Tom Guldberg| 3. februar 2009 | First Tuesday|

Om datapriser, unøyaktigheter og

mobilduopolets melkekyr

Tom Guldberg

Tom Guldberg| 3. februar 2009 | First Tuesday|

Mobilbransjens oppgave

Hvordan skape rammebetingelser i

Norge for utvikling av nye tjenester til

beste for brukerne, tjenestetilbydere og

operatørene?

Tom Guldberg| 3. februar 2009 | First Tuesday|

Mobilbransjens favoritter

Tom Guldberg| 3. februar 2009 | First Tuesday|

Husker dere?

• Da SMS var en bagatellmessig tilleggstjeneste til GSM

• Ingen forventet inntekter på små meldinger på inntil 160 tegn

• Derfor var SMS gratis en periode - og tjenesten tok av mer eller mindre planlagt og tilfeldig

• CPA var en genistrek der norske mobiloperatører inntok en annen holdning enn resten av verden

• Norske mobiloperatører ønsket å skape et økosystem rundt utvikling av mobiltjenester

• Smart!

Tom Guldberg| 3. februar 2009 | First Tuesday|

Hvorfor tok innholdstjenester av?

• Mobiloperatørene gjorde det de var best til

- å drive et mobilnett

• Kreative innholdsleverandører gjorde det de var best til - å lage innhold

• Det var rom for inntekter for både mobiloperatør og innholdsleverandør

• Prisene var fornuftige!

• Økosystemet vokste og utviklet seg

Tom Guldberg| 3. februar 2009 | First Tuesday|

Hva skjedde deretter?

• Verden gikk fremover.

• Mobile tjenester gikk fra SMS-bæreren og over til pakkedata som bærer

• Pakkedatatjenestene skulle være den nye melkekua for mobiloperatørene som priset megabytene opp i skyene

• Siden den tid har prisene vært himmelhøye.

Tom Guldberg| 3. februar 2009 | First Tuesday|

Hvor er vi nå?

Tom Guldberg| 3. februar 2009 | First Tuesday|

Vinneren er PC-kua

Tom Guldberg| 3. februar 2009 | First Tuesday|

En sammenligning

• Konkurransen på det mobile bredbåndsmarkedet fungerer

• Konkurransen på «mobilsurfing» fungerer ikke

• Produksjonskostnaden er lik! • Disse prisene hindrer

utviklingen, selv med gunstige makspriser per dag for noen segmenter

Tom Guldberg| 3. februar 2009 | First Tuesday|

Hva er effekten av duopolets prising?

• Duopolet beholder sine eksisterende inntekter, men brukerne tør ikke bruke nettet

• Særlig førstegangsbrukere er vanskelig å rekruttere når inngangsbarrieren er så høy

• Med dagens lave trafikk (1,5 MB i snitt per måned per bruker), er ikke incentivet der for for tjeneste- og innholdsleverandører utvikling av nye tjenester

• ISDN-historien gjentar seg - hele Europa har bredbånd, men ikke Norge

Tom Guldberg| 3. februar 2009 | First Tuesday|

Hvordan kan vi bli best igjen?

• Senk prisene for data konsumert på mobiltelefonen slik at brukerne ikke bekymrer seg over høye kostnader

• Dette gir rom for de som utvikler mobiltjenestene, tjenester som skal bli det neste store i det norske mobilmarkedet

Tom Guldberg| 3. februar 2009 | First Tuesday|

Frank må ringe hjem

Tom Guldberg| 3. februar 2009 | First Tuesday|

Hører dere dårlig?

VOLUM !!!

Tom Guldberg| 3. februar 2009 | First Tuesday|

Hanskene er kastet!

Tom Guldberg| 3. februar 2009 | First Tuesday|

Takk for oppmerksomheten!