12.04.2015

No.439

12.04.2015 Vol.439

「田馥甄 2016台北巨蛋演唱會」 配合專案

數據紀元下的迷思與溝通應用-上

愈老愈少去便利店遇上中年危機 和泰 打造全球最大Lexus展售點 電子票證聯名卡 到齊

中嘉案審查 延至明年1月 商業性OTT公司 NCC正式納管 瑯琊榜創佳績 花千骨接著來

刷卡金額 今年衝2.2兆 國人愛漂亮 康是美百億營

收達陣

觀眾想看的到底是什麼？？

愈老愈少去 便利店遇上「中年危機」

和泰 打造全球最大Lexus展售點

電子票證聯名卡 到齊

刷卡金額 今年衝2.2兆

國人愛漂亮 康是美百億營收達陣

愈老愈少去 便利店遇上「中年危機」

根據全家便利商店市調，卅五歲以上的消費者，每周走進便利商店從五次陸續遞減；尤其五十歲以上的消費者每周進便利商店僅三次，為全年齡層中最低。

以消費人口結構觀察，便利商店消費主力為廿到卅四歲區間，每周進去便利商店達五次，但卅五歲過後便走下坡，從四次逐步跌至三次。消費人口主力走向熟齡化，口袋夠深的消費者落在四十歲以後，隨著進入便利商店的頻次逐漸減少，近五年趨勢更明顯，四十歲過後愈來愈不進門光顧，且沒有「迴光返照」跡象，讓便利商店業者大冒冷汗。

全家首波先鎖定卅五歲到四十四歲、這群跟著便利商店長大的「六年級生」，對應這群六年級生陸續成家立業生小孩，改變便利商店內的商品結構，增加他們願意進門消費的意願。

統一超商做法不同，統一超商不單針對六年級生這群客層，而將門市分為「商圈化、分眾化」經營，針對不同年齡層、性別、工作屬性都有對應商品，甚至針對老年人口較多商圈特設專櫃。

聯合報：2015年11月27日

和泰 打造全球最大Lexus展售點

中台灣豪華車據點擴張聚焦豪宅林立的台中七期，凌志（Lexus）汽車總代理和泰汽車結合經銷商中部汽車，共同斥資22億，在七期旁的單元二重劃區內，打造總樓地板面積3,722坪的全球最大凌志汽車展售點，也創下台灣車商單一據點最高投資金額紀錄。無獨有偶，賓士（Mercedes Benz）汽車經銷商中華賓士也斥資逾10億，在台中七期精華地段打造樓地板面積逾2,000坪的全台最大賓士汽車展售中心，瞄準中台灣市場。

和泰車連續在高雄、台中開出全球最大據點，和泰車總經理蘇純興表示，未來兩年內還將再投資至少15億元，完成包括花蓮、斗六及屏東等全新據點的開設，以及台南、桃園等據點的擴充計畫，完成全台凌志據點升級的最後一哩路。蘇純興認為，今年隨搭載渦輪增壓引擎的200t車型產品陸續到位，全年凌志新車銷售1.4萬輛的接單目標應可順利達陣，更看好在產品到位、通路升級完備後的品牌戰力，喊出未來3年業績再增長3成、達年銷1.8萬輛以上規模，朝持續稱霸國內豪華車市場的目標邁進。

工商時報：2015年11月27日

電子票證聯名卡 到齊

經濟日報：2015年12月01日

四大電子票證公司明年將進入戰國元年。遠鑫HappyCash已敲定明年將與遠銀合發聯名信用卡，宣告四大電子票證與銀行合發聯名卡全員到齊；北、高捷運將打破現行悠遊卡、一卡通寡占，開放其他電子票證使用，都將提供民眾小額支付使用電子票證的選擇更多，並加速無現金時代來臨。

四大電子票證公司包括以北捷為主的悠遊卡，以統一超商為主通路、統一集團轄下的愛金卡iCash，以高捷為主的一卡通iPass，以及隸屬遠東集團的遠鑫電子票證HappyCash。

目前除了悠遊卡與一卡通為橫跨交通與一般消費使用外，另外兩張電子票證都是以集團通路為主，使用範圍相對封閉。

另外，多家銀行都有發行電子票證聯名信用卡，以信用卡自動加值電子票證功能，讓消費者同一張卡片是信用卡也是電子錢包，累計18家聯名卡發卡行家數最多，卡片張數也最多外，後起之秀iCash挾統一超商龍頭優勢，日前首波發聯名卡就有七家銀行共襄盛舉，發卡張數居次，一卡通也有十家銀行發聯名卡。

