portfolio figo - 2006
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primeiro portifólio da Figo DesignTRANSCRIPT
PORTIFOLIO 2006
Para que você possa entender melhor
o trabalho realizado dentro da nossa
agência, estamos te convidando a
participar de uma viagem.
A FIGO entende design como processo.
estratégiaA estratégia delimita o problema e busca
diretrizes capazes de solucioná-lo.
Todo projeto tem início com uma análise detalhada
do negócio do cliente, seu diferencial, público-alvo,
concorrentes, fornecedores e do ambiente
mercadológico no qual encontra-se inserido.
O pensamento realizado é estratégico,
fazemos uma análise SWOT: pontos fortes, pontos
fracos, oportunidades e ameaças.
Como resultado deste processo, tem-se a geração
dos atributos de imagem de marca do
cliente, que são todos os aspectos intangíveis ou
emocionais que serão tangibilizados pela
criação.
3implantação
4
análise dosresultados
Para que serve uma boa peça mal executada?
É exatamente nesta etapa que os resultados do
projeto serão medidos e analisados, onde saberemos
se os materiais criados estão atingindo
seus objetivos de comunicação e o
resultado esperado. Esta é a garantia de que,
ao público-alvo, a empresa estará sempre
comunicando sua essência.
1
PhilcoEstratégia, Conceituação e Criação
da Nova Marca, Papelaria
Institucional, Linha de embalagens,
Lâminas de produto, Brand Book
e Manual de Identidade VisualdesafioA Philco nasceu em 1906 naPhiladelphia, desde então a
marca passou por váriosredesenhos e momentosmemoráveis. Como criar nova
marca para uma empresa
centenária e muito respeitada
pelo mercado?
atributosda imagem
Proximidadenosso jeito de ser
Confiançanossa gente
Qualidadenossos produtos
Tradiçãonosso dia-a-dia
Philco, uma marca centenária, cheia de histórias para contar...
Evolução da marca Philco no tempo
anteriores à década de 70
Philco Ford
meados de 1971
meados de 1989
Philco Hitachi
meados de 1990
Philco Itautec
a partir de 1999
1estratégia
?Pela primeira vez na história da
empresa a Philco teria uma
identidade própria, diferente da
identidade da empresa detentora
da marca. O grande desafio foi
chegar na equação que tivesse
como resposta a próxima marca
da Philco.
situaçãocromática
Detectamos uma oportunidade na
situação cromática do setor de
eletrônicos. Neste mercado
predominam escalas de cinzas e azuis,
como se fosse um qualificador - com
exceção de dois concorrentes que
utilizam cores vibrantes
cores quentese frias
Escolhemos duas cores para a nova
Marca da Philco, preenchendo a lacuna
encontrada no mercado: uma cor
quente, emoção, proximidade - laranja
Philco; e uma cor fria, tecnologia,
confiança - cinza Philco.
2conceituação
criação
saiba entender esta marca
o círculo...O círculo é um dos quatro símbolos considerados fundamentais.
Uma figura dinâmica por definição, como a Philco e o mercado que ela atua. O círculo também é
considerado uma figura democrática, sem lados maiores ou menores, sem arestas, apenas pontos
que distam de forma igual de um ponto central. Daí vem a democracia da simbologia da nova marca.
Ausência de classes sociais, cores, raças.
o “P” maiúsculo...O P maiúsculo transmite credibilidade, confiabilidade e tradição, características indispensáveis
e próprias das marcas legendárias.
as letras minúsculas...As letras minúsculas são letras como a gente, falam a mesma língua, de igual para igual, transmitem
amizade e proximidade.
o ponto de exclamação...O ponto de exclamação representa o novo, o inusitado, o inesperado, o intrigante. Veio para
te surpreender em busca de respostas e atitudes.
