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PUBLICIDAD Y PROMOCION UNIDAD Nº I

PUBLICIDAD

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Introducción

En esta semana, conoceremos lo que es una agencia de Publicidad y como se

compone organizacionalmente para hacerla más operativa. Se entregará la función de cada

departamento o área. También se describe las características propias de una agencia de

publicidad, en relación a la creatividad y el manejo de medios.

El origen del concepto de agencia de publicidad es referido por Miguel Ángel Pérez

Ruiz en Fundamentos de las estructuras de publicidad (Síntesis, 1996) al papel que

desempeñaban los agentes entre marcas y medios de comunicación para administrar las

ejecuciones publicitarias con lo que se dio origen a este servicio.

La intervención que ha tenido la agencia de publicidad entre marcas y medios ha

evolucionado de la creación de estrategias (de la mano de oficinas creativas que se

encargaban de las historias publicitarias) a oficinas que hoy por hoy se dedican a elaborar

estudios de mercadotecnia donde la publicidad o el diseño pasaron a convertirse en

estrategias como parte de esta apuesta.

Las agencias de publicidad están obligadas a romper los moldes de la publicidad

convencional. Lo evidente es que, para ser eficaces, los mensajes publicitarios y social media

están cada día más obligados a sorprender y buscar nuevos caminos de creatividad y ahí es

donde la agencia de publicidad debe adquirir un nuevo protagonismo y reinventar su actividad.

Hoy en día, la creación de una estrategia publicitaria efectiva se torna un reto

complejo, entre otras razones, por la alta fragmentación que presenta la industria como

resultado del surgimiento de nuevas plataformas de comunicación que se suman a los medios

tradicionales.

Mientras que en el pasado el presupuesto publicitario se distribuía entre tres medios

principales (TV, Radio, Gráfica), en la actualidad el abanico de posibilidades es mucho mayor

con la emergencia de nuevos medios online tales como redes sociales, tablets o teléfonos

móviles que al mismo tiempo conllevan múltiples alternativas.

SEMANA 2

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Ideas Fuerza Para esta unidad, veremos dos grandes temas, referentes a publicidad:

1. La Agencia de Publicidad y su estructura organizacional.

2. Los principales medios publicitarios más utilizados.

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Desarrollo

1. Agencias de Publicidad Para Mónica Herrera (1996), “la Agencia de Publicidad es una empresa y cuando

estamos diciendo que es una empresa, estamos diciendo que es una unidad productiva de

servicios, que en la medida en que satisface las necesidades de un mercado, obtiene

utilidades”.

El trabajo de una Agencia de Publicidad es planear, crear y situar en el medio

adecuado una publicidad efectiva. Para ello, la agencia ha de disponer de diversos servicios

colaterales.

Algunos de estos servicios, tales como asesorías de marketing, tratan de planificar

una publicidad más efectiva. La investigación de textos se concibe para que éstos sean más

eficientes. Otro, como la preparación de material para vendedores y detallistas, puede

cursarse en conjunto con la publicidad; son llevados a cabo para que la publicidad sea más

productiva después de haberse publicado los mismos en los medios seleccionados. Estos

servicios colaterales pueden variar a requerimiento de cada cliente o cuenta particular, pero, al

final, la medida de la calidad profesional de la agencia deriva de su técnica para crear

anuncios eficientes.

Efectivamente, la agencia debe ayudar a crear un nuevo producto, así, como la

marca, su envase y, al mismo tiempo, colaborar en la política de ventas y planificación. La

misión específica de la Agencia de Publicidad es preparar la idea, recomendar los medios y

las fechas de inserción; preparar los anuncios para la Prensa, la Radio y la Televisión; planear

la publicidad exterior; comprar el material de arte; realizar los clichés, fotos, películas, etc. Al

mismo tiempo, ordenará los anuncios en los medios; comprobará y controlará su publicación;

pagará a los medios con sus propios fondos y presentará, posteriormente, las facturas al

cliente.

