OVER DOELGROEPENOVER DOELGROEPEN

Wat is een doelgroep?

Een doelgroep is een groep consumenten met ongeveer gelijke kenmerken. Deze consumenten willen misschien je product of dienst kopen. Op deze groep richt je je reclame.

Waarom is doelgroepomschrijving belangrijk?

de juiste persoon op het juiste moment met de juiste boodschap aanspreken.

PersonaPersona

Waar en hoe woont je persona?

Heeft je persona veel geld?

Hoe verdient je persona zijn geld?

Welke media gebruikt je persona?

Welke producten bezit je persona?

Welke (media)merken gebruikt je persona?

Hoe denkt je persona over…

• huishoudelijk werk • plezier in winkelen• milieu• geld en sparen• zichzelf • mode • voeding en koken• vrijetijdsbesteding• politieke overtuiging•opvattingen over de rol man en vrouw

Hoe denkt je persona over:Hoe denkt je persona over:

OPDRACHT 3OPDRACHT 3(VOOR RAPPORT)(VOOR RAPPORT)

maak een persona van een 1 ste jaars MBO student van de eindhovense school

OVER DE GESCHIEDENIS OVER DE GESCHIEDENIS VAN RECLAMEVAN RECLAME

Reclame komt van het Latijnse woord ‘Clamare’, dat schreeuwen betekent

•in de Middeleeuwen riepen de stadsomroepers eenvoudige reclameboodschappen door de straten• mond-tot-mondreclame• uithangborden & gevelstenen

gevelstenen

16de eeuw verspreiding van

de drukpers

• kleine advertenties

• strooibiljetten

• in zwart-wit

• alleen tekst

19de eeuw speelt reclame een belangrijke rol

• meer handel

• grotere steden

•meer concurrentie

• kranten en tijdschriften

• verpakkingen werden voortaan bedrukt

Begin 20ste eeuw

1920

20ste eeuw na de 2de wereldoorlog

• massaproductie komt op gang• koopkracht van veel mensen neemt toe• nieuwe producten, zoals telefoons, huishoudelijke apparaten en auto's• de komst van de krant, radio en tv• kwaliteit en prijs van producten centraal

Midden 20ste eeuw

1960

1982

1898

2008

Michelin mannetje

Old Spice Oldskool Old Spice viral

• http://www.youtube.com/watch?v=uLTIowBF0kE

Gaming can make a better worldhttp://www.ted.com/talks/lang/eng/jane_mcgonigal_gaming_can_make_a_better_world.html

augmented reality top 10http://www.digitalbuzzblog.com/top-10-augmented-reality-examples/

OVER HET GEVOEL DAT DE OVER HET GEVOEL DAT DE RECLAME OVER WIL RECLAME OVER WIL BRENGENBRENGEN

Op welke Op welke behoeftenbehoeften, , wensenwensen, , emotiesemoties van de klant wil je met de van de klant wil je met de reclame inspelen?reclame inspelen?

Reclame speelt in op lichamelijke Reclame speelt in op lichamelijke behoeften en wensenbehoeften en wensenverzorging, voeding, gezondheid, veiligheid/ zekerheid

Reclame speelt in op sociale behoeften Reclame speelt in op sociale behoeften en wensenen wensendeel uit maken van groep, zichzelf onderscheiden, invloed uit kunnen oefenen, populariteit onder vrienden, geaccepteerd worden

Reclame speelt in op overige behoeften Reclame speelt in op overige behoeften en wensen en wensen nieuwsgierigheid, avontuur / uitdaging, voldoende financiën, schoonheid, beloningsucces / geluk, oplossen van problemen

Reclame is emotie!!Reclame is emotie!!blijdschap, angst, verdriet, humor, liefdeschuldgevoel

gezondheid

zekerheid

acceptatie

deel uitmaken van groep

http://www.youtube.com/watch?v=3wzIGB2eVgo

Diesel

Diesel

schuldgevoel

Commercial Appelsientje