ohm magazine #71

�

สิริพร สงบธรรม บรรณาธิการบริหารนิตยสาร OHM Sir iporn Sa-ngobtam Edi tor- in-ch ie f OHM Magaz ine

ไม่หยุด ไม่ตาย

การทำธุรกิจนั้นๆ มานานจนกลายเป็นความชำนาญในอาชีพ เป็นกูรู เป็นผู้รู้ การทำงาน ย่อมต้องมีการเรียนรู้ ปรับตัว ตามสิ่งแวดล้อม และมีแนวคิดใหม่ ในการบริหารจัดการองค์กรและผลิตภัณฑ์ใหม่ มาสร้างความตื่นเต้นให้ลูกค้าได้อย่างไม่หยุดหย่อน โลกธุรกิจที่เปลี่ยนแปลงเร็ว ยิ่งทำให้หลายคนรู้สึกได้ว่า เวลาที่ผ่านมาตรงหน้านั้น หมุนตัวเร็วขึ้น เอ๊ะ… หรือว่าโลกหมุนรอบตัวเองเร็วขึ้นกว่าก่อนเก่า…. หลายธุรกิจต้องปรับตัว หลายธุรกิจเกิดใหม่และอีกหลายธุรกิจต้องม้วนเสื่อปิดเกมส์ ธุรกิจงานพิมพ์ Inkjet มีพัฒนาการที่ต่อยอดออกมาจากงานพิมพ์ประเภท Silk Screen เพราะมีความว่องไวกว่า ตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าได้ดั่งใจ มาวันนี้ งานพิมพ์ Inkjet กำลังถูกต้องคำถามว่า โลกในยุคดิจิตอล งานดิจิตอล จึงน่าจะกำลังก้าวเข้ามาทดแทนได้หรือไม่ ใช่หรือไม่ การเป็น “สื่อ” ในแวดวงสื่อนอกบ้าน ทีมงานจึงอาสาที่จะแสวงหา คำตอบ ขยายความให้หลายคนได้อุ่นใจ สบายใจ หรือมองหาทางหนีทีไล่ ทั้งในแง่มุมของเพื่อนในธุรกิจเดียวกัน ทั้งในด้านของธุรกิจที่เกี่ยวข้อง พาดผ่าน “Inkjet Never Die” จึงกลายเป็นเรื่องเอก ที่หลายคนต้องหันมาเงี่ยหูฟัง ว่าจริงไหม แล้วพวกเราจะปรับตัวอย่างไร มีแนวคิด จากแหล่งข่าวหลายคน ที่สะท้อนว่า การทำธุรกิจ ต้องปรับตัว ต้องบริหาร ต้องต่อสู้ และต้องรวมกลุ่มกันอย่างไร ทีมงาน อยากให้พลิกไปอ่านกันได้ หรืออีกหลายท่าน อยากร่วมกันแชร์ ความคิด มากกว่านี้ ก็ย่อมทำได้ ผ่านการสื่อสาร อีกหลายช่องทาง อย่างน้อยพวกเราขอทำหน้าที่ “จุดไม้ขีดก้านแรก” ให้ได้ตั้งคำถามเสียงดังๆ กันแล้วล่ะคะ บทความในคอลัมน์ ของ Contributors - อันหมายถึง ท่านผู้ร่วมแชร์ประสบการณ์ ซึ่งเป็นความหมายที่ลุ่มลึกกว่าคำว่า “คอลัมน์นิสต์” ยังคงเข้มและข้น ในยามที่สังคมไทยต้องการ การควบรวม กลั่นความคิด รินลงมาเติมให้สังคมร่วมกัน อ่านแล้วมองเห็นความตั้งใจของทุกท่าน ทีมงานขอขอบคุณ แทนผู้อ่านทุกท่านไว้ด้วยคะ โลกใบนี้ เจอวิกฤตหลายด้าน ภัยธรรมชาติ และภัยจากน้ำมือมนุษย์ รักกัน - เอื้ออารีต่อกัน เป็นคาถา ที่จะทำให้ชาวโลก เพิ่มอัตราความสุขเล็กๆ ด้วยกันได้ วัฏจักรวงรอบของโลกมีนับหมื่น นับแสนปี แต่ชีวิตมนุษย์แสนสั้น ชั่วเพียงร้อยปี ก็บรรจบลงซะแล้ว…เทียบไม่ได้เพียงกระพี้ซีกส่วน แล้วใยจะชิงดี ชิงเด่นกันล่ะคะ รักกัน มองโลกในแง่ดี คิดดี ทำดี แค่นี้ก็มีสุข... จริงไหม… พบกันฉบับหน้าค่ะ...

Editor Note

4 บทบรรณาธิการ:EditorNote10EventNcc201112EventBitec201114EventImpact201116InternationalCalendarEvent201118what‘sin: “ถึงจะแค่เงา พวกเขาก็ยังอยู่” 20SpeakingSign:“ก้นพูดได้” Specialreport 22 อยู่รอด อยู่รวย 24 โครงสร้างเปลี่ยน เทคโนโลยีเปลี่ยน : คนทำสื่อต้องรู้ !!!! 26 ประกาศผล OHM Awards 2011 42 ตารางการใช้สื่อ 60CEOvisiongoInter: คุณกรัณย์พล อัศวสุวรรณ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซิมโฟนี่ คอมมูนิเคชั่น จำกัด(มหาชน) 62SignPeople/Company : Creative Printing Enterprise Co.,Ltd. 72OHMOuting: “เตี๋ยวเนื้อ เจ็กเม้ง” 84Gossip:จิบน้ำชาใต้ต้นพิกุล86Society88membercorner

October 2011 Vol.8 No.71 ContactInformationOUTOFHOMEMAGAZINE:PublisherMGA Media Co.,Ltd.40/64 OCM Building Moo 3, Soi Siam Samakkee, Vibhavadee Rangsit Rd., Talat Bang Khen, Lak Si, Bangkok 10210 Tel: 0-2521-9176-7 Fax: 0-2521-9178www.ohmmag.com Email: [email protected]:Assoc. Prof. Dr. Kanjana Kaewthep, Assoc.Prof.Nares Kesaprakorn, Benjawan Vitayathanagorn, AdvisorAdvertisementDepart-ment: Vinai Silapasiliporn, Marut Arthakaivalvatee, Raveevan Chaengchenkit Editor-in-Chief: Siriporn Sa-ngobtamEditorial: Nittaya Kaewmueang, Jaenjira Raksakhen, ArtDirector: Aumarangsee Charoenchai GraphicDesigner:Chadtap Tammeungpag Accounting–Finance:Akanet Pratan AccountExecutive:Warunee Rodson Photographer:Tanapat Photipakdee HonoraryPhotographer:Sombat Jitratanawat Contributors:Yuvaphol Pornprathanwech, Worawoot Ounjai, Suphanee Dechaburananon, Assoc.Prof.Aruneeprabha Homsettee, Rachen Chumsai Na Ayudhya, Somchai Sittichaisrichart, Paichit Thienthong, Suthichai Eamcharoenying,Chatre Asavabenya, Surachet Bumrongsuk, Monticha Sookchan TheEnglishtextisTranslatedby Chanansinee Silapasiliporn ExecutiveEditor: Siriporn Sa-ngobtam ColorSeparation/Printing:Eastern Printing Public Company Limited Pcl. 51/29, Moo 3, Soi Siam Samakkee, Vibhavadee Rangsit Rd., Talat Bang Khen, Lak Si, Bangkok, Thailand 10210Tel: 02 551 0544 Fax: 02 551 0532, 02 552 0905Distribution:Nanasarn 123-124 Pinnakorn 4 Pinklaonakornchaisri Talingchan Bankok, Thailand 10170 Tel: 662 433 6855 Fax: 662 880 7345

CONTENTS

34 SignAboard สื่อนอก สื่อใน หัวใจไทยในมาเลเซีย 36 AroundtheWorldOHM “Buckle Up Thailand!” 38 OHMShowCase “ต้องกุม “หัวใน” ของผู้บริโภคให้ได้” 64Worldinyourhand “ประชาคมอาเซียน... คุณพร้อมแล้วหรือยัง ? ( ภาค 1)” 66CSRInAction “เมื่อผมต้องตอบคำถาม” 68 Retro “กาลเวลา...กลืนบางอย่าง” 70 Rotary “รำวงมาตรฐาน ครั้งที่ 4”

TravellinginCyber“NFC กำลังจะเปลี่ยนโลก”

ASPARoundUp “Isign City : เล่าเรื่องเมืองป้าย”

ASAHometown“ส่งมอบภารกิจของเอเชีย”

76 78 80

InkJetNeverDie

CoverStory46

Travelling“ไปน่าน...เที่ยววัดชมดอย”

74

Date วันที่

Event Name ชื่องาน

Brief Profile รายละเอียด

Organizer ผู้จัดงาน

October 5-16, 2011

Book Expo Thailand 2011 www.thailandbookfair.com

- The book fair aims to promote the paramount significance of reading among youngsters in line with fostering Thailand’s ambitions to become a learning society. - หนอนหนังสือทั้งหลายเตรียมตัวพบกับงานหนังสือปลายปีอีกครั้ง ในงานมหกรรมหนังสือระดับชาติ ครั้งที่ 16 งานที่รวบรวมหนังสือดีมีคุณภาพ ที่จำหน่ายในราคาสุดพิเศษ

The Publishers and Booksellers Association of Thailand (PUBAT) Tel : +66 (0) 2 954 9560-4

18-20 October 2011

9th International Congress on Tropical Pediatrics 2011 (ICTP) www.ictp2011.org

- ICTP is an event that representations of Pediatric Societies as well as pediatricians interested in tropical child health.

Lawson-Marsh Events Co., Ltd Tel: + 66 (0) 2 940 2483

21-25 October 2011

Happy Workplace#3 www.happy8workplace.com

Health Promotion in Organizations, Thai Health Promotion Foundation Tel: +66 (0) 2 298 0673

22-30 October 2011

Bangkok Furniture Show 2011 www.bangkokfurnitureshow. com

- The grand-scale home décor-lover’s paradise features tons of fabulous furniture and home décor items at unbeatable prices. - มหกรรมแสดงสินค้าและของตกแต่งบ้าน

World Fair Co., Ltd. Tel: +66 (0) 2 731 1331

26-28 October 2011

Worlddidac Asia 2011 www.worlddidacasia.com

- The 4th International Exhibition for Educational Materials and Professional Training

Reed Tradex Co., Ltd. Tel: +66 (0) 2 686 7222

2-6 November 2011

Commart Comtech Thailand 2011 www.commartthailand.com

- Right IT Products & Solutions for SMEs & Professional Consumer. - มหกรรมงานไอทีที่รวบรวมสินค้าไอทีและนวัตกรรมทันสมัยจากหลายหลายแบรนด์ชั้นนำ

ARIP Public Company Limited Tel : +66 2 686 9009

8-12 November 2011

- 84th Anniversary of His Majesty the King - งานนิทรรศการเฉลิมพระเกียรติพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว “84 พรรษา ประโยชน์สูขสู่ปวงประชา”

- A special event to celebrate the 84th anniversary of His Majesty the King. - งานนิทรรศการเฉลิมพระเกียรติพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว “84 พรรษา ประโยชน์สูขสู่ปวงประชา” เนื่องในโอกาสมหามงคลเฉลิมพระชนมพรรษา 7 รอบ 5 ธันวาคม 2554

Office of the Royal Development Projects Board Tel : +66 (0) 2 280 6193-200

11-13 November 2011

Modern Mom Fair www.raklukegroup.com

- The grand-scale fair for mom & baby is organized under the theme of Welcome Freshy Mom & Baby. - งานแฟร์ยิ่งใหญ่สำหรับแม่และลูก ครบทุกความต้องการเพื่อแม่ยุคใหม่

Rakluke Group Co., Ltd. Tel : +66 (0) 2 913 7555

12-13 November 2011

IDP Education Australia Interview Program www.thailand.idp.com

- A great opportunity to meet institutional representatives from all Australian education sectors and find out all about the latest developments in Australian Education - งานการศึกษาออสเตรเลีย เพื่อให้ผู้ที่สนใจมีโอกาสพบสถาบันการศึกษาชั้นนำทุกระดับจากออสเตรเลีย

IDP Education Services Tel : +66 (0) 2 638 3111

19-27 November 2011

Modern Furniture Fair www.unionpan.com

- The exposition of furniture and other home decorative items with its international quality standard. - มหกรรมงานแสดงเฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้านครบวงจร ที่รวบรวมผู้ผลิตและผู้ส่งออกสินค้าประเภทเฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้านล้ำสมัยไว้อย่างครบครัน

Union Pan Exhibition Co., Ltd. Tel : +66 2 719 0408, +66 2 314 0855

23-29 November 2011

Carabao Expo www.carabao3.com

- The expo aims to celebrate the 30th anniversary of Carabao. - มหกรรมบันเทิงสุดยิ่งใหญ่ ที่ทุกอย่างในงานคือทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับคาราบาว

Fresh Air Co., Ltd. Tel : +66 (0) 2 641 5190-1

30 November 2011

Marketing Day 2011 www.marketingthai.or.th

Marketing Association of Thailand Tel: +66 (0) 2 679 7360-3

ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ Queen Sirikit National Convention Center Tel. +662 229 3000 Fax. +662 229 3102

E-mail : [email protected] Website : www.qsncc.com

10





Oct 5 - 7 Trade

Thailand LAB 2011 ไทยแลนด์แล็ป 2011

1st Thailand Scientific Equipment Trade Exhibition งานแสดงสินค้าและสัมมนาด้านเครื่องมือ เทคโนโลยี อุปกรณ์และห้องปฏิบัติการทางวิทยาศาสตร์ ครั้งแรกในประเทศไทย

N.C.C. exhibition Organizer Co.,Ltd. Tel: +66 22034242 Fax: +66 22034250 www.thailandlab.com

Oct 12 – 14 Trade/Public

Educa 2011

The annual event for Teacher Professional Development 2011 is a trade exhibition and conference for education policy makers, school principals, head teachers and educators including educational staffs. งานมหกรรมทางการศึกษาเพื่อพัฒนาวิชาชีพครู ประจำปี 2554 เป็นงานแสดงสินค้าและการประชุมสำหรับกลุ่มผู้บริหารทางการศึกษา ผู้บริหารสถานศึกษา ตลอดจนครูและบุคลากรทางการศึกษา

Pico (Thailand) PCL. Tel: 02 748 7007 Ext. 126 Fax: 02 748 7909 www.educathai.com

Oct 18 – 23 Trade/Public

Bangkok International Gift Fair and Bangkok International Houseware Fair 2011 แบงคอกอินเตอร์เนชั่นแนลกิฟล์แฟร์ และ แบงคอกอินเตอร์เนชั่นแนลเฮ้าส์แวร์แฟร์ 2011

Gifts, decorative items, home textiles, stationery, toys and games, artificial flowers and plants, handicrafts, household products and small electrical appliance. Trade: Oct. 18-21: 10am – 6pm Public: Oct. 22-23: 10am – 9pm งานแสดงสินค้าของขวัญและงานงานแสดงสินค้าของใช้ในบ้าน

Department of Export Promotion, Office of Export Promotion Activities, Lifestyle Trade Fair Division Tel: +66 2507 8361 - 4 Fax: +66 2547 4281 www.bigandbih.com

Oct 27 - 30 Trade/Public

Thailand Franchise & Business Opportunities 2011 (TFBO 2011) ไทยแลนด์ แฟรนส์ไชนส์ และ บิสิเนส ออฟพอทูนิตี้ 2011 (ทีเอฟบีโอ 2011)

Thailand’s 7th International franchise, licensing and business opportunities show, the LARGEST in Asia with more than 225 booths, an increase of 20% from TFBO 2010. TFBO 2011 aims to attract 25,000 visitors from 45 countries. งาน ไทยแลนด์ แฟรนส์ไชนส์ และ บิสิเนส ออฟพอทูนิตี้ 2011 งานแสดงธุรกิจ แฟรนไชส์ ไลเซ็นซิ่งและโอกาสทางธุรกิจที่ใหญ่ที่สุดในเอเชีย งาน TFBO 2011 จะจัดขึ้นพร้อมกับงาน Thailand Retail, Food & Hospitality Services 2011 ซึ่งเป็นงานแสดงนานาชาติเกี่ยวเนื่องกับอุปกรณ์ ของใช้และวัตถุดิบ อาหาร สำหรับธุรกิจ โรงแรม ภัตตาคาร ร้านอาหาร คอฟฟี่ช็อป เบเกอรี่ ซุปเปอร์มาเก็ต จัดเลี้ยง และค้าปลีก ภายใต้แนวคิด “Two in One” ซึ่งจะสามารถดึงกลุ่มเป้าหมายที่มีศักยภาพทั้งชาวไทยและชาวต่างประเทศจำนวน 25,000 คน จากกว่า 45 ประเทศ

Kavin Intertrade Co.,Ltd. Tel: +66 2861 4013 Fax: +66 2861 4010 www.thailandfranchising.com

Oct 27 - 30 Trade/Public

Thailand Retail, Food & Hospitality Services 2011 (TRAFS 2011) ไทยแลนด์ รีเทล ฟู๊ด แอนด์ ฮอสพิทัลลิตี้ เซอวิส 2011

5th edition of Thailand’s BEST & LARGEST gathering of Manufacturers/ distributors / suppliers of equipment and supplier for hospitality, food, restaurants, coffee shops, supermarkets and catering retail business. Held in conjunction with TFBO 2011. TRAFS 2011 offers golden opportunities to food, hospitality and retail manufacturers/distributors to meet 25,000 professionals and industry experts from worldwide. งานแสดงนานาชาติเกี่ยวเนื่องกับอุปกรณ์ ของใช้และวัตถุดิบอาหาร สำหรับธุรกิจ โรงแรม ภัตตาคาร อาหาร คอฟฟี่ช็อป เบเกอรี่ ซุปเปอร์มาร์เก็ต จัดเลี้ยง และค้าปลีก

Kavin Intertrade Co.,Ltd. Tel: +66 2861 4013 Fax: +66 2861 4010 www.thailandhoreca.com

Oct 30 –Nov 3 Trade/Public

Thailand Health & Beauty Show 2011 ไทยแลนด์ เฮลท์ แอนด์ บิวตี้โชว์ 2011

Thailand : Destination of Spa and Beauty งานแสดงสินค้าธุรกิจบริการสุขภาพและความงามเพื่อส่งเสริมธุรกิจบริการด้านสุขภาพและความงามของไทยให้สามารถขยายตลาดส่งออกและกระตุ้นการซื้อขายภายในประเทศ

Department of Export Promotion Tel: +66 2507 8387 Fax: +66 2547 4284 www.thaitradefair.com

12

ศูนย์นิทรรศการและการประชุมไบเทค BANGKOK INTERNATIONAL TRADE & EXHIBITION CENTRE (BITEC)

Tel. +662 749 3939, +662 236 1890 Fax. +662 749 3949 E-mail : [email protected] www.bitec.net





12-16 ต.ค. 54 ชาเลนเจอร์ 2 Oct. 12-16, 2011 at Challenger 2

Bangkok RHVAC 2011 and Bangkok E&E 2011

วันเจรจาธุรกิจ : 12 -14 ต.ค. 2554 (10.00 – 18.00 น.) วันจำหน่ายปลีก : 15 - 16 ต.ค. 2554 (10.00 - 18.00 น.) งานแสดงสินค้าเครื่องปรับอากาศและเครื่องทำความเย็น 2554 (Bangkok RHVAC 2011) จัดพร้อมกับงานแสดงสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าและอิเล็กทรอนิกส์ 2554 (Bangkok E&E 2011 Trade days : 12 -14 October 2011 (10.00 – 18.00 hrs.) Public days : 15 - 16 October 2011 (10.00 - 18.00 hrs.) The 8th Bangkok Refrigeration, Heating, Ventilation and Air-Conditioning 2011 (Bangkok RHVAC 2011) The 4th Bangkok Electric and Electronics 2011 (Bangkok E&E 2011)

The organizer กรมส่งเสริมการส่งออก กระทรวงพาณิชย โทร. 0 2507 8374-8 โทรสาร 0 2547 4282, 0 2547 4266 เว็บไซต์: http://www.thaitradefair.com/2011/rhvac/ The organizer Department Export Promotion, Ministry of Commerce Tel. 0 2507 8374-8 Fax. 0 2547 4282, 0 2547 4266 URL: http://www.thaitradefair.com/2011/ee/

13-16 ต.ค. 54 อาคาร 2-3 Oct. 13-16, 2011 Hall 2-3

Sign Asia Expo 2011 Digital Sign Asia 2011

โอกาสสำคัญสำหรับธุรกิจป้ายที่คุรไม่ควรพลา งานแสดงทางความคิดและเทคโนโลยีด้านการออกแบบธุรกิจป้าย นักออกแบ, สื่อและธุรกิจการพิมพ์, นักการตลาด ทั้งจากในและนอกประเท เอเจนซี่และผู้ผลิตงานโฆษณา รวมทั้งตัวแทนจำหน่ายสินค้าจัดแสดง อาทิ เครื่องพิมพ, เครื่องสกรีน, เครื่องแกะสลักเลเซอร์ วัสดุอุปกรณ์ป้า, หมึ, โทนเนอร, ฟิวเจอร์บอร์ด, สติ๊กเกอร์, ไวนิล อะคิลิก, พลาสวู้, ซอฟท์แวร์ต่าง ดิสเพลย์แบบป้ายแบนเนอร์โรลเลอร, แบบเคลื่อนที่พกพา, ป๊อปอัพ x-stand, ป้ายกลอ่งไ, คีออ, ป้ายธ, LED, ป้ายดิจิตอล และการบริการป้ายแบบครบวงจร 12 กลุ่มผู้เชี่ยวชาญเฉพาะทางมาร่วมจัดแสดงสินค้า - จอดิจิตอล แอลซีดี พลาสม แอลอีดี วิดีโอวอลล สื่ออินเทอร์แอคทีฟ เทคโนโลยี 3 มิต - ผู้รวบรวมและให้บริการด้านจอดิจิตอล ผู้ติดตังจอดิจิตอ - ผูบริหารจัดการเครือข่าย และซอฟท์แวร์ด้านคอนเทนท์ - ผู้ออกแบบและสร้างสรรค์คอนเทนท - ผู้ให้บริการด้านการจัดหาอุปกรณ์ฮาร์ดแวร - บริษัทเจ้าของสื่อนอกบ้าน และสื่อดิจิตอ - เครื่องโปรเจคเตอร์ - ผูบริหารจัดการระบบวัสดุอุปกรณ์ด้านจอสกรีนต่าง เวลา 10.00-20.00 น. The exhibition feature creation and Technology Suppliers, Material Suppliers, Display & P.O.P., Electronic Signage Digital Signage Displays and Monitors LCDs, plasmas, LEDs, Video Walls,interactive displays, touchscreens, projection, 3D technologies. - Digital Signage Integrators - Digital Signage Installation - Digital & Out of Home Media Company - Materials - Network Management - Content Management Software - Content Creation and Design - Hardware Providers - Integrated Touch Display - Projectors - System Integrators - Screen Time : 10.00-20.00 hrs.

The organizer บริษัท ไอบริก จำกั ผู้จัดการโครงกา S.L.M. Management Co., Ltd. โทร. 02-641-4381 เว็บไซต์ : http://www.signasiaexpo.com The organizer IBRIX Co., Ltd. Show manager S.L.M. Management Co., Ltd. Tel. 02-641-4381 E-mail : [email protected] URL : http://www.signasiaexpo.com

14-25 ต.ค. 54 อาคาร 5-8 Oct. 14-25, 2011 Hall 5-8

โฮมโปร เอ๊กซโป Homepro Expo

จันทร์-พฤหั 11.00-22.00 น. ศุกร์-อาทิตย 10.30-24.00 น. งานแสดงนวัตกรรมใหม่และขายสินค้าวัสดุและอุปกรณ์เกี่ยวกับการตกแต่งบ้านครบวงจ รวมทั้งนิทรรศการและกิจกรรมต่างๆ มากมา One-stop-shop for innovative household products, featuring furniture and household accessories.

The organizer บริษัท โฮม โปรดักส์ เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) โทร: 02- 832 1000 โทรสาร: 02- 832 1222 เว็บไซต์ : www.homepro.co.th The organizer Home Product Center Public Co.,Ltd. Tel: 02- 832 1000 Fax: 02- 832 1222 URL : www.homepro.co.th

14

อิมแพ็ค เมืองทองธานีIMPACT MUNGTONG THANI

Tel. +66 2833 5077 Fax. +66 2833 5060E-mail : [email protected] www.impact.co.th

ลำดับที่ No.