Las agencias publicitarias se han convertido en un modelo de negocio que ha llevado

a firmas a extenderse en naciones de todo el mundo no sólo por sus servicios de marketing,

también por la creatividad que en muchos ejemplos mide el alcance de comunicación con el

mercado a través de la originalidad de sus campañas publicitarias.

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1.1 Cómo se organiza un Agencia de Publicidad

La Agencia de Publicidad es una empresa que dedica su actividad a un elemento

específico del marketing. Este elemento, como ya sabemos es la publicidad, y ésta en sus

distintas áreas, creatividad, difusión, medios publicitarios, redes sociales, asesoramientos en

promoción de venta, entre otros.

Una descripción de las operaciones de las agencias que se ven acompañadas por el

éxito, permite a los anunciantes y a los medios conocer qué deben exigir a las agencias, saber

qué puede esperarse de ellas en la solución de los problemas relacionados con la publicidad.

Una de las obligaciones o actividades de una agencia es hacer conocer al público en general,

o a la parte de público que se desea, las ventajas de un servicio o de un producto.

Este conocimiento se basa en los siguientes puntos, principalmente:

1.° En el estudio del producto o servicio, determinando los pros y los contra del

mismo.

2.° Análisis del mercado al que se destina dicho producto o servicio, en cuanto a: -

Localización. - Amplitud de las posibles ventas. - Período de tiempo. - Condiciones

comerciales y económicas. - Naturaleza de competencia.

3.° Conocimiento de los métodos de operar en los factores de distribución y venta.

4.° Conocimiento de todos los métodos que pueden utilizarse de forma rentable, así

como de los métodos para realizar la presentación del producto o servicio a los empresarios,

comerciantes, mayoristas y consumidores.

5.° Proyección de un Plan y su presentación al cliente.

6.° Ejecución de este Plan:

- Por escrito, estableciendo las ilustraciones u otras formas apropiadas. -

Contratación del espacio, o de otra forma de publicidad.

- Verificación de inserciones o muestras, u otro medio.

- Cooperación en las ventas de los clientes para asegurar el mayor efecto

publicitario.

En términos generales, son estos los elementos fundamentales de la actividad de

una agencia. Dentro de esta planificación se encuentran los Ejecutivos de Cuentas, que son

los que establecen contactos con el cliente; los Redactores de Radio y Televisión; los

contratantes de tiempo y espacio, y otros.

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Algunas agencias no se limitan en su celo a prestar los servicios publicitarios, sino

que, además, ayudan al cliente en el adiestramiento de vendedores, en el diseño de envases,

relaciones públicas, confección de paneles, información, etc.

La organización de una agencia tipo comprende, por lo general, los siguientes

departamentos:

- Departamento Creativo, que abarca dos Secciones: la artística y la de redacción.

- Departamento de Radio y Televisión.

- Departamento de Informes y Archivos de Publicaciones.

- Departamento de Relaciones Públicas.

- Departamento de Investigación y Estudios de Mercado.

- Departamento de Promoción.

- Departamento de Medios

- Departamento de medios interactivos (Redes Sociales)

- Departamento de Contabilidad y Facturación.

- Departamento de Control y Supervisión.

- Departamento Mecánico o de Producción.

Todo el personal que compone una Agencia de Publicidad está adscrito a alguno de

estos departamentos, que gozan de cierta autonomía en sus funciones, pero siguen siendo

parte del todo que es la agencia.

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Fuente imagen: Escuela de Marketing y Publicidad. F&G Ediciones SA. 1991

1.1 Tipos de agencias de publicidad en el siglo XXI

Establecer una tipología de las agencias de publicidad actuales es una tarea muy

difícil, de hecho, una rápida búsqueda en internet nos ofrecerá diferentes clasificaciones, sin

que ninguna de ellas resulte errónea pero, tal vez, sí que algunas parecerán más acertadas

que otras.

