revista licensing brasil #27

licensing Brasil Meeting 2011:em terras mais civilizadas, explore sob orientação!

www.licensingbrasil.com nov/dez ano 3 nº 27

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27 e 28 de setem

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Excelente oportunidade para conhecer novas marcas, trocar experiências e fechar negócios!

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Mais informações:

Tel: (11) 5092 5588

O evento que direciona o mercado nacional de licenciamento.

Inscreva-se

27 e 28setembroCENTROFECOMERCIODE EVENTOSsão paulo - sp

(64)

íNDICE

(28)

(70)

Propriedade no Assunto 8

Palavra da Abral 10

Curtas do Licenciamento 12

Internacional 20

Entrevista 24

Capa – Licensing Brasil Meeting 2011 28

Pesquisa – Opinião dos visitantes - Licensing Brasil

Meeting 2011 52

Em Destaque – Na prancha ou no shape 54

Vitrine – Moda praia 64

Novos Negócios – Rapunzel foi coroada a décima

princesa Disney 68

Especial – Meus Prêmio Nick 2011 70

Consumo – As poderosas da nova classe média 72

Tendência – Play Consultoria 80

Design – Estúdio n’Ovo 82

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ANUNCIOS.indt 1 10/27/11 2:21 PM

6

Ano 3 – Ed. 27 – Nov/Dez – 2011Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.

‹ Direção-geral e jornalista responsável ›Marici Rosana Ferreira (MTb 36727)

‹ Conselho Editorial ›David Diesendruck (Redibra), Ênio A. Kohler (Lepper), Kiko Smitas (Fantasias SulAmericana), Ana Amélia de Cesaro e Aurélia Picoli (Play Consultoria Infantil), Marici Foroni (Foroni), Gustavo Bacchi (Riclan), José Martins (Panini), Marcus Macedo (Exim), Edson Sawa (Regina Festas) e Germano Costa (Brandili).

‹ Revisão ›Renata Del Nero

‹ Redação ›Camila GuimarãesKika Martins

‹ Arte › Wilson AlvesVictor Ichiba

‹ Estagiária › Priscila Mazochi

‹ Departamento comercial ›Alessandra Aragon FrateDaiane Cássia

‹ Assistente administrativa ›Natânia Soares

‹ Marketing ›Livia GimenesLuiz Paulo Ferreira

‹ International Sales › Multimedia, Inc. (USA)Tel. +1-407-903-5000 E-mail: [email protected]

‹ Administração, publicidade e redação ›Rua Arapapi, 45Indianópolis – São PauloCEP: 04516-020Tel. (11) 5092-5588/ (11) 5094-0403E-mail: [email protected]

[ Assinaturas ](11) 5092-5588 ou pelo site www.epeditora.com.br

As matérias assinadas são de responsabilidade dos au-tores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte.

As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da Revista Licensing Brasil e po-dem ser utilizadas desde que citada a fonte.

A Revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licen-ciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promo-cional, tecnologia e informática. Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

EDIToRIAL

Além da busca e da veiculação de informações sobre o setor brasileiro

de licenciamento, nosso objetivo é oferecer a possibilidade de novos

negócios na área. É por isso que alguns eventos tornaram-se plata-

formas de ações encabeçadas pela Revista Licensing Brasil.

Para conhecer a trajetória que nos leva até o atual contexto, leia a minha

entrevista e saiba mais sobre nosso trabalho. Ainda no cenário de gerar opor-

tunidades, confira a cobertura do Licensing Brasil Meeting 2011. Números do

evento, as marcas que chegam ao Brasil, os executivos presentes, os destaques

do ano... O encontro foi recorde de público e de realização de parcerias.

As tendências, envolvendo marcas e produtos, desta edição ficam por con-

ta dos temas Surfe e Skate na matéria Em destaque e Moda Praia na Vitrine.

Analise as possibilidades de explorar esses nichos.

Outra convergência evidenciada e publicada em nossas páginas é a mudança

de comportamento das mulheres da nova classe média. A pesquisa realizada

pela Editora Abril, em parceria com o Data Popular, revela informações relevan-

tes para quem atua com o segmento feminino adulto. Espie quem são e o que

querem essas poderosas do consumo.

A coroação da nova princesa Disney e outras inúmeras novidades que envolvem

marcas e empresas completam a última edição de 2011 da revista Licensing Brasil.

Este ano foi excelente para o licenciamento, concorda?

Então, que tal continuarmos nessa sintonia no próximo ano?

Conte com a gente!

Um ótimo finzinho de 2011 e começo de 2012!

Até mais.

Marici Ferreira.

- diretora -

Novos negócios impulsionam o mercado

ERRATA: Na notinha da edição nº 26, página 22, com o título “Sunny apresenta linha dos Power Rangers” o último parágrafo não tem relação com a empresa em questão. Foi um erro de diagra-mação. Para informações sobre os produtos da Sunny Brinquedos, acesse: www.sunnybrinquedos.com.br

Priscila Mazochi

Marici Ferreira

Camila Guimarães Kika Martins Wilson Alves

Natânia SoaresLivia Gimenes

Victor IchibaDaiane Cássia

Luiz P. Ferreira

Alessandra Frate

ERRATA: Na matéria empresa da última edição, na qual publi-camos o trabalho da licenciada Editora Alto Astral, saiu errado o nome do agente licenciador da propriedade Lazy Town. Quem agencia a marca no Brasil é a Pro-enter.

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propriedade no assunto

LICENSING BRASIL8

AS mARCAS, hojE Em dIA, poSSuEm

dIvERSAS fERRAmENtAS pARA ELABoRAR

hIStóRIAS Com GRANdES IdEIAS

quE mudAm AS pERCEpçõES E oS

CompoRtAmENtoS pARA oS pRóxImoS

ANoS.”

Chris Andersen, curador do evento tEd.

Fonte: Meio & Mensagem – 10/10/2011

A dIvISão dE GAmES dA WARNER BRoS,

A WB GAmES, já é A SEGuNdA mAIoR

EmpRESA do mERCAdo BRASILEIRo Com

títuLoS Como fIfA, f1, NEEd foR SpEEd,

moRtAL KomBAt, LEGo BAtmAN, hARRy

pottER E BAtmAN: ARKhAm ASyLum.”

Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral

da WBCp Brasil.

A INtERNEt toRNA o vAREjo mAIS

CompEtItIvo. poR quE IR Até A LojA?

ELA pRECISA CRItICAmENtE INovAR mAIS

do quE ANtES, tRAzER um dIfERENCIAL

E CRIAR umA RELAção. o dESIGN dEvE

AtRAIR mAIS.”

Nelly Sitbon, sócia da agência francesa

Chasseurs d’Influences.

Fonte: Mundo do Marketing – 6/10/2011

todAS AS EmpRESAS São fALívEIS, mAS

é pRECISo AGIR RApIdAmENtE E Com

tRANSpARêNCIA.”

Marcos Hiller, coordenador de mBA em

“branding” da trevisan Escola de Negócios.

Fonte: iG – 11/10/2011

A INtERNEt fACILItA o ACESSo

A INfoRmAçõES E A tRoCA dE

SuGEStõES. ApóS umA pESquISA,

o CoNSumIdoR tEm A CERtEzA dE

CompRAR o pRoduto mAIS BARAto E

REComENdAdo.”

Pedro Eugênio, CEo e criador do Busca

descontos.

AS ExpECtAtIvAS dE EStABILIdAdE NA

RECEItA dAS EmpRESAS NoS pRóxImoS

mESES INdICAm quE oS pRopRIEtáRIoS

dE mpE tAmBém tRABALhAm Com ESSA

poSSIBILIdAdE. o SINAL AmARELo EStá

ACESo.”

Bruno Caetano, superintendente do Sebrae

em São paulo.

Fonte: Exame.com – 11/10/2011

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LICENSING BRASIL

palavra da abralPo

r Se

bas

tião

Bo

nfá

O mercado de licenciamento apresenta uma ma-

turidade e um crescimento sustentável, com

uma rapidez inimaginável, há cerca de sete ou

oito décadas, quando a garotada se deliciava compran-

do os gibis que traziam as aventuras dos grandes heróis

americanos, muitos deles criados como esforço de guerra

de Tio Sam contra os desvarios nazistas de Hitler. Com

a Europa dominada pela Alemanha, os gibis ganharam

mercado na América do Sul e, em especial, no Brasil.

O sonho da garotada daquela época era virar Homem-

-Aranha, Super-Homem, Batman, Mandrake, O Fantasma,

Capitão América, Os sobrinhos do Capitão, ou outros he-

róis que povoavam suas aventuras e ilusões de infância.

Não havia mercado para nada mais do que para tabloides

de jornal, por isso o máximo que alguns conseguiam era

(com a ajuda da mãe) montar uma tosca fantasia para

usar nos bailinhos infantis de Carnaval, famosos na época.

No começo dos anos 1940, Walt Disney produziu

uma série de desenhos animados, como Branca de Neve

e os Sete Anões, Dumbo, Pinocchio, Bambi, que tinham

sua vida limitada ao tempo de exibição nos cinemas e

reprisadas há cada sete anos. Walt Disney dizia que a

reapresentação servia para mostrar seus desenhos à nova

geração, com base em estudos que mostravam que a

cada sete anos uma nova geração de crianças é formada.

O licenciamento no Brasil começou há aproximada-

mente 40 anos com Hanna Barbera, o próprio Disney, no

caso representado pelo pioneiro Elcan Diesendruck, e o

brasileiro Mauricio de Sousa e sua Turma da Mônica.

Inicialmente restrito a revistinhas, foi ampliando o

leque de produtos licenciados, entrando no campo de

brinquedos, produtos escolares, alimentos e vestuário.

O sonho dos meninos que compravam o gibi acabou

tornando-se realidade, e os heróis foram encampados

pelos cineastas, inicialmente com atores interpretando

Filmes de longa-metragem, personagens clássicos e novos, marcas famosas, celebridades, tudo é licenciável em um dos mercados que mais cresce no mundo.

seus personagens e depois, com o advento da digitalização,

primeiro, e mais recentemente o 3D, em longas campeões

de bilheteria, produzidos em computação gráfica.

E, da tela, os heróis saltaram para o cotidiano das pes-

soas, transformando seus personagens e heróis em obje-

tos de desejo de crianças e adultos, por meio do licencia-

mento de uso e marca para produtos de consumo.

O licenciamento – ainda empírico no Brasil – em

função dos mercados mais avançados como os Estados

Unidos, o Japão e a Europa, é um mercado que cresceu

5% no ano passado, movimentando um valor próximo

a R$ 5 bilhões. E o cinema ficou com a parte do leão.

Setenta por cento desse faturamento são provenientes

de produtos relacionados a entretenimento, como filmes,

desenhos animados e histórias em quadrinhos.

O sucesso da série Homem-Aranha foi o divisor de águas,

pois, até então, o licenciamento era limitado a desenhos ani-

mados, e a partir daí passou a ser dominado por longas, hoje

em sua maioria em computação gráfica e em 3D.

O licenciamento no Brasil conta atualmente com cerca de

aproximadamente mil empresas licenciadas e perto de 600 li-

cenças disponíveis distribuídas entre 90 agências licenciadoras,

sendo que a maioria é associada à Abral.

Tudo, hoje em dia, é licenciável. Filmes de longa-metra-

gem, personagens, livros, antigos heróis de quadrinhos, de-

senhos animados, novelas de TV, clubes esportivos e atletas

famosos de todas as modalidades, carros, celebridades, Copa

do Mundo, programas de TV.

Pense em um nome, em uma atividade ou um uten-

sílio e adivinhe se não pode se criar uma licença em torno

dele, criando um produto de consumo que pode torná-lo

rentável no mundo dos negócios.

Sebastião Bonfá é presidente da Associação Brasilei-

ra de Licenciamento (Abral).

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Mutante Rex é a nova licença da Brandili para meninos

A coleção primavera Brandili apresenta novos produtos com ex-

clusividade para meninos aventureiros e cheios de atitude: é a linha

Generator Rex, inspirada no desenho animado infantil conhecido no

Brasil como Mutante Rex. Disponíveis nos tamanhos 4, 6, 8 e 10, as opções

variam de camisetas a conjuntos em diferentes cores e modelos.

No desenho, transmitido pelo Cartoon Network e recém-estrelado

na programação infantil do SBT, Mutante Rex, um menino de 15 anos

que sofre amnésia, tem o poder de transformar partes de seu corpo em

ferramentas que o ajudam a combater mutantes maléficos, os EVOs. Rex tem atitude, um senso de

humor aguçado e adora aventuras.

