márkák és a kereső optimalizálás
DESCRIPTION
A 2008. tavaszi BrandFestival Digital konferencián tartott keresőmarketing & SEO előadásom. A téma: a márkák és a SEO valamint SEM viszonya. Mennyire befolyásolja egy-egy márka ismertségét és elismertségét a szponzorált hirdetések (SEM, Google AdWords), valamint az organikus találatok (SEO, kereső optimalizálás)?TRANSCRIPT
![Page 1: Márkák és a kereső optimalizálás](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/558b5724d8b42a50698b475a/html5/thumbnails/1.jpg)
Keresők & BrandekA keresőoptimalizálás fontossága
![Page 2: Márkák és a kereső optimalizálás](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/558b5724d8b42a50698b475a/html5/thumbnails/2.jpg)
Fizetett hirdetések
Organikus találatok
![Page 3: Márkák és a kereső optimalizálás](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/558b5724d8b42a50698b475a/html5/thumbnails/3.jpg)
A SEO lehetőségei• A látogatóknak igen magas
bizalmi faktoruk van a Google találati listáinak élén található oldalak iránt
• „Ami a lista élén van, az biztos jobb, mint a többi” érzés
• Ezáltal a hirdetésekhez képest magasabb átkattintási arány érhető el
• Egy jó helyezés a találati oldalakon – kulcsszótól függően – akár 30-50%-os látogatónövekedéssel is járhat
• Épp ezért a szponzorált linkek bár nagyon hasznosak és hatékonyak, nem elegendőek
Forrás:Enquiro Search Solutions 2007.
![Page 4: Márkák és a kereső optimalizálás](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/558b5724d8b42a50698b475a/html5/thumbnails/4.jpg)
Google - Yahoo- MSN
![Page 5: Márkák és a kereső optimalizálás](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/558b5724d8b42a50698b475a/html5/thumbnails/5.jpg)
Szerencsétlen kudarc
![Page 6: Márkák és a kereső optimalizálás](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/558b5724d8b42a50698b475a/html5/thumbnails/6.jpg)
Negatív SEO példa – Apple Hungary
![Page 7: Márkák és a kereső optimalizálás](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/558b5724d8b42a50698b475a/html5/thumbnails/7.jpg)
Az Apple tanulság
• Ha egy brand nem is akarná a keresőket aktívan
felhasználni az imázs erősítése érdekében, akkor is ügyelnie kell arra, hogy mi jelenik meg a keresőkben róla
• Mivel a látogatók hitelesnek fogadják el a kereső találatait, ezért ha a TOP10 találatban több negatív vélemény jelenik meg, az rontja az imázst
• Sokan offline vásárlás előtt keresést végeznek – egy ilyen negatív találat ronthatja az eladásokat
![Page 8: Márkák és a kereső optimalizálás](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/558b5724d8b42a50698b475a/html5/thumbnails/8.jpg)
Honda esettanulmány
„Yes, search marketing does lift your brand!”
Melyik márkára igaz, hogy üzemanyag takarékosak az autóik?
![Page 9: Márkák és a kereső optimalizálás](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/558b5724d8b42a50698b475a/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Márkák és a kereső optimalizálás](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/558b5724d8b42a50698b475a/html5/thumbnails/10.jpg)
Honda eredmények• +16 százalékpont márkaismertség növekedés, ha egy márka szponzorált és organikus találatként is szerepel a találati listában.
• +8 százalékponttal növekedett a vásárlási szándék, ha a gyártó oldala szerepelt a találati listákon
• Ellenben ha a gyártó NEM szerepelt semmilyen formában a találati listákon, 16 százalékponttal kisebb a vásárlási szándék
• A márkával kapcsolatos keresések esetében is +7 százalékpont emelkedés mutatkozott a vásárlásokban, amennyiben a márka szerepelt a találati oldalakon
•16% pontos növekedés a nem-támogatott márka felidézésben
•Márka affinitás: 16%-kal nagyobb valószínűséggel vélik, hogy a Honda = „fuel efficient car”
![Page 11: Márkák és a kereső optimalizálás](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/558b5724d8b42a50698b475a/html5/thumbnails/11.jpg)
1. Probléma
2. keresőszó
3. Találatok
4. Megoldás
![Page 12: Márkák és a kereső optimalizálás](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/558b5724d8b42a50698b475a/html5/thumbnails/12.jpg)
A Honda tanulság• A látogatók nem márkát, hanem információt keresnek a
neten• Konkrét problémára kerestek megoldást: üzemanyag
takarékos autóra vágytak• A látogatók megbízható, objektív forrásként tekintenek a
keresőkre; ha a kereső „azt mondja”, hogy a Honda az üzemanyag takarékos autó, akkor a Honda nevét kötik ehhez a keresőszóhoz
Probléma Keresőszó Keresés Találat Brand erősítés
![Page 13: Márkák és a kereső optimalizálás](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/558b5724d8b42a50698b475a/html5/thumbnails/13.jpg)
Esettanulmány: Special K
![Page 14: Márkák és a kereső optimalizálás](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062419/558b5724d8b42a50698b475a/html5/thumbnails/14.jpg)
„A fogyasztók döntéseibe sokkal több racionális elem épülhet, ha mindennel kapcsolatban végtelen információ áll rendelkezésükre.
Előtérbe kerül a márka valódi értéke, minősége, és átalakul az imázs, az arculat szerepe is.”
Bob Garfield, Advertising Age