O ponto de exclamação convida à reflexão. Convida à experimentação.
o eco visual...Movimento, Repetição, Reverberação, Lembrança.
designgráfico
Papelaria Institucional
designgráfico
Manual de Identidade Visual
Lâminas de Produto
4.3.5 Lâmina dupla
Exemplo: embalagem de Home Theater (linha família)
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NOME DO PRODUTO
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SAC
(0xx11) 0000 0000
0800 00 00 0000www.philco.com.br
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20mm
30mm
10mm
10mm
45mm 15mm 65mm20mm
5mm
Lâmina DuplaVerso
75mm
130mm
20mm
45mm45mm
5mm20mm
NOME DO PRODUTO
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DIMENSÕES E PESOS DO PRODUTO
Peso Líquido (kg):Profundidade:
EMBALAGEMDimensões (L x A x P):Peso Bruto:
Volume:Empilhamento:
30mm
30mm
10mm
10mm
10mm
160mm
85mm
Lâmina DuplaFrente
10mm
115mm
10mm
10mm
45mm 17.5mm
17.5mm
3 implantação
submarca
x
x
submarca
x
centralizar
alinhar à esquerda
2.3 SubmarcasA submarca, quando aplicada junto à marca
Philco, possui duas opções de assinatura.
Na primeira versão,a submarca deve
permanecer abaixo da marca a uma distância
equivalente a x, onde ” x” corresponde à largura
da letra”o” da marca, e sempre respeitando a
área de não-interferência (vide ítem 1.3).
Na segunda versão, a submarca deve
permanecer à direita da marca, a uma distância
mínima equivalente a x, onde ”x” corresponde à
largura da letra ”o” da marca, e sempre
respeitando a área de não-interferência (vide
ítem 1.3).
Marca + slogan versão especial institucional
Obs. esta versão de assinatura é especial para uso em peças publicitárias e promocionais.
slogan especial inst .
x
x
x
x
x (mínimo)
h
(altura máxima
do slogan)
x
Marca + slogan versão especial promocional
Obs. esta versão de assinatura é especial para uso em peças publicitárias e promocionais.
slogan especial promo .
x
x
x
x
x (mínimo)
h
(altura máxima
do slogan)
x
1.7 Usos IncorretosA marca Philco nunca deve ter sua configuração
alterada, seja qual for a aplicação.
Qualquer mudança na marca reduzirá seu impacto
e afetará a consistência da imagem da empresa.
Sempre devem ser respeitados índices adequados
de qualidade de reprodução e visibilidade nas
aplicações da marca Philco.
As ilustrações contidas nesta página mostram alguns
exemplos do que NUNCA deve ser feito com a marca
Philco.
Não aplicar nenhum
tipo de textura ou linha
nos elementos da
marca.
Não modificar a letra
do logotipo
Não distorcer a marca
Não mudar a posição
pré-estabelecida para a
marca
Não aplicar a marca
em fundos / figuras
que prejudiquem sua
visibilidade
Não alterar asproporções pré-
definidas da marca.
Não delinear a marca
Não rotacionar a marca
1.1 Marca Philco
A Marca Philco é o elemento visual que
identifica e transmite os atributos da empresa
em todas as suas manifestações visuais.Qualquer uso inadequado da marca enfraquece
e prejudica a construção da imagem, daí a
importância deste Guia.Sempre que possível a Marca deverá ser
utilizada na versão colorida, preservando seu
desenho original e mantendo rigorosamente as
cores, conforme estabelecido neste Guia.Para a reprodução da marca Philco utilize
somente os originais eletrônicos contidos no CD
encartado no final deste Guia.
Marca PhilcoVersão Positivapositiva.
y
y
x
x
x/2zz
z
Guia de Uso da MarcaArtes Finais Eletrônicas da MarcaVisualização dos Arquivos
4.2.1 Embalagem retangular
Exemplo: embalagem de aparelho de som portátil (linha jovem)
x
x
x
x
x x
x x
x
x
x
h
x
x
x/2
x/2
x=1.3cm
Obs. A medida “x” acima indicada corresponde à largura da letra “o” da marca Philco e é uma distância mínima de não-
interferência. Pode-se atribuir, portanto, valores maiores ou iguais a “x” de acordo com a necessidade.
designdigital
BrandBook Digital
Apresentações PPT
designambiental
Embalagens
O elemento que caracteriza esta linha é o
elemento da natureza fogo, simbolizando a
energia em forma de calor e luz.
