, ideata da Bcube, è un invi-to ad allenarsi con costanza e a non farsi scoraggiare dalla fati-ca: Train hard. Stay dry. I due atleti sono ritratti in palestra o in strada durante una pausa dall’allenamento. L’acting ne rivela l’umanità e contempora-neamente l’eroicità: sono stan-chi, le mani sulle ginocchia. Ma lo sguardo è quello di chi vuole ancora fare di più. La linea are-na Sportswear per la P/E 2018
sarà disponibile a partire da metà gennaio 2018, accompa-gnata dalla campagna che vivrà in store e sul web.
protagoniSti Sono il fotografo, il figlio rocco e i nipoti, SimBolo Di tre generazioni DiverSe
Molti ricordano Best Company per le felpe, nate dall’idea originale di Olmes Carretti, che negli anni ‘80 divennero delle vere e proprie icone del vestire, per gra-fica, ricami e colori, ma soprattutto per uno specifico stile di comunicazione sociale. Dal desiderio di rinno-varsi senza rinnegare il passato, prende vita ‘Forever Young’, la campagna Best Company F/W 2017, firmata e interpretata da Oliviero Toscani, che in un mix di contrasti rilancia e afferma il brand nel proprio percorso generazionale. Protagonisti sono infatti lo stesso Tosca-ni, il figlio Rocco e i nipoti, simbolo di tre generazioni
diverse, unite dai capi firmati Best Company. “Non scambiatela per nostalgia, parola che io detesto. Best Company non fu solo la divisa dei paninari ma qualcosa di libero e trasversale. Proprio per questo ho deciso di ritrarre tutte le generazioni della mia famiglia nella nuova campagna pubblicitaria”, ha detto Toscani. Best Company è distribuita da Falis, azienda specializzata nel wholesale, che sta introducendo sul mercato un nuovo modello di business, mixando prodotti di diversa estrazione e abbinando a capi di matrice formale altri di vocazione più sportiva.
BesT COmpany si rilanCia COn ‘FOrever yOung’ e OlivierO TOsCani
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SDB Stile di Bologna porta on air lo spot di Be-You, il diario di Giochi Preziosi
l’incarico Dopo una gara
Be-You è il diario di Gio-chi Preziosi che negli
ultimi anni ha registrato un consenso sempre più allarga-to tra i ragazzi, diventando un bestseller del settore agende. Il suo punto di forza è la li-bertà di personalizzazione di ogni sua superficie, rendendo così ogni copia un vero pezzo unico. Per lanciare l’edizione 2018 dei nuovi diari, il giova-ne team di Be-You ha deciso di puntare su uno spot tv na-
zionale, affidandosi (dopo una gara con altre importanti re-altà) all’agenzia di comunica-zione SDB Stile di Bologna che ha curato anche i layout e l’impaginazione delle agende stesse, oltre alla realizzazione del nuovo sito istituzionale (be-you.it). Protagonisti del video sono tanti ragazzi di età compresa tra i 10 e 16 anni alle prese con divertenti momen-ti creativi di vita quotidiana, pronta a essere trasformata
in segni e disegni sulle pagine del diario Be-You. Le immagi-ni scorrono senza speech per trasportare il target all’inter-no di un mondo fatto di “di-sordine organizzato” (questo il titolo dello spot), sulle note di ‘Under the same sky’ di Rudeejay, famoso Dj italiano che ha partecipato alle riprese in prima persona. Da questo video è nato un secondo spot dedicato agli zaini Be-You, in cui compaiono alcune scene
inedite e focalizzate sulla per-sonalizzazione dell’articolo. Gli spot sono on air da agosto sulle principali emittenti te-levisive nazionali, dedicate al target di riferimento come Italia 1, Italia 2, Mtv, Mtv Mu-sic e VH1.
L’agenzia ha curato i layout e l’impaginazione delle agende stesse, oltre alla realizzazione del nuovo sito istituzionale
CliCCa sul FRaMe PeR il viDeo
in uScita il liBro Di Serena Scarpello
Da dove partire per capire lo scenario che ci circonda, come distinguere i differenti modi e scopi di fare comunicazione, come genera-re nuovi messaggi, come rendersi ricono-scibili tra gli infiniti contenuti e contenitori. serena scarpello, classe 1983, direttore del magazine di cultura LINC, giornalista pubblicista e senior account nel gruppo di
comunicazione internazionale Havas per la divisione PR Milan, traccia un quadro del mondo della comunicazione dei nostri giorni attraverso una panoramica dei diversi tipi di informazione e dando voce a giornalisti, artisti, scrittori, blogger e influencer del web tra cui Ferruccio De Bortoli, Michele Mari, Maurizio Cattelan, Camilla Baresani,
Rosanna D’antona e altri. il libro edito da Guerini Next ‘Comunicare meno, comunica-re meglio’ delinea un futuro dell’informazio-ne nel mondo 4.0. il libro è un percorso che va dalle neuroscienze alle diverse forme di acquisizione cognitiva, dal brand journalism allo storytelling, passando per la creatività quale strumento informativo.
‘COmuniCare menO, COmuniCare megliO’ per OrienTarsi nel mOndO 4.0
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Creatività & Marketing
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IL MERCATO SI INNAMORERA DI TE!
STRATEGIA CREATIVITÀ ARCHITETTURADIGITAL UFFICIO STAMPA EVENTIRETAIL
William Hill e Leagas Delaney Italia cambiano le regole del gioco con ‘Game Changer’
il Bookmaker Britannico torna on air in tv e online Su weB e Social
In occasione della recente riapertura del campio-
nato di Serie A, arriva sugli schermi la nuova campagna tv firmata da Leagas Dela-ney Italia per William Hill Scommesse Sportive, il più autorevole bookmaker bri-tannico. ‘Game Changer’ è il titolo della campagna che sot-tolinea la portata innovativa dei nuovi prodotti del colosso del betting online. Con opzio-ni di scommessa all’avanguar-dia, William Hill introduce possibilità di gioco mai viste prima, in grado di far vivere agli utenti un’esperienza in-tensa e personalizzata.Il film mostra da vicino un appassio-nato di calcio che segue un big
match. Attraverso una regia dallo stile dinamico e adrena-linico, le immagini alternano sequenze di gioco sul campo a scene in cui emerge l’impat-to emotivo che queste azioni hanno sul protagonista. Gra-zie a William Hill il giocatore ha accesso a un’esclusiva di-mensione di coinvolgimento e intrattenimento che va ad aggiungersi allo spettacolo del
grande calcio. “Questo nuovo spot esprime alla perfezione l’impegno di William Hill a mettere in campo proposte di gioco sempre nuove, originali e appassionanti, per offrire agli utenti solo il meglio in termini di intrattenimento legato al betting online. Il no-stro sguardo è sempre rivolto al futuro e all’innovazione: William Hill si dimostra an-cora una volta un protagoni-sta attivo nel calcio che non si limita a raccogliere le sfide del mercato, ma le anticipa definendo le regole del gioco grazie alla profonda esperien-za che lo contraddistingue”, afferma Daniele Bonasegla, responsabile Marketing, Wil-
liam Hill Italia. La campagna seguirà una pianificazione in-tegrata che prevedrà la cam-pagna tv affiancata e integrata da media online, sia sul web che sui canali social, coerente con i messaggi e la creatività dello spot. Per Leagas Dela-ney firmano la campagna gli executive creative directors Stefano Campora e Stefano Rosselli, il direttore creativo associato Eustachio Rug-gieri, il senior copywriter Matteo Lazzarini. La regia è di Augusto de Fraga per la cdp Think Cattleya. Il diret-tore della fotografia è André Szankowski, la musica è di Roberto Baldi - TMB, post audio di The Log.
