搜狗 面事 部桌 业

搜狗手机助手 phone端 品分析竞王林2014/04/30

品分析如何做的？竞

1 、同类 品有 些？产 哪

2 、 品和 同学眼中的同类 品（避免主 臆断）产 运营 产 观

3 、 些可以作 我 的 品？哪 为 们 竞

1 、 品什么 ？竞 样

2 、 品都在做什么？（特性、模 列）竞 块罗

3 、我 和 品有什么区 ？们 竞 别

1 、焦点模 交互、外 分析（基于后 展需求）块 观细节 续发

2 、我 能做什么？们

定 品确 竞

特性 列罗

焦点模 分析块

小 品范缩 竞 围

重点 注 象关 对

定 品确 竞

1 、同类 品有 些？产 哪

2 、 品和 同学眼中的同类 品（避免主 臆断）产 运营 产 观

3 、 些可以作 我 的 品？哪 为 们 竞

同类 品有 些？产 哪

比 常 的有近较 见 20 款。360 手机助手、百度手机助手、豌豆荚手机助手

用宝、小米 用商店、 用 、搜狗手机助手、搜狗市 、 金山手机助手应 应 应 汇 场

、淘宝手机助手、 91 手机助手、安卓市 、木 、网易 用盒子、场 蚂蚁乐园 应 优

市 、卓易市 ……等亿 场 场

同类 品有 些？产 哪

同学眼中的同类 品运营 产

360内容做的好

专题、活动优秀

分发量大

百度首发、活动不错

豌豆荚精细化内容

体验很好移动搜索

91流量导入

安卓市场流量导入 其他

无感

小米照顾开发者铁粉多

淘宝用应 汇用宝应

差不多没啥特别

360功能、界面都不错

经常借鉴 360

百度界面清新

豌豆荚独特

小众模块多

其他

无感

小米用的人不少

普通、同质

搜索做的不错

用宝应

品同学眼中的同类 品产 产

些作 我 的 品？哪 为 们 竞

360 手机助手 百度手机助手 豌豆荚手机助手 小米 用商店应 用宝应

用应 汇 淘宝手机助手 金山手机助手

主

辅

特性 列罗

1 、 品什么 ？竞 样

2 、 品都在做什么？（架 、模 列）竞 构 块罗

3 、我 和 品有什么区 ？们 竞 别

品 得什么 ？竞 长 样

360 手机助手 百度手机助手 豌豆荚手机助手 小米 用商店应 用宝应

品 得什么 ？竞 长 样

用应 汇 淘宝手机助手 金山手机助手 搜狗手机助手

品都在做什么竞

橙色字体部分 搜狗手机助手没有的为

品都在做什么？竞

360 手机助手版本： 1.13.0.11

品都在做什么？竞

百度手机助手版本： 5.4

品都在做什么？竞

豌豆荚手机助手 版本： 4.6.1.5605

品都在做什么？竞

小米 用商店应

版本： R.1.3.1

品都在做什么？竞

用宝应

版本： 4.2.0 build0580

品都在做什么？竞

用应 汇

版本： 1.0.35928

品都在做什么？竞

淘宝手机助手

版本： 3.3.1

品都在做什么？竞

金山手机助手

版本： 3.2.611

品都在做什么？竞

版本： 3.1

搜狗手机助手

我 和 品有什么区 ？们 竞 别

1 、内容 类（如： 用、壁 、 ）种 应 纸 视频

2 、内容 方式（如推荐、分类、排行榜）组织

清理类 管理类 搜索类 类 号类 其他类传输 账

内容 度维

功能 度维

除了架 ， 从一下 个 度 行了 比构 还 两 维 进 对

内容 类种

内容种类　 应用 / 软件 壁纸 / 主题 影视 音乐 / 铃声 小说 / 电子书

搜狗手机助手 √ 　 　 　 　

360 手机助手 √ √ √ √ √

百度手机助手 √ 　 　 √ √

豌豆荚手机助手 √ √ √ √ √

小米应用商店 √ 　 　 　 　

应用宝 √ 　 　 　 　

