microad blade vi
DESCRIPTION
MicroAd BLADE là hệ thống nền tảng bên cầu - demand side platform (DSP) hàng đầu của Nhật Bản, sản phẩm của tập đoàn MicroAd. MicroAd Việt Nam. Tập đoàn MicroAd, trụ sở ở Tokyo, Nhật Bản sở hữu công nghệ tiên phong về nền tảng quảng cáo (demand-side-platform) tại thị trường Đông Nam Á cũng như mạng lưới quảng cáo lớn nhất ở Việt Nam. Những công ty khác như Unilever, Yamaha, Ngân hàng Hong Leong, Lazada và hơn 100 công ty khác đã sử dụng dịch vụ của MicroAd để tăng sự gắn kết tới khách hàng mục tiêu của mình. MicroAd Blade? là một hệ thống nền tảng hỗ trợ thiết lập và quản lý hoạt động quảng cáo hiện thị trực tuyến trên hàng ngàn trang web thuộc mạng lưới quảng cáo trực tuyến bao gồm cả Google Display, Ambient Ad Network, OpenX, Facebook & Appnexus. Hiển thị đúng đối tượng? MicroAd Blade có thể xác định và chọn lọc khách hàng mục tiêu thông qua khả năng tự phân tích hành vi người sử dụng internet. Chi phí tính trên lượt hiển thị quảng cáo được tối ưu hóa (optimization). Cách vận hành của hệ thống bao gồm Re-targeting: hiển thị thông tin quảng cáo đối với khách hàng đã từng thăm website, nhằm gia tăng độ quan tâm tới thương hiệu hoặc sản phẩm và Audience Targeting: tìm kiếm người sử dụng internet mới phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp nhắm đến. Lợi nhuận cho doanh nghiệp? Hệ thống tự động giúp đơn giản hóa trong việc lựa chọn vị trí đăng quảng cáo, đảm bảo tối ưu hóa chi phí cũng như lợi nhuận từ đầu tư (ROI).TRANSCRIPT
MicroAd VietnamPowered by MicroAd Blade
Hiển thị quảng cáo theo phương thức cũ
Nhà quảng cáo (advertiser)
Nhà quảng cáo(advertiser)
Mạng lưới quảng cáo tiêu chuẩn
Quảng cáo banner cố định Không xác định được chính xác khách hàng mục tiêu
GIÁ caoHiệu quả thấp
Mang tính dự đoán – đối tượng khách hàng phải dựa vào nội
dung website
GIÁ caoHiệu quả chưa cao
Và tương lai của ngành quảng cáo đó là
DSP
Nền tảng bên cầu - Demand Side Platform (DSP) & Đấu giá thời gian thực - Real time bidding (RTB) thay đổi cơ bản hệ thống quảng cáo hiển thị. Các nhà quảng cáo hiện nay chỉ phải mua theo đúng lượt hiển thị với đối tượng mong muốn.
Microad DSP và chiến lược tiếp thị số
Hiểu biết
Cân nhắc, lựa chọn
Trở thành khách hàng
Trung thành
Hiển thị quảng cáo trực tuyến
ATL
BTL
SEO, PR trực tuyến, Mạng xã hội, Pay Per
Click
Website, websites đích, bảng đăng kí
Mạng xã hội, Email MKT
Reach / Audience targeting
Audience targeting
Re-targeting
Re-targeting
Ưu điểm
Cost Per Acquisitio
n
Cost Per Lead
Cost Per Click
Cost Per Thousand
Hiệu quả chi phí chuyển đổi khách hàng tiềm năng (Conversions)
Tỉ suất lợi nhuận trên chi phí quảng cáo (Return On
Advertising Spending - ROAS)
Hiệu quả chi phí về độ phủ (Reach)
+3000 trang hiển thị quảng cáo
MicroAd – hệ thống hiển thị quảng cáoChuyên gia + Công nghệ
Hiển thị tương thích
Tới đúng khách hàng
Mang tới tương tác thực sự và lợi nhuận tiềm năng
Clear ROI
Vì sao lại chọn MicroAd Vietnam?
Thuộc mạng lưới MicroAd Đông Nam Á, công ty cung cấp nền tảng bên cầu DSP hàng đầu trong thị trường Châu Á và mạng lưới quảng cáo lớn nhất ở Vietnam cũng như Philippines & India.
Trụ sở tại Việt Nam, chú trọng quan tâm và chăm sóc khách hàng trong nước.
MicroAd Đông Nam Á sở hữu tổng lượng banner quảng cáo lớn nhất ở Châu Á (inventory)
Micro Ad Blade đi đầu trong công nghệ DSP tại thị trường Châu Á.
