logotypen är död
DESCRIPTION
Slides from lecture on city branding and the modern visual identity as presented for the communication dept. @ Malmö Stad, oct 2013TRANSCRIPT
LOGOTYPEN AR DOD
OM DESIGNMANUALEN OCH DEN MODERNA VISUELLA IDENTITETEN
.. ..
MATHIAS STRÖMBERG, PRIME
ETT VA.. RUMA RKE A R
MAG KA NSL A N EN ENDA
PERSON FA° R A V EN .. PRODUKT, T JA NST ELLER
ORG A NISA TION…
.. ..
3 Jag
3 Det torftiga uppslagsverk som är en manual
3 Förhållandet till denna
3 Vad som numera bör utgöra grunden för en nutida visuell identitet
3 Exempel på hur städer och varumärken löst nya utmaningar på ett kreativt vis
3 Konkreta tips
I DAG
3 Gick ut Saint Martins, 1996
3 Tror på långsiktig hållbarhet i allt, och framför allt form
3 Centrala uppdrag: Svensk Form, Nöjesguiden, lärare @ Berghs, Bon, DN
3 Egna butikerna Neu & Strömbergs
3 Andra kunder genom åren: Unilever, EMI, Sony, Stockholm Records, MNW, SAS, Svensk Form, TCO, DN, DN.se, Bokförlaget DN, Ny Teknik, NyTeknik.se, Stockholms Läns Landsting, A-Com, Turbin, MTV, Nöjesguiden, Colorcraft, KTH, Handelshögskolan, Meny, Letterhead, H&M, Glänta, Malmö Aviation, Arlanda Express, Norweigan, Audi, Volkswagen, Bredbandsbolaget, Preem, Teracom, McDonald’s, KappAhl, Saab, Mazars SET, Danske Bank, Mood, Praktikertjänst, SVT, Live Nation, Arise, Preem, SJ, Försvarsmakten, Plaza Group, Försäkringskassan, Nobia, Visita
MATHIAS
MANUALER AR SUPERTRISTA
.. ..
Den som implementerar design är alltid viktigare för kommunikationen än den
som skapat den.
MEN
En manual är ett verktyg, inte ett facit.
OCH
Du kan använda den till din fördel. OCH
.. KAN ≠BOR
Medvetna och utbildade människor som, rent tekniskt
kan skapa kreativa och till och med snygga lösningar ska inte
göra det bara därför.
Manualen är till för ett gemensamt högre ändamål
som inte är öppet för fri tolkning.
Dina insikter är de värdefullaste som finns för att utveckla
varumärket och manualen till det bättre.
Acceptera aldrig designerns guidelines rakt av.
MEN
BRA.. VARUM.A. RKEN
AR ALDRIG
STATISKA
Nya tidens dogma för visuella identiteter – som ska vara under ständig utveckling
och förändring.
FLEXIBILITET
SAMMANHANGANDE
Inte, som tidigare: oföränderliga.
..
LOG..OT Y.P. EN A R DOD
LOG..OT Y.P. EN A R DOD
… men en logotyp har aldrig någonsin utgjort ett varumärkes
identitet.
ISTALLET ..
MONSTER ..
MONSTER ..
YTA
NA MN
.. .. FA RG OCH MONSTER
REDUCERA BRUSET
I en värld där alla pockar på ens uppmärksamhet är
kommunikatörens jobb att reducera bruset till en så pass
låg nivå att budskapet når fram.
REDUCERA
REDUCERA
NYA TOUCHPOINTS NYA BEHOV
Ny organisation, nya verksamhet, ny digital teknik, nya direktiv.
Allt detta leder till ett (rättvist) ifrågasättande av designmanualen.
KONCEPTUELLT
BILD SOM IDENTITET
INTE BA RA SVA RT
KONKRET
1. Spar tid och ägna dig åt det viktigaste: Innehållet.
KONKRET
1. Spar tid och ägna dig åt det viktigaste: Innehållet.
2. Någon har ägnat väldigt mycket tid åt att definiera varumärkets essens. OM du inte håller med om den, ta upp detta i lämpligt forum – inget är heligt, allt under utveckling!
KONKRET
1. Spar tid och ägna dig åt det viktigaste: Innehållet.
2. Någon har ägnat väldigt mycket tid åt att definiera varumärkets essens. OM du inte håller med om den, ta upp detta i lämpligt forum – inget är heligt, allt under utveckling!
3. Men: gå inte utanför riktlinjerna om det inte absolut behövs. Tänk på att du ska kunna argumentera väl för ditt beslut i efterhand …
KONKRET
DIT T VA RUMA R.. KE A R
INTE VAD .D. U SAG ER A TT
D..ET A R, VAD DE..
SAG ER A TT DET A R.
(LYSSNA)
.. ..
TACK
3 logodesignlove.com/brand-identity-style-guides 3 underconsideration.com/brandnew 3 Itunes > Monocle24 > TheUrbanist 3 linkedin.com/in/mathiasstromberg 3 primegroup.com