riw2013, Кейсы по таргетированной рекламе, Антонина...
DESCRIPTION
Кейсы по таргетированной рекламеTRANSCRIPT
![Page 1: RIW2013, Кейсы по таргетированной рекламе, Антонина Салион](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/5484952eb47959e20c8b4c19/html5/thumbnails/1.jpg)
Таргетированная реклама на практике
Салион Антонина руководитель отдела медийной и таргетированной рекламы РА “ADLABS”
![Page 2: RIW2013, Кейсы по таргетированной рекламе, Антонина Салион](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/5484952eb47959e20c8b4c19/html5/thumbnails/2.jpg)
Кейс_Quelle
![Page 3: RIW2013, Кейсы по таргетированной рекламе, Антонина Салион](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/5484952eb47959e20c8b4c19/html5/thumbnails/3.jpg)
Отслеживаются заказы в интернет-магазине
Учитываются только прямые конверсии
Рекламное агентство
Кейс. Quelle в VK.com
Цель
Использование технологии ADLABS.Target Автоматизация
Тестирование категории интересов: Красота и мода Настройки
![Page 4: RIW2013, Кейсы по таргетированной рекламе, Антонина Салион](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/5484952eb47959e20c8b4c19/html5/thumbnails/4.jpg)
Анкетные данные
Рекламное агентство
Поведенческий таргетинг
Отметки «Мне нравится», «Рассказать друзьям»
Сообщества
Комментарии к постам в сообществах
Частота скрытий объявлений определенной тематики
Переходы по объявлениям разных тематик
![Page 5: RIW2013, Кейсы по таргетированной рекламе, Антонина Салион](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/5484952eb47959e20c8b4c19/html5/thumbnails/5.jpg)
Рекламное агентство
Кейс. Quelle в VK.com
Женская одежда – использование маленького и
больших изображений. Креативы идентичные
Рекламируемые
предложения
![Page 6: RIW2013, Кейсы по таргетированной рекламе, Антонина Салион](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/5484952eb47959e20c8b4c19/html5/thumbnails/6.jpg)
Рекламное агентство
Кейс. Quelle в VK.com
Для объявлений с использованием
поведенческого таргетинга
![Page 7: RIW2013, Кейсы по таргетированной рекламе, Антонина Салион](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/5484952eb47959e20c8b4c19/html5/thumbnails/7.jpg)
Рекламное агентство
Кейс. Quelle в VK.com
Для объявлений с использованием
поведенческого таргетинга
![Page 8: RIW2013, Кейсы по таргетированной рекламе, Антонина Салион](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/5484952eb47959e20c8b4c19/html5/thumbnails/8.jpg)
Женская одежда, Большие размеры, Распродажа,
Детская обувь
Рекламное агентство
Кейс. Quelle в [email protected]
Рекламируемые
предложения
![Page 9: RIW2013, Кейсы по таргетированной рекламе, Антонина Салион](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/5484952eb47959e20c8b4c19/html5/thumbnails/9.jpg)
Таргетинги: Общие (Ж, 25-45 лет), Общие + интересы
Мода и красота, Общие + интересы Одежда и обувь
Рекламное агентство
1-2 неделя
19.08-01.09
![Page 10: RIW2013, Кейсы по таргетированной рекламе, Антонина Салион](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/5484952eb47959e20c8b4c19/html5/thumbnails/10.jpg)
Таргетинги: Общие + интересы Мода и красота, Общие +
интересы Одежда и обувь, Убрали Общую РК
Рекламное агентство
1-3 неделя
19.08-08.09
![Page 11: RIW2013, Кейсы по таргетированной рекламе, Антонина Салион](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/5484952eb47959e20c8b4c19/html5/thumbnails/11.jpg)
Таргетинги: Общие + интересы Мода и красота, Общие +
интересы Одежда и обувь, Убрали Общую РК, Добавили:
Общие + интересы Техника и электроника, Общие + интересы
Театр, концерты, кино, Общие + интересы Семья и дети
Рекламное агентство
1-5 неделя 19.08-22.09
![Page 12: RIW2013, Кейсы по таргетированной рекламе, Антонина Салион](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/5484952eb47959e20c8b4c19/html5/thumbnails/12.jpg)
Узкие таргетинги показали более высокие показатели
эффективности, чем общие
Рекламное агентство
Выводы
На тестирование новых настроек закладываем минимум 2
недели
Удалось снизить СРО более, чем в 3 раза!
