PRESUMERSBetrokkenheid ‘pre-launch’ is het nieuwe consumeren.

November 2012 Trend Briefing:

trendwatching.com/nl/trends/presumers

presumerswww. t rendwatch ing . com/n l / t rends /p resumers 2

Definition:

In de huidige  eXpeCTATION eCONOmY  willen (eisen!) consumenten alleen het beste, ze willen het nu en als eerste, en ze verwachten daarnaast ook nog een ‘human touch’.En wat is er dan aantrekkelijker voor consumenten om betrokken te zijn bij de financiering, promotie en ontwikkeling van producten en diensten, nog voordat die daadwerkelijk gerealiseerd worden, kortom ‘pre-launch’*? Op die manier weten ze zich (als eersten) verzekerd van het beste product, met soms een betrokken verhaal voor de buitenwereld op de koop toe. Dankzij crowdsourcingplatforms en nieuwe productietechnieken is een dergelijke pre-launch betrokkenheid nu steeds vaker mogelijk voor consumenten: van ‘consumer’ naar PRESUMER! VERNIEUWENDE

‘PRESUMPTION’ MERKEN

PLATFORMS VOOR NICHECROWDFUNDING (+PROJECTEN)

PLATFORMS VOOR MASSA-CROWDFUNDING (+PROJECTEN)

PRESUMERS Voorbeelden:

* Natuurlijk speelt ‘pre-launch betrokkenheid’ van consumenten al jaren. Denk bijvoorbeeld aan co-

creation en de nog steeds zeer actuele   CusTOmer-mADe -trend. Het verschil is dat een consument

die zich met co-creation bezighoudt, doorgaans zijn of haar ontwerp- of marketingtalenten wil

showen; een PRESUMER is er vroeg bij omdat hij of zij vooral uit is op een gewild product en het al

even gewilde STATUSVERHAAL dat erbij hoort.

presumerswww. t rendwatch ing . com/n l / t rends /p resumers 3

In gevestigde economieën heeft een overdaad aan keuze geleid tot verzadiging bij consumenten, en rest hen weinig meer dan het aanbidden van NEWISM: alles moet nieuwer, meer, sneller, beter, en specialer om nog enigzins indruk te maken.

Het ultieme NEWISM is dan consumeren in de toekomstige tijd: goederen en diensten die zo nieuw zijn dat ze eigenlijk nog niet bestaan ;-) Geen wonder dat PRESUMERS zich storten op pre-launch productie; door te helpen bij de uitvoering van een businessidee, bijvoorbeeld door er geld in te steken of feedback te geven, zijn ze er zeker van dat ze de eerste zijn die van het product gebruik kunnen maken ‘du moment’ het echt is gerealiseerd. ‘Nieuwer’ kun je het niet krijgen.

Status is en blijft de belangrijkste drijfveer achter consumentengedrag. PRESUMERS die zich al vanaf een vroeg stadium van ontwikkeling hebben bemoeid met een product of dienst, hebben bij de lancering een geweldig STATUSVERHAAL voor vrienden, familie, collega’s en vreemden. En dat vertellen ze gretig: in de offline wereld en uiteraard massaal via tweets, posts en andere social media shares.

Kortom, PRESUMERS zijn anderen steeds een stapje voor: niet alleen omdat ze als eerste een begeerd product in handen hebben, maar omdat ze zich er ook nog eens op kunnen laten voorstaan dat ze al voor de lancering persoonlijk bij het product betrokken waren.

STATUSVERHALEN zijn nog beter als ze niet alleen over een fantastisch product of geweldige dienst gaan, maar als ze ook aanhaken bij een bredere beweging of een doel waarin consumenten kunnen geloven. Het gevoel om ergens bij te horen – iets belangrijks of exclusiefs – gaat veel verder dan de opwinding die daadwerkelijk bezit kan veroorzaken.

Veel PRESUMERS geloven vurig in de producten die ze steunen, zeker als aan dat product of de partij erachter een ecologisch of sociaal verantwoord idee ten grondslag ligt. Precies daarom is crowdsourcingsite Kickstarter (om maar een voorbeeld te noemen) zo’n succes. Kickstarter claimt dat iemand acht keer meer kans heeft om via hun platform geld bijeen te halen en zo een businessidee te verwezenlijken dan wanneer hij of zij zijn idee verkoopt aan een gevestigd bedrijf.

Een ander goed voorbeeld: Razoo, een van de eerste Amerikaanse crowdfundingsplatforms dat zich exclusief richt op de non-profitsector. In augustus 2012 brak Razoo voor het eerst door de magische grens van USD 100 miljoen aan bijeengebracht kapitaal voor projecten.