Para representar a luz em velocidade e o fogo
em movimento temos uma paleta de cores
específica para esta linha de produtos,
contendo cores cítricas e vibrantes.
Os elementos que caracterizam esta linha
são os elementos da natureza água e terra,
simbolizando, o primeiro, a alma e a religião,
e o segundo, o corpo e o material; juntos
simbolizam a energia vital e o que temos de
mais fundamental, a família.
Para representar a energia vital temos duas
paletas de cores específicas para esta linha
de produtos, contendo cores pastéis e cores
terra.
O elemento que caracteriza esta linha é o
elemento da natureza ar, simbolizando a
energia cósmica, os planetas, o movimento
dos átomos.
Para representar a energia cósmica temos
uma paleta de cores específica para esta
linha de produtos, contendo cores frias e
absolutas.
Outros projetos
Amarynthe Spa
Naming, Marca, Papelaria Institucional, Folder, Site,
Sinalização e Uniformes
Desafio: Criação de nome, marca e sistema de identidade
visual para o primeiro Spa no mundo com o endosso do
famoso dermatologista americano Dr. Nicholas Perricone.
Resultado: A linguagem visual uniforme e integrada
trabalha a comunicação dos atributos da marca em todas
as suas aplicações, desde o site até a sinalização do
próprio espaço, emprestando credibilidade e
confiabilidade ao serviço prestado e aos produtos da
linha Perricone comercializados.
* trabalho desenvolvido por Juliana Amaral, Luciana Sion e Raquel Fogaça enquanto sócias da ARTURB.
Camargo Corrêa
Material para Encontro Internacional de Barragens*
Desafio: Criar material que fosse, ao mesmo tempo,
visualmente atrativo e que transmitisse a solidez do grupo
Camargo Corrêa.
Resultado: O material é composto por uma pasta rígida
que acomoda uma agenda voltada ao público de
engenheiros presentes no encontro. Trabalhamos
divisórias com imagens das obras de barragens da
Camargo Corrêa no Brasil e folhas quadriculadas para as
anotações. Além disso, projetamos um calendário flexível
que possibilita o início em qualquer data do ano.
* trabalho desenvolvido por Juliana Amaral, Luciana Sion e Raquel Fogaça enquanto sócias da ARTURB.
ICE - Instituto de Cidadania Empresarial
Projeto Casulo*
Naming, Marca e Material Institucional
Desafio: Criar nome e marca para projeto que trabalha
com adolescentes moradores de favela no bairro do
Morumbi, São Paulo. A marca deveria poder desdobrar-
se para outras regiões, dando vida a uma arquitetura de
marcas própria, uma vez que o conceito do projeto casulo
era replicá-lo para outras regiões e atividades.
CasuloPROJETO
E D U C A Ç Ã O
CasuloPROJETO
E S P O R T E
CasuloPROJETO
C U L T U R A
Caesar Park e Caesar Business
Kit de Vendas e Folheteria*
Desafio: Criar um kit que carregasse a forte identidade
do grupo Caesar e que, ao mesmo tempo, fosse prático,
funcional e flexível.
Resultado: Projetamos uma pasta com lâminas flexíveis,
onde a equipe de vendas poderia montar o kit conforme
o prospect. Utilizamos como figura central o “elmo”,
símbolo do Grupo, para reforçar a credibilidade e a
identidade da marca.
* trabalho desenvolvido por Juliana Amaral, Luciana Sion e Raquel Fogaça enquanto sócias da ARTURB.
Lew,Lara
Lew,Lara HUB
Naming, Marca e Papelaria Institucional
Desafio: Criar nome e marca para departamento de
conteúdo e inovação da agência Lew,Lara.
Trabalhar para uma agência de publicidade é um grande
desafio em termos criativos, e o mais interessante foi
observar como o processo se desenrolou de maneira
tranqüila, absolutamente a 4 mãos.
Desde o início procuramos trabalhar nomes que
trouxessem conteúdo e conceito e explicassem o objetivo
do departamento. O nome escolhido foi HUB, uma central
de informações que faz a conexão entre tudo de novo que
está acontecendo no mundo e a realidade dos clientes,
inovação em cada idéia.
