roheline turundus
DESCRIPTION
Kursus "Roheline disain", osa 9TRANSCRIPT
Roheline turundus
Oktoober 2010
Katrin Kull
Rohelise turunduse raamistik
• Turundus on organisatsiooni funktsioon või filosoofia• Roheline turundus või säästev turundus on selliste
kaupade-teenuste turundus, mis on oma loomult säästvad või rohelised
• Seotud vastutustundliku ettevõtlusega (nt Ben & Jerry’s)
• Roheline mõtlemine peaks läbima kõiki turunduse aspekte alates uue toote väljatöötamisest lõpetades kommunikatsiooniga
• Tarbijauuringud näitavad roheliste toodete eelistamist, tegelik elu aga tihti midagi muud
• Puudub selge kokkulepe ja arusaamine, missugused tooted on rohelised
Rohelise turunduse raamistik
Ottman, J. Green marketing. NTC Business Books, Chicago, IL, 1997
• Rohepesuks nimetatakse eksitavat turunduskommunkatsiooni, mis omistab toodetele-teenustele rohelisi väärtusi, mida neil tegelikkuses pole
• Termin pärit 1986. aasta USAst seoses hotellitubades rätikute säästmisega seonduvate keskkonnaväidetega
• Tänaseks on USAs väga põhjalik keskkonnaväidete avalikkuses esitamise juhend
Rohepesu
• Tuleb selgelt välja tuua, kas keskkonnaväide käib toote, pakendi või teenuse kohta
• Üldisi keskkonnaväiteid ei saa üldjuhul tõeseks pidada
• Ei saa väita, et toode on üldiselt bioloogiliselt lagunev, kompostitav või taaskasutatav
• Taaskasutatavad komponendid, materjali vähendamine, täitepakend, osoonikihisõbralikkus - kõigi nende väidete puhul on nõutav konkreetne spetsifikatsioon
• http://www.idsa.org/images/pdfs/eco/environmentalmarketingclaims.pdf
Keskkonnaväiteid reguleeriv seadus USAs
• http://www.youtube.com/watch?v=3fBAhNyke74&feature=player_embedded#!• http://www.youtube.com/watch?v=LwxmNH2EEHg&feature=player_embedded• http://www.youtube.com/watch?v=s4gEmcR0V0w&feature=player_embedded
#!• http://www.youtube.com/watch?v=ZfqFVMb2i2g&feature=player_embedded
Rohepesu?
http://www.greenwashingindex.com
• Täpsus• Selgus, olulisus ja mõistetavus• Liialduste vältimine• Võrreldavus ja tõendatavus
Kuidas vältida rohepesu
• Erinevate uuringute põhjal sisaldavad 60-99% keskkonnaväidetega reklaame rohepesu
• Peamised “patud”:– Varjatud mittevastavused: toode tunnistatakse roheliseks ainult
ühe omaduse põhjal
– Tõestusmaterjali puudumine
– Ähmasus: roheline väide on esitatud nii üldiselt või ähmaselt, et pole võimalik aru saada, mille kohta see käib
– Irrelevantsus, näiteks väide CFC-vabaduse kohta
– Kahest halvast väiksema valimine reklaamiks
– Luiskamine
Rohepesu on raske vältida
Kunstnikud rohepesu vastu
http://www.worldchanging.com/archives/007931.html
Kunstnikud rohepesu vastu
http://www.worldchanging.com/archives/007931.html
Kunstnikud rohepesu vastu
http://www.worldchanging.com/archives/007931.html