1. FIRSTISM: 2. VERTELLEN: 3. ERBIJ HORENMeer, sneller, beter, specialer, nieuwer

fantastisch verhaal = superstatus

Drivers | Hier vijf ontwikkelingen die maken dat de opmars van PRESUMERS niet meerte stuiten is:

presumerswww. t rendwatch ing . com/n l / t rends /p resumers 4

Consumenten zijn bijkans verslaafd aan online kopen, omdat ze online helemaal zelf bepalen wat ze willen en hoe ze het willen: door mee te praten, te participeren, te delen, te recenseren, te creëren, door aanpassingen te maken, ga zo maar door. Maar online is niet meer voldoende: ze willen datzelfde nu ook ‘offline’.

Die sterke betrokkenheid en invloed, online en offline, is uiteraard typerend voor ‘PRESUMING’: consumenten bemoeien zich al voor de lancering met het product, en er is sprake van tweerichtingsverkeer: consumenten laten weten wat ze willen en bedrijven krijgen al in de ontwikkelingsfase waardevolle en eerlijke feedback van hun doelgroep.

Ook interessant: in de Verenigde Staten is in 2012 de zogenaamde ‘JOBS act’ aangenomen, ‘Jumpstart Our Business Startups’. Deze wet versoepelt de federale financiële regelgeving en maakt het mogelijk dat ook niet-erkende geldschieters, zoals kleine investeerders en consumenten, makkelijk kunnen deelnemen in een startups. PRESUMERS kunnen dus binnenkort een financieel belang nemen in businessprojecten die zij steunen. Zo zullen ook redelijk wat PRESUMERS zich ontpoppen als CUSTOWNERS. Hoe ver kan deze ontwikkeling gaan? Als Amerikaanse consumenten een tiende zouden investeren van hetgeen ze jaarlijks vergokken, levert dat al USD 55 miljard op (Bron: Fundable, september 2012) ;-) Welke landen volgen het Amerikaanse voorbeeld?

In de businesswereld is een stevige basis voor PRESUMERS ontstaan door de populariteit van crowdfunding*, door de groeiende MAAK-HET-ZELF-beweging en door groeiend ondernemerschap in het algemeen.

Eerst een paar cijfers over crowdfunding:

• In april 2012 waren er wereldwijd 452 crowdfundingplatformen actief. In 2007 waren dat er nog maar 100 (Bron: Massolution/The Economist, mei 2012).

• In april 2009 sprokkelden crowdfundingplatformen USD 530 miljoen bijeen. In 2011 lag dat getal al op USD 1,4 miljard. En dit jaar liggen zij al op koers voor een verdubbeling naar USD 2,8 miljard (Bron: Massolution/The Economist, mei 2012).

• Kickstarter had tussen zijn moment van lancering in 2009 en februari 2012 geen enkel miljoenenproject. Inmiddels zijn er twaalf projecten

die meer dan USD 1 miljoen hebben vergaard.

* We moeten het hier natuurlijk ook even hebben over INTENT. Dat is eigenlijk het omgekeerde van PRESUMING: waar PRESUMERS reageren op de nieuwe plannen van merken of bedrijven, laten bij INTENT consumenten weten wat zij wensen of wat ze zouden willen kopen, en kunnen bedrijven daarop reageren. INTENT EN PRESUMERS zijn dus twee kanten van dezelfde medaille: consumenten en bedrijven praten met elkaar voordat nieuwe producten of diensten het licht zien.

Belangrijk voor de MAKE-IT-YOURSELF-trend en het snel groeiende ondernemerschap is de doorbraak van technologieën als 3D-printing. Daarmee is een nieuwe generatie van kleine producenten opgestaan die goederen kunnen maken die voorheen alleen maar uit een grote

4. OFF = ON 5. NIEUWE PLATFORMEN: Online is offline is online...

fabriek konden rollen. En dat sluit natuurlijk weer helemaal aan op de PRESUMERS-trend.

Zo is de prijs van een industriële printer spectaculair gedaald van ongeveer USD 800.000 in 1999 tot zo’n USD 15.000 nu. Thuisprinters kosten nu zo’n USD 1000 (Bron: The Economist, september 2012). Volgens onderzoeksbureau Wohlers Associates gaat er al USD 1,3 miljard per jaar om in de markt voor producten die met 3D-printers zijn gemaakt, en zal dat bedrag in 2016 zijn opgelopen tot USD 3,1 miljard, en in 2020 zelfs tot USD 5,2 miljard.

En denk ook eens aan de ontelbare online ondernemers die er nu zijn, en vergeet daarbij de TEENPRENEURS niet. Er staat ons dus een lawine van kleine en grote businessinitiatieven te wachten die via crowdfunding financiering zoeken.

Financiering, productie en verkoop op zijn kop

Drivers | Hier vijf ontwikkelingen die maken dat de opmars van PRESUMERS niet meerte stuiten is:

presumerswww. t rendwatch ing . com/n l / t rends /p resumers 5

Wie zijn dan die presumers?

Zoals je in de volgende voorbeelden zult zien, zijn PRESUMERS geïnteresseerd in allerlei producten en diensten. Toch is het wel mogelijk om iets van een PRESUMER-profiel te schetsen, op basis van gegevens over Kickstarter-gebruikers in de VS, die onderzoeksbureau Quantcast in september 2012 heeft gepubliceerd:

• Kickstarter-gebruikers zijn vooral mannen (62%).

