macromill daily インターネットによる世論観測実験...
TRANSCRIPT
インターネット調査による世論観測実験
－有権者のセンチメントをどう測るか－
[研 究 報 告]
「予測市場と集合知活用」研究部会
2011. 3. 11
Speaker: 萩 原 雅 之
マクロミル ネットリサーチ総合研究所所長
トランスコスモス株式会社エグゼクティブリサーチャー
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2011.3.11 Masashi Hagihara 2
2
2011.3.11 Masashi Hagihara 3
2011.3.11 Masashi Hagihara 4
2011.3.11 Masashi Hagihara 5
「世論観測」という発想
景 気 気 象 世 論
• 現象がアナログ的で、連続した変化（流れ）がある
• それぞれを多様な方法・指標でデータが収集、分析される
• 因果関係の仮説を作り、検証することができる
• データを蓄積することでモデルによる予測ができる
• 国民生活の向上に貢献するというのが究極の目的
経済のうごき 自然のうごき 社会のうごき
出所：萩原作成
2011.3.11 Masashi Hagihara 6
輿論（よろん） と 世論（せろん）
輿 論
Public Opinion
世 論
Mass Sentiment
意見の集約 気分の表出
良し悪しをめぐる公的関心 好き嫌いをめぐる私的心情
理性的討議による合意 情緒的参加による共感
投 票
Poll
観 測
Observation
出所：佐藤卓己 『輿論と世論 –日本的民意の系譜学』 2008 を参考に萩原作成
世論観測実験調査 “Macromill Daily”について
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2011.3.11 Masashi Hagihara 8 8
2011.3.11 Masashi Hagihara 9
Macromill Daily 調査概要
＜調査対象＞ マクロミルモニターに登録している全国20歳以上の男女
＜調査期間＞ 2010年4月12日～12月27日 （毎日実施、計260回）
19時調査開始、回答依頼メールを自動発信
＜回収目標＞ 1000サンプル／day （延べ約26万サンプル）
＜抽出方法＞ マクロミルの全モニター （約90万人） から
性・年齢による回収目標割付を行い、
依頼数を決定、毎日無作為抽出。
全モニターを母集団とした標本誤差±3.2% （50%の場合）
＜調査費用＞ 回答者へのポイント付与
2011.3.11 Masashi Hagihara 10
複数回答者の状況
回答回数 人数 比率 累積比率1 66,544 81.8% 81.8%2 11,716 14.4% 96.2%3 2,490 3.1% 99.3%4 471 0.6% 99.9%5 98 0.1% 100.0%6 20 0.0% 100.0%7 3 0.0% 100.0%8 1 0.0% 100.0%
計 81,343 100.0%
回答回数 人数 比率 累積比率1 101,313 71.3% 71.3%2 27,558 19.4% 90.6%3 8,818 6.2% 96.8%4 2,969 2.1% 98.9%5 1,051 0.7% 99.7%6 357 0.3% 99.9%7 78 0.1% 100.0%8 22 0.0% 100.0%9 9 0.0% 100.0%
10 1 0.0% 100.0%計 142,176 100.0%
４月１２日～７月２０日（１００回分）
４月１２日～１０月３１日（２０３回分）
81.8%
3.1%
14.4%
19.4%
6.2%
71.3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
4月12日～7月20日（100回分）
4月12日～10月31日（203回分）
回答回数
構成比率
2011.3.11 Masashi Hagihara 11
・ (Q1) 内閣支持
→ 6/3までは鳩山内閣、 6/4以降は菅内閣 *6/4～6/7は「発足予定の」
・ (Q2) 政党支持
・ (Q3) 内閣の仕事ぶりへの評価/内閣への期待
→ 6/3までは鳩山内閣（評価）、 6/4以降は菅内閣（～8/7：期待, 8/8～：評価）
・ (Q4) 投票したい政党または投票したい候補者のいる政党
→７月参議院選挙で（～7/11）、次期衆議院選挙で（7/12～）
・ (Q5) 感情・気分 （センチメント・インデクス）
→１日を振り返って、８つの感情・気分項目から該当するものを選択
→分析ではポジティブ４項目とネガティブ４項目の合計値と差分を使用
・ フェイスシート （パネル登録属性より、性・年齢・地域・職業・収入・家族構成など）
Macromill Daily 調査項目
2011.3.11 Masashi Hagihara 12
本日の報告内容
• データの変動特性と外的要因（報道）との関連