刷卡金額 今年衝2.2兆電子商務規模擴大、網路購物金額狂飆，再加上刷卡新鮮人及特約商店數目增多，3大因素下，金管會預估，台灣今年信用卡刷卡金額可衝達2.2兆元，比去年的2.06兆元為高，再次創下歷史新高紀錄。

金管會銀行局表示，今年前10月，國內信用卡刷卡金額累計已達1兆8426億元，比去年的1兆7111億元、約成長8%左右，若將前10月刷卡金額「年化」後預估，台灣今年信用卡刷卡金額可達2.2兆多元，比去年的2.06兆元為高，再創歷史新高。

台灣刷卡金額近年成長最大動力，就是網路購物金額成長飛快，每年都有「雙位數」的成長率，再加上電子商務產值今年可望破兆，網購刷卡金額應會再升高；另外，就是願意接受信用卡的商店增多。

除了刷卡特店數目增加及網購刷卡貢獻之外，台灣民眾的消費習慣也逐漸改變，更傾向用信用卡等支付工具取代現金，目前電子支付占民眾消費支出的比率約26%，未來手機信用卡若普及，刷卡金額還有成長空間。

聯合報：2015年12月02日

來源：工商時報2015年12月03日

國人愛漂亮 康是美百億營收達陣

統一超轉投資藥妝品牌康是美總經理張聰本指出，今年在四大風格店改裝，商品豐富度強化下，營業額提前突破百億元，淨利估增兩位數，張聰本強調，淨利成長動能來自於坪效提高，估計明年持續改裝，並開新店，坪效有機會衝更高。

截至目前為止，全台377家康是美在藥妝市占已大幅提高2個百分點，估計改裝後的新店型市況好挹注下，今年整體營收成長可達陣兩位數。

康是美昨日公布2015年「藥妝客報告」，發現國人消費樣貌有八大現象，其中最值得關注的是，突破網購侷限，體驗經濟夯。康是美改裝增加彩妝體驗櫃、美髮體驗區、LOHAS體驗、醫材體驗區與醫美體驗區等，其中彩妝體驗櫃導入後業績成長20％、造型髮器體驗櫃導入後則帶動12％成長，至於LOHAS的導入則帶動全櫃50％成長。

彩妝成長相當可觀，尤其彩妝商品趨向韓風帶動，包括眉筆、眉粉餅、染眉膏、氣墊粉餅等均大幅成長，特別是眉類商品成長6成、氣墊粉撲與氣墊粉餅等銷售則大幅成長2.5倍至3倍不等。此外，有機自然保養品大幅成長，像是自有專區LOHAS就成長15％，皂類成長3倍，精油等亦有3倍成長。

康是美今年朝美麗事業策略改裝店數達42家，明年會持續改裝，且積極再拓新店，以目前377家來說，已大幅提高市占2％，明年坪效隨商品豐富度帶動整體營收，淨利將再往上衝。

中嘉案審查 延至明年1月

商業性OTT公司 NCC正式納管

瑯琊榜創佳績 花千骨接著來

觀眾想看的到底是什麼？？

中嘉案審查 延至明年1月

NCC 26日針對中嘉股權交易案召開聽證會，公平會表示，按行政程序法規定，延長審查到明年1月13日。業界評估，年底前過關難度高，但已確認遠傳為債權人，對中嘉沒有實質控制權，後續將聚焦對產業的影響。

日前公平會審查中嘉案，針對遠傳是否對中嘉有實質控制權，要求當事人補件說明，已確認遠傳是債權人，沒有實質控制權。

公平會表示，接下來審查重點是中嘉股權出售案，對整體產業的利益或不利益，已按行政程序法規定，延長審查期限到明年1月13日，並進行實質審查。

摩根士丹利亞洲私募基金表示，遠傳是認購中嘉母公司的公司債，不享有公司的權利與義務，且外資股東對中嘉旗下12家系統業者無直接投資，間接投資不超過六成，均符合規定，不涉及黨政軍條款。

