microad blade - quảng cáo dsp

©2013 MicroAd SEA. All Rights Reserved.

2013.11

Tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo số của Nhà quảng cáovới sản phẩm MicroAd BLADE

Vui lòng liên hệ:Mr. Khoa TrầnT: 0973 537 595S: khoa_tran_microadE: [email protected]


TOKYO: TRỤ SỞ CHÍNHOSAKA: CHI NHÁNH

KYOTO: TRUNG TÂM NGHIÊN CỨU

SHENYANG: TRUNG TÂM PHÁT TRIỂN TRUNG QUỐC

THƯỢNG HẢI: CN TẠI TRUNG QUỐC

FUKUOKA: VĂN PHÒNG KINH DOANH

BẮC KINH – CN TRUNG QUỐC

JAKARTA:CN INDONESIA

TP.HỒ CHÍ MINH:CN VIỆT NAM

MicroAd ở Châu Á

Shareholders ： CyberAgent,incCN SINGAPORE

CN TẠI ẤN ĐỘ


Một số khách hàng của MicroAd tại Việt Nam

Hơn 100 khách hàng đã và đang trải nghiệm sự hiệu dụng từ nền tảng DSP MicroAd BLADE


Quảng cáo được hiển thị trên website như thế nào?

1. Sử dụng banner cố định:- Chi phí cao- Không nhắm chọn đúng

đối tượng- Không tiếp cận được

nhiều websites

2. Các vị trí còn lại được đẩy vào Thị trường mua bán quảng cáo tự do:- Hiển thị cho từng cá nhân- Nhắm chọn chính xác hơn- Tiếp cận hàng ngàn

websites- Điều chỉnh chi phí sao cho

tiết kiệm nhất


DSP giúp kết nối với hàng chục ngàn nhà xuất bản qua 1 giao diện duy nhất

Có ba trụ cột tạo thành hình thức quảng cáo theo cơ chế đấu giá thời gian thực (Real Time Bidding – RTB), bao gồm DSP, Ad Exchange và SSP

DSP là Demand-Side Platform, nền tảng bên cầu, kết nối các MobiphoneAd Exchange là Thị trường kết nối DSP và SSPSSP là Supply-Side Platform, nền tảng bên cung, kết nối các nhà xuất bảnVì kết nối đồng thời với nhiều SSP, DSP có độ phủ (inventory) lớn nhất so với các hình thức kết nối khác

Ma trận Real Time Bidding


Cơ chế hoạt động của RTBKhi người sử dụng internet truy cập 1 website cho phép quảng cáo (Nhà xuất bản), Nhà xuất bản sẽ tự động thông

báo các vị trí còn trống trên website của mình cho các SSP mà họ đang kết nốiCác SSP thông báo các vị trí cho Ad Exchange (thị trường mua bán quảng cáo tự do), thị trường này thông báo cho

các DSP và tổ chức các phiên đấu giá để dành quyền hiển thị quảng cáoDSP nào đưa ra mức giá cao nhất sẽ dành quyền hiển thị quảng cáo vào vị trí trống cho chính người sử dụng

internet đó thấy mà thôi (có thể 2 người vào cùng 1 link, 1 thời điểm nhưng sẽ thấy 2 banners khác nhau tùy vào khả năng phân tích của các DSP)

Toàn bộ quá trình đấu giá được hoàn tất trong 0.1s (trước khi trang web được tải)

Ad Exchangetổ chức đấu giá

DSP 1

DSP 2

DSP 3

SSP 1

SSP 2

SSP 3

Mức giá đấu giá

DSPKết nối các Nhà quảng cáo

SSPKết nối các Nhà xuất bản

Vị trí trống


Tại sao chọn MicroAd BLADE?

“MicroAd BLADE” là DSP hàng đầu châu Á – DSP duy nhất tại Việt Nam

● DSP : là Demand Side Platform – nền tảng quản lý mọi chiến dịch quảng cáo thông qua 1 giao diện duy nhất ● DSP đấu giá dành quyền hiển thị từng quảng cáo từ các nhà quản lý mạng thông qua cơ chế Đấu giá thời gian thực - RTB (Real Time Bidding)

Lên kế hoạch chiến dịch quảng cáo với MiicroAd BLADE

BLADE tự động đấu giá và hiển thị banner

Kết nối người sử dụng mạng thông qua các Ad network

3 tính năng nhắm chọn

Tối ưu hóa CPA

Đấu giá

Báo cáo 24/24

Đấu giá thời gian thực

Quản lý chiến dịch


Tại sao chọn MicroAd BLADE?