– 変化の方向を示す指標としての”DI”（Diffusion Index）
– 観測値が大きく変動するタイミングと報道の関係
– 男女別にみた反応の違い
• センチメント・インデクス（国民総感情）の活用
– 感情を測定することの意味
– 感情と支持率との関連 （「感情プライミング」）
2011.3.11 Masashi Hagihara 13
２０１０年の主な出来事
• 5月 4日 基地移設問題で鳩山由紀夫首相が沖縄訪問
• 6月 2日 鳩山由紀夫首相が辞任表明
• 6月 8日 菅内閣が発足
• 6月17日 菅首相「消費税率10%を参考に」と発言
• 6月24日 参議院議員通常選挙公示
• 7月11日 参議院議員通常選挙で与党が過半数割れ
• 8月26日 小沢一郎氏が民主党代表選挙に出馬表明
• 9月 1日 民主党代表選挙公示
• 9月14日 民主党代表選挙で菅直人代表再選
• 9月17日 第二次菅内閣が発足
• 9月25日 尖閣諸島中国漁船衝突事件、船長を解放。
• 11月 1日 ロシア大統領が国後島を訪問
• 11月 4日 尖閣諸島中国漁船衝突事件、映像が流出。
• 11月22日 柳田法務相が辞任
2011.3.11 Masashi Hagihara 14 内閣支持率 （鳩山内閣・菅内閣）
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
4月
12日
4月
19日
4月
26日
5月
3日
5月
10日
5月
17日
5月
24日
5月
31日
6月
7日
6月
14日
6月
21日
6月
28日
7月
5日
7月
12日
7月
19日
7月
26日
8月
2日
8月
9日
8月
16日
8月
23日
8月
30日
9月
6日
9月
13日
9月
20日
9月
27日
10月
4日
10月
11日
10月
18日
10月
25日
11月
1日
11月
8日
11月
15日
11月
22日
11月
29日
12月
6日
12月
13日
12月
20日
12月
27日
支持する 支持しない わからない◯ ◯ ◯
鳩山内閣 菅内閣
6.8 菅内閣発足 7.11 参議院選挙 9.14 民主党代表選挙
14
2011.3.11 Masashi Hagihara 15 政党支持率
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
4月
12日
4月
19日
4月
26日
5月
3日
5月
10日
5月
17日
5月
24日
5月
31日
6月
7日
6月
14日
6月
21日
6月
28日
7月
5日
7月
12日
7月
19日
7月
26日
8月
2日
8月
9日
8月
16日
8月
23日
8月
30日
9月
6日
9月
13日
9月
20日
9月
27日
10月
4日
10月
11日
10月
18日
10月
25日
11月
1日
11月
8日
11月
15日
11月
22日
11月
29日
12月
6日
12月
13日
12月
20日
12月
27日
民主党 自民党 公明党 共産党 社民党 国民新党 みんなの党
新党改革 新党日本 たちあがれ日本 日本創新党 その他の政党 支持政党なし
6.8 菅内閣発足
7.11 参議院選挙
9.14 民主党代表選挙
15
2011.3.11 Masashi Hagihara 16 投票意向 （参議院選挙・衆議院選挙）
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
4月
12日
4月
19日
4月
26日
5月
3日
5月
10日
5月
17日
5月
24日
5月
31日
6月
7日
6月
14日
6月
21日
6月
28日
7月
5日
7月
12日
7月
19日
7月
26日
8月
2日
8月
9日
8月
16日
8月
23日
8月
30日
9月
6日
9月
13日
9月
20日
9月
27日
10月
4日
10月
11日
10月
18日
10月
25日
11月
1日
11月
8日
11月
15日
11月
22日
11月
29日
12月
6日
12月
13日
12月
20日
12月
27日
民主党 自民党 公明党 共産党 社民党 国民新党 みんなの党
新党改革 新党日本 たちあがれ日本 日本創新党 その他の政党 まだ決めていない 投票に行かない
6.8 菅内閣発足
7.11 参議院選挙
9.14 民主党代表選挙
16
2011.3.11 Masashi Hagihara 17 政党支持☓投票意向 （民主党 vs 自民党）
0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
30.0
35.0
4月
12日
4月
19日
4月
26日
5月
3日
5月
10日
5月
17日
5月
24日
5月
31日
6月
7日
6月
14日
6月
21日
6月
28日
7月
5日
7月
12日
7月
19日
7月
26日
8月
2日
8月
9日
8月
16日
8月
23日
8月
30日
9月
6日
9月
13日
