ohm magazine #76

�

CSR In Actionหมดยุคการทำกำไรสูงสุด ถึงยุคแบ่งปัน สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน

�

Editor Note หากเทียบอาชีพของ “สื่อสารมวลชน” เป็น Watch Dog หรือหมาเฝ้าบ้าน เที่ยวได้เห่าหอนให้ประชาชนได้ยิน ได้ฟัง ข้อมูลข่าวสารต่างๆ คงเป็นลู่ทางเดียวกับ การที่พวกเราเฝ้าติดตาม การทำงานของบริษัท หรือกิจการใดๆ แล้วนำมาเสนอให้กับผู้อ่านของเราได้รับทั้งอรรถรส ที่ร้อยเรียงฉากชีวิต การทำงาน ความก้าวหน้าของแหล่งข่าว เมื่อ 9 ปี ก่อน คือปี 2547 ดิฉันเคยอยู่ในโหมดของการจัดทำพ็อกเก็ตบุ๊คส์ ให้กับตลาดหลักทรัพย์ mai ในยุคต้นของการก่อตั้งตลาดนี้ เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับเถ้าแก่อีกหลายๆ คนให้เห็นความสำคัญของใช้ช่องทางนี้ ในโลกทุนนิยม 1 ใน 15 CEO สำหรับ 12 บริษัท ที่ดิฉันมีโอกาสไปคุยด้วย คือ คุณนพดล ตัณศลารักษ์ CEO ระดับเจ้าของ ผู้ก่อตั้ง บมจ.มาสเตอร์ แอด วิศวกรหนุ่มวัย 40 ต้น นับว่าเร็วมากที่เขาก้าวขึ้นมาเป็นผู้บริหารระดับนี้ของตลาดหลักทรัพย์ฯ เวลาผ่านไป ดิฉันและทีมงาน ต้องมาทบทวนอีกครั้ง เมื่อคุณนพดล คว้ารางวัลผู้บริหารดีเด่น- Best CEO และ Best Company Performance Awards รวมทั้งวาจาของเขาที่เคยให้สัมภาษณ์ไว้ว่า อยากเกษียณการทำงานลง เมื่อวัย 50 อะไรเป็นเหตุผล ให้เขาได้เปลี่ยนใจ และอะไรทำให้บริษัทนี้คว้ารางวัลระดับชาติ แถมพกด้วยการขึ้นชกระดับสากล คว้ารางวัลจาก นิตยสาร Forbes ผู้คน เพื่อนพ้องในแวดวงธุรกิจสื่อนอกบ้าน อาจจะใกล้ตัวเกินกว่าจะคาดคิดได้ ความที่พบเห็นกันอยู่บ่อย ด้วยความคุ้นเคย แต่วันนั้น… กับวันนี้…ของ “นพดล” ย่อมไม่เหมือนเดิม มาทำความรู้จักให้ใกล้เข้ามาอีกหน่อย เพราะเป็นตัวแทนของผู้ประกอบการสื่อนอกบ้าน (อีกคน) ที่เราควรปลาบปลื้มใจ ยืดกับใครๆว่า สื่อนอกบ้าน มีการยกระดับวิชาชีพ ให้เป็นที่รู้จักมากขึ้นกว่าเมื่อหลายปีก่อน พลิกอ่านได้ในฉบับ พบกันใหม่ ฉบับหน้าคะ

สิริพร สงบธรรม บรรณาธิการบริหารนิตยสาร OHM Sir iporn Sa-ngobtam Edi tor- in-ch ie f OHM Magaz ine

วันนั้น เมื่อ 9 ปี ก่อน…

3 บทบรรณาธิการ:EditorNote4 EventNcc20106 EventBitec20108 EventImpact201010InternationalCalendarEvent201212SpeakingSign:โตไปไม่โกง Specialreport 14สัญจรทางน้ำ คืนเสน่ห์เวนิชตะวันออก 16 จริยธรรม ของ 10 อาชีพ 18Marketing Day 20 ลูกศิษย์รุ่นแรก 26ต่อยอดโต 28DAAT รวมพลัง “สื่อดิจิทัล” 30ผู้ซื้อ พบ ผู้ขาย 32ตารางการใช้สื่อ 48CEOvisiongoInter คุณทรงพล ชัญมาตรกิจ CEO บริษัท ทีวีไดเร็ค จำกัด (มหาชน) 50SignPeople/Company บริษัท เอสพริ้นเตอร์ จำกัด CSRInAction 54 ขยายพลัง อนุรักษ์สิ่งแวดล้อมอาเซียน OHMOuting 60 ปูนิ่มทอดตะไคร้ 62 พิซซ่าลูกครึ่ง 74Gossip : จิบน้ำชา ใต้ต้นพิกุล 76Society78สวัสดีปีใหม่80membercorner

February 2013 Vol.10 No.76 ContactInformationOUTOFHOMEMAGAZINE:PublisherMGA Media Co.,Ltd.40/64 OCM Building Moo 3, Soi Siam Samakkee, Vibhavadee Rangsit Rd., Talat Bang Khen, Lak Si, Bangkok 10210 Tel: 0-2521-9176-7 Fax: 0-2521-9178www.ohmmag.com Email: [email protected]:Assoc. Prof. Dr. Kanjana Kaewthep, Assoc.Prof.Nares Kesaprakorn, Benjawan Vitayathanagorn, AdvisorAdvertisementDepart-ment: Vinai Silapasiliporn, Marut Arthakaivalvatee, Raveevan Chaengchenkit Editor-in-Chief: Siriporn Sa-ngobtamEditorial: Nittaya Kaewmueang, Jaenjira Raksakhen, ArtDirector: Aumarangsee Charoenchai GraphicDesigner:Chadtap Tammeungpag Accounting–Finance:Akanet Pratan AccountExecutive:Warunee Rodson Photographer:Tanapat Photipakdee HonoraryPhotographer:Sombat Jitratanawat Contributors:Sakorn Treetanajitt, Worawoot Ounjai, Suphanee Dechaburanan-on, Assoc.Prof.Aruneeprabha Homsettee, Rachen Chumsai Na Ayudhya, Somchai Sittichaisrichart, Suthichai Eamcharoenying,Surachet Bumrongsuk, Monticha Sookchan TheEnglishtextisTranslatedby Chanansinee Silapasiliporn ExecutiveEditor: Siriporn Sa-ngobtam ColorSeparation/Printing:Eastern Printing Public Company Limited Pcl. 51/29, Moo 3, Soi Siam Samakkee, Vibhavadee Rangsit Rd., Talat Bang Khen, Lak Si, Bangkok, Thailand 10210Tel: 02 551 0544 Fax: 02 551 0532, 02 552 0905Distribution:Nanasarn 123-124 Pinnakorn 4 Pinklaonakornchaisri Talingchan Bankok, Thailand 10170 Tel: 662 433 6855 Fax: 662 880 7345

C O N T E N T S

52 CSRInAction ขอบคุณเพื่อน 56 Retro เพลงแห่งการรำลึกถึง 58 โรตารีมีน้ำใจห่วงใยเพื่อนมนุษย์ ทำดี ทำไม่ยาก 74 Travelling สวิสเซอร์แลนด์ (ตอน 3) ล่องทะเลสาบ พิชิตยอดเขาแอลป ์ 66 TravellinginCyber เมื่อทีวีธรรมดาจะกลายเป็นสมาร์ททีวี (ตอนที่ 1) 68 ASPAHomeTown ไฟฟ้าห่วงป้าย ป้ายห่วงสังคม 70 TABDA LED : ป้ายนี้ ….ป้ายทำเงิน

CoverStory34

�

Event Carlendarศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ Queen Sirikit National Convention Center Tel. +662 229 3000 Fax. +662 229 3102E-mail : [email protected] Website : www.qsncc.com

Date วันที่

Event Name ชื่องาน

Brief Profile รายละเอียด

Organizer ผู้จัดงาน

21 - 24 กุมภาพันธ์ 2556 21 - 24 Feb 2013

27th Thai Teaw Thai 2013

งานไทยเที่ยวไทย ครั้งที่ 27 มหกรรมท่องเที่ยวที่รวบรวมสินค้าและบริการด้านท่องเที่ยวจากผู้ประกอบการชั้นนำ The Thailand’s biggest travel fair features a comprehensive array of tourism service provider

For more information, Please visit www.pkexhibition.com

21 - 24 มีนาคม 2556 21 - 24 March 2013

Commart Thailand 2013

ไอทีมหาสนุก ชอปสุดสนุกในอาณาจักรสินค้าไอทีราคาพิเศษ Commart Summer Sale 2013 จุใจกับหลากหลายสินค้าอินเทรนด์ เช่น Tablet, Notebook, Smartphone. กล้อง และอุปกรณ์ไอทีอีกมากมาย สนุกสุดล้ำกับเทคโนโลยีที่จะมารองรับ 3G 2100 เต็มรูปแบบ ให้คุณมีชีวิตออนไลน์อย่างไรขีดจำกัดและเตรียมพร้อมเข้าสู่ระบบดิจิตอล ด้วย TV ล้ำสมัยจากแบรนด์ชั้นนำ พร้อมกิจกรรมมากมาย เวลา: 10.00 - 20.00 น. Commart Thailand Summer Sale 2012, the grand-scale gadget and IT trade fair embracing myriad products, special promotions and fabulous prizes, all under one roof. The event is taking “IT Carnival” as its theme. Be dazzled by all the latest IT gadgets, accessories and tablet PCs alongside lots of stimulating edutainment activities, workshops and IT auctions. Time: 10 a.m. - 8 p.m.

Organizer : ARIP Public Company Limited Tel : +66 2642 3400 For more information, Please visit www.commartthailand.com

29 มีนาคม - 08 เมษายน 2556 29 March - 08 April 2013

National Book Fair &11th Bangkok International Book Fair 2013

เตรียมพบกับหนังสือดีๆ ทั้งในประเทศและต่างประเทศในงานสัปดาห์หนังสือแห่งชาติ ครั้งที่ 41 และงานสัปดาห์หนังสือนานาชาติครั้งที่ 11 จัดโดยสมาคมผู้จัดพิมพ์และ ผู้จำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย เวลา: 10.00 น. - 21.00 น. Book lovers will be delighted to find a myriad of premium quality local and international books at the 41th National Book Fair and 11 th Bangkok International Book Fair 2013, hosted by the Publishers and Booksellers Association of Thailand (PUBAT). Time: 10 a.m. - 9 p.m.

Organizer : The Publishers and Booksellers Association of Thailand (PUBAT) Tel : +66 2954 9560-4 For more information, Please visit www.thailandbookfair.com

20 - 28 เมษายน 2556 20 - 28 April 2013

Furniture Grand Sale

1. Bangkok Furniture Sale 2. Fashion & Jewelry Sale 3. Bangkok Wedding Sale Time: 10 a.m. - 8 p.m. Furniture Grand Sale Wedding Grand Sale Fashion ,Jewelry & Beauty Grand Sale มหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าและเครื่องเสียงลดราคา เวลา 10.00 - 20.00 น.

Organizer : Union Pan Exhibition Co.,Ltd. Tel : +66 (0) 2 719 0408 For more information, Please visit www.homeshow.co.th

25 - 28 เมษายน àÁÉÒÂ 2556 25 - 28 April 2013

Thailand Online Expo 2013 “ENJOY THE FUTURE”

งานมหกรรมออนไลน์แห่งชาติที่จัดแสดงสินค้าและบริการทุกแขนงเกี่ยวกับสื่่อออนไลน์ พร้อมงานสัมมนาออนไลน์ครั้งยิ่งใหญ่ที่สุดในประเทศ โดยจัดขึ้นเป็นครั้งแรกของประเทศไทย ภายใต้แนวคิด “Enjoy the future” ด้วยการเปิดประสบการณ์ใหม่ๆ ที่เชื่อมต่อโลกธุรกิจและชีวิตประจำวันให้กลายเป็นหนึ่งเดียว มองเห็นอนาคตเทคโนโลยีในโลกออนไลน์ที่ทำให้ธุรกิจและชีวิตของคุณง่าย ทรงพลัง และสะดวกกว่าที่เคย โดยรวบรวมร้านค้าและบริการเกี่ยวกับสื่อออนไลน์ มากกว่า 300 บูธที่ได้มาตรฐานระดับชาติและครอบคลุม ทุกแขนงเพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคในปัจจุบัน เวลา 10.00 - 20.00 น. The event brings together an amazing array of online innovations for every business and lifestyle need and desire. Embracing over 300 booths of cutting-edge services and technologies offered at event-only low prices. Further enhancing the interest level will be a packed program of seminars addressed by renowned experts covering over 10 hot online topics. Plus register in advance for the sessionsatwww.thailandonlineexpo.comand you could win the latest iPhone 5. Time: 10 a.m. - 8 p.m.

Organizer : NADOL Contribution Co.,Ltd. Tel : +66 2934 2512 For more information, Please visit www.thailandonlineexpo.com/

5


44

นิตยสารสื่อนอกบาน ฉบับแรกและฉบับเดียวในประเทศไทย

�

Event Carlendarศูนย์นิทรรศการและการประชุมไบเทค BANGKOK INTERNATIONAL TRADE & EXHIBITION CENTRE (BITEC) Tel. +662 749 3939, +662 236 1890 Fax. +662 749 3949 E-mail : [email protected] www.bitec.net





Feb 22, 2013 - Mar 03, 2013

HomeWorks Expo 2013

The collaboration between two Giant Leaders in the Retail Market. HomeWorks – The Center for all quality home products and Power Buy – The Ultimate Center for all electric goods commit to launching “HomeWorks Expo 2012” where both the quality home products and all electric suppliers from top brands will be on sale at this fantastic event.

Name : CRC Power Retail Co.,Ltd. www.homeworks.co.th Tel : +662 101 7916 Fax : +662 630 1634

Feb 24, 2013 – Feb 24, 2013

BITEC HALF MARATHON 2013

Bangkok International Trade & Exhibition Centre proudly presents BITEC Half Marathon 2013 “Dare to Change” on Sunday, 24th February for BITEC 15 years celebrating. … Wake Yourself Up to The Healthy Life, Challenge Your Great Mind … Register now until 23rd February 2013 at www.bitec.co.th or call 02.749.3939 or 02.277.6670.1 Part of the fund will be given to Prostheses Foundation of Her Royal Highness The Princess Mother ศูนย์นิทรรศการและการประชุมไบเทค ขอเชิญชวนทุกท่านร่วมท้าความกล้ากับกิจกรรม BITEC Half Marathon 2013 “Dare to Change” เพื่อฉลองวาระครบรอบ 15 ปี ไบเทค ในวันอาทิตย์ที่ 24 กุมภาพันธ์ 2556 สมัครได้ตั้งแต่วันนี้ถึง 23 กุมภาพันธ์ 2556 ที่ www.bitec.co.th โทร 02.749.3939 หรือ 02.277.6670.1 *รายได้ส่วนหนึ่งจากกิจกรรมมอบให้แด่มูลนิธิขาเทียมในสมเด็จพระศรีนครินทราบรมราชชนนี

Name : BITEC www.bitec.co.th Tel : 02.749.3939 Fax : 02.749.3939

Feb 28, 2013 - Mar 03, 2013

Amarin Baby & Kids Fair 2013

BIG DREAM BIG SALES for Baby & Kids สร้างฝันลูกรัก สานฝันพ่อแม่ เทศกาลลดราคาสินค้าและบริการที่สร้างสรรค์เกี่ยวข้องกับเด็กตั้งแต่แรกเกิดถึง 12 ปี ที่ครบครันมากที่สุด พื้นที่แสดงสินค้าและผลิตภัณฑ์กว่า 300 บูท มีกิจกรรมให้ความรู้จากนิตยสารเรียลพาเรนติ้ง และกิจกรรมแลกเปลี่ยนมุมมองการเลี้ยงลูกกับคุณพ่อคุณแม่คนดัง ในการประกาศผลรางวัล Parent of the Year เปิดเวทีสร้างโอกาสให้กับเด็ก ได้แสดงความสามารถกับกิจกรรม Fashion show และ Kids Talent พื้นที่ในงานมีลานกิจกรรมให้เด็กๆ ได้ร่วมสนุกเด็กๆ ที่เข้าร่วมกิจกรรม มีโอกาสได้แจ้งเกิดในนิตยสารเรียลพาเรนติ้ง และรายการโทรทัศน์เครืออมรินทร์ AMARIN active TV ทีวีสร้างสุข ไม่ควรพลาดแล้วพบกันที่ไบเทค EH106 นะค่ะ

Name : Amarin Printing and Publishing PCL www.amarinbabykidsfair.com Tel : +662 422 9999 ext 4790-4793 Fax : +662 422 9902

Mar 13, 2013 - Mar 15, 2013

VIV Asia 2013

The 11th international trade fair for intensive and innovative animal production and processing.

Name : VNU Exhibitions www.viv.net Tel : +66 2670 0900 Fax :

Mar 19, 2013 - Mar 20, 2013

Chemexpo Thai 2013

The 2nd Chemical International Expo Thailand Name : CNCIC & VNU Exhibitions Europe www.chemexpo-thai.com Tel : +66 2670 0900

Apr 03, 2013 - Apr 06, 2013

TIPREX 2013

4th Thai International Plastics and Rubber Exhibition

Name : Messe Dusseldorf Asia www.TIPREX.com Tel : +65 6332 9620

Apr 19, 2013 - Apr 23, 2013

BIG+BIH

Gifts, decorative items, home textiles, stationery, toys and games, artificial flowers and plants, handicrafts, household products and small electrical appliance.

Name : Department of International Trade Promotion (DITP) www.bigandbih.com Tel : +66 2507 8361 - 4 Fax : +66 2547 4266

Apr 27, 2013 - May 06, 2013

Power Buy Expo 2013

Grandly Showcasing State –of –the – Art Electronic Appliances and IT Products held by Power Buy to compliment Modern Lifestyle and Trend. Get more special privileges, plus discount and promotion from over 200 leading brands.

5


44


�

Event Carlendarอิมแพ็ค เมืองทองธานีIMPACT MUNGTONG THANI Tel. +66 2833 5077 Fax. +66 2833 5060E-mail : [email protected] www.impact.co.th





23 ก.พ. - 3 มี.ค. 56 อาคาร 1-4 23 February 2013 - 03 March 2013 Hall 1-4

Bangkok Expo 2013 เฟอร์นิเจอร์ (Furniture expo), เทศกาลเครื่องใช้ไฟฟ้าและเครื่องเสียงลดราคา (Television & Electronic Expo 2013), แฟชั่น บิวตี้ แอนด์ สปา เอ็กซ์โปร2013 (Fashion Beauty & Spa Expo 2013), เวดดิ้ง เอ็กซ์โป 2013 (Wedding Expo 2013), เทศกาลอาหารนานาชาติ 2013 (Food Expo 2013) เวลา 10.30 - 21.00 น. Furniture Expo, Wedding Expo, Television & Electronic Expo, Fashion , Jewelry & Food Expo, Beauty , Spa & Health Expo, Housing & Property Expo, Travelling Expo Book Expo เวลา 10.30 - 21.00 น.

บจก.ยูเนี่ยน แพน เอ็กซิบิชั่นส์ โทร. 0-2314-0855 โทรสาร. 02-319-8387 อีเมล์ : [email protected] เว็บไซต์ : www.unionpan.com Union Pan Exhibitions Co.,Ltd. Tel. 0-2314-0855 Fax. 02-319-8387 Email : [email protected] URL : www.unionpan.com

26 ก.พ.-2 มี.ค. 56 ชาเลนเจอร์ 1-3 26 February 2013 - 02 March 2013 Challenger 1-3

งานแสดงสินค้าอัญมณีและเครื่องประดับ ครั้งที่ 51 51st Bangkok Gems & Jewelry Fair 2013

วันเจรจาธุรกิจและบุคคลทั่วไป : 26-28 ก.พ. เวลา 10.00-18.00 น. วันเจรจาธุรกิจและบุคคลทั่วไป : 1-2 มี.ค. เวลา 10.00-17.00 น. งานแสดงสินค้าอัญมณี และเครื่องประดับที่ใหญ่ที่สุดในเอเชีย พบผู้ผลิตผู้จำหน่ายอัญมณีทั้งในและต่างประเทศ รวมทั้งกิจกรรมหลากหลายภายในงาน บัตรเข้าชมงานราคา 100 บาท Trade & Public visitors : 26-28 Feb.,10.00-18.00 hrs. Trade & Public visitors : 1-2 Mar.,10.00-17.00 hrs. The premier exhibition that showcases exquisite gems and jewelry from all around the world has now come to IMPACT. Handcrafted, contemporary, traditional, urban jewelry, precious and semi-precious stones. Ticket is 100 Baht

สมาคมผู้ค้าอัญมณีไทยและเครื่องประดับ โทร.02-630-1390-7 โทรสาร 02-630-1398-99 อีเมล์ : [email protected] เว็บไซต์ : http://www.bangkokgemsfair.com/ Thai Gem and Jewelry Traders Association Tel: 02-630 1390-7 Fax: 02-630 1398-99 E-mail: [email protected] URL : http://www.bangkokgemsfair.com/

28 ก.พ.-3 มี.ค. 56 อาคาร 5 28 February 2013 - 03 March 2013 Hall 5

งานแสดงสินค้า เครื่องใช้สำนักงานอัตโนมัติ ครั้งที่ 4 และงานแสดงสินค้า อุตสาหกรรมงานพิมพ์อุปกรณ์การพิมพ์ครบวงจร ครั้งที่ 1 The 4th Office Fairs & The First Print Tech Expo 2013

ครั้งที่ 4 ของการรวมผู้ประกอบการชั้นนำในวงการ สินค้าเครื่องใช้สำนักงานอัตโนมัติ คอมพิวเตอร์ไอที เน็ทเวิร์ค และเครื่องเขียนไทย ภายใต้คอนเซป “Office in the future” งานแสดงสินค้า อุตสาหกรรมการพิมพ์, อุปกรณ์การพิมพ์ ครั้งที่ 1 เป็นโอกาสอันดี ที่ท่านได้จะได้พบกับ เทคโนโลยี อันทันสมัย ช่วยให้ท่านผู้ประกอบการ สามารถทำงานการพิมพ์ ป้ายอิงค์เจ็ท และสร้างสรรค์งานโฆษณา ได้ด้วยความสะดวกและรวดเร็ว พร้อมได้รับประสิทธิภาพในการทำงานอย่างลงตัว กับสินค้าไฮเทคโนโลยีและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ภายใต้คอนเซป “ Print On Demend” เวลา 10.00 น. -20.00 น. The mega event for all entrepreneurs participated in office stationery and Printing supplies.A vigorous business venue for manufacturers, importers and exporters of office automation, computers, and Printing Equipment, Printing Machine, Inkjet Printing. Under a concept of “Print On Demand” Moreover, the office stationary and printing equipment fair aims to provide the latest updated on high technology information and news from all organizations participated. All of which can be applied and used at workplace in management, to reduce the production cost and expenses with efficiency.