วันที่ Date

ชื่องาน Event name

เมือง City

เว็บไซต์ Website

1 4 - 6 Oct 2011 Strategies in Light Europe Milan, Italy http://www.sileurope.com/index.html

2 13 - 16 Oct 2011 SIGN ASIA EXPO & DIGITAL SIGN ASIA 2011

Bangkok, Thailand WWW.SIGNASIAEXPO.COM

3 12 - 13 Oct 2011 Sign & Digital Ireland 2011 Dublin, Ireland http://www.signuk.com/Content/Welcome-to-Sign-and-Digital-Ireland-2011

4 17 - 20 Nov. 2011

The 19th Korea International Sign & Design Show (KOSIGN 2011)

Soul,Korea http://www.kosignshow.co

5 17 - 20 Nov. 2011

Sign Istanbul 2011 Istanbul, Turkey www.signistanbul.com/

6 28 - 30 Nov. 2011

Signage Imaging Media Exhibition & Conference 2011 Abu Dhabi, United Arab Emirates

http://www.sim-expo.com/

7 1 - 3 Dec. 2011 Led Expo 2011 Maidan, New Delhi, India

www.theledexpo.com

8 1 - 4 Dec. 2011 Istanbul Sign-Outdoor Advertising Fair Istanbul, Turkey www.signistanbul.com/index_en.php

9 31 Jan. - 2 Feb. 2012

Sign and Graphic Imaging Middle East 2011 Dubai India www.signmiddleeast.com

10 7 - 9 Feb. 2012 Strategies in Light California, United States Of America

http://www.strategiesinlight.com/index.html

11 23 - 24 Mar 2012

ISA INTERNATIONAL SIGN EXPO 2011 American Las Vegas Website:www.signexpo.or

12 16 - 17 May 2012

Screen Media Expo Europe London, United Kingdom

Web: www.screenevents.co.uk

13 22 - 24 May 2012

Strategies in Light China Shezhen, China http://www.sil-ledchina.com/index.html

1

6

3

2

45, 8

7, 9

10

11

12

13

16

International

18

ความหมายแรงได้ใจอีกครั้งกับแคมเปญเกี่ยวกับปัญหา “เด็กเร่ร่อน” ในประเทศยูเครน ซึ่งเข้าขั้นวิกฤต จากข้อมูลที่รวบรวมได้ อย่างไม่เป็นทางการมีเด็กข้างถนนไม่มีบ้านอาศัยเป็นหลักแหล่งหรือเด็กเร่ร่อนถึง200,000คน แคมเปญนี้ใช้สติกเกอร์รูปเด็กเร่ร่อนไปแปะติดไว้ตามข้างตึก ซอกตึก มุมโน้น มุมนี้ เพื่อให้เห็นถึงปัญหาและปริมาณของเด็กเร่ร่อนที่มีจำนวนมากมายอย่างน่าตกใจ และยังท้าทายให้ผู้คนที่พบเห็นแกะรูปเหล่านี้ออก ซึ่งในความเป็นจริงแล้วแม้สติกเกอร์จะหายไปแต่พวกเขาไม่ได้ลดลงหรือหายไปเลย เป้าหมายของแคมเปญคือการสื่อและกระตุ้นให้ผู้คนรับรู้ถึงปัญหานี้และเข้ามาช่วยเหลือองค์กรการกุศล ถึงแม้เป็นแคมเปญที่เรียบง่ายและใช้ค่าจ่ายน้อย แต่ได้รับความสนใจมาก เพราะมันบีบคั้นใจเมื่อเกิดอาการนี้ ผู้คนก็จะเห็นและตระหนักถึงปัญหานี้ สามารถช่วยเหลือเด็กๆ เหล่านี้ได้ด้วยการเข้าไปที่เว็บไซด์ที่ระบุไว้ในบริเวณเดียวกันนั้น... เรื่องเด็กๆ ไหมล่ะ …บอกแล้วว่าบางครั้งก็เป็นเรื่องเล็กที่ผู้ใหญ่ไม่ควรมองข้าม…

“ถึงจะแกะเงา….. พวกเขาก็ยังอยู่”

อะไรกันนี่...ของแปลกของใหม่

20

“ก้นพูดได้”

ไม่โป๊ ไม่เปลือย ไม่ติดเรทอาร์เอ๊กซ์ แต่ประการใด ยุคนี้เขาจริงใจ พูดกันตรงๆเห็นๆ สื่อโฆษณา ชิ้นนี้ ต้องบอกว่า มิใช้เพียงจั่วว่า เป็นคอลัมน์ป้ายพูดได้ แต่ต้องเป็นภาคพิเศษว่า “ก้นพูดได้” จริงๆ นะ ไหนๆจะใช้ ดารา นักร้อง ศิลปิน นักกีฬาเป็นพรีเซ็นต์เตอร์แล้ว เขยิบต่ออีกนิด นะ…. ติดขอบสนาม ติดขอบจอทีวี เห็นกันทั่วโลก ทั้งแฟนคลับแล้วแฟนกีฬา ชอบใจจัง…นำมาฝากเป็นไอเดีย ที่(อาจ)จะนำไปใช้ได้ไม่ทุกสินค้านะ…. บอกแล้วว่า สื่อนอกบ้าน ไม่มีทางตัน ไอเดียเกิดขึ้นได้ทุกวัน ทุกที่ ทุกเวลา…

22

“อยู่รอด อยู่รวย”

เป็นความกล้าหาญ(อีกปี)ซึ่งเป็นปีที่4แล้วที่ค่ายค้าปลีกอย่าง“แม็คโคร”ลุกขึ้นจัดงานแสดงสินค้าและกล้าหาญที่จะใช้ชื่อเรียกแบบขนานแท้ฟังแล้วบ้างก็ว่าความหมายดีบ้างก็ว่าจะมาโชว์ทำไมเพราะมัน“ห่วย”คุณสุชาดา อิทธิจารุกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารบริษัทสยามแม็คโครจำกัดกระโดดขึ้นไปทำงานต่อแบบใจมั่นคงไม่วอกแวก แต่เป็นที่รู้กันมากขึ้นแล้วว่า“ตลาดนัดโชห่วย”เป็นเหมือนตลาดนัดที่มาเจอกันทุกปีบางรายรอที่จะมาช้อปกันข้ามปีเพราะรู้ว่ามีทั้งกิจกรรมและสินค้าราคาย่อมเยาให้เลือกไม่น้อยกว่า130บูธ ระหว่าง15-18กันยายน2554ที่ผ่านมาแฟนคลับของตลาดนัดโชห่วยมากันกว่า70,000คนแน่นขนัดที่เมืองทองธานี ยิ่งจัดยิ่งต้องมีกิจกรรมให้ลูกค้าตามหรือมากกว่าความคาดหวังว่าจะได้เจออะไรแปลกใหม่ทุกปี ทีมงานจึงหนักใจไม่น้อยแต่ก็สำเร็จลงได้ด้วยดีถามคนที่ไปเดินมาดูเองว่าสนุกตื่นตาตื่นใจจริงๆและยิ่งหนักใจขึ้นไปอีกสำหรับปีหน้าและปีถัดๆไปแต่ว่ากันว่าไอเดียดีๆเกิดขึ้นใหม่ได้ทุกวันอย่ากังวลไปเลย…

เจ้าภาพและแขกมากันล้นเวที หลักกิโลเมตรครั้งที่4

24

โลกธุรกิจมีเรื่องให้ต้องติดตามกันไม่เคยหยุดหย่อนเลย…. โลกของสื่อก็เช่นกัน…กลจักรสำคัญที่ทำให้โลกใบนี้เปลี่ยนแปลงไปคือ“เทคโนโลยี”ความเร็วทำให้ผู้บริโภคสิ้นสุดอาการรอคอยทุกอย่างมาเสิร์ฟตรงหน้าด้วยอาการดีดนิ้วทันที แต่กลไกของการกำกับดูแลอาจต้องมาควบคู่กันเมื่อโลกใบนี้มักมีสองมุมเสมอคือด้านมืดและด้านสว่าง “สื่อ”ในเมืองไทยเกิดจากปัจจัยแห่งความมั่นคงของชาติสื่อวิทยุโทรทัศน์จึงต้องสังกัดอยู่ภายใต้การดูแลของหน่วยงานภาครัฐอาทิกรมประชาสัมพันธ์องค์การสื่อสารมวลชนแห่งประเทศไทยหน่วยงานทหารและหน่วยงานราชการอื่นๆ เมื่อโลกขยายขอบข่ายมีอิสระเสรีการมีต้นสังกัดความเป็นเจ้าของสื่อจึงดูเหมือนว่าจะเป็นอุปสรรคด้านการผูกขาดแนวคิดเรื่องสื่อสาธารณะจึงถูกบรรจุไว้ในกฏหมายรัฐธรรมนูญแห่งราชอาณาจักรไทยปี2540ระบุความไว้ในมาตรา40 กาลต่อมาถูกบรรจุไว้ในมาตรา57ของกฏหมายรัฐธรรมนูญแห่งราชอาณาจักรไทยปี2550 การเปลี่ยนแปลงโลกของสื่อจึงเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องกลายเป็นมหากาพย์ให้ผู้คนที่เกี่ยวข้องต้องติดตามกันเรื่อยมา

“โครงสร้างเปลี่ยน เทคโนโลยีเปลี่ยน : คนทำสื่อต้องรู้ !!!!!”

เมื่อคนทำสื่อซึ่งเป็นคน“ปลายน้ำ”ที่อาจได้รับผลกระทบจากข้อบังคับตามกฏหมายนายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย-คุณไพจิตรเทียมทองจึงดำริให้มีการจัดสัมมนาในหัวข้อ“จากวิทยุ โทรทัศน์ ถึง…มือถือ และ 3G ในมือ กสทช.”เมื่อวันที่8กันยายน2554ณห้องบอลรูมโรงแรมS31 ทีมงานจึงขอเก็บประเด็นน่าสนใจมาฝากกันจากวิทยากรและสมาชิกของสมาคมฯที่เข้ามาร่วมงานสัมมนาในวันนั้นอันเป็นการร่วมแชร์ประสบการณ์และความคิดในการตั้งรับและรุกในโลกแห่งความเปลี่ยนแปลงของสื่อ แม้ว่ามหากาพย์เรื่องนี้ยังไม่ถึงจุดสิ้นสุดแต่ชีวิตของคนวางแผนสื่อการวางสื่อการซื้อสื่อภาพความสัมพันธ์ของสินค้าผู้บริโภคและงานโฆษณายังคงเดินหน้าต่อไปใครให้ข้อคิดเห็นมองแนวโน้มของสื่อไว้อย่างไรติดตามกันได้...

คุ ณ จ ำ น ร ร ค์ ศิ ริ ตั น ห นุ น ภั ก ดี ประธานเจ้าหน้าที่บริหารบริษัทเจเอสแอลโกลบอลมีเดียจำกัด“พวกเราคนทำสื่อ เตรียมตัวมาตั้งแต่รอบแรก คือปี 2540 ผนึกกำลัง รวมตัวกันจัดตั้งเป็นสมาคม แต่ก็ยังไม่พอ หลายสมาคม เรียกใหม่ว่าเป็น สมาพันธ์สมาคมวิชาชีพวิทยุกระจายเสียงและวิทยุโทรทัศน์ ซึ่งพยายามส่งเสียง เป็น

ตัวแทนคนในวิชาชีพนี้ และแสดงการมีส่วนร่วมในการออก พรบ. ขึ้นมาควบคุมดูแล เรียกว่าเป็นการเล่าแจ้งข้อมูล เพื่อให้เกิดภาพที่เข้าใจกันมากขึ้น จากการล้มเหลวของ กสช., กทช.เมื่อปี 2540 พวกเราก็เกาะติด ไม่เคยทิ้งไปไหน มาล่าสุดปี 2554 มีความหวังอยู่บ้างว่า การจัดตั้ง กสทช. จะมีผู้ที่มีความรู้ ความสามารถเข้ามากำกับดูแล มีผิดหวังหลายคนที่มาโดยพวกเรารู้จักท่านน้อยมาก ในฐานะผู้ผลิตรายการ คงต้องมีการปรับตัว เรื่องการผลิตให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายต่างๆ และมีการนำเสนอไปหลายช่องทาง มีโอกาส หรือหากเหมาะสม เจเอสแอล อาจจะพิจารณาเรื่องของการขอสัมปทานการบริหารช่องด้วยเหมือนกันคะ อยากเชิญชวนให้พวกเรา รวมตัวกันให้เหนียวแน่น ในการ

เป็นปาก เป็นเสียงให้กับวิชาชีพของพวกเราเอง ไม่เช่นนั้นอาจมีผลกระทบส่งมาหาแบบไม่รู้ตัวนะคะ” คุณวรรณีรัตนพลประธานกรรมการบ ริ ห า ร บ ริ ษั ท อิ นิ ชิ เ อ ที ฟ จ ำ กั ด“ปรากฏการณ์ที่จะเกิดขึ้นในอนาคต โดยเฉพาะ ปี 2015 ที่จะเกิดประชาคม

25

อาเซียน-AEC การค้าเสรียิ่งขึ้น สื่อมีทางเลือกมีมากขึ้น โลกของสื่อดิจิตอล กำลังมาแรง คนเอเยนซีต้องทำงานหนักมากขึ้น โดยเฉพาะการทำงานกับลูกค้าที่ต้องการคำอธิบาย ต้องการผลลัพธ์ที่จับต้องได้ งานวิจัย จึงเพิ่มความสำคัญ ทั้งก่อนเลือกซื้อสื่อ และการวัดผลการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย คนเอเยนซีไม่ถึงกับต้องตกงานหรอกคะ แต่ต้องทำงานหนัก เพราะเม็ดเงินโฆษณาเท่าเดิม เราต้องไม่เกี่ยงงาน และเข้าใจโลกของการเปลี่ยนแปลงมากขึ้น”

คุณประวิทย์มาลีนนท์บิ๊กบอสส์แห่งช่อง3 “ผมมองไว้รอหลายมุมครับ แต่การเปลี่ยนแปลงที่ส่งผลต่อพวกเรา อย่างแท้จริ งคือ การเปลี่ ยนแปลงทางด้านเทคโนโลยี การมี กสทช. เป็นการอำนวยความสะดวกและสร้างความเป็นธรรมในการ

จัดสรรทรัพยากรคลื่นการสื่อสาร ผมคิดว่า ความเป็นเจ้าของจะมีการกระจายตัวมากขึ้น การแข่งขันจึงสูงขึ้นส่งผลถึงคุณภาพของสินค้าที่ดีขึ้น ผู้ผลิตมีช่องทางการผลิตมากขึ้นตามตลาดที่เจาะเฉพาะกลุ่ม ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้น คนทำงานหรือพนักงานในวงการสื่อ จะมีงานทำกันมากขึ้น ค่าจ้าง ค่าตอบแทนดี กลุ่มคนที่น่าเห็นใจ มากที่สุดคือ เอเยนซี ที่อาจถึงขั้น “เอี๊ยดอ๊าด” ต้องทำงานกันหนักมากครับ”

คุณเกษมอินทร์แก้วนายกสมาคมเคเบิลทีวีแห่งประเทศไทย“ธุรกิจของเคเบิลทีวี ไม่ได้อยู่ในเกณฑ์ของการกำกับดูแล โดย กสทช. แต่เชื่อว่าก็ย่อมมีผลกระทบเช่นกัน อย่างการที่ลูกค้า เจ้าของสินค้าหันมาใช้ เคเบิลเป็นสื่อ เข้าถึงผู้บริโภค เม็ดเงินโฆษณาย่อมไหลมาที่เรา เราจึงต้องปรับตัวเรื่องคุณภาพรายการ

การวัดผล การตอบรับของกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย ในต่างประเทศสื่อเคเบิลทีวี มีอิทธิพลสูงต่อผู้บริโภค เมืองไทยก็น่าจะเป็นแนวโน้มเดียวกันในอนาคต ผมคิดว่า โลกของสื่อ จะเดินทางผ่าน 3 จอ คือ จอทีวี จอคอมพิวเตอร์และจอมือถือครับ”

ดร.นิพนธ์นาคสมภพนายกสมาคมโทรทัศน์ดาวเทียม(ประเทศไทย) “ธุรกิจโทรทัศน์ดาวเทียว ยังเป็นสื่อที่อยู่นอกประเทศ หมายถึงการยิงสัญญาณการรับชมยังมาจากต่างประเทศ ผมขอดูแผนแม่บทจาก กสทช. ทั้ง 11 คน ที่จะช่วยกันยกร่างขึ้นมาซะก่อน หากคิดว่าเป็นโอกาส

ดี อาจจะขอเข้ามารวมอยู่ในเครือข่ายนี้ด้วย”

คุณไพจิตรเทียนทองนายกสมาคมมีเดียเอเยนซีและธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย“ผลของการนี้ ดิฉันคิดว่า สื่อจะมีมากขึ้น เป็นทางเลือกให้ลูกค้า ผู้บริโภคเลือกได้ตามความชอบ ข้อดีของคนทำสื่อคือ การวางแผนเจาะกลุ่มไปหาแบบตรงตัวลูกค้าได้ โดยไม่ใช้วิธีโฆษณาแบบเหวี่ยงแห อาจจะยุ่งยากในการเลือก

แต่คุ้มค่ากับเม็ดเงินค่ะ” คำถามจากสมาชิก 1.ในเร็ววันนี้จะมีโอกาสเกิดFreeTVเหมือนช่อง3,5,7,9ขึ้นได้อีกหรือไม่ ตอบ:คงยากเพราะคลื่นมีอากาศมีมากมายหากต้องมีการควบคุมผู้ประกอบการน่าจะหาทางเลือกที่การทำงานอิสระมากกว่า 2.ราคาสื่อจะลดลงไหม ตอบ:เมื่อมีทางเลือกมากขึ้นย่อมแข่งขันสูงกลไกราคาจะทำงานราคาจึงน่าจะถูกลงแต่เจาะตรงกลุ่มเป้าหมายใกล้ชิดขึ้น 3.เมื่อเป็นสื่อประเภทดิจิตอลการวัดผลจะยากขึ้นซับซ้อนขึ้นหรือไม่ ตอบ:คงจะยากขึ้นแน่นอนขึ้นอยู่กับวิธีการที่ได้รับการยอมรับว่ามีความน่าเชื่อถือเพียงไร 4.ในฐานะของคนทำงานMediaAgencyจะเตียมตัวทำงานอย่างไร ตอบ:ต้องทำงานใกล้ชิดกับลูกค้ามากขึ้นหาข้อมูลความรู้ติดตามเรื่องใหม่ๆและอาจต้องซื้อสื่อมากประเภทขึ้นเพื่อให้ครอบคลุมตัวเลขที่ใกล้เคียงและยอมรับได้ 5.หัวข้อต่อไปที่น่าจะจัดต่อเนื่องน่าจะเป็นเรื่องสื่อมือถือในระบบ3G ตอบ:คณะกรรมการของสมาคมฯรับงานนี้ไปแล้วติดตามกิจกรรมครั้งต่อไปได้

26

ประกาศผลแล้ว

รอลุ้นกันมาหลายปีเพราะมีการเลื่อนการประกวดออกมาตามสถานการณ์บ้านเมืองการจัดประกวดOHMAwardsงานสื่อโฆษณานอกบ้านฝีมือผลงานคนไทยเกิดขึ้นครั้งแรกตั้งแต่ปี2005,2006และ2008แล้วมีการเว้นวรรคกระทั่งทะลุมาถึงปี2011นับเป็นการเปิดเวทีครั้งที่4ที่มีความน่าสนใจน่าเต้นตื่นสมการรอคอยยิ่งนัก ผลงานจำนวน85ชิ้นที่ผ่านการคัดเลือกให้คะแนนจากคณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิทั้ง6กลุ่มจนเข้ารอบสุดท้าย-Finalistและโหวตเข้าไปรับรางวัลระดับBronze,SilverและGoldตามลำดับ นอกจากจะมีผลงานที่ต้องตาโดนใจในประเภทต่างๆแล้วปีนี้เป็นการพิจารณาพิเศษเพิ่มรางวัลEnergySavingAwards-ผลงานที่มีส่วนมีแนวคิดในการประหยัดพลังงาน

ผศ.ดร.วิฎราธรจิรประวัติสาขาวิชาการโฆษณาคณะนิเทศศาสตร์

จุฬาลงกร์มหาวิทยาลัย

โดยเริ่มจากต้นน้ำตั้งแต่แนวคิดในการเสาะแสวงหาวัสดุที่มีส่วนช่วยประหยัดพลังงานเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเพื่อเป็นตัวอย่างที่ดีสร้างภาพพจน์ที่ดีต่อสินค้าและบริการนั้นอย่างยั่งยืนได้อีกทางหนึ่งนอกเหนือจากความมั่นคงของคุณภาพสินค้า-บริการที่จะผูกใจผู้บริโภค คณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิทั้ง6กลุ่มได้แก่ 1กลุ่มนักวิชาการ 2กลุ่มVisualdesign 3กลุ่มCreative 4กลุ่มเจ้าของผลิตภัณฑ์ 5กลุ่มภาครัฐ 6กลุ่มMediaOwner

คุณก้องพันธุ์อุปถัมภ์รุ่งพงศ์CreativeDirector

FarEastDDBPublicCo.,Ltd.

คุณวรรณทวีศรีสุกใสผอ.กองคุ้มครองผู้บริโภค

ด้านโฆษณาสคบ.

ผศ.เสริมยศธรรมรักษ์หัวหน้าภาควิชาการสื่อสารแบรนด์

คณะนิเทศศาสตร์มหาวิทยาลัยกรุงเทพ

คุณชาลีจิตจรุงพรที่ปรึกษารองประธานกรรมการบริหาร

บริษัททศภาคจำกัด

คุณสุรพลลีนิรันดรเลขาธิการสมาคมมีเดียเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย

คุณกิตติวัฒน์ชีวะวรนันท์GeneralManager

BrandConnectionsCo.,Ltd.

คุณพิตราภรณ์บุณยรัตพันธุ์ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการอาวุโส

บริษัทเมืองไทยประกันชีวิตจำกัด

คุณปรินทร์โลจนโกสินทร์ManagingDirector

PlanBMediaCo.,Ltd.

คุณมาลีกิตติพงศ์ไพศาลGeneralManager

มายด์แชร์(ประเทศไทย)

คุณวสันต์โสตถีวรกุลSalesandTechnicalService

DepartmentManagerContinuousCastSheetBusinessThaiMMACo.,Ltd.

คุณนิธิพัฒนภักดีGeneralManager

บริษัทเมเจอร์ซีนีแอดจำกัด

คุณสมพัฒน์ทฤษฎิคุณExecutiveCreativeDirector

LeoBernett

คุณยุทธพันธ์มีชัยที่ปรึกษา

ผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานคร

คณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิ

OHM Awards 2011

27

Best of The BestTitle: โตไปไม่โกงAdvertiser: กทม. และศูนย์สาธารณประโยชน์และประชาสังคม สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์(นิด้า)Product/Service: โครงการโตไปไม่โกงAgency: บริษัทอินติเกรเต็ดคอมมูนิเคชั่นจำกัด

Title: SpreaderLightBoxAdvertiser: บริษัทบางจากปิโตรเลียมจำกัด(มหาชน)Product/Service: LightBoxที่หัวจ่ายน้ำมันในปั๊มบางจากAgency: บริษัทเพย์อิทฟอร์เวิร์ดจำกัด

Gold : Energy Saving Award

28

ผลงานประเภทแคมเปญ(CampaignEntries)

Title: YourStyleYourWayAdvertiser: AmericanStandardB&K(Thailand)Co.,LtdProduct/Service: AmericanStandardAgency: MPG/JCDecaux(Thailand)Co.,Ltd

Bronz:CampaignforStreetFurniture

Bronz:CampaignforInnovationuseofnon-conventionaloutdoormedia

Title: รัดเข็มขัดลดน้ำหนักเพื่อชาติAdvertiser: หจก.เนเจอร์กิ๊ฟ711Product/Service: กาแฟเนเจอร์กิฟAgency: มายด์แชร์

Title: CloretsInfinityAdvertiser: CloretsInfinityProduct/Service: CloretsInfinityAgency: Kinetic/MediaCom

Title: โตไปไม่โกงAdvertiser: กทม. และศูนย์สาธารณประโยชน์ และประชาสังคม สถาบันบัณฑิตพัฒน บริหารศาสตร์(นิด้า)Product/Service: โครงการโตไปไม่โกงAgency: บริษัทอินติเกรเต็ด คอมมูนิเคชั่นจำกัด


29

ผลงานประเภทเดี่ยว(SingleEntries)

Title: แมว-กระต่าย-แรดAdvertiser: ถ่านไฟฉายซิลวาเนียตราแรดProduct/Service: บจก.ฮาเวลส์ซิลวาเนีย(ประเทศไทย)Agency: บริษัทฟาร์อีสท์ดีดีบีจำกัด(มหาชน)

Bronz : SingleforPosterinconventionalspace


Title: FantaIrresistibleBusAdvertiser: Coca-Cola(Thailand)LtdProduct/Service: FantaAgency: Initiative

Title: รัดเข็มขัด..ลดน้ำหนักเพื่อชาติAdvertiser: หจก.เนเจอร์กิ๊ฟ711Product/Service: กาแฟเนเจอร์กิฟAgency: มายด์แชร์

Bronz : Single for Transit Ad.

Title: HugTheWorldAdvertiser: IPGmediabrandsProduct/Service: HugtheworldAgency: Initiative

Silver : Single for Transit Ad.

Title: SlidingDoor\Advertiser: HondaAutommobile(Thailand)Co.,Ltd.Product/Service: HondaFreedAgency: Carat(Thailand)Co.,Ltd.