En cualquier caso, optamos por esta clasificación de las agencias de publicidad del

siglo XXI que nos habla de cuatro grandes grupos en base, principalmente, a los medios a los

que está enfocada su actividad.

a. Agencias de publicidad convencionales

Las agencias de publicidad convencionales son aquellas que crean y comunican

mensajes haciendo uso de los llamados medios tradicionales, esto es, prensa, radio y

televisión. Dentro de este grupo podemos diferenciar entre:

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Productoras audiovisuales, centradas en la creación de videos corporativos,

promocionales, etcétera.

Agencias creativas, especializadas en la identidad corporativa, el diseño

gráfico, etc.

Agencias de marketing, cuyo punto fuerte es más la estrategia que la

creatividad

Consultoras de marketing

Agencias de comunicación y Relaciones Públicas que ostentan un papel

esencial como nexo de unión entre anunciantes y medios.

b. Agencias de marketing online o agencias digitales.

Son las agencias de publicidad más comunes dada la creciente importancia de los

medios digitales. Este tipo de agencias se encargan de todo lo relacionado con la publicidad

en o a través de internet:

Posicionamiento SEM (Search Engine Marketing)

Posicionamiento SEO (Search Engine Optimization)

CRM (Customer Relationship Management)

CRO (Conversion Rate Optimization)

Display o anuncios en forma de banners

Retargeting/remarketing, insistiendo en usuarios que algún día se mostraron

interesados, en el producto o servicio.

E-mail marketing

c) Agencias especializadas en las redes sociales centradas en:

SMM (Social Media Marketing), o anuncios pagados en redes sociales

(RRSS).

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SMO (Social Media Optimization), o creación de contenido relevante para las

redes rociales (RRSS)

Community Management: gestión de la relación entre marca y público a través

de las RRSS

c. Agencias especializadas en mobile, es decir, en contenidos para

dispositivos móviles:

ASO (App Store Optimization), cuyo fin es llevar las apps a los primeros

puestos de las tiendas de aplicaciones.

SMS/MMS (mensajes de texto) marketing, similar al E-mail marketing pero en

móvil

Passbook o talonarios de cupones virtuales.

Creación de apps de un producto o servicio.

Mostrar anuncios en base a la geolocalización del usuario

2. Medios Publicitarios

Para Alvaro Gurrea (1998), toda la actividad publicitaria gira en torno a tres agentes

principales: el anunciante, que es el que encarga el trabajo, obtiene de él los beneficios y,

naturalmente, lo paga; la agencia, que es la que realiza o, más exactamente, se responsabiliza

del conjunto de la comunicación; y los medios, sin los cuales tal comunicación no existiría,

pues son los canales por los que circulan los mensajes.

La publicidad empezó utilizando medios propios. Con toda seguridad que fue la voz

humana el primer canal utilizado para anunciar en algún lejano mercado. El acceso a la

escritura posibilitó utilizar textos para anunciar los objetos. Mucho antes de inventarse la

imprenta se conoció de anuncios murales (los famosos grafitti romanos) y pinturas en las

paredes, que sin duda están en la base del cartel. Este es el medio genuinamente publicitario,

entre otras razones, porque solo existe como anuncio.

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Hoy en día la publicidad no se transmite por canales específicos tanto por los

llamados medios de comunicación de masas1. Sin embargo, existe una idea bastante errónea

acerca del papel que debe asignarse a la publicidad, dentro de tales medios. Algunos según

Gurrea (1998), consideran que existe una especie de intrusismo por parte de la publicidad

cuando, por ejemplo, se protesta ante la excesiva aparición de anuncios en la prensa o en la

TV.

Gurrea (1998) en su libro Introducción a la Publicidad dice “Hace un tiempo llegué a

escribir una frase provocadora que tan sólo un tiempo después llegué a advertir que era

totalmente cierta. Dije que la televisión era, en realidad, un invento de la publicidad.”