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email marketingemail platform
performance marketingketchupadv.com
Lavazza e Ideal ‘compagni di banco’ per il back to school
l’agenzia torineSe Si aggiuDica l’incarico per la nuova conSumer promotion Del BranD
L’agenzia torinese Ideal si aggiudica la gara La-
vazza e firma creatività, mec-canica e mondo premi della nuova consumer promotion del brand per il periodo del back to school. Una sfida non certo facile, essendo il caffè un prodotto tipicamente dedica-to a un target adulto mentre il ritorno sui banchi di scuola è un argomento che riguarda espressamente bambini e ra-gazzi. Il concept creativo svi-
luppato da Ideal tuttavia rie-sce nell’impresa di unire i due mondi grazie a un visual volu-tamente minimal ma di gran-de effetto e a un messaggio dalla doppia lettura. ‘Il caffè che fa scuola’ da un lato pone infatti l’accento sugli oltre 150 anni di expertise tutta italia-na di Lavazza nel mondo del caffè, dall’altro (anche grazie all’interessante mondo pre-mi definito dall’agenzia) parla di un brand che si schiera in
modo concreto a fianco delle famiglie italiane per aiutarle a sostenere il caro scuola. La meccanica è semplice e i pre-mi fortemente inerenti al con-cept e al periodo promoziona-le: dal 21 agosto all’8 ottobre, all’acquisto di due confezioni di caffè, in palio 500 buoni da 50 euro per l’acquisto di libri e materiale didattico su libre-riascolastica.it e ogni setti-mana un weekend all’insegna del gusto e della cultura con
la Scuola del Caffè Lavaz-za nell’affascinate atmosfera di Torino. Credits: managing director Daniela Renna, ac-count manager Emanuele Bertazzoni, art and creative team director Ivano Viotto, copywriter Irene Fornerone.
on air le campagne Di 'Bake off' e 'top chef'
la collaborazione tra Brand portal e discovery italia prosegue con due nuove campagne. la prima, on air dal 21 agosto, è stata realizzata per il lancio della nuova stagione di Bake Off Italia in onda su Real Time. i for-mati affissione e stampa e i digitali, sviluppati in collaborazione con il team Brand and Creative Discovery italia, si ispirano alla variopinta cultura messicana, con un’inedita Benedetta Parodi nei panni di Frida Khalo circondata dai giudici ernst
Knam, Clelia d’onofrio e la new entry Damiano Carra-ra. la seconda, uscita il 24 agosto sempre in formato affissione e stampa, annuncia la seconda stagione di Top Chef Italia, il talent show di alta cucina, in onda da
giovedì 7 settembre alle 21.15 su Nove. i volti ironicamente severi dei tre giudici riflessi sulla lama di un coltello, preannunciano sfide ancora più avvincenti e spettacolari per un’edizione all’insegna di ‘Tutta un’alta cucina’.
Brand pOrTal arriCCHisCe il menù di seTTemBre di disCOvery
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Dlv Bbdo crea un autunno da fiaba negli outlet Land of Fashion
phD pianifica la campagna Su Stampa, affiSSione, Dinamica, weB
È una testimonial speciale ad annunciare l’arrivo
delle collezioni autunnali a Franciacorta, Valdichiana, Mantova, Palmanova e Pu-glia, i cinque outlet Lando of Fashion riconducibili al fondo americano Blackstone, affi-dati alla strategia e alla creati-vità di Dlv Bbdo. Per raccon-tare le prossime stagioni dello shopping, infatti, Dlv Bbdo ha scelto di trasformare la Land of Fashion in un luogo incan-tato, dove rivisitare in chiave glam ma anche ironica le fiabe più famose di tutti i tempi. Sto-rie magiche e immortali, capa-
ci di creare immediata empa-tia ed engagement. Ad aprire la galleria di eroine protagoniste della favola moderna ideata dall’agenzia è una contempo-ranea Cappuccetto Rosso, che emerge dai colori di un bosco autunnale, immediatamente riconoscibile grazie alle trec-ce, al cestino e a un’espres-sione sognante e innocente. Icona intramontabile del nostro immaginario, Cappuc-cetto introduce le stagioni più fredde dello shopping e sarà seguita, nei prossimi mesi, da nuove storie e personaggi per gli appuntamenti del Natale,
dei saldi inverna-li, delle collezioni estive. L’atmosfe-ra incantata e sur-reale delle fiabe è perfettamente suggerita dagli scatti del foto-grafo Federico De Angelis, che per il terzo anno consecu-tivo interpreta con immagini delicate e al tempo stesso po-tenti il posizionamento unico e distintivo di questi centri commerciali. La campagna autunno attraverserà la co-municazione dei cinque outlet su tutti i touch point, con pia-nificazione di PHD su stam-
pa, affissione, dinamica, web. Executive creative directors: Stefania Siani e Federico Pepe. Direzione creativa: Sara Portello. Art directors: Leti-zia Ziaco, Marzia Cavallari. Copywriter: Giulio Brienza, Davide La Cecilia. Account directors: Caterina Iaconis, Enrico La Gatta. Head of Production: Alessandro Pan-cotti. Cdp: Circus.
nuovo incarico a Seguito Di una gara
È on air da venerdì 1 settembre la nuova campagna di comunicazione getFiT firmata mirata a supporto della campagna abbonamenti per il back to gym 2017. Mira-ta si è aggiudicata la gara a 4 agenzie indetta da GetFiT, grazie allo sviluppo di una creatività ironica e irriverente che culmina nell’hashtag #scadrègati. la cadrega è il termine milanese che indica la sedia. ‘scadregare’ i mila-nesi diventa quindi la nuova mission del network di fitness club che conta 9 centri in città: stop allo stereotipo milanese dell’alta produttività e degli impegni h. 24; largo a chi sceglie di gestire il proprio tempo puntando alla qualità della vita, dedicando la giusta attenzione al benessere e all’attività fisica. il copy strizza l’occhio alla milanesità doc dei GetFiT, mentre per il visual sono stati scelti attori non professionisti. i tre soggetti della campagna sono stati pianificati a Milano nei circuiti out of home, compresi alcuni dei principali impianti maxi led wall nei punti nevralgici della città, sul digital (web&social) e sulla stampa locale. Per Mirata hanno lavorato alla creatività michele d’ambrosio e ugo Testoni, art director e copy, sotto la direzione creativa di andrea Zanetti. la fotografia è di sara Fileti.
miraTa Firma la Campagna #sCadrègaTi per geTFiT
campagna ai 17-18
in linea con le precedenti campagne, l'idea di "su misura" diventa sempre più centrale nei valori del brand lanieri.com. Per la campagna stampa ai 17-18 proposte ha deciso di giocare con un'iperbole visiva che rivendica la “matrice sartoriale” tipica della confezione su misura. Massima vestibilità, completa possibilità di personalizzazione di un capo interamente confezionato in italia da mani italiane. Dunque qualunque misura diventa vestibile, anche quelle surreali mostrate dai visual multisoggetto, che giocano sul contrasto fra l'eleganza impeccabile del mood (il fitting, l'atteggiamento, il contesto) e le proporzioni esasperate dei modelli. ‘Quel qualcosa in più’ di lanieri.com è racchiuso qui: nella sartoria 2.0, il su misura della italianissima ‘FashionTech’ la si ritrova nel suo modello d'acquisto online, nell'eleganza, nello stile, oltre le canoniche prospettive. il claim è semplicemente l’accento che crea la differenza, giocando divertito con il di più mostrato dal visual, quell'incongruenza nelle proporzioni che spiazza, stupisce e dà forza all'idea di made to measure. la cam-
pagna si sviluppa on line e offline, prevede otto soggetti che si al-ternano su una pianifi-cazione su quotidiani e periodici. la fotografia è di andrea vailetti.
‘Quel QualCOsa in più’ di lanieri.COm su sTampa COn prOpOsTe
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Creatività & Multimedia
AlVolante porta i lettori al Salone dell’Automobile di Francoforte
il menSile Della caSa eDitrice univerSo in eDicola Dal 9 SettemBre
I l Salone dell’Automobile di Francoforte, quest’an-
no, va in scena dal 16 al 24 settembre, ma i lettori di al-Volante possono ‘visitarlo’ in anteprima, nelle pagine dedi-cate alla kermesse tedesca. Lo speciale apre il nuovo numero (in edicola dal 9 settembre) del mensile italiano e presen-ta tutte le ‘regine’ del motor show: dalla Porsche Cayenne
alla Hyundai Kona, dalla Da-cia Duster alla Ferrari Porto-fino, dalla Porsche Cayenne alla Volkswagen T-Roc. A chi ha intenzione di cambiare macchina, alVolante dedica poi una guida all’acquisto. I 18 modelli più importanti delle tipologie più richieste in Italia (citycar, utilitarie, suv, berline e wagon) vengono passati ai raggi X. La prova speciale del
nuovo numero del mensile della Casa Editrice Univer-so fa il punto sulla reale con-venienza delle ibride plug-in, le auto, cioè, in cui le batterie che alimentano il motore elet-trico si possono ricaricare an-che collegandole a una presa di corrente. Passando alle pro-ve, questo mese i collaudatori di alVolante hanno ‘torchiato’ quattro modelli: la Fiat 500L;
la coreana Hyundai i30 Wa-gon 1.6 turbodiesel; la nuova edizione della Mazda CX-5 2.2 a gasolio; la lussuosa Porsche Macan GTS, una suv che è an-che una vera sportiva. Come sempre, chiudono il giornale i listini del nuovo e dell’usato.
