lasko prirocnik
DESCRIPTION
lasko prirocnik celostne podobeTRANSCRIPT
1
osnovna navodila podobe znamke
2
lašk
o −
kaza
lo
LAŠKOosnovna navodila podobe znamke
KAZALO
Uvod . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Znak
Osnovni elementi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
Osnovna pojavnost . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
Velikost . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
Prostor . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
Barvni sistem . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
Pisava . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
Primeri uporabe znaka blagovne znamke
Na drugih podlagah in materialih . . . . . . . . . . . . . . 15
Prepovedane aplikacije . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
V sponzorske namene . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
Tržne znamke
Zlatorog . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
Club . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
Light . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20
Dark . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21
3
lašk
o −
uvo
d
Pivovarna Laško se razvija v pomembnega regionalnega proizvajalca pijač, zato je sistematizacija blagovnih znamk izredno pomembna, tako za komunikacijo navzven kot navznoter, poslovno, trženjsko, medijsko, družbeno . Pivovarstvo, našo ključno dejavnost, smo združili pod enovito blagovno znamko Laško .
Pri komuniciranju moramo na vseh ravneh ločiti korporativno podobo Pivovarne Laško, družbe, ki se podpisuje kot ponosna lastnica strateških blagovnih znamk (npr . Ode), in podobo nosilne blagovne znamke piva Laško .
Pivo iz Laškega se odlikuje po tradicionalni kakovosti, priznani tudi v mednarodnem prostoru . Pod enovito blagovno znamko, ki zahteva zgolj upoštevanje pravil, zbranih v tem priročniku, ima pred sabo tudi lepo prihodnost .
UVOD
LAŠKOosnovna navodila podobe znamke
korporativna podoba Pivovarne Laško d . d .
podoba blagovne znamke Laško
podoba tržnih znamk Laško Zlatorog, Laško Club, Laško Light, Laško Dark
4
lašk
o −
osn
ovni
ele
men
ti
Znak Laško je modularen, sestavljen iz petih elementov: logotipa, napisa, letnice, podobe štirih medalj in podobe zlatoroga . Vsak element nosi določeno sporočilo, ima natančno določene razlikovalne lastnosti (barva, pisava, velikost) in stopa v precizna razmerja z os-talimi elementi . Izčiščeni znak blagovne znamke je logotip; v zahtevnejši aplikaciji so mu ozadje medalje .
V Sloveniji je obvezna uporaba osnovnega znaka . Sestavljen je iz logotipa, napisa in letnice; v zahtevnejši aplikaciji so mu ozadje medalje .Razširjena različica znaka vsebuje zlatoroga; glede na prostor stoji levo od osnovnega znaka ali nad njim . Ko stoji levo od znaka, se medljam zaradi ravnovesja doda zgornji venec, saj gre večinoma za vertikalno aplikacijo . .
ZNAK BLAGOVNE ZNAMKE – OSNOVNI ELEMENTI
napis
loGoTip
medalJe
leTniCa
zlaToroG
LAŠKOosnovna navodila podobe znamke
5
lašk
o −
znak
– o
snov
na p
ojav
nost
Osnovna podlaga za znak blagovne znamke Laško je korporativna (“laška”) zelena . Vsi elementi znaka se pojavljajo v primarni obliki .
Znaku moramo zagotoviti čitljivost – s primerno velikostjo in kakovostnim odtisom . Še dodatno pozornost zahteva uporaba znaka z medaljami .
ZNAK – OSNOVNA POJAVNOST
barvna različiCa na osnovni podlaGi
LAŠKOosnovna navodila podobe znamke
6
lašk
o −
znak
– o
snov
na p
ojav
nost
Znak blagovne znamke lahko uporabljamo tudi na beli podlagi .Nekateri elementi znaka se pojavljajo v sekundarni obliki: logotip s črno obrobo (outlinom), napis v črni in letnica v “laški” zeleni .
Znaku moramo zagotoviti čitljivost – s primerno velikostjo in kakovostnim odtisom . Še dodatno pozornost zahteva uporaba znaka z medaljami .
ZNAK – OSNOVNA POJAVNOST
barvna različiCa na beli podlaGi
LAŠKOosnovna navodila podobe znamke
7
lašk
o −
znak
– o
snov
na p
ojav
nost
Če imamo zagotovljen izredno kakovosten odtis na beli podlagi, lahko uporabimo tudi znak blagovne znamke v sivem podtonu . Nekateri elementi znaka se pojavljajo v sekundarni obliki: logotip s črno obrobo (outlinom), napis, letnica, zlatorog v črni .