Sin embargo, en su mayoría, los medios publicitarios son los grandes medios de

comunicación social. La prensa, la radio, la televisión nacieron como consecuencia de la

necesidad de comunicar noticias y se han revelado como instrumentos aptos para generar

audiencias. Esta audiencia se pone al servicio de la publicidad que, a su vez, paga por el

espacio que se le cede, contribuyendo a la financiación del medio. Ambos se necesitan y

ambos se apoyan mutuamente, hasta el extremo de que no podrían concebirse los uno sin la

otra y viceversa. La simbiosis es tan acentuada que resulta imposible determinar quién

precedió a quien o quién, con su presencia, facilitó o hizo posible el nacimiento de quién.

2.1 Clasificación de los medios de Publicidad

Para Rafael Muñiz (2016), el mensaje es el eje central sobre el que gira una

campaña de publicidad, pero si un mensaje bueno no lo sabemos transmitir a través de los

medios adecuados, todo nuestro esfuerzo no habrá servido para nada, sean en el mundo off o

en el mundo on line, que reciben el nombre de social media.

Los medios sociales juegan en la actualidad al alza, ya que aportan al marketing una

nueva manera de comunicarse con las personas de manera más cercana, directa y dialogante.

Podemos, incluso, definirlos como, las adaptaciones del marketing y la comunicación

tradicional al contexto digital y relacional en el que nos estamos moviendo.

1 Según Luhmann (2007: 2) los medios de comunicación masas tuvieron su apogeo en el siglo XX

cuando una serie de inventos tecnológicos establecieron nuevas dimensiones para la distribución de la comunicación. Luhmann define al sistema de los medios de comunicación de masas como al conjunto de aquellas comunicaciones sociales que se sirven de medios técnicos de reproducción masiva para propagarse.

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Con la social media se establece un nuevo paradigma de marketing relacional, ya

que permiten relaciones directas con la ventaja añadida que si se hace bien, la relación no la

inicia la marca, sino que pueden ser las personas quienes lo hagan primero. Por ello, la

credibilidad aparece como un sello de calidad, si la transparencia y la fiabilidad falla, entonces

se rompe el lazo que une a la marca con los internautas.

Vamos a ver a continuación las características de los principales medios, así como

su evolución en los últimos tiempos, ya que hay que admitir que el protagonismo de las

nuevas tecnologías, principalmente internet, y el declive de los medios tradicionales, hacen

que el siglo XXI nos depare una interesante pugna por conocer cómo se decantará el mercado

publicitario frente a la saturación existente en la actualidad y la concentración de grupos

mediáticos.

a) Televisión

Para Muliz (2016), aún sigue siendo el medio con el mayor índice de penetración: la

ve cerca del 90 % de la población mayor de 14 años, más de 40 millones de personas. El

medio sigue siendo protagonista a pesar del avance imparable de la red y su penetración no

sabe de edades, ni de sexos ni de clases sociales. El consumo medio diario de la televisión en

2013 superó los 240 minutos por persona, ya que el valor audiovisual le da mucha potencia a

la comunicación.

El atractivo de la televisión como medio de comunicación para los anunciantes sigue

estando principalmente en la posibilidad que ofrece de llegar a un número elevado de

consumidores. Su único obstáculo radica en que exige una gran inversión de capital para

superar el «umbral de audiencia» que no es ni más ni menos que el número mínimo de

anuncios necesarios para que el mensaje sea captado por el consumidor.

La tendencia más inmediata es la televisión a la carta, lo que supone pasar de una

televisión de masas a una televisión fragmentada donde el espectador puede elegir los

programas a la carta. Este es el marco actual, un marco donde la televisión digital terrestre

(TDT) aporta grandes ventajas. Pero además tiene que adaptarse también a otras formas

diferentes de hacer publicidad por parte de los anunciantes. Y es que el spot publicitario ha

perdido su eficacia, de ahí que los anunciantes estén apostando por otras fórmulas

alternativas que rentabilicen más sus inversiones publicitarias. Entre ellas destacamos las

siguientes:

•Momentos internos. Es un espacio publicitario superior a 45 segundos integrado

dentro de un programa, generalmente al final de la emisión donde el presentador o

colaborador recomienda un producto o servicio.

