전시, 박물관?

유 동 환 교수 Ph.d.

건국대학교 문화콘텐츠학과philsm88@gmail.com

몽마르뜨 언덕의 카페

안토니오 가우디 – 까사 바뜨요

살고 싶은 집?

컨벤션? 웨딩홀? 동화세계?

예식장과 러브호텔에서 나타나는 동화적상상력

왜곡된 감수성과쓸쓸한 허구

단절된 맥락 – 남의 이야기가 아닌 우리 이야기를 찾아야함

공간과 장소 같은가? 다른가?

공간과 장소 같은가? 다른가?

공간과 장소 같은가? 다른가?

공간과 장소 같은가? 다른가?

미래공간

과거공간

물리공간(제1공간)

전자공간(제2공간)

물리공간(제1공간)

전자공간(제2공간)

E-space X-spaceU-space

물리공간(제1공간)

전자공간(제2공간)

제3공간 제4공간

?

p-space : 물리공간. physical space. 건축, 조경, 생활. 공간형 콘텐츠(박물관, 테마파크, 공연, 축제 등)e-space : 전자공간. electronic(cyber) space. 온라인 정보유통 공간.(온라인 게임, 에듀테인먼트 등)u-space : 유비쿼터스공간. ubiquitous space. 모바일콘텐츠 소비 공간.(u-tour, u-game, u-city 등)

전자공간과 물리공간 결합, 2010년까지 인간과 디바이스 광대역 통합망(BcN) 등 연결.x-space : 경험공간. experience space. X-based product(경험재) 콘텐츠 유통공간(x-convergence city)

2020년까지 사람과 모든 다바이스 및 사물을 하나로 연결하면서 지능이 물과 공기처럼 존재하는만물 지능공간(제4공간)으로 진화 예상. 사물과 시간을 최적으로 연결한 만물정보통신망(Network of Things) 기반의 제4공간.

사용자의 경험을 최고로 증강시키는 공간과 매체를 통하여 움직이는 이야기를 구성하는 리치미디어(rich media)경험공간 구축 지향

제4의 공간, 경험 기반 콘텐츠 장소

이야기구조를 갖고 있는 역사 건축

•“시대 정신의 표현”(Pevsner)

•“삶을 담는 그릇”(Corbusier),

•“시대를 담는 그릇”(김봉렬)

• 스톤헨지 • 피라미드

• 파르테논 • 판테온

• 콜로세움 • 성소파아사원

• 사르트르성당 • 빌라로톤다

• 에펠탑

• 경복궁 - 남대문

• 병산서원 - 전등사

http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LPOD&mid=tvh&oid=052&aid=0000141217

과정적 공간과 스토리텔링

한국 전통건축의 과정적공간– 공간의 시간성–‘몸’을 이용하여 시간간격을 두고 체험하는 건축- 시계열적 스토리텔링

• 서양의‘Threshold(문지방)’과 구별되는 원리

미래 공간, Space as User Interface

미래 공간, 이야기가 있는 가상공간(VR)

1인칭 스토리텔링가상공간http://www.secondlife.com

유비쿼터스 혁명과 공간

박물관, 반역의 역사

박물관의 탄생에서 현재까지

Museum- 제우스와 므네모쉬네(기

억)Memory

Mousa (그. 예술/학예의 여신) = muse(영) (Music의 어원)시가, 음악, 문예, 무용, 학문여신의 9딸 Musai(복수형)

- 무사이의 신전musaion(그),musaeum(라),museum(영)

- 기억 속 무궁무진한 노래와 시가 있는 곳

- <무사이의 탄생>- 아테나-메두사-페가수스-무사

이 여신 제사

- 최초 : 고대 유명 박물관 BC 280년 Museion

- 프톨레마이오스 2세(愛姉王, Philadelphos)가 완성한 알렉산드리아 박물관

박물관, 첫발을 내딛다!