Gold : Single for Billboard / Signboard


Silver : Single for Billboard / Signboard

Title: โตไปไม่โกงAdvertiser: กทม.และศูนย์สาธารณประโยชน์ และประชาสังคมสถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์(นิด้า)Product/Service: โครงการโตไปไม่โกงAgency: บริษัทอินติเกรเต็ดคอมมูนิเคชั่นจำกัด

30

Bronz:SingleforTransportStations

Title: GSK/GlasoSmithKlienAdvertiser: GlasoSmithKlienProduct/Service: GSKAgency: Ogilvy VGIGlobalMediaCo.,Ltd

Title: FlowerbyKENZOAdvertiser: KenzoProduct/Service: KenzoFragranceAgency: KenzoParfums JCDecaux(Thailand)Co.,Ltd

Bronz:SingleforStreetFurniture

Title: OISHICHAKUZAGraffitiWallPaintAdvertiser: OishiGroupPublicCo.,Ltd.Product/Service:oishi chakulzaAgency: mediaage:CIA

Title: Pond’sFlawlessWhiteNaturalAdvertiser: UnileverProduct/Service:POND’SAgency: Ogilvyc&MatherAdvertisingJCDecaux(Thailand)Co.,Ltd

Gold:SingleforInnovationuseofnon-conventionaloutdoormedia

Title: TheOrganStoryAdvertiser: TrueCorporationPublicCo.,Ltd.Product/Service: LetThemSeeLoveCampaignAgency: TheLeoBurnettGroupThailand

Silver:SingleforInnovationuseofnon-conventionaloutdoormedia

Bronz:SingleforInnovationuseofnon-conventionaloutdoormedia

Title: ตึกยังผอมAdvertiser: หจก.เนเจอร์กิ๊ฟ711Product/Service:กาแฟเนเจอร์กิฟAgency: Mindshare

Title: BigEyeRollerAdvertiser: Olan-KemedCo.,Ltd.Product/Service:OptalEyeLotionAgency: TheLeoBurnettGroupThailand

Title: OMONomoreDullmessAdvertiser: UnileverProduct/Service: Laundry DetergentAgency: Mindshare

Title: อุโมงค์น้ำแข็ง..เย็นสุดขั้วProduct/Service: ยาสีฟันคอลเกตMAXFreshAgency: Mediaedge:CIA

Title: พรานทะเลAdvertiser: พรานทะเลProduct/Service:พรานทะเลAgency: บริษัทคิวแอดเวอร์ไทซิ่งจำกัด

Title: LifeStarterKitAdvertiser: Fine22PropertiesCo.,Ltd.Product/Service: ThefineAree4Agency: PHDThailandCo.,Ltd

34

ปีนี้ เป็นปีที่4ของการทำวิจัยเรื่องแนวทางการส่งเสริมบทบาทของวิทยุกระจายเสียงตามแนวชายแดนเพื่อส่งเสริมความสัมพันธ์ระหว่างประเทศไทยและประเทศเพื่อนบ้านหลังจากที่ปีแรกเป็นการศึกษาในพื้นที่ชายแดนไทยและสปป.ลาวปีที่2ไทย-พม่าปีที่3ไทย-กัมพูชาและปีนี้ไทย-มาเลเซียซึ่งได้รับทุนการวิจัยจากสำนักงานคณะกรรมการวิจัยแห่งชาติ(วช.)ทำให้ผมมีโ อ ก าส ได้ เ ข้ า พื้ นที่ ช า ยแดน ไทย -มาเลเซียในทุกจุดที่มีจุดผ่านแดนหลักเช่นด่านปาดังเบซาร์จังหวัดสงขลาด่านนอก/จังโหลนจังหวัดสงขลาด่านเบตงจังหวัดยะลาและด่านสุไหงโก-ลกจังหวัดนราธิวาส

ผู้คนที่อาศัยอยู่ในพื้นที่ติดชายแดนทั้งประเทศไทยและมาเลเซียสามารถรับสัญญาณวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์ของกันและกันได้คนไทยในปาดังเบซาร์สามารถเปิดรับสถานีวิทยุฯของมาเลเซียได้เช่นสถานีวิทยุฯFM96.65MHz,FM97.50MHz,FM100.50MHzแม้บางจุดจะชัดเจนและบางพื้นที่สัญญาณที่รับได้ ไม่ชัด เจนมากนักคนไทยที่ อยู่บริเวณด่านนอก/จังโหลนสามารถรับสัญญาณของสถานีวิทยุฯมาเลเซียได้อย่างชัดเจนหลายสถานีเช่นFM88.20MHz,FM89.00MHz,FM91.00MHz ,FM100 . 50MHzคน เบตงสามารถรับสัญญาณสถานีวิทยุฯFM90.50MHz,FM91.70MHz,

FM92.50MHzฯลฯของมาเลเซียได้ชัดเจนส่วนคนสุไหงโก-ลกก็สามารถรับสัญญาณวิทยุฯคลื่นFM95.50MHz,FM90.60MHz,FM101.10MHzฯลฯของมาเลเซียได้สถานีวิทยุฯเหล่านี้ออกอากาศรายการด้วยภาษามลายู(ภาษาราชการ)จีนและอินเดียเป็นหลักเพราะประชากรของมาเลเซียส่วนใหญ่มีชาติพันธุ์มลายูจีนและอินเดียขณะที่คนไทยที่อาศัยอยู่ในพื้นที่ก็มีทั้งคนไทยเชื้อสายจีนไทย-มุสลิมฯลฯจึงทำให้คนไทยจ ำนวนหนึ่ ง เปิ ด รั บฟั ง และ ใช้ประโยชน์จากสถานีวิทยุฯมาเลเซียในขณะที่คนที่อาศัยอยู่ในมาเลเซียบริเวณพื้นที่ติดต่อกับไทยรับสัญญาณสถานีวิทยุฯไทยโดยเฉพาะสถานีวิทยุฯแห่งประเทศไทยเบตงและสุไหงโก-ลกและสถานีวิทยุชุมชน(เรียกขานในขณะนี้แม้นส่วนใหญ่จะมุ่งเน้นธุรกิจ)ได้เช่นกันแม้ว่าจำนวนสถานีไทยจะมีน้อยกว่าสถานีของมาเลเซียส่วนสถานีโทรทัศน์ของมาเลเซียที่คนไทยที่อาศัยอยู่ในพื้นที่ชายแดนข้างต้นรับสัญญาณได้เช่นTV1,TV2,TV3และNTV7

ดร.วีรพงษ์ พลนิกรกิจหัวหน้าสาขาวิชาเทคโนโลยีสารสนเทศ

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสุรนารีAsst.Pros.Dr.weerapong polnigongitChair,schoolofinformationtechnology

Universityoftechnologysuranareeบนความเคลื่อนไหวคำใครพูดถึงทั่วไทยทั่วโลก

บรรยากาศวันชาติมาเลเซียที่อลอร์สตาร์เมืองหลวงของรัฐเกดะห์

บริเวณท่าข้ามไทย-มาเลเซียอำเภอสุไหงโก-ลก จังหวัดนราธิวาส

สื่อนอก สื่อใน หัวใจไทยในมาเลเซีย

กลุ่มเด็กไทยในมาเลเซียที่วัดศรีมหาโพธิ์บาลิ่ง รัฐเกดะห์,ไทรบุรี

35

ทั้งสถานีวิทยุฯและโทรทัศน์ของมาเลเซียจำแนกกลุ่มเป้าหมายของสถานีตามกลุ่ มชาติพันธุ์ ที่ เปิดรับค่อนข้ างชั ด เจนตั วอย่ า งสถานี วิ ทยุ ฯ เกดะห์ เอฟ . เอ็ม ( เบตงFM90 .50MHzปาดังเบซาร์FM97.50MHz)เป็นสถานีท้องถิ่นที่นำเสนอด้วยภาษามลายูเป็ นหลั กสถานี วิ ทยุ ฯA iFMออกอากาศด้วยภาษาจีนสัญญาณกระจายเสียงทั้งประเทศสถานีวิทยุฯMinnalFMออกอากาศด้วยภาษาอินเดียและสัญญาณครอบคลุมทั่วประเทศและสถานีวิทยุฯTraxxFMออกอากาศรายการด้วยภาษาอังกฤษครอบคลุมทั้งประเทศส่วนตัวอย่างของสถานีโทรทัศน์เช่นTV1ออกอากาศรายการทั้งภาษามลายูและภาษาอังกฤษ(มีภาษามลายูใต้ภาพ)สถานีโทรทัศน์TV2นำเสนอรายการด้วยภาษาจีนมลายูและอินเดียและNTV7เน้นการนำเสนอรายการด้วยภาษาจีน สถานีวิทยุฯและสถานีโทรทัศน์รวมทั้ งสื่ อนอกบ้ านโดยเฉพาะป้ ายของมาเลเซียได้ถูกใช้เป็นสื่อเพื่อส่งเสริมนโยบาย“SatuMalaysia”หรือ

“1Malaysia”หรือมาเลเซียเป็นหนึ่งเดี ย ว โดยสถานี วิ ท ยุ ฯ และสถานีโทรทัศน์เปิดทั้งสปอตและเพลงรณรงค์ซึ่งมีทั้งแนวร็อคคลาสิกและสตริงฯลฯ ผมได้ร่วมคณะของหน่วยงานรัฐในอำเภอเบตงนำเทียนพรรษาไปถวายพระที่วัดศรีมหาโพธิ์บาลิ่ง(รัฐเกดะห์,ไทรบุรี)(วันเข้าพรรษา16กรกฎาคม2554)ได้มีโอกาสพบคนไทยในมาเลเซีย(ดินแดนของไทยในอดีตได้แก่รัฐกลันตันตรังกานูไทรบุรีและเปอร์ลิสที่เสียให้แก่อังกฤษคน ไทยที่ อ ยู่ ใ นพื้ นที่ นี้ จึ ง มี สั ญช าติมาเลเซีย)และได้พูดคุยกับกลุ่มเด็กๆอายุระหว่าง9-12ปีเช่นแอ๋มนีกิฟดิวศักดิ์ตาและพี่ชายของตาชื่อนินทร์ทำให้รู้ว่าเด็กๆทุกคนดูโทรทัศน์ไทยที่บ้านทุกวันทุกคนดูช่อง3บางคนยังชอบดู ช่ อ ง 7 อี ก ด้ ว ยส ำหรั บ วิ ท ยุกระจายเสียงเด็กๆทุกคนฟังสถานีวิทยุฯไทยแต่จำชื่อสถานีและคลื่นความถี่ไม่ได้เด็กบางคนจึงรู้เรื่องปัญหาชายแดนภาคใต้โดยบอกว่า“รบกันยิงกัน”ระหว่างหยอกล้อเล่นกันเด็กบางคนร้องเพลงของบี้เดอะสตาร์บางคนฮัม“...เราจะครองแผ่นดินโดยธรรม...”การพูดคุยกันเพิ่ม

รสชาติมากขึ้นเมื่อกลุ่มเด็กผู้หญิงร่วมกันร้องและเต้นเพลงกินตับ(เท่งเถิดเทิง)และเพลงชิมิ(บลูเบอร์รี่)พร้อมหัวเราะด้วยความสนุกสนานแต่พอให้ร้องเพลงชาติไทยเด็กๆทุกคนร้องแบบกระท่อนกระแท่น แม้ว่าที่ โรงเรียนเด็กๆจะได้เรียนภาษามลายูและภาษาอังกฤษในรายวิชาต่างๆแต่กลับบ้านจะ“แล่งใต้”กับพ่อแม่และญาติและเรียนการเขียนภาษาไทยที่วัดเด็กส่วนใหญ่ยอมรับว่าเขียนและอ่านภาษาไทยไม่ได้แต่นินทร์ซึ่งอายุ12ปีผู้เรียนนักธรรมตรีอ่านไทยพอได้แต่ยอมรับว่าบางครั้งก็ไม่เข้าใจความหมายเด็กๆบอกว่าพ่อแม่พาตนเองไปเยี่ยมญาติในเบตงเช่นกิฟไปเยี่ยมน้าที่เบตงและเด็กอีกคนไปเยี่ยมลุงบ่อยครั้งแต่อีกคนบอกว่าไปเบตงเพื่อซื้อของเฉยๆ ที่ปาดังเบซาร์ไทย-มาเลเซียผมได้พบคนไทยในมาเลเซียซึ่งเป็นพนักงานขายหน้าร้านขายเทป-ซีดีหนังและเพลงพนักงานหญิงให้ความช่วยเหลือบอกเวลาและจุดขึ้นรถประจำทางเพื่อไปที่กังการ์เมืองหลวงของรัฐปะลิสส่วนอีกคนเล่าให้ฟังว่ากลุ่มเพื่อนชายด้วยกันจะขับรถไปดูคอนเสิร์ตของศิลปินไทยคือลาบานูนและเดชอิสระซึ่งจะแสดงในวันที่30และ31สิงหาคม2554(วันชาติของมาเล เซี ยหรื อวัน ได้ รั บ เอกราชจากอังกฤษ)ที่วัดไทยในมาเลเซียระหว่างนั่งรถประจำทางได้พูดคุยกับคนไทยอีกคนซึ่งอยู่ที่อำเภอคลองใหญ่จังหวัดตราดกว่า10ปีพี่ชายคนนี้กลับบ้านที่อยู่ไม่ไกลจากอลอร์สตาร์(เมืองหลวงของรัฐเกดะห์)เพื่อเยี่ยมญาติพี่คนนี้เล่าให้ฟังว่าการทำให้มาเลเซียเป็นหนึ่งเดียวนั้นเป็นไปได้อยากเพราะ“มาเลเซียมีคนหลากหลายกลุ่มหลายศาสนา...” สื่อนอกบ้านและสื่อในบ้านมีบทบาทสำคัญต่อทั้งคนในบ้านและนอกบ้านโดยเฉพาะสื่อในพื้นที่ชายแดนการได้เปิดรับฟังวิทยุฯและดูโทรทัศน์ในพื้นที่ชายแดนและได้พูดคุยกับคนไทยในมาเลเซียทำให้เ กิ ดคำถามในใจว่ าความแตกต่ า งแตกแยกและขัดแย้งภายในประเทศจะแก้ไขได้ด้วยนโยบายใดหรืออีกนานไหมที่คนโดยเฉพาะคนไทยจะยอมรับความแตกต่างและรู้รักสามัคคีและที่สำคัญคือมีความซื่อสัตย์สุจริต

วงเวียน“ยินดีต้อนรับสู่รัฐปะลิส”ทั้งภาษามลายูคือSelamatDatangและภาษาอังกฤษและภาษาไทย ซึ่งตัวเล็กหน่อย

บริเวณด้านหน้าสำนักงานของหน่วยงานรัฐที่กังการ์เมืองหลวงของรัฐปะลิส

36

รัดเข็มขัดประเทศไทยเป็นแผนงานรณรงค์ดีๆที่ทางเนเจอร์กิฟได้คิดร่วมกับทางมายแชร์และคินเนติคที่จะทำให้กลุ่มเป้าหมายหันมาดูแลใส่ใจตัวเองเพราะปัจจุบันนี้ความอ้วนถือเป็นบ่อเกิดของโรคหลายๆชนิดแผนงานภายใต้แนวทาง“ภารกิจเป๊ะ2554:ลดน้ำหนักรัดเข็มขัดเพื่อชาติ”เป็นแผนงานที่ต้องการให้กลุ่มคนที่ต้องการลดน้ำหนักทั่วประเทศ500คนมาช่วยกันลดน้ำหนักอย่างมีความสุขโดยมีเป้าหมายอยู่ที่2,554กิโลกรัมภายในระยะเวลา60วัน เริ่มต้นด้วยการกระตุ้นภายใต้แนวความคิดภารกิจเป๊ะและสร้างคอมมูนิตี้เว็ปไซต์ที่ชื่อwww.doodeemission.comให้เป็นที่รู้จักในวงกว้างเพื่อเป็นการจูงใจให้คนทั่วไปและกลุ่มเป้าหมายเข้ามาคลิ๊กเว็ปไซต์เพื่อสมัครเข้าร่วมภารกิจเป๊ะกับเนเจอร์กิฟแต่ทว่าการที่จะให้คนจำนวนมากได้รับรู้ถึงภาระกิจนี้โดยอาศัยคอมมูนิตี้เว็ปไซต์เพียงอย่างเดียวคงไม่ได้เป็นเรื่องง่ายอย่างที่คิดเพราะวันนี้กลุ่มผู้บริโภคมีทางเลือกในการที่จะค้นหาข้อมูลเป็นล้านเว็ปไซต์ดังนั้นทางทีมจึงคิดว่าน่าจะต้องหาไอเดียแปลกๆกับสื่อนอกบ้านเพื่อกระตุ้นให้กลุ่มเป้าหมายโดยเฉพาะในเขตกรุงเทพฯและรอบๆเกิดความสงสัยใคร่รู้ความสนใจและเข้ามาคลิ๊กเว็ปไซต์www.doodeemission.comเพื่อที่จะได้รายละเอียดเพิ่มเติมดังนั้นทางทีมจึงสร้างแนวความคิดโดยนำเข็มขัดชายสีตำและหญิงซึ่งเป็นสีแดงให้เป็นสัญลักษณ์ของการรัดเอวเพื่อแสดงรูปร่างที่ดึได้สัดส่วนมารัดตึกที่มีรูปร่างตันๆเหลี่ยมๆให้มีทรวดทรงที่ชัดเจนโดยใช้เข็มขัดรัดตึก2ตึกที่คู่กันเป็นการสร้างแรงกระทบในใจผู้บริโภคและสื่อถึงการลดน้ำหนักด้วยเนเจอร์กิฟนั้นใช้ได้ทั้งกล่มเป้าหมายผู้ชายและผู้หญิงนอกจากนี้บนตัวตึกยังมีการติดตั้งชื่อเวบไซต์เป็นการะตุ้นให้กลุ่มเป้าหมายเข้าไปค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเนเจอร์กิฟและภารกิจเป๊ะ ผลปรากฎว่าหลังจากที่แผนงานนี้ได้ปรากฎที่ตึกแฝดข้าง

ทั่วไทยทั่วโลกไอเดียสื่อนอกบ้านบรรเจิดเกิดขึ้นได้ทุกเวลาทุกโอกาสทุกสถานที่

สุรเชษฐ์ บำรุงสุขบริษัทคินเนติคเวิลด์ไวด์(ประเทศไทย)จำกัด

Surachet BumrongsukCountryManager

Kinetic

Country: ThailandTitle: Thailand’sHappiestWeightLossChal-lengeProduct: FunctionalCoffeeNaturegiftClient: Naturegift711Ltd.,PART.Creative Agency: NuveeLertbunnapong,HeadofInventionMedia Agency: MindShare,Thailand

Buckle Up Thailand!

ทางด่วนสายหลักทำให้คนเข้ามาคลิ๊กถึง500คนต่อสัปดาห์และภายในระยะเวลาเพียง3อาทิตย์ที่ผ่านมามีผู้สมัครเข้าร่วมภารกิจถึง7,500คนซึ่งเปรียบเทียบกับจำนวนคนที่เข้ามาคลิ๊กเพียงแค่20คนต่อวันในระยะก่อนที่จะแผนงานสื่อนอกบ้านนี้จะปรากฎขึ้นถือว่าเป็นงานสื่อนอกบ้านที่“เป๊ะ”จริงๆเพราะมีคนกล่าวถึงเป็นจำนวนมากทั้งจากรายการวาไรตี้ทางโทรทัศน์ช่องหลักทางเว็ปบอร์ดและยังสร้างความคุ้มค่าในการลงทุนอีกต่างหากเพราะได้จำนวนผู้สมัครกับภาระกิจจำนวนมากและข้อมูลสำหรับทางด้านการตลาด BRIEF: Thailand’sbest-sellingfunctionalcoffeeNaturegifthasrecentlylauncheditsannualcampaignundertheconcept“Thailand’sHappiestWeightLossChallenge”inSeptember2011.Thecampaignwasaboutrecruiting500peopleacrossthecountrytotogetherloseweightof2,554kilogramswithin60days. Ourtaskwastopromoteandtoamplifythecampaign,preciselytogetasmanyaspeopletovisitofficialcommunitywebsite-www.doodeemission.comwheretheycouldapplytojointhecampaignandfoundinformationasvideoclipsandnewsupdatespertainingtothecampaign,andindeedtobeapartofthisfirstandbiggestmassweightlossinThaihistory. IDEA: Gettingpeopletovisitabrand-newwebsiteandprocessonlineregistrationisneveraneasytask.Peoplefoundnoreasonwhytheyneededtoclickwww.doodeemission.com,awebsitetheyhaveneverbeenawareof.Therefore,theteamarrivedtotheconclusionthatweneededsomething‘breakthrough’tosurprisepeople,tostiruppeople’scuriositysothattheythemselvessearchedformoreinformationassociatetothecampaign. InThailand,beltfasteningimpliestothefit-and-slim-bodyperception.Thatis,themoreyourbeltisfastened,theslimmeryouare.We;therefore,decidedtobuckletwodesertedstand-alonebuildingswithgianticbeltsandappliedthevisual-illusiontechniquetomakethesebuildingslookedthinandcurvy.It’stoillustratetheideathatevensquareandbulkybuildingscouldstayingoodshapewithNaturegift!Thebuildingwrappedwithablackbelthastargetedtomaleconsumers,whiletheotheronewitharedbeltaimedtofemaleconsumers. ThesetwinbuildingsarelocatedinoneofthemosthightrafficareasinBangkokattractedupto300,000passers-byperday. Results: BeforethisOOHcampaignstarted,Naturegift’stargetconsumersrarelyvisitedthewebsite,onlyapprox.20peopleaday.Afterthesebelt-fastenedbuildingspresentedthemselvestothepublic,morethan500peoplehavevisitedthewebsiteweekly.Within3weeks,upto7,500peoplehaveappliedtojointhisweight-losscampaign,andthenumberhasstillsoaredup.Asidefrom257%increaseinnumberofclicks,theclienthasalsoobtainedahugedatabaseofthousandsoffanswhichwillbeusedforNaturegift’snextmarketingcampaign.

ByNuveeLertbunnapong-HeadofInvention,MindShare

38

ต่อมาแค่ความนึกคิดไม่เพียงพอแล้วล่ะคะต้องคำนึงถึงอารมณ์แนวการตลาดด้านอารมณ์ได้แก่LovemarkของKevinRobertการตลาดที่ประสบความสำเร็จด้านนี้คือApple“จินตนาการเชิงสร้างสรรค์”เรื่องนี้ลึกดำดิ่งเป็นทฤษฏีการตลาดสุดคลาสิคที่ถูกหยิบมาเล่าขานกันมาตลอด การตลาดในอนาคตต้องพัฒนาและวิวัฒนาการให้เข้าถึงจิตวิญญาณของมนุษย์นักการตลาดต้องเข้าใจถึงการกังวลใจและความปรารถนาของผู้บริโภคเพื่อให้ผลิตภัณฑ์และบริการสอดคล้องไปกับความรู้สึกของผู้บริโภคเสมอ ดั ง นั้ นค ว ามส ำคัญคื อ ก า ร ว า งต ำแหน่ ง ข อ งสิ นค้ า(positioning)และจุดแตกต่างที่โดดเด่น(differentiation)ต้องทำงานส่งเสริมกันอย่างลงตัวเป็นที่สุด ในบ้านเราดิฉันขอพูดถึงสินค้า-บริการไทยที่มาแรงในสังคมSocialNetworkก็คือวงการดนตรีRoom39มีfanpageประมาณ650,000คนและมีคนดูผ่านYoutubeประมาณ6ล้านคนข่าวเล่ากันว่าหนื่งในสมาชิกของวงนี้จบด้านจิตวิทยา….มิน่าถึงได้เข้าใจจิตวิญญาณของผู้บริโภคได้จั๋งหนับเช่นนี้ นี่เลยคะคาถาเด็ดไม่ต้องไปเล็งหมอดูหมอแม๊ะที่ไหนเลยตัว“ผู้บริโภค”นี่แหละค่ะเป็น“ยาดำ”กับทุกสินค้าได้เสมอดิฉันจะนำมาเล่าในโอกาสต่อไปพบกันฉบับหน้าค่ะ

งานการตลาดในยุคนี้ยากยิ่งกว่าเดิมหลายเท่าต่อให้เป็นกูรูหากไม่ปรับไม่เจาะใจใครที่คิดว่าคือลูกค้าของตัวเองมีหวังเหนื่อยหนักก่อนหน้านี้เราคุ้นเคยกับคำว่า“ลูกค้าคือพระเจ้า”แต่วันนี้อาจต้องมีคาถาเพิ่มเติมอีกว่า“ผู้บริโภคคือเจ้าของแบรนด์” เป็นไงคะฟังแล้วเป็นความยิ่งใหญ่หนักใจตกใจปรับใจหรือกระหยิ่มใจ... การตลาดวันนี้กำลังเดินไปบนเส้นทางนี้จริงๆคะสินค้าประเภทเดียวกันวางเกลื่อนกลาดคุณภาพต่างกันราคาต่างกันจะเลือกชิ้นไหนล่ะจึงจะถูกใจถูกตาตามราคาที่ยอมรับได้ เรื่องนี้จึงกลายเป็นการสร้างแบรนด์หรือตรายี่ห้ออย่างที่เรารู้กันแล้วนั่นแหละคะให้แบรนด์นั่งนอนอยู่ในใจลูกค้าหรือผู้บริโภคจนให้เป็นแฟนคลับเหมือนคนตามไปเชียร์ไปยกป้ายสะสมกลายเป็นของรักของหวงที่มีกับศิลปินคนโปรดของเขานั่นแหละคะอารมณ์นั้นเลย…. การที่แบรนด์จะเชื่อมโยงเข้าถึงมนุษย์ได้นักการตลาดจะต้องพัฒนาแบรนด์ให้มีDNAที่แท้จริงต้องสะท้อนอัตตาลักษณ์และแตกต่างให้ได้ ยุคนี้ในสังคมออนไลน์ดิฉันขอยกตัวอย่างกลุ่มผู้บริโภคที่เคลื่อนไหวเร็วนักการตลาดผู้ชาญฉลาดย่อมต้องเข้าใจการเข้าถึงกลุ่มคนเหล่านี้ได้เป็นอย่างดีแบรนด์ที่มีDNAที่จะสามารถสร้างบุคลิกที่โดดเด่นและเติบโตได้อย่างยั่งยืนด้วยเช่นกัน การทำการตลาดในยุคปัจจุบันและอนาคตจะต้องคำนึงว่าผู้บริโภคเป็นมนุษย์โดยสมบูรณ์สตีเฟ่นโควีย์ผู้โด่งดังจาก7Habitกล่าวว่ามนุษย์ประกอบด้วยองค์ประกอบขั้นพื้นฐาน4ประการคือร่างกายความคิดที่วิเคราะห์ได้เสรีจิตใจที่รู้สึกได้ถึงอารมณ์ต่างๆและจิตวิญณานซึ่งถือเป็นศูนย์รวมของจิตและปรัชญาต่างๆ นักการตลาดที่ให้ความสำคัญในด้านความคิดคือแจ็คเทราต์เมื่อปีที่แล้วได้มาเยี่ยมเยียนตลาดเมืองไทยเพื่อเล่าถึงที่มาของการออกหนังสือร่วมกับสหายคือPositioningมีหลากหลายสินค้าที่ประสบความสำเร็จในด้านการวางตำแหน่งสินค้าเช่นทุกชีวิตปลอดภัยใน….(วอลโว่)ก็เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างของการใช้จิตวิญญาณเบื้องลึกของมนุษย์ที่กลัวตายหรือต้องการความปลอดภัย