121 Creation Ltd.,Parts Tel : 02-876-0880-1 ,08-245-59642 E-mail [email protected] URL : www.officeautoguide.com

28 ก.พ.-2 มี.ค. 56 อาคาร 9 28 February 2013 - 02 March 2013 Hall 9

มหกรรมตลาดนัดเรียนต่อชั้นม.1 และ ม.4 Secondary Education Market Fair

กิจกรรมภายในงาน อาทิ การรับสมัครเรียนต่อ ม.1 และม.4 การทดสอบ ข้อสอบโรงเรียนดัง ชมนิทรรศการกิจกรรมโรงเรียนดี 9.00-20.00 น. Inclusive of acedemic activities for Mathayom 1 and 4 entry and examinations 9.00am - 8.00pm

คณะกรรมการการศึกษาขั้นพื้นฐาน กระทรวงศึกษาธิการ show organizer บริษัท คูเปอร์ ครีเอชั่น เว็บไซต์ : www.plan.obec.go.th Office of the Basic Education Commission show organizer COOPERS CREATION CO.,LTD URL : www.plan.obec.go.th

5


44


10

Event Carlendar

ลำดับ No. Date วันที่ Event Name ชื่องาน City เมือง Website

1 20 - 22 Jan 2013 Sign & Graphic Imaging Dubai, United Arab Emirates

http://www.signmiddleeast.com/scripts/index.php

2 15 -17 Feb 2013 Media Expo-Mumbai Mumbai, Maharashtra, India

http:// www.themediaexpo.com

3 20 – 22 Feb 2013 AD-TECH New Delhi New Delhi India http://www.ad-tech.com/newdelhi/adtech_new_delhi.aspx

4 26 - 28 Feb 2013 Digital Signage Expo Las Vegas 2013 Las Vegas, United States Of America

http://www.digitalsignageexpo.net/

5 01- 04 Mar 2013 SIGN CHINA Guangzhou, Guangdong, China

http://www.signchina-gz.com/

6 12 - 13 Mar 2013 Ad-Tech Sydney Sydney, Australia http://www.adtechaustralia.com/sydney/

7 14 - 15 Mar 2013 Screen Media Show Australia Sydney, Australia http://www.terrapinn.com/exhibition/screen-media-show-australia/

8 01 - 03 Api 2013 China Sign Expo Beijing, China http://www.biztradeshows.com/china-sign-expo/

9 04 - 06 Apr 2013 International Sign Expo Las Vegas, United States Of America

http://www.signexpo.org/

10 09 - 10 Apr 2013 Ad-Tech San Francisco San Francisco, United States Of America

http://na.ad-tech.com/sf/

11 30 Apr - 02 May 2013

Sign & Digital UK Birmingham, United Kingdom

http://www.signuk.com/Content/Exhibiting-2013

12 22 - 23 May 2013 Screen Media Expo Europe London, United Kingdom

http://screenevents.co.uk/SME2013/

1 2, 3

4, 95

6, 7

810

11, 12

5


44


12

Speaking Sign เห็นโลโก้สองเด็ก นี่แล้ว สะท้อนใจ สะกิดใจบ้างไหมนั่น… ผู้ใหญ่วันนี้คงทำตัวให้ ผิดหวัง เด็กจึงถูกหยิบขึ้นมาเล่าเรื่อง โครงการ “โตไปไม่โกง” โดยกรุงเทพมหานคร มุ่งพุ่งเป้าไปที่เด็กๆ สังกัดโรงเรียน 437 แห่ง พอเดินขึ้นปีที่ 3 ก็มีโรงเรียนเอกชนอีกหลายแห่ง ขอนำหลักสูตรนี้ ไปสอนเด็กๆ มั่ง คุณชายสุขุมพันธ์ - ท่านผู้ว่าฯ กทม. ชอบใจ อนุมัติทันที ไม่มีข้อแม้… ใครอยากนำไปใช้บ้าง เชิญครับ ไม่หวง เด็กๆ ของเราจะได้เป็นความหวัง เพราะ คนรุ่นปู่ ย่า ตา ยาย คงหมดหวังไปนานแล้ววววว……..

โตไปไม่โกง

5


44


14

Special Report

นักวิชาการและผู้เชี่ยวชาญให้ความรู้แลกเปลี่ยนปะสบการณ์เพื่อพัฒนาเส้นทางสัญจรทางน้ำและพื้นที่ริมฝั่งให้สวยงาม

เมืองหลวง ศูนย์รวมโอกาสการประกอบอาชีพการศึกษา เพื่อพัฒนาชีวิตความเป็นอยู่ ทำให้เกิดการหลั่งไหลของผู้คนเข้ามาอาศัย ใช้ชีวิตในเมืองหลวงความหนาแน่นของประชากรก่อให้เกิดปัญหาหลากหลาย การบำบัดขยะมูลฝอย สภาพอากาศและปัญหาการจราจรที่วันนี้ติดอันดับหนึ่งของโลกไปแล้ว เป็นที่น่าเสียดายความสวยงามของเมืองที่เป็นภาพดึงดูดใจชาวโลกให้มาสัมผัส ได้อย่างสบายสบาย จากการสำรวจพบว่า กรุงเทพมี “พื้นที่ถนน”เพียง 5% ของพื้นที่เมือง แตกต่างจากมหานครอื่นๆเช่นนิวยอร์ก38%โตเกียว23%ซึ่งจะเห็นได้ว่าไทยเรา มีสัดส่วนที่น้อยมากเมื่อเทียบกับเมืองใหญ่ที่กล่าวมา กรุงเทพมหานคร โดยสำนักการจราจรและ

ขนส่ง จึงมีแผนที่จะพัฒนาระบบการขนส่งอย่างยั่งยืนโดยมีแนวคิดที่ว่าการสร้างถนนเพิ่มไม่ได้ช่วยแก้ปัญหาการจราจร เพราะการขยายถนนเป็นการอำนวยความสะดวกให้กับคนเพียงกลุ่มเดียว จึงนำงบประมาณมาใช้ในการพัฒนาระบบการขนส่งที่มีอยู่ด้วยทางเลือกอื่นๆ การสัญจรทางน้ำเป็นแนวทางหนึ่งในการแก้ปัญหาการจราจรที่เป็นอยู่โดยพบว่าในเขตกรุงเทพมีคลองทั้งสิ้น1,161สายมีความยาวรวม2,272กิโลเมตร และมี 28 คลอง ที่สามารถพัฒนาเป็นเส้นทางสัญจรหลักและเส้นทางเสริมกับระบบขนส่งมวลชนอื่นๆ โดยเบื้องต้นจะพัฒนาเส้นทางในคลองที่อยู่ในฝั่งตะวันออก3คลองเพราะได้มีการจัดสร้างท่าเรือตามแนวเส้นทางไว้แล้ว ประกอบด้วย คลองแสนแสบ ซึ่งปัจจุบันมีผู้โดยสารมากกว่า 100,000 เที่ยวต่อวัน และในอนาคตจะมีการเดินเรือโดยสารไปถึงสำนักงานเขตมีนบุรี สามารถเชื่มต่อกับรถไฟฟ้า MRTA ที่สถานีเพชรบุรีและเชื่อมต่อ BTS ที่สถานีราชเทวีและสยาม คลองพระขโนง สามารถเชื่อมต่อรถไฟฟ้าสายสีเขียวได้ที่สถานีพระโขนงและอ่อนนุช และคลองประเวศบุรีรมย์ ที่มีความยาวต่อเนื่องกับคลองพระโขนง โดยสามารถพัฒนาเพื่อการเดินทางและท่องเที่ยวได้ และในการดำเนินการพัฒนาการสัญจรทางน้ำดั งที่ กล่ าวมากรุงเทพมหานครได้จัดให้มีงานบรรยายทางวิชาการในการพัฒนาเส้นทางการสัยจรทางน้ำ ครั้งที่ 1 ขึ้น ภายใต้หัวข้อ “คืนเสน่ห์เวนิสตะวันออก...เราทำได้” โดยมีการแลกเปลี่ยนมุมมองประสบการณ์ความคิดเห็นกับผู้เชี่ยวชาญด้านต่างๆ รวมทั้งตัวแทนของชุมชนในพื้นที่ริมคลองทั้ง 3คลอง เพื่อพัฒนาเส้นทางสัญจร และภูมิทัศน์ริมคลองให้สวยงามเช่นในอดิตที่เมืองหลวงของไทยได้ชื่อว่าเป็น “เวนิสแห่งตะวันออก” ให้กลับคืนมา…

สัญจรทางน้ำ คืนเสน่ห์เวนิชตะวันออก

ตัวแทนชุมชนริมน้ำมาร่วมฟังการสัมมนาเพื่อพัฒนาพื้นที่ของตน

5


44


16

Special Report พูดกันเยอะ เสียงดังกึกก้องดังและต่อเนื่อง เรื่องปัญหาคอรัปชั่น หน่วยงานที่เกี่ยวข้องโดยตรง มีหน้าที่ก็ลงมือทำไปทั้งป้องกันทั้งตรวจสอบก็จะตามไปทุกหนแห่งคงไม่ง่ายแต่หากทุกคนมีจิตสำนึกมีมโนธรรมประจำใจอยู่ไหนๆก็ไม่โกงแค่นี้เรื่องยากจะกลายเป็นเรื่องง่ายในทันใดรู้ผิดรู้ชั่วรู้ดีมีแค่ใจของคนที่จะเป็นเกราะป้องกันได้มากที่สุด แต่เมื่อเกิดปรากฏการณ์ การคอรัปชั่นขึ้น นักวิชาการจึงต้องแสดงบทบาท โดยใช้งานวิจัยเข้ามาจับเส้นทาง เพื่อเป็นข้อมูลที่อ้างอิงได้ ไม่มีปมคำถามว่าเกิดอาการโอนเอียง เลือกข้าง นักวิจัย ทั้ง 10 กลุ่มกับ 10 อาชีพ ลงพื้นที่เบื้องต้นแล้วน่าสนใจอาทิ จริยธรรมนักการเมือง หัวหน้าทีมคือดร.วริยาชินวรรโณ จริยธรรมนักธุรกิจ หัวหน้าทีมคือรศ.จินตนาบุญบงการ จริยธรรมข้าราชการ หัวหน้าทีมคือศ.ดร.ศรีสมบัติโชคประจักษ์ชัด จริยธรรมสื่อมวลชน หัวหน้าทีมคือรศ.ดร.ศิริวรรณอนันต์โท จริยธรรมแพทย์ หัวหน้าทีมคือรศ.นพ.ศิริพงศ์สวัสดิ์มงคล จริยธรรมพยาบาล หัวหน้าทีมคือรศ.ดร.มณีอาภานันทิกุล จริยธรรมกฎหมายหัวหน้าทีมคือคุณอุทิศบัวศรี จริยธรรมครูหัวหน้าทีมคือดร.ธัญลักษณ์รุจิภักดิ์ จริยธรรมอาจารย์หัวหน้าทีมคือดร.ประทีปฉัตรสุภางค์ จริยธรรมทหารหัวหน้าทีมคือพลโทศานิตสร้างสมวงษ์ จริยธรรมตำรวจ หัวหน้าทีมคือพลตำรวจตรีดร.อดุลย์ณรงค์ศักดิ์ ฉบับสมบูรณ์น่าจะปรากฏข้อมูลที่ลงลึกคมชัดสรุปผลได้ราวเดือนกุมภาพันธ์2556แค่ถูกตามกลิ่นฉายสปอตไลน์อาจจะยังไม่พอ ยุคนี้ต้องใช้มาตรการทางสังคม ควบคู่ไปกับความศักดิ์ของกฎหมายจึงจะปราบคอรัปชั่นได้สิ้นซากเพราะเชื้อชั่วตายยาก...

จริยธรรม ของ 10 อาชีพ

ศ.ดร.สุจิตบุญบงการรศ.ดร.วริยาชินวรรโณหัวหน้าโครงการและศ.ดร.สวัสดิ์ตันตระรัตน์ผอ.สกว.หน่วยงานสนับสนุนทุนวิจัย

5


44


18

Special Report งานสัมมนาประจำปี ของสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย ซึ่งเป็นวันนัดพบของนักการตลาด ทั่วไทย ได้มีโอกาสมาพบเจอกัน และสมาคมฯ จะทำหน้าที่ในการจัดงานสัมมนา ที่ยิ่งใหญ่สมการรอคอยเช่นนี้มาทุกปี ปี2012ที่ผ่านมานายกสมาคมฯ-คุณอนุวัตรเฉลิมไชยนักการตลาดคนหนุ่มไฟแรง นำทีมแปลงโฉม รูปแบบของงานให้ทันสมัย ด้วยการเปิดพื้นที่งานสัมมนา ให้เป็นเรื่องของDigitalMarketing ทั้งสองวัน คือ ภาคภาษาไทยและภาคอินเตอร์ นักการตลาดคงฟังกันอย่างจุใจไปแล้ว เมื่อ วันที่ 13 -14 พ.ย. 2555 ที่ผ่านมา ส่วนท่านใดที่พลาดไป ติดตามได้ที่www.marketthai.co.th อนึ่ง ทีมงานของเก็บตก วลีเด่น วรรคทอง ของวิทยากรแต่ละท่านมาฝากกันให้เป็นอรรถรสกันดังนี้ คุณสุทธิชัย หยุ่น “โลกใบนี้จะไม่เหมือนเดิม ไม่มีพรมแดนด้านวัฒนธรรมและภาษาอีกต่อไป” Dr. Ian Fenwick ที่ปรึกษาสถาบันบัณฑิตบริหารธุรกิจศศินทร์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย “Digitalisscreen–stream-sharing” คุณทอม ศรีวรกุล CEO Ensogo “ผู้บริโภค 48% เช็คข้อมูลทางออนไลน์และ43%ซื้อสินค้าทางออนไลน์” คุณพรทิพย์ กองชุน Head of Marketing - GoogleThailand“8ใน10คนค้นข้อมูลผ่านGoogle” คุณปุณณดา เหลืองอร่าม Sales Manager-Facebook“สื่อออนไลน์เป็นpowerofchairs” คุณสิทธิโชคนพชินบุตรMobileMarketing“โฆษณายุคนี้เน้นBrandContent” คุณเชน ธนา ลิมปยารยะ และคุณกิ๊ก อนิศ โอสถานุเคราะห์“เราสร้างตลาดใหม่ได้จากโลกออนไลน์” คุณสุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์ VP, Food & Icecream -Magnum“จุดติดกระแสของผู้บริโภคด้วยออนไลน์” ส่วนภาคอินเตอร์ นักการตลาดบนโลกออนไลน์ ไปสัมผัสกันได้ที่www.marketthai.co.th

Marketing Day

5


44


20

Special Report ปัญหาการขาดแคลนคนทำงาน เกิดในทุกวงการแ ล้ ว ตั ว เ ล ข ที่ มี ผู้ ค น“ตกงาน” นับล้านคนล่ะ จะน ำ ม า ส ม ดุ ล กั น ไ ด้ ไ ห มโอ..โน…ตอบแทนผู้บริหารผู้ประกอบการได้ทันทีว่า คงไม่ได้ หากทำได้ก็คงไม่มีอาการ“ขาดคน”เช่นนี้ เหตุเพราะอะไร… เหตุเพราะเด็กจบใหม่ เหล่านั้นยังทำอะไรแทบจะไม่ เป็นหากผ่านการฝึกงานก่อนจบมาบ้างก็ยังพอรู้แนว, เพราะเด็กสมัยนี้จับจด งานหนักไม่เอา เบาไม่สู้ งานทุกงานล้วนต้องการความมุ่งมั่นของคน เพราะคนยุคนี้มีความภักดีต่องาน ต่อองค์กรน้อยลงเรื่อยๆการซื้อตัวข้ามค่ายจึงเกิดขึ้นให้เห็นกันบ่อยๆ

ลูกศิษย์รุ่นแรก

รุ่นนี้ต้องLikeLike

รุ่นนี้เขาตั้งใจเรียนมาก

.เยี่ยมชมวิทยุอสมท.“ปูโลกเบี้ยว”เมาท์อร่อยเหาะ..และชี้ว่ารายการเธอติดชาร์ตแล้วค่า..

แฟ้มเท่มีเฉพาะตัว(ของหวง)

21

Special Report ง า น ในแ วด ว ง ธุ ร กิ จ“เอเยนซี” ก็เช่นกัน อาการหนักถึงขั้นว่าขาดคนทำงานรุ่นกลางลงมากถึงมากที่สุดจนทางสมาคมมีเดียเอเยนซีและธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย ต้องตั้งโจทย์ว่า ควรเปิดหลักสูตรสอนคนรุ่นใหม่ขึ้นมารองรับ ด้วยการถ่ายทอดประสบการณ์ตรงจากรุ่นพี่ๆ (หรือป้าๆ ลุงๆ)มาช่วยสอนงานที่จะช่วยติดอาวุธทางปัญญาให้พวกเขาสามารถนำไปเป็นแนวทางเบื้องต้น หากคนไหนเห็นมีแววเข้าท่าเข้าทางอาจจะชวนไปทำงานด้วยซะเลยแบบนี้ทำให้คนตกงาน เจองาน-ได้งานทำ คนหาคนทำงานเจอคน-รับคนเข้าทำงานสมดุลอาจพอมีทาง

เรียนในห้องสตูดิโอของJSLด้วยอุณหภูมิ15‘C

ดูงานในสตูดิโอJSLที่ถ่ายทำรายการ“กิ๊กดู๋”

พรีเซนต์สุดฤทธิ์จนถูกยิงตกร่วงซะ..

เยี่ยมชมTheNationGroupหลายคนได้เป็นผู้ประกาศข่าวสมใจ(ฝัน)

เยี่ยมสตูดิโอช่อง3

22

Special Report เกิดขึ้นได้ หรืออย่างน้อยทุเลาปัญหาขาดคนไปได้บ้าง คณะ ก ร ร ม ก า ร ข อ งสมาคมฯ ระดมสมองกันหลายรอบ กว่าจะเป็นหลักสูตรที่น่าจะลงตัวในการเปิดหลักสูตร รุ่นแรก โดยมีกลุ่มเป้าหมายหลักคือนิสิตนักศึกษาระดับชั้นปี 3 ปี 4ที่กำลังจะจบ หรือคนทำงานยุคต้น2-3ปีแต่ก็เปิดพื้นที่ไว้ให้ผู้ประกอบการ - คนทำงานสื่ออยู่บ้าง เนื้อหาหลัก เป็นเรื่องการเรียนรู้โลกของสื่อ การเลือกการประเมินความคุ้มค่า การใช้ประโยชน์จากงานวิจัย การใช้สื่อใหม่ๆ เช่นสื่อออนไลน์ หลักสูตรนี้ มีชื่อว่าCommunication ChannelManagementรุ่นที่1หรือCCM#1 มีนักเรียน 38 คนเรียนทุกเสาร์ - อาทิตย์ ต่อเนื่องกัน10วันตลอดเดือนพฤศจิกายน2555ที่ผ่านมา3พฤศจิกายน-2ธันวาคม2555 เป็นวันที่เพื่อนๆ ได้เจอกัน ทั้งวิทยากรผู้สอนและลูกศิษย์กลายเป็นสังคม

คุณสุทธิดาเลียมหาญจากโอสถสภาบอกว่าCCMรุ่นหน้าสัญญาใจขอเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการเช่นเคย

วิทยากรระดับ“กูรู”จ้องยิงที่หลังห้อง อุปกรณ์รักชาติ–รักในหลวง(น้องๆที่งานพระบรมรูปทรงม้าเชียวนะ)

23

Special Report เครือข่าย ที่ประสานกันได้หลายเรื่องในเวลาต่อมา ลูกศิษย์รุ่นแรก จบออกไปแล้ว เป็นที่ปลาบปลื้มของคณะกรรมการสมาคมฯ ยิ่งนัก และเชื่อว่าอีกหลายหลักสูตร และรุ่นต่อๆ ไปน่าจะกำลังตามมา ติดตามกันได้เร็วๆนี้

คำคมวิทยากรHe/SheSaid...

อาการหลังรับประกาศนียบัตรจบรุ่นCCM#1

24

Special Report ขอขอบคุณ“โอสถสภา”ผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการและขอบคุณผู้สนับสนุนอีกหลายฝ่ายอาทิ ช่อง 9 อสมท., ช่อง 3, JSL, Initiative -เอื้อเฟื้อสถานที่, อาหาร -ของว่างแสนอร่อยจากโออิชิ, จิตรมาส, Bon Art, สีฟ้า, ไก่ย่าง 5 ดาว,DunkinDonut,ดิโอโร่ งานนี้ทีมงาน “จิตอาสา” จาก HarmonyGroup เข้ามาช่วยเสริมแรง ในการบริหารงานอย่างเข้มแข็ง ท่านนายกสมาคมฯ - คุณวรรณีรัตนพล ถึงขนาดขอเปิดหมวก กล่าวขอบคุณมาดังๆทีมงานยิ้มแก้มปริหายเหนื่อยเป็นปลิดทิ้ง ความสนุกความประทับใจย่อบางส่วนมาเล่าจากภาพที่ทีมงานนำมาฝากกันในคอลัมน์นี้แล้ว...

