sicología de los trazos
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Lenguaje de las líneas y trazos
• Opera a nivel del subconsciente.
• Pueden sugerir información en el subconsciente de los consumidores.
Sicología de las líneas
• Sirven de apoyo al mensaje lingüístico.
• Las palabras se complementan con las formas y los trazos, para que el mensaje alcance sus objetivos.
Línea horizontal
Connota:
• Reposo, estabilidad, equilibrio.
• Sirve de apoyo para que el mensaje sea expresado.
• De izquierda a derecha: avance.
• De derecha a izquierda: retroceso.
Línea vertical ascendente
Connotan:
• Desarrollo, crecimiento, superación, ascenso, logro de metas, honestidad, grandeza, fuerza, elevación, actividad y futuro.
Usos:
• Instituciones bancarias, educativas, etc.
Línea vertical descendente
Connota: • En su aspecto positivo: Profundidad, búsqueda, análisis, investigación, bases, afirmación. • En su aspecto negativo: Decadencia, deterioro. Usos: • Anuncios de organizaciones de
minería, o que investigan en profundidades, propaganda política, portadas de libro y discos.
Línea inclinada ascendente
Connota: • Esfuerzo, desarrollo, superación,
fe y optimismo. • Lucha, éxito, ascenso, logro de
metas, triunfo. • Honestidad, grandeza, fuerza,
elevación, actividad. Usos:
• Instituciones académicas,
deportivas, cursos, campañas de comunicación social, portadas de discos, portadas de libros, propaganda política.
Línea inclinada descendente
Connota: • Caída, inestabilidad,
depresión, aceleración, tristeza, melancolía, perdidas y prohibición.
• Sensación de oposición, de ir contra de la lógica y de lo natural, por tanto resulta molesta e incómoda, desagrada.
Usos: • Ideal para temas melancólicos
o tristes, problemas sociales, drogadicción y alcoholismo.
Líneas curvas
Connotan:
• Movimiento, lo natural, orgánico y ecológico.
• Juventud, velocidad.
Usos:
• Productos orgánicos y ecológicos.
• Deportes, todo lo relacionado con niños y jóvenes.
Trazos fuertes
Connotan:
• Energía, fuerza, decisión y firmeza.
• Ira, agresividad, rechazo.
Usos:
• Campañas políticas, bufetes jurídicos, empresas de construcción, etc.
Trazos suaves
Connotan:
• Ternura, afecto y amabilidad.
• Debilidad, pasividad, sumisión, indecisión, introversión y timidez.
Usos:
• Productos de belleza, florerías, cuentos románticos, etc.
Trazo hacia arriba
Connotan:
• Éxito, esfuerzo, triunfo.
Usos:
• Deportes, propaganda religiosa y política.
Trazo hacia abajo
Connotan:
• Firmeza, penetración, decisión.
Usos:
• Campañas antidrogas, antialcohólicas, antiaborto, etc.
Trazo hacia la derecha
Connotan:
• Esfuerzo, positivismo, sugiere fijación afectiva hacia el padre.
Uso:
• Deportes, política, etc.
Trazos hacia la izquierda
Connotan:
• Rechazo, retroceso, sugiere fijación hacia la madre
Uso:
• Campañas antidrogas, antialcohólicas, antiaborto, etc.
Taller
• Equipos de 3 personas. • Cada equipo deberá tomar 2 composiciones fotográficas por cada tipo de trazo y
línea: 1. Fuertes 2. Suaves 3. Hacia arriba 4. Hacia abajo 5. Hacia la derecha 6. Hacia la izquierda 7. Línea horizontal 8. Línea vertical 9. Línea inclinada ascendente 10. Línea inclinada descendente 11. Línea curva • Elaborar una presentación powerpoint sobre la sicología de los trazos y presentarla
a la clase.