ทำยังไงให้ขายของได้ด้วยงานปิ๊งทิ้งหมัดเข้ามุม

มณฑิชา สุขจันทร์ ผู้ผ่านประสบการณ์งานIMCมากว่า20ป ี

“ต้องกุม “หัวใจ” ของผู้บริโภคให้ได้์”

Cover Story

Inkjet จากยุคซิลล์สกรีนเมื่อ40ปีก่อนมาเป็นยุคอิงท์เจ็ทเมื่อ20ปีก่อนแม้จะเป็นรอยต่อทางเดินไปสู่ยุคดิจิตอลแต่มุษย์ยังมีสัญชาติญาณในการต้องการสัมผัส หยิบจับต้องได้จริง ซึ่งต่างจากโลกเสมือนจริงที่ไร้ราก หวือหวาแฟชั่นไม่ยั่งยืน ยุคอิงค์เจ็ท จึงมีการปรับตัว ลื่นไหลไปยังกลุ่มสินค้าที่ใช้ในชีวิตประจำวันได้ไม่ยาก เทคโนโลยีการพิมพ์ที่สามารถพิมพ์ลงบนทุกผืนผิวเพิ่มเสน่ห์สร้างมูลค่าให้สินค้าได้ คะเนกันว่าเครื่องพิมพ์งานอิงเจ็ทในท้องตลาดมีมากกว่า5,000เครื่องเมื่อราคาทรุดตัวจากราคาที่เคยยืนตารางเมตรละ3,000บาทไหลเรื่อยมาเป็น2,000เป็น1,200เป็น800และราคาปัจจุบันเห็นขึ้นป้ายแบบเจ็บปวดใจว่า 99 บาท ต่อตารางเมตร ซึ่งลูกค้าต้องพิจารณากันชัดๆ เห็นๆ ว่า คุณภาพการพิมพ์เป็นอย่างไรอย่าหลงเชื่อเพียงคำโฆษณาพาดหัว แรงกระเพื่อมที่เปิดหน้าเข้ามากระทบยากจะหลบเลี่ยงเพราะเป็นธุรกิจที่ต้องนำเข้าทั้งสิ้นไม่สามารถที่จะผลิตเอง แต่เมื่อต้องปรับตัว ย่อมเกิดปรากฏการณ์ใหม่ ไม่มีวันตาย เพราะวงล้อวัฏจักรขยับตัว ผกผันจากจุดตกต่ำเป็นเงยหน้าพุ่งตัวรุ่งโรจน์บนเส้นทางเดินที่อาจมีลูกคลื่นต่างกัน หากคุณเชื่อว่า อิงค์เจ็ท ปรับตัวได้ ไม่มีวันตายไปจากธุรกิจสื่อนอกบ้าน แม้จะมีสื่อดิจิตอลมาเบียดบนเส้นโค้งถนนสายนี้บ้างก็ตาม คุณอาจเป็นอีกคนที่มองโลกในแง่บวกสุดๆ เข้าข้างตัวเอง ซึ่งก็ไม่แปลกใจ เพราะแหล่งข่าวอีกหลายคนก็มีอาการเดียวกันในฉบับ…..พลิกไปพบกับพวกเขาได้

Never Die

46

Cover Story

คุณสุมาลีเลิศสุกิตพงศากัปตันหญิงแห่งเทคโนโลยี2004เธอดูอ่อนนอกแต่เข้มแข็งอยู่ในที

การโคจรมาเจอผู้คน ทำงานร่วมกันและร่วมงานกัน แบบไว้ใจสุดขีดไม่ใช่เรื่องที่จะพบเจอได้ง่ายนัก ว่าไปแล้ว นึกย้อนกลับไป จากวันวานถึงวันนี้ ก็พบคำตอบแบบที่เป็นตัวของตัวเองว่า เป็นเรื่องของความท้าทาย และต้องสนุกกับงาน ถึงจะเหนื่อย จะเครียด จะต้องเจอสารพัดรูปแบบ ที่คุณไม่อาจหลบเลี่ยงได้ก็ตาม “ดิฉันทำงานที่บริษัทเทคโนโลยี่สโตร์มาก่อน เป็นบริษัทจำหน่ายเครื่องพิมพ์เขียวที่ใช้กับงานการก่อสร้าง เจ้านายก็เป็นคนง่ายๆ แต่มักจะสายตาคมมองเห็นช่องโอกาสทางธุรกิจได้แบบที่คนอื่นมองข้าม ยุคก่อนปี 2004ช่างที่ใช้ฝีมือในการตัดงานสติกเกอร์หายาก เพราะยังมีน้อยและงานการออกแบบการตกแต่งสถานที่หรือร้านรวงต่างๆเริ่มต้องมีศิลปะเข้ามาช่วยให้สวยงาม ดูดี มีภาพลักษณ์ และทำให้เกิดความน่าสนใจอย่างสติกเกอร์ที่ฮิตติดท้ายรถบรรทุก รถสิบล้อ อ่านกันแล้วยิ้มยิ้ม นั่นเลยคะ และยังมีจุดต่างๆ ที่มองว่าเรื่องเล็กๆ แต่กระจายตัวตามร้านทำป้ายเยอะ วันหนึ่งเจ้านายดิฉัน เห็นเครื่องตัดคุณภาพดีจากญี่ปุ่นยี่ห้อ “มิมากิ”ถูกใจและมั่นใจในคุณภาพ จึงบินไปเจรจาของเป็นตัวแทนขายในประเทศไทยเจ้าของแบรนด์เขาก็ตอบตกลงทันทีเหมือนกันเป็นอันว่าลงตัว ดิฉันถูกเรียกเข้าพบด่วน แล้วเจ้านายก็บอกว่า สุมาลี คุณมาช่วยทำตลาดเครื่องตัดแบรนด์นี้ด้วยนะดิฉันก็งง..งงแต่ก็ตอบตกลงเพราะรู้ว่างานนี้น่าสนใจท้าทายดีเพราะเป็นสินค้าใหม่ในขณะนั้น เมื่อแผนการตลาดผ่านการอนุมัติ เราก็เริ่มลุยตามร้านป้ายที่วงเวียน 22และร้านทำสติกเกอร์ที่มาบุญครอง ซึ่งเป็นแหล่งศูนย์รวมว่าใครอยากได้งานสติกเกอร์ต้องมาที่นี่ทำให้งานของเขาเสร็จเร็วทันใจลูกค้าไม่ต้องเข้าคิวรอตัดมือ งานสวยเฉียบคม ก็มีการบอกปากต่อปาก และเป็นการปักธง กลายเป็นแบรนด์ที่เรียกติดปากกันว่า มิมากิ เป็นนักตัดมืออาชีพ เหมือนเรียกเครื่องถ่ายเอกสาร หรือเครื่องพิมพ์ในออฟฟิศ นั่นแหละค่ะ” คุณสุมาลี เลิศสุกิตติพงศา ผู้จัดการทั่วไปบริษัทเทคโนโลยี2004จำกัดเล่าเรื่องของค่ายนี้ได้ดีแบบไม่ติดขัดฟังเพลิน

ใช้ Inkjet ในชีวิตประจำวันได ้

จากจุดเริ่มต้นที่ดีนี้ ทำให้เครื่องตัดสติกเกอร์ของเราเป็นที่รู้จักมากขึ้น และเราได้ตอกย้ำคำว่า “นักตัดมืออาชีพ” การสร้างแบรนด์การจดจำได้ผลเร็วเกิดคาดและรู้ว่าเรามาถูกทางแล้ว เมื่อเริ่มลงตลาด และเจอเสียงตอบรับดี จึงต้องมีการแยกธุรกิจออกมา ในปี 2004ซึ่งเป็นที่มาของการแยกธุรกิจ การตั้งชื่อบริษัทก็ไม่ต้องคิดมาก ใช้ชื่อจากรากเดิม เติมด้วยปีที่ก่อตั้ง จำง่ายไม่ต้องตอบลูกค้าว่าทำธุรกิจมานานหรือยัง ยุคแรกอาจดูเหมือนมือใหม่แต่เมื่อเวลาผ่านไป เราก็ได้พิสูจน์ตัวเองว่าเราเป็นมืออาชีพ ต่อมา “เทคโนโลยี 2004” จึงมีสินค้าที่เติมเข้ามาอีกมาก เมื่อลูกค้าถามถึงวัสดุอุปกรณ์ต่างๆที่เป็นองค์ประกอบสำคัญในการผลิตร่วมกันของงาน“Inkjet”ที่นี่จึงเป็นเสมือนหน้าร้านที่เจ้าของร้านป้ายทั่วประเทศมาเดินช็อป เลือกซื้อสินค้าไปวางขาย หรือนำไปผลิตชิ้นงานให้ลูกค้าอีกต่อหนึ่ง

Never

47

Cover Story จากพนักงานไม่กี่คนยุคเริ่มก่อตั้ง มาวันนี้เธอดูแลน้องๆ ทีมงานอยู่ราว45คนเป็นกัปตันทีมหญิงที่ดูว่าจะอ่อนนอกที่เข้มแข็งอยู่ในที “ดิฉันสนุกกับการทำงานไม่ค่อยคิดเรื่องเล็ก เรื่องน้อยคำที่มักจะก้องอยู่ในหัว คือคำว่า “ความสำเร็จ” ดิฉันสนุกกับการตั้งโจทย์ให้ตัวเองตลอดเวลาไม่ใช่ว่าชีวิตจะหยุดนิ่ง แต่ความสนุกและความท้าทายในการทำงานเกิดขึ้นได้ตลอดเวลาต่างหาก” เธอเป็นมืออาชีพที่หลายคนสงสัยในความทุ่มเท ไม่ต่างจากความเป็นเจ้าของเธอบอกว่าความสุขของคนทำงานคือการลงมือทำอย่างมีความสุข ไม่แปลกที่ที่นี่มีพนักงานอยู่กันมายาวนานตั้งแต่ยุคก่อตั้งมากกว่าครึ่งที่ยังเคียงบ่าเคียงไหล่กันมาตลอด นโยบายการทำงานของคุณสุมาลี เป็นการทำเรื่องง่าย ให้ง่ายยิ่งขึ้นเทคโนโลยี อาจเป็นเรื่องที่หลายคนไม่กล้าลอง แต่ที่นี่ทำให้เป็นเรื่องที่ไม่ต่างจากการที่คุณใช้เครื่องถ่ายเอกสาร หรือเครื่องพิมพ์ในโต๊ะทำงานของคุณทุกวันที่บ้าน “ดิฉันไม่ใช่นักขาย แต่ดิฉันจะมองด้านการตลาดว่าลูกค้าต้องการอะไรแล้วกลับมาคุยกับทีมงาน ในการนำเสนอให้ตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าได้” โลกแห่งการเปลี่ยนแปลงการติดตามข่าวสารสำคัญสำหรับผู้บริหารย่อมต้องทำการบ้านล่วงหน้า เธอมีประชุมหารือ ติดตามจากคู่ค้าชาวญี่ปุ่นอย่างใกล้ชิดว่าอะไรเป็นแนวโน้มของโลกธุรกิจที่กำลังจะเดินไปทั่วโลกชาวโลกกำลังทำอะไรคิดอะไรโดยเฉพาะธุรกิจที่เธอต้องดูแล ตลาดของเทคโนโลยี 2004 เน้นอยู่ในตลาด กทม. กว่า 70% และมักเป็นการขายตรงไปถึงลูกค้าที่เป็นร้านค้า มีระบบตัวแทนจำหน่ายไม่มากเพราะต้องมีงานบริการหลังการขายรองรับด้วย “คุณภาพของสินค้าญี่ปุ่น เป็นที่รู้กันว่าคุณภาพดี ราคาจึงสมเหตุ สมผลงานการดูแล บริการ ซ่อมบำรุงจึงน้อยมาก อย่างเครื่องตัดสติกเกอร์ ลูกค้าใช้งาน แทบจะตั้งไว้อย่างนั้นแบบวางใจเรื่องการใช้งาน คนขายของอย่างเราก็สบายใจคะ” เมื่อสินค้า เริ่มหลากหลาย จึงต้องมีการจัดระเบียบ จัดกลุ่ม เธอเล่าแบบคนความจำดีว่ามีการจัดกลุ่มไว้5กลุ่มจำง่ายๆ 1หมวดinkjetเป็นสินค้าประเภทเครื่องพิมพ์์หลักๆเป็นยี่ห้อมิมากิหลายขนาดความกว้างให้เลือก 2หมวดเครื่องตัดสติกเกอร์“นักตัดมืออาชีพ”

3 หมวดเครื่อง CNC เครื่องแกะสลัก ทั้ง 2Dและ3Dจากสมองกลสั่งงานได้ละเอียดรวดเร็ว 4หมวดเครื่องพิมพ์งานผ้าเป็นเครื่องพิมพ์ที่ใช้กับงานเสื้อผ้าจริงพิมพ์ลวดลายต่างๆลงไป 5หมวดวัสดุอุปกรณ์เป็นของใช้ชิ้นเล็กชิ้นน้อยเบ็ดเตล็ดจิปาถะ “ดิฉันคิดว่าธุรกิจinkjetอาจจะถึงจุดอิ่มตัวในอีกสัก2-3ปีข้างหน้าแต่ยังไม่ตายหรอกคะ เพราะจะมีการพัฒนาด้านความเร็วของการจัดพิมพ์ ประหยัดเวลา ใช้หมึกประหยัด เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม และนำมาใช้กับชีวิตประจำวันเ เหมือนเครื่องพิมพ์หรือคอมพิวเตอร์ที่มีการทุกบ้านแล้ว เราก็ต้องปรับตัวเหมือนอีกหลายธุรกิจที่ต้องปรับตัวด้วยเช่นกันคะ” การทำธุรกิจยุคนี้ นอกจากจะแสวงหาโจทย์ ที่นับวันจะยากขึ้นทุกวันแล้ว การสื่อสารที่ต้องบอกลูกค้าว่าคุณทำอะไรมีอะไรที่พวกเขาพึ่งพาได้ทั้งเรื่องงานธุรกิจ งานส่วนตัว งานสังคมและอื่นๆ เพราะมนุษย์เป็นสังคมที่ควรอยู่แบบพึ่งพาอาศัยกัน มนุษย์ฉลาดขึ้นแต่ยังต้องการผู้ดูแลใส่ใจสนใจทฤษฏีการดูแลลูกค้าจึงยังคงใช้ได้และได้ใช้เสมอมา โจทย์การทำงาน ไม่มีสูตรสำเร็จ ให้เห็น แต่ทุกอย่างรอบตัวคุณมีไว้ ให้ “เลือก” ที่จะ “เป็น”เทคโนโลยี 2004 เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างที่อยากจะบอกว่าพวกเขาทำอะไรเป็นการโชว์หน้าร้านมีข้าวของให้เลือกได้มากมายจริงๆ อยู่ที่ลูกค้า อยากเลือกแบบไหน….

48

Cover Story ปีที่8ของการทำธุรกิจในบ้านเกิดเป็นความรู้สึกว่าคุ้นเคยมั่นใจและรู้ใจลูกค้าได้ดีมีอีกหลายคนที่เลือกได้และอีกหลายคนไม่ได้เลือก “ผมเป็นคนพิษณุโลก เกิดและโตที่นี่ ไปเรียนหนังสือที่กรุงเทพ พอจบก็กลับมาที่บ้าน โต๋เต๋ ยังไม่รู้ว่าจะทำงานอะไรดี แต่รู้ว่าคงไม่ไปหางานทำที่กรุงเทพ ผมไปนั่งที่ร้านเพื่อนเป็นร้านทำนามบัตรทำตรายางมีลูกค้าเดินเข้าออกทุกวันส่วนใหญ่เป็นหน่วยงานภาคราชการ ไปเดินมาบุญครองปิ๊งไอเดียบวกกับพอได้หนทางรับเซ็งร้านเพื่อนมาทำเองซื้อเครื่องตัดสติกเกอร์เครื่องแรกยี่ห้อมิมากิด้วยเงินลงทุนก้อนแรกของผม คือ แปดหมื่นบาท มากโขอยู่ครับ แต่ก็ใช้งานคุ้มมาก ไม่จุกจิก อาการซ่อมเกิดจากหนูกัดสาย ทีมงานก็มาช่วยดูแลให้ ทุกวันนี้ก็ยังใช้งานได้ดีครับ”คุณธรรมรัตน์ เซ็งมา เจ้าของร้าน“โปรพริ้นท์แอดวานซ์” เล่าถึงธุรกิจของเขาที่พิษณุโลก เมืองนี้ มีความเจริญที่หลายคนคาดไม่ถึง มีรถแท็กซี่มอเตอร์ ให้บริการด้วย... ความเจริญของเมืองนี้ มีให้เห็นจากการมีห้างสรรพสินค้าหลายแบรนด์มาเปิดกันอย่างคึกคัก การโปรโมชั่นสินค้าที่ปูพรมมาจากกรุงเทพ มีเข้ามาเป็นระยะ การขยายธุรกิจ จากนามบัตร ตรายาง ขยับเป็นงานอิงค์เจ็ท วันนี้ของร้านโปรพริ้นท์ แอดวานซ์ มีเครื่องพิมพ์มิมากิ 4 เครื่องรวด พิมพ์งานทั้งindoor-outdoor “ผมวางใจเฉพาะมิมากิ เพราะเชื่อในเทคโนโลยีและคุณภาพของสินค้าญี่ปุ่น ผมเน้นงานละเอียด สบายใจที่จะทำงานคุณภาพให้ลูกค้า มั่นใจว่าลูกค้าจะกลับมาใช้บริการผมอีก” วัสดุที่เขาเลือก จึงต้องมีสกุล มีแบรนด์ที่มั่นใจได้ สติกเกอร์ ที่อยู่ในข่ายเป็นAveryและMactacส่วนงานแรปรถยนต์ยกให้3M เขาขยายธุรกิจ เป็นเจ้าของบิลบอร์ดบนตัวตึก จำนวน 11 จุด ซึ่งน่าจะมากที่สุดในเมืองนี้แล้วลูกค้าซื้อตรงเองอาทิห้างสรรพสินค้า–โรบินสัน-เซ็นทรัล หรือมีซื้อผ่านเอเยนซีบ้างประปราย ตามโปรโมชั่น ที่กระหึ่มทั่วประเทศ “ยอมรับครับว่าการแข่งขันเรื่องราคาเป็นเรื่องที่หนักใจอาศัยว่าผมพอมีหัวในการออกแบบชอบคุยกับเพื่อนฝูงดูงานแสดงสินค้าจึงช่วยงานลูกค้าได้ งานอิงค์เจ็ท ผมคิดว่า ไม่ตาย หรอกครับ เพราะเป็นงานที่ต้องอยู่คู่กับธุรกิจต้องให้ป้ายทำหน้าที่เล่าบอกหน้าตาสรรพคุณของสินค้า ผมเลือกที่จะ หนีสงครามราคาขึ้นไปตลาดบน หมายถึง เป็นสินค้าพรีเมี่ยม ที่ลูกค้าพอใจ เต็มใจที่จะจ่ายในราคาที่ต้องการได้ กับคุณภาพงานที่พอใจเช่นกันครับ” ร้านโปรพริ้นท์ แอดวานซ์ของเขามักจะมีงานล้นมือ ในเกือบทุกประเภทพนักงาน 18 คน จึงมือเป็นระวิง พวกเขาสนุกกับงาน ที่ผลิตออกมาแล้วลูกค้าพอใจกลับไป สินค้าขายดี ตอนนี้ เป็นงานแรปรถยนต์ ตลาดต่างจังหวัด รถกระบะใช้งานเอนกประสงค์งานนี้ประกาศรับสมัครพนักงานข้ามจังหวัดกันเลยล่ะ

ผมหนีขึ้นตลาดบน

คุณธรรมรัตน์เซ็งมา:ผู้ชายคนนี้กำลังจะเป็นเบอร์หนึ่งของสื่อนอกบ้านเมืองสองแควพิษณุโลก–บ้านเกิดของเขาเอง

จากนามบัตรตรายางวันนี้มีสื่อให้ลูกค้าเลือกได้หลายประเภท

50

Cover Story ความเห็นจากค่ายผู้นำตลาด เรื่องนวัตกรรมสินค้า บริษัท 3เอ็ม ประเทศไทย จำกัด เป็นมุมมองที่น่าสนใจ ด้วยคำถามแกมกังวลใจว่า อีกหน่อย เมื่อโลกเดินเข้าสู่ยุคดิจิตอลแบบเต็มตัว งานพิมพ์งานอิงค์เจ็ทจะยังอยู่ในโลกใบนี้ได้ไหม “ดิฉันคิดว่า เรื่องงานพิมพ์ กับงานดิจิตอล จะมาคู่กัน มาเสริมกัน เพราะไม่อาจทดแทนกันได้จนเกือบร้อยเปอร์เซนต์ เพราะโลกที่มีการสื่อสารกันบ่อยขึ้น ถี่ขึ้น ข้อมูลมีมากขึ้น กลุ่มผู้รับข้อมูลจึงกระจายตัวออกไป ช่องทางจึงต้องใช้มากขึ้นตามไปด้วย บางกลุ่มต้องใช้สื่อที่เคลื่อนไหวอยู่ตลอดเวลา บางกลุ่มต้องสื่อแบบนิ่งนานและต้องมีข้อมูลแบบละเอียดคะ” คุณสริยา เมธิสริยพงศ์ ผู้จัดการแผนกผลิตภัณฑ์ตกแต่งและป้ายโฆษณากล่าวถึงงานพิมพ์อิงค์เจ็ท ว่ายังไงเสีย ก็ยังต้องใช้งาน ไม่สูญสิ้นไปกับความกังวลใจแต่ประการใด 3เอ็ม เป็นคู่ค้ากับผู้ประกอบการคนไทย สินค้าคุณภาพของค่ายนี้ มักจะเดินทางไปพร้อมกับการสนับสนุนข้อมูลการตลาด กิจกรรมการตลาดที่จะมีส่วนช่วยเป็นเครื่องมือเพิ่มยอดขายให้ลูกค้า เน้นวัสดุที่มีคุณภาพ การค้าขายในเมืองไทยเป็นมาอย่างยาวนาน คู่ค้าแต่ละรายก็เช่นกัน “เทคโนโลยี 2004 เป็น อีกตัวอย่างของคู่ค้าที่เราร่วมกันมานานกว่า 18 ปีก่อนที่ดิฉันจะมาร่วมงานกับแผนกฯซะอีกติดอันดับคู่ค้าที่มียอดขายหนึ่งในห้า ของแต่ละปี เรารู้ว่าคู่ค้ามีความสำคัญ ยิ่งอยู่ในยุคการค้าเสรีที่ทุกคนเลือกได้ความร่วมมือกันจึงถูกหยิบขึ้นมาพูดคุยกันในทุกเรื่องทุกฝ่ายก็มีความสุขร่วมกันค่ะ” คุณสริยา ยกตัวอย่างที่ใกล้ตัว มองเห็นชัดเจนว่า คู่ค้า ต้องเข้าใจบทบาทของกันและกัน 3เอ็ม จึงส่งผ่านเรื่องข้อมูลใหม่ๆ ไปยังคู่ค้า อันเป็นแนวโน้มของโลกอาทิการพัฒนาสินค้าที่ต้องก้าวสู่การเป็น

Green Product เพื่อตอบสนองความต้องการของกระแส Green Building สินค้าประเภทสติกเกอร์ของ3เอ็มไม่มีสารโลหะหนักที่สบายใจขายกันได้ทั่วโลก กลยุทธเรื่อง “ราคา” เป็นความกังวลใจ เมื่อประเทศจีนเปิดตลาด มาด้วยขนาดของตลาดและราคาที่ช็อคลูกค้าแต่มาบัดนี้ผู้บริโภคแยกแยะได้ด้วยคุณภาพที่พวกเขาเรียกร้องมิเพียงราคาที่อาจสร้างความผิดหวังได้ “แนวโน้มในอีก2-3ปีข้างหน้าดิฉันคิดว่างานกลุ่มพรีเมี่ยมยังมีความต้องการสูงงานโฆษณาประชาสัมพันธ์องค์กรที่ต้องการคุณภาพดี เราเองก็วางแผนที่จะมีสินค้าใหม่ ราวปลายปีนี้ เป็นสติกเกอร์คุณภาพดี ลวดลายหลายสีสำหรับติดตั้งกับรถยนต์ต้องรอพบกันนะคะ”