Ưu thế của dịch vụ MicroAd
Thuật toán tự động tối ưu hóa CPA - Cost Per Acquisition/Action• Để đạt được các mục tiêu CPA, MicroAd Blade tự động điều chỉnh giá mua• Điều chỉnh tự động giúp nhà quảng cáo mua được với giá hợp lý nhất.
Hướng đúng đối tượng• Blade có khả năng xác định khách hàng mục tiêu (audience targeting) và theo đuổi khách hàng mục tiêu (retargeting)• Bằng cách phân tích lượng truy cập của nhà quảng cáo, Blade tối đa hóa việc tìm chính xác khách hàng mục tiêu
Tiếp cận dữ liệu của người dùng độc lập• Blade sở hữu khoảng 4 tỉ người dùng internet• Số lượng lớn này giúp đảm bảo hiệu quả hiển thị diện rộng cho bất kì chiến dịch quảng cáo nào.
Thuật toán tự động hóa CPALập trình tự động hóa bằng thuật toán của hệ thống BLADE nhằm đạt được CPA mục tiêu và tối đa hóa chuyển đối khách hàng tiềm năng(conversions -CV) Chiến lược đối
tượng hiển thị
Hiển thị cho ai?
Chiến lược đấu giá/trả giá
Trả mức giá bao nhiêu?
×Đạt CPA mong
muốn
Lượng Cv lớn nhất=
• BLADE quyết định giá sẽ trả cho mỗi lượt hiển thị bằng cách phân tích hiệu quả của mỗi lượt hiển thị.
Chiến lược kênh hiển thị
Hiển thị lên trang web nào?
×
◎ ××Hiển thị với khả năng
CVR Cao×
Nhiều người dùng có chung hành vi
Trả giá bằng hoặc cao hơn
relatively low
relatively low
bid only by low CPM
△ ××Hiển thị với khả năng
CVR thấp×
Nhiều người dùng có chung hành vi Trả giá thấp vừa
◎ ××Hiển thị với khả năng
CVR cao×
Ít người dùng có chung hành vi
Trả giá thấp vừa
△ ××Hiển thị với khả năng
CVR thấp×
Ít người dùng có chung hành vi Không trả giá
Phương thức của MicroAd Blade
Retargeting
Audience Targeting
Reach
Hiển thị quảng cáo tiếp cận những người đã thăm website, đối tượng này có khả năng đặc biệt trở thành khách hàng tiềm năng.
Hệ thống MicroAd có thể phân tích lịch sử người dùng (định hướng, sở thích hoặc thói quen) để định hình profile của họ và hướng đối tượng người dùng có chung hành vi để tiếp cận.
Tiếp cận tất cả người dùng internet.
MicroAd Việt Nam cung cấp
Một mạng lưới quảng cáo hiển thị trong thị trường Đấu giá quảng cáo thời gian thực - Real Time Bidding (RTB) giúp việc đặt mua hiệu quả và cho phép quản trị tần suất xuất hiện thông qua nhiều nguồn banner quảng cáo.
Giảm lãng phí & tăng hiệu quả thông qua mục tiêu cụ thể của từng chiến dịch quảng cáo.