• De helft van de gebruikers is tussen de 18 en 34 jaar, 20% tussen de 34 en 44 jaar.

• Bijna de helft (48%) heeft een hbo- of universitaire opleiding. Ter vergelijk: van de Amerikanen boven de 25 jaar heeft 30,4% een diploma in het hoger onderwijs behaald (Bron: US Census Bureau, februari 2012).

• 45% van de gebruikers verdient meer dan USD 50.000 per jaar.

Met andere woorden: PRESUMERS (in de VS) zijn mainstream consumenten, maar dan wel wat hoger opgeleid, en wat welvarender dan gemiddeld.

Let wel: elke dag komen er nieuwe PRESUMERS bij, dus het profiel verandert snel. We houden de evolutie van de PRESUMER scherp voor je in de gaten: mooi materiaal voor een toekomstige ‘update’ Trend Briefing uiteraard.

presumerswww. t rendwatch ing . com/n l / t rends /p resumers 6

Waarschijnlijk het bekendste crowdfundingplatform van allemaal: het Amerikaanse Kickstarter. Het ziet zichzelf als ‘s werelds grootste financieringsplatform voor creatieve projecten. Initiatiefnemers van een project - ze moeten inwoner van de VS of het Verenigd Koninkrijk zijn - posten de details van hun plan op de site, stellen een financieringsdoel vast en noemen een deadline waarop het geld binnen moet zijn. Kickstarter licht alle voorstellen grondig door. Supporters van het plan, ‘backers’, beloven geld te storten in ruil voor een ‘beloning’: vaak wordt het product of een ervaring in het vooruitzicht gesteld. De backers hoeven alleen te betalen als daadwerkelijk het minimale startkapitaal wordt gehaald en het product of de dienst de realisatiefase ingaat. Kickstarter krijgt 5% van het bijeengehaalde investeringsbedrag van succesvolle voorstellen. In september 2012 hebben in totaal 73.065 projecten met succes geld opgehaald via Kickstarter. Onder die projecten waren de Pebble Watch, de Elevation iPhone Dock en de Ouya Games Console. In totaal is er meer dan 377 miljoen dollar ingezameld voor projecten: van technologie tot design, van mode tot film en theater.

Kickstarter: platform voor creatieve projecten

The Porthole is een glazen pot in de vorm van een patrijspoort, ontworpen door Martin Kastner van designstudio Crucial Detail uit Chicago. Met de pot kunnen cocktails worden gemaakt of saladedress-ings, maar ook thee, koffie en andere dranken die moeten ‘trekken’. De inspiratie voor het ontwerp was de patrijspoort van een onderzeeër, die een ‘venster op een andere wereld’ biedt. Crucial Detail heeft eerst een aantal Portholes met de hand gemaakt, voordat het via Kickstarter geld heeft ingezameld om de pot ook in serie te maken. Op 4 september 2012 sloot de inschrijving en Crucial Detail had USD 736.112 bin-nengehaald van 4270 enthousiaste PRESUMERS.

The Porthole: glazen designpot

PLATFORMS VOOR MASSA-CROWDFUNDING (+PROJECTEN)

presumerswww. t rendwatch ing . com/n l / t rends /p resumers 7

In juni 2012 is via Kickstarter geld bijeengebracht voor Roominate, een bouwspel dat speciaal op meisjes is gericht. Achterliggende gedachte is dat slechts weinig meisjes voor een technische opleiding kiezen (slechts 11% van de Amerikaanse ingenieurs is vrouw). Roominate (van de nieuwe speelgoedproducent Maykah) is een pakket van houten bouwdelen en elektrische bedradingen waarmee een kind een eigen interactief poppenhuis kan ontwerpen en maken. PRESUMERS vonden het spel leuk en ondersteunden Maykah’s emancipatoire boodschap: in totaal is er USD 85.000 voor ontwikkeling toegezegd.

Sedition Wars is een bordspel met miniatuur horrorfiguren. Het spel is ontworpen door de bekende game-ontwerper en miniaturenmaker Mike McVey (Studio McVey). Hoewel McVey zijn naam in de gamewereld al meer dan gevestigd heeft, gebruikte hij in juni 2012 toch crowdfunding om kapitaal voor de (pre)productie te vergaren en om de nodige reuring te krijgen rond de pre-launch van het spel. Er kwam USD 950.000 binnen voor Sedition Wars.

Roominate: bouwspel voor meisjes

Sedition Wars - de ‘Battle for Alabaster’-game

PLATFORMS VOOR MASSA-CROWDFUNDING (+PROJECTEN)

presumerswww. t rendwatch ing . com/n l / t rends /p resumers 8

Binnenkort verschijnt het nieuw Brits-Amerikaanse magazine MATTER met journalistieke artikelen over wetenschap, technologien en ideeën. Op Kickstarter groeide een community die het startkapitaal bijeenbracht en publiciteit genereerde rondom de voorpublicatie. Beloningen voor de PRESUMERS zijn onder meer ontmoetingen met het redactionele team en levenslange abonnementen.