งานอิงค์เจ็ท และงานดิจิตอล

เสริมกันได ้

คุณสริยาเมธิสริยพงศ์:มืออาชีพที่มั่นใจว่าInkjetNeverDie

51

Cover Story การเปลี่ยงแปลงของเทคโนโลยี เอื้อต่อความสะดวกสบายของผู้บริโภค จากความใหญ่โต ถูกย่อส่วนเล็กลงทุกอย่างตามที่เห็นกันอยู่แล้ว “วัสดุที่ใช้ร่วมกัน มักจะเดินร่วมเส้นทางไปกับฮาร์ดแวร์ได้เสมอ อย่างเครื่องพิมพ์อิงค์เจ็ทมีขนาดแนวโน้มเล็กลงอาจกลายเป็นเครื่องมือประจำบ้าน เหมือนเครื่องคอมพิวเตอร์ที่เราเห็นกันอยู่ว่า ใช้กันได้เกือบทุกบ้าน เครื่องพิมพ์จึงขายดีตามไปด้วย ผู้ผลิตจึงต้องคิดค้น รองรับแนวโน้มสอดคล้องกัน อย่าง หมึก วัสดุ ผมเห็นและผมเชื่อว่าผู้บริโภค ต้องการความสวยงามของชิ้นงาน คุณภาพดี เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม นี่แหละครับโจทย์ของผู้ผลิตอย่างผมที่ต้องจัดให้โดนใจ” คุณสมบัติ ไกรพัฒนพงศ์ ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาธุรกิจ บริษัท เอเวอรี่ เดนนิสสัน(ประเทศไทย)จำกัด ค่ายนี้มีข้อสังเกตที่มีมุมดีว่า เครื่องพิมพ์มีราคาถูกลง จึงมีเครื่องเข้าตลาดมากขึ้น วัสดุ อุปกรณ์จึงขายดีตามไปด้วยผู้ประกอบการมีโอกาสเลือกสินค้าจากตัวแทนจำหน่ายที่มีคุณภาพ มีการดูแลดีมีบริการหลังการขาย งานที่ออกมาจึงจะมีคุณภาพและทำงานอย่างสบายใจ

“ผมยอมรับว่า งานของ LED ที่เป็น Digital Signage เข้ามามีผลต่อการพิมพ์อิงค์เจ็คอยู่บ้างราวสัก10%แต่ราคาที่ยังสูงทำให้ลูกค้ายังมีทางเลือกอยู่บ้างและผมคิดว่าน่าจะเป็นการผสมผสานร่วมงานกันระหว่างทั้งLEDและงานพิมพ์อิงค์เจ็คครับ” คุณสมบัติ เชื่อในเรื่อง การร่วมงานกันเป็นเครือข่าย เขาให้ความสำคัญกับคู่ค้า ซึ่งเป็นผู้แทนจำหน่าย เพราะเป็นช่องทางที่เข้าถึงผู้บริโภคและเก็บเกี่ยวความต้องการของลูกค้าได้อย่างใกล้ชิด เขายกตัวอย่าง คู่ค้าที่ร่วมงานกันมาเกินกว่า 5 ปี คือ เทคโนโลยี2004 เขาเล่าต่อว่า “คุณสุมาลี ผู้บริหารของเทคโนฯ เดินมาถูกทาง สร้างเครือข่ายได้แข็งแรงมีบริการดีลูกค้าที่ซื้อสินค้าของผมไปก็ยืนยันกลับมาแบบนี้ผมสบายใจที่มีคู่ค้าเข้มแข็ง และทางบริษัทเองก็มั่นใจกับการวิจัย ที่ลงทุนเรื่องกาว สำหรับสติกเกอร์ของเอเวอร์รี่จึงกล้ารับประกัน5ปี” เขาทิ้งท้ายว่า เวลาเดินทางผ่านป้ายกล่องไฟที่เป็นสินค้าของตัวเอง อย่างป้ายกล่องไฟของธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด(มหาชน) ธนาคารทหารไทย จำกัด(มหาชน) ก็จะรู้สึกปลื้มใจทุกครั้งเลยล่ะ

ยุค Plug & Print อิงค์เจ็ท

จึงโตต่อ

คุณสมบัติไกรพัฒนพงศ์:มืออาชีพ(อีกคน)ที่มั่นใจว่าInkjetNeverDie

52

Cover Story งานบริการหลังการขาย ก็เป็นปัจจัยสำคัญ ที่จะให้ลูกค้าตัดสินใจ เครื่องพิมพ์ของบริษัทผลิตจากประเทศอิสราเอลและสเปนนับเป็นสุดยอดของงานพิมพ์การดูแลการใช้งานให้กับลูกค้า จึงต้องใกล้ชิด แบ่งปันข้อมูลทางการตลาด การบริหารด้าน ColorManagementและทีมวิศวกรสนับสนุนระบบถูกเซ็ทให้มีทีมดูแล ลูกค้าเป็น Indirectหมายถึงเรามีตัวแทนจำหน่ายเพียง2รายในประเทศไทยคือบริษัทบีพีเอสยูไนเต็ดจำกัดและบริษัทบริษัทแมนแฟโรสตัล(ไทยแลนด์)จำกัด แนวโน้มของเครื่องพิมพ์อิงค์เจ็ท คือการพัฒนาความเร็ว วันนี้เราพิมพ์ได้ราว 500ตารางเมตรต่อ 1ชั่วโมงลูกเล่นทำให้พิมพ์เร็วกว่านี้ คงไม่มากไปกว่านี้แล้วพัฒนาการก้าวต่อไป เป็นการสร้างงานพิมพ์ประเภทเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เช่น การมีใบรับรองหมึกพิมพ์ที่ไร้มลพิษ นอกจากนี้เป็นการพิมพ์ลงบนอีกหลายวัสดุที่ชอบๆ ไม่เพียงแต่งานโฆษณา เช่นกระเป๋าวอลเปเปอร์พีวีซีโต๊ะไม้เป็นต้น”

คุณนันทนา เอกวิวัฒนะกุล ผู้จัดการฝ่ายขาย ผลิตภัณฑ์เครื่องพิมพ์ไซด์เทคกราฟฟิกโซลูชั่น บริษัท ฮิวเลตต์ - แพคการ์ด (ประเทศไทย) จำกัด เธอเล่าภาพรวมของงานต้นน้ำของธุรกิจอิงค์ เจ็ทเพราะค่ายนี้คือผู้ขายเครื่องพิมพ์ “ในการพยากรณ์การเติบโตของตลาดเครื่องพิมพ์ระบบดิจิตอลในโซนทวีปเอเชียระหว่างปี2551-56เติบโตเฉลี่ยราวปีละ19% ลูกค้าเริ่มเข้าใจเรื่องการเลือกเครื่องพิมพ์ราคาถูกว่า อาจมีความเสี่ยง เรื่องคุณภาพ และหันกลับมาเลือกเครื่องที่มีราคาสมเหตุสมผล งานพิมพ์อิงค์เจ็ท มีผลโดยตรงต่อยอดขายเครื่องพิมพ์ของเรา แม้จะมีสื่อประเภทงาน LED เข้ามาในตลาด ซึ่งสามารถทดแทนกันได้ก็ตาม ดิฉันมองว่าทั้งสองทางเลือก ใช้ร่วมงานกันได้ลงตัวผสมผสานระหว่างLEDและงานอิงค์เจ็ท งานจาก LED เหมาะกับงานโฆษณาประเภทมีภาพเคลื่อนไหว ดูตื่นตา ตื่นใจแต่งานการตอกย้ำแบรนด์ ยังต้องใช้การเตือนด้วยภาพนิ่งๆสร้างความจดจำสู่ส่วนลึกของการรับรู้ จากยอดขาย ดิฉันประเมินได้ว่าเครื่องพิมพ์ประเภท Indoor ได้รับความนิยมมากกว่าOutdoorแต่เทคโนโลยียุคนี้เครื่องพิมพ์สามารถพิมพ์งานได้ทั้งสองแบบขึ้นอยู่กับการเลือกวัสดุที่ใช้งานส่วนขนาดที่นิยมใช้งานกันคือขนาดหน้ากว้าง2.6เมตรและ3.2เมตร

นิ่ง ทิ้งไว้ด้วยความทรงจำ

คุณนันทนาเอกวิวัฒนะกุล:Inkjetยังโตได้ต่อโดยมีทิศทางที่เป็ฯมตรกับสิ่งแวดล้อมเป็นแต้มต่อ

54

Cover Story การรับช่วงต่อธุรกิจจากรุ่นบิดา จากวัยของธุรกิจปีที่26ของบริษัทเบรสเทรดพรีซิชั่น จำกัดของคนหนุ่มอย่าง คุณกมล สิริชัน ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด จึงมีช่องทางอีกมากที่เขามองเห็นโลกแห่งการเปลี่ยนแปลงและเส้นทางของธุรกิจที่ควรจะเดินทางไป ค่ายนี้จึงมีการเตรียมพร้อมมาแล้วกว่า2-3ปีที่ผ่านมา “เบรสเทรด”เป็นผู้นำเข้าเป็นตัวแทนจำหน่ายสินค้าหลากหลายในธุรกิจสื่อนอกบ้าน อย่างเครื่องพิมพ์ หมึก ไวนิล สติกเกอร์ และวัสดุอุปกรณ์ต่างๆ จึงนับเป็นผู้นำเสนอเครื่องไม้ เครื่องมือในการนำไปทำธุรกิจให้กับผู้ประกอบการร้านเล็กร้านน้อยร้านป้ายร้านหน้าบ้านในบ้านหรืออาจเป็นผู้บริโภคที่นำไปใช้งานได้เอง “พูดถึงตลาดโดยรวมของธุรกิจอิงค์เจ็ทผมคิดว่าโตขึ้น เพราะเม็ดเงินโดยรวมของตลาดงานโฆษณาเติบโตขึ้น หมายถึงโตตามกันเป็นเรื่องปกติครับ แต่หากจะมาพิจารณาตามกลุ่ม ที่ซอยย่อยลงมาเราจะเห็นว่าแบ่งออกเป็นกลุ่มๆเช่น กลุ่มอิงค์เจ็ทงานป้ายโฆษณา อาจมีการทดแทนด้วย LED ได้ สัดส่วนการใช้งานอาจลดลงแต่เม็ดเงินที่ขยายตัว ทำให้ตัวเลขมูลค่าอาจไม่ลดลงนัก กลุ่มงานพิมพ์เพื่อใช้งานจำนวนไม่มากเราเรียกว่าแบบ Short Run ผมคิดว่าจะเข้าไปกลืนตลาดงานซิลล์สกรีนและงานออฟเซ็ท ผู้บริโภคเลือกได้ เลือกใช้งานในปริมาณที่ต้องการไม่จำเป็นต้องพิมพ์คราวละมากๆ การพิมพ์เพื่อการค้า ก็สะดวกรวดเร็ว ส่วนตัวผมยังมั่นใจว่างานอิงค์เจ็ทยังโตไปต่อ ไม่ตายหรอกครับ เทคโนโลยีดิ้นได้ขึ้นกับว่าเราจะดัดแปลงนำไปใช้ได้ยังไงทำงานกันได้อีกเยอะ ตลาดนี้ใหญ่มากเก็บกันไม่หมดง่ายๆ เส้นทางที่ผมมองไว้เป็นการเดินเข้าไปยังภาคอุตสาหกรรม เช่น การทำของชำร่วยงานตกแต่งบ้านงานสนุกไม่กังวลเลยครับ”

อิงค์เจ็ท.. งานสนุก

คุณกมลสิริชัน:คนหนุ่มอย่างเขาทำงานInkjetได้สนุกทุกอารมณ ์

55

Cover Story เริ่มด้านงานขายเป็นSellingPointที่ดีมากตกแต่งสถานที่บรรจุภัณฑ์ใช้กับของใกล้ตัวได้หมด ส่วนงานด้าน LED ผมคิดว่าเป็นอีกมุม ของการใช้งาน บางเรื่องเข้ามาทดแทนงานอิงค์เจ็ทได้ แต่อีกหลายงานทดแทนกันไม่ได้ เรื่องบางเรื่องเราใช้งานแบบสามัญ พื้นๆเพียงพอความหวือหวามาเร็วไปเร็วสุดท้ายคนเราก็ร้องเรียกหาของธรรมดาๆได้เหมือนกันนะครับ” คุณสันติ บอกว่า เครื่องแรกของเขา เครื่องนั้นถูกยกเข้าไปเก็บไว้ในพิพิธภัณฑ์แห่งความทรงจำที่ออฟฟิศแล้ว ส่วนการใช้งานในวันนี้เป็นเครื่องพิมพ์จำนวน 3 เครื่องที่เหมาะกับการใช้งานตามทันสมัยนิยมของเทคโนโลยี ที่ไม่น้อยไปกว่าเพื่อนร่วมธุรกิจเพราะแนวคิดของผู้บริหารท่านนี้ก้าวหน้ามาแล้วเมื่อกว่ายี่สิบปีก่อน วันนี้จึงไม่แตกต่างที่จะตกเทรนด์อย่างแน่นอน….

คุณสันติ เลิศหัตถศิลป์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท โฟร์อาร์ต (1994) จำกัดเป็นหนึ่งในกูรูตำนาน ด้านงานป้ายบิลบอร์ด วันนี้มีลูกหลานมาช่วยดูแลงานไปบ้างแล้ว หน้าที่หลักของวันทำงานของเขาเ ป็ น ก า ร ท ำ ห น้ า ที่ พี่ เ ลี้ ย ง แ ล ะ ใ ช้ประสบการณ์ตรงมาแนะนำ ชี้แนะคนรุ่นหลังให้ทำงานอย่างมั่นใจ จากหน้าประวัติศาสตร์พบว่า ค่ายนี้เป็นรายแรกของประเทศไทย หรืออาจจะเรียกได้ น่าจะว่าเป็นรายแรกของทวีปเอเชีย ก็ว่าได้ ในการนำเข้าเครื่องพิมพ์อิงค์เจ็ทเข้ามาใช้งาน หลังจากการเปิดตัวเครื่องพิมพ์ยี่ห้อVutexนี้ที่สหรัฐอเมริกามูลค่าเกือบ20ล้านบาทเมื่อปี2536 “ตอนนั้นผมต้องบินไปดูงานอยู่หลายประเทศจนที่สุดก็ตัดสินใจซื้อด้วยเหตุผล3 ข้อ คือเพื่อทดแทนแรงงานช่างเขียน ที่ทำงานช้ากว่าความต้องการของลูกค้ากว่าจะเขียนเสร็จสักป้าย ต้องใช้เวลาเกือบสองเดือน ผมไม่มีสิทธิ์ไปเร่งงานด้วยนะศิลปินต้องการงานเนี๊ยบ เข้าใจได้แต่ลูกค้ารอไม่ได้ เหตุผลที่สอง คือ ผมอยากให้ป้ายบิลบอร์ดมีความสวยงาม สีสวยพิมพ์ออกมาพอขึ้นป้ายแล้วคนเห็นก็ชมอีกเหตุผลคือการตอบโจทย์ลูกค้าที่เข้ามามาก จนเราทำงานไม่ทัน งานล้นมือ จนลูกค้าทะเลาะกันเพราะต้องแซงคิวกัน แต่วันนี้ผมยอมรับครับว่า เทคโนโลยีมาเร็ว งานอิงค์ เจ็ทกลายเป็นงานเอนกประสงค์ที่ใช้งานได้มาก ตามความต้องการของผู้ใช้ คิดไปเถอะขยันคิดก็มีของแปลกใหม่ขายไอเดียกันได้เป็นการ

ใช้อิงค์เจ็ท เป็นจุดขาย

คุณสันติเลิศหัตถศิลป์:คนนี้แหละที่นำเข้าเครื่องพิมพ์Inkjetเครื่องแรกของไทยเมื่อปี2536

56

Cover Story คุณโชคชัย เมธียนต์พิริยะ ประธานชมรมไทยอิงค์เจ็ทพูดถึงประเด็นคำถามร้อนๆว่าธุรกิจการพิมพ์อิงค์เจ็ทจะเดินทางไปได้นานเพียงใด จะถึงทางตันหรือไม่ ในฐานะของทั้งประธานชมรมฯองค์กรวิชาชีพและในฐานะผู้ประกอบการ ที่อยู่ในวงการนี้มากว่าสิบปี “ผมคิดว่างานพิมพ์อิงค์เจ็ท มีความโดดเด่น คู่กับป้ายบิลบอร์ดขนาดใหญ่ มองไกลชัด ราคาถูกกว่าจอ LED เมื่อเทียบกันด้านขนาด จอ LED จะถนัด จะเหมาะกับงานประเภท Indoor กับบริเวณผู้คนพลุกพล่าน คนหยุดใช้เวลากับป้ายนั้นๆ อย่างบริเวณสี่แยกไฟแดงในห้างสรรพสินค้า งานอิงค์เจ็ท อาจใช้ควบคู่กับงานดิจิตอลได้ แต่น่าจะเป็นคู่แข่งโดยตรงกับงานด้านพิมพ์ซิลสกรีนมากกว่า เพราะเป็นการพิมพ์งานเพียงชิ้นเดียวก็สามารถทำได้ อย่างงานติดสติกเกอร์รถเมล์เพียงหนึ่งคันก็หาได้ไม่ต้องพิมพ์จำนวนมากๆจึงจะคุ้มทุน สงครามราคาของอิงค์เจ็ท ส่งผลให้หลายรายต้องเปลี่ยนอาชีพ หรือมองหางานอื่นมาเสริม ผมเองยังต้องหนีขึ้นไปหางานระดับพรีเมี่ยมที่ทำให้ลูกค้าวางใจเรื่องคุณภาพและความเร็วเรื่องงานบริการ สิ่งที่ผู้ประกอบการอิงค์เจ็ท ต้องปรับตัว คือ การขยับขยายออกไปยังงานประเภทอื่นๆ ในอีกหลายวงการซึ่งเทคโนโยลี เอื้ออำนวยให้ทำได้ เช่น งานตกแต่งภายใน - กรอบรูป วอลเปเปอร์กระจก โต๊ะ เก้าอี้ ผ้าม่าน ปลอกหมอน งานแฟชั่น - เสื้อผ้าอื่นๆ อีกมากมายจริงๆ ครับ ขึ้นอยู่กับไอเดีย ที่เป็นงานพิมพ์ชิ้นเดียวในโลกก็ทำได้ ฝีมือคนไทยได้รับการยอมรับ เรื่องคุณภาพงานพิมพ์มากครับอย่างงานพิมพ์อิงค์เจ็ท ที่สวนสนุกยูนิเวอร์แซล ประเทศสิงคโปร์ก็เป็นผลงานทีมงานของบริษัทผม ลูกค้าฝรั่งต้องบินมาดูงานตรวจงานเองจนผ่านการยอมรับน่าภูมิใจนะครับ การปรับตัวของผู้ประกอบการ งานอิงค์เจ็ท สำหรับวันนี้และรองรับอนาคตของตลาดการค้าเสรีอาเซียน คือ การเลือกเครื่องพิมพ์คุณภาพดี อย่าคำนึงเฉพาะราคาถูก เพราะไม่คุ้มกับค่าซ่อมบำรุงดูแลและหมึกที่ไม่มีมาตรฐานเลอะเทอะ รวมทั้งการรวมกลุ่มกัน สร้างฐานอำนาจต่อรอง ในฐานะผู้ประกอบการที่มีคุณธรรม และเป็นการสร้างภาพพจน์อันดีต่อสังคมส่วนรวมครับ”

อิงค์เจ็ท ขยายไปยังงานอื่นๆ ได ้

คุณโชคชัยเมธียนต์พิริยะ:มั่นใจกับงานInkjetฝีมือคนไทย

57

Cover Story

Executive Summary Cover Story

ทุกธุรกิจย่อมมีการเปลี่ยนแปลง มีพัฒนาการ มีขึ้น มีลง ในรอบเกือบยี่สิบปี เป็น “ขาขึ้น”ของธุรกิจอิงค์เจ็ทกลายเป็น“ขุมทอง”ที่เปิดกันขึ้นมากมายจากการเย้ายวนของราคาต่อตารางเมตรกว่าสามพันบาทก็ไหลรูดเรื่อยมา ความต่างของราคา ย่อมเกิดจากความต่างของประเภทวัสดุ ที่แยกแยะสินค้าออกเป็นหลายชั้นพรีเมี่ยมกลางและแบบใช้เพียงครั้งคราว วันนี้…ราคางานพิมพ์ของอิงค์เจ็ทน่าจะวิ่งอยู่ในระดับตั้งแต่600-1,500.-บาทเป็นราคาที่รับกันได้ เมื่อโลกดิจิตอลเคลื่อนตัวเข้ามา อย่างรวดเร็ว วัสดุเกือบทุกอย่างมักเป็นสีสัน เคลื่อนไหวได้รวดเร็วทันใจคิด..มี…มา…ได้เพียงดีดนิ้ว การเป็นภาพนิ่งของงานพิมพ์อิงค์เจ็ทเพื่องานโฆษณาทั้งในและนอกสถานที่จึงถูกตั้งคำถามว่าถึงคราวต้องม้วนเสื่อถูกกลืนหายไปกับกระแสพัดพาของดิจิตอลหรือไม่ ทุกธุรกิจย่อมมีการเปลี่ยนแปลงมีพัฒนาการ...ธุรกิจอิงค์เจ็ทก็เช่นกัน… ผู้ประกอบการด้านเครื่องพิมพ์ ปรับเทคนิคการพิมพ์ล่วงหน้า ให้กลายเป็นเครื่องพิมพ์ที่ลงมือพิมพ์ได้ทุกพื้นผิว ไม่เพียงแต่พิมพ์งานโฆษณาเท่านั้น เพราะยังพิมพ์ลงบน เสื้อผ้า และอื่นๆสิ่งที่เป็นตัวเสริมจุดขายคือความเร็วในการพิมพ์หน้ากว้างหมึกพิมพ์ที่ไร้มลภาวะเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมทีมดูแลซ่อมบำรุงตลาดเครื่องพิมพ์จึงยังเติบโต ผู้ประกอบการงานพิมพ์ ไม่เพียงแต่รับออร์เดอร์งานพิมพ์ แต่พวกเขาต้องมีไอเดียแปลกใหม่นำเสนอเข้าสู่ตลาดด้วย เพื่อสร้างตลาดใหม่ เช่น งานตกแต่งภายในเดินไปพร้อมกับการเติบโตของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์งานพิมพ์เสื้อผ้าวิ่งปลิวไปพร้อมกับแฟชั่นไม่รู้จบ ผู้บริโภคเป็นทางเลือก ที่สร้างสุข เติมความพอใจกับงานที่พวกเขาเลือกได้ มีทางเลือกมากขึ้นผลิตภัณฑ์หนึ่งผลิตภัณฑ์ใดย่อมมีชีวิตวัฏจักรหมุนวนเป็นวงรอบเหมือนลูกคลื่นที่วิ่งล้อไปตามระลอกคลื่นเกิด-โต-นิ่ง-ถดถอย-ดำดิ่งแล้วกลับไปเกิดใหม่เป็นวงล้อเช่นนี้ร่ำไป การปรับตัวร่วมสมัยของงานพิมพ์และธุรกิจอิงค์เจ็ททั้งผอง คือการผสมกลมเกลียว กลืนไปกับโลกดิจิตอลซึมเข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันแบบชิกและชิล เสน่ห์ของงานอิงค์เจ็ท ยังมีมุมที่สัมผัสได้ บางมุมของโลกดิจิตอล เป็นโลกเสมือนจริง อ่อนไหวด้านจิตวิญญาณ การออกมายืนเคียงข้างกันจึงเป็นการเติมเต็มให้สมบูรณและสมดุลอยู่ในทีงานเล็ก งานน้อยงานตามความต้องการเฉพาะตัวบุคคลตัวร้านค้า -ธุรกิจที่ต้องมีเอกลักษณ์เป็นอาวุธทางการตลาดที่แหลมคม เสริมการตลาดที่กลายเป็นการแบ่งกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่ซอยย่อยเล็กลงแบบตรงเป้า-Segmentationจึงเป็นมุมน่ามองลงลึกของงานอิงค์เจ็ทได้ บรรทัดของการบอกกล่าว ระบุว่าทุกธุรกิจไม่มีวันตายหากมีการปรับตัวแม้จะกังวลว่าโลกดิจิตอลมาเร็ว แรงแซงความนิยม แต่อย่างน้อยอิงค์เจ็ทยังมีพื้นที่เดิน วิ่ง มีชีวิตอยู่มากกว่าห้าปีขึ้นไปนับจากวันนี้...

