MARKEDER

Markedsføring og Ledelse 1

Morten NyhagenNordahl Grieg videregående skole

MARKED

ER

MARKED

ER

MARKED

ER

PRIMÆRMARKED

SEKUNDÆRMARKED

MARKED

ER

MARKEDSANDELER

FORBRUKERMARKEDET

MARKED

ERForbrukermarkedet består av privatpersoner som kjøper produkter av forretningsdrivende

til eget forbruk.

Kjennetegn:

• eget forbruk

• styres av følelser, trender og andres meninger

• kjøper som regel masseproduserte standardvarer

• kjøper få enheter

• kjøper sjelden kostbare produkter

• handler i all hovedsak lokalt/nasjonalt, ikke internasjonalt

BEDRIFTSMARKEDET

MARKED

ERMed bedriftsmarkedet mener vi et marked

der kjøp og salg av produkter inngår i bedriftens produksjonsprosess eller er

nødvendig for selve driften.

Kjennetegn:

• bedrifter kjøper og selger til hverandre – B2B

• fornuft og økonomi styrer kjøpene

• forholdsvis få kunder

• etterspørselen er avledet

• både standardvarer og skreddersydde produkter

• handel skjer lokalt, nasjonalt og internasjonalt

MELLOMHANDLERMARKEDET

MARKED

ERMellomhandlermarkedet består av bedrifter

som kjøper inn varer for å selge de videre uten å videreforedle produktene

Kjennetegn:

• produkter kjøpes for videresalg

• stort marked med mange aktører

• motiv for innkjøp er å tjene penger

• stor grad av kjededrift i markedet

ORGANISASJONSMARKEDET

MARKED

EROrganisasjonsmarkedet kjennetegnes ved at

det overordnede målet ikke er å tjene penger, men å tjene medlemmenes interesser.

Kjennetegn:

• svært uensartet marked

• store ulikheter i størrelsen på bedriftene

• hovedmålet er som regel ikke å tjene penger

• kjøper få enheter

• kjøper sjelden kostbare produkter

• handler i all hovedsak lokalt/nasjonalt, ikke internasjonalt

DET OFFENTLIGE MARKDET

MARKED

ERStaten, fylkeskommunene og kommunen

kjøper inn produkter for å løse samfunnsoppgaver.

Kjennetegn:

• stort marked

• både store og små enheter

• handler både etter samfunnsmessige- og økonomiske prinsipper

INTERNASJONALE FORBRUKERMARKEDER

MARKED

ER

• Størrelse

• Levestandard

• Kjøpsvaner

• Kultur og religion

• Klima og naturforhold

INTERNASJONALE PROFESJONELLE MARKEDER

MARKED

ER

• Størrelse

• Antall og type aktører

• Typer av produkter

KILDER

Nørgaard og Olsen: Visjon 1 . Markedsføring og Ledelse 1, CappelenDamm, 2 utgave 2011