ของอร่อยประจำรุ่น

ของฝากจากใจ“โอสถสภา”

5


44


26

Special Report เจ้าของสถานีบริการน้ำมัน อย่างSUSCO คิดการใหญ่ เชิงการค้า ที่ขยายตัวทางแนวนอน หมายถึงการขยายจำนวนปั๊มมากขึ้น ด้วยการเข้าซื้อกิจการของ “ปิโตรนาส” สัญชาติมาเลเซีย “เป็นการเพิ่มความสะดวกในการให้บริการลูกค้า จากเดิมที่ เรามีปั๊มอยู่จำนวน 146 แห่ง ทางปิโตรนาส มีจำนวน 96 แห่ง ด้วยความคล่องตัวในการตัดสินใจ ทำให้เราชนะการประมูลด้วยเงื่อนไขที่ผู้ขายกำหนด และเชื่อว่าจะช่วยทำให้การขยายงานของซัสโก้รวดเร็วขึ้นในภาวการณ์แข่งขันของธุรกิจพลังงานที่รุนแรง รวมทั้งเป็นการรับมือกับ AEC ในอนาคตอันใกล้นี้ด้วยครับ” คุณชัยฤทธิ์ สิมะโรจน์ กรรมการผู้จัดการบริษัทซัสโก้ จำกัด (มหาชน)แถลงต่อผู้ถือหุ้น ในการประชุมวิสามัญเมื่อวันที่16พฤศจิกายน2555ที่ผ่านมา การเข้าซื้อปิโตรนาส ครั้งนี้ ใช้งบประมาณ1,415ล้านบาทหรือราว46ล้านเหรียญสหรัฐ โดยเป็นเงินกู้และเงินสภาพคล่องในบริษัท ผู้บริหารแจ้งว่าจะใช้เวลาอีกราว 2 ปี ในการปรับปรุงเปลี่ยนโฉมปั๊มทั้งหมดให้เป็นปั๊ม“ซัสโก้”ทั้งหมด ปั๊มน้ำมัน เป็น จุดตำแหน่งของการใช้สื่อนอกบ้าน ได้ดีอีกจุด เห็นทีว่าแวดวงนี้ มีการเพิ่มพื้นที่อีกจุดหนึ่งเข้าแล้ว…

ต่อยอดโต

5


44


28

Special Report โลกยุคนี้ ยุคดิจิทัล วิถีชีวิตของผู้คนล้วนวิ่ งเข้าหาเทคโนโลยีดิจิทัลไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง สังคมปรับเปลี่ยน การสื่อสารง่ายขึ้น สะดวก รวดเร็วขึ้น สังคมออนไลน์ขยายตัวขึ้นอย่างรวดเร็ว วลีอมตะยังใช้ได้ตลอดกาล “มีคนที่ไหน มีโฆษณาที่นั่น” ยังคงความขลัง วงการโฆษณาเข้ามาจับสื่อดิจิทัลอย่างจริงจัง เอเยนซีหลายสำนักเปิดสาขาใหม่ เพื่อมาดูแลด้านนี้โดยเฉพาะ จึงเกิดการจับกลุ่มร่วมมือกันระหว่างบริษัทโฆษณาด้านสื่อดิจิทัล ก่อตั้งสมาคมโฆษณาดิจิทัลแห่งประเทศไทย หรือ Digital Advertising Association ofThailand(DAAT)ขึ้นเพื่อให้บริษัทโฆษณาและนักโฆษณาด้านดิจิทัลมีทิศทางการบริหารโฆษณาดิจิทัลในทางเดียวกัน เพื่อประโยชน์ของบริษัท อุตสาหกรรม และผู้บริโภคโดยมีมติโหวตให้คุณศิวัตรเชาวรียวงษ์เป็นนายกสมาคม ด้วยเสียงท่วมท้น ปลายเดือนพฤศจิกายน2555สมาคมฯจัดสัมนาสมาชิกโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อกระชับความสัมพันธ์และประชาสัมพันธ์เปิดรับสมาชิกใหม่ โดยในงานได้มีการนำโฆษณาในสื่อดิจิตอลของสมาชิกมาฉายให้ชมพร้อมทั้งเปิดเผยข้อมูลตัวเลขเม็ดเงินจากการใช้สื่อดิจิทัลในปี2554และปี2555ในตลาดโฆษณาดิจิทัลของไทย ซึ่งรวมถึงภาพรวมการใช้สื่อดิจิทัลในแต่ละประเภทด้วยการขอความร่วมมือจากสมาชิกของสมาคมฯ

DAAT รวมพลัง “สื่อดิจิทัล”

นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล(ประเทศไทย)คุณศิวัตรเชาวรียวงษ์กรรมการผู้จัดการบริษัทเอ็มอินเตอร์แอคชั่นจำกัด(คนที่7จากซ้าย)พร้อมด้วยตัวแทนสมาชิกสมาคมจาก10บริษัทจัดสัมนาสมาชิกพร้อมทั้งเปิดเผยข้อมูลตัวเลขเม็ดเงินจากการใช้สื่อดิจิทัลในปี2554และปี2555ในตลาดโฆษณาดิจิทัลของไทย

ตัวเลขอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลในทุกประเภทมีมูลค่าเพิ่มขึ้นจาก2,005ล้านบาทเป็น2,968ล้านบาทหรือมีอัตราการเติบโตอยู่ที่48.03%

29

Special Report รวมทั้งเอเยนซีชั้นนำ ได้ช่วยส่งตัวเลขการใช้สื่อดิจิตอล เข้ามาบันทึกเป็นสถิติให้นำเสนอ ตามตัวเลขที่สมาคมฯ นำมาเล่าให้สมาชิกและผู้สนใจได้รับทราบ แต่อาจจะเร็วเกินไปที่จะอ้างอิงอย่างเป็นทางการซึ่งอาจจะรอเวลาตกผลึกอีกสักระยะ อย่างไรก็ตาม ตัวเลขที่พอจะเป็นดัชนี ชี้ทางด้านสื่อดิจิตัลอยู่บ้างอาจจะพอคาดคะเนกันได้ดังนี้ ประเภทอุตสาหกรรมที่มีการใช้โฆษณาดิจิทัลที่เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดใน 2-3 ปีที่ผ่านมา คือ อุตสาหกรรมยานยนต์ ที่มีเม็ดเงินเพิ่มจาก142ล้านบาทเป็น270ล้านบาทเพิ่มขึ้นถึง128 ล้านบาท ส่วนอุตสาหกรรมเพื่อความงามและเครื่องสำอางเป็นกลุ่มอุตสาหกรรมที่มีสัดส่วนมูลค่าการใช้สื่อโฆษณาดิจิทัลมากที่สุดด้วยสัดส่วน16.16%ในปี2555หรือประมาณ480ล้านบาท สำหรับอุตสาหกรรมอิ เล็กทรอนิกส์ อุตสาหกรรมโทรคมนาคม และอุตสาหกรรมยานยนต์นั้นไม่ได้ต่างกันมากนักกับมูลค่าการใช้สื่อโฆษณาดิจิทัลประมาณ194.3ล้านบาท172.5ล้านบาทและ158.5ล้านบาทตามลำดับ นอกจากนี้ ทางสมาคมโฆษณาดิจิทัลยังได้ทำรายการมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาในแต่ละประเภท และยังพบว่าโฆษณาดิจิทัลประเภทดิสเพลย์ (Display) มีสัดส่วนประเภทโฆษณาสูงสุดที่55% ตามด้วยเสริช หาข้อมูล (Search) 13% โซเชียล(Social)8%และครีเอทีพโปรดักชั่น(CreativeProduction)18%. ทิศทางของโฆษณาดิจิตอลทำท่าจะสดใสเพราะเป็นยุคที่ใครๆก็วิ่งเข้ามาหาโลกแห่งดิจิทัล...

มูลค่าของสื่อดิจิทัลมีสัดส่วนเพียง1.92%ของภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาในปี2554และเพิ่มขึ้นเป็น2.74%ในปี2555

ธุรกิจเพื่อความงามและเครื่องสำอางแม้ลดสัดส่วนการใช้สื่อลดลงมาแต่ยังมีนัยยะสำคัญที่มีสัดส่วน16.16%ในปี2555

สัดส่วนการใช้โฆษณาแต่ละประเภทในสื่อดิจิทัล

30

Special Report เป็นงานประจำปี สำหรับผู้ประกอบการที่อยู่ในธุรกิจสื่อนอกบ้าน เหมือนเป็นเวลาที่มีนัดเจอกัน ระหว่างผู้ซื้อ และผู้ขายปี2012จึงเป็นปีที่10ที่จัดต่อเนื่องกันเรื่อยมาแม้จะเจอเหตุการณ์ไม่คาดฝัน หลายงานในจังหวะเดียวกับที่จัดงานก็ตาม เรื่องนี้ต้องขอยกเครดิตให้ผู้จัด บริษัท ไอบริก จำกัด ที่แน่วแน่มั่นคงกับงานนี้เสมอมา คงยังพอจำกันได้ว่า เมื่อก่อนน้ำท่วมครั้งใหญ่ ปลายปี2554 การจัดงาน Sign Asia Expo 2011 จัดขึ้นระหว่าง11-14ตุลาคม2554จากนั้นอีก2-3วันน้ำก็ทะลักท่วมนานนับเดือน หวุดหวิดกันแบบต้องลุ้นทุกวัน จากนั้นผู้จัดจึงมีการจัดงานภาคพิเศษระหว่าง6-9เมษายน2555และมาบรรจบรอบปีโดยขยับเวลาจากเดือนตุลาคมมาเป็นเดือนพฤศจิกายน 8 -11พฤศจิกายน2555ฮอลล์4 :SignAsiaExpo2012 เปิดงานแบบเรียบง่าย โดยผู้นำองค์กรวิชาชีพในกลุ่มHarmonyGroupจากนั้นก็เปิดบูธให้ได้พบกันทันที พบว่า ปีนี้ มีผู้ประกอบการจากหัวเมืองมาเดินงานกันมากกว่าทุกปีอาจเป็นเพราะรอเวลาจนตกค้างมาจากปีที่แล้วรวม

ผู้ซื้อ พบ ผู้ขาย

ทั้งความเจริญตามหัวเมืองเติบโตขึ้นรวดเร็วรองรับการเดินเข้าสู่ AEC การตื่นตัวจึงสะท้อนให้เห็นจากออเดอร์ของลูกค้าที่กระจายตัวไปทั่วประเทศ

รวมพลัง(ชายล้วน)เปิดงานแบบเรียบง่าย(จากซ้ายไปขวา)คุณโชคชัยเมธียนต์พิริยะประธานชมรมไทยอิงค์เจ็ท,คุณKevinLionอดีตนายกสมาคมป้ายเอเชีย,คุณสักฉัฐศิวบวรกรรมการผู้จัดการบริษัทไอบริกจำกัด,คุณสาครตรีธนจิตต์นายกสมาคมป้ายและโฆษณา,คุณฐานันดรทองเปลวเลขาธิการสมาคมป้ายและโฆษณา

31

Special Report และยังพบอีกว่า แนวโน้มสินค้ายอดนิยม เป็นสื่อนอกบ้านประเภทป้ายไฟ LED ได้รับความนิยม ดูได้จากบูธของผู้ประกอบการ มีมากบูธขึ้น ที่นำเทคโนโลยีมาแสดงกันไม่น้อยหน้าไปกว่ากันเลย งานปีนี้มีของแถมเรื่องงานสัมมนาที่สมาคมป้ายและโฆษณา ร่วมกับการไฟฟ้านครหลวง มาให้ความรู้เรื่องความปลอดภัยจากกันใช้ไฟฟ้าในธุรกิจป้ายโฆษณา ซึ่งได้รับความสนใจจากผู้ประกอบการไม่น้อย (อ่านเรื่องงานสัมมนาได้ในคอลัมน์ASPAHomeTownหน้า78) ทีมงานเก็บภาพมาฝากกันบูธไหนเป็นใครติดตามดูกันได้...

32

งบประมาณการใช้สื่อ

ขอขอบคุณข้อมูลจาก The Nielsen Company (Thailand) ขอขอบคุณข้อมูลจาก The Nielsen Company (Thailand)

ไม่ช้าเกินไปที่จะมองทะลุ

ตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาในรอบปี 2555 ที่ผ่านมา ด้วยมุมที่ต้องวิเคราะห์ ลงรายละเอียดกันอย่างใกล้ชิด เพราเป็นการรายงานตัวเลข โดยภาพรวมที่บันทึกจากฐานข้อมูลระบุแหล่งที่มา โดย The Nielson Company (Thailand)

อย่างไรก็ดีการอ่านข้อมูลและปรากฎการณ์ที่เกิดขึ้นจริงนั้นผู้ใช้ข้อมูลนี้พึงมีการเพิ่ม การจัดกลุ่มที่เจาะลึกแต่ละประเภทสื่อ แต่ละประเภทสินค้า จึงจะตามแกะรอยได้อย่างมีนัยยะสำคัญ และเป็นประโยชน์สูงสุดต่อการทำงานของผู้ที่เกี่ยวข้อง

ภาพโดยรวมเทียบเคียงกันระหว่างปี 2554 และ 2555 ของธุรกิจสื่อโฆษณาทุกประเภท มีการเติบโตราว 12% บนฐานสะพัดกว่า 100,000 ล้านบาท โดยมีลำดับสื่อเรียงกันด้วยลำดับเดิมๆ มีเปลี่ยนแปลง ซึ่งอาจมีความแตกต่างเพียงอัตราการเติบโตต่างกันเท่านั้น ได้แก่ สื่อโทรทัศน์, หนังสือพิมพ์, โรงภาพยนต์, วิทยุ, แมกกาซีน, สื่อนอกบ้าน เป็นต้น

สำหรับสื่อนอกบ้านพบว่า สื่อในโรงภาพยนต์ ก้าวกระโดดแตะ 12,000 ล้านบาท (อย่างมีนัยยะสำคัญ), บิลบอร์ด 4,500 ล้านบาท, สื่อ Transit และ สื่อ Instore มีอัตราที่ใกล้เคียงกันคือราว 2,900 และ 2,700 ล้านบาท

สื่อ Online น่าสนใจ กับตัวเลขที่เดินหน้ากว่า 500 ล้านบาท เป็นที่น่าจับตามองในโลกของ Social Media ยิ่งนัก

กราฟ 2007-2012

Page 1

53,484

51,136

52,935

60,766

62,230

68,102

6,401

6,933

6,165

6,114

5,924

6,353

15,826

15,288

14,149

15,000

13,564

15,208

5,903

5,823

5,227

5,655

4,929

4,292

4,391

4,173

4,947

5,986

7,220

12,120

4,480

4,216

3,960

3,846

4,231

4,508

956

1,360

1,755

2,254

2,559

2,895

570

560

820

1,120

1,702

2,804

259

290

470

572

0

10,000

20,000

30,000

40,000

50,000

60,000

70,000

80,000

2007 2008

2009 2010

2011 2012

TV

Radio

New

papers

Magazines

Cinem

a

Outdoor*

Transit*

In Store

Internet

กราฟ 2007-2012

Page 1

53,484

51,136

52,935

60,766

62,230

15,888

6,401

6,933

6,165

6,114

5,924

3,705

15,826

15,288

14,149

15,000

13,564

3,705

5,903

5,823

5,227

5,655

4,929

906

4,391

4,173

4,947

5,986

7,220

2,111

4,480

4,216

3,960

3,846

4,231

1,093

956

1,360

1,755

2,254

2,559

565

570

560

820

1,120

1,702

476

259

290

470

137

0

10,000

20,000

30,000

40,000

50,000

60,000

70,000

2007 2008

2009 2010

2011 2012

TV

Radio

New

papers

Magazines

Cinem

a

Outdoor*

Transit*

In Store

Internet

สื่อหลัก

สื่อนอกบ้าน

งบโฆษณาแยกตามประเภทสื่อหลัก และสื่อนอกบ้านปี 2007 - Septem

ber 2012

34

งบประมาณการใช้สื่อ

ขอขอบคุณข้อมูลจาก The Nielsen Company (Thailand)

ESTIMATED TOTAL ADVERTISING EXPENDITURE BY MEDIUM YTD DEC 12 VS YTD DEC 11 BAHT MILLIONS

MEDIA 2012 SOV% 2011 SOV% DIFF % Change

TV 68,105 57.83 62,238 59.41 5,867 9.43

RADIO 6,349 5.39 5,918 5.65 431 7.28 NEWSPAPERS 15,183 1289 14,541 13.88 642 4.42

MAGAZINES 5,221 4.43 5,824 5.56 -(603) -(10.35)

CINEMA 12,113 10.29 7,224 6.90 4,889 67.68

OUTDOOR 4,525 3.84 4,278 4.08 247 5.77

TRANSIT 2,960 2.51 2,643 2.52 317 11.99

IN STORE 2,732 2.32 1,618 1.54 1,114 68.85

INTERNET 573 0.49 470 0.45 103 21.91

TOTAL 117,760 100.0 104,754 100.0 13,006 12.42

TOP 10 ADVERTISERS ESTIMATED ADSPEND 000’BAHT YTD DEC 12 VS DEC 11

ADVERTISER 2012 2011

UNILEVER (THAI) HOLDINGS 6,637,398 5,883,761

TOYOTA MOTOR THAILAND CO.,LTD. 2,517,933 2,122,447

COCA-COLA (THAILAND) 2,410,214 1,518,372

PROCTER & GAMBLE (THAILAND) 2,235,348 2,851,082

TOTAL ACCESS COMMUNICATIONS 2,133,140 1,398,233

TRI PETCH ISUZU SALES CO.,LTD. 2,126,056 1,006,491

BEIERSDORF (THAILAND) CO.,LTD. 1,930,108 1,763,764

L’OREAL (THAILAND) LTD. 1,727,457 1,693,927

NESTLE(THAI) LTD. 1,524,140 1,772,508

OSOTSPA CO.,LTD. 1,344,436 1,124,209 Top Advertiser – Exclude Section : Classified and House ads. Source : The Nielsen Company (Thailand)

Total Industry – Exclude Section : Classified, House ads. Source : The Nielsen Company (Thailand)

34

ความต่อเนื่องของการทำงานกับชีวิตความฝันความตั้งใจของคนหนุ่มเมื่อวัยเรียนหนังสือที่ตั้งเข็มทิศชีวิตตัวเองไว้นั้นมีไว้อย่างไรและจะทำอย่างไรที่จะลัดเลาะไต่ระดับไปถึงฝั่งฝันได้หรือเพียงแต่ฝันฝันร่ำไป จากเงินลงทุนหกแสนบาทเมื่อ25ปีก่อนอาจเทียบไม่ได้กับยอดเงินเท่ากันเมื่อเวลาเปลี่ยนโอกาสหมดเพราะจังหวะดีๆของชีวิตไม่ได้มีบ่อยตราบใดที่คุณไม่รีบฉกฉวยโอกาสนั้นก็ยังไม่ใช่ของคุณใช่ไหม แต่สำหรับเด็กหนุ่มไฟแรงเขาไม่เคยพลาดโอกาสซ้ำยังไม่เคยหยุดนิ่งที่จะแสวงหาเพิ่มกลุ่มธุรกิจในมือและเลือกเดินบนเส้นทางของการแปรสภาพเป็น“บริษัทมหาชน”ด้วยเหตุว่าไม่อยากทำงานจนแก่ บริบทของผู้บริหารเป็นการกำหนดทิศทางของกิจการอย่างมั่นคงและปรับตัวยืดหยุ่นเมื่อเจอภาวการณ์เปลี่ยนแปลงโดยเฉพาะสภาวะของธุรกิจสื่อนอกบ้านที่มักจะรู้ กั น ว่ า ต้ อ ง คิ ด แ บ บ ไ ร้ ก ร อ บ ก า รเปลี่ยนแปลงย่อมเกิดขึ้นได้ถี่บ่อยเช่นกัน จากวันนั้นเมื่อ25ปีก่อน...มาวันนี้ร้อนหนาวฝนพร่ำย่อมเกิดความกล้าแกร่งสร้ า งภู มิ คุ้ ม กั น ให้ กั บMaco -บริ ษั ทมาสเตอร์แอดจำกัด(มหาชน)ชวนติดตามฝีมือและผลงานของคุณนพดลตัณศลารักษ์CEOที่กวาดรางวัลBestCEOจากตลาดหลักทรัพย์เอ็มเอไอประจำปี2555จากที่เคยได้รับรางวัลCGAward2554และปี2555ดูเหมือนจะเป็นปีทองของMacoที่ก้าวขึ้นไปรับรางวัลระดับสากลเข้าให้แล้วเป็นรางวัล“บริษัทยอดเยี่ยม”ที่มียอดขายต่ำกว่า1,000ล้านจากการจัดอันดับของนิตยสารForbe “นพดล”และองค์กรภายใต้การบริหารของเขาจึงน่าสนใจและอาจเป็น“ต้นแบบ”ให้กับริษัทสื่อนอกบ้านได้พบพานศึกษาได้อย่างไม่มีอะไรต้องปิดบังเพราะเขาเป็น”มหาชน”เชิญติดตามกันได้….

นพดล ตัณศลารักษ์ความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ในฐานะ

Best CEO

CoverStory

35

นพดล ตัณศลารักษ์ Cover Storyความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ในฐานะBestCEO

เมื่อโจทย์ชีวิตหลังวัย50ของนพดลตัณศลารักษ์เปลี่ยนวันนี้ย่อมไม่เหมือนเมื่อวาน

ครอบครัวพ่อค้าคนจีนค้าขายในตลาดจังหวัดกำแพงเพชรพวกเขาขยันทำมาหากินลูกๆทั้งสิบแบ่งหน้าที่กันช่วยทำงานโดยไม่ต้องให้แม่-เตี่ยต้องเอ่ยปากบอก เขาเป็นลูกคนเล็กที่ทำงานเหมือนพี่ๆอีก9คนเช้าก่อนไปโรงเรียนช่วยขายของเย็นหลังเลิกเรียนก็รีบกลับมาช่วยเขาเป็นเด็กเรียนดีสอบเข้าเรียนคณะวิศวะฯที่จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยเด็กบ้านนอกจึงเดินทางเข้ามาเรียนในเมืองหลวงและขอเตี่ ย ไปเรียนต่อปริญญาโทที่สหรัฐอเมริกา เขากลับมาทำงานเป็นวิศวกรที่การทางพิเศษแห่งประเทศไทยและเป็นหนึ่งในทีมงานที่ช่วยกันสร้างสะพาน

พระราม9สะพานข้ามจากฝั่งพระนครไปยังอีกฟากของแม่น้ำเจ้าพระยาแบบไม่ต้องมีเสาเป็นสะพานแขวนโดยพระราชดำริของ“ในหลวง”ของเรา เขามองเห็นโอกาสของการขึ้นป้ายบิลบอร์ดจึงลาออกและเริ่มต้นการเป็นเถ้าแก่ด้วยเงินลงทุนก้อนแรก6แสนบาทชีวิตของเขาเริ่มต้นที่นี่ปี2531ชื่อบริษัทมาสเตอร์แอดจำกัดจากบิลบอร์ดป้ายแรกป้ายสองป้ายสามและอีกมากจำนวนตามมา…

เจ้าของกิจการ เมื่อวัย 28

สะพานพระราม9จุดเปลี่ยนของวิศวกรหนุ่มเมื่อมองเห็นแผ่นป้ายบิลบอร์ดเป็นโอกาสทอง

36

Cover Story นพดล ตัณศลารักษ์ความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ในฐานะBestCEO

เขาจำแม่นว่าลูกค้าเจ้าแรกที่เข้ามาใช้บริการป้ายบิลบอร์ดคือเครื่องไฟฟ้าจากญี่ปุ่น“คามาชิโอ”ตามมาด้วยน้ำปลาตรา“คนแบกกุ้ง” จังหวะรุ่งของชีวิตมาถึงในเวลาที่เหมาะเจาะยุคของเศรษฐกิจที่เติบโตงานโฆษณาสินค้าทุกอย่างขายดีไปหมดบ้านจัดสรรสินค้าอุปโภคบริโภคการลงทุนคงยังพอจำบรรยากาศของยุคนั้นได้คือ“ยุคน้าชาติ”-พลเอกชาติชายชุณหวัณเจ้าของสโลแกนประจำตัวทุกอย่างไม่มีปัญหา-NoProblem วิศวกรหนุ่มอย่างเขายอมรับว่าขาดความรู้ด้านงานโฆษณาแต่ไม่ยากเกินกว่ าที่ จะ เรี ยนรู้ กัน ได้คนใกล้ตั ว -ภรรยาและเพื่อนๆนิเทศศาสตร์ของเธอช่วยเขาได้มากกิจการของเขาจึงเดินหน้ากลายเป็น“ดาวรุ่ง”คนใหม่ของวงการป้ายบิลบอร์ดเป็นคลื่นลูกใหม่อีกระลอกหลังจากที่มีรุ่นบุกเบิกมาก่อนหน้าให้กลายเป็นตำนานได้เรียนรู้ตัวเขาเองก็ยอมรับระลึกถึงรุ่นพี่ที่ให้คำแนะนำขอบคุณมาจนวันนี้ไม่มีพี่ๆคงไม่มีนพดลและไม่มีมาสเตอร์แอดได้เลย

ยุคอสังหาริมทรัพย์ และเศรษฐกิจขาขึ้น

คุณธมนวรรณ นรินทวานิช ผู้อำนวยการฝ่ายบัญชีการเงิน บมจ.มาสเตอร์ แอด “ผู้บริหารมีนโยบายสนับสนุนให้เปิดเผยข้อมูลในทุกช่องทางไม่หนักใจเพราะเป็นหน้าที่และสนุกที่มีโอกาสได้พบปะนักลงทุนข้อมูลของเราปรากฏทั้งในเว็บไซด์เดินสายRoadshow,CompanyVisit,OpportunityDayและการประชุมใหญ่สามัญประจำปี เมื่อกลางปี2555ที่ผ่านมาเราจ่ายปันผลเป็นหุ้น-DividendStockด้วยอัตราถือครองหุ้นจำนวน2.5หุ้นได้รับปันผลเป็นหุ้นสามัญจำนวน1หุ้นทำให้ทุนจดทะเบียนเพิ่มจาก125ล้านบาทเป็น175ล้านบาทและนี่อาจเป็นเหตุผลให้เรามีจำนวนผู้ถือหุ้นเพิ่มจำนวนขึ้นจาก700รายเป็นราว1,200ราย การที่ผู้บริหารได้รับรางวัลBestCEOส่งผลดีกับบริษัทค่ะนักลงทุนเชื่อมั่นมากขึ้นลูกค้ามั่นใจขึ้นพนักงานเองก็ปลื้มที่ ได้ทำงานในองค์กรที่มีภาพพจน์ดี ส่วนการสะท้อนด้านราคาเป็นดุลพินิจของนักลงทุนค่ะ”

