Lenguaje oral, escrito y visual

El lenguaje de la publicidad

Características propias

La imagen, el color, la forma de las letras, buscan llamar la atención

de publico

El texto del anuncio, el eslogan, está formado por frases breves,

sencillas, de fácil entendimiento. Su misión es anunciar un producto

o un mensaje e influir en el receptor.

El texto escrito es persuasivo: se utilizan los pronombres de

segunda persona, construcciones imperativas, frases hechas, rimas,

repeticiones, y otros recursos estilísticos.

Funciones generales

Fática Implica a los receptores en su atención

Apelativa Interviene en su conducta, función dominante

Referencial Hablan e informan de productos

Poética Persuadir al público a través de valores connotativos y recursos

retóricos

Leyes del lenguaje publicitario Efi

caci

a Busca la heterogeneidad del lenguaje publicitario, presenta fenómenos como:- Utilización de múltiples signos (palabra, imagen, números)- La incorporación de extranjerismos - El uso de múltiples recursos desde el coloquial a otros cultos como el científico

Libe

rtad

La publicidad tiende a la innovación:- Creación de neologismos (léxicos procedentes de los medios de comunicación, escritos y orales/ anime)y difusión de otros propios como los tecnicismos - Empleo de procedimientos neológicos (Un Neologismo es una palabra nueva que aparece en una lengua, ya sea procedente de otra lengua o de nueva creación) inusuales y chocantes - Transgresiones de la norma para llamar la atención

Econ

omía

info

rmati

va Explica las siguientes

características:- Su breve extensión para evitar el cansancio del receptor perdiendo su interés.- Debe suprimir los elementos innecesarios y poco informativos Este principio se debe contrarrestar con un continuo bombardeo y frecuentes repeticiones para generar recordación en el consumidor

Niveles gráfico y fónico

Busca asociaciones que se dan entre términos en el plano del significante que dan pie para establecer otras en el significado

Juegos gráficos La sobre significación no solo se da a partir

del gráfico si no a través de otros procedimientos:

Tipo de letra empleado: mayúsculas, minúsculas, cursiva, etc.

La utilización de grafías y signos extranjerizantes, que connotan palabras internacionales y modernas “Nike”

La transgresión de las normas ortográficas para llamar la atención “ser- ebro”

Los subrayados y cambios de color Los agrupamientos de palabras y

entrecruzamiento que permiten asociaciones significativas

Las incrustaciones totales o parciales de unas palabras en otras, por ejemplo provodkación, 2entes

La multiplicación de signos que puede servir para marcar fenomenos de pronunciación, “Maaaas”, “Ohhhh”

La segmentación del texto publicitario a modo de texto o de titulares.

Juegos fónicos Los principales juegos fónicos de que

sacan provecho expresivo los anuncios son los siguientes La aliteración: repetición de uno o

varios fonemas, “mami mi Milka” La paronomasia: empleo en un

mismo contexto de palabras que coinciden parcialmente en su significante

“cuida tu vista en serio, no en serie” la rima:

Integración de lo visual y lo verbal

En la publicidad lo que se muestra es tan importante como lo que se dice

La mitad de la comunicación del mensaje recae en el mensaje no verbal de un anuncio o comercial. Crea el tono del anuncio, determinando lo que sentirá la audiencia. Y el tono colorea el mensaje verbal contenido en el texto publicitario

El c

ompo

nent

e ve

rbal

Son los textos que acompañan el mensaje dando una conducción a la comunicación.Son denominados copy y apoyan la imagen visual Deben ser sencillos, llamativos y de fácil recordación El

com

pone

nte

visu

al Corresponde a las formas, imágenes, colores y fotos que acompañan al anuncio Son las encargadas de generar un gran impacto en el consumidor, deben ser llamativas, expresivas, y generar sensaciones

Medios Soportes Formas Tipo de mensaje

Prensa· Cada uno de los

periódicos existentes · Revistas

· Anuncios comerciales · Encartes · Clasificados ·

ReclamosVisual (signos lingüísticos

más imagen)

Radio · Emisoras · Cadenas· Palabra · Cuña ·

Programas Acústico

Televisión· Cada uno de los canales

existentes

· Spots · Publirreportajes · Programas Audiovisual

Cine· Salas comerciales · Cine-

clubs

·Encubierta (productos/actores) ·

Directa (spots)Audiovisual

Exterior· Vallas y carteles ·

Transportes públicos · Cabinas telefónicas

· Textos · Fotografías o dibujos · Luminosos Visual

Directa y personalizada· Cartas · Folletos ·

Catálogos

· Dirigida al domiciliio o lugar de trabajo · Oferta ·

SorteosVisual

En los lugares de venta · Los propios locales

· Exhibidores · Carteles y folletos · Comunicaciones

sonoras · Proyecciones audiovisuales Audiovisual

Nuevas tecnologías· Video-texto · Tele-texto ·

Video-juego · Según soporte Audiovisual

El producto Envase

· Leyendas o frases sobre el producto · Diseño (logotipo, nombre)

Visual

Otros

· Deportistas-anuncio · Soportes atípicos

· Marcas que usan los deportistas en su atuendo ·

Camisetas-anuncio · Fundas billete avión ·

bolsas de plástico

Visual Visual

Taller

El estudiante debe recopilar en una hora 10 mensajes publicitarios que evidencien juegos gráficos y fónicos

A partir del reconocimiento de los mismos debe construir un concepto publicitario que relaciones lo verbal con lo visual sin excederse en texto.

Ejemplos