Znaku moramo zagotoviti čitljivost – s primerno velikostjo in kakovostnim odtisom . Še dodatno pozornost zahteva uporaba znaka z medaljami .
ZNAK – OSNOVNA POJAVNOST
sivinska različiCa na beli podlaGi
LAŠKOosnovna navodila podobe znamke
8
lašk
o −
znak
– o
snov
na p
ojav
nost
V črno-belem tisku uporabljamo izčiščeni in osnovni znak . Osnovnemu znaku lahko dodamo zlatoroga, nikoli in nikdar pa ne podlagamo medalj, saj je berljivost preslaba .
ZNAK – OSNOVNA POJAVNOST
črna različiCa na beli podlaGi bela različiCa na črni podlaGi
LAŠKOosnovna navodila podobe znamke
9
Osnova prepoznavnosti blagovne znamke laškega piva je viden, čist in berljiv znak . Ne glede na to, ali se pojavlja v izčiščeni, osnovni ali razširjeni različici . Osnovni znak lahko pomanjšujemo do dolžine 12 milimetrov oz . v elektronskih medijih do 94 zrn (pikslov) .
Pri pomanjševanju napis PIVOVARNAizgubi zunanjo obrobo (outline) .
ZNAK – VELIKOST
lašk
o −
zna
k - v
elik
ost
minimalna velikosT znaka
12 mm
189 px
povečava 600%
24 mm
94 px
spremenjen napis pivovarna
pomanjšava v milimetrih pomanjšava v zrnih (pikslih)
LAŠKOosnovna navodila podobe znamke
10
Znak je opazen, če zagotovimo, da je kakovostno od-tisnjen, da je njegova velikost v ravnovesju z ostalimi znaki oz . vizualnimi elementi in da ima okoli sebe dovolj prostora, “čistine” .
Mera optimalnega (najboljšega možnega) in mini-malnega (še sprejemljivega) prostora okoli znaka znaka je definirana s črko o v napisu: v optimalnih razmerah ima znak na vseh straneh za o prostora; v minimalnih pa ima na vseh straneh prostora za po polovico o-ja .
ZNAK - PROSTOR
lašk
o −
znak
- pr
ost
or
opTimalni in minimalni prosTor osnovneGa znaka
optimalni prostor minimalni prostor
LAŠKOosnovna navodila podobe znamke
11
Zahteve po optimalnem in minimalnem prostoru so iste tudi pri izčiščeni in razširjeni različici znaka .
ZNAK - PROSTOR
lašk
o −
znak
- pr
ost
or
opTimalni in minimalni prosTor razširJene različiCe znaka
optimalni prostor minimalni prostor
LAŠKOosnovna navodila podobe znamke
12
Blagovno znamko pomembno zaznamuje tudi barv-ni sistem . Tvorijo ga barve, uporabljene v njenem znaku . Izhajajo iz nabora korporacijskih, hišnih barv Pivovarne Laško d . d .
BARVNI SISTEM
CmYk
rGb
lašk
o −
barv
ni s
iste
m
Cyan: magenta:Yellow:black:
red: Green:blue:
60%50%50%
100%
0%0%0%
Cyan: magenta:Yellow:black:
red: Green:blue:
100%20%
100%10%
0%130%70%
Cyan: magenta:Yellow:black:
red: Green:blue:
100%40%
100%30%
0%90%50%
Cyan: magenta:Yellow:black:
red: Green:blue:
0%20%90%0%
255%205%50%
panTone
Cyan: magenta:Yellow:black:
red: Green:blue:
0%0%0%
40%
170%170%170%
pantone black 6 pantone 356 pantone 357 pantone 110ali
pantone 871 Gold
pantone silver 877 ali
pantone Cool Gray 3
LAŠKOosnovna navodila podobe znamke
13
Sistemskih barv blagovne znamke Laško ne upo-rabljamo le pri znaku, temveč širše, v celotnem komunikacijskem spletu, saj s tem utrjujemo prepoznavnost . Zlasti se priporoča uporaba “laške” zelene, saj utrjuje hkrati tudi korporativno znamko .
