Quinta-feira, 24 de Maio de 201212 Dito FeitoeCENP inicia campanha para expandir verificação de circulação em jornais e revistas

O Conselho Executivo das Normas-Padrão (CENP) e as princi-

pais entidades do mercado publicitário lançaram um conjunto de ações para ex-pandir o número de veículos impressos com circulação verificada. A ideia é sensi-bilizar o mercado sobre a importância da transparên-cia quanto à circulação para

que anunciantes e agências tenham mais segurança no momento de investir em pu-blicidade.

As dificuldades regionais para a aferição da circulação dos veículos impressos de comunicação começam a ser superadas porque outros for-necedores que tenham capa-citação para prestação deste serviço, incluindo estruturas

universitárias, poderão ser credenciados pelo CENP e reconhecidos pelo mercado. A iniciativa contou, em sua organização, com a ajuda do Instituto Verificador de Cir-culação (IVC).

O presidente do CENP, CaioBarsotti, classifica a ini-ciativa como uma prova ine-quívoca do amadurecimen-to do mercado brasileiro. “A transparência é necessária para que um grupo maior de veículos seja considera-do em planos de mídia.” A primeira empresa a solici-tar credenciamento junto ao CENP foi a BDO Brasil, uma das cinco maiores em-presas de auditoria e consul-toria do mundo.

Para a secretária executi-va da Secretaria de Comuni-cação Social da Presidência da República Yole Maria de Mendonça, avalia que novas

alternativas reconhecidas de auditoria de audiência são importantes e benéficas, ao trazerem maior facilidade nos processos de construção de cadastros e autorização de ações, “estimulando a profissionalização das dife-rentes mídias e qualificando o ambiente de negócios pu-blicitários”.

Já o presidente da Asso-ciação Brasileira de Anun-ciantes (ABA), João Ciaco, acredita que a campanha será de grande importância para os anunciantes de todo o país. “Muitos veículos, principalmente do interior, são importantes para que as empresas atinjam seus pú-blicos, e com frequência não entram nos planos de mídia por conta da ausência de ve-rificação.”

ÜApoiam a campanha:

¾ ABA – Associação Brasi-leira de Anunciantes

¾ ABAP – Associação Bra-sileira de Agências de Publi-cidade

¾ FENAPRO – Federação Nacional das Agências de Propaganda

¾ ANJ – Associação Nacio-nal de Jornais

¾ ANER – Associação Na-cional de Editores de Revis-tas

¾ ADI Brasil – Associação dos Diários do Interior Brasil

¾ ADJORI Brasil – Asso-ciação Nacional dos Jornas do Interior do Brasil

¾ APJ – Associação Paulis-ta de Jornais

¾ ANATEC – Associação Nacional dos Editores de Pu-blicações

¾ Grupo de Mídia de São Paulo

¾ IVC – Instituto Verifica-dor de Circulação

Renato Zaiden - Presidente da APJ, André Vargas - presidente FRENTE, Fabrício Goncalves - Diretor de Mídia SECOM PR, Ámer Félix - Presidente da ADI-BROsmar Lemos - Diretor Executivo da APJ