MATTER: startkapitaal voor journalistiek magazine

Was deze Trend Briefing iets voor jou en wil je eigenlijk meer te weten komen?

Trend Report 2013 (verschijnt in november 2012)

Ons 2013 Trend Report (slechts één onderdeel van onze Premium Service) geeft inzicht in de belangrijkste consumententrends die je niet mag missen komend jaar. Onderverdeeld naar de grootste thema’s en met meer dan 40 trends, behandelt het rapport iedere cruciale ontwikkeling in de (zeer roeringe!) consumentenarena.

LEES VERDER & ZIE WAT JE NOG MEER KRIJGT »

MET EARLY-

BIRD-KORTING

PLATFORMS VOOR MASSA-CROWDFUNDING (+PROJECTEN)

presumerswww. t rendwatch ing . com/n l / t rends /p resumers 9

In september 2012 haalde de vierkoppige indierockbank Cashew Chemists uit Singapore bij 40 supporters SGD 1135 op via ToGather.Asia. Met het geld wil de band zijn eerste album opnemen. Het debuutalbum zal in het vierde kwartaal van 2012 verschijnen.

ToGather.Asia uit Singapore is het eerste Aziatische crowdfundingplatform, gericht op projecten in de regio. Op de site, die sinds juli 2012 in de lucht is, kunnen creatieve projecten worden ingediend. ToGather keurt eerst alle projecten voordat ze live gaan. Backers kunnen geld aan een project toezeggen in ruil voor een beloning.

Cashew Chemists: productiegeld voor een rockband

ToGather: regionale portal voor Azië

PLATFORMS VOOR MASSA-CROWDFUNDING (+PROJECTEN)

presumerswww. t rendwatch ing . com/n l / t rends /p resumers 10

Boekhandel One Way Street Library uit Beijing haalde in juni 2012 USD 37.000 op voor zijn verhuizing naar het winkelcentrum Solana. Het winkelcomplex ligt zeer centraal en staat bekend om de boekpresentaties en literaire salons die er plaatsvinden.

In mei 2011 ging de eerste Chinese crowdfundingsite in de lucht, DemoHour. De site volgt het standaardmodel van crowdfunding, waarbij projecten kunnen worden gepost en waar backers in ruil voor een bijdrage een beloning kunnen krijgen. Beloningen kunnen producten zijn of toegang tot bijzondere evenementen of een ontmoeting met de initiatiefnemers van een project. In juli 2012 hadden 70 projecten succesvol via DemoHour startkapitaal vergaard.

One Street Library: verhuizing van boekwinkel in Beijing

DemoHour: het eerste Chinese platform

PLATFORMS VOOR MASSA-CROWDFUNDING (+PROJECTEN)

presumerswww. t rendwatch ing . com/n l / t rends /p resumers 11

Escape the City: community voor carrière moves

Crowdcube:aandeelhouders zoeken via crowdfunding

Het online platform Escape the City helpt businessprofessionals met een radicale carrièrewending. De site haalde in twee weken GBP 600.000 op via Crowdcube en is nu een platform voor ruim 87.000 gebruikers.

Het Britse Crowdcube is in februari 2011 gestart als “het eerste equity-crowdfundingplatform ter wereld”. Kleine ondernemers die investeerders zoeken kunnen zich op de site in de etalage zetten en de backers kunnen – zelfs al vanaf een inleg van GBP 10 – een aandeel kopen. Van de succesvolle kapitaalinzamelingen krijgt Crowdcube 5%. In juli 2012 was er voor 21 bedrijven in totaal GBP 3,7 miljoen bijeengebracht.

PLATFORMS VOOR MASSA-CROWDFUNDING (+PROJECTEN)

presumerswww. t rendwatch ing . com/n l / t rends /p resumers 12

In oktober 2011 is Free Bread Inc van start gegaan, een bedrijf dat gluten-, noten-, soya- en suikervrij brood verkoopt in New York. Initiatiefnemer is Karen Freer, die een glutenallergie heeft. Ze haalde via Indiegogo USD 10.771 op.

Het Amerikaanse Indiegogo is al in 2008 op het Sundance Film Festival gelanceerd. Het platform was oorspronkelijk bedoeld voor financiering van films, maar is nu opengesteld voor allerlei soorten initiatieven, bijvoorbeeld op het gebied van technologie, design, maatschappelijke projecten en liefdadigheid. Vanuit de hele wereld kunnen projecten worden aangedragen en de site past ook geen selectie toe. Het geld van supporters gaat direct naar de projectinitiatiefnemers. Als een project zijn financieringstargets niet haalt, moeten de initiatiefnemers zelf het geld terugstorten aan hun backers. Indiegogo vraagt 4% ‘funding fee’ voor succesvolle projecten en eist 9% van het ingezamelde bedrag op als project zijn gestelde financieringsdoel niet haalt.