Su Stampa all’interno Delle più importanti riviSte Specializzate e online Sulla pagina faceBook
Nuova visibilità alle officine della rete Fiamm network, con la campagna di comunicazione lanciata a settembre da Fiamm e dedicata agli oltre 1.300 speciali-sti che in tutta italia hanno deciso di affiliarsi al programma e a chi desidera entrare a farne parte. in virtù dello storico rapporto con la sua rete, FiaMM ha pensato a un progetto dedicato a tutti gli ade-renti che ogni giorno gestiscono
al meglio della competenza e della profes-sionalità ogni tema di accumulo dell’energia
elettrica nell’auto. Protagonisti del nuovo annuncio pubblicitario, dal claim ‘C’è sempre spazio per quelli come noi’, sono 16 officine aderenti al network, che già bene-ficiano dei servizi messi a disposi-zione da FiaMM e che, in questa occasione, potranno godere di un’ulteriore visibilità. attraverso
la loro esperienza FiaMM ricorda che entrare a far parte del network significa ricevere supporto tecnico, formazione professionale e beneficiare di attività promozionali che con-sentono alle officine di far crescere il numero dei clienti della propria azienda. la campagna sarà pubblicata all’interno delle più importanti riviste specializzate nel mondo del ricambio e online sulla pagina Facebook FiaMM, in cui officine e utenti possono richiedere informa-zioni e condividere le proprie esperienze.
Fiamm neTwOrk, al via la nuOva adv per le OFFiCine della reTe
Arriva Nuova SEAT Ibiza: C14Torce (Gruppo DDB) firma l’adv internazionale
tv, Stampa, affiSSione, raDio e formati Digital
È firmato dall’agenzia C14Torce, in carica sul
marchio SEAT dal 1° gennaio, il lancio dell’ultima arrivata in famiglia: Nuova SEAT Ibi-za. Una campagna che segna anche il primo step di un per-corso di riposizionamento del brand che parte proprio dal lancio di quest’auto e che punta a conquistare impor-tanti quote di mercato grazie alla qualità dei propri pro-dotti ma anche grazie a una
comunicazione accattivante e distintiva. La localizzazio-ne della campagna interna-zionale, realizzata dalla sede italiana di C14Torce, sigla del Gruppo DDB Italia, è on air dal 10 settembre, con una pia-
nificazione che comprende tv, stampa, affissione, radio e for-mati digital. Il carattere giova-ne e dinamico di Nuova SEAT Ibiza, ma anche del brand SEAT, è sintetizzato da un concept sfidante e innovativo: Start Moving. Come dichiara Vincenzo Vavalà, Diretto-re Marketing di SEAT Italia: “Start Moving è un’esortazio-ne al movimento, un inno alla vita e alla libertà di espressio-ne, è l’anima di Nuova SEAT
Ibiza che ci invita a seguire l’istinto per sentirci più vivi”. E proprio questo è lo spirito che caratterizza Nuova SEAT Ibiza, un’auto oggi rinnovata interamente negli interni e negli esterni e con una gamma di motori e di allestimenti in grado di soddisfare qualun-que esigenza che combina un design personale e tecnologie di ultima generazione, soprat-tutto per quanto riguarda la connettività.
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Cairo Communication, ricavi a 633,3 milioni. Per editoria e tv “realizzabili risultati positivi”
il cDa approva la relazione finanziaria Del primo SemeStre 2017: utili a 19,9 milioni Di euro
I l CdA di Cairo Communi-cation, riunitosi lo scorso
8 settembre, ha esaminato e approvato la relazione finan-ziaria semestrale al 30 giugno 2017, diffondendo una nota uf-ficiale. Considerando l’intero perimetro del gruppo: i ricavi consolidati lordi sono pari a euro 633,3 milioni (euro 133,5 milioni nel 2016); il margine operativo lordo (Ebitda), il risultato operativo (Ebit) e il risultato netto di pertinenza del gruppo consolidati sono pari a rispettivamente euro 85,2 milioni, 53,2 milioni e 19,9 milioni (rispettivamente euro 7,9 milioni, 3,1 milioni e 4,1 milioni nel 2016). A perimetro omogeneo con il 2016 (edito-ria periodici Cairo Editore, editoria televisiva La7, con-cessionarie di pubblicità, ope-ratore di rete e Il Trovatore): i ricavi consolidati lordi sono pari a euro 128,6 milioni (133,5 milioni del 2016); il margine operativo lordo, il risultato operativo e il risultato netto di pertinenza del gruppo con-solidati sono pari a rispetti-vamente euro 11,7 milioni, 5,3 milioni e 3,7 milioni (rispetti-vamente euro 7,9 milioni, 3,1 milioni e 4,1 milioni nel 2016). Per il settore editoriale perio-dici (Cairo Editore), il margine operativo lordo e il risultato operativo sono stati pari a ri-spettivamente euro 6,1 milioni e 5,5 milioni (rispettivamente euro 6,3 milioni e 5,8 milioni nel 2016). Con riferimento ai settimanali, Cairo Editore per complessivi circa 1,7 milioni di copie medie vendute nei
sei mesi gennaio-giugno 2017 (dati Ads) si conferma il primo editore per copie di settima-nali vendute in edicola, con una quota di mercato di circa il 30%. Considerando anche il venduto medio delle testa-te non rilevate da Ads, ossia le vendite di Enigmistica Più, le copie medie vendute sono circa 1,8 milioni. Per il settore editoriale televisivo (La7), il gruppo ha conseguito nel pri-mo semestre 2017 un margi-ne operativo lordo positivo di circa euro 3,7 milioni, in forte crescita rispetto al periodo analogo dell’esercizio prece-dente (euro 47 mila). Il risulta-to operativo è stato pari a circa negativi euro 0,9 milioni e ha beneficiato nel bilancio con-solidato, rispetto al bilancio separato di La7 S.p.A., di mi-nori ammortamenti per euro 1,7 milioni per effetto delle svalutazioni delle attività ma-teriali e immateriali effettuate nel 2013 nell’ambito della allo-cazione del prezzo di acquisto della partecipazione in La7. Per il settore concessionarie, il margine operativo lordo e il risultato operativo sono stati rispettivamente pari a euro 1,7 milioni e 1,5 milioni (rispetti-vamente euro 1,6 milioni e 1,5 milioni nel primo semestre 2016). Per il settore operatore di rete, la società del Gruppo Cairo Network ha prosegui-to l’attività di realizzazione del Mux, la rete di diffusione televisiva in tecnica digitale terrestre, che a regime avrà una copertura almeno pari al 94% della popolazione nazio-
nale, con standard di livelli di servizio di alta qualità. A par-tire da gennaio 2017 il Mux è utilizzato per la trasmissione dei canali di La7. Per il settore RCS, nel bilancio consolida-to di Cairo Communication il margine operativo lordo e il risultato operativo sono stati pari a rispettivamente euro 73,6 milioni e 47,9 milioni, in forte crescita di rispettiva-mente euro 34,9 e 37,7 milioni rispetto al semestre analogo del 2016 quando RCS non era ancora inclusa nell’area di con-solidamento del Gruppo Cairo Communication. I ricavi ope-rativi netti di RCS pari a circa euro 469,2 milioni presentano nel loro complesso un calo di euro 32,6 milioni rispetto al pari periodo del 2016, princi-palmente riconducibile alla cessazione di alcuni contratti di raccolta pubblicitaria per conto di editori terzi (ricavi per euro 1,2 milioni nel primo semestre 2017 rispetto a 17,2 milioni nel primo semestre 2016), al diverso piano edito-riale dei collaterali (euro 7,7 milioni), alla revisione della politica promozionale in Spa-gna (euro 2,5 milioni) ed al calo del mercato delle diffu-sioni. A perimetro omogeneo la flessione dei ricavi netti del primo semestre 2017 si riduce a circa euro 10 milioni. Nel se-guito del 2017, il Gruppo Cairo Communication con riferi-mento al perimetro delle sue attività tradizionali continue-rà: a perseguire lo sviluppo dei suoi settori editoria periodica Cairo Editore e raccolta pub-
blicitaria, per Cairo Editore continuando nella strategia di sviluppo volta a cogliere seg-menti di mercato con maggio-re potenziale, consolidando e sviluppando inoltre i risultati delle testate recentemente lanciate. Per tali settori, nono-stante il contesto economico e competitivo, in considerazio-ne della qualità delle testate edite e dei mezzi in conces-sione, considera realizzabile l’obiettivo di continuare a con-seguire risultati gestionali po-sitivi; a impegnarsi con l’obiet-tivo di sviluppare la propria attività nel settore positivo e in crescita rispetto al 2016. Con riferimento a RCS, in oc-casione della approvazione della relazione semestrale al 30 giugno 2017, in data 3 ago-sto 2017, gli amministratori di RCS hanno comunicato che in assenza di eventi al momento non prevedibili, sono confer-mati gli obiettivi di risultato per il 2017 tra cui l’Ebitda pari a circa 140 milioni, il risultato netto in crescita e flussi di cas-sa positivi e in crescita. L’evo-luzione della situazione gene-rale dell’economia e dei settori di riferimento potrebbe con-dizionare il pieno raggiungi-mento di questi obiettivi.
