广 告 主：圣斗士星矢：重生

所属行业：互联网

执行时间：2016.5.11—2016.6.15

参选类别：效果类

《圣斗士星矢：重生》重燃战斗激情

目 录 CATALOG

03 01

02 04 背景&目标

洞察&策略

媒介&执行

效果&反馈

第一部分

背景&目标

PART 01

延迟符

《圣斗士星矢:重生》是首款官方正版2D策略动漫卡牌

手游。原著作者车田正美老师严格监修，东映动画监制，

在忠实原著剧情的基础上，让卡牌战斗和动漫元素巧妙结

合，使动漫迷重温战斗的激情。客户希望通过iOS全案推

广，实现游戏在短时间内强势曝光，成本可控范围内，收

敛有效用户，促进产品关注度、下载率和激活率的攀升。

背景

延迟符

背景&目标

目标人群

总体目标

提高用户认知，为游戏持续大量导入优质用户，冲击畅销榜单排名。

挑战与困境

产品由经典动漫改编，有一定的粉丝基础，但是具有明确下载意向的用户只是市场存量中一部分，想要寻求更大规模的潜在用户需要运用数据的深度挖掘实现。且市场中同类竞品较多，要想在推广中取得胜利，还需精细运营。

目标

延迟符

喜欢动漫的用户，年龄在20-35的男性用户

背景&目标

第二部分

洞察&策略

PART 02

洞察&策略

运用DMP积累的近千个人群

标签数据，精准定位分析用

户的个人特征、媒介接触、

消费行为，从而精准锁定产

品的目标受众。

根据标签处理挖掘，这些用

户具有较多且重合的“动

漫”“游戏”“男性”“中

高收入”“一二线城市”等

人群画像的细分标签。

通过Look-alike 技术，基于DMP平

台对已有用户数据分析得出的用户

画像和关系链挖掘更多相似用户，

从而拓展潜在用户规模。

投放后期，反馈数据不断迭

代、分析，筛选最优媒体组

合及创意素材，实现产品信

息的精准触达。

洞察&策略

延迟符

案例亮点

创意

因 游 戏 本 身 就 是 根 据 经 典 动 漫

《圣斗士星矢》改编，已拥有大

批原著粉丝用户群,所以在创意上，

将官方正版授权作为推广亮点，

并且根据游戏特点、分析用户心

理制作多套素材，将卡牌战斗和

动漫元素巧妙结合，使动漫迷重

温战斗的激情，效果超预期。

另外，色彩丰富的热血素材也起

到画龙点睛的作用，吸引用户眼

球，增加点击。

宣传期间为凸显产品正版授权的特点，制作大量热血海报

案例亮点

技术

利用投放效果数据进行持续算法反馈和优化，同时利用机器学习算法对现有用户进行画像，提取特征。

从海量用户库中提取具备相似特征的用户，利用Lookalike等投放策略实现精准目标用户投放，实现整体广告投放ROI最大化。

延迟符

展示 安装 点击 浏览/行为 付费

Click ID=chance ID

广告平台

Exchange

SSP

开发者 SDK

RTB

RTB

API

长尾型App 大中型App

chance ID对应，定向投放

用户标签投放， Look-alike，再营销

CHANCE MBI

防作弊 系统

DMP

第三方 数据

触控游戏 数据

Install ID=chance ID

客户/第三方数据

平台技术优势

第三部分

媒介&执行

PART 03

媒介&执行

第一轮

5月24日率先上线针对大量优质渠道进行为期3日的第一轮投放，实现产品强曝光。 利用DSP进行用户重定向追踪。经数据观测，3日CTR取得了较好的效果。

筛选梳理

将第一轮投放中效果较好的媒体进行重新梳理，再次分析用户行为特征，结合用户精准画像和关系链，充分扩展潜在目标人群维度。

第二轮

6月1日，将前一轮经过筛选后的精准用户进行规模化投放。 经过DSP深度对接的各大移动Ad Exchange ，将广告充分落地广点通 智慧推 今日头条等优质App媒体。

持续优化

不断分析每轮的投放效果，回溯数据持续迭代分析，及时调整媒体策略。 广告素材进行持续优化，在广告语上将正版授权作为主要宣传点，同时设计以送礼等刺激用户为主题的广告语，以提高点击率。

投放策略

延迟符

媒体优化&组合

首次投放期间，根据前期人群多维

度精准定向分析，对由原著粉丝组

成的忠实用户及兴趣用户进行精准

投放，确保此类人群全规模覆盖。

同时选取各类高质量渠道进行大规

模试投放。集中效果广告平台展示，

主要以插屏、banner、原生和视频

等多种形式呈现，覆盖海量APP，

扩大潜在用户群规模，为产品在较

短时间内带来大量用户。

根据每次投放中收集的用户次留和付费

情况，随时调整渠道，逐渐增加畅思、

广点通、inmobi 、 智慧推、 今日头条

等优质渠道进行延续投放。

1

2

3

媒体

投放素材

第四部分

效果&反馈 、

PART 04

效果&反馈

ROI最大化 影响力与口碑

榜单成绩优秀，iOS畅销榜上线两个月之后，至今仍维持在TOP10左右，吸金能力超强

经过畅思广告的推广，《圣斗士星矢：重生》的用户明显提升，并在成本可控的前提下，实现效果转化最大化，为产品导入了大量优质目标用户，客户非常满意。

KPI指标：激活成本控制在50元内

&

最佳成绩：iOS畅销榜TOP3