Search&

Data Internet Advantage

Sr. Online Marketing consultant@ Internet AdvantageDE/SP/UK/PL/NL

Introductie

Marketing intelligence consultant@ Internet AdvantageDE/SP/UK/PL/NL

1. PLA-atjes kijken

PLA’s in Fashion

Tot over 40% aandeel in totale AdWords conversies

Conversieratio minimaal 30% hoger

1 klant tot wel 50% lagere CPA

Bron: intern onderzoek Internet Advantage

PLA’s in Fashion

Tot over 40% aandeel in totale AdWords conversies

Conversieratio minimaal 30% hoger

Tot wel 50% lagere CPA

Bron: intern onderzoek Internet Advantage

Knowledge Graph Ads

Over de top?

2. Rich snippets & Semantic web

“The Semantic Web provides a common framework that allows data to be shared and

reused across application, enterprise, and community boundaries”

2. Semantic Web

3 stappen naar Structured data

2. Gebruik Markup

1. Maak je data beschikbaar online

3. Data is open beschikbaar

Schema Magic

<dl class="acco-review" itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating">

Prijzen en ratingshttp://schema.org/AggregateOfferhttp://schema.org/AggregateRating

ReceptenLink: http://schema.org/Recipe

Extra CTR: get the snippets!

#winning

2010: Google koopt Freebase

Link: www.freebase.com

Combinatie van databronnen

Link: http://wiki.freebase.com/wiki/Data_sources

?????

Knowledge Graph

Hummingbird

http://searchengineland.com/google-hummingbird-172816

Entiteit

Entiteit

Feit

Entiteit optimalisatie?

Link: http://www.freebase.com/m/0329gm?lang=nl

Tinfoil hat: engage!

3. Minder SEO data

Not provided on the rise

Link: http://www.notprovidedcount.com/

Webmaster Tools: think again!

http://www.notprovided.eu/why-not-use-googles-wmt-data/

Positiemetingen

Keyword data Webanalytics

Van data naar business informatie

Van business informatie naar inzicht

• Optimaliseren van de website gebaseerd op:– Totaal aantal bestellingen– Totaal omzet – Gemiddelde kosten per bestelling– Gemiddelde bestelwaarde

Waar geloven wij in?

Situatie

o Totaal aantal bestellingen per periode

o Totaal omzet per periodeo Gemiddelde kosten per

bestellingo Gemiddelde bestelwaarde

Dus…verkopen stijgen, goed. Hoe staat het met de netto omzet?

Situatie

Totaal aantal bestellingen per periode

Totaal omzet per periodeGemiddelde kosten per

bestellingGemiddelde bestelwaarde

Effecten

o Seizoens restanten o Fashion trendso Opslag kosten

Dus, mijn verkopen zijn nog constant. Maar wat voor producten verkoop ik eigenlijk?

Situatie

Totaal aantal bestellingen per periode

Totaal omzet per periodeGemiddelde kosten per

bestellingGemiddelde bestelwaarde

50% van Zalando’s bestellingen worden teruggestuurd

Wat zijn de netto bestellingen per periode?

Geloof niet dat je kanalen puur en alleen kan optimaliseren op basis van webanalytics data.Geloof in business integratie en start dan met optimaliseren!

“Make-up can only make you look pretty on the outside but it doesn’t help if you’re ugly on the inside.Unless you eat the make-up”

Wat kunnen wij morgen doen?

Inventariseer kanaal KPI”s en business KPI’s

Inventariseer de databronnen

Fuseer de databronnen

Verrijk je kanalen met gecombineerde databronnen

Source Webtrekk