• METODA E KERKIMEVE (2)

KERKIMETEKSPLORUESE

KERKIMEDESKRIPTIVE

KERKIMETKAUSALE

ZBARDH PROBLEMIN- JEP IDE DHE ZGJ. TJERA

VERTETON MADHESINE

PROBABILITETITESTON HIPOTEZAT

• METODA E KERKIMEVE (3)

KERKIMET KUALITATIVE

-qasje e “bute”-njohuri te thella-dinamik-fleksibil

KERKIMET KUANTITATIVE

-qasje e “forte”-te dhena statistike dhe num.-incizimi i standardizuar ite dhenave

Burimi i info.

sist. i inform.per design

Konsumatoret

Sist i infoper transaks.

distributoret

Kontraktuesiper kerkimte market

Arkiva dhedatabaza

Agjensioni perreklama

furnitoret

Sist i infote shitjes

Sist. i info ne prodhim

kontabiliteti

METODA DHE BURIMET E TE DHENAVE SEKONDARE

• Fillimi i procesit te KT – te dhenat sekondare• Mbledhja e te dhenave, burimet sekondare – thjeshtesia,

shpejtesia• Te dhena ekzistuese; • Nga procesi kerkimor per qellime tjera• Nga te dhenat primare te kerkimeve te kaluara• Te dhena historike

• Specifikat e kerkesave te ndryshme, ne ndermarrje te ndryshme – pamjaftueshmeria e te dhenave sekondare

• Rendesia e te dhenave sekondare ne kuptimin e problemit dhe parashtrimit te hipotezave

• Te dhenat sekondare = te dhenat historike; kerkimet interne; kerkimet nga zyra

• “ te dhena sekondare” nuk nenkupton rendesi te rendit te dyte

METODA HISTORIKE

• Metode statistiko – matematikore

• Perpunim dhe analize e te dhenave sekondare

• Bazohet ne te dhena ekzistuese ( ne forme te numrave) nga e kaluara

• Projekton tendencen e zhvillimeve te tregut, bazuar nga manifestimet ne te kaluaren

• Perparesite e metodes historike

1. Perdorimi i thjeshte

2. Te dhena relativisht te sakta( zgjedhja e mire e burimit)

3. Koha e shkurte per mbledhje te informacioneve

• Faktoret kufizues ne perdorimin e metodes historike

1. Mund te perdoret vetem per produkte qe tashme ekzistojne ne treg

2. Numri i madh i produkteve ose grup produkteve qe ekzistojne ne treg

3. Perdoret ne raste kur perfshihen territore ose segmente te medha te tregut

4. Jane te dhena nga e kaluara, relativiteti i saktesise, destinimi per qellime te tjera

5. Nuk tregojne arsyen dhe motivet e levizjeve aktuale ne treg

• Analiza e te dhenave sekondare – hap i pare i procesit te kerkimeve ne treg

• Periudha kohore e serise qe hulumtohet – validiteti i te dhenave

• Periudha kohore sa me e gjate ne nje treg stabil

• Ne nje treg dinamik(jostabil) – periudha shkurtohet ( 5, 7, ose 9 vjet)

PERPARESITE DHE TE METAT E TE DHENAVE SEKONDARE

PERPARESITE

1. Perparesite ne krahasim me te dhenat primare

2. Kursimi i shpenzimeve

3. Shpejtesia e mbledhjes se te dhenave

4. Arritshmeria e mbledhjes se te dhenave per disa dukuri( qe nuk behet me te dhena primare)-regjistrimi i popullsise, faktoret makroekonomik etj.

5. Objektiviteti ( vs. subjektiviteti nga te dhenat primare)

• Problemet ne shfrytezimin e te dhenave sekondare

a) Gjetja e te dhenave qe u pergjigjen kerkimeve tona

• Te dhena te mbledhura per nje qellim tjeter• Veshtiresite per perdorimin e ketyre te dhenave:

- Njesia matese- Perkufizimi i klases, grupit- Vjetersia e te dhenave

b) Konfirmimi (besueshmeria) i saktesise se te dhenave

• Publikimi i te dhenave nuk garanton saktesine e tyre

• Validiteti(origjinalitetit) i te dhenave ne publikime dhe revista profesionale

• Rendesia e perdorimit te informatave nga burimi i pare

• Rendesia e njohjes se burimit te te dhenave

BURIMET E TE DHENAVE SEKONDARE

• Grupet e burimeve te te dhenave

1. Te dhenat e mbledhura ne ndermarrje

2. Te dhenat e mbledhura jashte ndermarrjes- Burimet klasike ( publikimet)

- Burimet komerciale ( institutet e specializuara)

- Baza e te dhenave

TE DHENAT E MBLEDHURA NE NDERMARRJE

1. Te dhenat mbi shitjen

2. Te dhenat mbi bleresit, garancionet, reklamimet

3. Te dhenat mbi furnizimin

4. Te dhenat mbi cmimet/shpenzimet ( kontabiliteti)

5. Te dhenat mbi aktivitetin promovues

6. Te dhenat nga sektori i zhvillimit dhe prodhimit

7. Te dhenat nga logjistika

8. Te dhenat per Burimet Njerezore

TE DHENAT E BOTUARA JASHTE NDERMARRJES

• KLASIFIKOHEN:

1. Te dhena te botuara brenda vendit - ( te dhenat statistikore zyrtare, te odave ekonomike, institucioneve tjera)

2. Te dhenat e botuara jashte vendit –

a) te botuara nga organizatat nderkombetare

b) te botuara nga organizatat nacionale

BURIMET KOMERCIALE TE TE DHENAVE SEKONDARE

• Institutet kerkimore

• Te dhenat permes panelit: konsumatoreve, qendrave tregtare, komunikimit masmediatik

• Sherbejne per te percaktuar:- madhesine dhe karakteriatikat e tregut te segmentuar- konsumatoret potencial- te target grupit per transmetim te porosive reklamuese- paneli bene mbledhjen e te dhenave primare…

BAZAT E TE DHENAVE

• Bazat e te dhenave si burim kryesor ne kohen moderne

• Teknologjia kompjuterike si burim i te dhenave

• Institucionet kerkimore dhe puna ne baza komerciale

• Shitja permes parapagimit dhe anetaresimit

• Format kryesore te bazes se te dhenave - Te dhenat bibliografike ( pjese te librave, revistave,

raporteve etj.)- Teksti i plote i botimeve- Adresaret ( regjistri i emrave, ndermarrjeve, adresave

etj)- Te dhenat statistikore ( treguesit financiar, te dhenat

tjera numerike)

• FALEMINDERIT