应用汇 √ 　 　 　 √

淘宝手机助手 √ √ 　 　 　

金山手机助手 √ √ 　 　 √

4

8

件软 / 用应 壁纸 / 主题 影视 音乐 / 声铃 子电 书

5

3

2

4

8

：搜狗也有壁 、 子 ，但没有加入手机助手，是什么原因？后 有没有打算？讨论 纸 电 书 续

内容 方式组织

内容组织形式　 推荐 / 精选 单类集合

如：游戏、应用分类列表 榜单 专题 / 专栏 资讯 发现 / 探索 免 / 返流量 必备 礼包 首发 设计奖 品牌

搜狗手机助手 √ √ √ √ √ √ 　 　 　 　 　 　 　360 手机助手 √ √ √ √ √ 　 √ √ √ √ √ 　 　

√（ 360 ）百度手机助手 √ √ √ √ √ 　 √ 　 √ √ 　 　 　豌豆荚手机助手 √ √ √ √ 　 　 √ （豌豆猜） √ 　 √ 　 √ 　小米应用商店 √ 　 √ √ 　 　 　 　 　 　 　 　 　应用宝 √ √ √ √ 　 　 　 　 √ √ √ 　 √ （腾讯）应用汇 √ √ √ √ √ 　 √ 　 √ √ 　 　 √淘宝手机助手 √ √ √ √ √ 　 　 　 √ 　 　 　 √（淘宝）金山手机助手 √ √ √ √ √ 　 　 　 √ 　 　 　 　

8 8 8 8

6

1

4

2

65

21

4

8

4

推荐 / 精选 单类集合如：游戏、应用

分类列表 榜单 专题 / 专栏 资讯 发现 / 探索免 / 返流量 必备 礼包 首发 设计奖 品牌

：讨论 1 、只有我 有“们 资

”，是特色 目 ？效果讯 栏 吗

如何？

2 、必 、礼包、 探索备 发现

、品牌 很多 品都有，我竞

是怎么看的？们

功能列表

竞品功能列表

　 搜索类 清理类 管理类 传输类 账号类 云类 其他类

搜狗手机助手

1 、手动搜索2 、（推荐）关键词搜索3 、二维码

1 、垃圾清理一键清理、缓存清理、残留清理2 、安装包管理

1 、应用管理全部升级可升级、已安装2 、高速下载器（下载管理）3 、流量保护

连接电脑 　 云享家（可能是） 设置反馈

360 手机助手

1 、手动搜索2 、（推荐）关键词搜索3 、二维码

1 、手机清理一键清理、缓存清理、残留垃圾清理、安装包清理、大文件（ 10M ）2 、软件游戏卸载已安装、系统预装

1 、软件游戏更新2 、管理收到的文件（删除）3 、资源管理图片、音乐、视频、文档4 、我的收藏5 、下载管理（清空）下载历史、零流量分享、重新下载、删除

1 、零流量分享 - 分享、接收2 、连接电脑

个人中心 - 我的任务、我的特权 　 1 、检查更新2 、网络诊断3 、猜你喜欢4 、设置

百度手机助手

1 、手动搜索2 、（推荐）关键词搜索3 、二维码4 、语音搜索

1 、一键加速2 、手机清理进程管理、缓存清理、残留清理、深度优化3 、安装包清理4 、应用卸载猜您不喜欢、个人应用、系统预装

1 、应用升级2 、下载管理3 、流量管理4 、资源管理图片、铃声、视频、其他5 、自启动管理6 、应用收藏

1 、面对面分享2 、连接电脑3 、应用搬家

设置 - 登录百度账号 云备份 1 、手机娱乐换铃声、看小说2 、谁是卧底3 、设置

豌豆荚手机助手

1 、手动搜索2 、（推荐）关键词搜索3 、二维码

1 、手机清理应用缓存垃圾、残留文件垃圾过期安装包

手机内容管理任务、应用、视频、电子书

连接电脑 1 、豌豆猜（需要登录）2 、豌豆荚账号下载历史、充值、隐私设置3 、 Remix Me 播放你的世界

云备份云相册

洗白白反馈设置

小米应用商店

1 、手动搜索2 、推荐应用

　 我的应用本地应用、收藏升级记录

　 　 　 　