urbano cairo
Le copie vendute, compresa Enigmistica Più, sono circa 1,8 milioni. Per La7 margine operativo lordo di 3,7 milioni di euro
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Anno XXVIII Lunedì 11/09/2017 N°149
Rai Pubblicità lancia Palinbox sulle 4 reti generaliste. Enel primo inserzionista
il nuovo format è una fuSione tra parte eDitoriale e commerciale
Nasce sotto i migliori au-spici il nuovo format
pubblicitario firmato Dire-zione Iniziative Speciali di Rai Pubblicità. Si chiama Palinbox e permetterà ai brand di legarsi alle quattro reti generaliste - Rai 1, Rai 2, Rai 3 e Rai 4 - durante la pre-sentazione ai propri telespet-tatori del palinsesto della pri-ma serata Rai. Palinbox, una fusione tra parte editoriale e commerciale, rappresenta per gli inserzionisti una nuova opportunità di ‘sponsorizzare’ la programmazione serale Rai che ormai da diverso tempo
domina gli ascolti televisivi; infatti lo spot e il logo dell’ad-vertiser, inseriti nella cornice identificativa del format, si uniscono alla presentazione del palinsesto quotidiano del-la prima serata e ne completa-no il momento augurando una buona visione. A fare da apri-pista e a credere sin da subito al nuovo format Palinbox, Enel, una delle principali aziende italia-ne, con il suo team adv/media e grazie alla su-pervisione di Mindsha-re Roma. Sarà infatti proprio Enel, partner
strategico ormai da anni di Rai Pubblicità, ad andare in scena per la prima del nuovo forma-to IS Palinbox e a presentare il palinsesto serale Rai dall’11 settembre per cinque serate. Enel si conferma protagonista nel testare nuovi format e l’ef-ficacia di Palinbox sarà di si-
curo appeal anche per gli altri player nazionali. Grande sod-disfazione all’interno di Rai Pubblicità per aver creato uno strumento che riesca ad avvi-cinare ulteriormente la parte editoriale ai suoi investitori sempre alla ricerca di nuovi stimoli per il mercato adv. Rai
Pubblicità supporta le esigenze degli inserzio-nisti con lo sviluppo con-tinuo di nuovi progetti anche cross mediali che raccolgono importanti consensi come la recente case history di successo ‘Be Transparent’.
il format tv Della neonata loft proDuzione
la loft produzioni della società editoriale il Fatto annuncia che da ottobre il format tele-visivo La Confessione di Peter Gomez, prodotto dal neonato ramo aziendale, approderà su nOve del digitale terrestre del gruppo di-scovery. Nello stesso periodo loft lancerà la sua piattaforma web con contenuti televisivi
su abbonamento e il canale social Facebook per contenuti free. Dunque si conferma il percorso televisivo prospettato che prevede produzioni originali per i diversi contenitori, sui quali oggi lo share risulta essere suddivi-so: applicazioni, social network ed emittenti consolidate.
'la COnFessiOne di peTer gOmeZ' apprOda su nOve da OTTOBre
Paramount Channel lancia ‘The Italian Jobs: Paramount Pictures e l’Italia’
le prime immagini Del Documentario Durante la 74a moStra Del cinema Di venezia
Un documentario per rac-contare il rapporto unico
che lega Paramount Pictu-res, una delle più importanti case cinematografiche degli Stati Uniti, al nostro Paese. Con The Italian Jobs: Para-mount Pictures e l’Italia, suo primo lungometraggio origi-nale, Paramount Channel, il brand di VIMNI visibile sul canale 27 del fta dedicato agli
amanti delle storie, ha deciso di raccontare la propria e di rendere così omaggio alla rela-zione speciale che, da sempre, lega la major hollywoodiana al Belpaese. Le prime immagini del progetto sono state pre-sentate in esclusiva lo scorso giovedì 7 settembre, alla 74a Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica di Venezia. Il documentario è scritto e diret-
to da Marco Spagnoli, prodot-to da Ascent Film da un’idea di Luca Cadura per Kentu-rio, realizzato in collaborazio-ne con Cinecittà Studios e Centro Sperimentale di Ci-nematografia. “Paramount Channel si è affermato in Italia in poco più di un anno come la casa degli amanti delle sto-rie, forte anche dell’eredità del brand internazionale e della
lunga storia di Paramount Pictures - ha commentato Ser-gio Del Prete, VP Editorial Brand di Viacom Italia -. Con il nostro primo lungometrag-gio originale abbiamo voluto rendere omaggio alla nostra storia, documentando come Paramount sia da sempre un punto di riferimento per l’in-trattenimento di alta qualità per il pubblico italiano”.
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TgCom24, record in agosto con una media dello 0,49% di share e 2,5 milioni di spettatori
per il Sito quaSi 950 milioni Di pagine Scaricate, oltre 22 milioni Di viDeo viSti e 23 milioni lettori compleSSivi
Un’estate ricca di successi per TgCom24. Nel mese
di agosto, il canale all news di Mediaset diretto da Paolo Li-guori ha registrato una media dello 0,49% di share raggiun-gendo il suo record storico su base mensile, con una media contatti giornaliera pari a
2.500.000 spettatori. Nella fascia del mattino 6:00-9:00, tradizionale ‘prime time’ per le reti all news, Tgcom24 ha registrato in agosto numeri da mini-generalista, con l’1,41% di share e 454.000 spettatori medi. Tgcom24.it a giugno è diventato il secondo sito di
news più visto tra pc e mobile scalzando Corriere.it e rimane il primo tra i siti di news solo su mobile. Ha fatto registra-re il miglior agosto della sua storia con poco meno di 950 milioni pagine scaricate, oltre 22 milioni di video visti e 23 milioni lettori complessivi.