บิลบอร์ดยักษ์BigImpactสื่อยอดนิยมของเจ้าของสินค้า

5


44


38


หนุ่มนักเรียนนอกอย่างเขาได้เรียนรู้โลกกว้างการเป็นเถ้าแก่ที่มองการไกลคือการเดินเข้าสู่การเป็นบริษัทมหาชนจั ง ห ว ะ ชี วิ ต ดี ( อี ก ค รั้ ง ) เ มื่ อตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยมีนโยบายเปิดกว้างให้กับกิจการขนาดเล็กที่มีแววเติบโตโดยมีการลดเงื่อนไขหลายประการเปิดทางต้อนรับกิจการที่เข้ า เกณฑ์มาเป็นสินค้ าซื้ อขายในตลาดฯใช้ชื่อเรียกว่าตลาดหลักทรัพย์เอ็มเอไอ-mai เมื่อความต้องการตรงกันการเข้าตลาดmaiในรุ่นแรกๆจึงได้รับการต้อนรับเป็นอย่างดีในปี2546มีบริษัทเข้าจดทะเบียนเพียง12แห่งในขณะที่

ปัจจุบันมีบริษัทในตลาดนี้มากกว่า50แห่งไปแล้ว การบริหารในฐานะข อ ง C EO บ ริ ษั ทจ ด ท ะ เ บี ย น ใ นตลาดหลักทรัพย์mai

มีกฎระเบียบที่พึ ง ป ฏิ บั ติม า ก ม า ยมื อ อ า ชี พอ ย่ า ง เ ข าบอกว่ า คิ ดไม่ผิดเพราะช่ ว ย ใ ห้ ก า รเติบโตเป็นไปอ ย่ า ง ร า บ รื่ นตอบคำถามมีค ำ อ ธิ บ า ย ใ ห้ผู้ เกี่ ยวข้องได้อย่างสบายใจแม้เถ้าแก่อีกห ล า ย ค นยังไม่แน่ใจ

เดินเข้าตลาดหุ้น เมื่อปีที่ 15

CityVisionตอม่อทางด่วนป้ายส่องสว่างและสะดุดตา

CarWrapสื่อนอกบ้านเคลื่อนที่เป็นMovingAdvertisingที่ตอกย้ำแบรนด์ที่ดี

ทีมงานของMACOมักมีCEOเข้าร่วมเสมอไม่เคยขาด

39


ว่าจะปล่อยวางได้ขนาดใด เขาเคยเล่าว่าไม่รู้สึกผิดหวังกับเดินเข้าตลาดหุ้นเพราะรู้หน้าที่ดีว่าหากเป้าหมายของการเติบโตของกิจการย่อมต้องวางแผนแบบนี้หากมาสเตอร์แอดยังเป็นบริษัทจำกัด-บจก.ก็จะ

ทำงานได้ในระดับหนึ่งเหมือนต้นไม้ในกระถางใบเดิมวันปีผ่านต้นไม้โตย่อมต้องลงมือเปลี่ยนกระถางใบโตขึ้นให้กลายเป็นบริษัทมหาชน-บมจ. และอีกอย่างที่เขาเคยตั้งใจไว้ว่าเมื่อวัยเดินสู่50เขาอยากเกษียณอยาก

หยุดการทำงาน...7ปี...ผ่านไปทีมงานกลับไปทบทวนความตั้งใจเดิมของเขาจึงได้คำตอบว่า “ผมคิดว่าเมื่อเวลาผ่านไปเป็นยุคของสังคมผู้สูงวัยพบว่าวัย60ของคนเกษียณราชการยังเป็นไปด้วยความสดชื่นพวกท่านเหล่านั้นเป็นกลุ่มคนระดับมันสมองของชาติแล้วผมล่ะ…ยังมีกำลังวังชาที่จะช่วยชาติบ้านเมืองได้อีกเรื่องสนุกๆรอท่าอยู่อีกมากจึงขอต่อ เวลาขอทำงานอีกก่ อนหน้ านี้เหมือนต้องทำงานหนักวันนี้การทำงานของผมคืองานบริหารงานบริหารคนคิดอะไรใหม่ๆโลกใบใหม่ยุคดิจิตอลจึงสนุกได้อีกมากขอเปลี่ยนใจทำงานต่อไปอีกคราวนี้ผมตอบไม่ได้แล้วล่ะว่าจะสนุกไปอีกนานเท่าไหร่…” Macoยังต้องมีกำลังสำคัญอย่างเขาเป็นตัวขับเคลื่อนหลักในฐานะผู้ก่อตั้งเขายังถือครองหุ้นในสัดส่วนราว20%และพบว่าเขายังเป็นสัญลักษณ์ที่คู่กับบริษัทนี้มี“นพดล”มี“Maco”

ความใหญ่ของบิลบอร์ดเป็นBigImpactโดยมีLocationเป็นจุดขาย

MACOได้ฉายาว่าได้อารมณ์ทุกEvent

40


ปี2556เป็นปี ที่ 2 5 ข อ งMacoกาลเวลาที่ผ่านร้อนหนาวทำให้การปรับตัวขององค์กรยืดหยุ่นขึ้นลงตามจังหวะชีพจรของเศรษฐกิจเรื่อยมา ดั ช นี ชี้ วั ดความสำเร็จของอ ง ค์ ก ร น อ กเห นื อ จ า ก เชิ งป ริ ม าณ ด้ ว ยตั ว เ ล ข แ ส ด งกำไร-ขาดทุนแล้วยังมีเกณฑ์เชิงคุณภาพที่วัดมาตรฐานด้ วยเกณฑ์การบริหารง านด้ ว ยการมีรางวัลหลากหลายประเภท ปี2555นับเป็นปีทองของMacoที่ก ว าดรา งวั ลมา 2ประ เภทจากตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยคือBestCompanyPerformanceและBestCEOAwards BestCompanyPerformance-รางวัลบริษัทจดทะเบียนด้านผลการดำเนินการยอดเยี่ยมเขาภูมิใจว่ากิจการที่เขาสร้างมากับมือนั้นอยู่ภายใต้หลักจริยธรรมที่ดีรับผิดชอบต่อสังคมสิ่งแวดล้อมเขาบอกว่าความภาคภูมิใจนี้ขอมอบให้ทีมงานผู้บริหารและพนักงานทุกคนของMacoลำพังนพดล-คนเดียวบริษัทคงเดินมาไม่ไกลได้ถึงขนาดนี้ BestCEOAwards-รางวัลผู้บริหารสูงสุดยอดเยี่ยมเขาสารภาพ

ปีที่ 25 –เบญจเพส ที่คว้าหลายรางวัล

หลังเข้าตลาดหลักทรัพย์maiในปี2546MACOคว้ามาแล้วหลายรางวัลจนล้นโต๊ะ

สองมือกับสองรางวัลแห่งปี2512เป็นปีทองของนพดล

5


44


42


แบบยิ้มยิ้มว่าความจริงก็ไม่ค่อยได้เปลี่ยนตัวเองนักทำเท่าที่ตัวเองคิดว่าควรทำทำแบบสบายๆไม่กดดันไม่คาดหวังรางวัลอะไรเลยรู้แต่ว่าหน้าที่ของผู้บริหารทั้งในยามปกติและยามวิกฤตควรต้องทำอย่างไรจากการวางแผนการซักซ้อมทำความเข้าใจถึงความเสี่ ยงความน่าจะเป็นความเปลี่ยนแปลงโลกใบนี้ไม่เหมือนเดิมอีกต่อไปคนทำงานจึงต้องเตรียมพร้อมอยู่ตลอดเวลา อีกรางวัลที่เหนือความคาดหวังที่เขาได้รับแบบไม่รู้เนื้อรู้ตัวมารู้อีกทีคือการนัดให้ไปรับรางวัลที่สิงคโปร์ปลาย

เดือนพฤศจิกายน2555ที่ผ่านมาคือรางวัลAs ia ’s200BestUnderaBillionโดยนิตยสารForbesเขาสุ่มแสวงหาบริษัทในซีกทวีปต่างๆของโลกอย่างทวีปอเมริกายุโรปเอเชียว่าใครจะติดอันดับบ้างในรุ่นนี้คือบริษัทที่มียอดขายระหว่าง5-1,000ล้านเหรียญ(Macoมียอดขายอยู่ระดับ20ล้านเหรียญต่อปี)ประเทศไทยมีเพียง6บริษัทที่ติดชาร์ทในปีนี้ “ผมเองก็ไม่รู้ตัว ว่าจะได้รับรางวัลนี้ หลังได้รับรางวัลจาก ตลาดหลักทรัพย์ฯ ผมได้รับการติดต่อ ให้ไปรับรางวัลที่สิงคโปร์ ตอนแรกที่ได้ยินก็ งง งง ถือว่า

จากรางวัลของปี2012ทีมงานเล่าว่ามีผลดีกับภาพพจน์ของMACOมาก

รางวัลที่คอยเตือนใจให้รักษาแชมป์ตลอดไป

43


เป็นกำลังใจ ให้เดินหน้าต่อไปครับ” Macoมีบริษัทที่เกี่ยวโยงกันอีก6แห่งได้แก่บจก.มาโก้ไรท์ซายน์,บจก.แลนดี้ดีเวลลอปเมนท์,บจก.เทคอะลุค,บจก.อิงค์เจ็ทอิมเมจเจส,บจก.กรีนแอดและบจก.แม็กซ์ครีเอทีฟล้วนเป็นการเกื้อหนุนกันกลายเป็นคลาสเตอร์ที่ดีกลุ่มหนึ่งทีเดียว

คุณปวีณา ศรีโพธิ์ทอง ผู้ช่วยผู้จัดการ สายงานผู้ออกหลักทรัพย์และบริษัจดทะเบียน ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย มีเกณฑ์การพิจารณามอบรางวัล Best CEO Awards เป็นประจำแต่ละปี ด้วยการประเมินจากแบบสอบถาม และการสัมภาษณ์แบบเจาะลึก ทั้งตัวผู้บริหารสูงสุดขององค์กรแห่งนั้น และกรรมการอิสระ ด้วยการเฉลี่ยน้ำหนักของคะแนน ตามเกณฑ์ชื่อของรางวัล “คณะทำงานมีการตั้งเกณฑ์ไว้ค่อนข้างเข้มน้ำหนักความเป็นผู้นำและการมีจริยธรรมตามหลักธรรมาภิบาลที่ดีให้น้ำหนักเท่ากันคือ30%ตามด้วยวิสัยทัศน์20%การทำตนให้เป็นประโยชน์ต่อส่วนรวมและส่งเสริมกิจกรรมนักลงทุนสัมพันธ์อีกส่วนละ10% ยอมรับว่าทีมงานต้องทำงานหนักเพื่อเฟ้นให้ได้มาซึ่งสุดยอดซีอีโอซึ่งก็สมความคาดหวังของทุกส่วนงานในการยกย่องเชิดชูให้กำลังใจผู้บริหารกันอย่างสมเกียรติค่ะ”

นิตยสาร Forbes เป็นนิตยสารสัญชาติอเมริกัน ก่อตั้งเมื่อปี 1917 (ปัจจุบันอายุ 96 ปี ) มีออฟฟิศอยู่ที่นิวยอร์ค นำเสนอข่าวสารด้านด้านเงิน ตลาดทุน ธุรกิจ การค้า การลงทุน นิยมจัดอันดับ สถิติต่างๆ ที่เกี่ยวกับที่สุดของแต่ละวงการ อาทิ เศรษฐีร่ำรวยที่สุดในโลก, บุคคลที่มีอิทธิพลที่สุดในโลก บริษัทชั้นนำของโลก และอื่นๆ

รางวัลระดับประเทศและระดับสากล

สื่อรายทางเช่นนี้เรียกว่าเป้นCaptiveMediaคือยังไงก็ต้องเห็น

44


นพดลเป็นเด็กเรียนดีไม่แปลกที่แม้ในวัยทำงานเขาจะหมั่นขยันเติมความรู้ ให้ตัวเองเสมอมาและพร้อมที่จะสนับสนุนผู้บริหารพนักงานทุกคนให้เข้าเรียนสัมมนากันบ่อยครั้ ง เท่าที่โอกาสจะอำนวยตัวเขาเองก็ขยันที่จะเข้าเรียนในห้องเรียนต่างๆของหลายสถาบันที่จัดขึ้นเพื่อนต่างอาชีพต่างวัยต่างประสบการณ์จึงเป็นเครือข่ายที่ทำให้ธุรกิจเขาขยับขยายทำได้มากกว่าการขายป้ายบิลบอร์ด พบว่ารายได้ที่มาจากป้ายบิลบอร์ดราว50%ที่เหลือเป็นป้ายขนาดกลางขนาดเล็กป้ายกล่องไฟที่กระจายอยู่ตามจุดต่างๆของชุมชนหรือจุดที่มีการจราจรหนาแน่นหมายถึงเป็นทางสัญจรของคนในเมืองหลวงที่มีโอกาสผ่านไปพบเจอป้ายโฆษณาอาทิป้ายริมถนนป้ายทางเชื่อต่อของสถานีรถไฟฟ้าBTSบางจุดป้ายโฆษณาในสถานีขนส่งหมอชิตสื่อโฆษณาในห้างสรรพสินค้า-แหล่งช้อปปิ้งการผลิตสื่อโฆษณาตามคำสั่ งของลูกค้ารวมถึงการจัดงานกิ จ ก ร รมทา งก า รตล าด - E v e n tMarketingให้กับหน่วยงานภาครัฐเอกชนบนความชำนาญของธุรกิจสื่อนอกบ้านของเขาที่สะสมมา สไตล์ความกล้าที่จะลองของใหม่ท้าทายอยู่เสมอนพดลจึงมักมีงานใหม่ๆเข้ามาให้พนักงานได้คิดงานต่อในภาคปฏิบัติและการสร้างสรรค์อยู่บ่อยครั้ง “ ผ ม ยั ง ส นุ ก กั บ ง า น แ ล ะกัลยาณมิตรอีกหลายกลุ่มที่ล้วนมีส่วนในการสนับสนุนธุรกิจซึ่งกันและกันรวมทั้งมีการรวมตัวกันทำงานเพื่อสังคมก็บ่อยครั้งชีวิตของคนเรามีทั้งงานและสังคมความสมดุลของการเป็นผู้ให้และผู้รับสำคัญสำหรับการทำธุรกิจในยุคนี้ครับ”

ทำธุรกิจ แบบต้องเติมความรู้เสมอ

บริบทการทำงานของนพดลไม่ได้หยุดลงที่วัยใดเสียแล้วเขายอมรับว่าหลงไหลกับงานสื่อนอกบ้านที่สนุกยิ่งโลกเปลี่ยนแปลงมนุษย์ยิ่งต้องปรับตัว การปรับตัวของเขาในวันนี้คือการเปลี่ยนใจไม่หยุดวัยทำงานไว้ที่50เสียแล้ววิศวกรหนุ่มคนนี้ยังมีบทชีวิตที่น่าติดตามในฐานะ“คลื่นลูกกลาง”ของวงการสื่อนอกบ้านติดตามกันได้ในสถานีต่อไป…

ชีวิตของคนรุ่นใหม่ที่ใช้ชีวิตนอกบ้านมากกว่าคนรุ่นก่อนเก่า

เส้นทางระบบขนส่งมวลชนในกรุงเทพแห่งอนาคตช่วยต่อภาพให้ธุรกิจสื่อนอกบ้านขยายตัวตามไปด้วย

จุดสังเกตความเป็นMACOติดไว้ทุกป้ายบิลบอร์ด

45


คุณสุรเดช อุดมธนวงศ์ TRADINGDIRECTOROMD เอเยนซีเป็นคู่ค้าสำคัญของผู้บริหารสื่อช่องทางนี้เป็นวอลุ่มสำคัญของยอดขายธุรกิจนี้เป็นงานบริการที่จำเป็นต้องรวดเร็วตอบโจทย์ลูกค้าและแก้ไขปัญหาเฉพาะหน้าได้ดี “จำแม่นครับว่า OMD มีออเดอร์ซื้อสื่อกับ Maco มาตั้งแต่เปิดกิจการในเมืองไทย เมื่ อปี 1999 ถ้ า เป็ นบิ ลบอร์ดหรือสื่อนอกบ้าน เราส่งให้คู่ค้ารายนี้เป็นหลัก

มีเหตุผลสนับสนุนที่ไม่ซับซ้อนอะไรเลยครับ การทำงานของเอเยนซี จำเป็นต้องเลือกซื้อสื่อกับซัพพลายเออร์ที่เชื่อถือได้ มีความรับผิดชอบ แก้ปัญหาให้เราได้ทันที โดยไม่ต้องร้องขอ สำหรับการทำงานร่วมกับ Maco ผมรู้สึกได้ถึงการมีระบบงานที่มีมาตรฐานอยู่ในระดับดี อย่างเรื่อง รายงาน การสรุปสื่อ ซึ่งแตกต่างจากรายอื่นๆ เวลาเกิดปัญหา อย่าง ป้ายไตรวิชั่นค้าง ไม่หมุน ทีมงานก็แก้ไขทันที หรือหากเกิดจากสิ่งไม่คาดฝัน ทาง Maco ก็จะมีการชดเชยให้เรา โดยไม่ต้องร้องขอ ตัวคุณนพดล เท่าที่ผมสัมผัส เป็นคนที่เข้าถึงง่าย เจอตัวได้ไม่สะดุดกับตำแหน่ง เข้ามาช่วยในเวลาที่เราต้องการแก้ปัญหาร่วมกันในเวลาจำกัด รับปากแล้วรักษาคำพูดดีมาก ผมไม่หนักใจที่จะทำงานด้วยเลยครับ” เขาเล่าด้วยอาการอารมณ์ดีจากประสบการณ์เกือบ20ปีของเขาย่อมเข้าใจธรรมชาติของงานสื่อได้เป็นอย่างดีและเลือกที่จะทำงานกับคู่ค้าที่ดูแลกันเสมอต้นเสมอปลายทฤษฏีการตลาดบทนี้ซตพ.-ซึ่งต้องพิสูจน์แล้ว

คุณพนัส วงศ์ดี director-oohspecialistkinetic “ ผม เ ลื อ กซื้ อ สื่ อ ข อ งMacoเพราะมีหลายสื่อให้เลือกผมเลือกประเภทและจุดติดตั้งที่ตรงกลุ่มเป้าหมายที่ลูกค้าผ่านไปมาแล้วเห็นชัดเจนเช่นบิลบอร์ด,CityVision ทีมงานของMacoให้บริการดีครับรวดเร็วดีและมั กมา เซอร์ ไพรส์ ผมทุ กเทศกาลแหละครับไล่เวลาไปตามเดือนอย่างปีใหม่วันแห่งความรักสงกรานต์และอื่นๆจนผมมักจะนึกถึงสื่อประเภทนี้เมื่อต้องดูแลสื่อให้ลูกค้าครับ”

46


คุณนงลักษณ์ คมทัศนีย์ เจ้าหน้าที่วางแผนซื้อสื่ออาวุโสบริษัททศภาคจำกัด “ในบรรดาสื่อนอกบ้าน ที่ใช้งบประมาณราว 70% ของยอดงบฯ ของเรานั้น จัดซื้อสื่อจาก Maco มากที่สุดค่ะ ไม่ ว่ าจะเป็น ป้ ายบิลบอร์ด, City Vision , BTS Poll ดิฉันคิดว่าสื่อนอกบ้านตอบโจทย์ของสินค้าในกลุ่มที่ดูแลอยู่ คือเป็นแหล่งท่องเที่ยว คนเมือง แหล่งกิน ดื่ม เที่ ยว ตรงกลุ่ม เป้ าหมาย 80% มักอยู่ใน กทม.ส่วนอีก

20% อยู่ในต่างจังหวัด ข้อดีของสื่อนอกบ้าน คือการที่เราเห็นทุกวัน ผ่านไปมาก็ผ่านตา ดิฉันใช้สื่อของ Maco มาแล้วกว่า 4 ปี สบายใจที่รวมงานกัน AE เข้ามาช่วยแก้ปัญหารวดเร็วดี อย่างไฟไม่สว่าง ป้ายไม่สะอาด เขาประสานแก้ไข ให้ทันที เรื่อง Branding สำคัญสำหรับสินค้าค่ะ” ค่ายนี้มีสินค้าหลักๆเป็นเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เบียร์โซดาซึ่งมีข้อจำกัดเรื่องการโฆษณาระดับกว้างดังนั้นการใช้สื่อนอกบ้านที่เจาะจงไปที่กลุ่มเป้าหมายจึงเป็นการใช้งบประมาณที่ประเมินผลได้ใกล้เคียงกับการวางแผนได้แนวทางหนึ่ง

คุณมานะ บุณยโชติมา GeneralSalesManager-DecorationDealersJotunThailandLimited. ผู้บริหารค่ายสีทาบ้านทาอาคารยักษ์ใหญ่อันดับ4ของตลาดเมืองไทยเล่าถึงการเติบโตของตลาดสีว่าจะขยายตัวตามจั งหวะของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์แต่การโฆษณาจำเป็นต้องต่อเนื่องเล็งผลระยะยาวของค ว า ม เ ข้ ม แ ข็ ง ข อ งBrandingและมีการจัดสรรงบประมาณสำหรับสื่อนอกบ้ า น ร า ว 2 0% ข อ ง ง บโฆษณาในแต่ละปี “ผมเป็นลูกค้าแบบซื้อตรงกับ Maco มานานมากแล้วครับ น่าจะใกล้ 20 ปี มาแล้วล่ะ ถ้าเป็นบิลบอร์ด ผมเลือก Maco รายเดียวเลยล่ะ แต่ไม่รวมป้ายตามร้านค้าของดีลเลอร์ ความชอบใจของผม คือ ความเข้มแข็งของทีมขาย ที่ตอบโจทย์ของผมได้ดี อย่างผมบอกว่า อยากได้ทำเลดีๆ ที่เชียงใหม่ ช่วยหาให้ด้วย ซึ่ งก็ทันที เลยเหมือนกันครับ หามาให้ผมพิจารณาเอง โดยไม่มีการยัดเยียดขาย สบายใจดีครับ และผมสังเกตว่าทีมเซลล์ ไม่ค่อยเปลี่ยนบ่อย แสดงว่าพนักงานอยู่กันยาวนานดี สำหรับคุณนพดล ผมเรียกติดปากว่า พี่ตั้ม เป็นคนง่ายๆ ใจดี มีวิสัยทัศน์มองไกล เข้าใจลูกค้า มักจะมีลูกเล่น ลูกฮาให้ลูกค้าตื่นตา ตื่นใจอยู่เรื่อย อย่างพาไปดูหนัง ฟังคอนเสิร์ต ล่าสุด เมื่อปีที่แล้ว ชวนผมไปทำ CSR ทาสีให้สนามกีฬา ธูปเตมีย์ ทาสีให้โรงเรียนในชนบท สนุกครับ พนักงานของเราก็เข้าร่วมโครงการจิตอาสาแบบนี้กันอย่างเต็มใจครับ”