Com inspiração nesse universo, as camisetas de malha Brandili possuem estampas metalizadas, infla-

das e que brilham no escuro, têm gola arredondada e são superconfortáveis.

Brinquedos Estrela licencia uma de suas mais tradicionais marcas: a boneca Susi

A Brinquedos Estrela buscou inspiração no perfil das teens e tweens brasileiras para traçar o perfil de sua

primeira marca licenciada: a Susi. Desde 1966 no portfólio da empresa, a boneca é a menina dos olhos da

estrela. A fashion doll que desde a década de 1960 vem traduzindo a moda e o comportamento de diversas

gerações de meninas, agora vai virar personagem de licenciamento por intermédio da Exim Licensing.

A boneca foi transformada em desenho e ganhou um guia de estilo focado em temas, todos relacionados ao dia

a dia das meninas de 5 a 12 anos de idade, que serão o público-alvo dos produtos que devem surgir com as estam-

pas de Susi. “Esta é a primeira vez que um programa de licenciamento deste alcance é totalmente desenvolvido no

Brasil para uma propriedade brasileira. Além do guia de estilo de Susi, criamos também um completo guia de emba-

lagens e de artigos de exposição para o ponto de venda. O material é bem completo e estamos

otimistas com os retornos que obtivemos até agora e vislumbramos boas oportunidades de

negócio com esta nova licença”, afirma Marcus Macedo, gerente-geral da Exim Licensing.

Já está fechado que Susi estará nas lojas Pernambucanas com uma coleção de

roupas e acessórios para o próximo verão. A IBC contemplará toda a linha

editorial nos três canais de vendas do segmento: bancas, livrarias e porta a

porta. Já para a linha escolar, o novo programa inicia-se nesse próximo Volta

às Aulas com uma coleção de cadernos pela Credeal e de mochilas com a

Xeryus. Nos próximos meses, devem ser fechadas parcerias com empresas

dos segmentos de cosméticos, cama e banho e calçados.

Susi, a garota cheia de atitude, pede licença e deve se propagar

entre os artigos voltados para as garotas. A meta da Brinquedos Estrela é

multiplicar essas parcerias até o fim de 2012.

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Nov/Dez 2011 13

Caloi entra em campo e marca gol de bicicleta nos jogos da Seleção

Marca líder em bicicletas no Brasil, a Caloi fechou uma

parceria com a empresa europeia SportSeen para expor seu

nome em placas publicitárias nos últimos próximos dois jo-

gos da Seleção Brasileira de futebol, as partidas realizadas

contra Costa Rica e México.

O slogan da marca “Caloi Movimentando a Vida.” foi

exibido durante três minutos em cada um dos jogos, que foi transmitido ao vivo na Rede Globo

e em canais internacionais.

“A Caloi hoje é a maior fabricante de bicicletas fora do sudeste asiático e esse investimento ajudará ain-

da mais a fortalecer a marca no Brasil e internacionalmente”, explica a diretora de marketing da empresa,

Juliana Grossi, que completa: “Essa ação coroa o grande momento que a marca vive. Esse ano inauguramos

nosso escritório na China e estamos alcançando o número histórico de 1 milhão de bicicletas vendidas”.

Primeira flagship store da Pretorian em São Paulo

Localizada na Rua Oscar Freire, a mais sofisticada de São Paulo, a primeira flagship store da Pretorian (PTRN) ofe-

rece desde as peças da marca até motos e carros customizados. O imponente prédio de quatro andares traduz o con-

ceito de moda ali enraizado: compreender a multiplicidade de interesses e agregar os diferentes estilos do homem.

A PTRN explora esse conceito mesclando o mundo fashion com o universo das lutas. E ao tentar

compreender a multiplicidade de interesses do homem contemporâneo, oferece diferentes modelos de

carteiras de couro, para atender a todos os gostos.

Além das carteiras, os clientes também poderão encontrar na loja a coleção de roupas masculinas e

femininas da PTRN, capacetes, cintos e acessórios de renomadas marcas internacionais vendidos ali com

exclusividade, como os óculos Black Flys e as botas e os sapatos Dr. Martens.

Bolsas e acessórios “Sex and the City” chegam ao Brasil

A marca internacional da HBO “Sex and the City”, fabricada pela Kikers, acaba de ter sua primeira

coleção de bolsas e acessórios lançada no Brasil. A linha conta com bolsas, nécessaires,

cintos e carteiras e é toda inspirada em marcas internacionais, como Chanel, Luis

Vuitton, Mulberry, Alexander Maqueen, e, claro, que nas personagens da série

e dos filmes Carri, Samantha, Charlotte e Miranda.

Todos os produtos são em couro sintético com um toque e textura, como

o de avestruz, bem semelhante ao couro e ricas em detalhes e ferragens.

As peças contam ainda com placas que levam o nome da marca e um cha-

veiro fofo que pode ser usado na bolsa.

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Disney Worldwide Conservation Fund distribuiu 2 milhões de dólares em 2011

O Disney Worldwide Conservation Fund (DWCF) doou 2 milhões de dólares para projetos de pre-

servação em todo o mundo em 2011, a maior quantia já concedida em um único ano. Os beneficiários

das doações do DWCF deste ano, que incluem organizações de preservação reconhecidas como o

Jane Goodall Institute e o World Wildlife Fund, estão ajudando a preservar habitats, proteger espécies

ameaçadas, promover a conexão das crianças com a natureza e garantir que as gerações futuras pos-

sam apreciar a vida selvagem e seus habitats.

“Somos muito gratos pelo compromisso da Disney com a conservação, pois esse compromisso aju-

dará a garantir um futuro para os animais e os habitats que tanto prezamos”, disse Tracy Lee, vice-

-presidente sênior de filantropia do Jane Goodall Institute.

“Esta doação é uma demonstração do compromisso da Disney de proteger o planeta e ajudar a conectar

crianças e a natureza em 40 países ao redor do mundo”, disse a Dra. Beth Stevens, vice-presidente sênior de

cidadania corporativa, meio ambiente e conservação da Disney. “Somos gratos aos vários cientistas, educa-

dores e ambientalistas comunitários que dedicam suas vidas à preservação e temos muito orgulho em tra-

balhar com nossos apoiadores e funcionários para ajudar a garantir um futuro melhor para nosso planeta.”

Desde 1995, o DWCF distribuiu quase $ 18 milhões de dólares para apoiar programas de conservação em

111 países. Para ter acesso à lista completa dos beneficiados pelas doações e para ver o Relatório de Conserva-

ção (Conservation Report) mais recente da The Walt Disney Company, acesse: www.disney.com/conservation.

Diplomata e Warner lançam linha de mochilas 3D

Em parceria com a Warner Bros Consumer Products (WBCP), uma das empresas líderes no segmento

de licenciamento em todo o mundo, a Diplomata acaba de lançar uma coleção premium de mochilas e

lancheiras voltada para crianças de 2 a 10 anos de idade.

Os produtos, moldados em EVA – uma borracha não tóxica que mistura alta tecnologia de Etil,

Vinil e Acetato –, são mais resistentes e contam com um sistema exclusivo de rodas que facilitam

o trajeto da criançada em escadas, calçadas e outras superfícies com relevo. Os itens já estão

disponíveis nas principais lojas especializadas em acessórios de viagem de todo o País, papelarias

e lojas de brinquedos e de presentes.

“Buscamos parceiros que possam oferecer diferenciais ao mer-

cado e que, ao mesmo tempo, tenham qualidade, sejam

criativos e agradem ao público-alvo. Os personagens es-

colhidos para essa coleção fazem parte das marcas de

grande sucesso de nosso portfólio e estamos apostando

fortemente nesse lançamento”, ressalta Marcos Bandei-

ra de Mello, gerente-geral da WBCP.

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licenciamento

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Nova parceria: Disney e Balloontech!

A Balloontech, tradicional empresa fabricante de balões de látex, iniciou uma nova

fase de negócios. Agora a fabricante de balões “premium” é licenciada Disney. São

oito personagens que compõem inicialmente o portfólio, entre eles, Toy Story, Prince-

sas, Marie e o Tradicional Mickey. Todos balões têm impressão diferenciada, caracte-

rística já consolidada dos balões da Balloontech.

Novo seriado “Julie e os Fantasmas”

A nova série da Band, produzida em parceria

com a Nickelodeon, estreou no dia 17 de outubro

no canal aberto e no dia 20 de outubro na Nick.

Julie e os Fantasmas conta a história de uma ado-

lescente de 15 anos que muda de casa e aciden-

talmente liberta uma banda de fantasmas da dé-

cada de 1980. Mas o que tinha tudo para ser um

problema, acaba sendo uma solução: os fantasmas

ajudam Julie a lidar com seu talento musical e a en-

tender as dificuldades de sua paixão secreta.

A Band está apostando no seriado de temática infantojuvenil, uma tradição na produção e exibição

da casa, que já lançou sucessos como “Floribella” e “Dance Dance Dance”. O programa é um projeto

transmídia, que compreende interação com o público e as redes sociais. Já a trilha sonora é composta por

músicas de Rick Bonadio, prestigiado produtor musical.

O licenciamento da marca Julie e os Fantasmas está sendo realizado pela Kasmanas.

As marcas Wimbledon, Goodyear e Volkswagen

desembarcam no Brasil

A IMG é uma empresa global de esportes, moda e ne-

gócios de mídia, com cerca de 3 mil funcionários que opera

em mais de 30 países ao redor do globo e está de olho

nos mercados emergentes da Índia, do Brasil e da China.

Dentre o portfólio da empresa para negócios em território brasileiro estão as marcas mundialmente

conhecidas Wimbledon, Goodyear, Volkswagen e quase todas as universidades norte-americanas.

Os interessados em tais marcas devem contatar o gerente internacional de licenciamento da IMG,

Marcelo Cordeiro, no escritório de Londres, pelo e-mail: [email protected] ou pelo tele-

fone: +44 20 8233–7452.

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licenciamento

18

Sanrio traz licença Kiss Hello Kitty para

o Brasil

Desde que foi anunciada em junho, a parce-

ria entre a Sanrio e a banda Kiss para a criação

da licença KISS Hello Kitty é notícia em todo o

mundo. Agora, a Sanrio aproveitou a Licensing

Brasil Meeting 2011 e lançou a novidade no

Brasil também.

“A Hello Kitty é ao mesmo tempo muito

simples e versátil, o que nos permite trabalhar

diversas parcerias que a mantém em alta ao longo desses 37 anos”, disse Chris Daniels, presi-

dente da Sanrio do Brasil. Com o perfil roqueiro da personagem – que ganhou a maquiagem

dos quatro integrantes da banda –, a companhia focará o público jovem e produtos de diversos

segmentos como confecção, calçados, papelaria e acessórios.

A chegada da licença KISS Hello Kitty deve reforçar ainda mais o crescimento da Sanrio na

América Latina, que ampliou em 80% o número de empresas licenciadas na região no primeiro

semestre do ano.

E-Commerce deve faturar R$ 18,7 bilhões em 2011, diz pesquisa

O comércio eletrônico deve faturar R$ 18,7 bilhões em 2011, registrando um crescimento de 36%

em relação ao ano passado, quando faturou R$ 14,8 bilhões. A estimativa foi feita pela Empresa de

Inteligência e Comércio Eletrônico (Ebit), que divulgou um levantamento sobre o segmento, durante

evento promovido pela Fecomercio, em São Paulo.

Eletrodomésticos e produtos de informática lideraram as vendas virtuais no primeiro semestre deste

ano. Na sequência, aparecem os produtos de informática, saúde, beleza e medicamentos, livros e assi-

naturas de jornais e revistas e eletrônicos.

Dados apontam também que o Brasil é o quinto país com maior número de usuários de Internet

(80 milhões), com 27 milhões de consumidores eletrônicos. Somente neste ano, 4 milhões de pessoas

fizeram sua primeira compra on-line, sendo que 61% pertenciam a classe C.

Para o Pedro Eugênio, CEO e criador do Busca Descontos – www.buscadescontos.com.br – site que

reúne cupons de descontos dos principais varejistas do Brasil e é hoje o 3º maior gerador de vendas do

e-commerce brasileiro, os dados do e-commerce agradam as empresas do setor: “Os números mostram

um mercado ascendente. O crescimento do poder aquisitivo da classe C, a popularização da internet e a

grande quantidade de lojas virtuais são fatores que colaboram com esse crescimento”, analisa.

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InternacIonal

LICENSING BRASIL20

Mind Candy realiza parceria com Mega Brands

A Mega Brands fechou uma parceria exclusiva com a

Mind Candy para desenvolver brinquedos criativos dos

Moshi Monsters.