Il Wired Next Fest, l’innovazione torna a Firenze il 30 SettemBre e il 1° ottoBre a palazzo vecchio
I l Wired Next Fest torna a Firenze per il secondo
anno consecutivo dopo il suc-cesso dell'edizione milane-se dello scorso maggio. Il 30 settembre e il 1° ottobre 2017 il più grande festival italiano dedicato all’innovazione ani-merà Palazzo Vecchio. Il tema di quest'anno sarà ‘i Confini’: mentre ci sono leader e mo-vimenti che chiedono costan-temente il ripristino di bar-riere, le tecnologie digitali ne abbattono parecchie, offrendo gli strumenti per disegnare le nuove frontiere di tutta la società contemporanea. “Viviamo un tempo in cui la rete cancella le distanze, ma dove l’essere umano è ancora capace di erigere muri - dice Federico Ferrazza, direttore di Wired Italia -. Perché non esiste innovazione e rivolu-zione senza il superamento dei limiti personali e sociali. Un mondo in rapida trasfor-mazione in cui molti confi-ni sono ancora da tracciare, alcuni da superare, altri da spostare”. Il tema dei Confini sarà esplorato anche all’inter-no del prossimo numero di Wired - recentemente eletto ‘Magazine dell’anno’ agli SPD
Awards di New York - in edi-cola a fine settembre. Saranno gli ospiti italiani e stranieri, professionisti di diversi cam-pi, a confrontarsi sul tema del festival, offrendo spunti e riflessioni in diversi campi: dalla tecnologia all'arte, dalla musica alla scienza, dal cine-ma all'economia, dallo Spazio alla politica. Ad aprire invece i lavori sabato 30 settembre la Presidente della Camera dei Deputati, Laura Boldrini. Tra i primi ospiti: Stefano Bolla-ni, Federico Marchetti, Diego Piacentini, Roberto Burioni, Niccolò Fabi, Samuel, Levan-te, Vasily Gatov, Tommaso Paradiso, Massimo Banzi, Gabriel Omar Batistuta, Lo Stato Sociale, Bruno Barbieri, Marietje Schaake, Elena Gri-
foni Winters, Jillian C. York, Nina Zilli, Ilaria Dallatana. Tutti i talk potranno essere seguiti in streaming su Wired.it e su Facebook. L'ingresso al Wired Next Fest di Firenze è gratuito, basta registrarsi su nextfest2017-firenze.wi-red.it. Wired Next Fest è re-alizzato con il Patrocinio del Comune di Firenze. Tutto il Festival è organizzato in col-laborazione con Audi Main Partner: BNL - Gruppo BNP Paribas, Enel, Huawei, Nastro
Azzurro, Reale Mutua, Sky, Vodafone. Partner Istituzio-nale: Regione Puglia, Puglia Sviluppo. Official Timekee-per: Tag Heuer. Partner: Eli-ca, Lineapelle UNIC - Unione Nazionale Industria Concia-ria. Partner Scientifico: AIRC. Event Supporter: Audible, Doing, Elmec, IED - Istitu-to Europeo di Design, SIAE, SixthContinent, Yougenio. Official Radio: RDS. Partner Tecnico: Verso. Exhibit & De-sign Production: Piano B.
il 22 SettemBre preSSo l’ex Scalo farini Di milano
si terrà venerdì 22 settembre presso l’ex scalo Farini di Milano il party di Vogue Italia che celebra ufficialmente il nuovo corso del giornale. Per ‘The New Beginning’ - questo il titolo dell’evento - il magazine di Condé nast ha chiamato come direttore creativo riccardo Tisci. a lui Vogue Italia ha chiesto di interpretare il tema di fondo del numero di settembre, e in generale del nuovo corso del giornale guidato da emanuele Farneti: l’italianità. “vogue italia ha da sempre una vocazione internazionale, ma oggi vuole rivendicare con forza le sue radici italiane e il grande cambiamento che il Paese, e il suo sistema moda, stanno attraversando. Per questo abbiamo chiesto a Riccardo Tisci, che rappresenta una delle voci italiane più ascoltate nel mondo, di contribuire con la sua visione” dichiara Farneti. Partner dell’evento: alcantara, audi, Dyson e Huawei. Per il beverage Moët & Chandon e vodka Belvedere.
vOgue iTalia: TisCi direTTOre CreaTivO di ‘THe new Beginning’
paolo liguori
UNICA DATA IN ITALIAwww.pkmf-italy.com
IULMUniversità di Lingue e ComunicazioneMilano
6-7 Ottobre 2017
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Editore TVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990
Amministratore UnicoRino Moffa
Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio
Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni
RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria [email protected]
Art DirectorLorenzo Previati
GraficaChiara Moffa
[email protected] Ottavian
[email protected] Santoni
Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo
Responsabile MarketingMaria Grazia Drago
Responsabile Vendite PubblicitàRoberto Folcarelli
Account ManagerLuisa Mandelli
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Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda
Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta
Inserzioni per il [email protected]
Ufficio [email protected]
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Su Food Network arriva ‘Chopped’Da queSta Sera alle 21.10 per 10 puntate con tognazzi, leveillé, marziale e SukYaS
P rende il via questa sera alle 21.10 in prima tv as-
soluta Chopped, la nuova pro-duzione in 10 puntate di Food Network, il canale lanciato a maggio da Scripps Networks Interactive e disponibile sul canale 33 del digitale terrestre.
Chopped, format americano di successo con produzioni locali anche in Canada e Sud Africa, è allo stesso tempo un reality e un game show, una competi-zione divertente e coinvolgen-te, in cui vengono messe alla prova velocità, creatività, in-gegno e abilità dei concorren-ti, tutti chef professionisti. La versione italiana del program-ma prodotto da 3Zero2 vede alla conduzione Gian Marco Tognazzi e in giuria 3 chef di fama internazionale: Philippe Leveillé, Rosanna Marziale
e Misha Sukyas. “La ricetta segreta di Chopped? Un piz-zico di creatività degli chef in gara, giudizi critici quanto basta e una dose di sana com-petizione - dichiara France-sco Denti, vice presidente, Content e Marketing, Italia per Scripps Networks Interac-tive -. Siamo felici di dare un tocco italiano a uno splendido format e orgogliosi di offrire questa serie eccitante e origi-nale a tutti quei telespettatori che amano la combinazione di cibo e intrattenimento”.
il programma in SimulcaSt Sui canali Del Dtt Del gruppo DiScoverY italia
ottimo debutto per Top Chef Italia, il talent show dove 16 chef professionisti si sfidano a colpi di alta cucina. la prima puntata della seconda stagione, in onda il 7 settembre alle 21:15 in simulcast sui canali del digitale terrestre free del gruppo discovery italia (Real Time, Nove, DMax, Giallo, Focus, K2, Frisbee), è stata vista da 1.132.000 telespettatori con l’5,1% di share (7,1% di share sulle donne 25-54 anni) registrando un +29% di share rispetto al primo episodio della scorsa stagione. Durante la
messa in onda Top Chef Italia, prodotto da magnolia per Discovery italia, è risultato il 5° programma più visto dal totale individui. in particolare su nOve il programma è stato visto da 413.000 telespettatori con il 2% di share (3,4% di share sulle donne 15-34 anni). la partecipazione del pubblico è esplosa an-che sui social: Top Chef Italia è risultato uno dei pro-grammi più commentati della serata su Facebook e Twitter, dove l’hashtag ufficiale #topchefitaliaha raggiunto il 2° posto nei trending topic italiani.
TOp CHeF iTalia deBuTTa COn OlTre il 5% di sHare
Tv Sorrisi e Canzoni e Repubblica celebrano i Pink Floyd
SeDici uScite in eDicola Da Domani
T v Sorrisi e Canzoni e Re-pubblica, a cinquant’anni
dall’uscita del primo disco ‘The piper at the gates of Dawn’, portano in edicola ‘Pink Floyd. Visioni sonore’, la discografia completa dei uno dei gruppi più leggendari della storia del rock, in versione aggiornata e ampliata fino a comprendere l’ultimo album, ‘The endless ri-ver’. Da martedì 12 settembre è in edicola ‘The dark side of the
moon’, capolavoro assoluto dei Pink Floyd e uno degli album più venduti di tutti i tempi che comprende ‘The Great Gig in the Sky’, ‘Money’, ‘Us and them’. La collezione continua con altri dischi emblematici, dai grandi classici ‘The Wall’ e ‘Wish you were here’ al bril-lante esordio ‘The piper at the gates of Daw’n fino all’ultimo ‘The endless river’. Quindici album originali in versione
rimasterizzata e il doppio dvd live ‘Pulse’ con la registrazione del memorabile concerto del 1994 all’Earls Court London. La prima uscita è in edicola da domani, con Tv Sorrisi e Can-zoni e Repubblica a 9,90 euro, (rivista o quotidiano esclusi), con il cofanetto raccoglitore in regalo.
