mediestrategi
TRANSCRIPT
Mediestrategi
MIK 2 2009
1MIK 2 2009 - JaO
Hjelp hva gjør vi?” Bygningene forfaller”” Dårlig inneklima”” Elever får ikke den
undervisningen de har krav på”
”Elendige eksamensresultater ved Kongsberg vgs.”
”Elever streiker på grunn av dårlige toalettforhold”
”Elever tatt med narkotika under razzia”
2MIK 2 2009 - JaO
Informasjon og samfunnskontakt
• Hva er informasjon og samfunnskontakt?– Organisasjoners planlagt
kommunikasjon med omgivelsene
• Hvilke org.typer?– Offentlige org.– Medlemsorg.– Private bedrifter
3MIK 2 2009 - JaO
Hvem er mottakerne?
• Hvem er organisasjonens ”interessenter”?– Normsettere– Tilførere– Mottakere– Allierte– Ad-hoc allierte
• Hvilke interessegrupper?– De som har sterke
interesser i en sak
4MIK 2 2009 - JaO
Påvirkningsmodellen
5MIK 2 2009 - JaO
Hvem kan vi stole på?• Under Kongress-høringen i USA 10.
oktober 1990 fortalte 15 år gamle Nayirah fra Kuwait om hvordan irakiske soldater hadde plyndret kuvøser på AlAdan-sykehuset i Kuwait by, babyer var revet ut av kuvøsene og etterlatt på golvet for å dø. Historien gjorde sterkt inntrykk på opinionen, og ble aktivt brukt i propagandaen for nødvendigheten av krig. Men kuvøsetyveriet hadde aldri funnet sted, det var rein desinformasjon. Nairahas identitet er seinere avslørt: Hun var datter av Kuwaits ambassadør i USA og vitneprovet iscenesatt av PR-firmaet Hill and Knowlton.
6MIK 2 2009 - JaO
Hvordan skape omdømme?
• Omdømme er et annet ord for rykte– Hvordan gi KOVS et godt
omdømme?• Den offentlige mening
dannes på to måter– Personlig
kommunikasjon– Mediene
• Men hvordan påvirker mediene?
7MIK 2 2009 - JaO