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ESPEJO SEMITICO LA MUJER MEXICANA Y SUS

SIGNOS DE BELLEZA

Espejo Semitico

La Mujer Mexicana y sus

signos de Belleza

Metodologa para generar la fuente de

informacin

SONDEO ONLINE VISIN EXPERTA +

Gerentes de marca

Se realizaron para identificar necesidades y vacos de informacin en cuanto al desarrollo de productos

de belleza.

Profesionales en el campo de la belleza

Se recuper una perspectiva actualizada de las principales preocupaciones y tendencias en cuanto

a la relacin entre las mujeres mexicanas y la

belleza.

Semilogo de la belleza

Se realiz una primera aproximacin para tratar de comprender cmo es que las mujeres construyen

este discurso.

ENTREVISTAS

PROFUNDAS

SONDEO ONLINE VISIN EXPERTA +

Consiste en la realizacin de entrevistas autoaplicadas en una plataforma digital.

La herramienta fue interactiva, multimedia y con elementos ldicos, lo que la hace ms agradable

para el informante.

El efecto del anonimato y privacidad, permiti que las participantes del estudio se expresaran de una

manera libre y abierta sobre sus percepciones,

sentimientos y deseos.

El sondeo permite adems identificar tendencias cualitativas con un peso numrico (sin

representatividad estadstica).

Las informantes fueron contactadas mediante un panel online.

Distribucin del estudio

YUCATN

SONORA

JALISCO

DF

VERACRUZ

400 Entrevistas online

5 Regiones

80 Casos

80 Casos

80 Casos

80 Casos

80 Casos

Perfiles entrevistados por ciclo de vida

JVENES MAMS JVENES PROFESIONISTAS AMAS DE CASA

16 a 22 aos

Estudiantes

50% B/C+

50% D+/D

25 a 35 aos

Trabajadoras

Solteras sin hijos

50% B/C+

50% D+/D

Hijos de 0 a 5 aos

Amas de casa

Casadas

50% B/C+

50% D+/D

Hijos de 10 a 15 aos

Amas de casa

Casadas

50% B/C+

50% D+/D

400 entrevistas online

100 casos 100 casos 100 casos 100 casos

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Qu es ser Mujer?

Sin embargo, estas posibilidades se convierten en mayores presiones, sobre todo para quienes quieren desempearse exitosamente en

TODOS los roles

SER MUJER = UN RETO

Ser mujer es un gran reto porque una mujer moderna tiene que desempear muchos papeles hoy en dia, es madre, esposa, ama de casa, profesionista, amiga, hermana... y cada uno de estos roles es muy exigente Mam Joven, 31 aos, B/C+, Veracruz

El problema es renunciar a alguno de ellos. La bsqueda de equilibrio se convierte en una de las principales preocupaciones.

Implica presiones para buscar lo que les haga sentir PLENAS.

Desempear varios roles

Cumplir expectativas (propias y ajenas)

Posibilidades para lograr muchas cosas

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La bsqueda de

la belleza es un

importante

vehculo de

autorrealizacin

Busco ser bella,

porque el buscarlo

me permite ms

fcilmente

reconciliarme con

la persona del

espejo. Ama de casa joven, 33 aos, D+/D, DF

La mujer Mexicana, busca ser bella?

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Siempre busco verme bien porque me hace sentirme bien conmigo misma Profesionista, 28 aos, D+/D, Sonora

El deseo de sentirse bien consigo mismas es el principal motivador.

Ya lo soy9%

S79%

No11%

NR1%

Buscas ser bella?

N=400 No busco ser bella, porque ya soy hermosa Mam Joven, 27 aos, B/C+, Yucatn

12

3%

4%

8%

10%

29%

47%Sentirse bien

Relacionarse con otros

Vanidad

Proyectarse

Equilibrar

Poder

N=336

SENTIRME BIEN

Seguridad

Confianza

Felicidad

Satisfaccin

Mejora

Salud

Siempre busco verme bien porque me hace sentirme bien conmigo misma Profesionista, 28 aos, D+/D, Sonora

Para la mayora la belleza se convierte en un vehculo para encontrar

tranquilidad y lograr auto-aceptacin.

PARA LOS OTROS

Aceptacin

Deseo

Admiracin

Agradar

Piropos

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Quiero ser bella pues son cosas que la sociedad te exige, el novio, en el trabajo, las amistades, los hijos.... todos. Joven, 22 aos, D+/D, Jalisco

El deseo de agradar a los dems es el segundo motivador de las mujeres para buscar ser bellas

Hay quienes requieren el

reconocimiento externo como

una manera de estar bien

consigo mismas.