BARVNI SISTEM
CmYk
lašk
o −
barv
ni s
iste
m
c: 60%, m: 50%, y: 50%, k: 100%
c: 100%, m: 20%, y: 100%, k: 10%
c: 0%, m: 0%, y: 0%, k: 50%
c: 0%, m: 20%, y: 90%, k: 0%
c: 0%, m: 0%, y: 0%, k: 30%
c: 0%, m: 0%, y: 0%, k: 30%
c: 60%, m: 50%, y: 50%, k: 100%c: 0%, m: 20%, y: 90%, k: 0%
c: 100%, m: 40%, y: 100%, k: 30%
c: 60%, m: 50%, y: 50%, k: 100%
c: 0%, m: 0%, y: 0%, k: 30%
c: 0%, m: 0%, y: 0%, k: 40%
c: 100%, m: 20%, y: 100%, k: 10%
c: 60%, m: 50%, y: 50%, k: 100%
c: 0%, m: 0%, y: 0%, k: 40%
c: 60%, m: 50%, y: 50%, k: 100%c: 0%, m: 20%, y: 90%, k: 0%
LAŠKOosnovna navodila podobe znamke
14
Pomemben gradnik blagovne znamke je tudi pisava . Uporabljamo kar uzakonjeni hišni pisavi Pivovarne Laško d . d . Navada je, da ločimo dve družini pisav – osnovna je tista, uporabljena v znaku .
Služi nam kot pisava blagovne znamke, torej se pojavlja tudi na vseh orodjih zunanjega označevanja .Imenuje se Neutraface text . V poslovni komunikaciji uporabljamo za daljša, vezna besedila pisavo Scala regular .
PISAVA družina primarne pisave
NEUTRAFACE TEXT DEMI
lašk
o −
pis
ava
abcčdefghijklmnoqrsštuvwxyzžabcčdefghijklmnoqrsštuvwxyzžABCČDEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVWXYZŽ1234567890@ PIVOVARNA LAŠKO
neuTraFaCe TeXT book
abcčdefghijklmnoqrsštuvwxyzžabcčdefghijklmnoqrsštuvwxyzžabCčdeFGHiJklmnopQrsšTuvWXYzž1234567890@ pivovarna laško
SCALA REGULAR
abcdefghijklmnoqrsštuvwxyzžABCDEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVWXYZŽ1234567890@ Pivovarna Laško
LAŠKOosnovna navodila podobe znamke
15
Sekundarno pisavo uporabljamo v komunikaciji s porabniki (oglaševanje, sponzorstvo, embalaža) .Gre za družino pisav Franklin gothic .
PISAVA družina sekundarne pisave
FRANKLIN GOTHIC ITC HEAVY
lašk
o −
pis
ava
abcčdefghijklmnoqrsštuvwxyzž
ABCČDEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVWXYZŽ
1234567890@ Pivovarna Laško
FRANKLIN GOTHIC ITC MEDIUM CONDENSED
abcčdefghijklmnoqrsštuvwxyzžABCČDEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVWXYZŽ1234567890@ Pivovarna Laško
FRANKLIN GOTHIC ITC DEMI COMPRESED
abcčdefghijklmnoqrsštuvwxyzžABCČDEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVWXYZŽ1234567890@ Pivovarna Laško
LAŠKOosnovna navodila podobe znamke
16
lašk
o −
prim
eri u
pora
be z
naka
Znak blagovne znamke pogosto vstopa v razmerja z drugimi vizualnimi elementi, se pojavlja na različnih barvnih osnovah, na raznovrstnih materialih . Vedno in povsod apliciramo barvno različico znaka, v eni od dveh možnih osnovnih različic pojavnosti – na “laški” zeleni ali beli podlagi .
PRIMERI UPORABE ZNAKA na druGiH barvniH podlaGaH in maTerialiH
barvna različiCa na druGiH barvniH podlaGaH
barvna različiCa na druGiH maTerialiH
LAŠKOosnovna navodila podobe znamke
17
lašk
o −
prim
eri u
pora
be z
naka
Vsakršna drugačna uporaba znaka blagovne znamke Laško, kot je predpisana v tem priročniku, je prepovedana .
NEPRAVILNA UPORABA ZNAKA
barvna različiCa na druGiH barvniH podlaGaH
barvna različiCa na druGiH maTerialiH
LAŠKOosnovna navodila podobe znamke
18
Za sponzorske namene je priporočena uporaba osnovnega znaka na laški zeleni podlagi .Poskušamo mu dati optimalni prostor, vedno mu zagotovimo vsaj minimalni prostor .
Nikoli se v sponzorskih materialih ne pojavi razširjena različica znaka (z medaljami) .
Simbol zlatoroga dodajamo osnovnemu znaku na levo stran ali zgoraj – odvisno od prostora . Paziti moramo, da ima kombinacija osnovni znak + zlatorog vsaj minimalni prostor opaznosti . Če je le mogoče, jo apliciramo na laško zeleno podlago .