O próximo passo foi a criação da marca HUB, que deveria
guardar laços de credibilidade e confiabilidade com a
marca-mãe Lew,Lara.
Resultado: nome inovador, criativo e conceitual; desenho
limpo, crível e responsável. A síntese da Lew,Lara HUB.
Dixie Toga / Itap Bemis
Divisão de Cartuchos e Flexíveis
Apresentações Multimidia
Desafio: Entramos em contato com um número cada vez
maior de informações todos os dias e em todos os lugares.
Diante disso, como fazer com que o expectador preste
atenção no que temos para dizer? Este tem sido o grande
desafio trabalhado nas apresentações multimídia para
Dixie Toga.
Resultado: Trabalhamos movimento, som, imagem,
informação, interatividade. Criamos apresentações
sinestésicas que mexem com os sentidos, divertem,
emocionam, prendem a atenção e, principalmente, passam
o recado.
Dr. Renato Kalil
Clínica Ginecológica e Obstétrica
Marca, Papelaria Institucional e Sinalização
Gene Medicina Reprodutiva
Marca, Papelaria Institucional e Site
Desafio: Criar marca para clínica obstétrica e ginecológica,
geradora de um sistema visual, e arquitetura de marca.
Resultado: Linguagem visual forte, onde as aplicações
utilizam materiais e técnicas sofisticadas, ao mesmo
tempo que transmite o cuidado, a tranquilidade e o
respeito com os quais as pacientes são tratadas e
atendidas. Além disso, a marca Kalil deu vida à marca
Gene, clínica de medicina reprodutiva pertencente ao
mesmo médico.
K A L I Lclínica ginecológica e obstétrica
Meio&Mensagem
Marketing Network Brasil 2004 e 2005
Convite sedução, papelaria evento, programa evento e
cardápios para noites temáticas
Desafio: Criação de material visual atraente para evento
do Meio&Mensagem. O Marketing Network Brasil 2004,
em sua segunda edição, é um evento realizado no Costão
do Santinho que reúne os 100 diretores de marketing das
principais empresas brasileiras.
Resultado: A marca do evento está cada vez mais
conhecida no mercado e, comprovando essa afirmação,
temos o aumento significativo do número de
patrocinadores: em 2004 tivemos 5 patrocinadores master
e 30 patrocinadores setoriais; em 2005 tivemos 5
patrocinadores master e 36 patrocinadores setoriais.
World Childhood Foundation
Aplicação da marca, conceitos e resultado dos principais
projetos em ambiente para Jantar da S.M. Rainha Silvia da
Suécia em Outubro de 2005
Apresentação Institucional, Brinde, Cartão de Natal, Boletim
Eletrônico e Folheto
Desafio: O Instituto WCF-Brasil é uma organização sem fins
lucrativos que trabalha pela promoção e defesa dos direitos
de crianças e adolescentes.
Ao mesmo tempo que a marca precisa transmitir seriedade
e confiabilidade, ela deve dar prioridade a um visual limpo
e lúdico. Para isso, criamos o ícone ao lado - que nada mais
é do que uma forma especial de aplicar a marca - e
diversificamos o uso de cores, dando prioridade
principalmente às cores primárias.
Resultado: Trabalhamos continuamente no fortalecimento
da marca através da manutenção de um visual uniforme e
coerente com o momento vivido pela organização no Brasil.
estratégiaMissão, Visão, Valores
Personalidade da Marca
Posicionamento
Arquitetura de Marcas
Brand Book
Análise e Diagnóstico de Sistemas de Identidade
Visual
Análise SWOT: pontos fortes, pontos fracos,
oportunidade e ameaças
Plano de Implantação para Novas Marcas
3implantação
4
análise dosresultados
Escolha de fornecedores
Lojística da entrega
Coordenação e Fiscalização técnica da produção
Plano de Implantação de Novas Marcas
Pesquisa qualitativa e quantitativa de
Avaliação de Marcas
Manutenção de sistemas de identidade
Workshops e treinamentos com funcionários
1conceituaçãocriação
Nosso cardápio:
design digital...