알렉산드리아 유태인 노예를 풀어주는 프톨레마이오스 2세 – 노엘 쿠아펠 17세기

- 르네상스 시대 : 고대 그리스나 로마에의 동경 = 미술품 수집 / 수집 분야 = 고급예술. 왕이나 귀족 계층의취미로 지속(Collection)

- 약탈물 전시 :

1) 파빌리온 pavillion(나비 텐

트)

2) 갤러리 gallery

대회랑 전경, 빅토르 뒤발

박물관, 근대를 향하다!

박물관, 근대를 향하다!

프랑스 혁명, 바스티유 감옥

- 일반에게 처음으로 공개된 것은 프랑스 혁명이후의 루브르 미술관으로 이때부터 미술관에 사회적 기능이 강조

- 현대 미술 박물관 조직18세기

조사연구및 학술 활동

유물수집및 보존 관리

일반전시활동

전시 기술의 발달 IT 기술의 발달

모형, 복제, 작동전시물

최첨단영상시스템

시뮬레이션, 학습시스템

디지털콘텐츠전시, 검색

3D 콘텐츠제작, 제공

VR 에 의한 가상 체험

On/Off-Line 박물관통합

유비쿼터스컴퓨팅제공

Inter-Museum 구축

보존 기술의 발달

전시공간의한계

흥미,체험요소부족

직접방문에의한학습

물리적전시공간확장

흥미,체험학습위주전시

관광자원으로부각

사이버전시공간확보

디지털복제콘텐츠

콘텐츠자원으로부각

물리/논리적공간연결

객체화, 개인화

디지털콘텐츠커머스

디지털 박물관의 다양한 명칭 : Web Museum, Cyber Museum, Internet Museum, VR Museum, On Line Museum, e-Museum, u-Museum, Digital Museum, Smart Museum

근대적박물관 현대적박물관 전자적박물관 미래디지털박물관

네트워크기술의 발달

박물관의 변천과정

• 뉴욕현대미술관 MOMA

- 젊은 작가들을 중심으로 운영해왔던 전시공간인 P.S.1을 흡수, 합병

Young!Solar!

•퐁피두센터

- 예술 공장! 대안공간 디종의 컨소시움 아트센터의 소장품전을 유치, 파트너십 제안

•뉴욕구겐하임미술관 - 현대미술관의 전통적 틀을 깨고 '중국미술 5000년‘, '오토바이의 예

술', '조르지오 아르마니' 전시 등 다분히 논쟁적인 전시를 과감히 기획

복고적 건축 향수, 이야기 쌓아가기

디지털 시대, 박물관의 변화

36

박물관 분야 - 한국 12.3만명, 미국 6만명, 프랑스 4.6만명, 일본 3.7만

명구분 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

박물관

계 235.00 276.00 289.00 306.00 358.00 399.00 511.00

- 1관당 인구

(명)204,255.00 172,519.00 166,089.00 157,131.00 134,078.00 122,800.00 93,933.00

국립 25.00 30.00 32.00 31.00 31.00 30.00 27.00공립 32.00 49.00 56.00 63.00 108.00 134.00 225.00사립 96.00 113.00 116.00 126.00 155.00 163.00 180.00대학 82.00 84.00 85.00 86.00 64.00 72.00 79.00

미술관

계 53.00 60.00 65.00 74.00 80.00 92.00 115.00

- 1관당 인구

(명)905,660.00 800,000.00 738,461.00 648,648.00 600,000.00 532,609.00 417,391.00

국립 1.00 1.00 1.00 1.00 1.00 1.00 1.00공립 8.00 8.00 10.00 14.00 17.00 18.00 24.00사립 43.00 50.00 53.00 58.00 60.00 70.00 87.00대학 1.00 1.00 1.00 1.00 2.00 3.00 3.00

지자체 경쟁적 박물관 건립 : 전시 오브제 부재, 콘텐츠 부재, 전문가 부족 재방문(REPEATER) 없는 전시 관람 환경

숫자. 숫자. 숫자…

○ 과학관(유사기관 포함, 59개 기관) 2006년 기준- 국립과학관 : 국립중앙과학관 포함 7개 기관- 공립과학관 : 부산해양자연사박물관 포함 36개 기관- 사립과학관 : 육영재단어린이회관 포함 16개 기관