MicroAd BLADE hiện sở hữu khả năng hiển thị quảng cáo (inventory) lớn nhất tại Châu Á, tại Việt Nam với việc kết nối với Double ad exchange (Google), OpenX và Ambient Digital, BLADE tối ưu hóa độ phủ của quảng cáo hiển thị

MicroAd BLADE xây dựng và sở hữu nền tảng công nghệ hàng đầu Nhật Bản BLADE sở hữu 80% thị phần DSP ở Nhật Bản và là nền tảng DSP lâu đời nhất ở Châu Á (phát triển từ năm 2006) Ambient Digital hiện sở hữu lượng websites nhiều và có chất lượng cao nhất ở Việt Nam Kết nối với Ambient khiến MicroAd BLADE tăng khả năng nhắm chọn và bao phủ khi hiển thị quảng cáo lên các website

nội địa

Thuật toán tối ưu hóa CPA (Chi phí quảng cáo cho mỗi giao dịch) thông minh• Để đạt được CPA mục tiêu của khách hàng, BLADE tự dộng điều chỉnh mức giá đấu giá• Hiển thị quảng cáo cho những đối tượng tiềm năng nhất• Lựa chọn hiển thị quảng cáo sao cho hiệu quả chiến dịch được đảm bảo mà vẫn tiết kiệm chi

phí quảng cáo

Tối ưu hóa khả năng nhắm chọn• BLADE sở hữu 2 tính năng chính là Retargeting và Audience Targeting• Bằng việc phân tích website Nhà quảng cáo, BLADE tối ưu hóa mức độ chính xác của quảng

cáo

Phân tích dữ liệu người dùng• BLADE hiện sở hữu dữ liệu của hơn 30 triệu người dùng Việt Nam• Con số này đảm bảo cho độ chính xác của quảng cáo và hiệu quả của mọi chiến dịch


Các websites tiêu biểu có thể hiển thị quảng cáo MicroAd kết nối với >3.000 websites tốt nhất tại Việt Nam (98%) trong hệ thống Ad Funnel và Ambient Digital Cùng với 100% các trang web nước ngoài từ các Ad network (OpenX, Google)

■ Các trang tại Việt Nam

■ Các trang quốc tế truy cập tại VN


Các tính năng giúp BLADE nhắm đúng khách hàng mục tiêu

BLADE nhắm đúng khách hàng mục tiêu dựa vào những người đã truy cập website của NQC

Retargeting

Audience Targeting

Reach

Hiển thị quảng cáo bám theo những người đã từng truy cập website của NQC

Thông qua những người đã truy cập website NQC, BLADE phân tích hành vi, sở thích, thói quen, xu hướng, hành vi của họ và tiến hành hiển thị quảng cáo cho những người có hành vi, sở thích, thói quen, … tương tự.

Hiển thị quảng cáo đến mọi đối tượng khách hàng với chi phí cực thấp

Người truy cập NQC

Retargeting

Người truy cập tương tựAudience targeting

Reach


1. Tính năng Retargeting

BLADE tiến hành phân tích người dùng

Hiển thị quảng cáo của Nhà quảng cáo cho những người đã từng truy cập website Gợi nhắc cho họ những sản phẩm, dịch vụ mới, những chương trình khuyến mãi hấp dẫn Tiết kiệm chi phí quảng cáo vì chỉ nhắm tới đối tượng khách hàng quan tâm đến sản phẩm, dịch vụ Tận dụng tối đa lợi thế dữ liệu người dùng

Hiển thị banners của Nhà quảng cáo cho người dùng

Người dùng truy cập website của Nhà quảng cáo

Thực hiện giao dịch (tải nhạc, đăng ký dịch vụ …)

98% người dùng rời website của Nhà quảng cáo mà không giao dịch Sau khi rời website của Nhà quảng cáo, tỉ lệ quay lại website của họ rất thấp Tỉ lệ giao dịch mà các phương pháp quảng cáo không phân tích người dùng mang lại là rất thấp


2. Tính năng Audience Targeting

Thông qua phân tích hành vi người truy cập Nhà quảng cáo, BLADE xác định và phân loại những nhóm khách hàng có cùng sở thích, thói quen, xu hướng, hành vi với những khách hàng của Nhà quảng cáo

BLADE tiến hành hiển thị quảng cáo của Nhà quảng cáo cho những đối tượng khách hàng đó thấy Khách hàng click vào quảng cáo, dẫn về trang Nhà quảng cáo, chức năng Retargeting sẽ lại bám theo khách hàng đó

Tìm kiếm trong hệ thống dữ liệu người dùng có cùng hành vi

Tiến hành hiển thị banner

Người dùng truy cập website của Nhà quảng cáo

Khi thoát ra, cookies của họ bị BLADE lưu giữ, phân tích hành vi sử dụng internet


Kết hợp Retargeting và Audience Targeting

Audience Targeting

Thực hiện giao dịch (tải nhạc, đăng ký dịch vụ …)Người dùng truy cập website của Nhà quảng cáo

NgườI dùng chưa từng truy cập website nhưng có hành vi tương tự

Đẩy banners cho 2 đối tượng người dùng này thấyHọ click vào banner và trở về website Mobifone

Retargeting

BLADE phân tích hành vi của những người đã vào website để tìm kiếm những người dùng tương tự và hiển thị banner cho họ thấy

Sau khi người dùng đã click vào banner họ được dẫn về website, Retargeting sẽ bám theo, biến họ thành khách hàng trung thành


3. Tối ưu hóa CPA

BLADE tối ưu hóa CPA (Cost per action – chi phí cho mỗi giao dịch thành công) sao cho số lượng giao dịch là tối đa với chi phí tối thiểu

Nhắm đúng đối tượng khách hàng

Ai tiềm năng?