Mạng lưới quảng cáo rộng lớn thông qua rất nhiều đối tác, bao gồm:
Dashboard – Giao diện quản trị
Các kích thước banner quảng cáoPC
■ Loại File
■ Rộng&Cao
■ Kích cỡ file
■ Lưu ý
: JPG/GIF/PNG/SWF(FLASH)
: 300×250,200×200,728×90, 468×60,160×600
: ít hơn 100KB (1MB với SWF)
: Animation : GIF/SWF 30s300 × 250 ( PC ) 200 × 200 ( PC )
728 × 90 ( PC )
468 × 60 ( PC )
160 × 600 ( PC ) 260 × 230 (PC)
LoanLoanKhách hàng của chúng tôi ( Quốc tế )
Cung cấp dịch vụ tới 6000 khách hàng, đa phần là các công ty lớn
BÁO CÁO
Báo cáo
Hàng ngày/ Hàng tuần / Hàng tháng Impression, CPC, CVR, Acquisition unit price, analysis and improvement
Sáng tạo/ Hướng đối tượng/ Cấu trúc Hiển thị, CPC, CVR, CPA, phân tích và hoàn thiện
Ít người dùng có chung hành vi
CASE STUDIES
Case studies E-commerce A in Vietnam
■Case study A(E-Commerce)○Conversion point : Successful payment○Term: 6 month○Gross Cost : 8,510USD○Target CPA : 2.5USD○Actual CPA: 1.6USD○Actual CPC: 0.15USD○Actual CPM: 0.18USD○Total CV: 5,345(The number of Successful payment )
■Success factors○Set tracking tag for All pages ○Set target CPA○Retargeting (each Category)
・ Set some mark groups┗Mark A : (Users of book pages )┗Mark B : (Users of electronic pages)┗Mark C : (Users of fashion pages)
→ According to the user’s interest, delivered the optimal banner to them
$250
$750
$1,250
$1,750
$2,250
$2,750
$0.3
$0.8
$1.3
$1.8
$2.3
$2.8
$3.3
$270
$935 $948
$1,526
$2,196
$2,635 $3.3
$2.1
$1.4 $1.3
$1.5
$1.7
CPA & COST
Actual CPA
Target CPA
■Case study B(Electronics E-commerce)○Conversion point : Successful payment○Term: 1 month○Gross Cost : 4,200USD○Target CPA : 25USD○Actual CPA: 9.83USD○Actual CPC: 0.07USD○Actual CPM: 0.15USD○Total CV: 457(The number of Successful payment )■Success factors○Set tracking tag for All pages ○Set target CPA(15USD)○Retargeting (each Category and brand)
・ Set some mark groups┗Mark A : (Users of Mobile pages )┗Mark B : (Users of Laptop pages)┗Mark C : (Users of TV pages)┗Mark C : (Users of Apple products pages)┗Mark C : (Users of Samsung products pages)
→ According to the user’s interest, delivered the optimal banner to them
2013/03/04-2013/03/10
2013/03/11-2013/03/17
2013/03/18-2013/03/24
2013/03/25-2013/03/31
2013/03/04-2013/03/10
2013/03/11-2013/03/17
2013/03/18-2013/03/24
2013/03/25-2013/03/31
Cost
680 1441 1661 1834
CPA
12.8 13.6 12.7595833333333
4.43
$100
$500
$900
$1,300
$1,700
$2.50
$7.50
$12.50
$17.50
$22.50
Actual CPA(E commerce)
Gro
ss c
ost
Target CPA
Actual CPA
Case studies E-commerce B in Vietnam
Case studies E-commerce (Fashion) in Vietnam
■Case study C(Fashion E-Commerce)○Conversion point : Successful payment○Term: 1 month○Gross Cost : 5,600USD○Target CPA : 9USD○Actual CPA: 3.6USD○Actual CPC: 0.06USD○Actual CPM: 0.14USD○Total CV: 1,556(The number of Successful payment )
■Success factors○Set tracking tag for All pages ○Set target CPA○Retargeting (each Category)
・ Set some mark groups┗Mark A : (Users of women pages )┗Mark B : (Users of Men pages)┗Mark C : (Users of Kids pages)
→ According to the user’s interest, delivered the optimal banner to them
2013/03/04-2013/03/10
2013/03/11-2013/03/17
2013/03/18-2013/03/24
2013/03/25-2013/03/31
2013/03/04-2013/03/10
2013/03/11-2013/03/17
2013/03/18-2013/03/24
2013/03/25-2013/03/31
Cost
680 1441 1661 1834