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Fuente de imagen: http://www.ceac.es/blog/revistas-y-television-buen-mix-publicitario

•El patrocinio de programas. Paga parte o el total de la producción a cambio de un

emplazamiento estratégico en la emisión del programa. Un ejemplo, es el programa Actualidad

Central de CNN Chile, donde e aprecia claramente el patrocinio de la Universidad Central

aprovechando el alcance de nombre del programa y esa casa de estudios.

Fuente imagen: http://www.cnnchile.com/noticia/2017/03/25/actualidad-central-chile-y-bolivia-en-la-haya-ese-mar-

que-nos-separa

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•El bartering. Es una modalidad por la cual una empresa o marca diseña un

programa e introduce en él su acción publicitaria. Posteriormente, se lo entrega a la cadena

que lo va a emitir de una forma totalmente gratuita o incluso pagando una cantidad por su

emisión, dependiendo de la franja horaria en la que se emita. De esta forma, se consigue un

efecto anti-zapping. Un ejemplo, es el programa de busca talentos Operación Triunfo en

Argentina, que tenía el nombre de Academia Coca Cola.

Fuente Imagen: http://www.oocities.org/ar/academiaot/academia.htm.tmp

•El product placement o emplazamiento de producto. Consiste en insertar

estratégicamente productos comerciales en secuencias de una película o de una serie de

televisión. Por ejemplo, en la película Terminator de 1984 se aprecia claramente el

emplazamiento del producto Pepsi en la imagen siguiente.

Fuente imagen: http://www.marketing4food.com/Product-Placement-Alimentos-Cine-TV/

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La competencia se da con el multicanal y entre pantallas con búsqueda permanente

de fidelización cada vez más individual a través del nuevo fenómeno de la «portabilidad» y el

«visionado en diferido y a la carta».

El futuro es una batalla entre «pantallas» a través del televisor tradicional, por

móvil…, en un mercado multiplataforma que se potenciará con el medio digital y mediante

nuevos sistemas de distribución.

Los estudios de la audiencia tendrán que ser más completos y diversos que en la

actualidad, con una atomización de las cuotas de pantalla y una importancia vital del

posicionamiento de audiencia que obtenga cada proyecto televisivo, de tal modo que será

preferible una marca con fuerte identidad cualitativa y sociológica, y no tanto de la cantidad de

la audiencia.

Más receptores, más pantallas, nuevos instrumentos tecnológicos, todos con la

televisión como símbolo de la globalización y un consumo individualizado hasta el extremo, un

hecho que dificultará mucho más la adscripción y fidelidad de los espectadores, que será una

tarea de extraordinaria dificultad para los profesionales y equipos de la industria audiovisual.

b) Prensa diaria

Los periódicos, como parte del mercado de los medios, están viviendo una costosa

adaptación a un cambio de modelo acentuado por la situación económica que se está

viviendo. Bien es cierto que se está intentando innovar y adaptarse al entorno digital, amenaza

latente que tienen en la distribución de sus partidas publicitarias. Los anunciantes están viendo

un interesante retorno de la inversión en la prensa en internet.

El soporte papel está pasando no solo por la desaparición de la casi totalidad de los

medios gratuitos, sino por el necesario cierre de gran cantidad de cabeceras que siguen

superviviendo a un gran coste económico y social.

Una idea que han comenzado a implementar los periodiuscos escritos, son los

Publireportajes, también llamado infomercial o advertorial en inglés, es una pieza publicitaria

que presenta el mensaje del anunciante desde un punto de vista editorial, en el que se

pretende dar la apariencia de primar la noticia por encima de cualquier otro interés, ya sea

comercial, corporativo o político.

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Fuente de imagen: http://busesdaewoo.cl/novedades/13-daewoo-bus-calidad-y-respaldo-n-seguridad-para-las-

carreteras-de-chile-publireportaje-el-mercurio

c) Internet

Un estudio reciente indicó que el gasto en publicidad para sitios de internet superó,

por primera vez, al de las transmisiones televisivas en EE.UU. Los datos marcan a los motores

de búsqueda como los espacios más redituables para las marcas que buscan anunciarse.

