ΑΘΗΝΑΪΙΉ ΖΥΘΟΠΟΘΊΑ

Responsible drinking

Ποιοι είμαζηε/Αθ.Ζςθοποιία

Πξόγξακκα Responsibeerity/Πξσηνβνπιίεο γηα κία θαιύηεξε θνηλσλία

Πιαηηλέλην Βξαβείν ηνπ Εζληθού Δείθηε Εηαηρηθής Εσζύλες

Βξάβεπζε σο ην «Καιύηερο Εργαζηαθό Περηβάιιολ»

Δεδομένα/Η εταιρεία μας

Responsibeerity πλεξγαζία κε «Νεθάιηοσς»/Μ.Κ.Ο

Δλεκέξσζε ΜΜΔ θαη θαηαλαισηώλ (Γειηία Σύπνπ)

Cool @ work

Σειεόξαζε θαη δηαδίθηπν

The responsibles

It’s just an illusion

Resonsible drinking/Ελλάδα

ΕΝ.Ε.Α.Π

ΑΜΒΤΞ

Β. ΚΑΡΟΤΛΙΑο

BACARDI

DIAGEO

PERNODRICARD

Μαθεδνληθή Επζνπνηία

Οιπκπηαθή >>

.Δ.Α.Ο.Π

Responsible drinking/Εξωηεπικό

Responsible drinking Europe

Diageo/ J. Walker/City Walkers

Diageo/ L. Hamilton-Mika Hakkinen “The Pact”

Bacardi/Champions

Heineken/Let a stranger drive you home

•Δημοκρατικό πνιίηεπκα/Διεύζεξε πώιεζε αιθνόι •Απαγόρευςη κατανϊλωςησ αλκοόλ ςε ανόλικα/Υψηλϊ πρόςτιμα-αλκοτϋςτ/Αντικαπνιςτικόσ νόμοσ•«Αρχό αυτοδϋςμευςησ»•Στρατηγικϋσ Ε.Ε.

P

• Οηθνλνκηθή θξίζε/Ληγόηεξε θαηαλάισζε αιθνόι(ICAP)

• Αύμεζε εηδηθνύ θόξνπ θαηαλάισζεοE

• Αιθννιηζκόο/ πλέπεηεο από ηελ θαηαλάισζε αιθνόι •Με επαξθήο ελεκέξσζε•Tαύηηζε δηαζθέδαζεο κε αιθνόι•Αλήιηθνη θαη αιθνόι •Σάζε γηα πγηεηλό ηξόπν δσήο

S

• Απνδπλάκσζε παξαδνζηαθώλ κέζσλ• Ραγδαία εμέιημε ηερλνινγίαο

• Viral δπλαηόηεηεο π.ρ. Μνbile internet-Application ζε smartphones

T

S

• Αλαγλσξηζηκόηεηα brands• Αληαγσληζηηθή ππεξεζία: Responsibeerity• Social environment: Σν κηθξόηεξν θόζηνο

W• Γύζθνιε ε πξνζέγγηζε θνηλνύ 18 εηώλ• Παξάβιεςε Αζ. Επζνπνηίαο ιόγσ ησλ brands

O

•Αύμεζε επαηζζεηνπνίεζεο γηα CSR (έξεπλα IOC/2011)•Καλάιη επηθνηλσλίαο ην internet VS ηειεόξαζεο• Απνπζία νινθιεξσκέλεο θακπάληαο εηαηξεηώλ γηα ππεύζπλε θαηαλάισζε

T

• Διιηπήο γλώζε γηα ην Responsible Drinking (1ε παλειιήληα έξεπλα γλώζεο γηα ην αιθνόι)

• Πνιηηηθή αζηάζεηα/Γπζθνιία ζηελ επηθνηλσλία

Σηόσοι επικοινωνίαρ

Awareness

Πιεξνθνξία/Δλεκέξσζε ηνπ θνηλνύ ζηόρνο

γηα Responsible Drinking

Tαύηηζε Αζ. Επζνπνηίαο κε Responsible Drinking

Credibility

Να ζσξαθίζεη από επηθξίζεηο

Αποηελέζμαηα ςλοποίηζηρ

Δκπινπηηζκόο Responsibeerity Δλεκέξσζε θαηαλαισηώλ γηα αλάγθε

θαη νθέιε ππεύζπλεο θαηαλάισζεο. (ζε θοηλωληθό επίπεδο)