※ 59개 기관중 등록과학관 26개 기관(기관명 첨부1 참조)

37

과학관 분야 – 선진국 대비 1/8 수준. 종합 자연사 박물관 하나 없는 나

라

과학관수 : 2012년까지 120개, 2022년까지 200개 이상으로 확대(지경부) 과학관수는 현재 100여 개로, 2012년까지 추가로 20여 개, 2022년까지 추가로 80여 개가 더 건립 추진. 또 과학관 전시교육프로그램 개발도 병행.

숫자. 숫자. 숫자…

2005년 이후 테마과학관, 전문과학관 설립 지원 늘어나는 천문관???MB는 건설은 좋아해! 올해 발주한 대형 국가 과학관 3개 – 콘텐츠 부재, 전문가 부족 문제

변화! 법조문 한 줄이 가져올 변화…

<박물관 및 미술관 진흥법> 일부를 다음과 같이 개정한다.

제2조제3호 중 “유형적 증거물로서 학문적·예술적 가치가 있는 자료를”을“유형적·무형적 증거물로서 학문적ㆍ예술적 가치가 있는 자료 중 대통령령으로정하는 기준에 부합하는 것을”으로 한다.

무형적 증거물?‘Experience Product = Content’

전시오브제 범위 확대 무형적 증거물을 다루는 사람들 Content Expert 요구

난해해지는 소재 : Job World, 생태원 등

까다로운 관람자 요구 : 나이, 성별, 학력, 직업 등

박물관? 재미 있으면 안되나?

공룡과 놀고 싶다!

감정이 있는 로봇!

마구 마구 달리자!

비엔나 필하모닉을 연주한다!

위협 받는 박물관

박물관 피로 증대, 관람객 감소, 다양한 문화공간과 콘텐츠의 위협

수집과 보존, 단순 감상 탈피

체험과 학습, 교육과 재미 융합Edutainment 개념 요구

1. 공급자 중심에서 사용자 중심으로

- 관람자 개별화 체험 개념

2. 상호작용체험(Interactive Experience)

- 다감각 다차원 쌍방향 체험

3. 몰입체험(Flow Experience)과 자발적 학습

- 상황연계 체험과 스토리텔링 개념

변화 하는 박물관

우리가 사는 곳이 테마파크라면?

공간이 변해야 합니다!

독일 노이슈반타인성과 디즈니랜드

LA, Orlando, Tokyo, Paris, Hongkong

애니메이션 공간과 동화의 기억

우리가 사는 곳을 이렇게 바꾸면?

우리가 사는 곳을 이렇게 바꾸면?

우리가 사는 곳을 이렇게 바꾸면?

변화 하는 박물관

디즈니랜드로부터 배워라! :

<미키마우스 십계명>

1. Know your audience 네 관객을 알라

2. Wear your guest's shoes 손님의 입장이 되어보라3. Use good story telling techniques 좋은 스토리텔링의 기술을 발휘하라4. Create a weenie(visual magnet) 사람들의 시선을끌 수 있는 미끼를 만들어라5. Communicate with visual literacy 시각적인 언어를 사용하라6. Avoid overload 과잉친절은 금물이다7. Tell one story at a time 한 번에 한 가지 말만하라.8. Avoid contradiction 아이덴티티를 흔들지 마라9. For every ounce of treatment , provide a ton of fun 어떤 경우라도 재미를 불어 넣어라10. Keep it up 깔끔하게 정리정돈하라

자연 문화

스포츠 축제Discothèques

forêts

Bases de loisirs

Piscines

Stades

Parcs aquatiques

zoos

Parcs et jardins

Musées박물관

cinémas

Théâtres

FestivalsParcs d’attractions

Fêtes foraines Cirques

Parcs à thème테마파크

Monuments

Patrimoines

Aquariums

박물관에서 테마파크로!

