2015 Present 광고2015.8

권용석 레오

내가보려고만든..

Present 브랜드천주교성물판매

www.holypresent.com

특징

1) 20-30대타게팅디자인

2) 중고가의포지셔닝

3) 세례명각인등을통한커스터마이징

광고목표인터넷몰을통한매출의증대

-현재매출원은지인판매가대부분.

-쇼핑몰을통해자발적인고객의확대를목표.

- 1년내로월매출 500정도로목표를잡음

방법 1. 포탈정확한검색어유입이가능

하지만천주교성물, 묵주로는효과를보기힘들다고판단

천주교성물을구매하기위해포탈검색시

검색상위권에위치하기위해서는예산이너무많이들어감.

Naver.com이헤게모니를쥐고있는이상필요이상의

예산투입이필수라여겨져포기.

* 보완책으로현재블로그를통한노출을계획중

방법 2. 페북(채택)정확한타게팅이가능(개인정보가많다)

-직장, 출신학교, 전공, 거주지, 방문장소, 연애상대까지

무료광고효과 -공유할경우더퍼짐

정확한분석도구제공

목표타겟오디언스가많이이용 – 20~30대여성

3. 천주교커뮤니티마리아사랑넷. http://www.mariasarang.net/

천주교커뮤니티중가장활성화

1달방문객약 30k

일일방문자가 10,000명정도로예상보다너무적고

배너의크기가작고이미많이들어와있는상태라포기

(사이트트래픽분석: http://www.similarweb.com/)

향후테스트용으로몇주정도배너사용계획중

광고집행Location - Living In: South Korea

Interests: Catholic Church, Rosary, Catholicism or Ring (jewellery)

Age: 20 - 40

Gender: Female

Bid Type

Optimized CPM

Placement

Desktop News Feed, Mobile News Feed, Desktop Right Column

실제쇼핑몰유입이목표이므로 CPM

광고집행광고예산: 15만원

일일예산: 2만원

기간: 7일

예상 Reach: 7,900 ~ 21,000

예상쇼핑몰유입수: 79 ~ 210(약 1%)

* 광고문구설정시 고려해야할것들

1. 성물 –무엇을판매하는지정확히보여주여야

2. 특징 –브랜드의특징을문장하나로어필할수있도록

3. 시기 –천주교전례력상, 또는세례와같은행사시기에맞추어

광고결과 F/B Performance2015.7.29~8.2 5일간

Reach Result Cost Amount SpentEstimation 72,250 723 148 107,143

Actual 33,280 1,206 84 110,802

- 예상보다는적은 Reach 수. 타게팅이세밀하게되었다는뜻도된다고판단- 쇼핑몰유입수는예상보다훨씬더많음. 거의 2배차이(예상 1%, 실제 3.14%)- 클릭당코스트도생각보다저렴하게나옴.- 금요일의유입수가적었음. 요일별/시기별요인도계산필요.

광고결과 F/B Audience

- 예상보다 20대초/중반의유입이많고 20대후반~30대는비율상적었음.

- 생각해보자

1) 제품에대한타게팅에대해

2) 20후반~30대가이용하는 SNS. (카카오스토리추가?)

광고결과 F/B Placement

-모바일로유입되는케이스가거의 100%. 많이놀람.

-앞으로는모바일위주로해야하겠음.

광고결과 Shopping mall

-방문수는크게증가

-방문을하더라도비회원주문만이들어옴.

-이와관련해회원가입이벤트의강화가필요할듯.

광고결과 Shopping mall

-유입에있어서 F/B의효과가확실히나타남.

-하지만트래픽면에있어더많은증가가필요할것이라생각됨.

-방문시구매율에대한조사도필요할것.

평가-목표로했던 Reach와유입률, 클릭당단가는달성된것으로판단됨.

-비용대비효과는있었다고생각

-단기간의광고후평가이기때문에의미있는데이터는부족할수도있음.

차후고민사항-천주교성물시장에대한조사방법강구및시장에대한잠재력평가

- Target audience에대한고민

-광고를하나가아닌여러가지를패키지화해서분석할필요있음

-모바일위주의광고및홍보진행

-요일, 시기별 Data 축적도필요

-다양한채널을통한홍보및분석(블로그, 카스, insta, 커뮤니티배너광고)

-방문구매율에대한대책생각