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People
Just eat italia annuncia l’ingresso di Ti-ziana Bernabè con la carica di Brand Manager. La nuova figura, fortemente voluta per il mercato italiano in un’ottica di rafforzamento delle performance del brand, avrà la responsabilità di coordina-mento e gestione delle attività di comunica-zione del marchio in Italia. Coordinando il team di agenzie di Just Eat, Tiziana Bernabè si occuperà inoltre della strategia di brand declinata sui canali TV e digital, con attività speci-ficatamente dedicate al rafforzamento e al consolidamento della leadership di Just Eat sul mercato italiano.
ups ha nominato karl Haberkorn nuo-vo country manager Italia. Assumerà la responsabilità dell’operatività, dello sviluppo del business e della strategia dell’azienda. Haberkorn subentra a Iulia Nartea, nominata a sua volta country ma-nager di UPS in Svizzera. Haberkorn ha ini-ziato la sua carriera in UPS nel 1990 come addetto part time alle attività di carico e scarico pacchi in Germania. Nel 1991 è stato promosso a supervisor delle operation. Nel 2012 è diventato air manager per UPS Europe, dove si è occupato della supervisione e del coordinamento del network aereo e dei gateway in Emea. Nel 2014, Karl ha accettato l’incarico di country manager per il Belgio e il Lussemburgo.
sequor Capital management, società specializzata nell’assistere Pmi in opera-zioni straordinarie e nel supportare start up nel processo di crescita, ha annun-ciato il suo ingresso nel capitale di Ita-lianway. Contestualmente marco Celani, managing partner di Sequor, ha assunto la carica di amministratore delegato. Celani ha un background finance di oltre 15 anni maturato in gruppi come Citibank, BNPParibas, Asset Management Service, ricoprendo ruoli manageriali in Italia, Lussemburgo e Gran Bretagna.
sirti ha nominato roberto loiola chief executive officer della società, attiva nel-la progettazione, costruzione e manu-tenzione di reti, e in altri servizi e solu-zioni per il settore IT, telecomunicazioni, energia e trasporti. Loiola ha un'ampia e solida esperienza manageriale di più di 25 anni nelle tlc e nell'ICT, l'ultima delle quali come ad di Nokia in Italia e Global Senior VP. Nella sua carriera ha anche la-vorato per Telecom Italia e Alcatel-Lucent.
alessandra sarni assume la carica di Direttore Comunicazione Worldwide per Coccinelle. In linea con la strategia aziendale intrapresa dal nuovo ad An-drea Baldo, l’azienda, che si appresta a un percorso di crescita e sviluppo nei mercati internazionali, potenzia e struttura l’area marketing aggiungendo una nuova figura strategica. Sarni avrà la responsabilità della comunicazione Worldwide e di tutte le iniziative volte a supportare la Brand awarness, nonché della definizione e dell’implementazione delle at-tività di Comunicazione, Public Relations, Ufficio Stampa, Media Strategy e Buying a livello globale.
sg Holdin annuncia il suo nuovo Strategic Location Manager, confermando la pro-pria volontà di dedicare maggior atten-zione ad un elemento sempre più fon-damentale nel business dell’eventistica. Federico gusman, già Client Director della Holding, assume il ruolo di Strategic Location Manager. Affiancherà la Divisione Eventi di Siner-gie in una collaborazione volta ad individuare e proporre ai clienti le location migliori e più adatte alle loro necessità.
euler Hermes, società del gruppo al-lianz, ha nominato massimo reale Di-rettore Market Management Commer-cial and Distribution per Euler Hermes Italia. Reale, attuale Direttore Risk & Information, Claims and Collections della filiale italiana, riporterà a Loeiz Limon Du-parcmeur, Country Manager per l’Italia. Reale è entrato in Euler Hermes Italia nel 2001 dopo una esperienza presso Banca Antonveneta. Risponderanno direttamente a Rea-le: Monica Barcarollo, Head of Distribution, Mauro Povia, Head of Commercial Underwriting e Domenico Lup, Head of Market Management & Customer Service.
eva maggioni approda in CornerJob italia al vertice della direzione Sales & Strategy. Proviene da InfoJobs Italia, in cui ha ricoperto il ruolo di Head of Jobs, con responsabilità nella definizione della strategia e nel raggiungimento dei risultati economici dell’azienda. Precedentemente è stata Area Manager in Job SpA e in Adecco Italia dove si è occupata di acquisizione, sviluppo e gestione della clientela.
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Trilud Group è una digital media company attiva dal 1998, composta da tre anime: Trilud, editore digitale, tg|adv, concessionaria pubblicitaria e BrandMade, digital advisory agency. Una visione sinergica, per un obiettivo comune: affiancare, supportare e accompagnare il brand verso il raggiungimento dei propri obiettivi di comunicazione e marketing digitale. Sempre all’avanguardia rispetto ai trend del mercato e rapido nell’adozione di nuove tecnologie, Trilud Group accompagna i brand verso nuovi scenari di comunicazione in cui il target muta in audience. Tre sono i pilastri su cui poggia l’attività del gruppo: expertise consolidata nella produzione di contenuto digitale, property editoriali che raggiungono oltre 25 milioni di browser unici* al mese e un approccio teso a massimizzare la soddisfazione dei lettori e dei clienti.
pag 22
di Andrea Crocioni
Lavori in corso sul fronte della comunicazione per Fastweb. Secondo quan-to risulta a Today Pub-blicità Italia, la società di tlc avrebbe dato il via a una gara per individuare il nuovo partner digital e social. L’azienda, che of-fre una vasta gamma di servizi voce e dati, fissi e mobili, a famiglie e impre-se, avrebbe avviato una selezione ad ampio raggio che l’avrebbe portata ad invitare al pitch una deci-na di strutture dai profili
eterogenei. Il brief sareb-be stato consegnato fra la fine di luglio e i primi gior-ni del mese di agosto. Fra le agenzie chiamate a par-tecipare, sempre secondo quanto risulta alla nostra testata, alcune avrebbero
fatto un passo indietro, prendendo la decisione di non partecipare al proces-so di gara. I team ancora in corsa dovrebbero presentare le proprie proposte nella seconda metà del mese
di settembre. Sul fronte dell’atl Fastweb collabora ormai da alcuni anni con l’agenzia Take che ha fir-mato anche l’ultimo spot istituzionale del brand che ha dato il via alla nuova campagna di comunica-zione. Al centro del for-mat le persone che grazie all’innovazione e la tecno-logia offerta dall’azienda avranno la possibilità di connettersi da qualsiasi luogo e con qualsiasi di-spositivo così da condivi-dere le proprie emozioni e gli istanti più belli della propria vita.
SAREbbERo UNA DECINA lE AGENzIE INVITATE
FasTweB avvia la seleZiOne per l’agenZia digiTal
‘lANGUAGE AND ThE MAChINE’ CoN APPNExUS E JIVox A SUPPoRTo TRE NUoVE RICERChE
apre Oggi l’ediZiOne rOmana della sOCial media week
mindsHare lanCia il media serviCe anna
iaB iTalia e iaB eurOpe sui daTi COmpOrTamenTali
Organizzata da Business Internatio-nal - Fiera Milano Media e patroci-nata dal Comune di Roma. In palin-sesto oltre 65 eventi e 140 speakers
Per automatizzare i processi di tar-geting e consentire di creare più seg-menti di audience in minor tempo per la pianificazione delle campagne
Il presidente di IAB Italia Carlo No-seda: "Una regolamentazione troppo restrittiva rischierebbe di compromet-tere l’equilibrio del settore digitale”
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7 e 8 OTTOBRE: GIORNATA DEGLI ANIMALI
ONLUS
GUARDATI INTORNO: GLI ANIMALI TI CIRCONDANO, FANNO PARTE DELLA TUA VITA,
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Immagini fornite da Adobe Stock https://stock.adobe.com/it/
Campagna a cura del Centro N
azionale Comunicazione e Sviluppo Iniziative EN
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MAIN ThEME ‘lANGUAGE AND ThE MAChINE’. IN PAlINSESTo olTRE 65 EVENTI E 140 SPEAkERS
apre Oggi l’ediZiOne rOmana della sOCial media week
Torna a Roma da oggi e fino a venerdì 15 settembre la so-cial media week, settimana mondiale di eventi dedicata al Web, alla Tecnologia, all’In-novazione e ai Social Media, organizzata alla Casa del Ci-nema di Villa Borghese. La conferenza di apertura si terrà oggi alle ore 11, con la parte-cipazione di Flavia marzano, assessora a Roma semplice; alvaro moretti, direttore della testata Leggo; gianluca Ciminata, head of customer success & digital innovation services per SAP e nicola Zin-garetti, presidente Regione Lazio. L’evento, organizzato da Business international - Fie-ra milano media e patrocina-to dal Comune di roma, vedrà susseguirsi panel di relatori, aziende e influencer prove-nienti dal mondo del web e
del digital. Questo ecosiste-ma che è la SMWi coinvolge ogni anno nel mondo migliaia di persone in 26 città dei 5 continenti ed è considerata tra i 10 eventi più innovativi e rivoluzionari al mondo. Obiet-tivo della SMWi è esplorare l’impatto sociale, culturale ed economico del web, del digital e dei social network. Language and the Machine (Algorithms and the Future of Communication) sarà il Main Theme di questa edi-zione romana, che si svolgerà in contemporanea con altre SMWi internazionali, e vedrà la partecipazione di manager d’azienda, esperti del settore, testimonianze di successo, che esploreranno temi come nuove frontiere del marketing digitale, intelligenza artificiale, realtà aumentata, robotica, di-
gital business, mobile, design, food tech, travel e tanto altro. Tutto racchiuso in un fitto pro-gramma che prevede 65 even-ti, reso possibile anche grazie alla preziosa collaborazione dei partner della manifesta-zione, tra cui TIM, Sap, Cartasì e Motta. Un’edizione che pro-mette dunque innovazioni e che, dai primi numeri, sembra pensare davvero in grande: 140 speakers, oltre 6.000 par-tecipanti e più di 10.000 follo-wer della SMWi Rome Fan page. “Dopo il successo della Social Media Week di Milano
di cui da quest’anno abbiamo assunto la guida, ci fa molto piacere organizzare per il 4° anno consecutivo l’edizione di Roma - ha dichiarato an-tonio greco, ceo di Fiera Mi-lano Media - appuntamento che si dimostra ormai atteso e consolidato in considerazione del numero degli iscritti agli eventi e della community so-cial in costante aumento (oltre 6.000 partecipanti, 10.000 followers della SMW Rome page)”. Il programma completo è di-sponibile su smwirome.it.