A empresa desenvolverá uma linha completa de conjun-

tos para construção Mega Bloks e quebra-cabeças inovado-

res em 3D para o mercado global. Os produtos chegarão ao

varejo norte-americano para o Natal deste ano.

“Este é um negócio extremamente animador para Moshi

Monsters”, disse Darran Garnham, diretor de licenciamento

global da Mind Candy. “Estamos na posição privilegiada de par-

ceria com alguns dos mais importantes licenciados do mundo”.

Fonte: licensemag.com

Cartoon Network anuncia acordo com o McDonald’s

A Cartoon Network Enterprises (CNE), o braço de licencia-

mento e merchandising do Cartoon Network, realizou uma par-

ceria com o McDonald’s para um programa de McLanche Feliz

Ben 10 Ultimate Alien, para os restaurantes norte-americanos.

Com base na popular série de desenhos originais do

Cartoon Network, o programa Ben 10 Ultimate Alien

foi realizado até 15 de setembro em todos os restau-

rantes McDonald’s na América do Norte. Na compra de

um McLanche Feliz, os fãs da série de ação para meni-

nos receberam uma das seis diferentes figuras translúcidas baseadas nas versões originais dos

populares alienígenas da série, como todos os três alienígenas da supremacia - Humungousaur,

Echo Echo e Cannonbolt - bem como Hazard Rath, Armadrillo e Water Hazard, com uma figura

de Ben Tennyson. Este é primeiro programa McLance Feliz Ben 10 no McDonald’s.

“Trabalhar com um líder da indústria como o McDonald’s neste primeiro McLanche Feliz é um marco mui-

to grande para Ben 10, uma de nossas marcas de assinatura que continua a crescer e ter um bom desempe-

nho na América do Norte e no mundo”, disse Pete Yoder, vice-presidente de produtos de consumo da CNE.

A promoção McLanche Feliz Ben 10 Ultimate Alien do McDonald’s foi apoiada por uma série de ele-

mentos nas lojas, mídia e meios on-line para maximizar o conhecimento e as compras.

Fonte: www.licensing.org

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Nov/Dez 2011 21

Monster High em campanha contra o

bullying

A Mattel está utilizando a Monster High, li-

nha número três de bonecas, depois de Barbie

e de Princesas Disney, para abordar o problema

de bullying nas escolas. Para auxiliar no esfor-

ço, os executivos da Mattel uniram-se a Lauren

Parsekian e Molly Thompson, criadoras da Kind

Campaign (Campanha da Gentileza, em inglês),

um movimento popular que oferece uma solu-

ção de capacitação para o bullying.

Amigas na Universidade Pepperdine, Lauren Parsekian e Molly Thompson começaram a campa-

nha há dois anos e estão percorrendo o país para levar sua mensagem — que é legal ser gentil — a

meninas do ensino fundamental. “Em outubro começamos a nossa terceira turnê nacional”, disse

Lauren. Seu esforço chamou a atenção de rádios e canais de televisão, incluindo personalidades

como Dr. Phil e Ryan Seacrest, e a empresa Mattel.

“O movimento teve uma grande repercussão na empresa”, disse Lori Pantel, vice-presidente de

marketing de produtos para meninas da Mattel, que ouviu as duas mulheres em uma entrevista de

rádio com o Ryan Seacrest. “Gostamos da abordagem baseada em uma solução para algo que estava

se tornando um problema sério na cultura americana”, avaliou.

A parceria é uma boa combinação para ambos os lados. Para a Mattel, oferece uma chance de for-

talecer a marca Monster High, que abrange uma gangue de adolescentes imperfeitas e seus defeitos

estranhos. “É incrível a rapidez com que se envolveram com a nossa marca”, disse Lori Pantel. “Elas nos

dizem: obrigado por fazer uma boneca e histórias sobre não ser perfeito”.

Fonte: www.nytimesglobal.com

Novo livro: “Basics of Licen$ing”

O livro “Basics of Licen$ing: How to Extend Brand and Entertainment Properties for Profit” (Noções

Básicas de Licenciamento: Como ampliar as propriedades de marca e entretenimento para ter lucro) é um

guia que já está disponível pela editora Kent Press. O livro de 268 páginas foi escrito pelo membro do

Licensing Hall of Fame, Gregory J. Battersby, o ex-presidente da LIMA - Licensing Industry Merchandisers’

Association, Danny Simon, e é endossado pela LIMA. O preço é de US$ 17,95 para os membros da asso-

ciação, US$ 24,95 para não membros e uma parte da renda vai para a instituição de caridade escolhida

pela LIMA, a Children’s Brain Tumor Foundation.

Fonte: www.licensing.org


InternacIonal

LICENSING BRASIL

Saban cria urso Power Rangers

A marca Saban realizou parceria com a Build-A-Bear Workshop para a fabricação de

um urso de pelúcia vestindo uma fantasia do Red Power Rangers Samurai, da nova série

de ação “Power Rangers Samurai”, que vai ao ar na Nickelodeon. O urso fantasiado já

está disponível no mercado norte-americano.


Nelvana prepara comemorações do 40º aniversário

A Nelvana foi para a Mipcom com grandes planos para celebrar seu 40º

aniversário. E, antes da exposição de Cannes, a empresa obteve um acordo

de transmissão para sua propriedade Squirrel Scaredy com a Disney Channel

e Disney XD na Europa e em outros países.

Os territórios de lançamento incluem França, Espanha, Benelux, Alemanha,

Grécia, Turquia, Escandinávia, Oriente Médio, África e Japão. Squirrel Scaredy é

baseado na série de livros infantis da autora canadense Mélanie Watt.

“Estamos entusiasmados com a parceria com os canais da Disney para

introduzir Squirrel Scaredy para as crianças e suas famílias em tantos países”,

disse Jerry Diaz, vice-presidente de vendas globais da Nelvana Enterprises.

“Estamos confiantes que o público em todo o mundo vai se relacionar com o nosso esquilo peculiar, mas

adorável, reforçando a qualidade e o humor da história que sempre transcendem as fronteiras.”

Fonte: www.licensing.biz

Linha de vestuário dos Ursinhos Carinhosos

crescerá ainda mais no Reino Unido

Uma nova linha de roupas dos clássicos Ursinhos Ca-

rinhosos será lançada neste outono norte-americano,

como resultado do acordo firmado entre a Poetic Gem,

a American Greetings Properties e seu agente de licen-

ciamento no Reino Unido, a CPLG.

A parceria aumentará ainda mais o negócio de ves-

tuário dos Ursinhos Carinhosos no Reino Unido e na

Irlanda, com uma linha de camisetas em estilo retro para meninas, pré-adolescentes e mulheres.

“Estamos muito animados em trabalhar com a Poetic Gem para expandir um programa bem-

-sucedido de licenciamento e roupas dos Ursinhos Carinhosos no Reino Unido”, disse Carla Silva,

vice-presidente de licenciamento global da AGP.



LICENSING BRASIL24

entrevista

“em 1996 comecei a trabalhar na

Full Time Editora com diversas

revistas segmentadas. Era ge-

rente-geral de seis títulos, entre elas a Revista

Lojas Brinquedos. Em 2000 fui para a Editora

Photon e lançamos o título Mundo Infantil, no

qual trabalhei até 2003. Nessa mesma época

trabalhava como representante comercial na

Revista Papel e Arte. Ainda em 2003 abri minha

editora, a Espaço Palavra Editora e Arte.

Em que contexto se envolveu com o mer-

cado de licenciamento?

O foco de meu trabalho sempre foi o mer-

cado brasileiro de brinquedo. Nesse setor o li-

cenciamento já começava a aparecer em alguns

produtos e, em 2000, fui conhecer a feira de

licenciamento em Nova York, nos Estados Uni-

dos. Fiquei encantada. Fiz a primeira cobertura

da feira e, a partir daí, criamos uma seção sobre

licenciamento, tema que passou a ter espaço em

todas as edições da Revista Mundo Infantil.

Como surgiu a ideia de montar uma re-

vista focada no setor brasileiro de licencia-

mento?

Em 2005, completando um ano de atividade

de minha editora, que até então focava todas

as atenções para a Revista Espaço Brinquedo,

fui novamente cobrir a feira de licenciamento

“a revista Licensing Brasil é hoje reconhecida editorial e comercialmente”

nova-iorquina. Na volta, ainda no avião, meu ma-

rido deu a ideia de elaborar um caderno sobre o

tema licenciamento dentro da revista. Foi nesse

exato momento que decidi, além de ampliar o

tema na Brinquedo, criar uma publicação destina-

da ao mercado brasileiro de licenciamento. Assim

que desembarquei, eu e minha equipe começa-

mos a esboçar a Revista Licensing Brasil.

Marici Ferreira

Marici Ferreira, editora da Espaço Palavra

Entrevista.indd 24 10/27/11 1:56 PM

Nov/Dez 2011 25

As empresAs no BrAsil conhecem pouco soBre o Assunto, então esses

encontros são excelentes oportunidAdes

Quais os desafios da publicação tanto do

ponto de vista editorial quanto do comercial?

Já estão superados?

Como naquela época o licenciamento era um

negócio novo, a escassez de informações, não

apenas sobre o cenário do setor nacional, mas

também a falta de know-how das empresas que

já atuavam com o licenciamento foram grandes

entraves no início da publicação. A dificuldade

em pautar a revista era uma realidade que aos

poucos, por meio de muito trabalho, foi sendo

superada. Ainda encontramos certa barreira por

parte de algumas companhias que insistem em

não divulgar informações de sua atuação com o

licenciamento. E, infelizmente, agindo dessa ma-

neira, não colaboram com o crescimento do mer-

cado e com a difusão do assunto. Mas sabemos

que esse fato faz parte do processo de amadure-

cimento do setor e que elaborar o conteúdo da

revista será cada vez mais tranquilo. Já por parte

dos agentes licenciadores, sempre tivemos todo

o respaldo editorial necessário para a elaboração

de matérias. São colaboradores fundamentais

para a publicação.

Comercialmente, algumas empresas nos apoia-

ram de imediato. Estão conosco desde o começo

o Cartoon Network, a Creative, a Exim, a ITC e a

Redibra. Toda publicação tem um tempo de ma-

turação de cinco anos para provar a existência

da periodicidade, do conteúdo e da distribuição.

A Revista Licensing Brasil é hoje referência de

mercado, tanto para os agentes licenciadores

quanto para os fabricantes, os importadores e

os varejistas.

A publicação é hoje reconhecida editorial e co-

mercialmente.

Outras plataformas de negócios surgiram

apoiadas pela publicação. Quais são essas ações

e de que maneira promovem o mercado de licen-

ciamento?

Atualmente fazem parte do segmento de licen-

ciamento da editora o Concurso de Criação de Per-

sonagens, o Fórum Licensing Brasil, o Licensing Brasil

Meeting e o mais recente projeto, o Prêmio Licensing

Brasil. Paralelamente a essas plataformas, estamos

investindo nossos esforços nas mídias sociais que é

hoje uma ferramenta de negócios espetacular. Es-

tamos no twitter e no facebook. Temos também o

blog e o portal que são diariamente atualizados com

notícias do setor.

Mas, apesar de cada iniciativa ter suas peculiarida-

des, o principal objetivo de todas é fomentar o setor.

É propor a análise e a discussão do tema. É reunir pro-

fissionais para a troca de ideias e a realização de negó-

cios. A difusão do tema e o movimento do mercado é

nossa principal missão.

O Fórum Licensing Brasil e o Licensing Brasil

Meeting surgiram para suprir qual lacuna merca-

dológica? Qual o balanço desses encontros?

São iniciativas criadas para divulgar o tema no

País. As empresas no Brasil conhecem pouco sobre o

assunto, então, esses encontros são excelentes opor-


LICENSING BRASIL

entrevista

tunidades de estar perto de companhias licenciadas e

de conversar com experts no assunto.

O saldo é muito positivo em ambos os eventos. O

número de participantes é cada vez maior e o setor

está a cada ano mais preparado para atender às expec-

tativas e demandas dos profissionais que comparecem.

A quarta edição do Licensing Brasil Meeting

aconteceu em setembro. Qual a importância des-

se evento para o setor? Qual o resultado dessa

iniciativa?

O evento segue o modelo das feiras de licenciamento

internacionais. Reunimos em dois dias os principais agentes

licenciadores, que detêm as maiores propriedades para o

licenciamento de produtos, com as empresas interessadas

em adquirir o direito de tais marcas para sua linha.

