nelietuviska ziniasklaida 2010

20
Nelietuviška žiniasklaida Lietuvoje

Upload: media-house-lithuania

Post on 28-Nov-2014

2.488 views

Category:

Business


0 download

DESCRIPTION

Nelietuviškos žiniasklaidos Lietuvoje apžvalga

TRANSCRIPT

Page 1: Nelietuviska ziniasklaida 2010

Nelietuviška žiniasklaida Lietuvoje

Page 2: Nelietuviska ziniasklaida 2010

Šaltinis: Statistikos departamentas

84% Lietuvos gyventojų sudaro lietuviai, o likusieji (447’400):

4,9% (165’100) rusų, 6,1% (205’500) lenkų, 1,1% (36’100) baltarusių, 1,3% (40’700) kitos tautybės, 2,6% savo tautybės nenurodė.

Kiek yra nelietuvių mūsų šalyje?

Page 3: Nelietuviska ziniasklaida 2010

Šaltinis: TNS LT, 2010

Dauguma gyvena Vilniaus ir Klaipėdos apskrityse

61

98 88

98 96 94 98 99 100 99

15

10 2 2

2

19

2 5

0%

100%

Vilniaus apskritis

Kauno apskritis

Klaipėdos apskritis

Šiaulių apskritis

Panevėžio apskritis

Utenos apskritis

Alytaus apskritis

Marijampolės apskritis

Tauragės apskritis

Telšių apskritis

Kita tautybė Lenkai Rusai Lietuviai

Page 4: Nelietuviska ziniasklaida 2010

Šaltinis: TNS LT, 2010

Vyresnio amžiaus, vidutinio socialinio statuso, gyvenantys didžiuosiuose miestuose

12

19 18 19 14

18 16 12 10

40

6

16

25 23

20

32

7

17 18 18 17 23

16 10 8

47

7 13

47

13 19 21

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

Lietuviai Kita tautybė

Page 5: Nelietuviska ziniasklaida 2010

Ką skaito? Ką klauso? Ką žiūri?

Page 6: Nelietuviska ziniasklaida 2010

Laikraščiai. “Respublika” rusų kalba akivaizdus lyderis

Šaltinis: TNS LT, 2010

15.2 7.3 5.4 5.2 3.6 2.3 1.5 1.2 0.5 0.2

724

43 82 28

514

85 63 52 21 13

-900

0

900

0

16

Respublika (rusų k.)

Lietuvos rytas

Respublika Vakaro žinios

Kurjer Wilenski

Lietuvos žinios

Klaipėda Verslo žinios

Vakarų ekspresas

Sekundė

TRP TRP indeksas

Page 7: Nelietuviska ziniasklaida 2010

Savaitraščiai. “Ekspress nedelia” – gigantas

Šaltinis: TNS LT, 2010

48.8 15.4 11.7 11.6 10 5.4 5.1 4.1 4 2.7

678 642 616 682

102

34 30

228

51 79

-900

0

900

0

64

Ekspress nedelia

Obzor Litovsky kurjer

Pensionier 15 minučių Žmonės TV antena Alio reklama

Savaitė Laisvalaikis

TRP TRP indeksas

Page 8: Nelietuviska ziniasklaida 2010

Žurnalai. Lietuviški leidiniai nelietuviams neįdomūs

Šaltinis: TNS LT, 2010

2.7 2.3 2 1.8 1.5 1.5 1.4 1.4 1.4 1.3

57 77 61

129

68 71

127

70 78 59

-900

0

900

0

16

Panelė Cosmopolitan OHO Sveikatos ABC

Tavo vaikas Verslo klasė Spo:) Medicina ir dar kai

kas visiems

OHO Lengvi Sudoku

galvosūkiai

Moters savaitgalio patarimai

TRP TRP indeksas

Page 9: Nelietuviska ziniasklaida 2010

Radijo stotys. “Russkoje Radio” populiarumas nestebina

Šaltinis: TNS LT, 2009

41.3 9.7 8.9 7.6 6.8 6.4 6.2 5.3 4.9 4

341

48 53

129

58

533

37

279 102

49

-900

0

900

0

64

Russkoje radio Baltija

LR1 M-1 Power Hit Radio

Pūkas Znad Wilii Lietus A2 M-1 Plius Radiocentras

Dienos pasiekimas, % Affinity

Page 10: Nelietuviska ziniasklaida 2010

Televizija. PBK lenkia didžiuosius nacionalinius kanalus

Šaltinis: TNS LT, 2010

29.2 26.5 22.9 21.8 19.1 16.9 14.6 13.4 7.2 4.5

261

56 50

251 281

62 40 94 77 43

-900

0

900

0

32

PBK TV3 lt LNK RTR Planeta Baltic

REN TV Baltic

BTV LTV lt Lietuvos rytas TV

TV6 TV1

Dienos pasiekimas, % Affinity

Page 11: Nelietuviska ziniasklaida 2010

Internetas. Lietuviškų puslapių lankomumas panašus nepriklausomai nuo tautybės

Šaltinis: TNS LT, 2009

31 16.8 11.9 11.5 6.7 6.6 5.5 5.2 5 4.4

112

72 86

121

73 15

177 127 278

94

-900

0

900

0

64

one.lt delfi.lt lrytas.lt draugas.lt alfa.lt 15min.lt krepsinis.net balsas.lt skelbimai.lt videogaga.lt

Vidutinis dienos pasiekimas Affinity

Page 12: Nelietuviska ziniasklaida 2010

Lietuviai nelietuviškos žiniasklaidos irgi neatsisako. Vartotojų profilis

Šaltinis: TNS LT, 2009, 2010

30

5

17 12

21 13

22

53 58 55

60

70

95 83 88

79 87

78

47 42 45 40

0%

100%

Kurjer Wilenski

Respublika (rusų k.)

