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作品名称：联想 S890爱要合拍照片征集大赛

广告主名称：联想手机

活动起始时间： 2012.11-2013.1

广告主服务年限： 10年以上

作品基本信息

1.内容提要：联想智能娱乐手机新品 S890希望一改成熟稳重的大叔形象，网罗年轻群体，该机主打年轻时尚人群，热爱潮流、热爱拍照、热爱感性故事。我们以年轻人群的爱情潮流观为突破口，打造了“少年说 ·爱要合拍”照片征集大赛，打动年轻人群的爱情潮流观，一语双关俘获年轻人群，以年轻群体的潮流爱情故事为主题，打造精品照片征集大赛，配合时尚达人情侣的爱情故事炒作传播，充分吸引时尚年轻群体关注。最终获得了惊爆的传播效果。活动总体参与人数 160108人，活动页面 PV 1240466 ， UV 956407，上传作品 371034张。使 S890一举成为当季最热卖的年轻人群智能手机。

策划书内容

11.30 12.8 12.14 12.20

同等活动 3 倍效果量。“ ”

爱要合拍线上照片征集大赛活动，活动参与效果火爆。

爱要合拍照片征集大赛共有 170,306人参与，上传作品

375,659 。

这是一个成功的 Campaign！

爱要合拍

作品量

参与人数

371034

187596

7568416153

14352 5107493528

160108

•爱要合拍活动专题•S890 产品专题•植入专题《双 11 网购专题》•雷门与百勒丝《纹身专题》•搜狐女人《天使爱美丽》•搜狐数码《赏机会》•官微“ 2012 爱要合拍”运营•情侣故事视频剪辑

累计发布炒作帖39篇总点击量超过58,000,000次

累计发布微博超过50条总转发量过 50,000 次，评论过 6,000条

评论中对产品及品牌提及率超过30%

平面媒体主动报道转载 5 篇网络媒体转载二十余篇

搜狐内容制造累计 PV 量超过10,000,000

营销投入： 300W

我们见证了 17万对情侣的爱情。一个页面不能承受之感动…

收集爱情故事，表达自己的爱情观【联想 S890 】成为年轻人心中潮流定情物

甚至激发了一个合拍姐的闪婚。连我们自己也没有想到…

2012 年末诞生的“史上最快闪婚纪录”

事件回顾：末日爱情，让你不再孤单两个受到 S890“ 爱要合拍”项目影响的年轻人，在末日前走到了一起。豆瓣女 ID 名叫“合拍姐”，猫扑男 ID 名叫“吴鹏”，两人在互不知情的情况下，在猫扑和豆瓣都发了对恋情渴望的帖子，被细心的网友发现他们如此“合拍”，便从中撮合，于是猫扑男去了豆瓣，约在了一家咖啡馆见面。更牛的在后面——这个开路虎极光的男人和白富美，竟然第二天就去领了结婚证，晒出来之后合拍指数让人惊叹！

爱，就是要这么合拍

最终引爆了全媒体的集体关注。营销活动已变成社会事件…

#S890 爱要合拍#平面媒体报道： 5 篇 网媒转载： 20余篇 网络热点话题： 2 次

“ 刘闻雯”

“ 雷门 & 百勒丝”情侣潮拍范

# 爱要合拍 # 大赛合拍利器 S890

“ S890 手机上市”

“ 合拍姐”

爱，就是要合拍

“ 关机一小时”