De maneira geral, o resultado é sempre satisfatório

para os expositores, os palestrantes e os visitantes. A

cada ano, profissionais de outros estados e até países

veêm ao meeting e a concretização de negócios é cres-

cente. Já estamos planejando 2012 com algumas mu-

danças que atenderão de forma ainda mais profissional

a demanda tanto de liceciadores quanto de visitantes.

Novos projetos que envolvem o mercado brasi-

leiro de licenciamento estão nos planos da editora?

Sempre. Minha equipe está constantemente pen-

sando e esboçando projetos para esse nicho, mas nos-

sa experiência nos faz aguardar pelo momento mais

adequado para a execução de tais ideias.

ApesAr de cAdA iniciAtivA ter suAs peculiAridAdes, o

principAl oBjetivo de todAs é fomentAr o setor

Qual sua análise sobre o licenciamento no

Brasil? Há fatores que indicam a chegada de ten-

dências nesse segmento?

O Brasil é o país do momento. Sou muito otimista

e, mesmo com todas as notícias de crise, acredito que

o brasileiro sempre é muito criativo. Gosto muito da

frase “Enquanto uns choram, outros vendem lenços”

e acho que esse princípio faz parte do DNA do empre-

sariado brasileiro. Sobre tendências aposto no licen-

ciamento esportivo por causa da Copa do Mundo de

2014 e das Olimpíadas de 2016. Além disso, acredito

no licenciamento de marcas adultas e corporativas.

O segmento infantil terá sempre novidades e estará

sempre em alta.

Algum recado para os profissionais envolvi-

dos com o setor brasileiro de licenciamentos?

Gostaria que os agentes licenciadores compre-

endessem que eles são os principais responsáveis

pelo sucesso desse negócio e que agir com profis-

sionalismo, ética, honestidade e união é a receita

do sucesso.


28

RetRospectiva – LBMeeting

Visitação

2008 – 180 profissionais

2009 – 300 profissionais

2010 – mais de 700 profissionais

2011 – mais de 1.200 profissionais

Número de agentes participantes

2008 – Screens de oito empresas

2009 – Screens de 11 empresas

2010 – Screens de 15 de empresas

Expositores (500m2 de feira): 23 empresas

2011 - Screens de 17 empresas

Expositores (1.000 m2 de feira): 25 empresas

Novos negócios

(*números aproximados)

2008 – 100 milhões de reais*




Quarta edição do evento gerou demanda de negócios da ordem de 600 milhões de reais

Capa

O maior evento de licenciamento da América

Latina, o Licensing Brasil Meeting, aconte-

ceu nos dias 27 e 28 de setembro, em São

Paulo, no Centro Fecomércio de Eventos. O encontro

que reúne os principais agentes licenciadores de marcas

com fabricantes e varejistas interessados em licenciar

sua linha de produtos foi recorde de público, gerando

demanda de negócios da ordem de 600 milhões de reais.

Comprovando que a iniciativa da Revista Licensing Brasil

é uma excelente oportunidade para conhecer novas

marcas, trocar experiência e fechar negócios.

Mais de 1.200 profissionais, dentre eles fabri-

cantes de todos os segmentos da indústria nacional,

importadores, varejistas, profissionais de publicidade

e comunicação, estiveram nos dois dias de evento e

puderam visitar os 25 estandes que apresentaram, ao

todo, cerca de mil marcas disponíveis para produtos

de consumo.

Fotos: Marcelo Moscardi e Marcio Moscardi

Mat Capa1.indd 28 10/28/11 10:05 AM

LICENSING BRASIL

Capa

Vitrine de apostas!Selecionamos três marcas de cada companhia que prometem fazer sucesso no ponto de venda em 2012 e

2013. Analise as propriedades e invista no licenciamento de produtos.

Fundação XuXa Meneghel

Público-alvo: crianças de todas as idades.

agente: Xuxa Produções.

TurMa da XuXinha

Público-alvo: crianças de 0 a 6 anos de

idade.


XuXa (Para BaiXinhos)

Público-alvo: meninas a partir de 6 anos

de idade.


Turma da mônica Público-alvo: 0 a 90 anos de idade.agente: Mauricio de Sousa Produções.

TurMa da Mônica ToyPúblico-alvo: a partir de 14 anos de idade.agente: Mauricio de Sousa Produções.

TurMa Ícones Público-alvo: 0 a 90 anos de idade.agente: Mauricio de Sousa Produções.

Jullie JulliePúblico-alvo: 9 a 19 anos de idade, ambos os sexos.agente: Angelotti.

lilica riPilica e Tigor T. Tigre Público-alvo: 4 a 6 anos de idade, ambos os sexos.agente: Angelotti.

FiTTiPaldi Público-alvo: homens acima de 35 anos de idade.agente: Angelotti.

Mat Capa1.indd 30 10/27/11 11:14 AM

31

sFc (sanTos FuTeBol cluBe)Público-alvo: torcedores do clube de qualquer idade.agente: Pro-enter.

lazyTownPúblico-alvo: meninos e meninas de 4 a 8 anos de idade.agente: Pro-enter.

noddyPúblico-alvo: meninos e meninas de 2 a 5 anos de idade.agente: Pro-enter.

avengersPúblico-alvo: meninos 6 a 11 anos de idade, pré-adolescentes, adolescentes e adultos.agente: Disney.

aMazing sPider-Man Público-alvo: adolescentes entre 16 e 19 anos de idade e adultos.agente: Disney.

Phineas e FerBPúblico-alvo: meninos de 6 a 12 anos de idade.agente: Disney.

PânicoPúblico-alvo: jovens agente: Global Licenses.

Bad Boy

Público-alvo: masculino; pessoas cheias

de atitude com espírito de vitória e perse-

verança.

agente: Global Licenses.

X gaMesPúblico-alvo: masculino de 8 a 18 anos de idade. Praticantes e simpatizantes de esportes radicais. agente: Global Licenses.

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201

1 C

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LICENSING BRASIL

Capa

valenTina di guido crePaXPúblico-alvo: feminino, jovem e adulto.agente: Creative.

naruTo shiPPudenPúblico-alvo: masculino, infantojuvenil.agente: Creative.

luluzinha Teen Público-alvo: feminino, infantojuvenil.agente: Creative.

caPricho Público-alvo: garotas adolescentes.agente: Abril Marcas.

recreioPúblico-alvo: crianças de 6 a 11 anos de idade, ambos os sexos.agente: Abril Marcas.

Boa ForMa Público-alvo: mulheres adultas que se interessem por bem-estar, beleza, nutrição e fitness.agente: Abril Marcas.

BondiBandPúblico-alvo: meninos e meninas de 4 a 8 anos de idade.agente: Exim.

Power rangersPúblico-alvo: meninos de 6 a 10 anos de idade.agente: Exim.

roMero BriTToPúblico-alvo: jovens e adultos maiores de 25 anos de idade.agente: Exim.

chuck&FriendsPúblico-alvo: pré-escolar, 3 a 6 anos de idade.agente: Hasbro.

TransForMers - The aniMaTed seriesPúblico-alvo: meninos de 4 a 8 anos de idade.agente: Hasbro.

My liTTle PonyPúblico-alvo: meninas de 4 a 8 anos de idade.agente: Hasbro.

Mat Capa1.indd 32 10/27/11 11:14 AM

Nov/Dez 2011 33

sugar & BaBe Público-alvo: acima de 14 anos de idade.agente: Faresak.

gorJussPúblico-alvo: acima de 10 anos de idade.agente: Faresak.

anne geddesPúblico-alvo: bebês. agente: Faresak.

sMurFs Público-alvo: toda a família.agente: iTC.

BraTz Público-alvo: garotas de 5 a 12 anos de idade.agente: ITC.

PlaysTaTioneye Pet e Modnation racersPúblico-alvo: infantil.uncharted, ratched & clank Público-alvo: adolescentes.killzone e god of war Público-alvo: jovens adultos. littleBigPlanet:Público-alvo: toda a família.agente: ITC.

Bananas de PiJaMasPúblico-alvo: crianças entre 0 e 5 anos de idade.agente: Kasmanas.

PreTorian Público-alvo: jovens e adultos entre 15 e 50 anos de idade. agente: Kasmanas.

sou Fã de criançaPúblico-alvo: pré-adolescentes, adoles-centes, jovens e adultos.agente: Kasmanas.

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LICENSING BRASIL34

Capa

BarBie Público-alvo: meninas de 4 a 12 anos de idade.agente: Mattel.

monsTer HigHPúblico-alvo: meninas de 6 a 12 anos de idade.agente: Mattel.

Team HoT WHeelsPúblico-alvo: meninos de 4 a 12 anos de idade.agente: Mattel.

Mig & MegPúblico-alvo: crianças de 0 a 12 anos de idade.agente: Opta Brasil.

a TurMa do XaXadoPúblico-alvo: crianças de 0 a 12 anos de idade.agente: Opta Brasil.

Priscilla alcanTaraPúblico-alvo: 6 a 15 anos de idade. agente: opta Brasil.

winXPúblico-alvo: meninas de 4 a 7 anos de idade.agente: Nickelodeon.

TarTarugas ninJaPúblico-alvo: meninos de 6 a 11 anos de idade.agente: Nickelodeon.

dora, a avenTureira Público-alvo: meninas de 2 a 5 anos de idade.agente: Nickelodeon.

Mat Capa1.indd 34 10/27/11 11:14 AM

era do gelo 4Público-alvo: crianças, jovens e adultos.agente: Redibra.

galinha PinTadinhaPúblico-alvo: 0 a 4 anos de idade.agente: Redibra.

MTvPúblico-alvo: masculino e feminino – 16 a 25 anos de idade.agente: Redibra.

redakai (carToon neTwork)Público-alvo: meninos de 6 a 12 anos de idade.agente: Redibra.

MuTanTe reX (carToon neTwork)Público-alvo: meninos de 6 a 11 anos de idade.agente: Redibra.

TooniX (carToon neTwork)Público-alvo: meninos 6 a 11 de idade e meninas 12 a 17 de idade.agente: Redibra.

hello kiTTyPúblico-alvo: mulheres de todas as idades.agente: Sanrio.

chococaTPúblico-alvo: meninas de 6 a 12 anos de idade e também tem forte apelo com adolescentes.agente: Sanrio.

kiss hello kiTTyPúblico-alvo: desde o público infantil até o adulto.agente: Sanrio.

PororoPúblico-alvo: pré-escolar, crianças de 3 a 5 anos de idade.agente: BLG.

kiMMi Junior Público-alvo: meninas de 4 a 10 anos de idade.agente: BLG.

rockyPúblico-alvo: teens.agente: BLG.

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LICENSING BRASIL

Capa

gogo’s crazy Bones Público-alvo: meninos - 55 % meninas 45% - entre 12 e 45 anos de idade.agente: PPI Worldwilde.

o Pequeno PrÍnciPe (clássico)Público-alvo: recém-nascidos, infantil e adulto.agente: Lük Marcas.

o Pequeno PrÍnciPe (Tv)Público-alvo: infantil masculino e femi-nino.agente: Lük Marcas.

Ford/MusTangPúblico-alvo: unissex de 4 a 55 anos de idade, admiradores de auto brands e de carros esportivos vintage.agente: Supermarcas.

TarzanPúblico-alvo: 8 a 34 anos de idade e admiradores de cinema e de persona-gens super-heróis.agente: Supermarcas.

huMMel Público-alvo: unissex,18 a 24 anos de idade, praticantes e admiradores de espor-tes e de marcas esportivas-fashion. agente: Supermarcas.

PeneloPe charMinhoPúblico-alvo: feminino até 5 anos de idade.agente: Warner.

ThundercaTsPúblico-alvo: meninos e jovens.Agente: Warner.

herois dc: BaTMan, suPerMan e lanTerna verdePúblico-alvo: meninos, adolescentes e jovens adultos.agente: Warner.

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Capa

CirCulando pela feira

Luiz Angelotti (Angelotti Licensing) com a banda Restart, em seu estande, e a equipe da Palavra Editora.

Glenn Migliaccio (ITC), Sheyla Silvestre (MSP), Rogério Santos (PPI), Roberto Marinho (PPI) e Fernanda Abreu (Kasmanas).

Lük Marcas: Carolina Previato, Sheila Dryzum e Renato Zindeluk.

Abril Marcas: Vanessa Weitman, Daniela Tonelloto e Larissa Correia.

Achei o evento muito interessante. Ainda não tinha participado. Pude conhecer licenciadores com os quais, até então, ainda não havia falado. Obtive as informações em relação às licenças de meu interesse, além

da excelente oportunidade para networking devida ao formato intimista do evento.

Camille Lau, marketing da Caloi

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Nov/Dez 2011 39

Equipe da Warner posa com os personagens da companhia.