변화 하는 박물관

유일하고 독특한 테마 중심 전문박물관만이 살아 남는다!

교육과 재미를 결합한 말랑말랑한(Soft) 프로그램

지역주민 포함 관람객 성향과 선호도 최우선 경영마케팅 전략

관람자 중심의 테마파크형 박물관 지향

교육 테마파크로써 박물관 바라보기

지능형, 맞춤형, 진화형 관람 전시환경요구

Smart!!

전시 개론

물리적 맥락

사회적맥락개인적 맥락

전시장환경, 전시기획의도,제공되는 정보, 전시의 구성

누구와 함께 오는가

-가족, 친구, 동료, 혼자, 학교

개인적 경험의 특수성이 다양한경험과 지식으로 통합- 기대, 사전지식, 교육

박물관 상호작용 체험 3측면

박물관의 맥락

개요

1. 전시기능 – 상설전시, 기획전시, 대여전시2. 수집, 보존기능 – 전시품의 안전관리, 이동과 저장, 전시준비 작업3. 교육 및 휴식 기능- 미술강좌, 도서출판, 강좌, 휴식 및 오락실4. 조사 및 연구기능 - 자료수집 ,연구활동 ,연구 조사실

박물관의 기능

공간 구성전시실 계획

금동미륵보살반가사유상, 국립중앙박물관

진품(眞品, Original Object)!

전시장의 전시유형

상설전시

- 전시 운영자가 소장하고 있는 전시 매체를중심으로 전시

기획전시

- 특정하게 의도된 전시 목적에 의해 전시- 제한된 기한 동안 기획(특별) 전시로 운영

전시장의 유형

박물관 – 역사적 경험

• 고고학적 유적과 유물 등을

통하여 관람자의 역사적인

경험 유도

• 역사 박물관과 공공기관, 개인

소장품 전시관 등 매우 다양한

매체의 전시가 가능

미술관/화랑 – 예술적 체

험

과학관/교육관 – 교육적

경험

홍보관/박람회 – 상업적

경험

• 예술품과 예술행위를 통해

관람자들의 예술적 체험을

의도

• 회화/ 조각/ 공예/ 행위예술/

현대미술 등

• 관람자의 직접적인 체험을

통하여 교육효과를 제공하는

공간

• 과학 모형/ 실험 기구/ 실습,/

도서 자료/ 영상 체험 등

• 관람자로 하여금 회사의

인지도 또는 구매력을 향상

• 회사 및 제품의 홍보를 위

한

다양한 전시 행위

전시장의 평면유형

유형 특징

집중형

Center

Oriented

Type

근본형

Prototype-로툰다가중심+중정을갖는좌우대칭형 1

중심홀형

Major

Space

Type

-대공간이상징적,기능적인중심공간+

주위에개별전시공간들이에워싼개념

-대공간:주로기능상동선상의중심적역할

상부:전층이개방되어자연광유입

상징적공간역할

-별도의진입홀을둔경우,

대공간내약식진입홀을두는경우

2

중정형

Courtyard

Type

-근본형으로부터파생된유형

-진입동과는별개의중정이중심공간역할,

주변에전시공간이배치

-선택적관람용이

-중정:단순히상징적역할,

전시공간의전실역할+대공간역할

3

성장형

Growth

Type

-근본형에서벗어나중심성을가지고있는

성장형공간구성

-미래증축을고려한개념

4

1 2

34

유형 특징

분산형

Disperse

dType

분리형

Served &

Servand

Space

Type

-주공간과부수공간이확연히구분

-주공간:설비등부수공간으로부터이격되

고

개방형과같은공간

1

분동형

Pavilion

Type

-공간구성상중정형과유사

-규모가크거나자연조건때문에몇개의

동으로분산배치

-순차적으로증축가능

-중정은주로옥외공간으로대공간의역할

(공간구성상중정형과유사)

-선택적관람용이

2

개방형

Open Plan Type

-중심성없는무주공간개념

-기능및전시목적등에따라다양한전시

공간

구성이가능(크기등제약없음)