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IN CollAboRAzIoNE CoN APPNExUS E JIVox
mindsHare lanCia anna, 'prOgrammaBle' media serviCe
mindshare lancia la nuova piattaforma anna, 'program-mable' media service. Il nuovo tool, creato in collaborazione con la DSP appnexus e la so-cietà di dynamic creative op-timization Jivox, ha l’obiettivo di automatizzare i processi di targeting, per consentire di
creare più segmenti di audien-ce in minor tempo per la piani-ficazione delle campagne. Sia AppNexus che Jivox hanno aggiornato le loro piattaforme in modo che possano riceve-re istruzioni basate su codice tramite Anna. Lo strumento consente agli utenti di crea-
re codici per programmare la DSP configurando automati-camente milioni di strategie di acquisto media. La piattafor-ma Anna, inoltre, automatiz-za il caricamento delle regole creative nel sistema di DCO (dynamic creative optimiza-tion), che associa le strategie
di targeting alle varie creati-vità, facendo erogare il giusto messaggio al giusto pubblico sui vari canali e dispositivi, in tempo reale e in maniera scalabile. Il nuovo servizio è stato inoltre sviluppato per integrarsi con [m]platform di groupm (wpp).
lA SoCIETà DI INfoRMAzIoNE loCAlE oNlINE CoN 45 EDIzIoNI IN TUTTA lTAlIA
nuOvO Hr manager per il gruppO ediTOriale CiTynews Il gruppo editoriale Citynews, che da poche set-timane ha raggiunto quota 45 edizioni in tutta ltalia grazie all'acquisizione di QuiComo.it e di FrosinoneToday.it, an-nuncia l'ingresso nel proprio team di Felice lizza nel ruo-lo di HR Manager. Dopo una
laurea conseguita nel 2006 in Psicologia Clinica e un Master in HR, Felice Lizza, 36 anni, inizia a lavorare nel mondo delle Risorse Umane in Gi Group. Successivamente, dal 2009 al 2010, ricopre ruoli di responsabilità in ADP/Byte e nella multinazionale ameri-cana Iron Mountain, fino al 2011. Continua la sua carriera in Fiat, per due anni e mezzo, fino all'inizio del 2014, per passare poi all'ultima espe-rienza lavorativa prima di Citynews in RDS, come HR Senior Specialist. "L'ingresso di Felice Lizza - dichiara Fer-nando diana, co-founder di Citynews- va a rafforzare, nel-lo specifico, un reparto fon-damentale come quello delle Risorse Umane, sicuramente
strategico per un Gruppo Editoriale come il nostro che è cresciuto moltissimo in un tempo relativamente breve, e che si trova oggi a gestire una complessità interna unica nel panorama editoriale italiano. Abbiamo infatti una presen-za territoriale, con redattori e sales account, in 44 città del nostro Paese, tra cui le tre sedi centrali di Roma, Milano e Napoli che contano in totale uno Staff di oltre 50 perso-ne, una forza vendita che ha raggiunto quota 70 unità di cui 60 agenti locali, per fini-re con i circa 200 giornalisti professionisti e pubblicisti che pubblicano sulle nostre 45 testate più di mille notizie al giorno, coordinati da 10 direttori responsabili". "Lizza
entra nel nostro Team in un momento di maturazione e consolidamento editoriale - spiega walter Bonanno, di-rettore generale di Citynews -. Da poche settimane abbiamo raggiunto quota 44 edizioni di prossimità più l'edizione nazionale Today.it e supe-riamo stabilmente i 2 milio-ni di lettori al giorno (fonte Audiweb), registrando una crescita costante. Si tratta di una fase importante per noi e il ruolo di Felice sarà centrale per le continue attività di re-cruiting, ma anche per gli am-biziosi progetti di formazione interna che Citynews avvierà sia a favore dei dipendenti e collaboratori già presenti in azienda, sia dei numerosi prossimi arrivi".
partnerShip
s4m e FaCTual insieme per misurare il TraFFiCO nei punTi vendiTas4m, azienda di tecnologia di programmatic mobile, ha annunciato una partnership con Factual per integrarne i dati di localizzazione nella propria piattaforma FusiO destinata ai clienti in tutto il mondo. Sarà così possibile accedere all’offerta di misurazione di Factual, che consente agli inserzionisti di ottimizzare il traffico in-store durante le campagne e di ricavare le conversione post-campagna e le metriche di lift per l’attribuzione. I marchi saranno in grado di capire come gli acquirenti
in vari punti vendita al dettaglio hanno interagito con le loro campagne di marketing mobile, misurando ogni giorno le ricadute sulle vendite e l’engagement degli annunci. La partnership consentirà anche agli inserzionisti di accedere alla soluzione di targeting geopulse audience di Factual all’interno di FusiO dsp, permettendo loro di raggiungere segmenti di pubblico altamente personalizzati basati sul comportamento del consumatore reale. I dati di localizzazione di Factual, che
includono più di 100 milioni di aziende locali e punti di interesse in tutto il mondo, sono ora completamente integrati nella DSP mobile first di S4M. I brand hanno così la flessibilità di raggiungere e mirare categorie di pubblico localizzate e catene come alberghi, centri sportivi e ristoranti direttamente da DSP FUSIO in self-service. Queste caratteristiche saranno completamente disponibili per i clienti tramite la piattaforma di S4M il 16 ottobre 2017.
walter Bonanno
FESTIVAL
I N T E R N A Z I O N A L E D E L L A P U B B L I C I TÀI N D I P E N D E N T E
EDIZIONE.11ANNO. 2017 - ROSARIO
L A M I G L I O R EC O M U N I C A Z I O N EI N D I P E N D E N T E H A I L M I G L I O R E P O S T O !
Il Primo Festival Internazionale della Pubblicità Indipendente è il punto di incontro più rappresenta-tivo del settore indipendente della Pubblicità, il Marketing e le Comunicazioni, di più di 25 paesi.