Obzor Pensionier Litovsky kurjer

Ekspress nedelia

Znad Wilii Russkoje Radio

PBK RTR Planeta Baltic

REN TV Baltic

Kita tautybė Lietuviai

Page 13: Nelietuviska ziniasklaida 2010

Kas keitėsi nuo 2002 metų? Stipriai nelietuvišką auditoriją užsiaugino “Ekspress nedelia” ir “Russkoje Radio”

Šaltinis: TNS LT, 2002, 2009, 2010

5

14 17

12

24

6

26 33

4

15 15 12 12

49

6

41

29 22 19

0

10

20

30

40

50

60

Kurjer Wilenski

Respublika (rusų k.)

Obzor Pensionier Litovsky kurjer

Ekspress nedelia

Znad Wilii Russkoje Radio

PBK RTR Planeta Baltic

REN TV Baltic

2002 2009/2010

Page 14: Nelietuviska ziniasklaida 2010

Kokią įtaką nelietuviškos žiniasklaidos priemonės turi kampanijų planavime

Page 15: Nelietuviska ziniasklaida 2010

Nelietuviški leidiniai reklamai nėra naudojami labai aktyviai

Šaltinis: TNS LT, 2010

2010 m. sausio-vasario mėnesiais spaudoje reklamos dalis nelietuviškuose leidiniuose sudarė tik 4% nuo visų išlaidų reklamai.

Didžiausia dalis – 21,6% – atitenka renginių, koncertų reklamai, 15% – žiniasklaidos savininkų reklama, 8% – skelbimai.

Didžiausias reklamuotojas – Makrokoncertas.

Iš didžiųjų Lietuvos reklamuotojų nelietuviškoje spaudoje reklamuojasi: Švyturys-Utenos alus, Tele2, Maxima (tačiau tai tėra 1-3 maketai per šiuos 2 mėnesius).

Page 16: Nelietuviska ziniasklaida 2010

Spaudoje papildomo auditorijos pasiekimo daugiausia prideda “Ekspress Nedelia”

Šaltinis: TNS LT, 2010 Biudžetas skaičiuojamas gross kainomis, spalvotas vidinis puslapis/A4/600 cm2 maketas

37.8 40.2

14.3

39.5

45.7

14.4

10%

9%

1%

4%

13%

1% 0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

0

64

Dienraščiai Savaitraščiai Žurnalai

Pas

ieki

mas

, %

5 top leidiniai 5 top leidiniai + populiariausias leidinys nelietuviams Biudžeto padidėjimas Pasiekimo padidėjimas

Page 17: Nelietuviska ziniasklaida 2010

Kadangi Russkoje Radio yra populiari ir ne tik tarp nelietuvių, todėl reklamuotojai ją naudoja labai aktyviai

Šaltinis: TNS LT, 2009, 2010

2010 m. sausio-vasario mėnesiais radijuje reklamavosi 207 reklamuotojai

125 naudojo tik vieną radijo stotį savo reklaminėms kampanijoms, iš jų 18 (14,4%) pasirinko Russkoje Radio.

82 naudojo daugiau nei vieną radijo stotį (vidutiniškai – 2,9 stoties).

Iš jų net 52 (63,4%) naudojo Russkoje Radio kaip vieną iš radijo stočių.

14

50

34 43

0

60

2 top radijo stotys 2 top radijo stotys + Russkoje radio

Dienos pasiekimas (nelietuviai) Dienos pasiekimas (bendra auditorija)

Page 18: Nelietuviska ziniasklaida 2010

PBK populiarumu taip pat plačiai naudojamasi

Šaltinis: TNS LT, 2010

2010 m. sausio-vasario mėnesiais reklamavosi 349 reklamuotojai

126 naudojo daugiau nei vieną televizijos kanalą savo reklaminėms kampanijoms (vidutiniškai – 3,4 kanalo).

Iš jų net 54 (42,8%) naudojo PBK.

Page 19: Nelietuviska ziniasklaida 2010

Kiek pasiekiame su 500 GRP kampanija? Nenaudojant PBK pasiekti nelietuvių neįmanoma

Šaltinis: TNS LT, 2010

26

56

27

60

34

65 59 64 60 64 67 72

0

10

20

30

40

50

60

70

80

LNK (100%)

LNK + PBK (90%/10%)

TV3 (100%)

TV3 + PBK (90%/10%)

LNK + TV3 50%/50%)

LNK + TV3 + PBK

(45%/45%/10%)

Nelietuviai Visi 4+

Page 20: Nelietuviska ziniasklaida 2010

Ačiū!