Braga Licenciamento: Monike Braga e Victor Cruz Neubern.

Daniela Diesendruck, Bárbara Fernandes (Exim), Rosangela Cripa (Colors Publicidade), Leandro Silva (Nickelodeon) e Marici Ferreira (Licensing Brasil).

Foi minha primeira participação no

LB Meeting e achei o evento muito

produtivo, pois o mix de palestras

e estandes me proporcionou uma

visão bem completa do mercado de

licenciamento e, com isso, poderei

planejar a linha de produtos da Tectoy

para 2012 com antecedência.

Vanessa Marchetti Artéa,

gerente-geral de Marketing da Tectoy

Para nós, que atuamos no segmento de distribuição

de materiais de papelaria e brinquedos, participar deste

evento é muito importante. Temos no encontro uma grande

referência para compor nossa base de informações, o que

nos ajuda a traçar o plano de compras e programar nosso

mix para o próximo ano. Podemos visualizar quais são as

estratégias e atuações das marcas e, assim, prospectarmos

quais são as melhores apostas para nosso negócio. A cada

edição, o Licensing vai, definitivamente, consolidando-se

como um evento de extrema importância para todos os

players da cadeia de varejo. Parabéns à organização e a

todas as empresas participantes.

Matheus Leonel – Trade Marketing da Reval

Atacado de Papelaria

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Capa

Creative: Walter Nogueira e sua equipe com os clássicos personagens.

Ricardo Fiuza (BLG), Tatiana Lobo (BLG), Isabelle Lavin (Gulliver) e Ana Beraldi (SulAmericana Fantasias).

Achei o evento bem interessante, desde o site criado que

continha todas as informações relevantes, o credenciamento

que foi simples e facilitado pela equipe e a estrutura

como um todo. A LBMeeting conseguiu reunir no mesmo

espaço referências no setor de licenciamento e grandes

marcas licenciadas, o que gerou uma troca de experiências

interessante e permitiu que durante os dois dias de evento

o melhor sobre esse segmento fosse discutido, mostrado

e difundido entre os presentes de várias formas: estandes

expositores, experiências de marca, palestras etc.

Douglas Sabino, publicidade Fiat

Foi um evento muito importante

e que mostra o crescimento da

indústria de licenciamento no Brasil,

além de trazer novos negócios para

clientes e licenciadores.

Antonio C. Boscaine Jr.,

gerente do setor infantojuvenil

da Marisa

Supermarcas: Eduardo Vidal, Ricardo Lompa Nunes e Moacir Galbinski.

Acesse a galeria de fotos da feira: www.lbmeeting.com.br

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Capa

A pesquisa que definiu os vencedores foi realiza-da pela Destaque Business Research e participaram da enquete fabricantes, varejistas e licenciadores do território nacional. O período de avaliação para de-finição dos ganhadores foi de junho de 2010 a maio de 2011, ou seja, dos últimos 12 meses. A pesquisa foi auditada pela empresa A Arte Da Marca Pesquisa e Planejamento.

A novidade de 2001 foi o coquetel de premiação do 1º Prêmio Licensing Brasil. Realizada na noite do dia 27 de setembro, a premiação, além de promover o encontro desses segmentos, premiou os Melhores do Ano 2010/2011 em diversas categorias.

1º Prêmio Licensing BrasiL

• Melhor produto licenciado no segmento de vestuário:

Camiseta Ben 10 (Riachuelo)

• Melhor produto licenciado no segmento calçadista/

bolsas e acessórios: Mochila Ben 10 (Dermiwil)

• Melhor produto licenciado no segmento de papelaria:

Caderno Turma da Mônica Jovem (São Domingos)

• Melhor produto licenciado no segmento de brinque-

do: Boneco Patati Patatá (Multibrink)

• Melhor produto licenciado no segmento editorial:

Álbum de Figurinha Campeonato Brasileiro 2010 (Panini)

• Melhor produto licenciado no segmento de alimento/

bebidas: Maçã Turma da Mônica (Fisher)

• Melhor produto licenciado no segmento de higiene/

cosméticos e cuidados pessoais: Shampoo Turma da

Mônica (Huggies)

• Melhor varejo brinquedo: Ri Happy

• Melhor varejo papelaria: Kalunga

• Melhor varejo vestuário: C&A

• Melhor varejo calçadista/bolsas e acessórios: Le Postiche

• Melhor varejo alimentos e bebidas: Pão de Açúcar

• Melhor licença pré-escolar: Backyardigans (Exim)

• Melhor licença infantil: Ben 10 (Cartoon Network/Redibra)

• Melhor licença teen: Capricho (Abril Marcas)

• Melhor licença celebridade: Luan Santana (Redibra)

• Melhor licença adulta: Ana Hickmann (Global Licenses)

• Melhor agente licenciador: Rebibra

Confira os vencedores!

Patrocinadores:

R

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ExEcutivos rEcEbEm os troféus.

Paulo Houch da On Line Editora entregou o prêmio ao Melhor Produto Licenciado no Segmento de Vestuário para a executiva da Riachuelo, Daniela Salies.

Britto Junior da The Marketing Store conferiu o prêmio na categoria Melhor Produto Licenciado no Segmento de Papelaria. A vencedora, São Domingos, foi representada por Noemi Bosso e Rita Vinhal.

Fabiano Flamino da Editora Alto Astral entregou o prêmio de Melhor Produto Licenciado no Segmento Calçadista/bolsas e Acessórios a Dermiwil, representada por Dercio Ruiz Filho.

José Roberto Nicolau da Multibrink recebeu o troféu na categoria Melhor Brinquedo Licenciado, entregue por Ana Kasmanas, da Kasmanas Licenciamento.

Gustavo Bacchi da Riclan entregou o prêmio ao José Eduardo Severo Martins da Panini, vencedora da categoria Melhor Produto Licenciado no Segmento Editorial.

Angela Cortez da Nickelodeon contemplou o vencedor na categoria Melhor Produto Licenciado no Segmento de Alimento/bebidas. Recebeu o troféu Ronaldo Carneiro Wallter, executivo da Fischer, a campeã.

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Didsinéia Alves da Editora Luz e Vida entregou simbolicamente o prêmio para Marici Ferreira, da Revista Licensing Brasil, que representou a Kalunga, ganhadora na categoria Melhor Varejo de Papelaria.

Guilherme Soárez da C&A, vencedora na categoria Melhor Varejo de Vestuário, recebeu o troféu das mãos de Christopher Daniels da Sanrio.

Marici Ferreira, diretora da Revista Licensing Brasil, contemplou o Pão de Açúcar, ganhador na categoria melhor varejo de alimentos e bebidas, representado por Juliana Ribeiro Pereira.

Ornella Guzzo da Huggies, vencedora na categoria Melhor Produto Licenciado no Segmento de Higiene/cosméticos e Cuidados Pessoais, recebeu o prêmio das mãos de Ana Mendes da Brascol.

Ricardo Fiuza da BLG entregou o troféu à Mario Honorato da Ri Happy, contemplada na categoria Melhor Varejo de Brinquedo.

Sergio Domanico da Warner Bros conferiu o prêmio a Isabel de Oliveira Cardoso da Le Postiche que venceu na categoria Melhor Varejo Calçadista/bolsas e Acessórios.

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Capa

Andréia Sibério da Fantasias Rubies Brasil contemplou Vanessa Weitman da Abril Marcas, vencedora na categoria Melhor Licença Teen.

Joaquim Matias da Ricsen entregou o troféu na categoria Melhor Licença Pré-escolar. A vencedora foi a marca Backyardigans, e para receber o prêmio subiram ao palco Martha Colpaert, da Exim, Angela Cortez, da Nickelodeon Brasil e Claudete Zorek, da Exim.

Marcelo Nogueira da Global Licenses e Ana Hickmann subiram ao palco e receberam o prêmio das mãos de Marici Foroni, da Foroni, na categoria Melhor Licença Adulta.

Luiz Montini da Alphafestas entregou o troféu para David Diesendruck, da Redibra, pela conquista de Luan Santana como Melhor Licença de Celebridade.

Ronaldo Carneiro Wallter da Fischer premiou Cidinha Figueira, do Cartoon Network, e David Diesendruck, da Redibra, pela conquista na categoria Melhor Licença Infantil.

Alais Valentini da Top Cau entregou o troféu na categoria Melhor Agente Licenciador para David Diesendruk da Redibra.

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LICENSING BRASIL

Capa

CirCulando

1 – Gustavo Bacchi (Riclan), Luiz Montini (Alphafestas) e Isabelle Lavin (Gulliver).2 – Roberto Marinho (PPI), Rogério Santos (PPI) e Tereza Arruda (PPI).3 – C&A: Roberta Perdigão e Guilherme Soárez4 – Alexandre Volpi (ITC), Sidnei Bergamaschi (Tilibra), Juliana Praia (Play), Aurélia Picoli (Play) e Isabella Kaufman (Exim).5 – Nelson Gimenez (D.O Negócios), Claudette Zorek (Exim), Adriana Amiralian (Phisalia) e Luis Paulo Freitas (Exim).6 – Geraldo Zinatto (Lider Brinquedos) e David Diesendruck (Redibra).7 – Editora Luz e Vida: Andrea Kruger, Simone Biseski e Didsinéia Alves.8 – Equipe da Mauricio de Sousa Produções com Ornella Guzzo (Huggies) e Ronaldo Carneiro Wallter (Fischer).

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LICENSING BRASIL50

Capa

9 – Jacqueline Padua (Nickelodeon), Júlia Medeiros (Exim), Tatiane Tardelli (Nickelodeon) e Angela Cortez (Nickelodeon).10 –Equipe Kasmanas: Nelson, João, Ana, Bia, Mônica, Fernanda, Renato e Paula.11 –Equipe Licensing Brasil: Victor, Kika, Daiane, Natânia e Livia.12 –Estúdio N´ovo: Mariana Amaral, Felipe Sumiya, Gustavo Lucio, Angela D’Agostino e Mina Wladeck.13 – João Nagano (Grow), Paula Bergo (Grow), Marcos Salotto (The Marketing Store) e Britto Jr. (The Marketing Store).14 – Creata: André Sarmento, Flavio Tanabe, Davi Cury e Alexandre Assis.15 – Ricardo Ballester (Ato), Alexandre (Diplomata), Luciana Angelotti (Angelotti), Luiz Angelotti (Angelotti), Alexandre Rocca (Record Entretenimento), Espínola (Diplomata) e Renato (Diplomata).

9 10

11 12

13 14

15

Acesse a galeria de fotos do prêmio: www.lbmeeting.com.br.

Mat Capa1.indd 50 10/27/11 11:24 AM

agradecemos a todos os parceiros que anualmente tornam possível a realização do Licensing Brasil

Meeting. O sucesso do evento deve-se ao trabalho em parceria com as companhias licenciadoras, fabri-

cantes, importadores e varejistas que acreditam e investem no encontro. Nosso agradecimento igual-

mente especial a Foroni, Riclan e Estúdio N´ovo, parceiros em todas as iniciativas da Espaço palavra.

16 17

18 19

20 2116 – Edmea Nogueira (Sanrio), Claudio Taguchi (Sanrio), José Martins (Panini) e Christopher Daniels (Sanrio).17 – Dércio Ruiz Filho (Dermiwil), Cidinha Figueira (Cartoon Network), David Diesendruck e Daniela Salies (Riachuelo).18 – Daniela Diesendruck, Edson Collaço (Dermiwil), Vanessa Weitman (Abril Marcas), Andréia Sibério (Fantasias Rubies Brasil) e Marici Foroni (Foroni).19 – Equipe Licensing Brasil:Alessandra Frate, Camila, Livia e Kika.20 – Cidinha Figueira (Cartoon Network), Dércio Ruiz Filho (Dermiwil), Isabel de Oliveira Cardoso (Le Postiche) e Lilian Hasckel de Lima (Le Postiche).21 – Sedamar Esaki (Faresak), Noemi Bosso (São Domingos), Rita Vinhal (São Domingos) e Marcela Faraco (Faresak).

Parceiros de Peso

Acesse a galeria de fotos do prêmio: www.lbmeeting.com.br.

Mat Capa1.indd 51 10/27/11 11:24 AM

pesquisa - LBmeeting 2011

LICENSING BRASIL52

A opinião dos visitantesApós o evento, enviamos por e-mail, para todos os visitantes, uma pesquisa de satisfação. Nossa intenção é mapear e analisar os pontos fortes e fracos do en-contro. A divulgação dos resultados dessa pesquisa tem o objetivo de mostrar aos participantes, expositores e visitantes o resultado do Licensing Brasil Meeting em números. Veja!