IDENTIDADE CORPORATIVABrand Book VirtualManual de Identidade VirtualWeb Site
COMUNICAÇÃO CORPORATIVAApresentação MultimidiaNewsletter Eletrônica
design ambiental...frota de veículossinalização externasinalização internaponto-de-vendadisplays e embalagensmanual de identidade ambiental
2design gráfico...
IDENTIDADE CORPORATIVANamingMarca + Manual de UsoManual de Identidade Visual
COMUNICAÇÃO CORPORATIVApapelaria institucionalidentificação de funcionários e uniformescatálogo de produtoskit de vendasrelatório anualbalanço socialfolheteria
... a marca interativa
... a marca em três dimensões
... a marca em duas dimensões
Juliana Gazza AmaralArquiteta e Diretora de Atendimento e
Planejamento
Formada em Arquitetura e Urbanismo pela FAU-
USP e em Administração pela FGV, trabalhou
durante 03 anos na Cauduro/Martino
desenvolvendo planejamento estratégico,
análise e diagnóstico de Sistemas Visuais e
pesquisas de marcas.
Com MBA Executivo em Marketing pelo Ibmec
e desenvolvendo mestrado pela FAUUSP em
design e arquitetura, conseguiu reunir na
formação acadêmica e na vida profissional
atributos indispensáveis para um escritório de
design contemporâneo: estratégia e
entendimento amplo do problema a ser
solucionado, permitindo um trabalho visual
forte e integrado junto ao cliente.
Tatiane Nakamura DalmazzoArquiteta e Diretora de Criação
Formada em Arquitetura pela FAUUSP, com
vasta experiência no exterior, trouxe para o
escritório a preocupação formal, plástica e
estética.
Tem experiência na criação, execução e
implantação de projetos de identidade
ambiental, agregando pensamento de perfeita
integração entre a arquitetura e o design em
prol da concepção de uma experiência
sensorial com a marca.
Augusto MoryArquiteto e Designer
Formado em Arquitetura pela FAUUSP, apesar
da pouca idade apresenta larga experiência
em design e processos gráficos. Estagiou em
empresas de design de grande porte como a
Cauduro/Martino e a Batagliesi Arquitetos +
Designers. Integra a equipe da FIGO Design
desde o início das atividades da empresa.
Daniel AkashiWeb Designer
Formado em Arquitetura pela FAUUSP,
apresenta curso técnico em edificações e já
trabalhou em grandes construtoras e
escritórios de design.
Atualmente cuida do núcleo de web design da
FIGO. Seu diferencial encontra-se em aliar
o conhecimento técnico ao design e
interatividade do mundo digital.
Fernando RembergDesigner
Cursando o último ano da faculdade de
arquitetura da USP, sempre se interessou por
disciplinas complementares à arquitetura e
mais voltadas à comunicação. Na FIGO Design,
atua nas áreas de design gráfico, web design
e design ambiental.
pessoas que passaram
pela FIGO e deixaram a
sua marca
Caio Enokibara
Felipe Suzuki
Juliana Pereira
Luis Felipe Oliveira
Renata Goes
Sofia Sterzi
Thiago Utihata
pessoas que
fazem a FIGO
FICHA TÉCNICA
DiretorasJuliana AmaralTatiane Nakamura
RedaçãoJuliana Amaral
Projeto gráficoAugusto MoryJuliana Amaral
Arte/ProduçãoAugusto MoryJuliana Amaral
ColaboradoresFernando RenbergFelipe Suzuki
FotografiasAntonio SaggeseFelipe Suzuki
CapaFoto Felipe Suzukitrabalhada eletronicamente
DesenvolvimentoFigo DesignRua Ásia, 83, Vila Madalena, São Paulo,SP, CEP 05413-030
email: [email protected]
ImpressãoLaborgraf
Rua Asia, 83
Vila Madalena 05413 030
São Paulo SP Brasil
Tel 55 11 3083 2409
Fax 55 11 3062 1194
www.figodesign.com.br