商業性OTT公司 NCC正式納管

NCC針對匯流五法中的「有線多頻道平台服務管理條例草案」舉行公開說明會，NCC表示，對於商業性質、也就是向民眾收費的OTT業者（像Netflix），將正式納管。

NCC進一步表示，OTT將依經營型態、分別歸屬於匯流五法中3個新法典的納管，如果不是在本國落地的OTT業者，必須受「電子通訊傳播法」相關管制，如果租用國內電信網路從事電信相關服務、則歸屬於「電信事業法」管制，若在台灣自組頻道吸收用戶，則由

瑯琊榜創佳績 花千骨接著來

台灣電視近來被大陸劇襲台，自華視「瑯琊榜」創下佳績後，中視和中天電視也將播出「花千骨」及「何以笙簫默」，再加上緯來已購入「羋月傳」，台灣小螢幕吹起一片大陸古裝風。

「花千骨」是大陸湖南台周播劇，播出以來屢屢刷新自身創下的大陸周播劇最高收視紀錄。突破200餘億的網路播放總量，高達82.1億的同名微博閱讀話題量等傲人網路資料，都展現出「花千骨」驚人的公眾影響力和覆蓋率，這個劇情改編自原著同名小說「花千骨」的電視劇，因內容描寫曠世奇戀的虐心劇情、加上偶像劇顏值高的男女主角，吸引了年齡層偏低、和「瑯琊榜」不同的觀眾群，也讓台灣先後播出的華視、中視將展開一場角力戰。

不只電視劇大熱，「花千骨」同名手遊上線僅一個多月，月流水高達2億。網路單日播放量紀錄，超越「武媚娘傳奇」，成為首部網路播放破200億的電視劇，刷新了中國電視劇歷史總播放紀錄。

此外，大陸目前不少餐廳，連菜單、服裝都以「花千骨」來命名，而本劇幸運吉祥物是一隻靈蟲，叫「糖寶」，百度流覽次數高達130萬次。

觀眾想看的到底是什麼？？

交大傳播科技系副教授魏玓主編的獨立文化評論雜誌「共誌」近日針對國內1700多名收看偶像劇的觀眾做網路問卷調查。結果發現，填答問卷者有超過八成都是女性，近七成是19到29歲。但在各國戲劇中，有高達47％受訪者選擇韓劇，台劇僅16％。

觀眾最想看的職業類型，由醫師奪冠、其次是律師。進一步詢問台灣觀眾覺得台灣還有些職業需要拍攝？觀眾首選為銷售人員和科技新貴，有近五成認為，台劇的下一步應該朝「社會寫實」方向開展，好好面對和處理真實台灣社會議題

在收看電視劇的方式上，完全網路收視占25%，網路為主、電視為輔者54%，兩者合計近八成，驗證網路（電腦或行動裝置）取代電視機的趨勢。

調查發現，國內觀眾普遍對台灣電視劇沒信心，當被問到「和外來劇相比，台劇有什麼優勢」時，高達五成認為台灣電視劇沒優勢可言；38%認為「能講出感動人的本地故事」才是最重要的優勢。

名稱：花千骨（連劇-奇情幻想-大陸)

播出頻道：中視

首日期/時間：12月1日 22:00~23:00

主演：霍建華、趙麗穎、馬可、張丹峰

TVR：0.92

性別：女性50%

年齡：40-64(55％)

教育：高中以上72％

名稱：望你早歸（連劇-溫馨倫理-國語)

播出頻道：中天娛樂

首日期/時間：11月28日 21:00~22:00

主演：白吉勝、范曉安、嚴藝文、林健寰

TVR：0.16

性別：女性62％

年齡：25-44(53％)

教育：大專以上80％

名稱：戀愛的發現（連劇-愛情文藝-韓國)

播出頻道：FOX

首日期/時間：11月28日 20:00~21:00

主演：鄭有美、盛駿、文晟赫、尹真伊

TVR：0.09

性別：女性81％

年齡：30-54(65％)

教育：大專以上48％

名稱：父女7日變（連劇-喜劇-日本)

播出頻道：緯來日本

首日期/時間：12月3日 22:00~23:00

主演：館廣、新垣結衣、加藤成亮

TVR：0.07

性別：女性55%

年齡：40-44(42％)

教育：大專以上80％

《西遊奇遇記》On The Way

上線時間：12月12日

類型：內地電視劇

題材：大型原創綜藝真人秀

電視台：浙江衛視

主角：

故事介紹：以《西遊記》為主題背景，周迅和其他明星將一起組成“師徒團”，突破“妖怪小隊”設置的障礙，經歷重重考驗踏上一段未知的旅程。對明星進行不停機拍攝，“要讓明星更好體驗西遊精神，最好的方式就是長時間的拍攝和極致環境的考驗。”