47


คุณบรรพต อมราภิบาล ผู้อำนวยการกองส่งเสริมและเผยแพร่กรมส่งเสริมคุณภาพสิ่งแวดล้อมก ร ะ ท ร ว ง ท รั พ ย า ก รธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม กรมฯนี้มีหน้าที่เผยแพร่ข้อมูลถ่ายทอดองค์ความรู้ให้ประชาชนทั่วไปมีความรู้ค ว า ม เ ข้ า ใ จ เ รื่ อ ง สิ่ งแวดล้อมและส่งต่อเชื่อมไปยังหน่วยงานอื่นๆที่มีหน้าที่รับผิดชอบโดยตรง หลังวิกฤติน้ำท่วมใหญ่ป ล า ยปี 2 5 5 4 ก ร ม ฯ มีโครงการฟื้นฟูสิ่งแวดล้อม

ชุมชนในพื้นที่เกิดเหตุใน14จังหวัดด้วยการลงพื้นที่ร่วมกับเครือข่ายอาสาสมัครพิทักษ์ทรัพยากรธรรมชาติและสิ่งแวดล้อมหมู่บ้าน(ทสม.)ใน2,500ชุมชนระยะเวลา6เดือน “พวกเราเดินสายรอนแรมไปกัน จนครบ 2,500 ชุมชน ใน 14 จังหวัด มีองค์กรปกครองท้องถิ่น อย่าง อบต., อบจ. ให้ความร่วมมือดีมาก เราให้ความรู้ผ่านตัวแทนชุมชน ชุมชนละ 5 คน อย่างการทำ อีเอ็มบอล น้ำหมักชีวะภาพ การตัดแยกขยะ น้ำยาเอนกประสงค์ อีกเรื่องที่เป็นการให้ความรู้แนวป้องกัน คือการปรับตัวเข้ากับสิ่งแวดล้อมอันเนื่องมาจากภัยพิบัติ เช่น การตัดแยกขยะ การจัดการกับเครื่องใช้ไฟฟ้า การจัดการกับน้ำเสีย และยังเป็นการปลูกฝังความรู้แบบถาวร เจอภัยยามใด พวกเขาน่าจะนำมาใช้ได้ทุกเมื่อครับ” การจัดงานอีเว้นท์ทีมงานMacoใช้ความชำนาญของการทำสื่อนอกบ้านเข้ามาช่วยเต็มที่อย่างรถแห่และป้ายขนาดต่างๆ

งานEventก็เป็นหนึ่งในสายงานที่MACOขยับตัวไปหาเพราะเป็นหนึ่งในเส้นทางสื่อนอกบ้าน-งานถนัดอยู่แล้ว

48

CEO Go Inter มนุษย์เป็นสัตว์สังคมที่ชอบอยู่รวมตัวกันมีกิเลสมีความอยากสบายยิ่งได้รับการเอาใจใส่ปรนเปรอยิ่งชอบใจเป็นเรื่องเดียวกันเมื่อผลวิจัยครั้งแล้วครั้งเล่าที่สรุปผลออกมาใกล้เคียงกันทุกครั้งที่ลงมือทำก็จะพบคำตอบไม่ต่างกันคือมนุษย์ชอบความสบาย สินค้าและบริการในยุคนี้ยุคที่ต้องลงไปล้วงลึกว่ากลุ่มเป้าหมายชอบอะไรไม่ชอบอะไรช่องทางไหนจะเข้าถึงตามใจกันสุดชีวิตเพื่อสร้างยอดขายเพิ่มความพึงพอใจนี่แหละที่เรียกว่ามนุษย์ได้รับการปรนเปรอยิ่งชอบใจ-ขัดใจใครชอบบ้างล่ะ ช่องการขายสินค้าจากร้านปาป๊ามาม๊าหน้าปากซอยคือโชห่วยที่ขายของจิปาถะมีทุกอย่างที่คุณอยากซื้อวางกองรกๆแต่อาแป๊ะก็หาเจอทุกครั้งที่ลูกค้าจะซื้อต่อมามีการทะลักเข้ามาของห้างสรรพสินค้า,โมเดิร์นเทรด,ร้านสะดวกซื้อ,ขายตรงและโลกออนไลน์ ยอมรับกันว่าหลังปี2540มีธุรกิจล้มมีธุรกิจแจ้งเกิดมีโอกาสทางธุรกิจใหม่ๆเกิดขึ้นมามากมาย “ผม เห็นช่ อ งทางการขายทางที วี มี ตั วอย่ า งจาก ในสหรัฐอเมริกา จึงตัดสินใจว่า เมืองไทยน่าจะมีโอกาสนี้ด้วยเช่นกัน ผมอาจจะพูดได้ว่าเราเป็นเจ้าแรกๆ ของเมืองไทย ที่กระโดดเข้ามาในวงการขายผ่านจอทีวี ที่เรียกกันติดปากว่า ทีวีไดเร็ค ยอมรับว่าเหนื่อยมาก การเป็นคนแรกๆ ของธุรกิจ จะต้องเผชิญชะตากรรมแบบนี้แหละครับ แต่เป็นความโชคดีที่เป็นผู้ปักธงคนแรก การจดจำจึงอยู่อย่างนั้นเป็นนิรันดรครับ” คุณทรงพล ชัญมาตรกิจ CEOบริษัททีวีไดเร็คจำกัด(มหาชน)-TVDเล่าตามสไตล์ที่เขาค่อนข้างคุ้นเคยกับทีมงานมาก่อนหน้านี้แล้ว TVDก่อตั้งมาเมื่อปี2542ผู้คนจดจำเอกลักษณ์ของงานโฆษณาชุด“โอ้…จอร์ท…มันยอดมาก…”บทสนทนาที่ติดปากของสังคมยุคนั้นระหว่าง“ซาร่ากับจอร์ท”กลายเป็นวลีที่ใช้อุทานเมื่อเจออุบัติการณ์ที่เยี่ยมวิเศษเหนือความคาดหมาย หนุ่มไฟแรงเจ้าของความคิดแปลกใหม่ฉลาดที่จะไปเจรจาขอซื้อเวลาNon-Primetimeประเภทเหลือทิ้งของทีวีเกือบทุกช่องมาออนแอร์หนังโฆษณาสินค้าเครื่องออกกำลังกายขายดีบอกต่อสร้างกระแสให้หลายบ้านมีอุปกรณ์เหล่านี้ไปวางไว้ในบ้านส่วนจะใช้จริงจังนั้นอีกเรื่อง (เกือบ) เจ๊งมา 3 รอบแล้ว เป็นเรื่องจริงที่ เขาออกปากแล้วผลักดันออกจากตัวให้แปรรูปกลายเป็นกำลังใจก้อนมหึมานักการตลาดอย่างเขาไม่มี

คุณทรงพล ชัญมาตรกิจCEOบริษัท ทีวีไดเร็ค จำกัด (มหาชน)

“ผมเกือบเจ๊ง มา 3 รอบแล้ว”

49

วันถอยเหตุใดจึงยังยืนอยู่ได้ล่ะ????เขาตอบแบบสนุกๆว่าอาจเป็นเพราะเป็นคนไม่ยอมแพ้ไม่ยอมตายล้มกี่หนก็ลุกเดินต่อไปบาดเจ็บก็ใส่ยาทำแผลเดี๋ยวเดียวก็หาย “เมื่อมีจังหวะผมตั้งใจว่าจะนำบริษัทเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฯ เตรียมตัวมาแล้วเมื่อ 5 ปีก่อน ด้วยเหตุผลว่า ต้องรองรับตลาดที่ขยายตัวมากขึ้น, รับมือการแข่งขัน และสร้างความยั่งยืนให้ธุรกิจ ซึ่งจะมามีผมเพียงเท่านั้นไม่ได้ครับ ต้องมีความเป็นมืออาชีพ มีระบบรองรับ ให้หมุน ให้เดินต่อไปได้” เขาลงมือทำสำเร็จด้วยจังหวะเวลาที่ดีของเดือนสิงหาคม2555ที่ผ่านมาTVDจึงกลายเป็นหุ้นที่ซื้อขายกันได้ในตลาดหลักทรัพย์ฯใครอยากเป็นเจ้าของเป็นผู้ถือหุ้นก็เข้ามาเคาะซื้อขายได้ทันที 5 นาที รู้ผล เสน่ห์ของธุรกิจนี้คือความเร็ววัฎจักรนี้เป็นวงจรที่รวดเร็วมากเกิดขึ้น–ตั้งอยู่-ดับไปรู้ผลภายใน5นาทีหลังจากที่ออนแอร์ เพราะบอกโจทย์ ให้ผู้ ชมชัดเจนว่า…แต่ เดี๋ ยวก่อน…หากคุณโทร…ภายใน5นาทีนี้จะได้ส่วนลดทันที… “เป็นธรรมชาติของธุรกิจนี้ครับ ต้องกระตุ้นต่อม ให้เกิดปฏิกิริยาทันทีทันใด ปิดยอดขายทันที ผลทดสอบต้องเกิด จากสถิติสินค้าที่ออนแอร์ไป สำเร็จ 70 % หมายถึง สินค้า 10 ชิ้น ขายดีทันที 7 ชิ้น ครับ” ทีมงานแสวงหาสินค้ากว่า50คนจึงต้องทำงานหนักตระเวนท่องไปทั่วโลกที่จะหาสินค้าแปลกใหม่ต้นทุนแข่งขันได้จากนั้นทีมโปรดักส์ชั่นที่ต้องตีโจทย์ออกมานำเสนอเป็นหนังโฆษณากว่า60คนต้องลงมือตามทันที สินค้าชิ้นที่ถูกที่สุดคือ496.-บาทเป็นแชมพูสระผมที่หลายคนใช้แล้วติดใจปัจจุบันค่ายนี้มีสินค้าให้เลือกกว่า1,500รายการ “ผู้บริโภคยุคนี้ รวดเร็วมากครับ มองตรงไปที่ตัวสินค้าทันที ใช่/ไม่ใช่ ตัดสินใจเดี๋ยวนั้น คนทำงานอย่างผม จึงต้องคอยเดาใจ เรียกว่าเป็นทฤษฏี Candle Light Management - นั่งเทียนเดาใจ ให้โดนใจ ในเปอร์เซ็นต์ที่เยอะเข้าไว้” คู่แข่งเดือด ช่องทางการตลาดของTVDมีมากขึ้นเพราะผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้นจากเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงพัฒนามากขึ้นเช่นกัน

คุณทรงพล ชัญมาตรกิจ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารวัย41ปีสำเร็จการศึกษาปริญญาตรี-โทจากมหาวิทยาลัยอัญสัมชัญญและก่อตั้ง

บริษัททีวีไดเร็คจำกัด(มหาชน)ตั้งแต่ปี2542

อาทิในตลาดพื้นที่ของโฆษณาทางโทรทัศน์,ขายตรง,สื่อสิ่งพิมพ์,ออนไลน์และCallCenter “พนักงาน ทั้ง 1,500 คน ทำงานกันหนักแต่สนุกกับความเคลื่อนไหวที่รวดเร็ว คนรุ่นใหม่จึงสนุก พนักงาน ประจำศูนย์ Call Center 350 คน คุยกับลูกค้าทุกวัน เรามีฐานลูกค้าอยู่ราว 1.3 ล้าน รายชื่อที่จะสื่อตรงไปถึง การคุยจะทำให้เรารู้จัก รู้ใจ ทำให้การซื้อครั้งต่อไปของพวกเขา พอคาดเดาได้ ใกล้เคียงกับพฤติกรรมมากที่สุดครับ” หัวใจของการตลาดคือการรู้จักตัวตนของลูกค้าว่าพวกเขาชอบอะไรต้องการอะไรหรือเราจะชี้นำนำเสนออะไรให้ถูกใจ วันนี้CEOหนุ่มคนนี้เดินทางมาไกลประสบการณ์ผ่านร้อนหนาวทำให้เขาแกร่งขึ้นและเป็นธรรมดาที่ธุรกิจที่เติบโตย่อมมีผู้ประกอบการรายใหม่ๆเข้ามาหลายค่ายจากจีนจากเกาหลีเริ่มขยับเข้าตลาดเมืองไทย “ผมมั่นใจว่า ผมรู้จักใจคนไทยได้ดี เพราะผมเป็นคนไทย ผมไม่กลัวคู่แข่ง ดีครับมาช่วยกันสร้างตลาดให้โตมากขึ้นอีก” บุคลิกส่วนตัวของเขาชอบอ่านกลยุทธ์ตำราจีนที่แฝงปรัชญาอันลึกซึ้งอย่าง“ซุนวู”-ไม่ชนะใครแต่ไม่แพ้ใคร TVDมองอนาคตของธุรกิจที่ขยายขอบไปยังกลุ่มAECอย่างลาวเขมรเวียดนาม เห็นไหม“คนไทย”–เอกชนไทยมีดีไม่น้อยหน้าใครมาเชียร์คนไทยด้วยกันเถอะ…

“ผมเกือบเจ๊ง มา 3 รอบแล้ว”

กดปุ่มเดินหน้าขยายการลงทุน วันแรกของการเปิดซื้อขายหุ้นในตลาดmai

50

Sing People Sign Company

ผมขาย “หมึก” อย่างเดียว

มุ่งทำธุรกิจเพียงอย่างเดียว อย่างลุ่ม

ลึก ไม่แตกแขนงออกไปหลายอย่าง จึงรู้จริง มุ่งมั่น และนี่อาจจะเป็นสูตรของการทำธุรกิจในยุคของการแข่งขันเสรี แต่ทว่ารุนแรง ผู้ประกอบการจึงต้องเลือกทำในสิ่งที่ตัวเองถนัด

คุณสุเมธ จำรูญศิลป ์ กรรมการผู้จั ดการ บริษั ท เอสพริ้ น เตอร์ จำกั ด ตัวแทนจำหน่ายหมึก “sam ink” ผลิตจากโรงงาน

ที่สิงคโปร์ เมื่อ 10 ปีก่อน “เพื่อนผมเป็นชาวสิงคโปร์ เขามีหัว

การค้า ฉลาดมาก เป็นวิศวกรทำงานที่ HP สหรัฐอเมริกา นานหลายปี จนอยากลาออกมาทำธุรกิจเอง เขามีสูตรการผลิตหมึกเป็นความรู้ติดตัวมา ตั้งโรงงานเล็กๆ ผลิตหมึก ยี่ห้อ USink แต่จดลิขสิทธิ์ไม่ได้

จึงเปลี่ยนมาเป็น Sam ink เขามอบให้ผมเป็นตัวแทนจำหน่ายแต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทย และอีก 3 ประเทศ คือ ลาว พม่าและกัมพูชา ผมก็ตกลงใจมาตั้งแต่วันนั้นแหละครับ”

เขาเป็นผู้ที่อยู่ในแวดวง ของรุ่นก่อตั้ง ”องศากราฟฟิก” – ตำนานของการออกแบบ และการพิมพ์อิงค์เจ็ท รุ่นแรกๆ (ปัจจุบัน ปิดทำการไปแล้ว) รุ่นนั้น ยุคนั้น ยุคที่ฮือฮากันทั้งเมือง กับภาพของ “แสงระวี”- แมงมุมสาวสุดเซ็กซี่แห่งยุค

คิดๆ ว่าอาจต้องเปลี่ยนอาชีพไปทำงานอื่น จึงเปิดโรงพิมพ์เล็กๆ ขึ้นเอง พอคุณแซม - เพื่อนมาชวน ช่วยให้รับเป็นตัวแทน

ขายหมึก จึงขอลองสักตั้ง “ลูกค้ากลุ่มเป้าหมายของผม คือ

เจ้าของโรงพิมพ์อิงค์เจ็ท ส่วนใหญ่การซื้อ

ค

โครงเหล็กสำหรับติดตั้งจอทีวีที่มีการทำเพิ่มเข้ามาเรื่อยๆ ตามการขยายตัวของโมเดิร์นเทรด

51

เครื่องมักจะมีการกำหนดสเปคหมึกมาให้มาใช้กับเครื่อง มีระยะรับประกัน 6 เดือนบ้าง 1 ปีบ้าง แล้วแต่ยี่ห้อ พอหลังจากนั้น เจ้าของร้านก็ต้องดูแลตัวเอง แรกๆ ผมขายยากมาก เพราะเป็นยี่ห้อใหม่เอี่ยม ยังไม่เป็นที่รู้จัก

3 ปีแรก ผมเกือบถอดใจ รอบขายช้ามาก แต่อดทน รออย่างมีความหวัง พอปีที่ 5 เริ่มอยู่ตัว เจ้าของเครื่องจึงอยากลองหมึก

สินค้าใหม่ๆ ดูบ้าง ด้วยคุณภาพที่ไม่ต่าง แต่ราคาที่ถูกกว่า ด้วยราคาเพียง 30% ของหมึกยี่ห้อเดียวกับเครื่องใหม่ที่ซื้อมา”

แซมอิงค์ พิสูจน์คุณภาพ ด้วยการได้รับ ISO 9001, Eco-Solvent มีจุดแข็ง คือ ทีมงานที่วางระบบรองรับไว้ชัดเจน

ลูกค้าจึงมั่นใจเรื่องคุณภาพ ที่จะนำมาใช้ร่วมกับเครื่องพิมพ์ราคาเรือนแสน

เขาจัดวางตำแหน่งให้สปริ้นท์เตอร์ เป็นตัวแทนจำหน่ายประเภทค้าส่ง ส่งให้กับดีลเลอร์ รายใหญ่ ประมาณ 5 ราย เท่านั้น

ส่วนเรื่องที่ทำการบ้าน อย่างใกล้ชิด คือการบริหารสต็อก ให้ลงตัวในรอบสองสัปดาห์ ให้ทันจังหวะการใช้งานของลูกค้า ที่จะวิ่งไปยัง

ร้านป้าย, ร้านพิมพ์อิงค์เจ็ท ด้วยทีมงานมืออาชีพเพียง 5 คน ก็ทำงานกันเป็นทีมเวิร์คได้สบาย

แซมอิงค์ มีหมึกสีหลัก 6 สี เหลือง ดำ ฟ้า ชมพู สีกลางๆ อีก 2 สี โดยจากสถิติ พบว่า สีเหลืองขายดีสุด

เขาตอบคำถามว่า คู่แข่งที่น่ากลัวอย่างจีนล่ะ กังวลใจไหม ตอบว่า “กลัวซิครับ ต่างกันเรื่องคุณภาพ ที่จะส่งผลกับเครื่องพิมพ์ ลูกค้าจึงหันมานิยม และรับได้กับหมึกของเราครับ”

การวางแผนงานในอนาคต เขากำลังเล็งที่จะเปิดโรงงานในเมืองไทย เพื่อรองรับตลาดกลุ่ม AEC เฉพาะในตลาดเมืองไทย

มีเครื่องพิมพ์อิงค์เจ็ท อยู่ประมาณ 20,000 เครื่อง ตลาดหมึกรองรับงานพิมพ์จึงยังขยายตัวได้

“ผมมั่นใจว่า ตลาดงานพิมพ์อิงค์เจ็ท ยังโตได้ แม้จะนิยมงานดิจิตอลกันมากขึ้น งานบางงานยังเหมาะกับงานพิมพ์ครับ”

เขาเลือกทำในสิ่งที่ถนัด ลุ่มลึกกลายเป็นความชำนาญ ที่คู่แข่งตามไม่ทันแน่นอน…

หมึกของ SAM INK ใช้ได้กับเครื่องพิมพ์ ink jet ทุกรุ่น

มีหลายขนาดให้ลูกค้าเลือกช้ได้ตามสะดวก

52


จริงอยู่ครับการทำงานของมนุษย์ ย่อมต้องการค่าตอบแทน เพราะเป็นหนึ่งในปัจจัยในการดำรงชีพ แต่กับบางสถานการณ์ “เงิน” ไม่อาจทำหน้าที่เป็นเครื่องมือในการแลกเปลี่ยนศักดิ์ศรี ความภาคภูมิใจส่วนบุคคลได้ คนร่ำรวยแต่ไร้คุณธรรม แสวงหาความสุขในชีวิตยากครับ เพราะต้องอยู่แบบหวาดระแวง มองซ้าย มองขวา ว่าจะมีใครมาว่าร้าย หรือล่วงรู้ความลับในวันใด กระแสของคนในวันนี้ที่เต็มไปด้วยสังคมแห่งโลกออนไลน์ หมายถึงข้อมูลข่าวสารวิ่งพริบตาเดียวก็ถึงเป้าหมาย ใช้มือปิดฟ้าไม่ได้แล้วครับ แต่ถ้าใช้ผีโม่แป้ง… ไม่แน่ซะแล้วครับ ในภาคการเมืองของไทย ฮา… นี่แหละครับจึงเป็นแก่น ของแนวคิด แบบที่นักธุรกิจตระหนัก ให้ความสำคัญมากขึ้นเป็นลำดับ เพราะเป็นกระแสที่ได้รับการยอมรับไปทั่วโลก หากใครแหลมออกมา อาจไม่มีใครคบค้าหรือค้าขายด้วย มาตรการทางสังคม วันนี้แรงครับ แป๊บเดียวรู้กันทั่วว่าใครเป็นใคร

ขอบคุณเพื่อน

วีระเดช สมบูรณ์เวชชการประธานเครือข่ายธุรกิจเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อม

Social Venture Network Asia (Thailand)

แต่กับคนที่ตระหนักรู้ เป็นตัวตนขอตัวเองมาเนิ่นนาน ไม่ต้องแสแสร้ง ใส่หน้ากาก กาลเวลาจะเป็นเครื่องพิสูจน์ แม้กาลเปลี่ยน คนไม่มีวันเปลี่ยน นี่ซิ คนจริง…. เมื่อเดือนตุลาคม 2555 ที่ผ่านมา มีเพื่อนของพวกเรา 2 คน ครบวาระการทำงานในองค์กรที่พวกเขาทุ่มเทมาตลอดระยะเวลาที่รับผิดชอบงาน อย่างเต็มที่ เครือข่ายธุรกิจสังคมและสิ่งแวดล้อม-SVN จึงมีงานเลี้ยงสังสรรค์ “ขอบคุณ” เพื่อนของเรา ที่ปฏิบัติงานในหน้าที่ เป็นการเติมกำลังใจให้กันและคงหยุดที่จะทำงานเพื่อส่วนรวม ต่างแต่องค์กรที่ทำงานเท่านั้น ดร.นิพนธ์ พัวพงศ์ศกร อดีตประธาน ทีดีอาร์ไอ เป็นนักวิชาการที่นำทีดีอาร์ไอ มาใกล้ประชาชนมากที่สุด เพราะงานวิจัยทุกชิ้น ต้องลงภาคสนาม รู้ลึก รู้จริง ไม่ได้นั่งคำนวณอยู่ในห้องแอร์ พองานวิจัยเศรษฐกิจนอกระบบ เช่น อาบอบนวด ลูกศิษย์และเพื่อนฝูงหลายคน จึงอาสาลงพื้นที่ด้วยหลายคน ฮา… เป็นเด็กสวนกุหลาบ ชื่อติดบอร์ด ยุคมัธยมปลาย อันดับที่ 33 ของประเทศ แผนกศิลปะ เรียนเศรษฐศาสตร์ สมเป็นลูกศิษย์อาจารย์ป๋วย อึ้งภากรณ์ ที่ใจซื่อ มือสะอาด ตามพิมพ์เดียวกัน มักบอกลูกศิษย์ทุกครั้งที่เดินเข้าห้องเรียนวิชาเศรษฐศาสตร์ว่า ก่อนเรียนให้ถอดกล่องดวงใจไว้ เมื่อตอนจบ อย่าลืมหยิบไปด้วยนะ วันนี้อาจารย์ ก็ยังทำงานแบบเกาะติด แบบนักวิชาการยังห่วงใยบ้านเมือง ไปจนลมหายใจสุดท้ายของชีวิต ขอบคุณมากครับอาจารย์ คุณเทพชัย หย่อง อดีตผู้อำนวยการสถานโทรทัศน์ ThaiPBS เมื่อ 4 ปีก่อน คุณเทพชัยกำลังตามไปทำงานการแข่งขันกันอย่างหนักหน่วง ระหว่างฮีลารี กับโอบามา ในศึกเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ครั้งที่แล้ว ในเมืองนิวแฮมเชียร์ มีโทรศัพท์สายด่วนจากเมืองไทย ว่า ขอให้มาช่วยทำงานที่โทรทัศน์เสรี สื่อสาธารณะ ช่องแรกของเมืองไทย ขอคำตอบในอีก 2 วันนะ คิดทบทวนว่า งานสื่ออิสระ เป็นงานที่รอมาตลอดชีวิต เมื่อมีโอกาส ควรคว้า จึงตอบตกลง และรับทำงานที่ไทยพีบีเอส จนครบวาระ 4 ปี เมื่อต้นเดือนตุลาคม 2555 ที่ผ่านมา คุณเทพชัย สบายใจที่ทำงาน บนหลักการของการยึดประโยชน์ของสังคมเป็นหลัก ขอบคุณมากครับ เพื่อนๆ ใน SVN ขอขอบคุณเพื่อนของเราทั้งสองท่าน ให้สุขกาย สุขใจ และเป็นกำลังใจในการทำงานเพื่อส่วนรวม บนเส้นทางที่เลือกแล้ว มิตรภาพของเราเป็นอมตะครับ...