Intro ζηελ θακπάληα

Γηαηήξεζε Responsibeerity θαη εκπινπηηζκόο ελόηεηαο “Τπεύζπλε θαηαλάισζε»

Κάιπςε θελώλ πνπ εληνπίζηεθαλ

Καηαλόεζε νηθνλνκηθήο θαηάζηαζεο/κεησκέλν budget

Κνηλό-ηόρνο

Άλδξεο-Γπλαίθεο 18-29

Άλδξεο-Γπλαίθεο 29-39

Opinion formers

Γεκνζηνγξάθνη θαη media

Δλέξγεηεο ρσξηζκέλεο ζε πεξηόδνπο.

Ομπρέλα επικοινωνίας

Positioning

Η Αζελαϊθή Ζσζοποηία ζηερίδεη θαη ζσλετίδεη ελέργεηες γηα σπεύζσλε

θαηαλάιωζε

Καξδηά ηζηνξίαο

Ασηός ποσ πίλεη κε κέηρο είλαη ο ήρωας ηες παρέας θαη έτεη ηελ εσζύλε λα οδεγήζεη

ηοσς θίιοσς ηοσ κε αζθάιεηα.

Γνκή κελπκάησλ

Νεαληθή

Υηνπκνξηζηηθή

Όρη ζνθαξηζηηθή

Κακπάληα θαηαζ(ηάζεων) πνπ απνδίδνληαη κε

αλάιαθξν ηξόπν κέζσ comic

Ορήκαηα επηθνηλσλίαο

Ραδηόθσλν

Γεκόζηεο ζρέζεηο

Έληππα

Events

Outdoor

Γεκνζηόηεηα

Internet/Interactive media

Πεξηνδηθά

Πξνσζεηηθέο ελέξγεηεο

Opinion formers

Ν. Γεξκαλνύ

Γ. Υεηκσλέηνο

Π. Σζαπαλίδνπ

Ενέργειες

Καινθαηξηλή πεξίνδνο

http://www.tovima.gr/finance/finance-business/article/?aid=400778

Σξαθαξηζκέλν ακάμη ζηελ παξαιηαθή

Fashion week

Πξνσζεηηθέο ελέξγεηεο ζε beach bar

Πξεκηέξεο ηαηληώλ Spiderman 3 θαη Batman

Ενέργειες

Δημοζιόηηηα

Παξνπζία ζηηο ελέξγεηεο «Πάκε Αζήλα»

Πι. Καξύηζε θάζε Παξαζθεπή ηαπηόρξνλε κεηάδνζε θάη 100,3 θαη

Mad radio 106,2

Ενέργειες

Τηλεόπαζη

Πεπιοδικά

Γηα κηα θαιύηεξε δσή

Όια γηα ηελ πγεία mou

Your voice

πλέληεπμε ζηελ Athens Voice

Ενέργειες

Φθινοπωπινή πεπίοδορ

Δλεκέξσζε ζε Παλ/κηα κε θπιιάδηα

Παξνπζία εξώσλ κε QR codes

Πεξηερόκελν ελεκέξσζεο

Ενέργειες

Φειμεπινή πεπίοδορ

Events ζε κππξαξίεο/πλεξγαζία

κε Responsibles

Ενέργειες

Interactive

media

#responsibledrinking

Check-in ζην Facebook όπνπ βξίζθεηαη ε θακπάληα καο θαη upload θσηνγξαθηώλ θαη video

Viral ηα ζθεηζάθηα κε ηνπο Responsibles

Ενέργειες

Παποςζία ζε μεγάλα

events

Tedx Athens 2012

Comicdom con Athens 2013

Action plan

Δπραξηζηνύκε