SPONZORSKA RABA ZNAKA
lašk
o −
prim
eri u
pora
be z
naka
LAŠKOosnovna navodila podobe znamke
19
TRŽNE ZNAMKE zlaToroG
Strateška blagovna znamka Laško združuje štiri vrste piva . Vsako ima svoje ime in znak, tesno nave-zana na vizualne elemente podobe Laško .Laško Zlatorog je znamka tradicionalnega hmeljske-ga napitka .
lašk
o −
tržn
e zn
amke
Znak je sestavljen iz logotipa Laško in pripisa Zlatorog . Glede pojavnosti, velikosti, prostora je treba obvezno spoštovati pravila, uzakonjena za podobo blagovne znamke Laško .
LAŠKOosnovna navodila podobe znamke
c: 100%, m: 20%, y: 100%, k: 10%r: 0%, g: 130%, b: 70%
pantone 356
c: 0%, m: 0%, y: 0%, k: 50%r: 170%, g: 170%, b: 170%
pantone silver 877 pantone cool gray 3
c: 60%, m: 50%, y: 50%, k: 100%r: 0%, g: 0%, b: 0% pantone black 6
20
TRŽNE ZNAMKE Club
Strateška blagovna znamka Laško združuje štiri vrste piva . Vsako ima svoje ime in znak, tesno nave-zana na vizualne elemente podobe Laško .Laško Club je znamka zlato rumene pijače prefinjene hmeljne arome .
lašk
o −
tržn
e zn
amke
Znak je sestavljen iz logotipa Laško in pripisa Club . Glede pojavnosti, velikosti, prostora je treba obvezno spoštovati pravila, uzakonjena za podobo blagovne znamke Laško .
LAŠKOosnovna navodila podobe znamke
c: 0%, m: 0%, y: 0%, k: 50%r: 170%, g: 170%, b: 170%
pantone silver 877 pantone cool gray 3
c: 60%, m: 50%, y: 50%, k: 100%r: 0%, g: 0%, b: 0% pantone black 6
c: 0%, m: 20%, y: 100%, k: 17%r: 220%, g: 175%, b: 10%
pantone gold 871
c: 100%, m: 20%, y: 100%, k: 10%r: 0%, g: 130%, b: 70%
pantone 356
21
TRŽNE ZNAMKE liGHT
Strateška blagovna znamka Laško združuje štiri vrste piva . Vsako ima svoje ime in znak, tesno nave-zana na vizualne elemente podobe Laško .Laško Light je znamka zlato rumene pijače polnega okusa in nizke kaloričnosti .
lašk
o −
tržn
e zn
amke
Znak je sestavljen iz logotipa Laško in pripisa Light . Glede pojavnosti, velikosti, prostora je treba obvezno spoštovati pravila, uzakonjena za podobo blagovne znamke Laško .
LAŠKOosnovna navodila podobe znamke
c: 90%, m: 10%, y: 90%, k: 10%r: 0%, g: 145%, b: 80%
pantone 355
c: 0%, m: 0%, y: 0%, k: 50%r: 170%, g: 170%, b: 170%
pantone silver 877 pantone cool gray 3
c: 60%, m: 50%, y: 50%, k: 100%r: 0%, g: 0%, b: 0% pantone black 6
22
TRŽNE ZNAMKE dark
Strateška blagovna znamka Laško združuje štiri vrste piva . Vsako ima svoje ime in znak, tesno nave-zana na vizualne elemente podobe Laško .Laško Dark je elitno pivo značilne karamelne barve .
lašk
o −
tržn
e zn
amke
Znak je sestavljen iz logotipa Laško in pripisa Dark . Glede pojavnosti, velikosti, prostora je treba obvezno spoštovati pravila, uzakonjena za podobo blagovne znamke Laško .
LAŠKOosnovna navodila podobe znamke
c: 50%, m: 95%, y: 85%, k: 75%r: 55%, g: 0%, b: 1%
pantone 497
c: 0%, m: 0%, y: 0%, k: 50%r: 170%, g: 170%, b: 170%
pantone silver 877 pantone cool gray 3
c: 60%, m: 50%, y: 50%, k: 100%r: 0%, g: 0%, b: 0% pantone black 6
c: 0%, m: 20%, y: 100%, k: 17%r: 220%, g: 175%, b: 10%
pantone gold 871
23
KOLOFON
Produkcija: Pivovarna Laško . Zanova in izvedba: Luks studio . Besedilo: Inge Pangos .
lašk
o −
kolo
fon
Tisk: ??? Naklada: ??? Laško, maj 2008
LAŠKOosnovna navodila podobe znamke