ดร.นิพนธ์ พัวพงศ์กร

คุณเทพชัย หย่อง

5


44


54


พูดกันมาก คุยกันเสียงดังเรื่องของการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม ใช่เพียงพูดแล้วจบไป ตระหนักในใจ สำนึกที่จะต้องลงมือทำในชีวิตประจำ ให้กลายเป็นนิสัย เป็นเรื่องธรรมดาของชีวิต ไม่เพียงเรื่องหวือหวา แล้วหยิบมาคุยกันเป็นครั้งครา บางองค์ เกาะติดเรื่องราวนี้มาต่อเนื่อง เพราะ ผู้บริหารไฟเขียว เห็นความสำคัญว่า เรื่องแนวนี้ จะได้ผลดี ต้องทำต่อเนื่อง และที่สำคัญเป็นหน่วยงานที่ต้องใช้เงิน ไม่ใช้หน่วยงานทำกำไร เป็นการแบ่งปันให้สังคม ด้วยความจริงใจ ตั้งแต่ระดับผู้บริหารจนถึงน้องฝึกงาน บริษัท บ้านปู จำกัดมหาชน ร่วมมือกับคณะสิ่งแวดล้อมและทรัพยากรธรรมชาติ มหาวิทยาลัยมหิดล จัด “เพาเวอร์กรีน” ค่ายวิทยาศาสตร์สิ่งแวดล้อม ตั้งแต่ ปี 2549 ต่อเนื่องเรื่อยมา ปี 2555 เป็นค่ายเพาเวอร์กรีน 7 ( เป็นปีที่ 7 ) เยาวชนหัวใจสีเขียว-นักเรียนชั้น มัธยมชั้นปีที่ 5 สายวิทยาศาสตร์จากทั่วประเทศ จำนวน 70 คน มาเรียนรู้แบบบูรณาการร่วมกันทั้งนอกและในห้องเรียน ภายใต้กรอบแนวคิด “ร่วมรักษ์โลกเขียว ร่วมลดโลกร้อน เตรียมสู่อาเซียนหนึ่งเดียว” (“Going Green - Going Cool - Going One ASEAN”) ตลอด 8 วัน เด็กๆ สนุก ในการเรียนรู้ปัญหาสภาวะโลกร้อน ผ่านกิจกรรมวิชาการและการปฎิบัติ เช่น ผลของก๊าชเรือนกระจกกับการเปลี่ยนแปลงทางภูมิอากาศ คาร์บอนฟุตปรินท์ และการจัดการหมอกควันข้าม

พรมแดน ตลอดจนการใช้ภูมิปัญญาท้องถิ่นในการอนุรักษ์สิ่ งแวดล้อม เพื่ อเชื่อมโยงแนวคิดดังกล่าวสู่การอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมในระดับอาเซียน ทุกปิดเทอมของเดือนตุลาคม เยาวชนรุ่นต่อๆ ไป เตรียมตัวมาสนุกกับค่ายเพา

เวอร์กรีน กันได้อีก เพราะ ผู้บริหารแจ้งว่า จะยังคงเป็นนโยบายทำต่อไป เพราะสิ่งแวดล้อมยังอยู่กับมนุษย์ไปชั่วชีวิต จึงหยุดไม่ได้แม้แต่วันเดียว…

เปิดค่ายต่อเนื่องเป็นปีที่ 8

ขยายพลัง

มอบรางวัลเพื่อเป็นกำลังใจให้เยาวชนรักษ์สิ่งแวดล้อม

กรรมการตรวจผลงานของน้องๆ แต่ละกลุ่ม

อนุรักษ์สิ่งแวดล้อมอาเซียน

5


44


56

Retroขลุก... คลุก อยู่กับงานเพลงมากว่า 20 ปี ทั้งบนเวทีและหลังไมค์ สะสมแผ่นเสียง รู้จักเพลงยุค 70 80 90 เป็น “กูรู” หาตัวจับยากคนหนึ่งของวงการเพลงเมืองไทย

อาหาร สถานบันเทิงก็มักจะการร่วมรำลึกถึง มีเงาเสียงของศิลปินทั้งสองมาโชว์ มีกิจกรรมแห่งความบันเทิงครบสูตร อย่างงาน Elvis ที่จัดตามโรงแรมต่างๆ เราจะเห็นเอลวิสเดินเต็มงานไปหมด ด้วยเอกลักษณ์เสื้อผ้าเครื่องแต่งกายที่เป็นแบบฉบับเฉพาะตัว และไม่ได้มีเฉพาะในประเทศไทยเท่านั้น ขอบอกว่ามีทั่วโลกครับ เพราะหลังจาก 16 สิงหาคมผ่านไป เราจะเห็นภาพข่าวงานเอลวิสทั่วโลกเป็นอีกหนึ่งสีสัน มีทั้งเอลวิสไทย เอลวิสญี่ปุ่น เอลวิสเกาหลี เอลวิสอินเดีย ถือว่าเป็นความหลากหลายจริงๆ ปีนี้ 2012 หรือ 2555 คงต้องเป็นอีกปีที่หลายคนไม่ลืม ดารานักร้อง แวดวงบันเทิงต้องสูญเสียดาวไปหลายดวงทีเดียว ต้นปีศิลปินแห่งชาติ นักพากย์ภาพยนตร์ไทยที่รู้จักกันดี ป้าจุ๊ จุรี โอศิริ, ช็อควงการด้วยข่าวการจากไปของ Whitney Houston, หนึ่งในนักร้องนำ Robin Gibb แห่ง Bee Gees, กลางปีก็ราชินีดิสโก้ Donna Summer เจ้าของเพลงฮิต Hot Stuff / Bad Girls /No More Tears ภาวนา ชนะจิต นางเอกไทยเจ้าของฉายาไข่มุกแห่งเอเซีย, บุคคลากรแห่งวงการโทรทัศน์ไทย สรรพสิริ วิริยศิริ, อดีตนักร้องนำวงโอเวชั่นฉายาแหบเสน่ห์ พัชรา แวงวรรณ, นักร้องเพลงแปลงอารมณ์ดี มีศักดิ์ นาครัตน์, นักร้องยุคบุปผาชนแห่งสหรัฐอเมริกา Scott Mckenzie ต้นฉบับเพลง San Francisco รวมทั้ง Andy Williams ผู้ที่ขับกล่อมบทเพลงด้วยเสียงนุ่มนวลกว่า 50 ปี, พิธีกรรายการเกษตรกรรมและตลกชื่อดัง ลุงยุ้ย ลุยสวน รวมทั้งบุคคลในแวดวงต่างๆ ล้วนแล้วแต่มีคุณค่าที่พวกเราไม่ลืม เชื่อว่าหลายคนทำใจไม่ได้ที่ต้องได้รับข่าวการสูญเสีย ด้วยความสัตย์จริง !! คุณล่ะ…เป็นฮีโร่ ประจำใจใครอยู่บ้างไหม….ถึงวันนั้นจะได้รำลึกถึงกันบ้างอ่ะ…

คุณผู้อ่านและคุณผู้ฟังทุกท่านที่หัวใจมีเสียงดนตรี ย่อมจะมีนักร้องคนโปรด หรือเพลงอมตะนิรันดร์กาลอยู่ในใจบ้างล่ะ ใช่ไหมครับ ไม่ต้องเรียกเป็นซิงเกิ้ลหรืออัลบั้มอย่างที่ดีเจเค้าเรียกกันดอก แค่เป็นการรวมเพลงโปรดในดวงใจก็พอ หรือถ้าจะให้หรู อาจใช้ชื่อว่า The Best Of My Heart ก็พอรับกันได้นะครับ เดือนสิงหาคมของทุกปีพอถึงวันที่

16 ปั๊บ ถ้าเป็นรายการเพลงฝรั่งเราจะได้ยินเพลงของ Elvis Presley มากกว่าปกติ เพราะเป็นการรำลึกถึงการจากไปของราชา Rock and Roll ที่เสียชีวิตเมื่อวันที่ 16 สิงหาคม ปีพ.ศ. 2520 (1977) ด้วยวัยเพียง 42 ปีเท่านั้น ไม่รู้ว่าหวยงวดนั้นจะออก 42 หรือเปล่านะ ผมไม่ทราบเพราะยังเป็น

ละอ่อนอยู่ จะบอกว่าเกิดมาก็ยุคเริ่มประกวดเดอะสตาร์ หรือเอเอฟ คุณทั้งหลายจะหมั่นไส้ผมอีก หาว่าตาคนนี้ท่าทางจะเยอะ อิอิ !! สำหรับรายการเพลงไทย เราจะได้ยินเพลงของสุรพล สมบัติเจริญ ต้นฉบับเดิม หรือที่นักร้องรุ่นใหม่ๆ นำมาร้องกันใหม่อีกครั้ง และอาจมีประวัตินำมาเล่าสู่กันฟัง มีการสัมภาษณ์ครูเพลงบ้าง เป็นอีกหนึ่ง

การรำลึกถึงครูเพลงผู้จากไปเมื่อวันที่ 16 สิงหาคม ปีพ.ศ.

2511 ด้วยวัยเพียง 37 ปี เป็นเรื่องบังเอิญเหลือเกินที่เป็นเหตุการณ์วันเดียวกัน แม้จะต่างปี แต่นอกเหนือจากการเปิดเพลงอย่างที่ผม

ยกตัวอย่างไว้ ตามร้าน

ราเชนทร์ ชุมสาย ณ อยุธยาผู้ดำเนินรายการวิทยุ

Rachain Chumsai na AyudhayaRadio Announcer

[email protected]

เพลงแห่งการรำลึกถึง

5


44


58

โรตาร ีเป็นความจริง อิงเที่ยงธรรม นำไมตรี ดีทุกฝ่าย

สุชาดา อิทธิจารุกุล ประธานคณะอนุกรรมการ

ประชาสัมพันธ์และตกแต่งเมือง 2012 Rotary International Convention

ดิฉันคิดว่า “สิทธิและหน้าที่” ของเรา คนไทย มีได้ เท่ า เทียบกัน “สิทธิ ” มาพร้อมๆ กับการทำ “หน้าที่” อย่าเพียงเรียกร้องสิทธิ จนลืมการทำหน้าที่ จนเกิดความยุ่งๆ ของสังคม ในหลายครั้งที่เราเห็นนั่นแหละค่ะ หลายครั้งที่ดิฉัน มักจะเจอคำถามว่า “ความดี” ความเป็นคนดี ทำงานเพื่อสังคมนะ ใครๆ ก็มีจิตใจดี คนไทย เป็นคนโอบอ้อมอารีอยู่แล้ว การทำดีจึงเป็นของง่ายๆ ไม่ต้องฝืนหัวใจตัวเอง แต่จะทำยังไงล่ะ เริ่มต้นไม่เป็น ไม่รู้จะเริ่มยังไง จะไปบอกใคร จะไปทำกับใคร เยอะไปหมด สุดท้ายก็คิดว่าตัวเองหมดทางทำดีซะแล้ว ทำดี ทำไม่ยากหรอกค่ะ ง่ายๆ แค่การเป็นคนดีของคุณๆ ทำงานซื่อสัตย์ สุจริต มีสัมมาชีพ มีน้ำใจ แค่นี้ก็อยู่ในชีวิตประจำวันของทุกคน เป็นการทำดี ด้วยการเป็นคนดีของชาติ เห็นไหมคะ ไม่ยาก ยกระดับขึ้นมาอีกนิด สำหรับผู้ที่คิดว่า ตัวเองพอจะมีส่วนเกินที่จะแบ่งปัน ก็ทำดีได้อีก สละเวลามาทำกิจกรรมเพื่อสังคม บริจาคทรัพย์ บริจาคสิ่งของ และอื่นๆ ได้อีกมากมาย ตามที่เห็นสมควรตามกำลังค่ะ ในมุมของการทำงานขององค์กรโรตารี ดิฉันและเพื่อนสมาชิกกว่า 1.2 ล้านคนทั่วโลก ร่วมกันรณรงค์กำจัดโรคโปลิโอให้หมดไปจากโลกของเรา ตั้งแต่ปี 2522 ต่อเนื่องเรื่อยมา จนบัดนี้มีรายงานจากองค์การอนามัยโลกว่า พบเชื้อโปลิโอ อยู่เพียง 3-4 ประเทศ เท่านั้น มาช่วยกัน ไหมคะ ช่วยให้โปลิโอ หมดไปจากโลกนี้ ซึ่งหมายความว่าจะไม่มีชาวโลกคนใดเลยที่เป็นโรคนี้ ทำดี ทำไม่ยากค่ะ สำหรับเรื่องนี้ ช่วยกันเป็นหู เป็นตา เตือนพ่อ แม่ ผู้ปกครอง พาลูกหลานวัยต่ำกว่า 5 ขวบ ไปหยอดวัคซีน ฟรี… ที่สถานีอนามัย หรือโรงพยาบาลทุกแห่งใกล้บ้าน หรือหากจัดเวลาได้ จะมาช่วยหยอด ช่วยมาเป็นอาสาสมัคร ได้ทั้งนั้นค่ะ…

ทำดี ทำไม่ยาก

ความรักและความหวัง : จุลสารเล่มเล็ก ที่บอกเล่าเรื่องราวของ “โปลิโอ” โดย “ธารญา มิลินทสูต” ทนายความมืออาชีพ ที่มีพรสวรรค์กับ งานเขียนและมีจิตอาสาเกินร้อย

5


44


60

Outing กินนอกบ้านชิมแล้วอร่อย จึงบอกเพื่อน จานเด็ด จานเดียว

บอกว่าฝีมือแจ๋วกว่าอาจารย์ซะอีก ทำอาหารได้หลากหลาย ทั้งไทย ฝรั่ง จีน แขก ทำเป็นหมด และที่สำคัญ ...อร่อยมาก ถามถึงจานเด็ด ทั้งคู่ ต้องใช้เวลานึกอยู่พักใหญ่ เพราะอร่อยทุกอย่าง จนมีมติลงตัวที่ “ปูนิ่มทอดตะไคร้” รอหนึ่งอึดใจ ปูนิ่มจานโตก็ออกมาเสิร์ฟ สัมผัสแรกรู้สึกถึงความกรอบนอกนุ่มใน รสแป้งชุบทอดกลมกล่อม ปูนิ่มเคี้ยวได้ทั้งตัวไม่เหลือ รสชาตินี้เชฟคิดค้นปรุงเป็นพิเศษ มีให้ลิ้มที่นี่เท่านั้น ร้านนี้มีแนวบริหารจัดการแบบคืนกำไรให้สังคม โดยจัดสรรรายได้จากกำไร ไว้ 10% เพื่อนำไปทำกิจกรรมตอบแทนสังคมทุกเดือน ในบริเวณชุมชนโดยรอบที่ร้านตั้งอยู่ วอเตอร์วิว คลับแอนด์เรสเตอร์เรนท์ ร้านอาหาร ผับ คาราโอเกะ มิกซ์รวมสามอย่างไว้ด้วยกัน ลูกค้าชอบบรรยากาศแบบไหนเลือกได้ตามใจ ร้านตั้งอยู่ในซอยวัดกู้ ปากเกร็ด หาไม่ยาก ป้ายร้านตัวโต ร้านดูหรูหรา แต่ราคาเป็นกันเอง “ลูกค้าที่อยู่อาศัยบริเวณนี้ไม่กล้าเดินเข้ามาเพราะมองดูว่าร้านนี้สวยหรูหราราคาน่าจะแพงแต่จริงๆแล้วราคาไม่แพงครับห้าร้อยบาท–หนึ่งพันมากันสามสี่คนอิ่มกลับไปทุกคนครับ” ไปไม่ถูกสอบถามเส้นทางโทร 02 963 1648 ดูบรรยากาศร้านและโปรโมชั่นต่างๆ ได้ที่www.waterview club.com หรือที่เฟสบุ๊ค https://www.facebook.com/WaterViewClub

กีฬา ช่วยทำให้ร่างกายแข็งแรง กีฬา นำมาซึ่งมิตรภาพ แปรผันมาเป็นเพื่อนสนิท และเป็นหุ้นส่วนธุรกิจกันในที่สุด “ผมทำงานด้านเคมีภัณฑ์ที่ใช้ในการผลิตวัสดุยานยนต์ส่วนหุ้นส่วนผมคนนี้ทำงานด้านโลจิสติกส์เรามาเจอกันเมื่อสัก5ปีก่อนตอนนั้นเราเรียนกอล์ฟกับโปรคนเดียวกันจากนั้นก็ออกเริ่มออกรอบมาด้วยกันเรื่อยมาจนสนิทสนมกันและล่วงเลยเพื่อนซี้กันมาจนวันนี้” คุณพัชระ เทพบริรักษ์ เล่าที่มาของการเปิดร้านอาหาร “วอเตอร์วิว” กับหุ้นส่วนของเขา - คุณพงศ์สิทธิ์ อัฏฐ์กิจปรีชา ที่รับอาสาเป็นผู้จัดการร้านอีกตำแหน่ง ร้านนี้มีหุ้นส่วนหลัก 9 คน ล้วนมาจาก

ปูนิ่มทอดตะไคร้ ก๊วนกอล์ฟเดียวกัน เพราะเป็นความตั้งใจเดิมว่า จะทำธุรกิจร่วมกัน คุณพงศ์สิทธิ์-ผู้มีประสบการณ์ธุรกิจร้านอาหาร จึงอาสาเข้าไปดู เห็นว่าร่มรื่น มีต้นไม้ใหญ่รอบบริเวณ น่าจะทำร้านอาหารได้ เลยลงมือทำใหม่ทั้งหมด และมีการเปิดตัวไปเมื่อวันที่ 15 ตุลาคม ที่ผ่านมา ทั้งคู่ทำอาหารไม่เป็น ตอนเปิดร้านจึงต้องประกาศรับสมัครเชพ ทดสอบฝีมือกันเป็นสิบคน ตระเวนหากันจนเมื่อย คุณพงศ์สิทธิ์เลยเข้าไปขอให้เชพที่รู้จักกันหาให้ ก็เลยได้ผู้ช่วยเชพ ที่เป็นศิษย์ก้นกระทะ ของเชพคนที่ว่ามา แต่ช้าก่อน.. ยัง ยังไม่รับ ต้องทดสอบฝีมือกันก่อน ปรากฎว่าหุ้นส่วนถูกใจ ถึงกับ

คุณพัชระ และคุณพงศ์สิทธิ์คู่ซี๊กีฬาที่ผันมารวมหัวลงทุนทำธุรกิจด้วยกัน

ปูนิ่มทอดตะไคร้ ใครสั่งมาเป็นต้องขออีกจาน

บรรยากาศสบายๆ อาหารอร่อย ดนตรีไพเราะ

5


44


62

Outing กินนอกบ้านชิมแล้วอร่อย จึงบอกเพื่อน จานเด็ด จานเดียว

“โอกาส” หลายๆ คนต้องการโอกาส ขอโอกาส รอโอกาส แล้วแต่ว่าใครจะเจอโอกาสแบบไหน แต่เมื่อเจอแล้ว เห็นแล้ว มีกี่คนที่คว้าไว้ได้ และทำโอกาสที่ได้มาให้ได้ดี... “ผมไปเรียนที่บอสตันอเมริกาตั้งแต่อายุ13ปีอยู่ที่นั่น14ปีจนจบปริญาตรีด้านภูมิศาสตร์ก็เดินทางกลับเมืองไทยเมื่อสองปีที่แล้วก็มาช่วยกิจการที่บ้านเป็นร้านอาหารที่เขาใหญ่ชื่อ“ทองบวก”มีโอกาสได้พบคนในวงการบันเทิงที่เป็นลูกค้าประจำเห็นหน่วยก้านเราก็ชักชวนเข้าวงการก็ลองไปเคสติ้งดูปรากฏว่าผ่านก็เลยเข้าสู่วงการบันเทิงตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา”

พิซซ่าลูกครึ่ง คุณนิว - เชื้อชาติ วงศ์สวัสดิ์ ดารานักแสดง ประจำช่อง 7 สี เล่าถึงเส้นทางสู่วงการบันเทิง “ต่อมาก็มีโอกาสเข้ามารับช่วงต่อร้านอาหารฝรั่งเศส ที่สุขุมวิท ซอย 16 ก็คือร้านนี้แหละครับ ที่เจ้าของร้านเดิมเขาวางใจให้เราเข้ามาดูแลร้านนี้ต่อไป” “พิซซาโซ่” คือชื่อร้าน มาจากคำว่า พิซซ่า กับ เอสเพรสโซ่ อันเป็นอาหารประจำร้านนั่นเอง เมื่อเข้ามาดูแลกิจการที่นี่ คุณนิวก็เรียนทำอาหารจากเซฟประจำร้านชาวฝรั่งเศส ที่เปลี่ยนเข้ามาถึง 3 รุ่น จนวันนี้คุณนิวเป็นเชฟประจำร้าน ทุกเมนูในร้านทำได้ทุกอย่าง และสอนผู้ช่วยเชฟไว้ดูแลแขกในวันที่เจ้าตัวติดงานแสดง เมนูเด็ดประจำฉบับนี้ “Pizza new’s” พิซซ่าแป้งบาง ปรุงหน้าด้วย พริกขี้หนูไทย ใบโหระพาอิตาเลี่ยน แฮม เบคอน ด้วยความที่ชอบอาหารรสเผ็ด และกลิ่นของโหระพา จึงเข้าครัวปรุงหน้าพิซซ่านี้ขึ้นมา ปรากฏว่าอร่อยลงตัว แนะนำให้ลูกค้าเป็นเมนูพิเศษ หลายคนติดใจ กลับมาเป็นต้องสั่ง... รสชาติเมื่อได้ชิม ความเผ็ดกำลังดี ร้อนๆ ตามสไตล์พริกขี้หนู หอมใบโหระพาลอยกลิ่นพอรู้สึกได้ในจมูก เบค่อน แฮม แป้งพิซซ่า เข้ากันได้ดี