9月
20日
9月
27日
10月
4日
10月
11日
10月
18日
10月
25日
11月
1日
11月
8日
11月
15日
11月
22日
11月
29日
12月
6日
12月
13日
12月
20日
12月
27日
民主党 支持 民主党 投票
自民党 支持 自民党 投票
（注） 3日移動平均による
6.8 菅内閣発足
7.11 参議院選挙
9.14 民主党代表選挙
2011.3.11 Masashi Hagihara 18
18
2011.3.11 Masashi Hagihara 19 内閣支持率 （菅内閣）
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
6月
7日
6月
14日
6月
21日
6月
28日
7月
5日
7月
12日
7月
19日
7月
26日
8月
2日
8月
9日
8月
16日
8月
23日
8月
30日
9月
6日
9月
13日
9月
20日
9月
27日
10月
4日
10月
11日
10月
18日
10月
25日
11月
1日
11月
8日
11月
15日
11月
22日
11月
29日
12月
6日
12月
13日
12月
20日
12月
27日
支持する 支持しない わからない
6.8 菅内閣発足 7.11 参議院選挙投票
9.14 民主党代表選投票
9.17 第二次菅内閣発足
9.1 民主党代表選公示
6.24 参議院選挙公示
6.17 菅首相「消費税発言」
9.25 尖閣「船長釈放」
8.26 小沢氏「出馬表明」
11.4 尖閣「映像流出」
11.1 ロ大統領国後島訪問
11.22 柳田法務相辞任
19
2011.3.11 Masashi Hagihara 20
-60.0
-50.0
-40.0
-30.0
-20.0
-10.0
0.0
10.0
20.0
30.0
6月
7日
6月
14日
6月
21日
6月
28日
7月
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7月
12日
7月
19日
7月
26日
8月
2日
8月
9日
8月
16日
8月
23日
8月
30日
9月
6日
9月
13日
9月
20日
9月
27日
10月
4日
10月
11日
10月
18日
10月
25日
11月
1日
11月
8日
11月
15日
11月
22日
11月
29日
12月
6日
12月
13日
12月
20日
12月
27日
6.8 菅内閣発足
7.11 参議院選挙投票
9.14 民主党代表選投票
9.17 第二次菅内閣発足
9.1 民主党代表選公示
6.24 参議院選挙公示
6.17 菅首相「消費税発言」
9.25 尖閣「船長釈放」
8.26 小沢氏「出馬表明」11.4 尖閣「映像流出」
11.1 ロ大統領国後島訪問
11.22 柳田法務相辞任
内閣支持ＤＩ （菅内閣） 20
2011.3.11 Masashi Hagihara 21 男女別内閣支持 「支持する」 （菅内閣）
0.0
10.0
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30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
80.0
6月
7日
6月
14日
6月
21日
6月
28日
7月
5日
7月
12日
7月
19日
7月
26日
8月
2日
8月
9日
8月
16日
8月
23日
8月
30日
9月
6日
9月
13日
9月
20日
9月
27日
10月
4日
10月
11日
10月
18日
10月
25日
11月
1日
11月
8日
11月
15日
11月
22日
11月
29日
12月
6日
12月
13日
12月
20日
12月
27日
男性（支持する） 女性（支持する）
3 区間移動平均 (男性（支持する）) 3 区間移動平均 (女性（支持する）)
9.14 民主党代表選投票
9.1 民主党代表選公示
8.26 小沢氏「出馬表明」
21
2011.3.11 Masashi Hagihara 22 男女別内閣支持 「支持しない」 （菅内閣） 22
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
80.0
6月
7日
6月
14日
6月
21日
6月
28日
7月
5日
7月
12日
7月
19日
7月
26日
8月
2日
8月
9日
8月
16日
8月
23日
8月
30日
9月
6日
9月
13日
9月
20日
9月
27日
10月
4日
10月
11日
10月
18日
10月
25日
11月
1日
11月
8日
11月
15日
11月
22日
11月
29日
12月
6日
12月
13日
12月
20日
12月
27日
男性（支持しない） 女性（支持しない）
3 区間移動平均 (男性（支持しない）) 3 区間移動平均 (女性（支持しない）)
9.14 民主党代表選投票
9.1 民主党代表選公示
8.26 小沢氏「出馬表明」