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Anno XXVIII Lunedì 11/09/2017 N°149
NoSEDA: "UNA REGolAMENTAzIoNE RESTRITTIVA RISChIEREbbE DI CoMPRoMETTERE l’EqUIlIbRIo DEl SETToRE DIGITAlE”
iaB iTalia e iaB eurOpe sul valOre dei daTi COmpOrTamenTali
Tre nuove ricerche di iaB europe (disponibili sul sito datadrivenadvertising.org) dimostrano quanto i dati comportamentali permetta-no non solo di migliorare il gradimento e l’efficienza del-le campagne di digital adver-tising, ma rappresentino an-che una risorsa cruciale per tutto il settore dei media e per l’economia digitale nella sua globalità. I consumatori europei che accedono al web quotidianamente (e il 52% di questi lo fa per tre o più ore al giorno) sono più soddisfatti delle loro esperienze gratuite e supportate da annunci ri-spetto a quelle a pagamento (63% vs 40%). Inoltre, più di 8 utenti su 10 preferiscono visitare siti gratuiti supporta-ti da annunci e i due terzi dei navigatori sarebbero con-tenti di condividere i propri dati per ricevere pubblicità mirata (fonte: 'GFK Europe online: an experience driven by advertising'). “I dati ci dimostrano l’im-portanza del tacito accor-do tra utenti e inserzionisti sulla gratuità dei contenuti
online, resa possibile dagli investimenti pubblicitari - ha commentato Carlo nose-da, presidente di iaB italia -. Questo ci dà un’ulteriore conferma di come una rego-lamentazione troppo restrit-tiva, quali quella sull’ePrivacy (la cui entrata in vigore è prevista per il prossimo 25 maggio 2018), rischierebbe di compromettere l’equilibrio di tutto il settore digitale, rendendo più macchinosa la navigazione degli utenti e mettendo a rischio la qualità dei contenuti”. Le campagne di advertising targettizzate sulla base dei comportamenti degli uten-ti, supportate da logiche ben gestite di programma-tic adv, rappresentano un modello vincente non solo per gli inserzionisti, grazie alla maggior efficacia ed efficienza delle campagne di comunicazione mirate ai consumatori, ma anche per i consumatori, che ricevo-no contenuti pertinenti, in-teressanti e tempestivi. Gli annunci focalizzati sul tar-get, infatti, hanno un tasso
di click-through superiore di 5 volte in media rispetto alla pubblicità standard. Inoltre, quando i dati comporta-mentali vengono utilizzati per raggiungere persone che hanno già visto lo stesso pro-dotto in precedenza, il tasso di click-through è addirittura di 10 volte superiore. Il beha-vioural targeting sta segnan-do un nuovo paradigma per la pubblicità in tutti i media: per la radio, l'out-of-home, la Smart Tv e anche la tv linea-re. Un’analisi economica più ampia, inoltre, fa emergere il forte contributo della pub-blicità digitale in termini di investimenti, indotto e occu-pazione. È un settore che si è evoluto molto velocemente, da industria emergente al principale mezzo pubblici-tario in Europa: nel 2016 ha registrato investimenti del valore di 41,9 miliardi. Con-siderando anche altre com-ponenti meno dirette, come la creazione di contenuti e il sostegno all’evoluzione degli altri media e degli altri settori del digitale, il contributo del digital advertising è stimato a 118 miliardi di euro in ter-mini di BIL (Benessere Inter-no Lordo - fonte: 'The eco-nomic contribution of digital advertising in Europe'). “Alla luce di questi dati, è indubbio che le nuove rego-lamentazioni mettano a ri-schio la salute della pubblici-tà digitale e quella dell’intero settore dei media, con un
risvolto nettamente negativo sull’indotto, sull’occupazione e, di conseguenza, sull’in-tera economia digitale - ha continuato Noseda -. Non condividiamo, quindi, la nuo-va proposta di Regolamen-to ePrivacy, tra cui l’opt-in come unica base per l’eroga-zione di pubblicità: come as-sociazione, ci impegniamo a promuovere la democraticità del Web, grazie a una logica di mercato basata sulla fru-izione gratuita di contenuti e servizi di qualità, consen-tita proprio dalla pubblici-tà. Le nuove regole, inoltre, andrebbero a danneggiare le parti ‘deboli’ della cate-na degli operatori online e a incrementare ancora di più i vantaggi competitivi dei big del web. IAB Italia si sta muovendo da diversi mesi - assieme alle altre IAB dei principali mercati europei e a IAB EU - per convincere le istituzioni europee a rivede-re il testo della proposta di Regolamento e ad approvare una serie di emendamenti che garantiscano il nostro mercato e allontanino i rischi di impatto negativo eviden-ziati in questi documenti. L’associazione ha già incon-trato i principali referenti a Bruxelles coinvolti nell’iter di approvazione della proposta di Regolamento ePrivacy e continuerà a sensibilizzare i più importanti stakeholder che seguono questo dos-sier”. carlo noseda
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Anno XXVIII Lunedì 11/09/2017 N°149
GRAzIE Al NUoVo DECoDER TIM box E AllA fIbRA UlTRAVEloCE
al via Timgames, la nuOva piaTTaFOrma dediCaTa all’HOme gaming di Tim
Prende il via Timgames, la nuova piattaforma dedicata all’home gaming che offre un’esperienza completa e innovativa rivolta a tut-ta la famiglia, per giocare direttamente sulla tv di casa, grazie al nuovo de-coder Tim Box e alla fibra ultraveloce di Tim. Con ol-tre 160 giochi, TimGames sarà disponibile per i clienti Tim che potranno accede-re direttamente dal nuovo decoder Tim Box ed effet-tuare il download gratuito di una selezione dei migliori titoli ottimizzati per la tv (tra questi Asphalt® 8: Airborne, Modern Combat 5: Blackout) e accedere all’ampio catalo-go di giochi di qualità con-sole in streaming disponibili in abbonamento. Entrare nel mondo di Tim Games sarà
molto semplice. Basterà in-fatti collegare il Tim Box alla tv di casa e alla fibra di Tim e connetterlo al Tim Gamepad, la console dal design ergono-mico, ottimizzato per il ga-ming in cloud a bassa latenza. Il nuovo servizio è riservato in esclusiva ai clienti Tim Fibra.
Tim Games si avvale inoltre del nuovo Tim Box, il decoder che si distingue per tecnolo-gia e funzionalità e, rispetto alla precedente versione, in-tegra al processore di ultima generazione - a supporto del gaming e di tutte le funzio-nalità multimediali avanza-
te – una connettività WiFi ancora più performante dual band 2.4/5GHz, una memoria con 32 Giga di spazio dedicato alle App e un nuovo telecomando per la ricerca vocale. I nuovi clienti con la rete ultrabroadband di Tim, potranno attivare gratuita-mente TimGames, fino al mese di dicembre (poi 4,99 euro/mese) e riceveranno direttamente a casa il nuo-vo Tim Box e il Tim Game-pad in promozione a 2,99
euro per 48 mesi. La nuova piattaforma per il gaming online si affianca agli altri servizi Tim che propongono contenuti di pregio per l’en-tertainment digitale, abilitati dall’infrastruttura di rete ul-trabroadband fissa e mobile di Tim.
PER ISCRIVERSI Al CoRSo DI SEM SPECIAlIST C’è TEMPo fINo Al 20 SETTEMbRE
weBranking, parTe la FOrmaZiOne graTuiTa ‘w grOwing digiTal TalenTs’
webranking, una delle agen-zie più certificate al mondo, ha ideato w growing digital Talents, un corso di forma-zione gratuito pensato per dare uno sneak peek sul la-voro del SEM Specialist, una delle professionalità più ri-chieste dal mercato del lavo-
ro in ambito digital. Il corso, le cui iscrizioni chiuderanno il 20 settembre, rappresenta un’opportunità per tutti co-loro che desiderano iniziare una carriera nel mondo del digital e collaborare con una delle agenzie indipenden-ti più affermate in Italia. Le
lezioni saranno tenute da professionisti di Webranking certificati da Google, Bing e Yandex e con anni di espe-rienza nella gestione di cam-pagne di advertising online per i più importanti brand na-zionali e internazionali tra cui Ikea, Prada, Allianz, Diadora, MediaWorld per fare qualche nome. Il programma del cor-so affiancherà teoria e prati-ca e per questo Webranking ha pensato di devolvere un budget pubblicitario a quat-tro onlus per le quali i corsisti creeranno campagne SEM. W Growing Digital Talents è aperto a un massimo di 20 candidati, diplomati o lau-reati, con una buona cono-scenza della lingua inglese. “Nel corso del 2016 abbia-
mo fatto più di 400 colloqui per 22 nuove assunzioni. In Italia c’è una mancanza og-gettiva di professionisti ed è per questo che abbiamo deciso di proporre una solu-zione pratica che darà bene-fici all’intero settore”, spiega nereo sciutto, presidente di Webranking. Le iscrizioni al corso si raccolgono sul sito.webranking.it/w-growing-digital-talents entro mer-coledì 20 settembre per partecipare, in seguito, alle selezioni. Giovedì 28 settem-bre sarà comunicata la lista dei partecipanti. W Growing Digital Talents si svilupperà in quattro giornate presso la sede di Webranking a Cor-reggio (RE), in via Oratorio 12/A.