El reporte realizado por la firma de análisis PricewaterhouseCoopers y publicada por

el Buró de Anuncios Interactivos (IAB por sus siglas en inglés), en Estados Unidos, definió que

el negocio de la publicidad online subió un 17% respecto a 2012, llegando a romper la marca

de los 42.8 mil millones de dólares en cla ompra de espacios publicitarios.

"El que la publicidad interactiva haya superado a la de televisión no debería ser una

sorpresa," indica Randal Rothenberg, CEO de IAB. "Los datos sólo demuestran el poder de la

era digital para llegar a los usuarios."

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La publicidad en Internet nos permite dar a conocer nuestra marca, producto o

servicio, así como persuadir su compra, consumo o uso, a millones de personas ubicadas

alrededor del mundo, las 24 horas del día, los 365 días del año.

Pero además de su amplio alcance, son varias otras las ventajas que presenta la

publicidad en Internet, entre las que podemos destacar:

su alta efectividad: debido principalmente a que nos permite especificar el tipo

de público al cual dirigir nuestros anuncios.

su bajo costo: utilizar un medio o diseñar un anuncio para Internet por lo

general no implica mayores costos.

su facilidad de uso: utilizar un medio o diseñar un anuncio para Internet por lo

general es una tarea sencilla que cualquiera de nosotros puede realizar.

su fácil medición: nos permite medir fácilmente y en tiempo real los resultados

de nuestra campaña publicitaria.

su flexibilidad: nos permite cambiar de medio publicitario o modificar un

anuncio de manera inmediata.

Todas estas ventajas han hecho de la publicidad en Internet una de las más

utilizadas hoy en día al momento de anunciar una marca, producto o servicio, y para que

nosotros no nos quedemos atrás y podamos también sacar provecho de los beneficios que

ofrece este tipo de publicidad.

A continuación, se entregan 10 razones para invertir publicidad en internet:

1. Es el medio que más crece.

2. Alta penetración en todos los targets, especialmente en el segmento joven.

3. Amplia cobertura. Comprende targets altamente comerciales como el comprendido

entre los 17 y los 55 años, de clase media y alta, de hábitats urbanos, con gran poder

adquisitivo, acostumbrados a las nuevas tecnologías y que consumen y prescriben tendencias.

4. Afinidad. internet es el medio más eficaz con los jóvenes. Por tanto, es un

excelente medio para mejorar de manera muy rentable las variables de marketing (recuerdo,

notoriedad, intención de compra…).

5. Capacidad de segmentación. internet frente a otros medios convencionales tiene

la capacidad de llegar al público objetivo deseado de forma certera.

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6. Interactividad. Por naturaleza, internet permite interactuar con el usuario con el

objetivo de crear una relación a corto, medio o largo plazo.

7. Creatividad. Las ilimitadas posibilidades creativas que tiene el medio son

excelentes para construir una experiencia con el público objetivo. El desarrollo de nuevos

formatos atractivos para el usuario así como la tecnología de vídeo hacen posible que las

campañas sean muy eficaces en sus objetivos.

8. Capacidad de branding. La publicidad en internet mejora el recuerdo y acelera la

difusión del mensaje publicitario.

9. Canal de información, venta y distribución. Internet es un magnífico medio de

información previa a la compra final.

10. Seguimiento en tiempo real. El anunciante tiene la capacidad de obtener

resultados a corto plazo, puesto que puede supervisar la campaña en tiempo real y reaccionar

ante la misma gracias a la facilidad de obtener estadísticas.

c) Radio

Sigue siendo un medio importante como inversión publicitaria, ya que congrega a

más de 20 millones de oyentes. Su integración en internet le está permitiendo interactuar con

«el cliente».

d) Publicidad exterior

Cuenta todavía con gran cantidad de soportes en todas las ciudades, el street

marketing o acciones publicitarias en la calle para llamar la atención sigue siendo un medio

valorado.