Lancering van Free Bread IncIndiegogo: internationale crowdfunding

PLATFORMS VOOR MASSA-CROWDFUNDING (+PROJECTEN)

presumerswww. t rendwatch ing . com/n l / t rends /p resumers 13

In augustus 2012 is in Melbourne een nieuw merk toiletpapier gelanceerd: Who Gives a Crap. Het idee achter het Australische merk is dat 50% van de inkomsten wordt gebruikt voor de bouw van nieuwe toiletten en sanitaire voorzieningen in ontwikkelingslanden. Op dit moment hebben 2,4 miljard mensen geen toegang tot schone sanitatie en dat was voor Simon Griffiths aanleiding om Who Gives a Crap op te zetten. Zijn idee was dat een alledaags product als toiletpapier een perfect middel is om iets te doen aan de mondiale problematiek van sanitatie. Op Indiegogo haalde hij in 50 uur USD 50.000 op met de voorverkoop van het wc-papier aan PRESUMERS.

Wc-papier van Who Gives a Crap?

Deze Trend Briefing is uiteraard niet meer dan het topje van de ijsberg.

Trend Database + Monthly Updates + Tips

LEES VERDER & ZIE WAT JE NOG MEER KRIJGT »

Onze Trend Database (een van de onderdelen van onze Premium Service) geeft je toegang tot ALLE trend en ontwikkelingen en meer dan 7000 innovaties die we dagelijks volgen.

PLATFORMS VOOR MASSA-CROWDFUNDING (+PROJECTEN)

presumerswww. t rendwatch ing . com/n l / t rends /p resumers 14

Het Amerikaanse Lulu Blossom heeft in augustus 2012 USD 4500 opgehaald voor zijn nieuwe gamma aan natuurlijke cosmetica- en huidverzorgingsproducten.

Het Amerikaanse Fundable is een private-equityplatform voor startende bedrijven. Fundable speelt in op de al eerder genoemde JOBS Act uit 2012, de Amerikaanse wetgeving die het mogelijk maakt dat ook niet-erkende investeerders een belang kunnen nemen in start-ups. De wet zal pas in januari 2013 van kracht worden en tot die tijd kan Fundable alleen maar ‘beloningen’ uitloven aan investeerders in de vorm van producten of diensten. Starters kunnen op de site een video met een businesspitch uploaden en Fundable maakt een selectie van de ingediende plannen.

Lulu Blossom: beauty en huidverzorging

Fundable: investerdeers voor start-ups

PLATFORMS VOOR MASSA-CROWDFUNDING (+PROJECTEN)

presumerswww. t rendwatch ing . com/n l / t rends /p resumers 15

Mi Huerto Urbano is een nieuw bedrijfje uit Mexico dat starterspakketten aanbiedt voor mensen die in de stad een eigen tuintje willen aanleggen. In het pakket zitten onder meer rucola, sla, basilicum, pepers, aardbeien en veel kruiden. Met het drukke leven van de stedeling in gedachten, behoeven de moestuintjes maar weinig onderhoud: 1 keer per week water en voedingsstoffen geven is voldoende. In oktober 2012 had Mi Huerto Urbano al USD 7000 binnen, de doelstelling is USD 17.000.

In augustus 2011 is Idea.me gelanceerd, het voornaamste crowdfundingplatform in Latijns-Amerika. Het in Argentinië gevestigde bedrijf kocht in augustus 2012 haar Braziliaanse concurrent Movare op en consolideerde daarmee zijn leidende positie op de Latijns-Amerikaanse markt. In haar eerste jaar groeide de site van 250 naar 25.000 gebruikers en van 70 projectsupporters naar meer dan 5000.

Mi Huerto Urbano: stadstuinpakket

Idea.me: belangrijkste platform voor Latijns-Amerika

PLATFORMS VOOR MASSA-CROWDFUNDING (+PROJECTEN)

presumerswww. t rendwatch ing . com/n l / t rends /p resumers 16

Het in Dallas gevestigde Villy Custom wil zijn klanten helemaal zelf hun ‘droomfiets’ online laten aankleden. Villy Custom bouwt de fiets dan naar het ontwerp van de klant. In september 2012 bereikte het bedrijf via Rock the Post met USD 10.000 zijn financieringsdoel.

Het Amerikaanse Rock The Post, dat sinds oktober 2010 actief is, combineert crowdfunding met sociale netwerken. Consumenten kunnen een community vormen rondom een bepaalde start-up en kunnen geld, tijd, advies of zelfs spullen geven. Voor een beloning uiteraard. Gebruikers kunnen elkaar ook volgen en details van projecten met elkaar uitwisselen.

