syddanmark nu februar 2014

1

TURISTER I JAKKESÆT ER BIG BUSINESS

Syddanmark satser på flere møder, konferencer og kurser

Nyborg scorer en milliard om året på mødeturister

SYDDANMARK

Møde-turisme

2 Syddanmark NU / Mødeturisme

intro Tekst: Astrid Westergaard / Foto: Hyldager Fotografi

Syddanmark satser på flere mødeturisterSelvom Syddanmark er den region, der har den næsthøjeste omsætning inden for mødeturismen, vil regionsrådet arbejde for at øge omsætningen yderligere fra de nuværende seks mia. kr. om året.

»Med konferencerne får vi trukket ny viden til regionen, og der bliver skabt værdifulde strategiske netværk, innovation og fornyelse i vores syd danske videns- og forskningsmiljøer.«Stephanie Lose (V), formand for Udvalget for Regional Udvikling

3

Når de blankpolerede taxaer rul-ler op foran de store syddanske konferencehoteller, hvor eksper-

ter fra hele verden sætter hinanden stævne, gavner det i høj grad både den lokale omsætning, beskæftigelse og vækst. Hele seks mia. kr. blev der omsat for inden for mødeturisme i Syddanmark i 2011. Og den syddanske mødeturis-meomsætning udgjorde samme år 29 procent af den samlede danske møde-turismeomsætning.

Benhård satsning– Det placerer faktisk Syddanmark som den region, der næst efter Hovedstads-regionen, har den højeste omsætning inden for mødeturisme. Syddanmark har altså allerede en styrke på møde-turismen, men i regionsrådet har vi ved-taget, at der skal arbejdes endnu mere målrettet med turismeindsatsen, siger Stephanie Lose (V), som netop har sat sig i formandsstolen i Udvalget for Regi-onal Udvikling i Region Syddanmark. Når regionen vælger at satse hårdt på mødeturisme og på at trække konfe-rencer – og ikke mindst internationale konferencer – til Syddanmark, er det fordi mødeturisterne lægger op mod fire gange så mange kroner i det syd-danske som almindelige feriegæster. – Det er også fordi, der er endnu mere på spil for Syddanmark end det, siger Stephanie Lose og forklarer, at de store internationale konferencer er med til at brande regionen både i Danmark og internationalt. Globalt udstillingsvindueMan kan sige, at konferencerne er globale udstillingsvinduer for både syddanske forskningsresultater og syddanske virksomheders innovative produkter og services, og det spiller en

vigtig rolle for den syddanske vækst-dagsorden. – Med konferencerne får vi trukket ny viden til regionen, og der bliver skabt værdifulde strategiske netværk, innovation og fornyelse i vores syd-danske videns- og forskningsmiljøer. På den måde er konferencerne med til at sikre udvikling og vækst i såvel regionens videns- og klyngemiljøer som i virksomhederne, siger Stephanie Lose.

Uudnyttet potentialeNår regionen sætter fokus på den inter-nationale erhvervsturisme, er det også, fordi der ligger et stort og endnu ikke udnyttet potentiale. – For internationale organisationer har det faglige indhold topprioritet, og ikke geografien. I Syddanmark har vi både forskning og faciliteter i verdens-klasse, og det betyder, at regionen kan konkurrere med og vinde over storbyer og destinationer, vi normalt ikke sam-menligner os med. For at komme i mål inden for møde-turismen, støtter regionen organisati-onen Inspiring Denmark, der arbejder med at udvikle erhvervsturismen og tiltrække internationale kongresser til Syddanmark. Regionen støtter desuden Oplevelsernes Academy, som uddanner medarbejdere inden for turisme- branchen i det syddanske.

Den gode oplevelse– Når alt det er sagt, er det vigtigt, at konferencedeltagerne ikke bare fagligt har haft et udbytterigt ophold. Har gæsterne samtidig haft en god oplevelse ved at besøge Syddanmark, kan de være med til at sikre den fremtidige ferieturisme, når de kommer igen med deres familie, lyder det forhåbningsfuldt fra Stephanie Lose.