อยากดูคุณนิว เชื้อชาติ วงศ์สวัสดิ์ในบทบาทเชฟ ต้องมาที่ร้านนี้

ลูกครึ่งยุโรปกับไทย ลองแล้วจะติดใจ จนต้องบอกต่อ.. ยังมีอาหารอีกหลายเมนู อร่อย เด็ดไม่แพ้กัน เช่น สเต๊กแกะ สปาเก็ตตี้ พาสต้า เข้าไปดูหน้าตาอาหาร บรรยากาศร้านกันก่อนได้ที่ www.facebook.com/PizzaZo ส่วนแฟนคลับ หากไม่จุใจที่เจอะเจอกันผ่านจอแก้ว อยากทานอาหารจากฝีมือคุณนิว ก็เข้าไปได้ทุกวัน ถ้าไม่ติดงานแสดงได้เจอตัวเป็นๆ แน่ๆ ร้านหาไม่ยาก เข้าซอย สุขุมวิท 16 ไปราว 700 เมตร เปิดบริการสองช่วงเวลา ช่วงแรก 11.30 น.– 14.00 น. และ 16.30 น – 22.00 น. วันเสาร์ – อาทิตย์เปิดช่วงแรกเร็วขึ้นเป็น 11.00 น. หรือจะโทรไปสอบถามกันก่อนก็สะดวกได้ที่เบอร์ 02 259 1234

5


44


64

Travellingเปลี่ยนบรรยากาศ จากออฟฟิศ สัมผัสไอดิน กลิ่นหญ้า ท้องฟ้า ทะเล น้ำตก

รถไฟไปยังเมืองโลซานน์ เมืองที่พวกเราคนไทยคุ้นชื่อรู้จักเป็นอย่างดี เพราะเป็นเมืองที่ในหลวงของเราทรงศึกษาและเจริญพระชนม์จนขึ้นครองราชย์ ตั้งใจจะไปชมศาลาไทยเฉลิมพระเกียรติ ตั้งอยู่ที่สวนสาธารณะริมทะเลสาบเจนีวา ตลอดเส้นทางที่ผ่านเมืองเล็กๆ มีบ้านเรือนที่สร้างด้วยไม้สนลักษณะแบบSwiss chalet ซึ่งตั้งอยู่ตามไหล่เขาสองข้างทาง มองแล้วน่ารักเชียว ใช้เวลาประมาณ 3ชั่วไมง ต่อรถไฟที่มงเรอ นั่งผ่านเมืองเวอเวย์ไปถึงโลซานน์ เพียงแค่ 20นาทีวิ่งเลียบทะเลสาบเจนีวาไปตลอดทาง ถึงที่หมายแล้ว เดินไปตามถนนเลียบทะเลสาบเจนีวาผ่านพิพิธภัณฑ์โอลิมปิค เสียดายเวลาไม่พอจึงไม่ได้เข้าไปชม เดินเลยอีกนิดถึงสวนสาธารณะปารค์ดูเดอนองตู (Parc du Denantou) เป็นที่ตั้งของศาลาไทย

ตอนนี้เป็นตอนที่ 3 แล้วล่ะค่ะ ที่จะขอพาคุณๆ ยังอยู่ในดินแดนในฝันของหลายท่าน-สวิสเซอร์แลนด์ ค่ะ ครั้งหนึ่งในชีวิต เราไม่มีโอกาสมากันได้บ่อยๆ จึงอยากจูงมือกันดื่มด่ำ เป็นตอนๆ เล่าแบบช้าๆ ซึมซับความประทับไว้ด้วยกันนานๆนะคะ (ตอนที่แล้ว ดิฉันเดินทางมาถึงเมือง Interlaken แล้ว กำลังจะเตรียมขึ้นเขากันค่ะ) เมื่อได้นอนพัก ในวันรุ่งขึ้น หลังจากเช็คอากาศบนยอดเขาจุงเฟรากับเจ้าหน้าที่โรงแรม ปรากฏว่ามีวันนั้นสภาพอากาศมีเมฆมาก โอกาสที่จะเห็นยอดเขามีน้อยมาก ดิฉันจึงเบนเข็มเปลี่ยนแผนการเดินทางทันที สลับไปนั่งรถไฟสาย Golden Pass วิ่งตรงจากInterlaken ไปสุดที่เมืองมงเทรอ( Montreux) เพื่อเปลี่ยน

เฉลิมพระเกียรติ สีทองอร่ามตาตั้งโดดเด่นอยู่กลางสวน ถึงเวลาปิคนิคอาหารกลางวันที่เตรียมมาในสวน มีเก้าอี้นั่งตั้งเรียงรายไว้ให้เป็นระยะ จากนั้นก็ตรงไปที่ศาลาไทยเพื่อถ่ายรูปทุกมุมอย่างใกล้ชิด ด้วยความปลาบปลื้มใจ ศาลาแห่งนี้ สร้างขึ้นในวโรกาสที่ในหลวงของเราทรงครองราชย์ครบ 60 ปี เมื่อปีพศ. 2549 และเพื่อฉลองสัมพันธ์ทางการทูตระหว่างไทยและสวิสครบ 75 ปี สร้างด้วยไม้สักและไม้เนื้อแข็งทั้งหลังสร้างโดยฝีมือช่างไทยและมีพระปรมาภิไทย่อ ภปร. ที่หน้าจั่วบนยอดศาลาด้านหน้า อีกข้างเป็นของสมเด็จย่า และด้านหลังเป็นของล้นเกล้ารัชกาลที่ 8 ดิฉันเดาเองว่า น่าจะเป็นการแสดงให้เห็นว่าทุกพระองค์ได้เคยเสด็จมาพำนักอยู่ที่เมืองนี้ สมเด็จพระเทพ ฯ เสด็จมาประกอบพิธีเปิด

สวิสเซอร์แลนด์ (ตอน 3)เที่ยวสวิส ล่องทะเลสาบ พิชิตยอดเขาแอลป์

สถานียอดเขา Schilthorn สามารถมองเห็นวิวภูเขาสามเกลอและภูเขาลูกอื่นๆได้แบบ360องศา ศาลาไทยเฉลิมพระเกียรติในสวน สาธารณะที่เมืองโลซานน์

บนเส้นทางวิ่งขึ้นสุ่ยอดเขาจุงเฟรา ยอดเขาจุงเฟรา (ยอดซ้ายมือ) ถ่ายจากภายในโดม Sphinx Terrace

ทางเดินภายในห้อง Ice Palace

65

สุภาณี เดชาบูรณานนท์

ผู้มีประสบการณ์จากงานเอเยนซีมากว่า 40 ปี วันนี้ขอเล่าเรื่องเบา เรื่อง เที่ยว เรื่องกิน ที่พี่น้องชาว

เอเยนซี ถวิลหา ยามมีเวลา ที่หลุดจากงานได ้

ศาลาไทยแห่งนี้อย่างเป็นทางการเมื่อวันที่17 มีนาคม พศ.2552 จากนั้นดิฉันนั่งรถไฟกลับมาที่มง เทรอเพื่อเปลี่ยนรถไฟกลับ โชคดีมากค่ะ ได้นั่งขบวนที่เรียกว่า GoldenPass Panoramic เป็นขบวนรถที่มีโบกี้ที่เป็นกระจกบานกว้างสามารถมองเห็นได้รอบทิศใสแจ๋วโดยไม่มีอะไรบดบัง รถไฟสายนี้จะมีไม่กี่โบกี้หรอกค่ะ ขอแวะลงที่เมืองเล็กๆ ระหว่างทางขากลับชื่อเมืองสไวซิมเมน(Zweisimmen) เป็นหมู่บ้านเล็กๆ อยู่ในหุบเขาซิมเมอ บ้านเรือนแบบสวิสชาเล่ย์ตั้งอยู่เรียงรายตามเนินเขา ห้อมล้อมด้วยป่าไม้เขียวชอุ่ม เป็นทิวทัศน์สวยงามมาก ภาพไม่ต่างจากที่เราเห็นในโปสการ์ดสวยเลยค่ะ วันรุ่งขึ้นวันที่ 4 ในสวิส เช้านี้โชคเข้าข้างดิฉันแล้วล่ะ หลังจากเช็คอากาศว่าสภาพดี จึงออกเดินทางไปที่สถานี Interlaken East นั่งรถไฟไปยอดเขา จุงเฟรา ตั๋ว SwissAir มีบริการให้เลือกขึ้นเขาได้หนึ่งที่ฟรีตลอดสาย ดิฉันกับสามีเลือกสายขึ้นจุงเฟราเพราะเป็นสายที่แพงที่สุด แต่ต้องไปเปลี่ยนรถไฟที่สถานีเวิงเงิน(Wengen) ใช้ SwissPass ลดได้ 25% จากราคาเต็ม 168 ฟรังก์ต่อคน เพื่อขึ้นรถไฟไปสถานีKleine Scheidegg ณ ระดับความสูง 2,061 เมตรเหนือระดับน้ำทะเล จากนั้นเปลี่ยนไปนั่งรถไฟขบวนสีแดงเข้ม พา

มุดอุโมงค์ใต้ภูเขาความยาว 7,122 เมตร ไปถึงจุดสิ้นสุดที่สถานีจุงเฟรา Jungfraujoch สถานีรถไฟที่ตั้งอยู่ในอุโมงค์ที่ระดับความสูง 3,454 เมตรซึ่งได้ชื่อว่าเป็นสถานีรถไฟที่ตั้งอยู่สูงที่สุดในทวีปยุโรป และยังเป็นที่ตั้งของสถานีซึ่งเป็นศูนย์วิจัยทางภูมิอากาศที่ตั้งอยู่สุงสุดของยุโรปอีกด้วย ปีนี้เป็นปีที่ครบรอบ 100 ปีของการก่อสร้างสถานีจุงเฟรา ( คศ. 1912- 2012) ใช้เวลาก่อสร้างนาน 16 ปีงบประมาณ 16 ล้านฟรังก์มากกว่างบที่ตั้งไว้ราวสองเท่า นักท่องเที่ยวทุกคนที่ไปซื้อตั๋วเพื่อไปถึงยอดเขาจุงเฟรา ในปีนี้ก็จะได้รับพาสปอร์ตสีแดงเขียนว่า Jungfrau Railway Centenary Passport ตรงกลางเป็นสัญญลักษณ์ขบวนรถไฟพร้อมรูปเทือกเขา ซึ่งพวกเขาสามารถนำ passport เล่มนี้ไป stamp certificate เพื่อระบุว่าเราได้มาถึงที่นี่ในวันอะไร มีเครื่องตั้งไว้ที่บริเวณห้องโถงกลางให้นักท่องเที่ยวไปแสตมป์เองได้ มีการจัดนิทรรศการในบริเวณสถานีทำเป็นห้องต่างๆ เพื่อบอกเล่าถึงประวัติความเป็นมาในการก่อสร้างตั้งแต่แรกจนสำเร็จเปิดทำการได้ จากห้องโถงจะมีทางไปขึ้นลิฟท์ขึ้นไปที่ Sphinx Terrace ที่ระดับความสูง 3,571 เมตร ออกไปด้านนอกชมทิวทัศน์

ของยอดเขาต่างๆและหนึ่งในยอดเขา คือ ยอดจุงเฟรา เขาทำเป็นโดมที่มีกระจกล้อมรอบทำให้เราสามารถดูยอดเขาต่างๆ ได้จากภายในตึก

ในกรณีที่มีหิมะมากไม่สามารถออกไปด้านนอกได้ ที่จุงเฟราจะมีหิมะตกตลอดปี เมื่อลงลิฟท์มาที่ชั้นล่าง ยังมีห้อง Ice Palace ซึ่งเจาะเป็นอุโมงค์น้ำแข็ง เป็นทางเดินให้คนเดินชมรูปสัตว์ต่างๆ ที่แกะสลักจากน้ำแข็ง งานศิลปะที่หาดูได้เหมาะเจาะกับสถานี จากยอดจุงเฟรา ดิฉันนั่งรถไฟขบวนสีแดงเข้มกลับลงมาเพื่อไปยอดเขาชิลธอร์น Schilthornต่อ ซึ่งเราต้องไปนั่งรถโดยสารไปต่อรถไฟฟันเฟืองและไปนั่งกระเช้าไฟฟ้า กว่าจะไปถึงต้องเปลี่ยนพาหนะหลายทอด แต่ใช้เวลาไม่มาก เพราะยอดเขาชิลธอร์นอยู่ฝั่งตรงข้ามกับยอดเขาจุงเฟรา ณระดับความสูง 2,970 เมตร เหนือระดับน้ำทะเล ที่นี่ สามารถมองเห็นยอดเขาที่เรียกว่า “สามเกลอ” คือยอดเขาไอเกอร์ Eiger, เมินซ์ Monch และยอดเขาจุง เฟราตั้งเรียงกันโดยไม่มีอะไรมาบดบัง ปรากฏว่ามีคนมาเที่ยวที่นี่น้อยมากกระเช้ามีไม่ถึง 20 คน ทำให้ดิฉันเลือกมุมถ่ายรูปได้ตามใจชอบ แต่น่าเสียดายที่เราขึ้นไปถึงช่วงบ่ายเริ่มมีเมฆก่อตัวเข้าให้แล้ว ทำให้มองไม่เห็น เขาสามเกลอได้ชัดอย่างที่เราต้องการ แต่ก็ทำให้เราได้เห็นวิวภูเขาล้อมรอบแบบที่เรียกว่า panoramic ซึ่งเราไม่สามารถมองเห็นได้จากยอดเขาจุงเฟรา เย็นนั้นดิฉันกลับถึงที่พักด้วยความอิ่มเอมใจ ที่ได้มาสัมผัสยอดเขาจุงเฟราที่มีชื่อเสียงและยังได้พาสปอร์ตที่ระลึกครบ100 ปีเป็นที่ระลึกปีประวัติศาสตร์ ซึ่งโอกาสเช่นนี้หาไม่ได้ง่ายๆ ขอย่อความ ชวนกลับมาเจอกันอีกที มาพบกันคราวหน้านะคะ ดิฉันจะพาไปเยี่ยมห้องส่ง ณ เมืองเบิร์น- Bern เมืองหลวงของสวิสเซอร์แลนด์พร้อมกับขึ้นเขาไปเที่ยวเซอร์แมตต์Zermat ไปเยี่ยมชมยอดเขามัทเทอร์ฮอร์น Matterhorn ภูเขาที่เป็นสัญลักษณ์ของสวิสเซอร์แลนด์ กันนะคะ

ทางเดินภายในห้อง Ice Palace

ภายในโบกี้ขบวนรถไฟสาย GoldenPass Pan-oramic ที่สามารถมองเห็นทิวทัศน์ได้รอบข้าง

ภายในห้องแสดงนิทรรศการการก่อสร้างทางรถไฟสู่ยอดเขาจุงเฟราเมื่อ100ปีที่แล้ว

ภายในโดม Sphinx Terrace บนยอดจุงเฟรา ถือเป็นสถานีรถไฟที่ตั้งอยู่สูงที่สุดในทวีปยุโรป

66

Travelling in Cyberท่องไปในโลกไซเบอร์

ผู้ผลิตทีวีก็รู้ดีถึงแนวโน้มที่จะเกิดขึ้นนี้แต่ละค่ายก็พยายามทำสมาร์ททีวีออกมากันแต่เนื่องจากขาดมาตรฐานทำให้สมาร์ททีวีจากผู้ผลิตแต่ละค่ายมีความแตกต่างกันมากเพราะต่างคนต่างทำไม่สามารถใช้โปรแกรมร่วมกันได้สมาร์ททีวีจึงเติบโตได้ช้าเพราะผู้บริโภคเองก็ลังเลเนื่องจากเมื่อยังไม่มีมาตรฐานการพัฒนาต่างๆอาจจะก้าวหน้าได้ช้าจึงยังไม่ค่อยให้ความสนใจกับสมาร์ททีวีมากนักจนกระทั่งเมื่อGoogleเริ่มเข้ามาในตลาดนี้โดยการทำGoogleTVออกมาและชักชวนให้ผู้ผลิตทีวีผลิตสมาร์ททีวีตามมาตรฐานใหม่นี้ตลาดสมาร์ททีวีก็เริ่มคึกคักขึ้นและก็เริ่มเห็นผู้ผลิตทีวีเริ่มทดลองผลิตสมาร์ททีวีบางรุ่นตามมาตรฐานของGoogleTV อย่างไรก็ตามผู้ผลิตทีวีส่วนใหญ่ยังไม่ได้กระโดดเข้าไปในGoogleTVอย่างเต็มตัวโดยนอกเหนือจากผลิตสมาร์ททีวีเป็นบางรุ่นตามมาตรฐานGoogleTVแล้วผู้ผลิตเหล่านั้นก็มักจะผลิตสมาร์ททีวีตามระบบที่ตนเองได้พัฒนาขึ้นด้วยควบคู่กันไปซึ่งอาจจะเป็นเพราะตัวเองก็ยังไม่แน่ใจนักว่าGoogleTVจะประสบผลสำเร็จเพียงใดและอาจจะเพราะไม่ต้องการถูกควบคุมโดยGoogleไปทั้งหมดทำให้ผู้ผลิตแต่ละรายยังคงพยายามผลิตสมาร์ททีวีตามแนวทางของตนเองออกมาด้วยแต่ก็ติดปัญหาที่ระบบสมาร์ททีวีที่ผู้ผลิตแต่ละรายผลิตออกมานั้นมีความแตกต่างกันไม่สามารถใช้งานร่วม

ทีวีเป็นอุปกรณ์ไฟฟ้าที่ยังไม่ได้เชื่อมต่อเข้ากับอินเตอร์เน็ตทั้งที่ในแง่ความเหมาะสมแล้วน่าจะเป็นการให้ประโยชน์เพิ่มขึ้นมากจึงพบว่าการขยายการใช้งานของทีวีนั้นมีหลายบริษัทฯพยายามกันมาระยะหนึ่งแล้วแต่ยังไม่ประสบผลสำเร็จมากนักเช่นบางค่ายก็พยายามใช้จอที่ใหญ่ของทีวีมาเป็นจอภาพของอุปกรณ์ที่มีอยู่แล้วบางค่ายทำให้สามารถส่งภาพจากคอมพิวเตอร์โน๊ตบุคขึ้นบนทีวีได้หรือสามารถส่งภาพบนแท็บเล็ตหรือสมาร์ทโฟนขึ้นจอทีวีได้ซึ่งก็ไม่ได้รับความนิยมเท่าใดนักหรือค่ายGoogleที่พยายามทำGoogleTVออกมาเพื่อให้ทีวีเป็นทีวีที่ฉลาดขึ้นสามารถค้นหารายการต่างๆได้แต่ก็ยังไม่ได้รับความนิยมจากผู้บริโภคมากนักเช่นกัน ผมเชื่อว่าการปรับให้ทีวีกลายเป็นสมาร์ททีวีโดยมีคอมพิวเตอร์อยู่ภายในทีวีแล้วสามารถเชื่อมต่อสมาร์ททีวีเข้ากับอินเตอร์เน็ตสามารถใช้งานเป็นทีวีธรรมดาและเป็นทีวีพิเศษที่สามารถดึงข้อมูลจากอินเตอร์เน็ตมาใช้ประโยชน์หรือเพื่อติดต่อสื่อสารกับผู้อื่นระหว่างที่ดูทีวีจะเป็นแนวทางที่จะได้รับความนิยมมากที่สุดเพราะโดยประโยชน์ใช้สอยแล้วการใส่คอมพิวเตอร์เข้าไปในทีวีและการเชื่อมต่อทีวีเข้ากับอินเตอร์เน็ตเป็นเรื่องที่ค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นไม่มากแต่จะได้ประโยชน์เพิ่มขึ้นมากโดยแนวทางนี้ได้เกิดขึ้นแล้วกับโทรศัทพ์มือถือที่โดนสมาร์ทโฟนเข้าไปทดแทนอย่างรวดเร็ว

กันได้จึงเป็นอุปสรรคสำคัญที่ขัดขวางไม่ให้ตลาดสมาร์ททีวีเติบโตได้ ทางออกที่ดีสำหรับปัญหานี้และเพิ่งเกิดขึ้นคือผู้ผลิตทีวีได้มารวมตัวกันเพื่อกำหนดมาตรฐานขึ้นใหม่แล้วใช้ร่วมกันโดยในเดือนมิถุนายน2555ที่ผ่านมาผู้ผลิตทีวีจาก3ภูมิภาคได้มารวมตัวกันเพื่อกำหนดมาตรฐานสมาร์ททีวีขึ้นโดยมีผู้ก่อตั้งในช่วงแรกคือLG,PhilipsและToshibaและเรียกตัวเองว่าSmartTVAlliance(http://www.smarttv-alliance.org/)และได้กำหนดภารกิจหลักคือการสร้างมาตรฐานใหม่ที่ช่วยให้สมาชิกสามารถผลิตทีวีแบบใหม่ที่ให้เปิดให้ผู้ใช้สามารถโต้ตอบกับทีวีเพื่อเลือกเนื้อหาที่ต้องการได้และมีสโลแกนว่า“buildonce,runeverywhere”หรือ“สร้างแล้วใช้ร่วมกันได้ทุกที่”ซึ่งนอกเหนือจากผู้ผลิตทีวี3รายที่เข้าร่วมในฐานะผู้ก่อตั้งหลักแล้วถึงวันนี้มีบริษัทฯอื่นที่เข้าร่วมกลุ่มเพิ่มเติมคือMStarSemiconductor,Qualcomm,Obigoซึ่งMStarและQualcommเป็นผู้ผลิตชิพรวมไปถึงARMCPUที่ถือเป็นหัวใจของสมาร์ททีวีโดยเชื่อว่าเมื่อเข้าร่วมในกลุ่มแล้วก็จะมีการออกแบบชิพที่ออกแบบเฉพาะตามมาตรฐานใหม่เพื่อให้ผู้ผลิตสามารถนำไปใช้ผลิตสมาร์ททีวีได้ง่ายๆส่วนObigoเป็นบริษัทฯด้านซอฟแวร์ที่ผลิตบราวเซอร์และเครื่องมือสำหรับใช้ในการพัฒนาโปรแกรมต่างๆสำหรับให้นักพัฒนาโปรแกรมนำไปใช้งานเพื่อพัฒนาโปรแกรมให้กับระบบสมาร์ททีวีใหม่นี้ ส่วนสมาร์ททีวีจะให้ประโยชน์ที่เหนือกว่าทีวีธรรมดาอย่างไรนั้นมาติดตามกันต่อในฉบับหน้านะครับ

สมชัย สิทธิชัยศรีชาติกรรมการผู้จัดการ

บมจ.เอสไอเอสดิสทริบิวชั่น(ประเทศไทย)Somchai Sittichaisrichart

ManagingDirectorSISDistribution(Thailand)Plc.