Villy Custom: modefietsen

Rock the Post: crowdfunding in combinatie met sociale netwerken

PLATFORMS VOOR MASSA-CROWDFUNDING (+PROJECTEN)

presumerswww. t rendwatch ing . com/n l / t rends /p resumers 17

Spira Footwear heeft een lichtgewicht hardloopschoen ontworpen, Stinger 2, waarin het haar speciale ‘WaveSpring’-technologie heeft verwerkt. In de zool van de schoen zijn veren aangebracht – twee aan de voorkant en een bij de hiel –- die volgens Spira zorgen voor een goede demping en bovendien zeer efficiënt de energie van de voetstap gebruiken. Volgens het bedrijf hebben atleten op de originele Spira-schoen al meer dan 150 hardloopwedstrijden gewonnen. Voor de ontwikkeling van de Springer 2 haalt Spira geld op via RocketHub. Begin oktober 2012 was het doel van USD 25.000 al met gemak gehaald: de teller stond toen op USD 36.160.

RocketHub is een Amerikaans crowdfundingsplatform, maar staat open voor gebruikers vanuit de hele wereld. Ingediende projecten krijgen bijdragen van zogenaamde ‘fuelers’ die beloond worden zodra het financieringsdoel is bereikt. De fuelers kunnen ook stemmen op projecten die voorgedragen zijn voor de ‘Launchpad Opportunities’. Dat zijn programma’s die RocketHub aanbiedt voor hulp op zakelijk vlak en marketing. Ook krijgen de start-ups dan een kans om samen te werken met belangrijke publicisten.

Tênis de corrida Spira Stinger 2

RocketHub: comunidade internacional de financiamento

PLATFORMS VOOR MASSA-CROWDFUNDING (+PROJECTEN)

presumerswww. t rendwatch ing . com/n l / t rends /p resumers 18

De ambachtelijke taartenmaker Pie Corps verkoopt zelfgemaakte zoete en hartige taarten. In april 2012 heeft het bedrijfje USD 7150 opgehaald via Lucky Ant om zijn eerste winkellocatie te openen in Brooklyn. In juni opende de vestiging haar deuren.

Lucky Ant uit New York zegt het eerste hyperlokale crowdfundingplatform te zijn. De site wil consumenten inschakelen bij het verbeteren van het winkelklimaat in hun buurt. Iedere week staat op de site van Lucky Ant een lokale winkel of onderneming centraal en kunnen consumenten een financiële bijdrage leveren of andere hulp bieden. Gebruikers van de site kunnen geld beloven aan het bedrijf van hun keuze. Als beloning kunnen zij gratis producten krijgen, of een VIP-behandeling in de winkel.

Pie Corps: winkel met ambachtelijke taarten

Lucky Ant: hyperlokale crowdfunding

PLATFORMS VOOR NICHECROWDFUNDING (+PROJECTEN)

presumerswww. t rendwatch ing . com/n l / t rends /p resumers 19

De avonturengame Tink van de Duitse studio Mimimi Production speelt zich af in een wereld die geheel uit papier en lijm bestaat. Het spel won de Game Connection Europe Best Project 2012-award. Mimimi is begonnen met het zoeken van startkapitaal voor Tink en in september 2012 stond de teller op EUR 20.700. Target is EUR 350.000. Mimimi hoopt het voorbeeld te volgen van Double Fine Productions uit San Francisco, dat maar liefst USD 3,3 miljoen wist binnen te slepen via Kickstarter voor hun avonturenspel Double Fine Adventure.

Het Nederlandse Gambitious is een crowdfundingsite die game-ontwikkelaars in contact brengt met fanatieke gamers. Gamers kunnen een idee voor een spel ondersteunen, geld toezeggen en publiciteit genereren voor de introductie van de nieuwe titel. Europese backers kunnen bovendien een belang kopen in een van de games, waardoor ze niet alleen PRESUMERS zijn maar ook CUSTOWNERS.

Tink: avonturengameGambitions: crowdfunding voor games

PLATAFORMAS DE CROWDFUNDING PARA NICHOS (+ PROJETOS )

presumerswww. t rendwatch ing . com/n l / t rends /p resumers 20

In Jakarta is in maart 2012 het crowdfunding platform Wujudkan van start gegaan. Dat richt zich helemaal op creatieve projecten in Indonesië. Creatieve talenten kunnen hun plannen op Wujudkan posten en sympathisanten kunnen dan geld toezeggen in ruil voor een VIP-behandeling bij live-optredens of een vermelding op een voltooid werk. In mei 2012 heeft de bekende Indonesische regisseur Rira Riza USD 32.000 opgehaald via Wujudkan voor het filmproject Atambua 39° Celsius. De film gaat over twee vluchtelingen in Atambua op Timor.

Wujudkan.com: Indonesisch platform

Deze Trend Briefing is uiteraard niet meer dan het topje van de ijsberg.

Industry Trend Reports

Als Premium-lid ontvang je dircte toegang tot de 15 Industry Reports in de vorm van interactieve pdf’s, en PowerPoints – van Food & Beverage tot Financiële dienstverlening.