CPA
4.47368421052632
3.77225130890052
3.61873638344227
3.34671532846715
$100
$500
$900
$1,300
$1,700
$0.50
$2.50
$4.50
$6.50
$8.50
Actual CPA(Fashion)
Gro
ss c
ost
Target CPA
Actual CPA
Case study Motorbike client A in Vietnam
2013/07/01-
2013/07/07
2013/07/08-
2013/07/14
2013/07/15-
2013/07/21
2013/07/22-
2013/07/28
2013/07/29-
2013/08/04
2013/08/05-
2013/08/11
2013/08/12-
2013/08/18
2013/08/19-
2013/08/25
2013/08/26-
2013/09/01
2013/09/02-
2013/09/08
2013/07/01-
2013/07/07
2013/07/08-
2013/07/14
2013/07/15-
2013/07/21
2013/07/22-
2013/07/28
2013/07/29-
2013/08/04
2013/08/05-
2013/08/11
2013/08/12-
2013/08/18
2013/08/19-
2013/08/25
2013/08/26-
2013/09/01
2013/09/02-
2013/09/08
Cost
962.841659999
999
1151.2452
695.18288
788.94376
824.28152
550.12314
720.022959999
999
610.21395
607.64235
1026.66312
CPC
$0.15 $0.15 $0.10 $0.11 $0.11 $0.10 $0.11 $0.12 $0.10 $0.09
$0.01
$0.05
$0.09
$0.13
$100.00 $300.00 $500.00 $700.00 $900.00 $1,100.00 $1,300.00 $0.15 $0.15
$0.10 $0.11 $0.11 $0.10
$0.11 $0.12 $0.10 $0.09
Cost and CPC
Axi
s Tit
le
■Case study ( Motorbike Client A)*Campaign’s KPI : CPC(the number of Clicks)*Term : 2 months*Cost : $ 8,000 *Goal CPC : $ 0.2*Actual CPC : $0.11 *Total Impressions : 97,348,623
*Actual CPM : $0.08 *Total clicks:69,797
2013/08/12-2013/08/18
2013/08/19-2013/08/25
2013/08/26-2013/09/01
2013/09/02-2013/09/08
2013/08/12-2013/08/18
2013/08/19-2013/08/25
2013/08/26-2013/09/01
2013/09/02-2013/09/08
Cost
1201 1209 1310 1280
eCPM
0.08 0.09 0.09 0.075
1150
1190
1230
1270
1310
0.06750.07250.07750.08250.08750.0925
Case studies FMCG in Vietnam
■Case study: FMCG(Toothpaste)○Conversion point : None○Term: 1 month○Gross Cost : 5,000 USD○Target CPM : 0.1 USD○Actual CPM: 0.08 USD○Actual CPC: 0.06 USD○Actual CPA: None○Total impression: 60,068,056○Total clicks: 82,991
■Success factors○Set tracking tag for All pages ○Retargeting
・ Set some mark groups┗Mark A : (Users of All pages)
○Audience targeting○Reach
Target CPM
Actual CPM
Case studies Electronic: Mobile in Vietnam
■Case study: Mobile○Conversion point : None○Term: 1 month○Gross Cost : 3,000 USD○Target CPC : 0.06 USD○Actual CPA: None○Actual CPC: 0.04 USD○Actual CPM: 0.14 USD○Total clicks: 25,597
■Success factors○Set tracking tag for All pages ○Retargeting (each Category)
・ Set some mark groups┗Mark A : (Users of All pages)┗Mark B : (Users of Product page A)┗Mark C : (Users of Product page B)┗Mark D : (Users of Product page C)┗Mark E : (Users of Cart page)
○Audience Targeting→ According to the user’s interest, delivered the optimal banner to them
Actual CPC
Target CPC
¥0
¥100,000
¥200,000
¥300,000
¥400,000
¥500,000
¥600,000
¥0
¥2,000
¥4,000
¥6,000
¥8,000
¥10,000
¥12,000
¥14,000
配信金額 実績 CPA 目標 CPA
■ KPI■ Budget/m
: subscription
: \500,000PC ■ GOAL CPA
■CPA: \12,000: \7,000
Spend CPA GOAL CPA
¥0
¥2
¥4
¥6
¥8
¥10
¥12
¥0
¥5,000
¥10,000
¥15,000
¥20,000
¥25,000
¥30,000
¥35,000
¥40,000
¥45,000
配信金額 実績 CPA 目標 CPA
■ KPI■ Budget/m
: subscription: \800,000P
C ■ Goal CPA■ CPA
: \15,000: \10,000
Spend CPA GOAL CPA
Foreign Exchanges A■ KPI■ Budget/m
: Open account: \2,000,000
PC ■ Goal CPA
■ CPA: \20,000: \20,000
¥0
¥500,000
¥1,000,000
¥1,500,000
¥2,000,000
¥2,500,000
¥0
¥10,000
¥20,000
¥30,000
¥40,000
¥50,000
¥60,000
¥70,000
¥80,000
配信金額 実績 CPA 目標 CPASpend CPA GOAL CPA