Conhecer novas marcas

networking com profissionais de outros segmentos

aproximação com os licenciadores

sim

não

Motivos pelos quais participou do meeting:

O mês escolhido para a realização do meeting é satisfatório para os seus negócios?

30%

36% 34%

18%

82%

pesquisa.indd 52 10/27/11 11:35 AM

Nov/Dez 2011 53

excelente

Boa

Ruim

sim

não

sim sim

O que achou da estrutura geral do evento?

Em sua opinião faltou algum licenciador importante?

Prevê a concretização de negócios por meio do meeting?

Pretende participar do Licensing Brasil Meeting 2012?

9%

91%

100% 100%

55%42%

pesquisa.indd 53 10/27/11 11:35 AM

LICENSING BRASIL54

No mar ou nas pistas, são milhões de adeptos do surfe e do skate que realizam manobras radicais e in-

vestem num estilo de vida que reforça a imagem da prática de tais esportes. Sem falar nos admiradores

que apesar de não droparem uma onda ou arriscarem um flip, aderem à cultura de surfistas e skatistas.

De olho nesses consumidores, a indústria investe cada vez mais em propriedades originadas no surfe ou no

skate, pois tais marcas já têm uma relação estabelecida com os praticantes por meio desses esportes.

CoNfira as marCas origiNadas do surfe e do skate

Confira as liCenças disponíveis e invista nesse niCho!

na prancha ou no shape

Megaevento de skate e bmx, com edições em

mais de 120 países (três no Brasil) que conta com a

maior pista do mundo. Aqui, com muita divulgação

e exposição, o evento faz parte do calendário ofi-

cial da cidade de São Paulo e tem cobertura exclu-

siva da TV Globo. O recente aumento no número

de espectadores do evento, o transformou em uma

marca que atende a crescente demanda desses es-

portes radicais.

público-alvo: crianças e adolescentes entre 8 e

16 anos de idade.

atuais licenciados: 3M - adesivos de parede,

para celular, computador e linha branca.

Categorias em aberto para licenciamento:

todas com exceção das linhas trabalhadas pela 3M.

agente licenciador: BLG.

A marca originou-se do próprio atleta, o grande

embaixador do skate nacional, responsável, inclusive,

pela democratização do esporte no País. Seu caris-

ma, todos os títulos conquistados e muita visibilidade

transformaram-no em uma marca que, assim como o

esportista, ocupa lugar de destaque e está presente

na mídia, em produtos e nos principais mercados.

público-alvo: crianças e adolescentes entre 7 e 15

anos de idade.

atuais licenciados: Long Jump - skates e equipa-

mentos de segurança, Tilibra - cadernos, C&A - confec-

ção e acessórios e 3M - adesivos de parede, para celular,

computador e linha branca.


alimentos, cama, mesa e banho, editorial, cosméticos,

brinquedos e jogos, papelaria – linha escrita.

agente licenciador: BLG.

em destaque

Em Destaque.indd 54 10/27/11 11:42 AM

Nov/Dez 2011 55

Nasceu de uma proposta editorial inovadora com

tudo o que realmente interessa ao público-alvo: as

melhores histórias sobre o skate, seus eventos e per-

sonagens, e a programação de tudo o que acontece.

atributos da marca: jovem e adulto.

atuais licenciados: sem contrato fechado até o

momento.


confecção, calçados, papelaria e acessórios.

agente licenciador: Creative.

Um marca com atitude, emoção, liberdade e in-

tensidade que teve origem numa revista voltada es-

pecialmente para o mundo do surfe.

público-alvo: jovem e adulto.

atuais licenciados: Luxcel (mochilas) e Grafon’s

(cadernos).


confecção, calçados e acessórios.

agente licenciador: Creative.

No início dos anos 1970 pranchões foram gradativamente dando espaço a pranchas menores. Jack Shipley, que

tinha então uma surf shop em Honolulu, desenhou pela primeira vez, no deck de uma prancha a ser vendida em sua

loja, o logotipo que dali em diante seria associado ao ato de surfar onde quer que fosse visto. A Lightning Bolt atacou

com seu raio estilizado e inovou a forma de comunicação dentro do surf. Bastava olhar para o símbolo sem letras

para que imediatamente viesse à mente o produto a que ele correspondia. Grandes surfistas permitiram que a marca

se consagrasse ainda mais: dos canudos cristalinos de Pipeline para páginas de revistas, filmes de surf, patrocínio de

eventos e produtos diversos.

público-alvo: masculino, de 13 a 24 anos de idade. Surfistas e simpatizantes de esportes com pranchas.

atuais licenciados: Santino – mochilas e Ecológica – cadernos.

Categorias em aberto para licenciamento: acessórios (óculos, relógios), escrita, cameba, personal care,

energético e chinelos.

agente licenciador: Global Licenses.


LICENSING BRASIL56

em destaque

Consolidada no mercado brasileiro de surfwear, a

Freesurf está presente desde 1990 por meio da linha

de roupas, traduzindo o conceito de felicidade, liber-

dade e atitude, mantendo-se fiel às raízes do surfe,

sempre com muita devoção e respeito ao esporte.

Hoje a marca abre novas oportunidades de negó-

cios, por intermédio do licenciamento, para as demais

categorias de produtos.

público-alvo: a partir de 14 anos de idade.

atuais licenciados: linha de roupas.

Categorias em aberto para licenciamento: para

as demais categorias.

agente licenciador: Faresak.

Pioneira no setor, com trinta anos de inovações, o maior mix de produtos e o maior faturamento, entre as

marcas do mercado de surf e esportes aquáticos, no Brasil. O começo foi com o wetsuit diferenciado, feito espe-

cialmente para surfistas. Referência no mundo do surf pelas wetsuits de qualidade, a Mormaii já é reconhecida

em todos os setores esportivos por continuar criando produtos inovadores que solucionam problemas.

público-alvo: jovens de 16 a 28 anos de idade com estilo de vida tranquilo e que praticam esportes.

atuais licenciados: ao todo são 31 empresas licenciadas, entre elas a Technos, a Grendene, a Trifil e a Credeal.

Categorias em aberto para licenciamento: não limitam a atuação, portanto há categorias que ainda não

foram exploradas.

agente licenciador: Mormaii.

É uma das mais tradicionais marcas de surfwear

brasileira com 23 anos de mercado, legitimidade sur-

fe e muito bem posicionada. Possui desenvolvimento

próprio, distribuição no segmento surfe em todo Bra-

sil, comunicação efetiva com anúncio nos principais

veículos, patrocínio a eventos e atletas, histórico de

venda inclusiva em diversas categorias de produto.

público-alvo:15 a 25 anos de idade.

atuais licenciados: não possui licenças ativas.

Categorias em aberto para licenciamento: mo-

chilas, bolsas, malas, papelaria, óculos solares, relógios,

underwear e meias.

agente licenciador: Supermarcas.


LICENSING BRASIL58

Em dEstaquE

Marca brasileira de surfe que patrocina campeonatos locais e provas internacionais que acontecem no Brasil.

Estimula o crescimento do esporte junto a crianças e pratica a integração deste com a preservação da natureza.

Em 1982, o surfista Alfio Lagnado criou a Hang Loose, marca genuinamente brasileira numa época em que o

mercado de surfwear praticamente não existia. Praticante assíduo do esporte, Alfio notou a carência de bermu-

das específicas para a prática do surfe e começou a produzi-las, pois os únicos modelos disponíveis no mercado

eram trazidos do exterior. Hoje, a marca Hang Loose é líder no segmento de surfwear e exporta seus artigos de

confecção para diversos países da América Latina e da Europa.

Público-alvo: masculino e feminino, de 13 a 24 anos de idade. Surfistas e simpatizantes de esportes com pranchas.

Atuais licenciados: Lupo - cuecas e meias, Magnum – relógios, Óticas Carol – óculos, Nitro – mochilas e

Venture – confecção infantil.

Categorias em aberto para licenciamento: cadernos, escrita, cameba, higiene pessoal, filtro solar, energético e chinelos.

Agente licenciador: Global Licenses.

Marca californiana criada pelo ex-top surfer Michael Tomson, que criou no início dos anos 1980 o lifestyle surf + arte

+ música + atitude que hoje é perseguido por todas as marcas que atuam nesse mercado. Marca - mãe da marca MCD

– de grande expressão no mercado brasileiro, foi patrocinadora de importantes ícones do surf mundial como Martin

Potter (campeão do mundo 1989), Derek Ho (campeão do mundo 1993 e rei de Pipeline) e mais recentemente do free

surfer e músico Rob Machado. Marca muito forte na Europa, onde na França patrocina o surfista franco-brasileiro Eric

Ribieri que compete também no circuito brasileiro de surf.

Público-alvo: 15 a 25 anos de idade.

Atuais licenciados: não possui licenças ativas.

Categorias em aberto para licenciamento: calçados, sandálias de borracha, mochilas, bolsas, malas,

papelaria, óculos solares, relógios, underwear e meias.

Agente licenciador: Supermarcas.


Nov/Dez 2011 59

Marca legitimamente australiana ligada aos boardsports. Foi uma das primeiras no mundo a fundir os es-

portes de ação com a arte e a música, tudo com muito bom humor. Possui posicionamento premium não de

valor, mas de reconhecimento, pois não se trata de uma marca óbvia. É uma marca inovadora que se reinventa

a cada nova coleção.

Público-alvo: 15 a 25 anos de idade, muito bem informado e comunicativo por meio do universo on-line.

Atuais licenciados: o licenciado master é a Mormaii com a linha de vestuário, mochilas, papelaria e óculos solares.

Categorias em aberto para licenciamento: calçados, sandálias de borracha, relógios, underwear e meias.


Pioneira marca nacional para o mercado femi-

nino de surfe, a Hot Girls nasceu em 1989 com

uma completa linha de confecção para adolescen-

tes que mudou a história do surfwear feminino.

Desenvolvida com a missão de antecipar as ten-

dências de moda e adaptá-la ao público jovem, a

marca destaca-se como sinônimo de saúde, atitu-

de e comportamento.

Público-alvo: acima de 12 anos de idade.

Atuais licenciados: Dermiwil e SCR Jeans


malharia, lingerie, calçados, cosméticos, entre outras.

Agente licenciador: Faresak.

Marca californiana do designer Rick Rietveld que

tem no personagem “Sharkman” seu grande símbolo.

O personagem possibilita também o uso dessa licença

para o segmento infantil. Marca de grande sucesso no

Chile, onde possui sua maior operação na América La-

tina e sua flagship store. Também licencia o segmento

de esportes de neve mais notadamente o snowboard.

Público-alvo: 6 a 24 anos de idade e pessoas

de espírito jovem ou com identificação com os

boardsports.

Atuais licenciados: não possui licenças ativas.

Categorias em aberto para licenciamento: cal-

çados, sandálias de borracha, mochilas, bolsas, malas,

papelaria, óculos solares, relógios, underwear e meias.



LICENSING BRASIL

Em dEstaquEEm dEstaquE

Em 1995, o Extreme Games revolucionou o mundo dos esportes. Desde então, as regras foram quebradas por

um grupo de atletas que torcem pelos outros, que valorizam progredir em vez de vencer, respeitar em vez de ser

rival, e motivar em vez de ter medo. Uma marca ESPN/ Disney, amplamente divulgada nas plataformas de comu-

nicação da ESPN, TV, sites e mídias sociais. Hoje, o X Games é internacionalmente reconhecido como um evento

onde são reunidos campeões de esportes de ação, competidores, entusiastas e fãs. É uma marca que reúne vários

esportes: skate, bmx, rally, motocross, ski, snowboard, entre outros. Conta com vários brasileiros entre os melho-

res atletas do mundo e está em processo de expansão para seis eventos anuais nos quatro continentes. No Brasil,

cinco cidades se candidataram a sediar o evento e saberemos a vencedora em janeiro de 2012. Com isso outras

atividades locais acontecerão multiplicando exponencialmente a exposição na TV, na internet e nas mídias sociais.

Público-alvo: masculino de 8 a 18 anos de idade. Praticantes e simpatizantes de esportes radicais.

Atuais licenciados: Oriente – relógios, Choice Bags – mochilas, Marchon – óculos, Art Manual – estojos,

Band up! – comércio eletrônico, Bel Fix – skates, pranchas e Escaravelho – confecção.

Categorias em aberto para licenciamento: papelaria, energético, produtos pessoais, chinelos, tênis,

cama e banho, promoções.