LEES VERDER & ZIE WAT JE NOG MEER

KRIJGT»

PLATAFORMAS DE CROWDFUNDING PARA NICHOS (+ PROJETOS )

presumerswww. t rendwatch ing . com/n l / t rends /p resumers 21

In augustus 2012 is de app Trivi.al gelanceerd, een quizachtige sociale game voor de iPhone. Spelers strijden tegen elkaar in drie rondes met kennisvragen. Ze kunnen uiteindelijk hun ‘IQ-score’ vergelijken met andere spelers. De app haalde vooraf USD 2000 op via AppStori en is in de eerste dertig dagen na de lancering al 30.000 keer gedownload.

In april is in New York AppStori van start gegaan, een platform voor crowdfunding en gezamenlijke ontwikkeling van apps. De site werkt met het gebruikelijke model voor crowdfunding, maar wil ook meer interactie tussen consumenten en makers mogelijk maken. Liefhebbers kunnen op de site zoeken naar nieuwe app-ideeën en vervolgens de bedenkers geld voor ontwikkeling beloven. Ook kunnen zij zelf ideeën aandragen aan de ontwikkelaars bijvoorbeeld voor de pre-launch. Daarnaast geven ze feedback op bètaversies. Vaak ontstaat zo een actieve community die de lancering van een nieuwe app promoot.

Trivi.al: een sociale trivia-app

AppStori: platform voor apps

PLATAFORMAS DE CROWDFUNDING PARA NICHOS (+ PROJETOS )

presumerswww. t rendwatch ing . com/n l / t rends /p resumers 22

The Importance of Being Open is een 22 minuten durende ‘dramedy’ over een open seksuele relatie. De maker hoopt USD 10.000 op te halen op Offbeatr. Volgens de regisseur zal de film niet alleen expliciete seksscènes bevatten, maar heeft die ook een goed verhaal.

In Los Angeles is in augustus 2012 Offbeatr van start gegaan, een crowdfundingplatform voor de porno-industrie. Op de site kunnen nieuwe plannen en projecten worden gepost, en ook hier kunnen supporters geld toezeggen. De projecten moeten, als er genoeg geld is opgehaald, digitale producten opleveren die gebruikers weer kunnen downloaden.

The Importance of Being Open FilmOffbeatr: pornoplatform

PLATAFORMAS DE CROWDFUNDING PARA NICHOS (+ PROJETOS )

presumerswww. t rendwatch ing . com/n l / t rends /p resumers 23

VERNIEUWENDE ‘PRESUMPTION’ MERKEN

In juli 2012 schreef de Amerikaan Dalton Caldwell een blogpost met de titel: ‘Wat Twitter had kunnen zijn’. Hij kreeg zoveel instemmende reacties op zijn verhaal dat hij daarna zelf een sociaal netwerk is gaan opzetten, maar dan met abonnementen en zonder reclames: App.net. De gebruikers blijven bovendien altijd baas over hun eigen content en gegevens. App.net heeft een crowdfunding-campagne gevoerd om startkapitaal te vergaren en er ontstond direct een enthousiaste community omheen. En App.net trok bovendien de aandacht van veel media. In augustus 2012 - de deadline die App.net zelf had gesteld - had de site al meer dan USD 800.000 toegezegd gekregen van 12.000 backers. Het netwerk is inmiddels in de lucht. Een abonnement kost USD 36 per jaar.

ZAOZAO, dat in september 2012 in Hongkong van start is gegaan, afficheert zich als ‘Jouw sociale pretailer’. Op het nieuwe online platform kunnen modeontwerpers hun beoogde creaties presenteren en geld bijeenbrengen via de fashionista-crowdfunders op ZAOZAO.

App.net: sociaal netwerk zonder reclamesZAOZAO: sociale ‘pretailer’

presumerswww. t rendwatch ing . com/n l / t rends /p resumers 24

In juni 2012 is de muziekcommunity ZIIBRA live gegaan. ZIIBRA is een platform waar gevestigde en opkomende muzikanten en bands in contact met hun fans komen en hen een voorproefje kunnen geven van hun nieuwste werk. Een week voor de release kunnen artiesten hun muziek uploaden onder de tagline ‘Play it forward’. De fans kunnen dan al inschrijven op het album: hoe meer voorinschrijvers hoe goedkoper. Het slimme is dat de vroege kopers zo gemotiveerde ambassadeurs worden voor het nieuwe album, hun ontdekking delen met anderen en hen overhalen om het album ook te kopen.

In februari 2012 is Cut on Your Bias van start gegaan, een online platform waarop modeontwerpers hun ideeën kunnen posten. Gebruikers van de site kunnen zich rond een van die concepten scharen, ontwerpen naar hun wens aanpassen en op hun favorieten stemmen. De populairste ontwerpen worden in productie genomen en kunnen via de site worden gekocht: de gelukkige PRESUMERS die op de winnende ontwerpen hebben gestemd, krijgen 25% korting op de verkoopprijs.