Đấu giá

Gía đấu giá phù hợp×Đạt CPA mục tiêu

Giao dịch đạt tối đa＝

BLADE quyết định giá đấu giá cho mỗi quảng cáo bằng cách phân tích hiệu quả của từng hiển thị quảng cáo BLADE tiến hành đưa ra nhiều mức giá khác nhau tùy thuộc vào websites (có giá đấu giá cao hay thấp) và người truy cập (tiềm năng

hay không) và quá trình này được điều chỉnh theo thời gian vận hành chiến dịch

Chọn vị trí hiển thị tốt

Website nào? ×

◎

△

◎

△

××

××

××

××

Website cho nhiều giao dịch

×Khách hàng tiềm năng

GIÁ ĐẤU GIÁ CAO

GIÁ TƯƠNG ĐỐI THẤP

Website cho ít giao dịch

×Khách hàng tiềm năng

Website cho nhiều giao dịch

×Khách hàng

không tiềm năng

Website cho ít giao dịch

×Khách hàng

không tiềm năng

GIÁ TƯƠNG ĐỐI THẤP

GIÁ RẤT THẤP


3. Tối ưu hóa CPA

Tối ưu hóa CPA tự động như thế nào?

1. Đặt mức CPA mục tiêu2. Với mỗi quảng cáo được hiển

thị, BLADE ước tính một tỉ lệ chuyển đổi (CVR) khác nhau dựa trên lịch sử hành vi, thời gian và dữ liệu cookies của đối tượng quảng cáo

3. Quyết định mức giá đấu giá dựa trên CPA mục tiêu, sau đó tiến hành đấu giá

4. Qúa trình đấu giá được hoàn tất trong 0.1s


Kích thước quảng cáoPC

■ Loại file ■ R&C

■ dung lượng ■ chú ý

： JPG/GIF/PNG/SWF(FLASH)： 300×250,200×200,728×90,　 468×60,160×600 :<100KB(SWF for 1MB)： độ dài file GIF/SWF <30s

300 × 250 （ PC ） 200 × 200 （ PC ）

728 × 90 （ PC ）

468 × 60 （ PC ）

160 × 600 （ PC ） 260 × 230 （ PC ）


DASHBOARD quản lý chiến dịch quảng cáo

Cost: Chi phí quảng cáo Impression: Số lượt hiển thị quảng cáo Click: Số lượt clicks CTR: Tỉ lệ click CPC: Chi phí cho mỗi click eCPM: Chi phí quảng cáo thực tế cho 1000 lần hiển thị


Báo cáo

Hằng ngày/ Hằng tuần/ Hằng tháng

Khách hàng CÓ THỂ THEO DÕI về số lượng hiển thị, số lượng click, số lượng người đăng kí thành công, giá cho đến thời điểm hiện tại, tổng chi phí tại thời điểm xem,…v.v

Có thể tải BÁO CÁO MỌI LÚC mà khách hàng muốn.


Đề xuất chiến dịch mẫu: kênh truyền hình

Sử dụng các tính năng nhắm chọn (Retargeting, Audience Targeting và Reach)

Retargeting

Audience Targeting

1. Phân tích và phân loại người sử dụng theo sở thích, hành vi

2. Bám theo những người đã từng truy cập website, hiển thị banner có nội dung đúng với hành vi, sở thích của họ

1. Phân tích hành vi của những người đã từng vào website của Nhà quảng cáo

2. Đẩy banner cho những đối tượng khách hàng tương tựMức

quan tâm

Reach

1. Độ phủ cực rộng, đẩy banner cho nhiều người sử dụng internet chưa hề biết tới website Nhà quảng cáo

2. Chi phí thấp hơn hẳn so với 2 chức năng trên

Hiển thị banner phimA Người dùng đã vào các trang phim

Hiển thị banner tin tứcB Người dùng đã vào các trang tin tức

Hiển thị banner chương trình truyền hìnhC Người dùng đã vào các trang

chương trình truyền hình

Hiển thị banner chương trình/phim mớiD Người dùng đã vào các trang về

chương trình, phim mới

Tối ưu hóaCPA

1. Tùy thuộc vị trí quảng cáo và đối tượng quảng cáo mà đưa ra các mức giá đấu giá khác nhau

2. Tự động điều chỉnh giá theo lịch sử và phân tích hành vi


THANK YOU

microad blade - quảng cáo dsp

Marketing