![Page 14: RIW2013, Кейсы по таргетированной рекламе, Антонина Салион](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/5484952eb47959e20c8b4c19/html5/thumbnails/14.jpg)
Рекламное агентство
Кейс. DSBW в [email protected] Возвратный
ремаркетинг
Установка кода на сайт рекламодателя.
Сценарии по странам:
Показ рекламы о турах во Францию тем, кто был в
разделе туров во Франции и пр…
Общие сценарии:
Для посетителей, открывших форму подбора тура,
но не отправивших ее
Для посетителей, открывших форму
бронирования, но не забронировавших тур.
Для посетителей, просмотревших более 3 страниц
(любых) сайта.
![Page 16: RIW2013, Кейсы по таргетированной рекламе, Антонина Салион](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/5484952eb47959e20c8b4c19/html5/thumbnails/16.jpg)
Рекламное агентство
E-mail ретаргетинг (ремаркетинг)
Привлечение
новой аудитории
Работа с
аудиторией
![Page 17: RIW2013, Кейсы по таргетированной рекламе, Антонина Салион](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/5484952eb47959e20c8b4c19/html5/thumbnails/17.jpg)
Рекламное агентство
Кейс. DSBW в [email protected]
ремаркетинг
Показ рекламы по базе e-mail адресов клиента.
Адреса сгруппировали по платежеспособности.
Под каждую категорию запустили отдельные
объявления.
Получилось 3 РК:
Низкая ценовая категория
Средняя ценовая категория
Высокая ценовая категория
![Page 18: RIW2013, Кейсы по таргетированной рекламе, Антонина Салион](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/5484952eb47959e20c8b4c19/html5/thumbnails/18.jpg)
CTR по РК с ремаркетингом на адреса в 5,5 раза выше!
Рекламное агентство
Бюджет max
![Page 19: RIW2013, Кейсы по таргетированной рекламе, Антонина Салион](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/5484952eb47959e20c8b4c19/html5/thumbnails/19.jpg)
CTR по РК с ремаркетингом на адреса в 7 раз выше!
Рекламное агентство
Бюджет medium
![Page 20: RIW2013, Кейсы по таргетированной рекламе, Антонина Салион](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/5484952eb47959e20c8b4c19/html5/thumbnails/20.jpg)
CTR по РК с ремаркетингом на адреса в 3,5 раза выше!
Рекламное агентство
Бюджет min
![Page 21: RIW2013, Кейсы по таргетированной рекламе, Антонина Салион](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/5484952eb47959e20c8b4c19/html5/thumbnails/21.jpg)
Показатели конверсии по целям выше по сравнению с
обычными РК более, чем в 2-3 раза
Рекламное агентство
Выводы
![Page 22: RIW2013, Кейсы по таргетированной рекламе, Антонина Салион](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/5484952eb47959e20c8b4c19/html5/thumbnails/22.jpg)
Рекламное агентство
Выводы
Средний CTR по РК с ремаркетингом на адреса в 5 раз выше!
Не бойтесь давать базу e-mail адресов и телефонов!
![Page 23: RIW2013, Кейсы по таргетированной рекламе, Антонина Салион](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020101/5484952eb47959e20c8b4c19/html5/thumbnails/23.jpg)
Спасибо!
www.facebook.com/adlabs.ru
Салион Антонина
WWW.ADLABS.RU
+7 495 77 55 145