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Sin embargo, esta

bsqueda genera

conflictos y

tensin.

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EXPECTATIVAS FRENTE A

LOS HOMBRES

COMPETENCIA ENTRE

MUJERES

INSATISFACCIN CONSIGO

MISMAS

LUCHA CONTRA

EL TIEMPO

NECESIDAD DE CONSTANTE

AUTOAFIRMACIN

TENSIONES SOCIALES TENSIONES ASOCIADAS A LA

BSQUEDA DE LA BELLEZA +

Implica conflicto

La bsqueda de la belleza y el deseo de autorrealizacin colocado en ella genera una serie de tensiones para las mujeres mexicanas

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No estoy satisfecha, ya que no vivo del todo libre, y me gustara ser madre, tener una figura de modelo y tener un departamento Estudiante, 19 aos, D+/D, DF

Tal vez me hubiera gustado ejercer una carrera y ser ms independiente Ama de casa, 33 aos, B/C+, Yucatn

Si pudiera pedir un deseo pedira senos ms grandes, para tener mejor autoestima Estudiante, 21 aos, D+/D, Jalisco

Si pudiera pedir un deseo yo pedira una ciruga esttica para disminuir mis errores fsicos Mam joven, 34 aos, B/C+, Sonora

Insatisfaccin

Uno de los principales deseos de las mexicanas en la bsqueda de la belleza es transformar aspectos que no les gustan de s mismas

DESEO DE TRANSFORMACIN

INSATISFACCIN

Ser ms alta Operar mi nariz

No envejecer Tener cabello lacio

Sin embargo, en muchos casos

estos cambios son poco probables

o difciles de realizar

=

Haber estudiado

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Lucha contra el tiempo

Se que el tiempo pasa pero no me gusta verlo reflejado en mi cara Ama de casa, 37 aos, B/C+, DF

Si tuviera un deseo, yo pedira juventud, para no pensar en las arrugas que produce la vejez Profesionista, 31 aos, D+/D, Sonora

30

Si pudiera pedir un deseo yo pedira envejecer poco a poco y no de trancazo Mam joven, 29 aos, B/C+, DF

En realidad hace mucho tiempo dej de preocuparme por cuidarme y sinceramente ahora me arrepiento, no porque me niegue a envejecer, sino porque podra verme mejor de como luzco actualmente Ama de casa, 46 aos, B/C+, Veracruz

Alrededor de los 30 aos se alcanza el punto mximo de la belleza fsica y las mujeres comienzan a preocuparse por el envejecimiento

DESEO DE PRESERVAR

Preocupacin por el paso del tiempo Deseo profundo de detenerlo Acciones para postergar o eliminar los signos del tiempo en piel y cabello

Bsqueda de la belleza en otros aspectos: elegancia, estilo, presencia, personalidad

DESEO DE POTENCIAR

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Ante las tensiones,

la bsqueda de la

belleza genera un

sentimiento de

liberacin

EL TRABAJO EXPECTATIVAS

FAMILIARES

PRESIONES

SOCIALES

CRTICAS SOBRE

SU APARIENCIA

EL DINERO

ASPIRACIONES

Y SUEOS

LA PAREJA

AUTOEXIGENCIA Y

AUTOCONCEPTO

La Belleza como liberacin

La sensacin de belleza ocurre cuando se liberan y desconectan de esos detalles, responsabilidades y preocupaciones que forman parte de su vida cotidiana.

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Por ello, no se

puede

generalizar. La

Belleza significa

distinto para cada

mujer

Muchos de los modelos e ideales que se les comunican estn lejos de su realidad

Para conectar con las mujeres mexicanas, el reto

est en cambiar la perspectiva

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DEL

ESTEREOTIPO

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AL

ARQUETIPO

23

24

SON MODELOS

ACTITUDINALES

Funcionan como referentes para actuar, pensar y reaccionar. Representan valores.

Qu es un Arquetipo?

Son ideales humanos que forman parte del inconsciente colectivo y que determinan roles y aspiraciones concretos para cada cultura

Identificamos 7 Arquetipos

entre las Mujeres Mexicanas

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La Belleza es un sentimiento que se alcanza a travs de distintos caminos

EL MUNDO INTERIOR EL MUNDO EXTERIOR

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Formamos parte de la Asociacin

Mexicana de Agencias de

Investigacin de Mercados y Opinin

Pblica (AMAI) y contamos con la

certificacin ESIMM (Estndar de

Servicio para la Investigacin de

Mercados en Mxico).

(55) 9150 5400 lexia@lexia.com.mx www.lexia.com.mx