Progetto di Pubblicità interattiva “Siculi & Sicani”

Documento dei requisitiCattedra di: TECNOLOGIE DIGITALI DI

PRODUZIONE E DISTRIBUZIONE RADIOFONICA E TELEVISIVA

Prof: L. Rocchi Studente: Sonia Mendola

Creazione di una pubblicità interattiva per un inserzionista che opera nella produzione e distribuzione di prodotti tipici siciliani.

La pubblicità interattiva rappresenta il passaggio dall’advertising lineare a quello interattivo, che richiede la re-AZIONE del telespettatore attraverso il telecomando.

Concept

Emanuele Di Gregorio è il titolare dell’e-commerce Siculi & Sicani, sito che commercializza Prodotti Tipici Siciliani on line.

Siculi & Sicani, acquista la migliore produzione regionale e - negli stabilimenti di Avola, Bronte e Marsala - effettua il confezionamento e la distribuzione dei prodotti.

La produzione va dai succhi di frutta macrobiotici, a conserve di pomodoro, pesce e condimenti vari.

Committente

Testare gli scenari di interazione offerti dal DTT

Creare un canale di comunicazione complementare e alternativo al sito www.siculiesicani.it .

Incrementare, con persuasione e seduzione, il tempo di esposizione al messaggio.

Colpire e attivare quella porzione di audience più interessata alla proposta commerciale, riducendo la dispersione del messaggio pubblicitario

Indagare sulla volontà della domanda di acquistare i prodotti Siculi & Sicani sulla piattaforma DTT (t-commerce)

Obiettivi del committente

Possibilità di accedere, comodamente dalla TV di casa, alle principali informazioni sull’azienda e i suoi prodotti, prolungando l’esperienza di marca

Possibilità di visionare il catalogo dei prodotti in promozione

Possibilità di ottenere un campione omaggio del nuovo prodotto di punta

Possibilità di visionare ricette di cucina in cui usare i prodotti dell’azienda

Obiettivi editoriali

In questo modo sarà possibile raggiungere in maniera mirata diverse categorie di consumatori:

sparse sul territorio nazionale, quelle fasce di target non affini al mondo di Internet, dagli anziani alla casalinga tipo, superando il problema del digital divide.

Target

Broadcaster: Rai

Format: TV-banner nel super teletext + D.A.L da 150Kb.

Format interattivo

Struttura essenziale e semplice, coerente con le caratteristiche del canale digitale terrestre e le principali esigenze informative e promozionali di Siculi e Sicani.

Lo spazio di comunicazione sul D.A.L. sarà suddiviso in quattro aree distinte:

sezione informativa relativa al mondo di Siculi & Sicani, sezione relativa al catalogo prodottisezione riguardante ricette tipiche sezione interattiva che permette di procedere alla richiesta del campione omaggio, tramite l’utilizzo del canale di ritorno digitale terrestre.

Requisiti di architettura

I contenuti che verranno sviluppati saranno, quindi, i seguenti:Chi siamo, breve descrizione dell’attività Siculi & Sicani.I nostri prodotti, vetrina dei principali prodotti offerti dall’azienda.Ricette tipiche, ricetta del giorno a base di prodotti tipici siciliani.Richiedi l’omaggio, attraverso l’uso dal canale di ritorno sarà possibile richiedere un campione omaggio ed effettuare indagini di direct marketing.

Requisiti di contenuto

Albero di navigazione

Siculi & Sicani DAL

Prodotti del mare

Creme e patè

Chi siamo

Tv-Banner

Pagine di secondo livello

Salvataggio in memoria locale

Pesti e sughi

Richiedi l’omaggi

o

Consenso Privacy

Inserimento nome

cognome

Inserimento Indirizzo

Pagina di Conferma

Questionario

Servizio su Canale di Ritorno

Ricette tipiche

Prodotti della terra

Vini e liquori

Pesto di pistacchio

Pesto di noci

Sugo al tonno

Sugo alle oliveCrema 1

Crema 2

Patè 1

Patè 2

1

2

3

4

1

2

3

4

1

2

3

4

I nostri prodotti

Pagine di terzo livello e successivi

Ingredienti

Preparazione

Difficoltà

Per consentire la navigazione si utilizzeranno i seguenti pulsanti del telecomando:

Tasto “ok”, per dare conferma Tasto “back”, per tornare indietroTasto “exit”, per tornare al flusso televisivo full screenFrecce direzionali per scorrere i menù e per spostare la selezioneNumeri, per la scelta veloce all’interno della navigazione secondaria Tasti colorati per raggiungere le sezioni di primo livello:- Tasto rosso “Chi siamo”- Tasto verde “I nostri prodotti”-- Tasto giallo “Ricette tipiche”- Tasto blu “Richiedi l’omaggio”

Requisiti di navigazione

Il format utilizzato è quello tipico del Tv-portal, con flusso televisivo in alto a destra menù di navigazione secondaria sottostante, parte sinistra adibita alla navigazione primaria o alla visualizzazione dei contenuti

Format gabbie logiche

L’interfaccia grafica dell’applicazione verrà realizzata con riferimento alla brand indentity di Siculi & Sicani tenendo conto di una specifica declinazione per le logiche televisive ed in particolare quelle del digitale terrestre.

Colori e forme seguiranno necessariamente il sistema identitario del brand Siculi & Sicani, caratterizzato da una dominante arancione tipica delle arance di Sicilia.

Lo stile della comunicazione sarà di tipo colloquiale in linea con lo stile dell’azienda, la cui volontà è di migliorare la customer intimacy mediante una nuova esperienza di marca.

Requisiti di comunicazione

L’interfaccia grafica dell’applicazione verrà realizzata con riferimento alla brand indentity di Siculi & Sicani tenendo conto di una specifica declinazione per le logiche televisive ed in particolare quelle del digitale terrestre.

Colori e forme seguiranno necessariamente il sistema identitario del brand Siculi & Sicani, caratterizzato da una dominante arancione tipica delle arance di Sicilia.

Lo stile della comunicazione sarà di tipo colloquiale in linea con lo stile dell’azienda, la cui volontà è di migliorare la customer intimacy mediante una nuova esperienza di marca.

Requisiti di comunicazione

Sviluppo tecnologico: DVB-MHP (Cardinal Studio)

Palette cromatica: 128 colori

Peso: 150 Kb

Layout: 678 x 576 (sfondo) Safe area per testi 618x 482; Safe area per immagini 672 x 542

Font: Tiresias Screen corpo 20 e 18pt

Specifiche tecniche

Queste tariffe sono calcolate sulla base di una pianificazione minima di 4 settimane (28 giorni) e per applicazioni D.A.L. di max 150Kb di peso.A tali costi si dovranno aggiungere i costi di realizzazione del TV-Banner e del D.A.L.

Costi