■ KPI■ budget/m
: Open account: \2,800,000P
C ■ Goal CPA■ CPA
: \30,000: \20,000
¥0
¥500,000
¥1,000,000
¥1,500,000
¥2,000,000
¥2,500,000
¥3,000,000
¥3,500,000
¥0
¥10,000
¥20,000
¥30,000
¥40,000
¥50,000
¥60,000
配信金額 実績 CPA 目標 CPASpend CPA GOAL CPA
Foreign Exchanges B
Case studies in Japan
Car A Car B
■ KPI■ Budget/m
: Purchase: \500,000
¥0
¥100,000
¥200,000
¥300,000
¥400,000
¥500,000
¥600,000
¥0
¥200
¥400
¥600
¥800
¥1,000
¥1,200
¥1,400
¥1,600
¥1,800
¥2,000 配信金額 実績 CPA 目標 CPA
PC ■ Goal CPA
■ CPA: \1,500: \1,200
Spend CPA GOAL CPA
■ KPI■ Budget/m
: purchase: \1,500,000P
C ■ GOAL CPA■ CPA
: \1,000: \400
¥0
¥200,000
¥400,000
¥600,000
¥800,000
¥1,000,000
¥1,200,000
¥1,400,000
¥1,600,000
¥0
¥200
¥400
¥600
¥800
¥1,000
¥1,200 配信金額 実績 CPA 目標 CPASpend CPA GOAL CPA
Cosmetics C
■ KPI■ Budget/m
: Trial kit: \250,000P
C ■ Goal CPA■ CPA
: \3,000: \2,300
¥0
¥500,000
¥1,000,000
¥1,500,000
¥2,000,000
¥2,500,000
¥3,000,000
¥0
¥500
¥1,000
¥1,500
¥2,000
¥2,500
¥3,000
¥3,500
配信金額 実績 CPA 目標 CPASpend CPA GOAL CPA
Esthetic■ KPI■ budget/m
: order online
: \1,200,000
PC ■ Goal CPA
■ CPA: \10,000: \10,000
¥0
¥200,000
¥400,000
¥600,000
¥800,000
¥1,000,000
¥1,200,000
¥1,400,000
¥0
¥5,000
¥10,000
¥15,000
¥20,000
¥25,000
¥30,000 配信金額 実績 CPA 目標 CPASpend CPA GOAL CPA
Cosmetics A Cosmetics B
Case studies in Japan
■ KPI■ Budget/m
: Int’l travel
: \5,000,000
PC ■ Goal CPA
■ CPA: \5,000: \3,800
¥0
¥2
¥4
¥6
¥8
¥10
¥12
¥0
¥5,000
¥10,000
¥15,000
¥20,000
¥25,000
¥30,000
¥35,000
配信金額 実績 CPA 目標 CPASpend CPA GOAL CPA
■ KPI■ budget/m
: member reg.: \500,000
PC ■ goal CPA
■ CPA: \3,000: \2,300
¥0
¥100,000
¥200,000
¥300,000
¥400,000
¥500,000
¥600,000
¥0
¥500
¥1,000
¥1,500
¥2,000
¥2,500
¥3,000
¥3,500 配信金額 実績 CPA 目標 CPASpend CPA GOAL CPA
Real Estate A■ KPI■ budget/m
: ask docs.: \700,000P
C ■ Goal CPA■ CPA
: \20,000: \17,000
¥0
¥100,000
¥200,000
¥300,000
¥400,000
¥500,000
¥600,000
¥700,000
¥800,000
¥0
¥5,000
¥10,000
¥15,000
¥20,000
¥25,000
配信金額 実績 CPA 目標 CPASpend CPA GOAL CPA
■ KPI■ budget/m
: model room visit: \4,700,000P
C ■ Goal CPA■ CPA
: \20,000: \18,000
¥0
¥500,000
¥1,000,000
¥1,500,000
¥2,000,000
¥2,500,000
¥3,000,000
¥3,500,000
¥4,000,000
¥4,500,000
¥5,000,000
¥0
¥5,000
¥10,000
¥15,000
¥20,000
¥25,000
¥30,000
配信金額 実績 CPA 目標 CPASpend CPA GOAL CPA
Real Estate B
Travel A Travel B
Case studies in Japan
MicroAd Vietnam: Re – Targeting
- Hiển thị quảng cáo đối với những người dùng đã từng thăm trang web- Hiển thị quảng cáo đối với những người dùng đã từng click vào đường dẫn trên
FB, Youtube hoặc các trang quảng bá khác. - Hiển thị quảng cáo dựa trên số lượt thăm website và trên những trang họ đã
xem
MicroAd Vietnam: Audience Targeting
Bằng cách phân tích những người tham dự website, BLADE có thể tiếp cận những người sử dụng mới có những đặc điểm hành vi tương đồng mà có nhiều tiềm năng trở thành khách hàng.
Phân tích lịch sử hành vi của người sử dụng trên trang web của nhà quảng cáo
Tạo một profile dựa
trên hành vi trực tuyến
Xác định những người dùng mới với cùng hành vi
MicroAd Vietnam Targeting Người thăm website
Retargeting
Những người dùng internet có chung hành vi
Audience targeting
Run of network
THANK YOU
Farah Poole JohnsonRegional Sales [email protected]+84 966 598 721
Anh Thu NguyenBusiness Development [email protected] +84 16888 13 295