Digital стратегия продвижения портала

Imon.ru

firstmedialab.ru

Из брифа

• Imon.ru

- Уникальный видеохостинг

- Возможность просмотра и загрузки видеороликов.

- Возможность заработать на своем видео

• УТП - главное отличие данного видеохостинга - уникальное направление не P2P, не B2B - а если можно так выразиться A2B - Art to Business

• ЦА 1 - видеомейкеры, режиссеры, сценаристы, ютьюберы, спринтеры, аниматоры, музыканты, пранкеры и другие создатели контента

• ЦА 2 - зрители, участники обсуждений и другие потребители контента

• География проекта - вся Россия и ближнее зарубежье

• Цель портала: предложить всем представителям ЦА (1и2) площадку для успешной реализации творческих потребностей и личных интересов.

• Цель кампании: привлечь аудиторию к проекту, обеспечить первые регистрации/загрузку роликов и т.д. - ОЖИВИТЬ проект

о продукте цели

Задачи кампании

• Привлечение всех типов целевых аудиторий

• Мотивация для регистрации -заработка (сокращение времени прохождения «воронки продаж»)

• Расширение b2b взамодействия (сокращение времени принятия решения - включение в процесс)

• Анализ

• Content strategy

• Rich media interstitial

• DeepSocial

• Retargeting

решаемые проблемы

инструментарий

Кон т ен т СТРАТЕГИЯ

• ЧТО? Построение целостной информационной системы

• КАК? Интенсивность циркуляции информации/контента технологически зацепленного на сайт обеспечивает структурность (сообщество)

• ГДЕ? www (Internet) smm (social media) mobile (3G)

«Лично я люблю землянику со сливками, но рыба почему-то предпочитает червяков. Вот почему, когда я иду на рыбалку, я думаю не о том, что люблю я, а о том, что любит рыба.»

Дейл Карнеги

Для построения управляемого сообщества лояльных потребителей всех продуктов портала, необходимо обеспечить вовлеченность ц.а. в информационную систему циркуляции видео контента

Механика

• Тегируем контент Imon.ru

• Показываем видео контент в rich-media микросайте с социальными функциями

• Размещаем ссылки на контент Imon.ru в социальных сетях

• Показываем микросайт при переходах на контент по тегам

• Закупаем вторичный трафик по СРА и ретаргетируем (продолжаем показывать микросайт) при переходах на схожий контент

«Простота — это то, что труднее всего на свете; это крайний предел опытности и последнее усилие гения»

Леонардо да Винчи

Механика «Простота — это то, что труднее всего на свете; это крайний предел опытности и последнее усилие гения»

Леонардо да Винчи

Потребитель Креэйтор

• Посев• Видео ричи• Переходы• Регистрации• Ретаргетинг

• Контент• Теги• Тизеры• Посев• Регистрации

Смета и КПИ

• Основные КПИ проекта:

- 100 000 переходов на контент на сайте из соцсетей

- 1% СРА (обсуждается) ~1000 регистраций по ретаргетингу (порядка 500 000 показов)

- Измеряем, смотрим, анализируем

Инс тр умен ты посева C o s t p e r P o s t

• Закупаем вторичный трафик по СРА и ретаргетируем (продолжаем показывать микросайт) при переходах на схожий контент

• Dalberi

• Платные посты по группам и форумам

• Платные посты у популярных блогеров

• Таргетированая реклама в социальных сетях • Банерная

реклама на сайтах

Объем закупок

Анализируем

• Основной метрикой проверки является конверсия кликов в регистрации и загрузку роликов. Предположительно 1%

• Помимо прямых измерений продаж увеличиваются и косвенные КПИ: узнаваемость бренда, показатели SEO, охват аудитории. На каком-то этапе будет заметен кумулятивный эффект.

Инс тр умен ты

• Тагретированная реклама в соцсетях DalBeri (www.tagshake.ru/dalberi)

• Rich-media баннер в системе Beri.me (www.tagshake.ru/berime)

• Статистика и аналитика DeepSocial (www.tagshake.ru/deepsocial)

• Контент и rich media микросайт

Бла г одарим за внимание !