ZIIBRA: pre-sale muziekcommunity

Cut on Your Bias: platform voor mode-ideeën

VERNIEUWENDE ‘PRESUMPTION’ MERKEN

presumerswww. t rendwatch ing . com/n l / t rends /p resumers 25

Het Deense MUUSE toont ontwerpen van studenten van ‘s wereld beste modeopleidingen en richt zich vooral op premium en handgemaakte kleding. Sitebezoekers kunnen stemmen op de verschillende ontwerpen of hun interesse kenbaar maken in het ‘Concept’-gedeelte van de site. Designs die de meeste stemmen krijgen, worden daadwerkelijk gemaakt en worden in beperkte oplage via de site verkocht.

In september 2012 is het Amerikaanse Makeably van start gegaan, een nieuwe marktplaats voor op maat gemaakt design. Kopers kunnen door categorieën bladeren als kleding en schoenen, speelgoed, huishoudelijke artikelen en meer. Als ze iets interessants hebben gevonden, kunnen ze contact opnemen met de ontwerper en verzoeken insturen om het design naar persoonlijke smaak aan te passen. Ook kunnen koper en ontwerper dan een prijs afspreken en een afleverdatum. De ontwerper is vervolgens verantwoordelijk voor de productie en bezorging van het artikel.

MUUSE: platform voor aanstormende modeontwerpers

Makeably: op maat gemaakte ontwerpen

VERNIEUWENDE ‘PRESUMPTION’ MERKEN

presumerswww. t rendwatch ing . com/n l / t rends /p resumers 26

Natuurlijk zal niet iedere consument ook PRESUMER zijn. En degenen die dat wel zijn, hoeven dat niet altijd te zijn. Eerste vereiste voor de massamarkten van de toekomst is toch dat de consument juist helemaal geen moeite hoeft te doen voor producten of diensten, dat er geen betrokkenheid vereist of gewenst is.

Maar PRESUMERS hebben wel de deur geopend naar een nieuwe vorm van consumentenervaringen. Consumenten willen de mooiste, beste en spannendste producten en diensten en hun statusgevoel wordt aangewakkerd als zij ook nog eens bij de totstandkoming van die producten betrokken kunnen zijn. Of zij zichzelf daar nu een plezier mee doen of zich inzetten voor ‘het grotere goed’, maakt niet uit.

En nu wil je natuurlijk ook (of nog meer) met PRESUMERS aan de slag:• Scan de platforms in deze Trend Briefing, en kijk of er nog projecten,

bedrijven, ontwerpers, ondernemers etc. zijn met wie je wel in zee zou willen gaan.

• Begin een eigen community of sociaal netwerk, waarmee je je klanten nauwer aan je kunt binden. Ze kunnen je steunen, helpen met ideeën of de pre-launch van je product versterken.

• Zoek samenwerking met onafhankelijke ontwerpers en producenten. PRESUMERS kiezen het beste ontwerp, en jij maakt en verkoopt het. En als je zelf ontwerper of producent bent, zoek dan een bekend merk om samen een PRESUMPTION-project mee op te zetten.

• En last but not least, volg het voorbeeld van de grote crowdfundingplatforms en zet je idee in de etalage met diverse opties, tegen verschillende prijzen. PRESUMERS zijn geneigd meer te betalen

HOE NU VERDER

voor aantrekkelijke extraatjes, zoals limited editions, ontmoetingen achter de schermen of een VIP-behandeling.

PRESUMERS moet dus vanaf nu ook in jouw woordenboek staan. En dan ook PREDUCTION, en PRETAILER. Aan de slag!Ondertussen werken wij aan onze volgende (gratis!) Trend Briefing. Je hebt toch wel al ingetekend? :-)

EN VERDERAls je meer wilt dan deze Trend Briefing…

Klik hieronder om bovenop de belangrijkste trends, inzichten

en innovaties te zitten:

Ontvang onze maandelijkse gratis Trend Briefings per mail.

MELD JE AAN

Wil je toegang tot alle top consumententrends en -innovaties? Dan is onze Premium Service iets voor jou.

Lees al onze eerdere gratis Trend Briefings. In het Nederlands vanaf 2011, en in het Engels zelfs sinds 2002!

ALLE VORIGE TREND BRIEFINGS

Geen tijd? Ga dan naar een van onze exclusieve Trend Seminars om alle belangrijkste trends in een keer!

TREND SEMINARS

Wil je zelf nieuwe trends en ontwikkelingen spotten en toepassen? Klik hier voor onze tips.

TIPSDeel deze Trend Briefing met je team, klanten of vrienden.

DELEN PREMIUM SERVICE

Als je opmerkingen, suggesties of vragen hebt, laat het ons weten. Stuur een mail naar:

ANDREA THORNHead of Client Servicesandrea@trendwatching.com

OVER ONStrendwatching.com, opgericht in 2002, is een toonaangevend trendbedrijf dat de hele wereld scant op de belangrijkste en meest beloftevolle consumententrends, inzichten en praktische businessideeën. Onze Premium Service heeft ‘s

werelds meest vooraanstaande bedrijven en merken als klant, terwijl onze maandelijkse gratis Trend Briefings naar meer dan 160.000 abonnees in 180 landen worden verstuurd. Lees meer op www.trendwatching.com