เมื่อทีวีธรรมดาจะกลายเป็นสมาร์ททีวี (ตอนที่ 1)

5


44


68

ASPA Home Townจัดไว้พิเศษ ให้นายกฯ สื่อสารไปถึงสมาชิก

นับเป็นการจับมือกันเป็นครั้งแรกครับ หลังจากที่มีการพบกันระหว่างตัวแทนผู้บริหารของการไฟฟ้านครหลวง-กฟน. เรื่องนี้ต้องบอกว่าเป็นผลพวงมาจากโครงการป้ายมั่นคง-Safety เพราะมีชื่อของสมาคมฯ กำกับไว้ ทำให้ผู้พบเห็นตามมาทำความรู้จักสมาคมฯ หลังจากที่นัดพบปะ หารือกันแล้ว ผมจึงมีความรู้เพิ่มเติม เรื่องเกี่ยวกับธุรกิจป้ายโฆษณาของพวกเราอีกมุมหนึ่ง ที่อยากนำมาเล่า จนกลายเป็นงานสัมมนา หัวข้อ “ไฟฟ้าห่วงป้าย ป้ายห่วงสังคม” ป้ายโฆษณาเป็นสื่อนอกบ้านที่ต้องใช้ไฟส่องสว่าง เพิ่มความเด่น โดยเป็นความร่วมมือระหว่าง กทม. ว่ากำหนดการปิดไฟไว้ที่ 22.00 น. แต่พบว่า จุดตำแหน่งที่ตั้งของป้ายโฆษณานั้น บางครั้งอาจจะอยู่ในวงรัศมีใกล้เสาไฟฟ้า สายไฟฟ้า จนทำให้เกิดอุบัติเหตุที่เกี่ยวข้องกับไฟฟ้า เข้าจนได้ สถิติ จากผู้บริหาร กฟน. แจ้งว่า ในรอบ 5 ปี ที่ผ่านมา มีอุบัติเหตุที่อาจอุปมานได้ว่า มาจากชิ้นส่วนโลหะ แผ่นผ้า ชิ้นส่วนไวนิล ดังนี้ ปี 2550 20 ครั้ง

โฉมหน้าแกนนำ (หลัก)

ปี 2551 24 ครั้ง ปี 2552 30 ครั้ง ปี 2553 20 ครั้ง ปี 2554 33 ครั้ง 8 เดือนแรก ของปี 2555 จำนวน 15 ครั้ง ผลกระทบเมื่อไฟฟ้าดับ ประเมินค่าความเสียหายมหาศาลครับ ลองคิดต่อกันอีกนะครับ หากบิลบอร์ด ล้มลง และอยู่ใกล้สายไฟ ย่อมดึงรั้งเป็นลูกโซ่ จนไฟฟ้าดับ หากบริเวณนั้น มีโรงพยาบาล มีโรงงาน บ้านเรือน ที่พักอาศัย และชุมชน ย่อมมีผลกระทบแน่นอนครับ เป็นเรื่องดีครับ ที่ผู้บริหาร กฟน. เดินเข้ามาให้ความรู้กับพวกเรา ตั้งแต่ต้นน้ำของโรงไฟฟ้า ตลอดจนข้อสังเกตบางข้อ ที่พวกเราต้องสังเกต เพื่อความปลอดภัยเพื่อสร้างความเข้าใจ ตระหนักรู้ ขอขอบคุณ กฟน. พวกเรามีเครือข่ายเพิ่มขึ้น อีกหนึ่งองค์กร แล้วล่ะครับ

ไฟฟ้าห่วงป้าย ป้ายห่วงสังคม

คุณสาคร ตรีธนจิตต์ นายกสมาคม

สมาคมป้ายและโฆษณา

5


44


70

คอลัมน์พิเศษ จากสมาคมส่งเสริมไทยธุรกิจโฆษณา เห็นผมจั่วหัวแบบนี้ สนใจกันแล้วใช่ไหมครับ คนทำป้ายย่อมรู้ดีว่าแนวโน้มของการทำงาน ในโลกดิจิตอลนั้น ยุคนี้ต้องมีแสงสี เพิ่มลูกเล่น ประหยัด เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม จึงจะเป็นภาพพจน์ที่ดี สร้างความเชื่อมั่น สร้างมูลค่าเพิ่ม และความรู้สึกดีๆ ที่มีต่อแบรนด์ของสินค้านั้นได้อย่างผูกขาด หรือที่ชอบพูดกันว่า อย่างยั่งยืน นั่นแหละครับ คำเดียวกัน สมาคมส่งเสริมไทยธุรกิจโฆษณา ในฐานะองค์กรวิชาชีพที่ทำหน้าที่เป็นแกนหลักด้านงานวิชาการ ให้กับ Harmony Group จึงมีการรับลูกมาจากชมรมไทยอิงค์เจ็ท ที่จะเปิดห้องเรียน สอนคนทำป้ายให้รู้จัก ให้เข้าใจ จากพื้นฐานของงานป้ายไฟประเภทป้าย LED งานนี้จึงมีการเดินสายไปตามต่างจังหวัด เช่นเดียวกับที่ชมรมไทยอิงเจ็ท เดินสายเปิดห้องเรียน สอน Car Warp มาแล้วเมื่อปี 2554 ใน 5 จังหวัด มาแล้วนั่นแหละ ห้องเรียน ที่ตั้งชื่อว่า LED : ป้ายนี้ ...ป้ายทำเงินจึงเกิดขึ้น ไล่เรียงไป เริ่มจาก อุดรธานี ระยอง เชียงใหม่ และภูเก็ต

ความรู้ คู่ อาชีพ

อดิศร ศุขะทัต นายกสมาคมส่งเสริมไทยธุรกิจโฆษณา

รุ่นนี้ที่ระยองล้นห้องจริงๆ

ต้องลงมือทำ จึงจะทำเงิน

71

คอลัมน์พิเศษ จากสมาคมส่งเสริมไทยธุรกิจโฆษณา ผมอยากจะเล่าว่า การเติมความรู้พื้นฐานทางวิชาการให้กับผู้ประกอบการนั้น สำคัญครับ เหมือนการสร้างตึกที่ต้องวางฐานรากให้มั่นคง แข็งแรง เมื่อเกิดการเปลี่ยนแปลงใดๆ ย่อมป้องกันความเสียหายได้ หรือรู้จักวิธีซ่อมแซมได้ การใช้งานป้าย LED ก็เช่นกันครับ ยิ่งต้องมาเกี่ยวข้องกับการใช้ไฟฟ้า ย่อมต้องเพิ่มความเข้าใจเข้าไปอีก ต้องขอขอบคุณคณะกรรมการของชมรมไทยอิงเจ็ท ที่ช่วยกันยกร่าง ขัดเกลาหลักสูตรเบื้องต้น ที่กลั่นจากประสบการณ์ตรง และดึงความรู้ระดับสากลเข้ามารวมกัน จนเป็นหลักสูตรที่ใช้ในงานสัมมนา ด้วยเวลา 2 วัน ได้สำเร็จ มีภาคทฤษฏีและภาคปฏิบัติ - Workshop เห็นกันด้วยตาของตัวเอง ความรู้จึงติดตัวไปตลอดชีวิตแหละครับ ในปี 2555 ชมรมไทยอิงเจ็ท จึงวางสายเดินทางไปเปิดอบรม หลักสูตรนี้ไปแล้ว 2 จังหวัด คือ ที่ อุดรธานีและระยอง ได้รับความสนใจแน่นห้อง คึกคักมาก ผมและสมาชิกของ TABDA จึงไปทำหน้าที่ของแกนหลักด้านวิชาการด้วยจิตอาสา ขอขอบคุณไว้ด้วยเช่นกันครับ

เรื่อง LED ยากๆ เราทำให้เป็นเรื่องง่ายๆ ได้ครับ

ใครไม่เข้าใจยกมือถามได้นะครับ

Lumen คือแสงที่ออกจากดวงไฟนี่แหละค่ะ เตรียมการสอนเต็มที่

Workshop การติดตั้งตัวอักษรด้วยเครื่อง จากเดิมทำด้วยมือล้วนๆ

72

คอลัมน์พิเศษ จากสมาคมส่งเสริมไทยธุรกิจโฆษณา

คุณสุมาลี บอสส์สาวแห่งเทคโนโลยี 2004 จัดเต็มแม็กซ์ทุกจังหวัดที่จัดงาน พร้อมทีมงานคนหนุ่มสาวที่เข้มแข็ง

ดู LED แล้วแสดงอาการหลายอารมณ์

ได้ทดลองต่อไฟ LED ของจริง เวิร์คครับเวิร์ค Module LED เพื่อใช้ในงานป้ายโฆษณา

73

คอลัมน์พิเศษ จากสมาคมส่งเสริมไทยธุรกิจโฆษณา งานนี้มีศัพท์พื้นฐาน ที่เป็นศัพท์เฉพาะ ไปฝากกันหลายคำ รวมถึงเทคนิค เล็กๆ น้อยๆ ในการแก้ปัญหาหน้างาน ที่อาจจะไม่เคยมีในตำราเล่มใดเลย มาฝากกันให้กลายเป็นภาษาสากล ที่ใช้ทำมาค้าขายกันได้ทั้ง AEC แหละครับ ทีมงานมีภาพ มาฝากกันหลายมุม ด้วยอารมณ์สนุกๆ บรรยากาศเป็นกันเอง ชมกันได้ตามชอบใจ สำหรับสมาชิกในจังหวัดอื่นๆ อดใจรอกิจกรรมจาก Harmony Group กันได้นะครับ หรือหากใจร้อนก็ส่งตัวเองหรือทีมงานข้ามจังหวัดมาเรียนกันได้ก่อน ผมและทีมงานไม่สงวนสิทธิ์ ความรู้มาตักตวงกันได้ พวกเราจะดีใจ - มีความสุขซะอีก ที่คนไทยขยันกันทั้งประเทศครับ…

นี่ไง ไฟติดแล้ว

สอนกันอย่างไม่ปิดบัง

เดี่ยวไมโครโฟน โดยมีตากล้องอยู่หลังห้อง (ด้วยนะ)

โทนสีของแสงไฟ ความละเอียดอ่อนที่ต้องเรียนรู้ด้วยเช่นกัน

74

Gossipจิบน้ำชา ใต้ต้นพิกุล

เป็นลูกครึ่งไทย-ฝรั่งเศส ที่ทำงานกับบริษัทข้ามชาติ-GE Lighting คุณภัทริก สัมพันธารักษ์ หนุ่มทำงานอารมณ์ดี ลูกเล่นเยอะ มุกแพรวพราว คราวเมื่อต้องเดินสาย ต่างจังหวัดกับกิจกรรมของชมรมไทยอิงค์เจ็ท ที่อุดรธานี ก็เจอไม้เด็ดของเจ้าของร้านดัง ที่เปรี้ยว ซ่า เฮ้ว สุดฤทธิ์ ปกติสนุกสนานกับแขกในร้านก็เป็นเรื่องปกติ แต่..นี่…พี่เค้า เล่นบทแกนนำแด๊นซ์ซะเอง วู้วู้... ว้าว... ว้าว…จ้องคุณพัด-ทะ-ริก ตาเป็นมัน ยังกะจะขย้ำซะให้ได้ ตีสองกว่าๆผ่านไป สนุกได้ที่พรรคพวกจึงชวนกลับ ขืนรุ่งสางกว่านั้นพาลจะเสียท่า คราวหน้าตระเวนไปจังหวัดไหน บอกผมด้วยยยยย…..หนุกอ่ะ… ( หมายเหตุ: โปรดทราบชื่อของเขา เจ้าตัวให้เรียกตามที่อ่านว่า พัด-ทะ-ริก ขณะที่ชื่อฝรั่งคือ “แพทริก” เก๋…ซะ….)

กลับถิ่นเกิดแล้วจ้า…. คุณคำจันทร์ แก้วสุด แห่ง สหสติ๊กเกอร์ ขออัพเดท ที่ทำงานล่าสุดว่า ตอนนี้ย้ายออกมาเป็นผู้จัดการสหสติ๊กเกอร์-สาขาขอนแก่น มาแล้วเมื่อสามเดือนก่อน พร้อมกับภรรยา - ที่ทำหน้าที่แคชเชียร์ประจำสาขา ส่วนลูกชายวัย 23 ทำงานแล้ว และยังอยู่ในเมืองกรุง เขาเล่าอย่างมีความสุขว่าสนุกมาก ได้กลับบ้าน พ่อ-แม่ ก็อยู่ที่นี่ ลูกค้าเจ้าของร้านป้านก็คนบ้านเดียวกันทั้งนั้น ได้กลับมาดูแลพี่น้องในถิ่นอีสานด้วยกัน หลังจากที่เดินทางไปแสวงโชค หาโอกาส แล้วกลับมาด้วยประสบการณ์ที่พร้อมจะแบ่งปัน สาขานี้ เมื่อเปิดประตู ปุ๊บ… มีเสียงทักทายเป็นภาษาอีสานทันที อูยยยย…สมยุค AEC ที่ต้องเรียนรู้ภาษาถิ่น เป็นเสน่ห์ที่เป็นเครื่องมือการตลาดได้ดี เหมือนฝรั่งพูดไทยได้ คนไทยก็ปลื้ม…ค่ายนี้ไม่ธรรมดาจริงๆ…

รายนี้มาแปลก แปลกแบบที่เพื่อนฝูง ฉงนกันไปทั้งเมือง ปกติการเปลี่ยนชื่อบุคคล ย่อมทำได้ แต่เปลี่ยนทั้งชื่อและนามสกุลนี่ซิ…ใจถึง ถึงใจจริงๆ เพราะเมื่อเป็นเช่นนี้ สิ่งที่ต้องตามมาอีกนับร้อยรายการ คือเอกสารทางการที่เกี่ยวข้องทุกประเภทบัตรประชาชน ทะเบียนบ้าน ทะเบียนรถ บัญชีแบงก์ ชื่อผู้ปกครองโรงเรียนลูกๆ และอีกเยอะ เยอะ แต่ต้องยกนิ้วความอดทนนี้ให้กับ คุณสมชาย จารุธรรมสิริ ที่ตอนนี้เพื่อนๆต้องหมั่นท่องจำชื่อใหม่ ว่า “ภัคณัฏฐ์ ภูมิชิษสานันท์” อ่านว่า พัก-คะ-นัด พู-มิ-ชิ-สา-นัน จากคำแนะนำของแม่ชีท่านหนึ่ง เมื่อเดือนมีนาคม 2555 ที่ผ่าน วี๊ดว้าด… เชื่อยังว่า คนตะลึงไปทั้งเมือง….

หญิงเหล็กแห่ง “ไข่มุกอันดามัน” คุณไก่-ประพาภร แซ่อิ๋ว แห่งเซาท์เทิร์น มีเดีย บินตรงมาเรียนหลักสูตร Communication Channel Media หรือเรียกว่า CCM #1 จัดโดยสมาคมมีเดียเอเยนซีและธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย บอกว่าคุ้มที่จะบินไป - กลับ กรุงเทพ-ภูเก็ต ทุกเสาร์ - อาทิตย์ ตลอดเดือนพฤศจิกายน เพราะเรียนกับ มีเดียกูรู 10 คน ที่สำคัญหาเรียนที่ไหนไม่มีในโลกอีกแล้ว ต้องยกความขยันให้ไปครองส่งท้ายปี 2555 เธอกำลังจะเป็นคุณแม่ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า-คุณไม่ท้อง มองไว้ ท้องไม่เป็นอุปสรรคใดๆ เลยเจ้าค่ะ…

5


44


76

Society มอบของรางวัล คุณนวพชร รังสิธารานนท ์ตัวแทนจาก บริษัทนิคอน

เซลส์(ประเทศไทย)จำกัด มอบกล้องนิคอนและอุปกรณ์เสริม เพื่อใช้เป็นของรางวัล สำหรับโครงการประกวดหนังสั้น สร้างสรรค์ สังคม ส่งเสริมภาพลักษณ์ ให้กับศูนย์ดวงตา สภากาชาดไทย และจะมีการประกาศผล ในวันที่ 21 มกราคม 2556

หลักสูตรผู้เชี่ยวชาญ คุณภัทรศักดิ์ วรรณแสง อธิบดีผู้พิพากษาศาลทรัพย์สิน

ทางปัญญาและการค้าระหว่างประเทศกลาง แถลงข่าวการจัดงานสัมมนาในโอกาส ที่ศาลทรัพย์สินฯ เปิดทำการมาครบ 15 ปี และ โครงการอบรมหลักสูตรประกาศนียบัตรผู้เชี่ยวชาญด้านกฏหมายทรัพย์สินทางปัญญาชั้นสูง รุ่นที่ 2 ระหว่าง 24 พฤศจิกายน 2555-16 มีนาคม 2556 งานนี้เป็นการเตรียมตัว รับมือการเปิดประเทศ สู่ AEC ที่ผู้เกี่ยวข้องไม่ควรพลาด

ปฏิรูปภาษี มูลนิธิเพื่อสนับสนุนการพัฒนาวิชาการทางนิติศาสตร์

และสำนักงานเศรษฐกิจการคลัง กระทรวงการคลัง ร่วมมือกันจัดงานเสวนาทางวิชาการ “ปฏิรูปภาษี…ปฏิรูปประเทศไทย” เพื่อมีส่วนในการช่วยกำหนดทิศทางของประเทศ ได้อีกทางหนึ่ง มีตัวแทนจากหน่วยงานเอกชนและหน่วยงานต้นเรื่องเข้ามาร่วมฟังกันอย่างคับคั่ง

ทีวีช่องใหม่ ไทยภิรมย์ คุณน่าคบ เพื่อนรัก (ดร.วิสุทธิ วิทยฐานกรณ์) ประธานผู้

ก่อตั้ง บริษัท ไทยภิรมย์สตาร์ จำกัด จัดงานแถลงข่าวเปิดตัวทีวีดาวเทียมช่องใหม่ ไทยภิรมย์ ชาแนล เมื่อวันที่ 24 มกราคม ที่ผ่านมา ภายในงานมีการเสวนาเรื่อง “ทีวีดาวเทียมวิถีใหม่ วิถีธรรม นำ วิถีทุน” พร้อมเผยที่มา แนวคิด และเป้าหมายของโทรทัศน์ช่องไทยภิรมย์ โดยสามารถรับชมได้ทุกวันในช่วงเวลา 15.00 – 18.00 น. ทางจานดาวเทียม PSI ช่อง 33 กล่อง GMMZ ช่อง 192 และจาน IPM ช่อง 328

5


44


78

Society สวัสดีปีมะเส็ง งูเล็กขอบคุณแหล่งข่าวที่น่ารัก ที่มาเยี่ยมเยือน ทีมงานกอง บก. OHM

สสปน. - สำนักงานส่งเสริมการ จัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) แม้งานจะเยอะจนล้นมือ ก็ไม่ลืม ที่จะส่งทีม PR. สาวสวย มาสวัสดีปีมะเส็งกับทีมงาน

คุณอุดมลักษณ์ โอฬาร ผู้อำนวยการสายอาวุโส-องค์กรสัมพันธ์ จาก บริษัท บ้านปู จำกัด (มหาชน) ปีใหม่ปุ๊บ เป็นได้เจอกัน มาเยี่ยมเยือนทุกปีมิขาดสาย กอง บก. ขอขอบคุณกับข่าวที่ส่งมาเป็นประจำจากค่ายนี้

คุณประภาภรณ์ สิริดำรงพันธุ์ และธนัฐศร ปัญญาวุฒิ จากบ้านอัมพวารีสอร์ทแอนด์สปา สถานที่พักผ่อนแสนสบายใกล้กรุงเทพ แวะมาเยี่ยมกอง บก. เป็นประจำ และทุกปีใหม่ก็ไม่เคยลืมกัน

คุณนัถชนก สมสวัสดิ์ Manager – Public and Corporate Affairs บัตรเครดิตกรุงไทย ค่ายนี้มาเยี่ยมกันทุกเทศกาล ปีใหม่ ปีนี้ มีตุ๊กตาน่ารักๆ มาฝาก กอง บก.

คุณโศภิษฐ์ ทองมี แห่ง Absolute – impact ผู้ให้บริการและผลิตสื่อ In – Store Media นำของขวัญน่ารักๆ มาสวัสดีปีใหม่

คุณภาวิต กองแก้ว ผู้จัดการ สมาคมสโมสรนักลงทุน-BOI ยกกระเช้า ของขวัญใบเขื่องมาฝาก ทีมงานกอง บก. ฝากขอบคุณมาจ้า..

บริษัท เมจิก มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ค่ายนี้รับออกแบบสิ่งพิมพ์ สิ่งโฆษณาทุกชนิด ส่งตัวแทนมาสวัสดีปีใหม่ด้วยเช่นกัน

5


44


80

Member Cornerพิเศษสำหรับสมาชิก

สมาชิกใหม่New Subscriber ต่ออายุสมาชิกหมายเลขสมาชิกเดิม........................................................ RenewalofSubscriberNo.................................................................... สมัครสมาชิกOHM1ปี10ฉบับพร้อมOHMYearBook ฟรี1เล่มมูลค่ารวม1,800บาท จ่ายเพียง960บาทประหยัดได้ถึง46% เป็นสมาชิกตั้งแต่ฉบับที่..............................ถึง............................. 1YearSubscription–10volumesplus1OHMYear BookvalueBaht1,800960(save46%).(fromvolumeno.............................to...............................) สมัครสมาชิกOHM2ปี20ฉบับพร้อมOHMYearBook ฟรี2เล่มมูลค่ารวม2,600บาท จ่ายเพียง1,920บาทประหยัดได้ถึง46% เป็นสมาชิกตั้งแต่ฉบับที่..............................ถึง............................. 2YearSubscription–20volumesplus2OHMYear BooksvalueBaht2,6001,920(save46%). (fromvolumeno.............................to...............................)ข้อมูลสมาชิก Subscriber’s Details ชื่อNameสกุลLastName..............................................................................................วันเดือนปีเกิดDateofBirth..........................................................................................อาชีพOccupation................................................................................................................สถานที่จัดส่งนิตยสาร Delivery Address ชื่อNameนามสกุลLastName......................................................................................ที่อยู่Address.................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................โทรศัพท์Telephone...........................................................................................................โทรสารFax...........................................................................................................................

มือถือMobile........................................................................................................................Email.......................................................................................................................................Website..................................................................................................................................สถานที่ออกใบเสร็จ Address for Receipt ที่เดียวกับที่จัดส่งเอกสารsameasabove ออกใบเสร็จในนามpleaseissueareceiptinthenameof ที่อยู่Address.............................................................................................................. โทรศัพท์Telephone.................................................................................................. โทรสารFax.................................................................................................................. มือถือMobile...............................................................................................................ชำระค่าสมาชิกโดย Payment โอนเงินเข้าบัญชีในนาม บริษัทเอ็มจีเอมีเดียจำกัดธนาคารกรุงไทยสาขาวิภาวดีรังสิต64 เลขที่บัญชี9805113132 MoneytransfertoaccountofMGAMediaCompany Limited,KTBVibhavadeeRangsit64 accountno.9805113132Paymentmadevia.........................................................................................................สาขาBranch......................................................................................................................โอนวันที่TransferDate...................................................................................................จำนวนAmount.................................................................................................................. เช็คสั่งจ่ายในนามบริษัทเอ็มจีเอมีเดียจำกัด ChequeissuedinthenameofMGAMediaCompanyLimitedธนาคารChequeissuedby.........................................................................................สาขาBranch......................................................................................................................เลขที่ChequeNo.............................................................................................................วันที่ChequeDate........................................................................................................... ชำระเงินสดCash

02-521-917802-521-9176-7

02-521-9178 02-521-9176-7

ยังยืนยันกับการมอบปัญญาอย่างต่อเนื่องด้วยชุดPocketBooks3สไตล์3เล่มให้คุณๆได้เพิ่มพูนประสบการณ์จากการอ่านไม่รู้จบจำนวน1ชุด3เล่มมูลค่า500บาทมอบให้สมาชิก5ท่านแรกที่บอกรับการเป็นสมาชิกนิตยสารOHM เป็นเวลา 2 ป ี

รายชื่อผู้โชคด ีOHM October 2012 ขอแสดงความยินดีกับสมาชิกราย2ปี5ท่านแรกที่ได้รับPocketBooksชุดศาตร์แห่งความสุขมูลค่า950.-บาทคุณอัมรา ช่วยวัฒนะ คุณสิริอาภา สาเกตุ คุณสรัลชนา พิเนตร คุณกรกนก ปานทอง คุณมนตรี หลากจิต

December 2012 Promotion of the month

ohm magazine #76

Documents