百度搜索 381,000 条结果； Google 搜索 1,280,000 条结果；微博搜索 281,366 条结果； S890 成为用户关注的焦点

挖掘项目成功的背后： 让我们梳理项目背后的成功逻辑…

Good创意×Good策略×Good传播年轻人的产品 · 年轻人的平台

少年说 · 爱要合拍

用户 · 产品 · 品牌

活动 · 产业频道 · 事件

媒体内容质造 · 社会化传播运维

媒体影响力 · 用户口碑

×创意：一切创意皆由产品和受众而来。

打动年轻人的潮流爱情观

>> 项目背景回放

多彩外观

强劲性能超高性价比

五寸娱乐旗舰突出拍照功能

主打年轻潮人：以爱情为突破口

他们喜欢自拍秀恩爱，摆造型

表明身份，大声表白爱是两个人，但

围观代表祝福

对年轻人有强烈的吸引力

×创意：与搜狐原有年轻人项目少年说巧妙结合。>> 项目背景回放

爱是青春的旋律，第一期让我们用合拍表达爱Everything about youth

搜狐为九零后创造舞台用主流媒体的力量放大他们的声音

让中国听少年说！

×策略：所谓策略就是找到方法让传播目标落地。>> 项目背景回放

用 S890 拍出我们的爱情树立合拍潮流爱情观 选择 S890 ，记录真爱

Step2.推广期曝光Step1.上市初期认知 Step3.后期导购

产品

受众

搜狐数码全力报道新品上市

数码评测原创评测文章报道搜狐数码赏机会

数码榜单锁定消费者区域

活动影响力挖掘媒体报道收官

结合搜狐少年说活动爱要合拍主活动上线用合拍表达爱情

通过搜狐女人及社区进行活动代言人运作让他们成为潮流符号

以雷白为代表的潮人推荐联想 S890

通过活动作品体现 S890 产品特点并通过社会化手段扩散

倡导关机一小时活动产品调性提升

×传播：搜狐不仅善于制造热点，更善于输出！>> 项目背景回放

Step2.爱要合拍活动Step1.百勒丝·雷门运作 Step3.活动收官

搜狐女人频道内容质造•纹身专题•双十一导购专题•极品女人红榜推荐•天使爱美丽潮人指南

社会化运作•纹身话题

•传奇爱情故事•潮流服饰搭配

云图创新营销•全新参与形式•双屏平台参与活动

社会化运作•爱要合拍官微运维•重点选手故事挖掘

•活动影响力挖掘•关灯一小时活动

媒体报道收官•搜狐官方报道•外媒挖掘活动亮点：刘雯闻 -合拍姐

+ 内容质造：优质内容，永远是传播的最好嫁衣。

•媒体关注到传奇爱情故事，潮人的爱情典范

双十一导购][搜狐女人频道

极品女人][搜狐女人频道

搜狐首页头条推荐

搜狐女人头条报道 & 首页推荐+

讲述雷门与百勒丝的爱情故事各大社区转载主题帖被推至天涯首页焦点图

S890列入搜狐女人的欲望清单极品女人向往的爱情红榜

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《天使爱美丽》专题上线一天专题 PV即达到 150万；微博转发

12505次

+ 内容质造：优质内容，永远是传播的最好嫁衣。

纹身专题][搜狐女人频道

天使爱美丽][搜狐女人频道

引发 3 家平面外媒报道

相关微博转发2 万余次

+

挖掘代言人最大特点并放大传播，引发潮流追随

达人推荐潮流生活指南

媒体攻占

产品评测

产品专题 产品排行榜

抢占搜狐 IT核心报道位置谍照、视频、参数等曝光

搜狐数码赏机会原创评测

大型专题：总结报道内容

手机频道推荐手机手机频道新品排行榜

+ 内容质造：优质内容，永远是传播的最好嫁衣。

上市系列报道][搜狐数码频道

搜狐数码赏机会200名极客报名；参与 40人

S890攻占搜狐 IT/手机 /数码等频道优质内容位

+ 内容质造：优质内容，永远是传播的最好嫁衣。

李丹和小东

知名模特

刘闻雯男友

美女作家

菜菜及男友

网络红人

兔兔爱小锅

时尚达人

 THE1201 和白白街球冠军

在主活动中，预埋优质选手上传优质图片；共 18对 KOL

深入挖掘故事，网络版将爱视频微博被转发 12,000多次

……..

+ 社会化推广：全网扩散，让 S890 成为关注焦点。

累计发布炒作帖 39篇总点击量超过 58,000,000次，回复超过 30,000 条

天涯、猫扑等外围论坛置顶或者热帖 2 篇累计发布微博超过 50 条，大号转发超过 18次

总转发量超过 5 万次，评论超过 6 千条评论中对联想手机或者联想提及率超过 30%

运营 2012 爱要合拍官方微博并发布末日合拍情侣日历

总转发量超过 4 万；评论超过 2 千条

# 雷门 & 百勒丝 #

# 爱要合拍 # 故事

# 关机一小时 # 意义众多加V 用户参与传播网友主动提及 S890

双平台官微制造话题

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+ 互动创新：用新产品赢得关注，勾起表达欲。

云图 （新潮参与方式）全新云图产品，用户上传 & 全网采集产生更多参与量与自传播！一键转发 & 分享网友可以把内容进行再次分享和转发

创新页面呈现方式：年轻人最爱的视觉系瀑布流，无限的内容，随时更新的内容！

like ❤ （情侣合拍值）网友浏览活动专题里的图片和内容，喜欢可以一键 like

+ 双屏拓展：双屏时代，让爱的分享随时随身。

累计智能手机装机激活量超过 6000万日活跃用户超过 1400万日浏览量超过 1.8亿总订阅量 1.6亿

第一媒体性质APP

日均 PV6亿，日均 UV5500万

手机端强力展示更易引起活动关联同时体现活动主题

手机搜狐网

手机端曝光流量 1500万

+ 价值曝光：广告不是创造频次，而是为活动增值。

根据用户属性，在搜狐首页 -IT频道 - 女人频道 -搜狐社区进行重点投

放

搜狐女人及搜狐 IT频道总价超过千万的软性推广

少年说 Standby资源500万提现活动

搜狐大视野保存到相册通发文字链

搜狐微门户

更多优质新资源为 S890所用

有影响力的媒体才能质造大营销！

搜狐年度项目

联想旗舰机型

+

媒体内容

社会化传播

+

90后年轻族群双屏互动、图片社交 90后不是个性鲜明的子弹，只不过是想要大声地表达，

用他们喜欢的方式； 2012 ，搜狐用影响力平台为年轻人开创青春秀场，

听这一次少年说：

少年说第一期主打年轻人 潮流爱情观 情侣合拍瀑布流展示他们的最 IN爱情

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每份企划案作品按 PPT格式（每页一张、 A4纸）打印两套装订好（不须过度包装）与光盘一同提交。