เมื่อดิ้น ย่อมไม่มีวันตาย

58

60

“ผมมองเห็นโอกาส ที่เมืองไทยกำลังจะเดินตามแนวทางของอีกหลายประเทศทั่วโลก เรื่องการสื่อสารผ่านโครงข่ายใยแก้วนำแสง โดยเฉพาะเรื่องการตลาด ที่ต้องแข่งขันกันด้วยความเร็ว ด้วยงานบริการที่ถึงตัวลูกค้า บนฐานข้อมูลที่มีการบริหารจัดการอย่างมีประสิทธิภาพ จึงตั้งบริษัทนี้ขึ้นมารองรับ เมื่อปี 2548 และคิดไม่ผิดที่เลือกทางเดินของธุรกิจนี้ ในเวลาที่กำลังเป็นช่วงขาขึ้นในการเติบโตขอธุรกิจนี้พอดีครับ” คุณกรัณย์พล อัศวสุวรรณ กรรมการผู้จัดการ บริษัทซิมโฟนี่ คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน): SYMC เล่าแนวคิดของเขา ที่ผันตัวเองออกมา เป็นผู้ ก่ อตั้ งบริ ษั ท หลั งจาก ท ำ หน้ า ที่ เ ป็ น มื อ อ า ชี พ เ ก็ บ เ กี่ ย วประสบการณ์ จนแน่ใจว่ามุมมองของ ตัวเองนั้น จะสัมฤทธิ์ผลเข้าฉมังมาก SYMC เป็นธุรกิจให้บริการโครงข่ายสายเคเบิ้ลใยแก้วนำแสง แบบครบวงจร เทียบได้กับการตัดถนนขนาดมากกว่า 20 เลน ให้รถยนต์วิ่งกันอย่างฉิว ด้วยวัสดุอุปกรณ์สายเคเบิลใยแก้ว จากบริษัท เอชบีซี เทเลคอม จำกัด ประเทศญี่ปุ่น แล้วนำมาเกาะเกี่ยวสายจากการอนุญาต, การได้รับสิทธิจากหลายหน่วยงาน เช่น การไฟฟ้านครหลวง กรุงเทพมหานคร และ บริษัท ระบบขนส่งมวลชนกรุงเทพ จำกัด (มหาชน) ลูกค้าหลักๆ อาทิ อาคารสูง กว่า 50 แห่ง ส่วนใหญ่เป็น อาคารสำนักงาน นิ ค ม อุ ต ส า ห ก ร ร ม ร า ว 1 0 แ ห่ ง ผู้ประกอบการธุรกิจเคเบิลทีวี กว่า 90 แห่ง และกลุ่มลูกค้าประเภทที่อยู่อาศัย ด้วยการใช้ใบอนุญาตจากคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) เป็นเวลา 15 ปี ตั้งแต่ปี 2549 - 2564

เทคโนโลยีเปลี่ยนโลก ….โลกเปลี่ยนเพราะเทคโนโลยี วลีที่มีความสำคัญและมีความหมายต่อชาวโลก คือ คำว่า “เทคโนโลยี” การสื่อสารเดินทางมาพร้อมกับความรวดเร็วของเทคโนโยลี เพียงพริบตาเดียว ทุกอย่างมาอยู่ในสายตาทันใด เพียงนั่งหน้าจอทุกอย่างก็เสิร์ฟถึงที่ ว่ากันว่า นับจากนี้ไป จะมีจอสี่เหลี่ยมที่มีอิทธิพลต่อเรามาก ถึงมากที่สุด คือ จอคอมพิวเตอร์ จอทีวีและจอมือถือ นั่นหมายความว่าทุกอย่าง อาจจะจัดชุดมาร่วมรวม อยู่ในจอเดียวกันได้ โดยเฉพาะจอมือถือ มีการพัฒนาไปรออนาคตกันแล้ว

คุณกรัณย์พล อัศวสุวรรณกรรมการผู้จัดการ บริษัท ซิมโฟนี่ คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน): SYMC

จุดเชื่อมโลก

“ดนตรีแห่งเทคโนโลยี”

61

จุดเชื่อมโลก

ข้อมูลข่าวสาร จึงถูกส่งจากต้นทางไปสู่ปลายทาง เป็นการส่งกระจายทั้งข้อมูลภาพและเสียง ด้วยคุณภาพที่คมชัด มีความสะดวก ทำให้โลกใบนี้แสนง่ายกับการใช้ชีวิตบนโลกยุคดิจิตอล เป็นกระแสการเติบโตของธุรกิจกลุ่มนี้ ซึ่งเคยเกิดขึ้นแล้วในตลาดสหรัฐอเมริกา เมื่อราว 15 ปีก่อนที่ผ่านมา นับเป็นบริษัท, กิจการเกิดใหม่ ที่โตพรวดพลาด ทำเงินมหาศาลและเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์, เปิดทางให้ผู้สนใจเข้าเป็นเจ้าของได้ “หลายคนสงสัย มักชอบถามผมว่า บริษัทนี้ทำอะไร ขายเครื่องดนตรีด้วยไหม มีที่มาว่า ธุรกิจสื่อสารที่เราเห็นกัน ยังตั้งชื่ออะไรที่ฟังดูเท่ห์ๆได้ อย่าง ชื่อผลไม้ แอปเปิ้ล อย่างนี้ แรกๆ บริษัทนี้ใช้ชื่อว่า ไวโอลิน พอตอนหลังขยายตัวขึ้นมาก ผมจึงเปลี่ยนเป็น ซิมโฟนี่ ให้กลายเป็นวงดนตรี เล่นกันทั้งวง ด้วยโน๊ตตัวเดียวกัน” ผู้บริหารอารมณ์ดี อธิบายความเมื่อมีลูกค้าถามทำให้มีเรื่องชวนกันคุย ได้เล่า ได้เปิดทางทำความรู้จักกันมากขึ้น เมื่อทุกอย่างสะดวก รวดเร็ว สิ่งเหล่านี้มาพร้อมกับการต้องมีระบบป้องกันที่ยอดเยี่ยม ในการรักษาความลับของระบบฐานข้อมูลไว้อย่างรอบครอบเช่นกัน ทีมวิศวกรรมต้องทำงานหนัก กับการคิด วางแผนล่วงหน้าให้ลูกค้า เพราะการแข่งขันทางการค้ารุนแรงขึ้น “เรื่องนี้เราตระหนักดีครับว่า ความลับของลูกค้า เป็นอันดับหนึ่งของการทำธุรกิจในยุคนี้ ระบบของเราวางแผนรองรับเรื่องนี้ไว้ จนเป็นที่พอใจของลูกค้า และเปิดโอกาสให้ลูกค้า เข้ามาเยี่ยมชมระบบ ที่บริษัทได้อยู่เสมอ รวมทั้งระบบการป้องกันอุบัติเหตุต่างๆไว้พร้อม เช่น การเกิดไฟไหม้อาคาร น้ำท่วม หรืออื่นใด ที่จะทำให้ลูกค้า ใช้งานได้อย่างมีเสถียรภาพ สม่ำเสมอ” ยุคดิจิตอล จึงทำให้ชีวิตของผู้คนสะดวกสบาย ผ่านระบบที่มีการเตรียมการรองรับ โดยเฉพาะธุรกิจ เคเบิลทีวีนับพันช่อง ที่กำลังได้รับความนิยม และพบว่า SYMC กำลังจะมีบริการเชื่อมต่อระบบไปยังต่างประเทศ เป็นการลดการพึ่งพิงการใช้บริการจากบริษัทข้ามชาติ และเป็นการสร้างรายได้ ได้ในเวลาเดียวกัน เป็นเรื่องปกติไปเสียแล้วที่ การทำธุรกิจในยุคนี้ เรามักจะพบว่า มีผู้บิหารวัยหนุ่มสาว ลุกขึ้นมาทำธุรกิจ เกาะติดกระแส และ

สามารถทำเงินได้อย่างรวดเร็ว ผิดกับคนรุ่นพ่อแม่ ที่ทำธุรกิจด้วยการสร้างโรงงานผลิตสินค้า แต่พวกเขาเป็นงานบริการที่ เสิร์ฟข้อมูลข่าวสาร ความบันเทิงสู่ผู้บริโภค ในยุคดิจิตอล การตลาดของทุกสินค้า ยังต้องใช้อารมณ์เป็นเกณฑ์ในการตัดสิน โน้มน้าวจิตใจของพวกเขา เมื่อเทคโนโลยีเปลี่ยนโลก ...โลกเปลี่ยนเพราะเทคโนโลยี ผู้คนย่อมเปลี่ยนพฤติกรรม โลกใบนี้ไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป…

คุณกรัณย์พล อัศวสุวรรณ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซิมโฟนี่ คอมมูนิเคชั่น จำกัด(มหาชน): SYMC

วิศวกรรมศาสตร์บัณฑิต สาขาวิศวกรรมไฟฟ้า (เกียรตินิยม อันดับ 2) มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพDCP 129/2010EDP 7/2010

สมองกลที่สั่งงาน ส่งงานได้ในพริบตา

62

“งานชิ้นเดียว”

คุณอรรถาเศรษฐ์ศุภกุลจักรพัชร CEO CreativePrintingEnterpriseCo.,Ltd.

ออฟฟิศที่เป็นตู้คอนเทนเนอร์กับไอเดียที่ใครเห็นเป็นต้องสะดุดตา

63

จากธุรกิจพิมพ์สกรีนคาบเกี่ยวมายังการพิมพ์อิงค์เจ็ทและ

แตกลงลึกถึงตลาดการตกแต่งบ้านตกแต่งโรงแรมยิ่งทำให้เขาสนุกที่จะคิดขยันที่จะทำ

งานใหม่ของเขาเป็นงานที่รับทำให้ลูกค้าเฉพาะรายเป็นเอกลักษณ์เป็นงานพิมพ์ลวดลายต่างๆลงบนทุกพื้นผิวอาทิวอลล์เปเปอร์งานตกแต่งต่างๆโดยต้องเน้นกระแสหลักจุดขายของชาวโลกคือเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมไม่เป็นรอยขีดข่วนไม่ลามไฟ

กลุ่มลูกค้าหลักของเขาเป็นกลุ่มงานสถาปนิกผลงานที่สร้างความประทับใจให้ลูกค้ามาแล้วเป็นงานตกแต่งโรงแรมที่เวียดนามและคอนโดมิเนียมในเมืองหลวงของไทยที่เกิดขึ้นเกือบทุกซอกซอย

“ผมเปิดตัวมาได้สักปีเศษๆ แล้วครับ เสียงตอบรับน่าพอใจ และน่าจะเป็นแนวโน้มของงานที่พวกเรากำลังจะเดินไปครับ”

ช่วงชีวิตของคนยุคนี้ทุกอย่างรวดเร็วเลือกได้แตกกลุ่มความชอบเป็นกลุ่มเล็กกลุ่มน้อยที่บ่งบอกตัวเองชัดเจนหากคุณจะเดินเข้าไปหาพวกเขาควรต้องศึกษาวิชา“รู้เขารู้เรา”ให้ถ่องแท้สินค้ายุคนี้จึงหมดยุคเหลาโหลถูกกว่าเพราะลูกค้ายอมจ่ายชิ้นเดียว—แต่เป็นของฉันเพียงคนเดียวไม่อยากแชร์ความเป็นเจ้าของกับใครเลยนักการตลาดจึงจับจุดนี้ให้ทำเงินได้ไม่ยากเย็น…

การปรับตัวเปลี่ยนแนวคิดรองรับการทำงานใน

ยุคนี้เป็นไปได้ทุกองศาของความคิดและมักจะนำพาไปสู่หนทางแห่งความเป็นจริงทำได้จริง

จากการทำงานของคนรุ่นพ่อมาถึงรุ่นลูกสายสัมพันธ์เก่าก่อนนำออกมาใช้ได้อย่างเข้มแข็งและการเริ่มมิติใหม่กับลูกค้ากับสินค้าที่เหมาะกับยุคจึงเป็นเรื่องที่ไม่ไกลเกินกว่าที่จะลงมือทำได้

คุณอรรถาเศรษฐ์ ศุภกุลจักรพัชร เคยมาปรากฏตัวบอกแนวคิดในการทำงานของยุคของเขาที่รับงานต่อจากงานของบิดามาแล้วเมื่อปี2009

ผ่านมาแล้ว2ปีกว่าจึงมีโอกาสดีแวะขึ้นมาเยือนกันใหม่ด้วยงานใหม่ที่เขาและทีมงานบรรจงมาเล่าให้ฟังน่าชื่นชมเด็กรุ่นใหม่ที่มองโอกาสได้ทะลุ

“ตลาดอสังหาริมทรัพย์ โตได้ไม่หยุด ใครๆ ก็อยากมีบ้าน โครงสร้างของสังคมไทยเล็กลง บ้านในเมือง บ้านนอกเมือง บ้านตากอากาศ โรงแรมขนาดเล็ก บูติคบรรยากาศน่ารัก ผมมองเห็นลูกค้ากลุ่มนี้ ซึ่งเป็นผู้บริโภคกลุ่มใหญ่ เป็นงานสังสรรสนุกๆ ทีมงานก็ชอบและสนุกในการนำเสนอเอกลักษณ์ ให้ลูกค้าไปด้วยครับ”

64

หลายท่านคุ้นเคยกับคำว่าAECกันบ่อยหนาหูมากแล้วผมเองก็ได้รับเชิญไปบรรยายเกี่ยวกับเรื่องAECอยู่บ่อยครั้งสิ่งหนึ่งที่พบและรู้สึกตกใจก็คือผู้ประกอบการSMEไทยเข้าใจในเรื่องAECที่จะเกิดขึ้นในอีกไม่กี่ปีข้างหน้ากันน้อยมากวันนี้จึงถือโอกาสในการทำความเข้าใจกับคุณผู้อ่านในเรื่องนี้กันหน่อย คำนิยามของ AEC ข้อมูลประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน อาเซียน(ASEAN)หรือสมาคมประชาชาติแห่งเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี2510สมาชิกเริ่มแรกมี6ประเทศคือบรูไนดารุสซาลามอินโดนีเซียมาเลเซียฟิลิปปินส์สิงคโปร์และไทยภายหลังได้มีสมาชิกเพิ่มขึ้นอีก4ประเทศคือกัมพูชาลาวพม่าและเวียดนามหรือที่ เรียกกันว่าCLMVโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างสันติภาพในภูมิภาคอันจะนำไปสู่ความเจริญก้าวหน้าทางเศรษฐกิจสังคมและวัฒนธรรมและได้มีการรวมกลุ่มเพื่อขยายความร่วมมือและการค้าระหว่างกันให้มากยิ่งขึ้นโดยการจัดทำเขตการค้าเสรีอาเซียน(AFTA)เมื่อปี2535 เป้าหมายสำคัญของการเป็น AEC การที่อาเซียนจะรวมตัวเป็นประชาคมเศรษฐกิจภายในปี2558(ค.ศ.2015)อาเซียนได้จัดทำแผนงานในเชิงบูรณาการในด้านเศรษฐกิจต่างๆหรือพิมพ์เขียวเพื่อจัดตั้งประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน(AECBlueprint)โดยมีองค์ประกอบที่สำคัญ4เรื่องดังนี้ 1.การเป็นตลาดเดียวและฐานการผลิตร่วม-ให้มีการเคลื่อนย้ายสินค้าบริการการลงทุนและแรงงานมีฝีมืออย่างเสรีและการเคลื่อนย้ายเงินทุนอย่างเสรีมากขึ้น 2.การสร้างขีดความสามารถในการแข่งขันทางเศรษฐกิจอาเซียน–การสร้างความสามารถในด้านต่างๆเช่นนโยบายการแข่งขันสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญานโยบายภาษีและการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐาน(การเงินการขนส่งและเทคโนโลยีสารสนเทศ) 3.การพัฒนาเศรษฐกิจอย่างเสมอภาค–การรวมกลุ่มทางเศรษฐกิจของสมาชิกและลดช่องว่างของระดับการพัฒนาระหว่างสมาชิกเก่าและใหม่เช่นการสนับสนุนการพัฒนาSMEs

4.การบูรณาการเข้ากับเศรษฐกิจโลก–การร่วมกลุ่มเข้ากับประชาคมโลกโดยเน้นการปรับประสานนโยบายเศรษฐกิจของอาเซียนกับประเทศภายนอกภูมิภาคเช่นการจัดทำเขตการค้าเสรีและการสร้างเครือข่ายในด้านการผลิต/จำหน่ายเป็นต้น จะเห็นได้ว่าAECจะทำให้ประเทศทั้ง10ประเทศเป็นตลาดการค้าหนึ่งเดียวที่มีประชากรประมาณ600ล้านคนและกำลังซื้อ16ล้านล้านบาทแน่นอนครับมันเติบโตกว่าการค้าปัจจุบันในประเทศไทยเกือบ10เท่าสิ่งที่จะเกิดขึ้นในปี2015ส่งผลกระทบต่อผู้ประกอบการไทยทั้งในแง่โอกาสและภัยคุกคามในเวลาเดียวกันถ้าหากเราปรับตัวได้ดีการเปิดตัวประชาคมอาเซียนก็จะเป็นโอกาสของธุรกิจคนไทยเพราะตลาดกว้างใหญ่ขึ้นมีพันธมิตรการค้ามากขึ้นเงื่อนไขกฎระเบียบทางภาษีลดลงภาคแรงงานมีการเคลื่อนย้ายอย่างเสรีมากขึ้นสิ่งเหล่านี้เป็นโอกาสแต่ถ้าเราไม่ปรับตัวเพื่อเตรียมพร้อมที่กล่าวมาทั้งหมดข้างต้นจะกลายเป็นภัยคุกคามทันทีถ้าอยากรู้ว่าผลดีของการรวมตัวกันทางการค้าเป็นอย่างไรลองดูการรวมตัวกันของสหภาพยุโรป(EU)ซึ่งเศรษฐกิจที่แข็งแกร่งอยู่แล้วก็จะยิ่งผนึกกำลังแข็งแกร่งขึ้นอีกเพราะประเทศเหล่านั้นจะเข้าไปเทคโอเวอร์หรือหาพันธมิตรจากกลุ่มประเทศสมาชิกใครที่อ่อนแอจะถูกกลืนหายจากการเทคโอเวอร์หรือไม่สามารถแข่งขันในตลาดได้ด้วยความเก่งกว่าพร้อมกว่าและทุนมากกว่าจากประเทศอื่นแนวเศรษฐกิจอาเซียนเดินตามแบบEUซึ่งอาจจะมีการรวมตัวกันที่หลวมกว่าเพราะค่าสกุลเงินต่างกันแต่ก็หนีไม่พ้นการแข่งขันในตลาดที่ใหญ่ขึ้นซึ่งเป็นไปได้ทั้งวิกฤตและโอกาสนั่นเอง!! ภาพเหล่านี้ที่อยากให้ผู้ประกอบการไทยตระหนักและทำความเข้าใจและรองรับการปรับตัวในเวลาไม่เกิน3ปีเศษจากนี้มันหลีกเลี่ยงไม่ได้นะครับ!..และที่กล่าวมานี้คุณต้องลองถามตัวเองว่าคุณพร้อมรับกับAECแล้วหรือยัง?(มีต่อภาคสอง...คอยติดตามอ่านฉบับหน้านะครับ)

ประชาคมอาเซียน...คุณพร้อมแล้วหรือยัง? (ภาค 1)

66

หมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน

สุทธิชัย เอี่ยมเจริญยิ่งประธานเครือข่ายธุรกิจเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อม

Suthichai EamcharoenyingPresident, Social Venture Network

ผมเชื่อว่าความรับผิดชอบขององค์กรจะยั่งยืน ก็ต่อเมื่อสังคมและผู้บริโภคเข้มแข็ง สังคมจะเข้มแข็งได้ ผู้คนในสังคมต้องมีความรับผิดชอบเช่นเดียวกัน เป็นเรื่องที่ต้องผูกโยงกัน ด้วยโซ่แห่งสายใย เพราะนี่คือ มนุษย์กับเส้นบางๆของความรับผิดชอบต่อสังคม โดยบางบริบท ไม่มีข้อบัญญัติทางกฏหมาย มโนสำนึกเท่านั้นที่จะเป็นตัวผลักดัน ซึ่งแน่นอนครับว่าต้องใช้แรงขับเคลื่อนมโหฬารในตัวเราเอง เพราะมนต์ด้านมืดนั้นผุดขึ้นมาง่ายดายกว่าหลายช่วงเท่าตัวนัก การปลูกฝังค่านิยมที่ถูกต้องเป็นภาระของทุกคน โดยเฉพาะ ผู้บริหารประเทศจะต้องให้ความสนใจ, ใส่ใจที่จะสร้างกลไกการศึกษา, วัฒนธรรม ตั้งแต่เด็กเล็กทั้งที่โรงเรียน และสังคมรอบตัว เมื่อผมต้องเดินทาง ในภารกิจหน้าที่ไปหลายจุดของประเทศไทย และอีกหลายจุดในต่างแดน หลายคำถามที่ผมไม่อยากตอบ หลายคำพูดที่ผมไม่อยากให้หลุดออกจากลำคอและอีกหลายคำถาม ที่ผมเองก็ได้แต่ถามตัวเอง แต่ไม่มีคำตอบให้ตัวเอง (เช่นกัน) ผมพบกับชาวออสเตรเลียในโรงแรมแห่งหนึ่งในต่างประเทศ เขาเล่าว่าเขาเพิ่งกลับมาจากภูเก็ต เมืองไทยสวยมาก เสียแต่ว่ามีผู้หญิงไทยในภูเก็ตคอยแต่จะเสนอบริการทางเพศให้เขาอยู่เสมอๆ ในขณะที่เขาท่องเที่ยวในภูเก็ต เขามองว่านี่เป็นจุดเสื่อมของศีลธรรมในประเทศอย่างยิ่ง ตลอด 30 ปีที่ผมทำธุรกิจ ผมมีโอกาสเจอเพื่อน เจอคู่ค้าชาวต่างชาติ พบว่า ผมต้องคอยตอบคำถามเรื่องการบริการทางเพศในประเทศไทยว่า... ทำไมจึงพบปะได้มากมายในทุกๆ แห่ง ทุกๆ ที่ นี่คือ... เมืองพุทธ... เมืองไทยกำลังมีสินค้า สำคัญที่ไม่เคยตก

เทรนด์หรืออย่างไรกันครับ... น่าเศร้าใจจริง ผู้นำประเทศจะรู้สึกอย่างไรไหมนะ โดยเฉพาะผู้นำหญิงคนแรกของประเทศไทย ว่า เพศหญิง เพศเดียวกันกับเธอนั้น เป็นสินค้าในทุกฤดูกาล

ให้ต่างชาติเหยียดหยาม จากคำตอบว่าเป็นปัญหาเศรษฐกิจในระยะต้นๆ ของพวกเธอที่ เลือกไม่ได้ จากวัฏจักรความยากจน ไม่มีกิน ไม่ได้เรียนหนังสือ หมดโอกาส ต้องปากกัด ตีนถีบหาเลี้ยงปากท้อง หากเลือกได้ พวกเธอคงไม่ต้องทน แต่... วันนี้ ผมกลับคิดว่า นี่น่าจะเป็นปัญหาของนิยามของคำว่าคุณค่า, ศักดิ์ศรีและค่านิยมมากกว่า ผู้คนต่างนับถือคนรวย, อยากมีเงิน, อยากฟุ่มเฟือย แต่ไม่ชอบอดทนทำงานหนัก

และไม่มีวินัย ผู้คนจึงต้องตะเกียก ตะกาย เผลอตัวด้วยวิธีการต่างๆ ให้ได้มาซึ่งเงินทอง ซึ่งเชื่อกันว่าจะบันดาลทุกอย่างให้พวกเธอได้ นโยบายประชานิยมมากมายของรัฐบาล ไม่ตอบคำถามเรื่องการสร้างวัฒนธรรมที่ดี มีค่านิยมที่ถูกต้องซ้ำยังส่งเสริมให้ได้รับอะไรฟรีๆ โดยที่ไม่ต้องอดทน และมีวินัย แบบนี้ผมไม่อยากคิดว่า อาจเป็นการส่งเสริมการครั้งนี้ ที่ผมต้องตอบคำถามเพื่อนชาวต่างชาติก็อาจเป็นได้ ...หรือว่ารัฐบาลคิดว่าปล่อยให้ผู้คนในสังคมเป็นแบบนี้น่ะดีแล้ว หลอกง่ายดี ... มิใยที่ภาคเอกชนต่างมีความพยายามมีกิจกรรมเพื่อสังคม เพื่อให้พวกเขาลืมตา อ้าปากได้ ด้วยตัวเอง หาเครื่องมือ หาวิชาชีพ ให้ทำกิน อยู่กันในชุมชน มีความสุขอย่างยั่งยืน เมื่อรัฐบาลเองนั้น ไม่ได้เป็นต้นแบบที่ส่องนำทาง ประเทศชาติย่อมมืดมนต์ ประชาชนเคว้งคว้าง แล้วจะลดช่องว่าง คนจน คนรวย ได้เช่นใด ฤา… ว่าสองมาตรฐานนั้นถูก “มือรวบ” รวมไปสิ้นแล้ว...

“เมื่อผมต้องตอบคำถาม”

67

โครงการแนวกิจกรรมเพื่อสังคมหากมีความต่อเนื่องจับต้องได้และส่งไม้ต่อไปได้ตลอดเส้นทางคือจากต้นทางสู่ปลายทางก็จะเป็นข้อดีมากกับผู้ให้-ผู้รับเพราะไม่ฉาบฉวยจับจดเกาะติดกระแสสร้างภาพสมควรจะได้รับการยกย่องอย่างแท้จริง บริษัทแพรนด้าจิวเวลรี่จำกัด(มหาชน)เป็นผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องประดับแท้ก่อตั้งมาแล้วเกือบ40ปีกำลังการผลิต8ล้านชิ้นต่อปีผลิตใน8โรงงานตั้งอยู่ใน5ประเทศ ลักษณะธรรมชาติของธุรกิจอัญมณีต้องใช้แรงงานมีฝีมือการนี้จึงเป็นที่มาของการโครงการกิจกรรมเพื่อสังคมที่ต่อเนื่องกันมากว่า10ปีมาแล้ว โครงการนี้เรียกว่าอาชีวะศึกษาระบบทวิภาคีระดับปวช.สาขาเครื่องประดับอัญมณีเยาวชนเหล่านี้ถูกรับเข้ามาเป็นนักเรียนประจำหมายถึงมีที่พักให้ด้วยเป็นสวัสดิการเพราะเป็นเยาวชนวัยตังแต่15ปีจากต่างจังหวัด(โดยเฉพาะจากจังหวัดภาคเหนือ) หลักสูตรได้รับการกำกับดูแลจากหน่วยงานที่เกี่ยวข้องน้องๆเรียนวิชาพื้นฐานและเข้าไปทำงานจริงในโรงงานของแพรนด้าได้รับเบี้ยเลี้ยงมีที่พัก หลังจบหลักสูตรมีงานทำทันทีในโรงงานของแพรนด้านับเป็นเรื่องดีๆที่ผู้ประกอบการลงมาดำเนินการลงทุนสร้างพนักงานตั้งแต่ต้นน้ำเสมือนเป็นการช่วยสร้างอาชีพเปิดลู่ทางในการค้นพบโอกาสและมองเห็นฝีมือความชอบความถนัดของตัวเองได้ไม่น้อย การสร้าง“คน”มีรูปแบบที่จับต้องได้ด้วยการให้“โอกาส”อาทิโอกาสทางการศึกษาโอกาสในการทำงานย่อมเป็นแนวทางที่ยั่งยืนด้วยลำแข้งและขาของตัวเองเป็นการมอบเครื่องมือทำกินติดตัวไปตลอดชีวิต….

