1 1 confidential © 2016Confidential © 2016

SXSW Amsterdam: tussen microsensors en hotdogs Grootste technologie festival SXSW beleeft derde Amsterdamse wrap up Op donderdag 12 mei 2016 vond voor de derde keer het event SXSW Amsterdam plaats. Tijdens deze beknopte versie van het festival van de grote broer uit Austin, Texas, deelde Jordan Harper, Chief Technology Officer van iris Worldwide zijn ervaringen met ons die hij en zijn collega’s hebben opgedaan tijdens hun bezoek aan Austin. Harper liet ons zien wat de nabije toekomst te bieden heeft op het gebied van technologie, innovatie, ondernemerschap en creativiteit. Middels een heuse wereldtour, die de diverse iris sprekers inmiddels van Singapore via Londen naar Chicago en nu dus naar Amsterdam bracht, gaf hij ons een sneak preview van de nieuwste trends, hypes en gadgets. iris Amsterdam koos de prachtige Zuiderkerk in hartje Amsterdam waar zo’n 150 gasten genoten van een welkomstdrankje op dit jaarlijks terugkerende evenement. Niet alleen klanten waaronder Philips, Philips Lighting en Heineken, maar ook belangstellenden van andere bureaus en overige relaties werden verwelkomd. Naast de presentatie op het podium was er ook volop gelegenheid om te genieten van enkele showcases van het door iris Worldwide ontwikkelde creatieve werk voor aansprekende klanten als Jeep, adidas en Philips, geprint op grote A0 borden en als video reel te bekijken en te beluisteren op grote iMacs. Na het nuttigen van het drankje was het tijd voor de openingsspeech van Steve Bell, European CEO van iris, die op zijn beurt werd aangekondigd door Chris Friend, Managing Director van iris Amsterdam. Negen dagen Austin verwerken in een presentatie van twee uur is lastig, vandaar dat alleen de nieuwste en meest aansprekende trends voorbij zouden komen. Bell bracht ook het belang van het goed onderhouden van de klantenrelaties naar voren: “De klant laten zien dat je een vooruitstrevend reclamebureau bent én hem het vertrouwen geeft dat je weet waar je het over hebt, zelfs als er gesproken wordt over de nieuwste technologieën, schept een band die lang tussen jou en de klant stand zal houden.”

Manier van interactie verandert   Na de korte introductie werd de hoofdspreker van de avond, Jordan Harper, het podium opgeroepen. Jordan is Chief Technology Officer (CTO) bij iris in Londen. Hij schetste ons eerst een beeld van het festival in Austin: “SXSW Texas verlaten zonder bakken vol informatie is echt onmogelijk. Technologie is tegenwoordig allang niet meer alleen iets voor geeks; ook de ‘gewone man’ krijgt er steeds meer mee te maken. Al jaren zien we onze technische hulpmiddelen kleiner en slimmer worden. Computers, maar bijvoorbeeld ook horloges of microsensoren. We moeten blijven nadenken over hoe we de techniek kunnen blijven gebruiken ten gunste van onze fundamentele, menselijke behoeftes. Als we de techniek zo kunnen toepassen dat het vóór ons gaat werken, dan gaat het meer en meer over ons; een microsensor vertelt straks jouw verhaal.” Vervolgens gaf Harper aan de hand van wat voorbeelden, gepresenteerd op een groot scherm, inzicht in waar sommige bedrijven op dit moment mee bezig zijn. Zo zagen we dat Sony interactieve tafels ontwerpt en Kodak technologie gebruikt om herinneringen te creëren. Maar het kan ook simpeler; een apparaat dat 3D printtechniek gebruikt om pizza slices te printen. Aantrekkelijk zag het er eerlijk gezegd niet uit, dus je kunt twijfelen of dit door het grote publiek geaccepteerd gaat worden. Dat geldt zeker niet voor de ontwikkeling van de Hyperloop. Dit toekomstige transportmiddel maakt gebruik van het vacuüm binnen luchtledige pijpen en kan zo een snelheid bereiken van 1200 km/u. Van LA naar San Francisco wordt dan een ritje van 30 minuten!  

2 2 confidential © 2016Confidential © 2016

  Het menselijke gevoel is weg Aan de hand van vijf trends, namelijk ‘Beauty Matters’, ‘Emotions do the Talking’, ‘Beat your Brain Bugs’, ‘Use the Force’ en ‘Reduce Cognitive Load’, liet Harper ons vooral zien dat we, ondanks dat we onze technische kennis moeten blijven uitbreiden, niet voorbij moeten gaan aan onze menselijke interactie; dat we dit aspect niet moeten verwaarlozen. Harper: “Robots kunnen veel van ons werk overnemen, en Artificial Intelligence kan zelfs ons denkwerk gaan overnemen. Maar innovatie is niks zonder het menselijke element. Het vanuit de ruimte terugkijken op de aarde is eigenlijk het beste bewijs van het feit dat we op zoek moeten gaan naar hoe we technologie voor ons kunnen laten werken.” “De afgelopen decennia zijn we op een nieuwe manier gaan communiceren. De emoji ‘Tears of Joy’ werd nota bene uitgeroepen tot woord van het jaar.” Maar zijn dit ‘echte’ gevoelens? “Nee”, zegt Harper. “De manier waarop we ons uiten verandert. We willen een andere ‘ik’ laten zien dan de persoon die we eigenlijk zijn. We moeten nadenken over onze manier van communiceren. Het gevoel onderling is weg. We moeten richting een tijdperk waarbij we weer meer gevoel leggen in onze manier van communiceren.” “A.I. zal veel overnemen maar robots zullen nooit onze gevoelens over kunnen brengen. Mensen zullen zich in de toekomst weer meer kunnen gaan richten op menselijke zaken, zoals mindfulness en meditatie.” De opmars van virtual reality en Artificial Intelligence geeft ons sneller dan gedacht een kijkje in de toekomst. Robots nemen steeds vaker onze plek in en op sommige plekken is hun inzet nu al eerder mainstream dan iets exclusiefs; ziekenhuizen en autofabrieken staan er vol mee. Maar nu de massa ook toegang krijgt tot het gebruik van de nieuwste technieken zal de opmars niet meer te stuitten zijn.

Meer informatie: iris Amsterdam Chris Friend, Managing Director chris.friend@iris-worldwide.com Dorien Hoorens, Account Director dorien.hoorens@iris-worldwide.com Weteringschans 109 1017 SB Amsterdam, the Netherlands +31 (0)20 627 51 00 www.iris-worldwide.com