Руководитель отдела маркетинга Vi Trend

Анна Васильева

Региональное ТВ: было, есть, будет

Динамика 2015/2014

Динамика федерального и регионального ТВ рынка

Источник: АКАР

-13%-16% -14%

Региональное ТВ Эфирное ТВ Эфирное ТВРегиональное ТВФедеральное ТВ

-28% -20% -21% -20% -17% -27% -21% -14% -7% -2%

3% 7% -13%

-6% -13% -23% -27% -18% -18% -15% -9% -15%

-16%

-11%

-15%

-16%

-24%

-19%-21% -22%

-17%

-25%

-20%

-13%

-9%

-6%

-1%

1%

-14%

Январь Февраль Март Апрель Май Июнь Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь Целый год

Национальный рынок Региональный рынок Весь рынок Эфирное ТВРегиональное ТВФедеральное ТВ

Динамика 2015/2014

Динамика федерального и регионального ТВ рынка

-22% -4%

-19% -14%

1Н -21% 2Н -7%Источник: АКАР, АЦ Vi

Динамика 2016/2015

23% 19% 16% 19%10% 11% 16% 12%

20%18%

16%18%

январь февраль март 1 квартал

Национальный рынок Региональный рынок Весь рынок

1Q* * ** **

Эфирное ТВРегиональное ТВФедеральное ТВ

Динамика федерального и регионального ТВ рынка

*факт ** оценка Vi

-12% -5% -8% -8%

3%

-4% -11% -6%

-9%

-4%

-9%-7%

январь февраль март 1 квартал

Динамика 2016/2014

1Q1Q* * ** **

Региональные рынки

Региональные рынки

Источник: АЦ Vi

Москва Санкт-Петербург

ПоволжьеДальний Восток

+29% +13% -10%

1Q 16/ 1Q 15 1Q 16/ 1Q 14 2015/ 2014

+22% -2% -16%1Q 16/ 1Q

15

1Q 16/ 1Q

142015/ 2014

+17% +3% -15%

1Q 16/ 1Q 15 1Q 16/ 1Q 14 2015/ 2014

+22% -2% -11%

1Q 16/ 1Q 15 1Q 16/ 1Q 14 2015/ 2014

Региональные рынки

Источник: АЦ Vi

Урал и Сибирь Юг

Другие регионы

+10% -11% -17%

1Q 16/ 1Q 15 1Q 16/ 1Q 14 2015/ 2014

+9% -9% -16%

1Q 16/ 1Q 15 1Q 16/ 1Q 14 2015/ 2014

+1% -22% -22%

1Q 16/ 1Q 15 1Q 16/ 1Q 14 2015/ 2014

Товарные категории

продаж 1% -22%

Товарная категория Место в 2014Динамика

бюджетов, %

1 Услуги сотовой связи 5 +23%

2 Жилая недвижимость 6 +16%

3 Продукты питания (прочее) 1 -23%

4 СМИ (интернет) 25 +206%

5 Магазины мебели и товаров для дома 8 +2%

6 Магазины бытовой техники и электроники 4 -17%

7 Лекарственные препараты 2 -22%

8 Торговые центры и торговые дома 7 -4%

9 Магазины товаров для строительства и ремонта 11 +11%

10 Магазины продуктовые 3 -29%

ТОП товарных категорий 2015

Источник: АЦ Vi

продаж 1% -22%

Товарная категорияМесто в

1Q 2015

Динамика

бюджетов, %

1 Продукты питания (прочее) 11 +182%

2 Лекарственные препараты 1 +22%

3 СМИ (интернет) 2 +23%

4 Жилая недвижимость 3 +12%

5 Услуги сотовой связи 14 +134%

6 Магазины мебели и товаров для дома 6 +10%

7 Магазины продуктовые 16 +87%

8 Магазины бытовой техники и электроники 4 -18%

9 Торговые центры и торговые дома 8 +10%

10 Услуги банков (разное) 7 -3%

Импортозамещение

ТОП товарных категорий 1Q 2016

Источник: АЦ Vi

Рекламодатели

продаж 1% -22%

Локальные Московские

Классификация по месту покупки инвентаря

Рекламодатели

Удовлетворение спроса со стороны

локальных рекламодателейКонцентрация рекламных бюджетов в

крупнейших регионах страны

Смещение структуры ТВ рынка в сторону локальных рекламодателей

50% 50%московские

локальные

Тренды 2015 года

• Локальный рынок – выход крупных

рекламодателей

Недвижимость

Ритейл

и

Продукты питания

Тренды 2015 года

• 2016 год – постепенное восстановление

географии размещения

• Новые рекламодатели на

региональном рынке

Министерство туризма

Иордании

Тренды 2016 года

продаж 1% -22%

• Рекламодатели становятся

более профессиональными

Тренды 2016 года

Рекламные агентства

продаж 1% -22%

• Снижение доли локальных

рекламных агентств в регионах

Рекламные агентства

Динамика федерального и регионального ТВ

рынка в 2016 г. Прогноз. 2016/2015, %.

12% 3% 8% 8% 13%14% 12% 2% 10% 11%

12%

5%

7%8%

13%

Апрель Май Июнь 2 квартал 1 полугодие

Национальный рынок Региональный рынок Весь рынок

* * * *

* оценка Vi

2 Q* 1 H*

Эфирное ТВРегиональное ТВФедеральное ТВ

продаж 1% -22%

• По итогам 2015 года федеральный рынок показывает лучшую динамику

чем региональный.

• Большинство крупнейших регионов России не только показывают

уверенный плюс к прошлому году, но и превысили объемы 2014 года.

• Продолжается активное развитие категорий продуктов питания,

недвижимости и товаров для строительства и ремонта.

• Растет профессионализм и экспертиза локальных региональных

рекламодателей.

• Во втором квартале 2016 года ожидаем превышение темпов роста

регионального рынка относительно федерального.

Резюме

Спасибо за внимание!

Анна Васильева