หมดยุคการทำกำไรสูงสุดถึงยุคแบ่งปันสร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน

“สร้างอาชีพ สร้างคน”

ช่างฝีมือดีหลายคนมีจุดเริ่มต้นที่นี่

น้องๆเหล่านี้มีงานทำทันที

68

เมื่อก่อนเวลาที่จัดรายการผมหัวฟูเป็นประจำแหละ

ครับ เวลาที่ลูกค้าเปลี่ยนสปอตใหม่ MESSENGER ก็รีบเอามาให้ เปลี่ยน เพื่อให้ทันการออกอากาศ ทีมงานเอาสปอตร้อยเป็นเบรกใส่

เทปรีลให้ไม่ทัน ต้องมานั่งเปิดสลับทีละตัว เครื่องเทปรีลสองตัวต้องมานั่งใส่เทปวุ่นวายไปหมด

มาตอนหลังเปิดสปอตโฆษณาด้วยเทปคาสเซ็ท ก็ค่อยยังชั่วขึ้น ลักษณะก็เหมือนเทป

คาสเซ็ททั่วไปครับ ต่างกันที่ 1 ม้วนมีความยาวหน้าละ 1 นาที พอใส่เครื่องก็กดได้เลย ไม่ต้องมานั่งรอเทปใสต้นม้วนเหมือนเทปเพลงทั่วๆ ไป ส่วนสารคดี เนื้อเทปก็จะมีความยาวขึ้นหน้าละ

5 นาทีโดยประมาณ เทปแบบนี้ไม่มีขายตามร้านทั่วไป ต้องสั่งครับ สั่งเป็นลังเลย ผมเคยสั่งมา 2 ลัง ช่วงนั้นรับงานทำสารคดีส่งต่างจังหวัด ทีแรกก็เช่าห้องอัดเสียงบ้าง ขอพี่ๆที่สถานีซึ่งเราจัดรายการอยู่บันทึกลงเทปรีลบ้าง เพราะเครื่องเล่นเทปรีลแพงมาก ซื้อเองไม่ไหวหรอกครับ

พอยุคของเทปคาสเซ็ทเริ่มแพร่หลายได้รับความนิยม หลายๆสถานีวิทยุเริ่มยอมรับคุณภาพการออกอากาศด้วยเทปคาสเซ็ท ผมจึงต้องสั่งเทปคาสเซ็ทเป็นลังๆ เพื่อมาทำงานเองไงครับไม่ยังงั้นขืนเช่าห้องบันทึกเสียงตลอดเวลา รับรองได้กินแกลบแน่นอน

ปัจจุบันนี้ เรื่องราวเหล่านี้มันอยู่ในความทรงจำที่ผ่านกาลเวลามากว่า 20 ปีแล้ว และผมยังถ่ายทอดให้คุณผู้ฟังรับทราบเป็นระยะๆผ่านหน้าไมค์บ้าง หลังไมค์บ้าง

เพราะว่าเดี๋ยวนี้ เราฟังรายการวิทยุผ่านมือถือได้หลายแบบครับ แค่มี APPLICATION ใน I-PHONE หรือ BLACKBERRY หรือรุ่นอื่นๆ ก็สามารถฟังผ่านสื่อออนไลน์ได้ชัดเจน เห็นบรรยากาศการทำงานของดีเจผ่าน WEBCAM ขอเพลงผ่าน SMS หรือทักทายผ่าน VOICE MAIL ก็ว่ากันไป ตามยุคสมัยที่ระบบไอทีพัฒนาอย่างไม่หยุดยั้ง และเติบโตอย่างรวดเร็ว

ไอ้เรื่องที่จะมาให้ผู้ฟังจินตนาการว่าดีเจหน้าเหมือน ณเดช หรือเปล่า มันหลอกยากแล้วล่ะครับ แหม! เมื่อก่อนยังพอกล้อมแกล้ม “พี่คะ เสียงพี่นุ่มจัง หน้าตาพี่เหมือนใครคะ”...

ผมก็อำเล่นๆ “เอ่อ! มีคนบอกว่าพี่หน้าเหมือน แบรด พิทส์ ครับน้อง..”

ถ้ าปัจจุบันน้องคนนี้ ยั งฟั งวิทยุอยู่ แล้ว เข้ ามาดู WEBCAM ตอนผมจัดรายการอีกครั้ง

เธอคงบอกว่า “แบล๊ค พิคส์ มากกว่านะลุง “BLACK PIG ก็คือ หมูดำไงครับท่าน อิ อิ!!.

ผมมานึกทบทวนในสิ่งที่ถูกกลืนหายไปกับกาลเวลา

เครื่องเล่นแผ่นเสียงที่ยุคหนึ่งสมัยหนึ่งครองตลาดบันเทิง มีทั้งแบบสเตริโอคอนโซลชุดใหญ่ และแบบกระเป๋าหิ้วพกพาไปไหนต่อไหน ขับเคลื่อนด้วยถ่านไฟฉาย หรือจะเสียบปลั๊กต่อไฟบ้านก็ได้ฟังเพลงเพลิดเพลิน คุณป้าคุณยายก็ได้อาศัยฟังละครวิทยุบ้าง ลิเกบ้าง เพราะสามารถรับวิทยุได้เช่นกัน ซึ่งต่อมาก็พัฒนาเป็นเครื่องรับวิทยุเทปคาสเซ็ท หลังจากแผ่นเสียงเริ่มเสื่อมความนิยม

ยุคของวิทยุเทปคาสเซ็ทนี่แหละครับ กินเวลายาวนานทีเดียว บรรดาศิลปินเพลงออกอัลบั้มเป็นเทปคาสเซ็ทแทบทั้งนั้น แผ่นเสียงมีประปราย จะแจกจ่ายเป็นหลักก็คือนักจัดรายการวิทยุ และแผนกแผ่นเสียงตามห้างใหญ่ๆ ที่จำได้ก็มี เซ็นทรัลชิดลม เซ็นทรัลลาดพร้าว แต่ก็ยังได้รับความนิยมน้อยกว่าเทปคาสเซ็ท ซึ่งทางต้นสังกัดทำจำหน่าย แล้วก็ยังมีอาเฮียทั้ งหลาย ก็ก็อปปี้ขายอีกมากมาย รวมทั้งบริการรับจ้างอัดเป็นเพลงๆไป ต่อมาเราเรียกว่าเทปผี ต้องบอกก่อนว่า ยุคนั้นยังไม่มีซีดีนะครับ

ผมผ่านยุคนั้นมา ด้วยความที่เป็นดีเจ เปิดเพลงก็ใช้แผ่นเสียง มีเครื่องเล่นที่เรียกว่า TURNTABLES โดยแต่ละสถานีวิทยุจะมี 2 เครื่องสำหรับห้องออกอากาศ และเครื่องอื่นก็จะอยู่ตามห้องอัดเสียงประจำสถานีวิทยุ ใช้ผลิตรายการของสถานี อัดสปอตโฆษณา ลงเสียงอ่านข่าวต่างๆ วัสดุที่ใช้บันทึกเสียงคือเทปรีลเป็นม้วนกลมๆ

ขลุก... คลุก อยู่กับงานเพลงมากว่า 20 ปี ทั้งบนเวทีและหลังไมค์ สะสมแผ่นเสียง รู้จักเพลงยุค 70 80 90 เป็น “กูรู” หาตัวจับยากคนหนึ่งของวงการเพลงเมืองไทย

ราเชนทร์ ชุมสาย ณ อยุธยาผู้ดำเนินรายการวิทยุ

Rachain Chumsai na AyudhayaRadio Announcer

[email protected]

“กาลเวลา... กลืนบางอย่าง”

70

ศิลปะวัฒนธรรมไทยคือรากเหง้าของคนในชาตินั้นไม่ใช่ความเชยเฉิ่มน่าขันแต่คือความภาคภูมิใจของคนที่มีบรรพบุรุษมีวัฒนธรรมประจำชาติ การรุกเร้าของสังคมทุนนิยมการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีทำให้ทุกอย่างรอบตัวเราเปลี่ยนไปแต่สิ่งเดียวที่ยังยึดโยงความเป็นชนชาตินั้นๆคือศิลปะวัฒนธรรมที่บ่งชี้ความเป็นชาติได้อย่างมั่นคง คณะกรรมการบริหารสโมสรโรตารีปทุมวันมีดำริลงมติให้มีการจัดงานการประกวดรำวงมาตรฐานต่อเนื่องกัน4ปีเพื่อให้เป็นริ้วสายขบวนเงื่อนเวลาที่จะสามารถกระตุ้นเตือนมิให้ห่างหายไปจากความทรงจำของคนไทยโดยเฉพาะเยาวชนไทยที่จะมีเวทีในการนำเสนอความสามารถของพวกเขาให้ผู้ ใหญ่ได้ชื่นชมตลอดจนพวกเขาจะทำหน้าที่ในการสืบทอดศิลปวัฒนธรรมเรื่องรำวงมาตรฐานได้ในภายภาคหน้า การประกวดเริ่มมาแล้ว3ครั้งตั้งแต่ปีบริหาร2551-52,2552-53และ2553-54จนมาถึงปีนี้จะเป็นการประกวดครั้งที่4 คณะกรรมการบริหารมีการกำหนดวันเวลาในการประกวดคือวันเสาร์ที่07มกราคม2555 ติดตามรายละเอียดกันได้ในลำดับเวลาต่อจากนี้ไป น้องๆเยาวชนเตรียมตัวกันได้แล้วนะครับ…

พรชัย ศรีชัยยงพานิช นายกสโมสรโรตารีปทุมวันปี2554-55

Pornchai Srichaiyongphanich President2011-12

“รำวงมาตรฐาน ครั้งที่ 4”

ทีมชนะเลิศปี2551-52ทีมจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ทีมชนะเลิศระดับประถมศึกษาปี2553-54ทีมโรงเรียนดิษลี

ทีมชนะเลิศระดับมัธยมศึกษาปี2553-54ทีมโรงเรียนวัดยายร่มทีมชนะเลิศระดับประถมศึกษาปี2552-53ทีมโรงเรียนวัดยายร่ม

ทีมชนะเลิศระดับมัธยมศึกษาปี2552-53ทีมโรงเรียนลาซาล

ทีมชนะเลิศระดับอุดมศึกษาปี2552-53ทีมมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี

การประกวดครั้งที่ 1



72

ชามนี้พาไปชิมของอร่อยที่เพชรบุรีกันเถอะตามมาเร็วววว…… ชื่อร้านก็สะดุดตาแล้ว“เจ็กเม้ง”แสดงว่าเป็นร้านเก่าแก่ซึ่งก็จริงตามนั้นเป็นร้านคนจีนที่ทำก๋วยเตี๋ยวเนื้อเจ้าแรกของเมืองเพชรเปิดขายมาตั้งแต่ปี2499 ผ่านมาสามชั่วคนรุ่นหลานลูกของเพื่อนรักจึงมอบสิทธิให้ทำทันทีเพราะมั่นใจว่าเด็นรุ่นใหม่เก่งพอที่จะต่อยอดความอร่อยได้ หนุ่มไอซ์ - ธีรศานต์ สหัสสพาศน์ คนรุ่นใหม่วัยเพียง27จบปริญญาโทสองใบทั้งการเงินและเอ็มบีเอเขาฉลาดพอที่จะใช้ความรู้นั้นมาใช้กับกิจการของครอบครัวเขากลับบ้านเกิดที่เมืองเพชรเมื่อเกือบหกปีก่อนมาช่วยกิจการน้ำผลไม้ของครอบครัวแล้วจึงเริ่มมาสร้างแบรนด์ร้าน“เจ็กเม้ง”เมื่อ4ปีก่อน สูตรดั้งเดิมของร้านนี้คือเครื่องยาจีนหอมกรุ่นนำเนื้อวัวลงไปต้มเคี่ยวเข้าด้วยกันต่างจากร้านอื่นที่มักจะแยกหม้อกัน หากมอง“ก๋วยเตี๋ยว”เป็นผลิตภัณฑ์เมื่อมั่นใจในคุณภาพขั้นต่อไปคือการสร้างแบรนด์สี่ปีผ่านไปเขามั่นใจว่าแบรนด์เข้มแข็งพอที่จะขยับขยายได้แล้ว จากร้านที่มี200ที่นั่งเปิดเจ็ดโมงเช้าถึงสองทุ่ม มาเป็นอีกร้านที่ขยับตัวเองขึ้นเป็นชื่อร้าน“JMCuisine”ร้านใหม่นี้มี700ที่นั่งตั้งอยู่ใกล้ด้านที่มีรถรางทางขึ้นเขาวังเปิด05.00-17.00น.เขาบอกว่าเปิดเพื่อรับนักท่องเที่ยวทัวร์มาลงนับร้อยเป็นทางผ่านก่อนล่องใต้ ชามแนะนำเป็นเส้นเล็กทุกอย่างถูกใจคนรักเนื้อวัวที่หากินยากขึ้นแล้วแต่คนที่ไม่นิยมเนื้อเขาก็มีหมูไก่ไว้รอท่าเหมือนกันเลือกได้อยากไปนั่งร้านชื่อสะดุดหูหรืออยากโมเดิร์นอร่อยไม่น้อยไปกว่ากันผ่านเส้นทางนั้นแวะไปลองฝีมือการบริหารงานของหนุ่มน้อยคนนี้ได้…

ชิมแล้วอร่อยจึงบอกเพื่อนจานเด็ดจานเดียว

“เตี๋ยวเนื้อ เจ็กเม้ง”

คุณไอซ์ธีรศานต์สหัสสพาศน์ เจ้าของร้านหนุ่มไฟแรงจริงๆ

74

ดิฉันตั้งใจจะไปเที่ยวจังหวัดน่านมานานแล้วเพราะได้ยินกิตติศัพท์เกี่ยวกับความสวยงามของเมืองเล็กๆมีวัดที่ยังคงศิลปวัฒนธรรมดั้งเดิมของล้านนาตลอดจนขุนเขาและธรรมชาติที่สวยงาม ต้นปีที่ผ่านมาจึงได้ไปเที่ยวเมืองน่านสมใจดิฉันและสามีสองคนขับรถออกจากกรุงเทพฯแต่เช้าวิ่งขึ้นเหนือไปตามทางหลวง101ระหว่างทางเราต้องขับรถผ่านจังหวัดแพร่แวะไหว้พระธาตุช่อแฮ-พระธาตุคู่บ้านคู่เมืองและเป็นที่นับถือของชาวจังหวัดแพร่ ขับรถขึ้นเขาผ่านอำเภอร้องกวางมีการก่อสร้างเป็นช่วงๆกว่าจะถึงน่านก็เกือบ16.30น. Check-inเข้าพักที่โรงแรมน่านบูติกเป็นโรงแรมเล็กๆเปิดใหม่ช่วงเวลานั้นโรงแรมพูคาน่านฟ้า-โรงแรมแห่งแรกของน่านสร้างมาตั้งแต่ปี2477และคุณบัณฑูรล่ำซำCEOของKBankได้มาซื้อไว้และทำการปรับปรุงใหม่ยังไม่เปิดให้พักดิฉันถือโอกาสไปเดินชมโดยมีเจ้าหน้าที่ของโรงแรมพาเที่ยวชมเพื่อแนะนำก่อนเปิดให้เข้าพักได้ในเดือนเมษายน อาหารมื้อเย็นที่น่านที่ร้าน“ปุ้ม3”ถนนอนันตวรฤทธิเดชเป็นร้านข้าวต้มขายอาหารตามสั่งมีชื่อเสียงดังเป็นร้านเก่าแก่ของจังหวัดน่านอาหารแนะนำที่ขึ้นชื่อเช่นหมูสับปลาเค็มนึ่งไส้หมูพะโล้,ไข่ตุ๋นหมูสับโบราณ วันที่สองดิฉันวางแผนไปไหว้พระในตัวเมืองให้ครบ9วัดหลังอาหารเช้าดิฉันตรงไปศูนย์บริการท่องเที่ยวเพื่อไปขอข้อมูลและแผนที่วัดและสถานที่ท่องเที่ยวที่น่าสนใจส่วนวันที่3วาง

โปรแกรมที่จะไปค้างที่อุทยานแห่งชาติดอยภูคาซึ่งอยู่ห่างจากตัวเมืองน่านขึ้นไปทางเหนือประมาณ85กม.ดิฉันขอจองที่พักบนอุทยานสำหรับ2คนซึ่งมีแต่บริเวณที่ตั้งเต้นท์และบ้านกระต๊อบหลังเล็กๆเรียกว่าบ้านเกวียนให้บริการเท่านั้น วัดแรก-วัดภูมินทร์ตั้งอยู่ตรงข้ามกับศูนย์บริการท่องเที่ยวถือเป็นวัดคู่บ้านคู่เมืองของน่านสร้างโดยพระเจ้าเจตบุตรภูมินทร์เจ้าผู้ครองนครน่านเมื่อปีพศ.2139ตัวอุโบสถเป็นแบบอาคารจตุรมุขมีนาค2ตัวเทินอุโบสถไว้ภายในวิหารประดิษฐานพระพุทธรูปปางมารวิจัย4องค์หันหน้าออกสู่ประตูทั้ง4ทิศมีภาพจิตรกรรมฝาผนังอยู่รอบกำแพงในอุโบสถแต่ภาพส่วนใหญ่ลบเลือนไม่ค่อยเห็นชัดที่โดดเด่นและมีชื่อเสียงคือภาพจิตรกรรม“ปู่ม่าน-ย่าม่าน”ผลงานของหนานบัวผันศิลปินชาวไทลื้อที่กลายเป็นสัญลักษณ์ประจำเมืองน่าน วัดลำดับถัดมา-วัดพระธาตุแช่แห้งอำเภอภูเพียงอยู่นอกตัวเมืองประมาณ2กม.วัดนี้เป็นวัดประจำคนเกิดปีเถาะดิฉันตั้งใจมาทำบุญที่วัดนี้เพราะสามีเกิดปีเถาะวันนั้นมีคนเยอะและมีพิธีบวงสรวงเพื่อถวายพระพรในหลวงซึ่งมีพระราชสมภพปีเถาะและเป็นปีครอบรอบ84พระชนมพรรษาของพระองค์ท่าน วัดต่อมา-วัดพระธาตุช้างค้ำวรวิหารมีอายุกว่า600ปีมีเจดีย์เป็นปูนปั้นช้าง24เชือกรองรับองค์เจดีย์ทรงลังการับอิทธิพลจากเจดีย์วัดช้างล้อมจังหวัดสุโขทัยด้านหน้ามีหอไตรใหญ่ที่สุดในประเทศไทยประดิษฐานพระพุทธนันทบุรีศรีศากยมุนีเป็นพระพุทธรูปทองคำปางลีลาศิลปสุโขทัยที่สวยงามมาก

เปลี่ยนบรรยากาศจากออฟฟิศสัมผัสไอดินกลิ่นหญ้าท้องฟ้าทะเลน้ำตก

“ไปน่าน ... เที่ยววัดชมดอย” ศาลหลักเมืองและตัวอุโบสถที่วัดมิ่งเมืองในตัวเมืองจังหวัดน่าน

75

ฝั่งตรงข้ามเป็นที่ตั้งของวัดหัวข่วงเป็นวัดเล็กๆมีอาคารหอไตรเล็กฐานหอไตรสร้างด้วยปูนแต่ชั้นบนสร้างด้วยไม้ทั้งหลังมีหน้าบันและฝาไม้แกะสลักอ่อนช้อยสวยงาม วัดสวนตาลเป็นวัดที่อยู่สุดปลายถนนผากองเป็นที่ประดิษฐานของพระเจ้าทองทิพย์ซึ่งเป็นพระพุทธรูปสำริดขนาดใหญ่ที่สุดของจังหวัดน่านปางมารวิชัยเป็นศิลปแบบเชียงแสนที่มีลักษณะงดงามจากการสร้างขึ้นในสมัยพระเจ้าติโลกราชแห่งนครเชียงใหม่เพื่อแสดงถึงชัยชนะที่สามารถยึดครองเมืองน่านได้ วัดพญาภูวัดพญาวัดวัดพระธาตุเขาน้อยตั้งบนยอดดอยเขาน้อยอยู่ห่างจากตัวเมืองออกไป2.5กิโลเมตรมีพระพุทธรูปปางลีลาองค์ใหญ่ซึ่งชาวเมืองน่านร่วมกันสร้างถวายเนื่องในโอกาสเฉลิมพระชนมพรรษาครบ72พรรษาตั้งอยู่กลางแจ้งหันหน้าเข้าสู่ตัวเมืองน่านจากจุดนี้สามารถมองเห็นวิวทิวทัศน์ของตัวเมืองน่านได้ทั้งเมือง วัดมิ่งเมืองเป็นวัดที่9วัดนี้เป็นที่ประดิษฐานเสาหลักเมืองของจังหวัดน่านในปี2527ได้มีการสร้างอุโบสถหลังใหม่อยู่ด้านหลังที่ตั้งเสาหลักเมืองเป็นสถาปัตยกรรมแบบล้านนาร่วมสมัยตัววิหารเป็นปูนปั้นสีขาวงาช้างคล้ายๆกับวัดร่องขุ่นที่จังหวัดเชียงราย ตกบ่ายดิฉันจองรถนำเที่ยวซึ่งจัดโดยศูนย์บริการท่องเที่ยวเป็นเหมือนรถรางขนาด1โบกี้ค่าบริการคนละ30บาทจะมีบริการเพียงวันละ1เที่ยวในเวลาบ่าย3โมงครึ่งมีนักศึกษาทำหน้าที่ไกด์อธิบายตลอดการนำชมหนึ่งชั่วโมงตามจุดต่างๆในตัวเมืองรวมถึงวิถีชีวิตของชาวเมืองน่านตอนเย็นที่บริเวณสนามหญ้าหน้าศูนย์บริการท่องเที่ยวจะมีตลาดนัดขายอาหารเครื่องประดับของพื้นเมืองที่ชาวบ้านและแม่ค้านำมาออกซุ้มขายโดยอีกด้านของสนามจะทำเป็นบริเวณให้ประชาชนได้เข้ามานั่งทานอาหารแบบขันโตกโดยมีเสื่อและโตกให้บริการฟรีนอกจากนี้ยังมีเวทีแสดงเพลงพื้นเมืองและการแสดงให้ ชมฟรี เหมื อนง านขั น โตกชาว เหนื อ เป็ นบรรยากาศที่น่ารักและสวยงามซึ่งดิฉันและสามีรู้สึกประทับใจกับบรรยากาศนอกเนือจากอาหารแบบล้านนาที่แสนอร่อย คืนนั้นเราเก็บกระเป๋าเพื่อเตรียมตัวที่จะเดินทางขึ้นดอยภูคาในเช้าวันรุ่งขึ้น ตามดิฉันไปเที่ยวจังหวัดน่านด้วยกันต่อในฉบับหน้านะคะ….