2011.3.11 Masashi Hagihara 23 男女別内閣支持 「わからない」 （菅内閣） 23
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
80.0
6月
7日
6月
14日
6月
21日
6月
28日
7月
5日
7月
12日
7月
19日
7月
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8月
2日
8月
9日
8月
16日
8月
23日
8月
30日
9月
6日
9月
13日
9月
20日
9月
27日
10月
4日
10月
11日
10月
18日
10月
25日
11月
1日
11月
8日
11月
15日
11月
22日
11月
29日
12月
6日
12月
13日
12月
20日
12月
27日
男性（わからない） 女性（わからない）
3 区間移動平均 (男性（わからない）) 3 区間移動平均 (女性（わからない）)
9.14 民主党代表選投票
9.1 民主党代表選公示
8.26 小沢氏「出馬表明」
2011.3.11 Masashi Hagihara 24 男女別内閣支持ＤＩ （菅内閣） 24
-60.0
-40.0
-20.0
0.0
20.0
40.0
60.0
6月
7日
6月
14日
6月
21日
6月
28日
7月
5日
7月
12日
7月
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7月
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8月
2日
8月
9日
8月
16日
8月
23日
8月
30日
9月
6日
9月
13日
9月
20日
9月
27日
10月
4日
10月
11日
10月
18日
10月
25日
11月
1日
11月
8日
11月
15日
11月
22日
11月
29日
12月
6日
12月
13日
12月
20日
12月
27日
男性DI 女性DI
3 区間移動平均 (男性DI) 3 区間移動平均 (女性DI)
9.14 民主党代表選投票
9.1 民主党代表選公示
8.26 小沢氏「出馬表明」
2011.3.11 Masashi Hagihara 25
鳩山首相が初めて沖縄訪問
（５月４日）
出所： ＭＳＮ産経ニュース
2011.3.11 Masashi Hagihara 26
菅首相が消費税上げに言及
（６月１７日）
出所： asahi.com
2011.3.11 Masashi Hagihara 27
a lot of happiness/enjoyment
a lot of stress/worry
2011.3.11 Masashi Hagihara 28 センチメント・インデクス （８感情項目） 28
0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
30.0
35.0
4月
12日
4月
19日
4月
26日
5月
3日
5月
10日
5月
17日
5月
24日
5月
31日
6月
7日
6月
14日
6月
21日
6月
28日
7月
5日
7月
12日
7月
19日
7月
26日
8月
2日
8月
9日
8月
16日
8月
23日
8月
30日
9月
6日
9月
13日
9月
20日
9月
27日
10月
4日
10月
11日
10月
18日
10月
25日
11月
1日
11月
8日
11月
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うれしい かなしい 楽しい 腹が立つ やすらぐ 憂鬱（ゆううつ）な わくわくする 不安になる
2011.3.11 Masashi Hagihara 29 センチメント・インデクス （ポジティブ／ネガティブ） 29
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12月
27日
Sentiment Index (POS-NEG) POSITIVE NEGATIVE
ゴールデンウィーク
鳩山政権→菅政権
ワールドカップ決勝進出
お盆休み シルバーウィーク クリスマス
2011.3.11 Masashi Hagihara 30 センチメント・インデクス ☓ 内閣支持率 30
2011.3.11 Masashi Hagihara 31 センチメント・インデクス ☓ 政党支持率 31
2011.3.11 Masashi Hagihara 32
今後の運用・分析方針
• 観測データに大きな変動をあたえる要因の考察 – 毎日の報道内容（コンテンツ）との関連
• 属性（性・年齢・地域特性など）による傾向差の考察
• 比較のための対照（コントロール）実験 – 判断材料（ニュースなど）の提示・非提示別による回答差検証
– 異なる質問文を使うことによる誘導の可能性検証
• 毎日測定することに意義のある観測指標の開発
• メディア・研究者へのデータ提供、協働
2011.3.11 Masashi Hagihara 33
質 疑