Agente licenciador: Global Licenses

Uma das mais tradicionais marcas de surfe no mundo, criada em 1960. Ícone da geração californiana

responsável pela disseminação da cultura surfe e do skate, além das fronteiras do Hawaii e da Califór-

nia. Representa o nome de uma manobra clássica no surf de longboard e tem em seu logo de grande

reconhecimento e na sua legitimidade vintage a sua grande expressão de marca.

Público-alvo: 15 a 50 anos de idade.

Atuais licenciados: o licenciado máster é o grupo Long Jump com confecção adulto, masculino e feminino, acessó-

rios, pranchas de surf, skates e óculo de sol. No segmento de papelaria, a São Domingos, e mochilas e bolsas, a Luxcel.

Categorias em aberto para licenciamento: calçados, sandálias de borracha, homewear, decoração, reló-

gios, underwear e meias.



LICENSING BRASIL

Em dEstaquE

Surgiu na década de 1980 pelas mãos de Celso Medeiros. Desde o início uma das maiores preocupações da marca

foi o incentivo à preservação da natureza e do meio ambiente. Para divulgar esse princípio criou o consagrado perso-

nagem pelicano sempre presente nas ações de esporte ligadas à limpeza e à conservação. Cem por cento nacional,

enaltece nossas características como povo, valorizando nossas belezas naturais, nossos atletas, nossa alegria e nossa cor-

dialidade. Patrocina atletas, participa de campeonatos e em quase 30 anos de existência é incontável o material humano

que já esteve ligado a sua imagem, seja como atleta ou apenas por cumplicidade com sua proposta.

Público-alvo: masculino, de 13 a 24 anos de idade, surfistas e simpatizantes de esportes com pranchas.

Atuais licenciados: iniciando o programa de licenciamento.

Categorias em aberto para licenciamento: acessórios (óculos, relógios), escrita, papelaria, mochilas,

cameba, personal care, energético e chinelos.

Agente licenciador: Global Licenses.

A atitude do skate e do surfe reunida em uma

marca. Com seu estilo descontraído, livre e ousado,

a Stanley vem conquistando cada vez mais o mer-

cado jovem. Há 34 anos, a marca surgiu como uma

fabricante de equipamentos para a prática do surfe

e depois partiu para a confecção de bermudas para

surfistas com qualidade internacional. Hoje, tem

uma linha completa de roupas para surfe e skate,

além de oportunidades radicais de licenciamento.

Público-alvo: adolescentes e jovens adultos.

Atuais licenciados: Marisa e Dermiwil.


papelaria.

Agente licenciador: Redibra.

Marca nacional de surfwear criada pela parceria

dos irmãos Raphael Levy e Cláudio Leon Levy. Com 27

anos de mercado é pioneira no segmento e conhecida

no meio jovem pela qualidade e constante renovação

da linha de mochilas.

Público-alvo: simpatizantes do surf; praticantes

do esporte e pessoas que admiram a cultura e o

lifestyle entre 11 e 20 anos de idade.

Atuais licenciados: Lunender, Pacific e Dura-

plast.


escolar (cadernos e linha escrita), acessórios (relógio

e boné), underwear (meia e cueca) e cosméticos.

Agente licenciador: Kasmanas.


LICENSING BRASIL64

vitrine

Sunga Bad Boy nos modelos sungão e boxerFabricante: MashAgente da marca: Global Licenses

Toalha de praia SmilingüidoFabricante: TekaAgente da marca: Luz e Vida

Chapéu bebê Disney BabyFabricante: Boneleska

Agente da marca: Disney

Moda praiaConfira as opções licenciadas para o verão 2012!

vitrine.indd 64 10/31/11 10:23 AM

65Nov/Dez 2011

Toalha de praia Looney TunesFabricante: TekaAgente da marca: Warner

Linha Praia feminina Cobra D´agua - Verão 2012

Fabricante: Confecções Emmes Agente da marca: Cobra D´agua

Canga de praia Sininho DaisyFabricante: Bali BlueAgente da marca: Disney

Óculos de sol DisneyFabricante: Master GlassesAgente da marca: Disney

Óculos de sol FórumFabricante: Tecnol Agente da marca: Fórum

Moda praia

vitrine.indd 65 10/31/11 10:23 AM

66

vitrine

Marcyn Capricho PraiaFabricante: Marcyn Confecções

Agente da marca: Abril Marcas

Toalha de praia ChicalocaFabricante: Allegrini Agente da marca: Creative Licensing

Toalha-Bolsa Betty BoopFabricante: Allegrini

Agente da marca: Creative Licensing

Chapéu infantil Princesas DisneyFabricante: BoneleskaAgente da marca: Disney

vitrine.indd 66 10/31/11 10:24 AM

LICENSING BRASIL

Novos Negócios

ADisney coroou, no dia 2 de outubro, Rapun-

zel como a décima Princesa Disney em uma

cerimônia de grande prestígio que contou

com a presença de muitas celebridades e foi acompa-

nhada por uma audiência internacional no Palácio de

Kensington, na capital inglesa.

Princesinhas de diferentes partes do mundo con-

templaram as boas-vindas para Rapunzel à Corte Real

das Princesas Disney, da qual já fazem parte Ariel,

Aurora, Bela, Cinderela, Jasmine, Mulan, Pocahontas,

Branca de Neve e Tiana. A jovem cantora britânica

Shannon Saunders interpretou a nova música exclusi-

va das Princesas Disney, “The Glow”.

O desfile, que ocorreu nos jardins de Kensington, foi

acompanhado por cerca de 25 mil fãs da Disney, os quais

agitaram suas bandeiras durante todo o cortejo para dar

as boas-vindas a Rapunzel e às outras Princesas Disney,

que vinham em suas carruagens puxadas por cavalos. O

Palácio de Kensington foi eleito pela Disney o cenário ideal

para esta mágica cerimônia de coroação por ter sido o lar

de muitas princesas da vida real durante vários séculos.

Cada Princesa Disney tem uma história exclusiva e

especial, permitindo às meninas soltar a imaginação e

viver seus próprios contos de fadas. Rapunzel é uma he-

roína moderna; ela pode ter passado a maior parte de

sua vida trancada em uma torre distante de tudo, mas

não é nem um pouco a típica “donzela em apuros”. A

garota com 21 metros de reluzente cabelo mágico é

uma jovem ativa e curiosa que dedica seus dias à arte,

aos livros e à imaginação. Rapunzel tem muita curiosi-

dade sobre o mundo exterior e não consegue deixar de

sentir que seu verdadeiro destino está do lado de fora

da sua solitária torre.

“A comemoração de hoje foi vibrante, emocionan-

te e divertida, assim como é nossa nova incorporação

à família de Princesas Disney”, afirmou Anne Gates,

vice-presidente executiva e CFO da Disney Consumer

Products. “As meninas de todo o mundo admiram a

Princesa Rapunzel por sua curiosidade e sua imagina-

ção, e agora podem continuar celebrando suas virtu-

des e sua história com seu acesso à Corte Real das

Princesas Disney.”

RAPUNZEL foi coroada a décima Princesa Disney

A chegada de Rapunzel para a coroação foi acompanhada por cerca de 25 mil fãs

As 10 princesas Disney posam para a foto na entrada do Palácio de Kensington

A comemoração real foi realizada no Palácio de Kensington, em Londres, inglaterra

Novos negocios.indd 68 10/27/11 12:01 PM

LICENSING BRASIL

A Nickelodeon realizou no dia 13 de outubro,

em São Paulo, a 12ª edição do “Meus Prê-

mios Nick”. Mais de cinco mil crianças con-

feriram o anúncio dos ganhadores de cada uma das

21 categorias da premiação, que foi apresentada pela

banda Restart no colorido palco do Credicard Hall e

contou com a presença de mais de 60 celebridades.

“O evento foi totalmente embalado como se fosse

um produto. A inspiração surgiu a partir da cultura

gráfica dos produtos japoneses”, explica Jimmy Le-

roy, vice-presidente de criação da Nickelodeon. “Nos-

so objetivo é oferecer um evento com cada vez mais

qualidade técnica e artística já que esta é uma das

melhores experiências que uma criança pode ter em

termos de música e diversão”, diz Leroy.

Com patrocínio de Chamyto, Long Jump, Sucrilhos

Kellogg’s, Trakinas e Tang e apoio de Fini, PBKids e

Riachuelo, o evento seguiu a mesma linha conceitual

e visual do Kids’ Choice Awards, a versão americana

do prêmio, que aconteceu em abril, em Los Angeles.

O jogador do Santos Neymar foi um dos campeões

“MEUS PRÊMIOS NICK 2011”

de zeppies da noite. Ele ganhou como “Atleta do Ano”

e “Cabelo Maluco”. Já a cantora sertaneja Paula Fernan-

des ganhou como “Cantora Favorita” e Sam, de I-Carly,

levou o prêmio de “Personagem mais Engraçado”.

Outra grande estrela da noite foi o famoso slime – a

meleca verde com gosto de maçã – que melecou mui-

ta criança durante o evento. Foram mil litros utilizados

durante todo o evento. A plateia dançou, cantou e se

divertiu com as apresentações musicais de Ivete Sanga-

lo, Dulce María, NX Zero e Emicida, além de outros.

A banda Restart na chuva de Slime.

70

EspEciAl

NX Zero, paula Fernandes, Neymar e Manu Gavassi foram alguns dos premiados da noite

Especial.indd 70 10/27/11 12:03 PM

Nov/Dez 2011

Ivete Sangalo marcou presença dentre as apresentações musicais do evento.

71

COnfIRa OS vEnCEdORES – 2011

Banda favoritaNX Zero

Cantor favoritoLuan Santana

Cantora favoritaPaula Fernandes

Música do anoUm Beijo (Luan Santana)

Gata do anoMel Fronckowiak

Gato do anoCaio Castro

ator favoritoRicardo Tozzi

atriz favoritaSophia Abrahão

Game favoritoAngry Birds Rio

atleta favoritoNeymar

artista Internacional favorito Dulce María

Revelação MusicalManu Gavassi

Twitter favorito@nickelodeonbr

Programa de Tv favorito Rebelde

filme do anoHarry Potter e as Relíquias da Morte II

desenho favoritoBob Esponja

Humorista favoritoLeandro Hassum

Cabelo MalucoNeymar

Personagem mais EngraçadoSam (I-Carly)

ajude Seu MundoCasa do Zezinho

Especial.indd 71 10/27/11 12:03 PM

LICENSING BRASIL72

Consumo

As poderosas da nova classe média

Pesquisa realizada pela Editora Abril revela detalhes de consumo

Grandes tendências!

Ela sofistica o consumo

No primeiro ciclo de conquistas, as brasileiras que

ascenderam para a nova classe média compraram ge-

ladeira dúplex, máquina de lavar roupa, produtos para

o cabelo e outros itens relativamente básicos.

Agora, começam a sofisticar o consumo, adquirin-

do bens e serviços antes restritos às mulheres da elite.

Quer uma carreira

Foi-se o tempo em que as mulheres da classe C

se contentavam com um emprego sem perspectiva de

crescimento profissional. As jovens da nova classe mé-

dia querem uma carreira.

Mas não estão dispostas a abrir mão do equilíbrio

entre vida pessoal e profissional em nome da carreira.

21% para 11% foi a queda do número de mulheres

de classe C em empregos domésticos.

A pesquisa realizada

pela Editora Abril,

em parceria com o

Data Popular, entre os meses

de março e julho de 2011,

releva detalhes de consumo

das mulheres da nova classe

média. Confira!

Metodologia

- Análise de pesquisa nacional com 5 mil pessoas - Pesquisa on-line com 30,6 mil pessoas em 26 estados - 556 horas de observações etnográficas em 12 residências em 3 estados (são Paulo, Rio de Janeiro e Ceará) - Grupo de discussão em são Paulo - Entrevistas com especialistas:

Silvio de Abreu - Autor de novela

Márcia Regina de Lima Silva - Professora de sociologia da USP

Heloísa Buarque de Almeida - Professora de antropologia da USP

Joana de Vilhena Novaes - Professora da PUC-Rio

ontem conquistou:

- Linha branca

- Computador

- Celular pré-pago

- Produtos para cabelo

- Prótese dentária

- Carro usado

- Armários básicos

Agora, está conquistando:

- Viagem de avião

- Decoração

- Maquiagem

- Notebook

- Perfume importado

- Ar-condicionado

- Jantar fora

- Internet banda larga

- Escola particular para os filhos

- Carro seminovo ou novo

consumo.indd 72 10/27/11 12:11 PM

LICENSING BRASIL74

Consumo

70% das jovens almejam uma carreira (não só um

emprego).

56% não sacrificam tempo com a família pelo trabalho.

20% foi a redução do número de mulheres de classe

C fazendo hora extra entre 2002 e 2010.