3

보편형

Unified Space Type

-중정이나중심홀없이진입홀 또는로비

를

갖는보편적개념

4

1 2

3 4

64

제작단계 단계 단계별 Process 세부 Process

Pre Producti

on

전략발상- 전시목적과전략수립

요구분석 Requirement Analysis투자자 요구, 미션, 타겟 욕망 Client, Target-user, Market 3 Key-factor Plan-Strategy, Proposal

Schedule

환경분석 Environment Analysis 입지 조건분석-법규분석 Environment / Nature, Social, Humanity

조직구성 Crew Casting 기획-건축조경-마스터플랜-매체콘텐츠-서비스운영-디자인편집

소재분석 Object Research 유형 무형 유물정보 수집, 답사 Object, Key-word, Key-men, discovery & audience

창의발상 Ideation Basic Ideation, Visual Thinking / object, media, contents, platform, marketing

벤치마킹 Bench-marking 국내외 최고사례 What(object & product), How(produce & process), Who(user)

이야기 기획

개념설계 Concept Design 가치-주제-개념-카피 Value Chain, Concept, Theme, Copy

기본계획 Master-plan 비전- 목표- 계획 Vision, Goal, Plan, Methodology

개발계획 Development Planning 인력 – 일정 – 예산 human-time-money

경험설계

이야기라인 Story-telling스토리라인, 공간연출프로그램

Set(time & space), Character, Plot(event), Item, Program

세부연출 Detail Production 전시연출총괄표 Contents, Miniature, Interior, Graphic, Media, Platform, System

공간연출 Space-telling 조닝, Zoning, 동선 Line of flow,

그림설계 Story-drawing 제안도면 설계 plan drawing 평면도(plane drawing), 입면도, 배치도, 투시도(perspective drawing)

제안평가

예산산출 Compilation of the Budget

Resource(Product)-Function(People)-Time(Process) List, man-per-time, Organization, Budget(개략견적-상세견적-최종견적)

도서작성 Book EditPage Lay-out, Copy, Illustration, Diagram(개념도), 3D Modeling, 2D Graphic, Design, Edit

Proposal

발표평가 Presentation PT Lay-out, PT Scenario, PT Design, PT Rehearsal

Production

실시설계

사전제작 Prototyping Prototype Plan, Prototyping, Feedback

실시 설계 execution drawing 기본설계, 실시설계, 시방서, 작업지시서

시공 construction 조경, 건축, 인테리어, 전시 착공-시공-시운전-준공검사

전시 Exhibition 개관행사

Post Producti

on운영홍보 Brand-management

Management, Branding, Promotion, Mia(Museum Information Architecture), CMS(Content Management System)

08. 과정 경영 Process management – 공간콘텐츠

65

대분류 중분류 소분류 산업장르

기획Plan

기획스토리텔링 공간스토리텔링 Space Story-telling 다매체 스토리텔링

서비스Service

관리운영 쇼형태 서비스운영 Show up Service 관리운영

마케팅 브랜드 마케팅 Brand Marketing 캐릭터

식음료 식음료 Food & Drink 식음료

콘텐츠Contents

문화상품 캐릭터상품 Character MD 캐릭터

이벤트 축제 이벤트 Event-festival공연이벤트

공연 공연 Show-Performance

로봇 로봇 Robot

쌍방향콘텐츠게임 게임 Game

쌍방향 유비쿼터스 Ubiquitous

영상 미래영상 Future-film 특수영상

모형 모형 Miniature전시

디자인 그래픽 디자인 Graphic Design

소프트웨어S/W

네트워크 네트워크 Network & Computing컴퓨터시스템

시스템 관리시스템 Management System

하드웨어H/W

놀이시설 어트랙션 Attraction & Theater 테마파크

공조시설 공조시설 Establishment박물관전시

공간 Space

인테리어 실내디자인 Interior Design

건축 특수건축 Animating Architecture특수건축

조경 조경 Landscape

공간 기반 콘텐츠 구성 요소