สุภาณี เดชาบูรณานนท์

Suphanee Dechaburananon DeputyChairman/DirectorofTrading&Strategy

groupM

พระประธาน4องค์ที่หันหน้าออกสู่ทั้ง4ทิศในอุโบสถวัดภูมินทร์

พระธาตุแช่แห้งจ.น่านพระธาตุประจำคนเกิดปีกระต่ายกำลังบูรณะเพื่อฉลองวันพระราชสมภพครบ84ปีของในหลวงในปีนี้

พระพุทธมหาอุดมมงคลนันทบุรีศรีเมืองน่านบนยอดเขาน้อยที่ชาวเมืองน่านร่วมกันสร้างถวายในหลวงในโอกาสครบรอบ72พรรษา

วัดพระธาตุช่อแฮจังหวัดแพร่

76

แตะที่เครื่องอ่าน ก็ถือเป็นอันจบการทำรายการ มาถึงตรงจุดนี้ คุณเริ่มมีคำถามถึง เรื่องระบบความปลอดภัยกันแล้ว ใช่ไหมครับ ว่าจะปลอดภัยจากมือดี่ที่เรียกกันว่าเป็น “มือมืด” ไหม เราจะแน่ใจได้อย่างไรว่าข้อมูลของเรา จะไม่ส่งไปยังเครื่องอื่นๆ โดยไม่ตั้งใจได้หรือเปล่า ?? แน่นอนครับว่า คนที่ร่วมกันกำหนดมาตรฐานของ NFC ได้คิดเรื่องความปลอดภัยไว้อย่างรอบคอบ ซึ่งมีหลายมาตรการที่ได้ทำขึ้นเพื่อให้เกิดความปลอดภัย ซึ่งรวมไปถึงการให้ผู้ใช้ต้องบันทีกเลยหมาย 4 ตัวก่อนจะแลกเปลี่ยนข้อมูล หรือการเปิดระบบให้โอนถ่ายข้อมูลทุกครั้งและระบบจะปิดอัตโนมัติเมื่อโอนข้อมูลจบในแต่ละครั้ง ซึ่งมาตรการเหล่านี้ ถือว่าเพียงพอที่จะใช้ในงานต่าง ๆ ได้อย่างปลอดภัย และสำหรับสาเหตุที่ NFC จะกลับมาได้รับความนิยมอย่างมีนัยยะสำคัญอย่างที่หลายคนพยากรณ์ไว้นั้น เกิดจากปัจจัยหลัก 2 เรื่อง เรื่องแรก เกิดจากความนิยมอย่างแพร่หลายของ Smart Phone ที่มีฐานผู้ใช้แล้วหลายล้านเครื่อง โดยตัว Smart Phone ถือเป็นอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อกับ Internet ตลอดเวลา เมื่อรวมกับความเป็นคอมพิวเตอร์ความสามารถสูงของ Smart Phone ทำให้สามารถนำมาใช้ในงานต่างๆ ได้มากมาย โดยเฉพาะการใช้เป็นอุปกรณ์ชำระเงิน เรื่องที่สอง เกิดจากการผลักดันของ Google ที่ได้บรรจุความสามารถในการจัดการ NFC ไว้ใน Android 2.3 ซึ่งทำให้เริ่มมี Smart Phone รุ่นใหม่ๆ ที่ใช้ระบบ Android 2.3 ได้ติดตั้ง NFC เป็นอุปกรณ์มาตรฐานมาพร้อมเครื่อง ซึ่งการที่ระบบปฏิบัติการ Android มีการสนับสนุน NFC แล้วนั้น นักพัฒนาโปรแกรม สามารถเขียนโปรแกรมเพื่อใช้งาน NFC ในการแลกเปลี่ยนข้อมูลได้อย่างง่ายดาย ซึ่งทำให้จะมีโปรแกรมที่ใช้ความสามารถของ NFC ออกมาให้ใช้กันอีกมาก ซึ่งในแง่ Google เอง ก็เริ่มทดลองให้บริการชำระเงินผ่าน Smart Phone ออกมาแล้ว โดยเรียกว่า Google Wallet ซึ่งเป็นบริการที่ทำให้ผู้ใช้ สามารถใช้ Smart Phone ในการจ่ายเงินแทนบัตรเครติด, ใช้ Smart Phone ในการเก็บสะสมคะแนนต่าง ๆ รวมไปถึงการแลกแต้มต่างๆ ผ่าน Smart Phone ระบบ Android โดยเพียงแต่นำโทรศัพท์ไปแตะบนจุดจ่ายเงิน Pay Pass ของ MasterCard ที่มีอยู่กว่า 300,000 จุด ก็ถือเป็นอันจบการทำรายการ ซึ่งเมื่อ Google เป็นผู้ผลักดันหลัก และได้ MasterCard มาร่วมสนับสนุนพร้อมกับอีกหลายหน่วยงาน และประโยชน์ที่ช่วยเพิ่มความสะดวกสะบายให้กับผู้ใช้อย่างมาก จะทำให้ NFC ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายในอนาคตอันใกล้นี้ แน่นอนครับ ปัจจุบันมี Smart Phone หลายรุ่นที่เริ่มจำหน่ายแล้ว โดยมี NFC เป็นอุปกรณ์มาตรฐาน เช่น Samsung Galaxy S II, BlackBerry Bold 9900, BlackBerry Torch 9810 รวมทั้งมีการคาดการณ์ว่า iPhone 5 ของ Apple ก็จะมี NFC ติดตั้งมาเป็นมาตรฐานเช่นกัน ซึ่งเชื่อว่าหลังจากนี้ Smart Phone หลายๆ รุ่น จะมี NFC ติดตั้งมาเป็นอุปกรณ์มาตรฐาน คุณล่ะ… เชื่อหรือยังว่า NFC กำลังจะเปลี่ยนโลก ในเร็วๆ นี้ เรื่องเทคโนโลยี มาไว มาเร็ว มาแรง จริงๆนะครับเตรียมตัวกันไว้เถอะ…

อ่านจั่วหัวแล้ว อย่าเพิ่งตกใจนะครับ เพราะเป็นเรื่องจริง ที่เรียงหน้ามาหาพวกเรา เรื่องจริงครับ เรื่องจริง…. NFC คือใคร และกำลังจะเปลี่ยนโลกยังไง มาครับ ตามผมมา…. NFC (Near Field Communication) เป็นเทคโนโลยีที่คิดค้นกันมาตั้งแต่ปี 2545 และมีความพยายามนำมาใช้อย่างต่อเนื่อง แต่ยังไม่ประสบผลสำเร็จมากนัก มาบัดนี้ NFC ได้ กลับมาใหม่อย่างมีนัยสำคัญ จนเชื่อกันว่าน่าจะสร้างความนิยมในเร็ววันนี้ ผมจึงขอใช้โอกาสนี้ มาทำเล่าสู่กันฟังซะเลยนะครับ NFC เป็นเทคโนโลยีการสื่อสารไร้สายที่ใช้เพื่อให้อุปกรณ์สามารถแลกเปลี่ยนข้อมูลกันได้ง่ายๆ และปลอดภัย โดยที่เรียกว่า Near Field เพราะอุปกรณ์ 2 ชิ้นที่จะสื่อสารกันนั้น จะต้องอยู่ใกล้ๆ กัน เรียกว่าห่างกันไม่กี่เซนติเมตร จึงจะสื่อสารกันได้ ซึ่งหนึ่งในงานหลักของเทคโนโลยีนี้ คือใช้ในการจ่ายเงินผ่านโทรศัพท์มือถือที่มี NFC อยู่ภายใน โดยในการใช้งาน เพียงแต่นำโทรศัพท์ที่มี NFC ไปแตะกับเครื่องอ่าน ก็จะถือว่าชำระเงินเสร็จสิ้น คล้ายๆ กับบัตรรถไฟใต้ดินที่หลายท่านมีประสบการณ์ในการใช้แล้วว่าเพียงแต่นำบัตรไปแตะที่เครื่องอ่าน ประตูก็จะเปิดให้เราผ่านเข้าไปได้ เพิ่มความสะดวกสะบายให้กับผู้ใช้มาก ตัวอย่าง ที่สามารถเห็นภาพในเรื่องนี้ได้ เช่น ที่จุดจ่ายเงินของซุปเปอร์มาร์เก็ต เมื่อคุณทราบยอดเงินที่ต้องจ่ายแล้ว คุณก็สามารถจ่ายเงินได้ง่ายๆ ด้วยการนำโทรศัพท์มือถือที่มี NFC ออกมาแตะที่เครื่องอ่าน ก็เป็นอันเสร็จสิ้นการจ่าย ไม่ต้องนับเงินสด ไม่ต้องเซ็นต์ชื่อลงบนสลิป ง่ายไหมครับ นอกจากการใช้มือถือที่มี NFC ยังสามารถใช้ในเรื่องอื่น ๆ ได้อีกมาก เช่น การแลกเปลี่ยนข้อมูลกันระหว่างโทรศัพท์ 2 เครื่อง แทนการแลกนามบัตร ซึ่งทำได้โดยการนำโทรศัพท์มาแตะกัน ข้อมูลของแต่ละคน จะย้ายเข้าไปอยู่ใน contact ของโทรศัพท์อีกเครื่อง ไม่ต้องมาเก็บนามบัตรให้ยุ่งยาก หรือใช้ในการส่งรูป ส่งเพลง ส่งวีดีโอ ใช้ในการซื้อตั๋วภาพยนต์ ตั๋วรถไฟ ตั๋วเครื่องบิน ฯลฯ โดยเพียงนำเครื่องมา

ท่องไปในโลกไซเบอร์

สมชัย สิทธิชัยศรีชาติกรรมการผู้จัดการ

บมจ.เอสไอเอส ดิสทริบิวชั่น (ประเทศไทย)Somchai Sittichaisrichart

Managing DirectorSIS Distribution (Thailand) Plc.

“NFC กำลังจะเปลี่ยนโลก”

78

เกาะไต้หวันมีกลิ่นไอของความรักชาติความขยันอดทนของชนชาตินี้แม้จะเป็นเกาะเล็กๆในมหาสมุทรแปซิฟิคการต่อสู้การสร้างชาติของพวกเขาเป็นที่น่านับถือบูชาใจยิ่งนักและแม้ความยิ่งใหญ่ของจีนแผ่นดินใหญ่จะอหังการ์เพียงใดหาได้ทำให้ชนชาตินี้ท้อแท้ไม่พวกเขายังคงยืนยันความเป็น“ชาวจีน”กับชาวโลกอย่างมั่นคงตลอดระยะเวลา100ปีของการสร้างประเทศ การเดินทางไปไต้หวันของดิฉันในครั้งนี้เป็นครั้งที่3แต่ตื่นเต้นกว่าหลายครั้งที่ผ่านมาเพราะมีเป้าหมายหลัก2ประการคือการร่วมพิธีส่งมอบตำแหน่งนายกสมาคมป้ายเอเชียAsiaSignAssociation-ASAและการร่วมประชุมคณะกรรมการบริหารของสมาคมฯครั้งที่20 องค์กรวิชาชีพอย่างสมาคมป้ายเอเชียมีการกำหนดวาระของผู้นำองค์กรไว้วาระละ2ปีและดำรงตำแหน่งได้ไม่เกิน2วาระ ตั้งแต่การก่อตั้งเมื่อปี2004นายกฯก่อตั้งและดำรงตำแหน่งมา2วาระคือคุณวินัยศิลปศิริพรชาวไทยระหว่างปี2004-2008 ต่อมานายกฯท่านที่2คือMr.Kelvinliaoชาวไต้หวันวาระปี2009ถึงปี2011 การประชุมคราวนี้จึงเป็นการส่งมอบตำแหน่งต่อไปยังนายกฯท่านที่3คือMr.JoseM.Valeชาวฟิลิปปินส์วาระปี2012-2014 ค่ำคืนวันที่29กันยายน2554จึงเป็นพิธีอันทรงเกียรติส่งมอบตำแหน่งจากนายกฯท่านที่2ไปยังท่านนายกฯคนที่3และในวันรุ่งขึ้นจึงมีการประชุมคณะกรรมการบริหารชุดใหม่ภายใต้การนำของMr.JoseM.Valeผู้นำคนใหม่ทันที ตัวแทนจากประเทศสมาชิกทั้ง6ประเทศคือไทยไต้หวันฮ่องกงมาเลเซียฟิลิปปินส์และเกาหลีต่างแสดงความขอบคุณที่ท่านนายกฯได้ทำหน้าที่ผู้นำอย่างดีที่สุดในห้วงเวลาที่ผ่านมาและเป็นกำลังใจให้กับท่านผู้นำคนใหม่ในคราวเดียวกันบรรยากาศเต็มไปด้วยเกียรติยศและ

การประชุมที่ต้องการเสียงสนับสนุนโหวตอันเข้มแข็ง

สนุกสนานเป็นกันเองเป็นระยะๆ นับจากนี้ไปสมาคมป้ายเอเชียภายใต้การนำของMr.JoseM.Valeอาจจะต้องเผชิญกับความท้าทายยิ่งนักกับปัจจัยต่างๆของโลกที่เปลี่ยนแปลงไปอยู่ตลอดเวลา ความร่วมมือร่วมแรงร่วมใจของสมาชิกเป็นปัจจัยหลักที่จะช่วยขับเคลื่อนงานส่วนรวมของสมาชิกให้ประสบความสำเร็จลงได้ ส่วนตัวดิฉันเชื่อว่าพลังแห่งเอเชียยังเป็นมรดกทางวัฒนธรรมที่ทรงพลังเสมอคะ ขอขอบคุณน้ำใจในการต้อนรับอย่างอบอุ่นอย่างเช่นเคยเหมือนทุกครั้งที่ เราไปเยือนเกาะไต้หวัน-เกาะแห่งความแกร่งของชาวไต้หวันที่ชาวโลกควรหันกลับมามองความรักชาติของพวกเขายิ่งนัก…

“ส่งมอบภารกิจของเอเชีย”

ภิญญุดา กลิ่นระคนธ์สมาคมป้ายเอเชีย

80

ในฐานะของการมีอาวุโสเรื่องการก่อตั้งมายาวนานกว่าชมรม

และ สมาคม ในกลุ่ม Harmony Group ของเรา ผมขอเป็นตัวแทน ที่จะเล่าเรื่องกิจกรรม ที่เข้าไปร่วมในงานแสดงสินค้าประจำปี ที่จัดมาเป็นปีที่ 8 คือ งาน Sign Asia Expo 2011

การนี้เป็น งานประจำปี เหมือนมีนัดกันครับ… คณะทำงานช่วยกันคิด ระดมสมองกัน จนตกผลึกออกมาเป็นหลายมุม ที่สัมผัสกันได้จริง

มุมแรก เป็นมุมโชว์ผลงานของ OHM Awards 2011 อีกมุมเป็นมุมถ่ายรูป ที่นางแบบ - นายแบบ ส่วนพื้นที่กลางงานด้านหลัง เป็นแคตวอล์ค ที่ออกแบบเป็นถนน มีสื่อนอกบ้านเป็นเฟอร์นิเจอร์ตลอดข้างทาง เป็นการเล่าเรื่องด้วยป้ายงานโฆษณา ด้วยสื่อหลายประเภท

และยังใช้เป็นแคตวอล์ค สำหรับนางแบบ - นายแบบ มือสมัครเล่น แต่หุ่นมืออาชีพ สวมใส่เสื้อผ้า ชุดที่เกิดจากงานพิมพ์อิงค์เจ็ท เป็นเสื้อผ้า ตัวเดียวในโลก ที่เห็นแล้วต้องทึ่งว่า … อย่างนี้ก็ทำได้….

ผมอยากจะเล่าไว้เพียงครึ่งทาง… ที่เหลือ ต้องติดตามกันในงาน และจะมีการประมวลภาพกันไว้ ในฉบับหน้านะครับ…

Isign City : เล่าเรื่องเมืองป้าย

จัดไว้พิเศษ ให้นายกฯ สื่อสารไปถึงสมาชิก

ยุวพล พรประทานเวชนายกสมาคมป้ายและโฆษณา

Yuvaphol PornpratharnwechPresident

Advertising and Sign Producing Association

84

จิบน้ำชา ใต้ต้นพิกุล

กิ้ว… กิ้ว….. วิ่งได้แล้ว เจอหน้ากันแบบไม่คาดฝัน ในที่ ที่ ไม่คิดว่าจะเจอ คุณชาตรี อัศวเบญญา แบกเป้ ขึ้นหลัง วิ่งเริงร่าอยู่ย่านสยามดิสคัฟเวอร์รี่ สยามเซ็นเตอร์ กวักมือหย๋อยๆ ทักทายกัน จนได้ความว่า พาลูกๆ มาเรียนพิเศษ ช่วงปิดเทอม เจอกันคราวนี้ ผิดกับเมื่อสองเดือนก่อนหน้า เพราะวันนี้ หน้าตาแจ่มใสมั่กมาก หุ่นดีขึ้น พูดจาคล่องแคล่ว นี่เลย…ใช่เลย ชาตรี…ตัวจริง……

ติดอันดับสื่อขายดี โตกลางวัน โตกลางคืน นอกจากงานขายสื่อโฆษณาในโรงหนังแล้ว คุณนิธิ พัฒนภักดี ยังมีลูกเล่นแพรวพราว เลาะขายสื่อข้างเคียงของโรงหนัง ก็ยังขายดี (อีก) เจ้าตัวจึงเต็มใจที่จะแปลงร่างกลายเป็น “เซเลป” ในฟากฟ้าวงการสังคมเมืองไทย ค่ายไหน รายไหน จะเชิญไปปรากฏตัว ขอไม่คิดสตังค์ครับ…

กลายเป็นคุณย่าที่ติดหลาน คุณไพจิตร เทียนทอง นายกสมาคมมีเดียเอเยนซีและธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย ขมักขเม้น ในการดูแล “น้องชัญญา” หลานสาวตัวน้อยวัยยังไม่ชนสองขวบ เจอคุณย่าที่ไหน ต้องมี คุณหลานที่นั่น บางมุมที่น่ารัก คุณย่ากำลังป้อนนม (กระป๋อง) จึงมีช็อทเด็ดมาฝากกันนี่แหละ….อิอิอิ…..

คุณปรินทร์ โลจนโกสินทร์ แห่ง Plan B สื่อแรปรถเมล์ กลายเป็นสื่อยอดนิยม ได้ไม่ยาก ด้วยความได้เปรียบเรื่องความใหญ่โต วิ่งไปมาบนท้องถนน มักมีของแปลก ของใหม่ๆ มาให้ผู้คนได้ตื่นเต้นได้ตลอด ส่วนตัวของเขาเอง เป็นหนุ่มมาดครึม แต่งตัวเรียบร้อย เสื้อ - กางเกง คม เรียบกริบ รองเท้าดำมันระยิบ นักธุรกิจหนุ่มอย่างเขา น่าจับตามอง ในรอบไม่เกินห้าปีที่ผ่านมา และกำลัง (อาจจะ) ก้าวเป็นเจ้าของสื่ออันดับต้นๆของฟ้าเมืองไทย ก็อาจเป็นไปได้…..โปรดติดตามกันได้…

86

ys o c i e t 90 ปี ภายใต้พระบรมโพธิสมภาร เครือเจริญโภคภัณฑ์ เปิดนิทรรศการ 90 ปี เครือเจริญโภคภัณฑ์ ภาย

ใต้พระบรมโพธิสมภาร สานสัมพันธ์วัฒนธรรมไทย – จีน โดยศิลปินแห่งชาติ และศิลปินชั้ นนำ 26 ท่ าน ณ หอศิลปเซเว่นรั งสรรค์ ชั้ น 1 ธาราสาทร ตลอดเดือนกันยายน 2554 ที่ผ่านมา

มอบทุนพัฒนาเยาวชน โรงเรียน 6 แห่ง ในเขตจังหวัด ลำพูน ลำปางและพะเยา ได้รับทุน

สนับสนุนการศึกษาเพื่อการพัฒนาอย่างยั่งยืน และให้โรงเรียนเป็นศูนย์กลางการเรียนรู้ของชุมชน งานนี้เจ้าภาพ คือ บริษัทบ้านปู จำกัด (มหาชน) โดยมีคุณชนินท์ ว่องกุศลกิจ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ลงพื้นที่ด้วยตัวเอง

ปฏิบัติธรรม คุณศุภิชชา ชัยพิพัฒน์ ผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท ซีคอน จำกัด พา

พนักงานไปร่วมกันปฏิบัติธรรม ณ วัดป่าสุนันทวนาราม จังหวัดกาญจนบุรี ในโอกาสครบรอบ 50 ปี ของบริษัท อิ่มบุญกันทั่วหน้า

ค่ายอาสา คุณสุทธิรัตน์ อยู่วิทยา (แถวบนที่ 4 จากขวา) กรรมการบริหาร บริษัท

เครื่องดื่มกระทิงแดง จำกัด กับน้องๆ ตัวแทนนักศึกษา จาก 10 โครงการ ที่ได้รับทุนการสนับสนุน การสร้างค่ายอาสา เป็นการสร้างจิตอาสา การทำงานเป็นทีม แบ่งปันและสร้างจิตสำนักที่ดี เด็กๆ ดีใจ ผู้ใหญ่ปลาบปลื้ม

87

40 ปี คู่สายน้ำเจ้าพระยา ฯพณฯ พลอากาศเอก สุกำพล สุวรรณทัต รัฐมนตรีว่าการกระทรวง

คมนาคม เป็นประธานฉลองครบรอบ 40 ปี ให้กับ บริษัท เรือด่วนเจ้าพระยา จำกัด โดยมี คุณสุภาพรรณ พิชัยรณรงค์สงคราม ประธานกรรมการ และทายาทรุ่นที่ 3 ให้การต้อนรับ

ช่วยพี่น้องไทยที่น้ำปาด คุณธนาชัย ธีรพัฒนาวงศ์ อุปนายกปฏิบัตหน้าที่แทนนายกสภา

มหาวิทยาลัย มหาวิทยาลัยเนชั่น วิทยาเขตภาคเหนือ (โยนก) นำทีมงานมอบน้ำดื่มให้กับพี่น้องชาวอำเภอน้ำปาด จังหวัดอุตรดิตถ์ ที่เดือดร้อนจากอุทกภัย คนไทยมีน้ำใจให้กันเสมอ

จับมือกันขายตรง คุณสืบวงศ์ โรจนวานิช (ซ้ายสุด) ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด ฟราย

เดย์ ร่วมแถลงข่าวกับผู้บริหาร เลอชาช่า – อุปกรณ์จัดทรงผมให้สวยเก๋ วางกลยุทธ์แผยนงานการตลาดส่งเสริมการขายร่วมกันให้สาวๆ มิสทีนมาแล้วคะ มีทรงผมที่เก๋ๆ สะดวกกันได้ทุกคน

บริหารงานการตลาดและขาย คุณสมสกุล หลิมศุทธพรรณ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ (ซ้ายสุด) บริษัท

พลัส พร็อพเพอร์ตี้ จำกัด มอบกระเช้าแสดงความยินดีกับคุณอัชนีย์ โรจนมงคล (ขวาสุด) ประธานกรรมการ บริษัท สมุยทาวเออร์ จำกัด ในโอกาสเปิดตัวโครงการ แอดเดอร่า คอนโดมิเนียม มูลค่ากว่า 300 ล้านบาท

88

ขอแสดงความยินดีกับสมาชิกราย 2 ปี 5 ท่านแรก ที่ได้รับ Gift Voucher DUNKIN DOUNUTS มูลค่า 100 บาท จำนวนท่านละ 5 ใบ มูลค่ารวม 500 บาท

Gift Voucher ผลิตภัณฑ์ ซีพี เมจิ มูลค่า 500 บาท มอบให้สมาชิก 5 ท่านแรก ที่บอกรับการเป็นสมาชิกนิตยสาร OHM เป็นเวลา 2 ป ี

รายชื่อผู้โชคดี OHM October 2011

คุณมนตรี หลากจิต คุณดวงเพ็ญ สิทธิเกษร คุณสุพจน์ แสงวิชัย คุณจอมขวัญ ศิรินันท์ คุณมลวิกา วงษ์สุนทร

embers Corner สมาชิกใหม่ New Subscriber ต่ออายุสมาชิก หมายเลขสมาชิกเดิม Renewal of Subscriber No. สมัครสมาชิก OHM 1 ปี 10 ฉบับ พร้อม OHM Year Book ฟรี 1 เล่ม มูลค่ารวม 1,800 บาท จ่ายเพียง 960 บาท ประหยัดได้ถึง 46% เป็นสมาชิกตั้งแต่ฉบับที่..............................ถึง............................. 1 Year Subscription – 10 volumes plus 1 OHM Year Book value Baht 1,800 960 (save 46%). (from volume no. ............................ to ...............................) สมัครสมาชิก OHM 2 ปี 20 ฉบับ พร้อม OHM Year Book ฟรี 2 เล่ม มูลค่ารวม 2,600 บาท จ่ายเพียง 1,920 บาท ประหยัดได้ถึง 46% เป็นสมาชิกตั้งแต่ฉบับที่..............................ถึง............................. 2 Year Subscription – 20 volumes plus 2 OHM Year Books value Baht 2,600 1,920 (save 46%). (from volume no. ............................ to ...............................)

ข้อมูลสมาชิก Subscriber’s Details ชื่อ Name สกุล Last Name..................................................................................................... วัน เดือน ปีเกิด Date of Birth................................................................................................. อาชีพ Occupation.......................................................................................................................

สถานที่จัดส่งนิตยสาร Delivery Address ชื่อ Name นามสกุล Last Name............................................................................................. ที่อยู่ Address ............................................................................................................................... ............................................................................................................................................................ ............................................................................................................................................................ โทรศัพท์ Telephone .................................................................................................................. โทรสาร Fax .................................................................................................................................. มือถือ Mobile ............................................................................................................................... Email .............................................................................................................................................. Website .........................................................................................................................................

สถานที่ออกใบเสร็จ Address for Receipt ที่เดียวกับที่จัดส่งเอกสาร same as above ออกใบเสร็จในนาม please issue a receipt in the name of ที่อยู่ Address ..................................................................................................................... โทรศัพท์ Telephone ........................................................................................................ โทรสาร Fax ....................................................................................................................... มือถือ Mobile .....................................................................................................................

ชำระค่าสมาชิกโดย Payment โอนเงินเข้าบัญชีในนาม บริษัท เอ็มจีเอ มีเดีย จำกัด ธนาคาร กรุงไทย สาขาวิภาวดีรังสิต 64 เลขที่บัญชี 980 5 11313 2 Money transfer to account of MGA Media Company Limited, KTB Vibhavadee Rangsit 64 account no. 980 5 11313 2 Payment made via ................................................................................................................. สาขา Branch .............................................................................................................................. โอนวันที่ Transfer Date .......................................................................................................... จำนวน Amount ......................................................................................................................... เช็คสั่งจ่ายในนามบริษัท เอ็มจีเอ มีเดีย จำกัด Cheque issued in the name of MGA Media Company Limited ธนาคาร Cheque issued by ................................................................................................ สาขา Branch ............................................................................................................................. เลขที่ Cheque No. ................................................................................................................... วันที่ Cheque Date .................................................................................................................. ชำระเงินสด Cash

August 2011 Promotion of the month

02-521-9178 02-521-9176-7

02-521-9178 02-521-9176-7

ohm magazine #71

Documents