網路收視：愛奇藝PPS

節目網址： http://goo.gl/1F1iu5

《長在麵包樹上的女人》love on the breadfruit tree

上線時間：12月1日

題材：時尚都市愛情劇

電視台：深圳衛視

嘉賓：唐嫣 / 黃宗澤 / 隋棠 / 宥勝 / 劉冬 / 鄭愷

介紹：香港作家張小嫻《麵包樹上的女人》改編，講述三

個好朋友程韻、宋迪之、沈光蕙從情竇初開到經歷種種情

感路上的困苦展開了有關於愛情、物質、家庭的深刻探討。

麵包和愛情的抉擇、家庭的忠誠與背叛、友情面臨的種種

深刻考驗。

網路收視：愛奇藝PPS

節目網址： http://goo.gl/LOdAHh

《桃花運》都市愛情輕喜劇

上線時間：11月29日

類型：內地電視劇

題材：都市愛情劇

電視台：浙江衛視

主角：林永健 / 於明加

故事介紹：劉新執導。該劇講述一段剛和長跑多年男友分手的都市白領周青青和“高端多金男”尤斌協議結婚後，由陌生到熟悉的搞笑故事。

網路收視：愛奇藝PPS

節目網址： http://goo.gl/3kBNMh

《溫州兩家人》當代現實都市劇

上線時間：11月26日

類型：內地電視劇

題材：當代都市劇

電視台：湖南衛視

主角：郭濤 / 任程偉 / 袁詠儀 / 陳麗娜

故事介紹： 講述了在國際金融危機和國內經濟轉型的雙重壓力面前，中國溫州服裝商人侯三壽盲目擴張遭到重創破產和制鞋企業家黃瑞誠抓住發展契機，壯大企業的故事。在黃瑞誠的幫助下，侯三壽開始償還債務，重塑“誠信”二字的精魂。他們的後代黃小威、侯小帆也都成長為新一代溫州企業家，成為振興溫州企業的新生力量。

網路收視：愛奇藝PPS

節目網址： http://goo.gl/v9i6Fj

田馥甄2016 台北巨蛋演唱會

數據紀元下的迷思與溝通應用-上

作者：貝立德 Media Lab Jeremy Wu

持續成長的數位上網裝置

(2014/08)

主機時代 電腦網路 行動網 物聯網Devices/Users (MM in Log Scale)

數大，便是美！

因為它可以讓你更了解真實的世界

大數據將會改變日常生活、工作與思維

Viktor Mayer-SchönbergerBig Data – A Revolution That will Transform How we Live, Work, and Think

• 不用知道「為何如此」，只要知道「正是如此」就行了。

• 「樣本」＝「母體」

• 「擁抱不精確」＝「數量」遠比資料「品質」更重要

• 找到「相關性」，不再追求「因果」關係

但，事實真的是這樣嗎？

很多人都知道，「紙牌屋」影集的成功，

是因為大數據運用，為娛樂產業立下典範。

但大部分的人都不知道「紙牌屋」，

本身是否因大數據而成功一直有很大的爭議！

到底它是經典大數據運用案例還經典行銷操作案例。

很多人都知道，

Google利用全民搜索大數據精準預測流感趨勢

United States Flu Activity

United States Data : influenza-like illness (ILI) data provided publicly by U.S. Centers for Disease Control

Google Flu Trends estimate

預測落差

但大部分的人都沒有看到2013年的預測，落差了將近兩倍

且2015/08此數據已不直接對外公開

大家就閉著眼睛往前衝。

越來越多數據，讓大家都很不安。

所以當有專家提出來方向時，

但就真的就不用再思考嗎？

什麼是真實的世界？

大數據≠全數據

如同瞎子摸象一樣，大數據若忽略那些熟悉的統計概念，那你很難用大數據描繪出全部的景色。

大數據不能忽略統計的概念

大數據不代表就是整個真實的世界！

n ≠ All

過去的結果正確並不代表未來的預測也準確一味的熱捧，不追究數據背後真實的意義，就會帶來認知上的偏頗

Thomas Friedman

The World is Flat

網路讓世界日益縮小，但仍舊複雜！

因為世界越平，你可以看得到更遠，但不代表你看到的就是整個世界