应用宝

1 、手动搜索2 、（推荐）关键词搜索

1 、垃圾清理（需下载腾讯手机管家）2 、应用卸载

1 、应用更新2 、安装包管理3 、下载管理进行中、已下载、大家还下载了

照片备份连接电脑零流量快传

　 　 推荐应用宝给好友帮助和反馈设置

应用汇

1 、手动搜索2 、（推荐）关键词搜索3 、二维码 ( 在更多功能中 )

1 、安装包清理 1 、可更新2 、下载管理下载中、已下载3 、已安装4 、收藏

免流量快传应用搬家本地应用备份

个人中心 　 一键反馈对话产品分享给朋友设置关于

淘宝手机助手

1 、手动搜索2 、（推荐）关键词搜索

安装包管理开机加速

应用升级下载管理应用管理流量管理

当面传连接电脑

淘宝账号 　 1 、设置2 、安全交易安全、广告隐私盗版软件、性能优化深度扫描

金山手机助手1 、手动搜索2 、（推荐）关键词搜索

应用卸载 下载管理应用升级

连接电脑 　 　 设置

适合在某功能改 比 看进时对 查

需要重点 注的 品关 竞

360手机助手 百度手机助手 豌豆荚手机助手 用宝应

需要 注的 品关 竞

360 手机助手 百度手机助手 豌豆荚手机助手 用宝应

内容全面

展示方式丰富

另类 稳健

焦点模 分析块

1、焦点模 交互、外 分析（基于后 展需求）块 观细节 续发

2、我 能提前做些什么？们

搜索—搜索前

点 搜索框之后向用 推荐内容的击 户

形式

搜索中

360手机助手 百度手机助手 豌豆荚手机助手 用宝应 搜狗手机助手

用 始 入搜索 各 品响户开 输 关键词时 竞 应

360手机助手

Via 手 搜索动 Via 推荐搜索 搜索无 果结 至底反馈

（无）

搜索后

百度手机助手

Via 手 搜索动 Via 推荐搜索 搜索无 果结 至底反馈

搜索后

豌豆荚手机助手

Via 手 搜索动 Via 推荐搜索 搜索无 果结 , 示显

百度网 果页结

至底反馈

搜索后

用宝应

via 手 搜索动 Via 推荐搜索 搜索无 果结至底反馈

搜索后

搜狗手机助手

Via 手 搜索动 Via 推荐搜索 搜索无 果结至底反馈 ( 无 )

搜索后

1

2

3

我 能做些什么们

点 搜索框，推荐内容主次分明，重点突出击

搜索 ， 用 所搜内容，并作强化推荐时 预测 户

搜索 果，根据用 搜索 或 需结 户 关键词 运营

要， 搜索 果做差 化 理对 结 异 处

4 搜索 果至底反结 馈

5 搜索无 果，相似结 / 其他内容推荐

内容展示—card

360 手机助手

百度手机助手

内容展示—card

豌豆荚手机助手

内容展示—card

用宝应

内容展示—card

1

2

3

我 能做些什么们

化内容 方式，不 局限于分类、排行等。变 组织 仅

保持 航的 量化，避免 深导 轻 层级过

丰富 用展示形式，要根据内容 方式的不同配以相 的应 组织 应 card 。

定 品确 竞 特性 列罗 焦点模 分析块

品分析竞 3 个步骤

印象&

划分竞品梯队

架构&

内容 /功能

局部&交互

印象图谱1、访谈项目组不同职能人员，收集对竞品的印象，记录关键词，建立印象图谱2、初步确定主要参照竞品和辅助参照竞品

步骤

重点

出输

基础架构、内容 /功能列表1、以“找茬”的方式罗列特性，谁有谁无一目了然。2、根据柱状图对差别较大的部分进行战略性讨论（最好跨职能线）3、确定近期需要重点关注的竞品

竞品在焦点模块的处理方式我们应该如何做才能赶超竞品1、焦点模块分析需迭代进行，重点关注上一步骤确定的竞品2、该分析最好基于产品近期目标，有的放矢3、要从自身出发，最好先在组内讨论

王林 20140430

THANK YOU!