El Street Marketing lo podemos situar en la misma categoría o esfera que el

Marketing Sensorial, Guerrilla, etc. Este tipo de Marketing va relacionado con acciones

específicas llevadas a cabo en la calle o en grandes superficies comerciales, con el fin de

conseguir que un mayor número de personas puedan ser espectadores de este tipo de

comunicación.

Por lo general, el Street Marketing utiliza una comunicación muy visual e intenta que

la gente participe en este tipo de mensaje.

Existen diferentes soportes que son utilizados en este tipo de acciones para buscar a

través de ellas la atención de las personas y la interacción con la acción publicitaria. Uno de

los objetivos es crear un vínculo emocional con las personas, para que les quede en su

memoria y tengan, de este modo, una experiencia de la marca que de otra manera no sería

posible.

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Fuente imagen: https://mglobalmarketing.es/blog/street-marketing-una-forma-creativa-de-llegar-al-publico-2/

e) PLV. Publicidad en el Lugar de Venta

Es una opción publicitaria que impacta en el cliente en el momento en que el

comprador se encuentra en el punto de venta.

Fuente imagen: http://www.sabatebarcelona.com/servicios/pos-plv-publicidad-lugar-punto-de-venta/

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f) Patrocinio deportivo

Motivado a los buenos resultados que el deporte español está viviendo en la

actualidad, hace que las empresas se interesen por él, sabiendo que cada peso invertido en

esta partida deben invertir dos en comunicación corporativa para dar a conocer los objetivos

logrados.

Fuente imagen: http://www.revistaneo.com/articles/2017/04/06/hisense-se-convierte-en-patrocinador-oficial-del-

mundial-de-futbol-rusia-2018

g) Publicidad Mobile

La publicidad mobile, es la difusión de mensajes y promoción de productos y/o

servicios a través de los dispositivos y teléfonos inteligentes de los consumidores. Su espectro

se extiende desde el servicio de mensajes SMS hasta los anuncios interactivos.

La publicidad mobile, es un subconjunto del marketing mobile; y se puede hacer de

las siguientes maneras:

Mobile Web: anuncios de texto, banners web móvil, banners WAP 1.0,

anuncios para móviles rich media.

Servicio de mensajería multimedia: anuncios de texto, banners, anuncios de

rectángulo, anuncios de audio, anuncios de vídeo, anuncios completos.

Publicidad en TV/vídeo móvil: roturas de anuncios, las pausas publicitarias

lineales, no lineales, las pausas publicitarias de vídeo móvil interactivo y

anuncios de televisión.

Aplicaciones móviles: unidades de publicidad gráfica en la aplicación, los

anuncios integrados, aplicaciones móviles patrocinadas.

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Fuente imagen: http://www.deliverymedia.es/publicidad-mobile/

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Conclusión Una Agencia de Publicidad es una organización independiente de servicio

profesional, que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el

desarrollo de las ventas, el que se integra a los programas de marketing y relaciones públicas.

Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestación de servicios

relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias, en la cual se

encuentran personas naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente y de manera

organizada a crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante.

Los medios publicitarios son los diferentes canales de comunicación a través de los

cuales se transmiten los mensajes publicitarios. Comprenden solamente una parte de los

canales de comunicación, precisamente aquellos que son de naturaleza impersonal y

controlables.

Los medios de comunicación masiva social forman parte de los medios publicitarios

cuando en ellos se integra la publicidad a través de sus diferentes formas añadiéndola al

contenido que propiamente les corresponde. Es éste el caso de la prensa, la radio, la

televisión y el cine.

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Bibliografía

Citado por Antonio R. Mesa en La propaganda y sus secretos, Editorial Monogram, Buenos Aires, 1959.

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Herrera, Mónica. Publicidad: técnicas y métodos en Chile. Editorial Universitaria. 1996.

Muñiz, Rafael. Marketing en el siglo XXI. Centro de Estudios Financieros. Madrid. 2016

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