Decide mais

Se antes elas eram vistas como “donas de casa”,

hoje elas são as “donas da casa”, pois decidem ou in-

fluenciam praticamente todas as compras da família.

Elas têm mais poder porque contribuem mais para

a renda da família, conhecem mais as necessidades da

casa e são mais bem informadas do que os homens.

41% da renda familiar da nova classe média vêm da

mulher (na classe A, a mulher contribui com 25% do

orçamento).

70% são as principais responsáveis pelas compras

da casa.

45% delas leem revistas, pelas quais ficam sabendo

das novidades de consumo (contra 31% deles).

Orgulho da cor

Até alguns anos atrás, boa parte dos negros e par-

dos da classe C se declaravam brancos nas pesquisas.

Na nova classe média, o orgulho da cor está em alta.

A maior presença dos negros na mídia, as políticas

de afirmação e, principalmente, o maior poder econô-

mico da nova classe média estão entre os principais

motivos desse fenômeno.

51% dos brasileiros se disseram negros e pardos

em 2010.

18 milhões de pessoas que se declararam brancas

em 2003 se declararam negras ou pardas em 2010.

48% da classe C se dizem negros ou pardos (há 7

anos, eram 40%).

Mais valor às marcas

Elas já experimentaram os produtos talibãs – e se

deram mal. Hoje, as mulheres da nova classe média

sabem que, por trás de uma marca conhecida, existem

garantias que elas querem e precisam.

Mas existe um fato novo nessa história: elas estão

estreando em segmentos mais sofisticados, nos quais

ainda não conhecem nem herdaram preferências de

marca. Estão escolhendo agora.

Consumo por segmento

Alimentação

66% buscam refeições saudáveis e balanceadas.

Só 37% valorizam produtos diet e light (contra 66%

na classe A).

A maioria prefere produtos semiprontos que permi-

tam à mulher dar seu “toque pessoal” à receita.

6,4 milhões de mulheres compram algum tipo de

congelado todo mês.

Finanças

72% se dizem cuidadosas com dinheiro.

71% planejam antes o que vão comprar.

A maioria quer prazos mais curtos de finan-

ciamento.

Tem orgulho do crédito, que representa segurança

em imprevistos.

segmentos em que elas já têm suas marcas preferidas:

- Alimentação

- Personal care

- Eletrodomésticos

- Home care

- Maquiagem

- Perfume

- Lojas de roupas

- Operadora de celular

Estão escolhendo as marcas favoritas agora:

- Roupas

- Sapatos

- Eletroeletrônicos

- Automóveis

- Móveis e decoração

- Bancos

- TV a cabo

- Plano de saúde

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75Nov/Dez 2011

Moda

Gostam de roupas mais curtas,

mais justas e mais coloridas que as mulheres da elite.

57% das mulheres com menos de 34 anos de ida-

de amam novidades.

16 pares de sapato é a média entre elas (na classe D,

o número é inferior a 5 pares).

60% das mulheres com carteira assinada compram

roupas especiais para trabalhar.

Beleza

39% querem emagrecer.

14% delas possuem plano odontológico – e o mais novo

desejo é corrigir dentes tortos e fazer clareamento.

Mulheres com cabelos alisados começam a invejar

cabelos cacheados (mas ainda preferem o liso, por

praticidade) - 70% acreditam que cuidar da beleza au-

menta as chances de sucesso na vida.

Casa

31% querem comprar casa nos próximos 2 anos.

62% têm interesse em decoração.

40% querem reformar a casa (na elite, só 36%).

80% têm prazer de receber pessoas em casa (a deco-

ração é símbolo de status).

59% consideram cozinha a parte mais importante

do lar – e querem uma cozinha planejada.

Preferem casa, mas cogitam mudar para apartamen-

to (por localização, financiamento e segurança).

Em apartamento, se encantam com a cozinha

americana.

Automóvel

Carro = conforto (não passar mais por constrangi-

mentos em transporte coletivo lotado).

44% compram carro financiado (índice maior que o

dos homens e de mulheres da elite).

64,8% escolhem carro pela potência do motor.

62% valorizam o design na hora da compra.

31% querem comprar ou trocar de carro nos próxi-

mos 12 meses.

Tecnologia

74,7% consultam amigos e

parentes antes de comprar computador.

65% consultam outras pessoas antes de comprar

celular.

46% vão comprar um notebook nos próximos 12 meses.

50,8% vão trocar de celular nos próximos 12 meses.

Saúde

61% fazem consultas e exames pre-

ventivos (índice igual ao das mulheres A/B).

72% afirmam cuidar da saúde de toda a família (na

elite, o número é 63%).

56% compram os remédios da família.

Preferem os genéricos, exceto para doenças mais

complexas.

Educação

38% das mulheres de classe C

querem fazer curso de inglês.

36% querem fazer faculdade.

58% dos universitários de classe C são mulheres.

26 anos é a média de idade das universitárias de

classe C (era 27 há cinco anos).

Turismo

62% viajaram no último ano

(contra 54% dos homens).

72% vão viajar nos próximos 12 meses.

42% das que vão viajar o farão de avião.

20% querem viajar para o exterior.

Em 25% das viagens, se hospedam em hotel.

Mais informações: www.publiabril.com.br

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www.lbmeeting.com.br

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tendência

em meio a este universo violento no qual vive-

mos, a criança e o adolescentes ainda deparam

com o bullying, que, sim, sempre existiu, po-

rém antes a audiência era restrita à escola, ou entre os

amigos. Hoje o bullying ganhou maior proporção, sen-

do alguns dos vídeos de maior audiência do YouTube.

Fizemos um estudo com 50 crianças e adolecen-

tes entre 8 e 14 anos de idade, em maio de 2011,

classe AB, na praça de São Paulo, onde detectamos

que a maioria dos entrevistados confessa já ter sofrido

bullying na escola ou entre os amigos e uma grande

parcela confessa que já promoveu o bullying também.

Preocupados com esse cenário, alguns veículos de

comunicação, como a Revista Capricho, vem traba-

lhando com o tema. Em 2010 lançaram o “Diga Não

ao Bullying” no projeto Capricho na escola.

Outra “mania” em algumas escolas de São Paulo

são as “Garotas Pitt Bull”. Normalmente é um grupo

de meninas (amigas), entre 12 e 17 anos de idade,

que se juntam contra outra menina. Normalmente es-

colhem meninas que fizeram alguma coisa que não

gostaram, como “ficar” com o menino que alguma

menina da turminha estava interessada. Primeiramen-

te, elas se aproximam da “tal” menina, ficam amigas

e a convidam para uma festa que preferencialmente

é na casa de alguma das meninas da turminha. No

meio da festa as meninas se reúnem para literalmente

“bater” e ofender a menina eleita por elas sendo tudo

filmado e registrado. No dia seguinte o vídeo será dis-

seminado na net por meio das redes sociais, chegando

também em outras escolas.

Este tipo de ação dá audiência, faz com que os

agressores sejam admirados por um grande grupo e

sejam também respeitados por muitos.

Muitas famílias andam desesperadas com esse

tipo de ação que vem acontecendo, e os psicólogos

afirmam que, além da audiência, o principal que esses

agressores buscam é o limite, uma vez que este não

é imposto em casa por sua família e também não é

imposto na escola.

Saindo um pouco da parte comportamental e indo

para a categoria artística, percebemos que o próprio

humor hoje acaba apelando para coisas grotescas,

insultos para ganhar maior audiência. E estes são os

programas e artistas que nossas crianças e adolescen-

tes assistem e admiram, é pura diversão para eles.

Em meio a tudo isso, percebemos em vários gru-

pos de crianças e adolescentes uma insegurança mui-

to grande, mas não estamos falando apenas da vio-

lência das ruas, estamos falando da insegurança e do

medo que muitos têm de ir à escola, pois não têm cer-

teza do que vão encontrar, e se o amigo companheiro

que sempre esteve ao lado, de uma hora para outra,

muda de atitude e começa a agir de forma a insultar

ou bater nele e nos outros amigos?

Com isso começa a existir um questionamento mui-

to maior com relação aos valores das relações, uma

preocupação maior em saber com quem de fato estão

relacionando-se. Porém percebemos, em meio a esse

cenário, um pequeno movimento de pessoas que co-

meçam a resgatar o “bem”, começam a resgatar a valo-

rização de que ser bom e fazer o bem pode ser “cool”.

Por

Au

rélia

Pic

oli

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na

Am

élia

Ces

aro

Sustentabilidade nas relaçõesVocê sabe qual a maior preocupação dos jovens hoje em dia?Quem arrisca?O meio ambiente? Os amigos? a tecnologia e a internet? a escola? O futebol?a maior preocupação dos jovens hoje em dia é com relação à sustentabilidade das relações.

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bullying? O bullying não necessariamente acontece com

os “diferentes” e sim muitas vezes com os “iguais”, mes-

ma classe social, sexo e religião. Tendo o preconceito em

baixa, pode haver uma forma mais simples dessa inversão

de valores, começar a acontecer.

Outro fator relevante para eles é a presença dos pais

em suas vidas. Todos dizem que gostariam de maior

presença dos pais no seu dia a dia e todos afirmam

que gostariam de pais mais atentos e que dessem mais

limites a eles.

Porém o principal para essas crianças e adolescentes

estudados é a busca por algumas mudanças, a busca por

inversões de valores, e eles sabem que para isso aconte-

cer dependem muito deles mesmos, de sua força e de

seu otimismo.

Aurélia Picoli e Ana Amélia Cesaro são sócias-

-diretoras da empresa Play Pesquisa e Conteúdo

Inteligente.

Nesse estudo que realizamos, uma das campanhas

de maior recall espontâneo das crianças e adolescen-

te nos últimos tempos é a campanha da Coca-Cola:

“Existem razões para acreditar”, os bons são a maio-

ria. Nessa campanha que entrou no ar no início deste

ano, a Coca-Cola fala de 125 razões para acreditar em

um mundo melhor. “Em um mundo onde a maioria

das pessoas e das empresas está preocupada com o

meio ambiente, a sustentabilidade, veio uma empresa

como a Coca-Cola falar que, além de ser boa com o

meio ambiente, lembra também de ser boa com os

outros, de respeitar e acreditar sempre em um mundo

melhor”, declaração de uma menina de 14 anos.

E o preconceito nesse contexto?

Segundo as crianças e adolescente estudados, o

preconceito é “uncool”, ou seja, está fora de moda.

Notamos hoje uma tolerância maior desses jovens

com as diferenças, eles querem experimentar, co-

nhecer e circular por diversas tribos. E a questão do

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LICENSING BRASIL

Design – estuDio n’ovo

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Quais são os atributos e as características

da marca para o mercado?

Com qual mercado essa marca se

identifica e irá trabalhar? Infantil, teen,

adulto?

Qual é a estratégia de comunicação?

Qual é o produto que melhor transmite a

essência da marca?

A aplicação de arte licenciada

sem mistérioso produto adequado para uma marca

Por G

usta

vo P

ettin

ato

Luci

o

Gustavo Pettinato Lucio é diretor da agência

Estúdio n’Ovo.

imagine só uma mamadeira da marca Playboy, ou

então um perfume de uma marca de queijo, no

mínimo não vai pegar bem! Se uma marca não

possuir princípios e posicionamento bem definido,

certamente iremos deparar com diversos produtos e

ações da marketing que não farão o menor sentido

e irão ajudar a sujar sua imagem, seu potencial de

venda e o sucesso no mercado. Podemos fazer algu-

mas perguntas ou melhor respondê-las para explicar

no licenciamento de marcas a necessidade do posicio-

namento de seus produtos estar muito bem definido

e alinhado com todas as partes envolvidas no processo

de criação, produção e venda.

Tendo bem definidos os princípios da marca e

suas características, já é um passo no sentido correto

para o sucesso no mercado e não na contramão com

produtos inadequados.

No plano de marketing de uma marca para o seu licen-

ciamento estará descrito e serão sugeridos os possíveis pro-

dutos a serem fabricados e em quais categorias de licencia-

mento eles estarão. Esses produtos deverão ser muito bem

desenvolvidos, com posicionamento de target correto, ten-

do diferencial em seu projeto de design, no acabamento vi-

sual e de produção, nas embalagens e no ponto de venda.

Essas características citadas, proporcionam ao con-

sumidor, cada vez mais exigente, uma experiência de

marca diferenciada e permite que ele se comunique

diretamente com a essência da propriedade. São esses

pequenos detalhes que fazem com que tenhamos o

desejo de consumir os produtos de determinada mar-

ca e não de seus concorrentes.

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revista licensing brasil #27

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