Vidste du at...• en målrettet satsning på turisme i Region Syddanmark skal

øge antallet af turistovernatninger med 700.000 i løbet af de næste tre år.

• der afholdes 187.900 møder i Danmark med i alt 6,9 millioner danske og udenlandske deltagere årligt.


tal Tekst: Lene Paik Hesselvig og Thomas Laursen

MØDETURISMEN I TALMødeturister giver mere i kassen

Mødeturismeomsætnin-gen i mio. kr. fordelt på mødetype.

6 mia.Så stor er omsætningen fra mødeturisme i Syddanmark årligt. Den del, der omhand-ler endagskurser og -møder, regnes ikke med i den samlede turismeomsætning.

17 mia.Så meget omsætter turis-meerhvervet for om året i Syddanmark. Heri indgår ikke indtægter fra endagskurser- og møder.

Styrken ligger i konferencer og kurser

Konferencer

Kurser

Andre møder

Messer

2.894

2.371

358

339

Et møde afholdes eksternt på et kommercielt mødested, med en minimumsvarighed på 4 timer og et minimumsdeltagerantal på 10.Definitionen af et møde er baseret på anbefalinger fra den internationale sammenslutning ’Meeting Professionals International’ (MPI).

Hvad er et møde?

Døgnforbruget i kr. for overnattende danske konferencedeltagere.

Døgnforbruget i kr. for overnattende danske mødedeltagere.

Døgnforbruget i kr. for feriehusturister.

4912.2502.050

5

MØDETURISMEN I TALOmsætningen er størst i Trekantområdet og på Fyn

Gå efter udenlandske kursusdeltagereMed en omsætning, der nærmer sig én

mia. kr. om året, er Nyborg frontløber inden for mødeturismen.

Omsætning i mio. kr.

Nyborg er størst

Trekantområdet

Fyn

Sønderjylland

Sydvestjylland

779718

929

Nyborg Fredericia Odense

Næsten 80 pct. af den syddan-ske mødeturismen foregår i kommunerne i Trekant- området og på Fyn. Der ligger altså et stort potentiale i de vest-, syd- og sønderjyske kommuner.

Kild

er: ”

Mø

det

uri

sme

i Syd

dan

mar

k”, R

egio

nal

Ud

vikl

ing

spla

n, d

etg

od

eliv

.reg

ion

syd

dan

mar

k.d

k, V

isit

Den

mar

k2.518 2.192 651 603

37%

10%11%

42%

Mødedeltageres døgnforbrug på kurser målt i kroner.

Danskeendagsbesøg

Udenlandskeendagsbesøg

Danskeovernattende

kursusdeltagere

Udenlandskeovernattende

kursusdeltagere

450

9001.250 1.300


aktion Tekst: Astrid Westergaard / Foto: Hyldager Fotografi

Fem hoteller i Nyborg markeds-fører sig nu sammen for at kunne byde ind over for de store

konferencekunder. De fem hoteller har tilsammen i alt 1.200 senge, 70 konferencelokaler og 1.400 gratis par-keringspladser – alt sammen inden for en radius af to en halv kilometer.

Knap en milliard kroner. Så meget bliver der omsat for inden for mødeturisme i Nyborg Kommune. Et stærkt samarbejde mellem fem hoteller og et professionelt produkt er nøglen til succes.

Desuden arbejder hotellerne sammen om at give konferencegæsterne ople-velser uden for mødelokalerne som fx. festmiddage på Nyborg Slot og walking dinners. At det er en rigtig god idé har allerede vist sig, da det efterfølgende er lykkedes at fastholde flere konferencer i lokalområdet. – Det er netop ved at samle kræf-terne, vi kan få sat Syddanmark på kongres-verdenskortet, siger Birgitte Hee Olesen, som er direktør i Inspiring Denmark. Organisationen arbejder med at udvikle erhvervsturismen og tiltrække internationale kongresser til Syddanmark.

Lokal opbakning er vigtigAt Nyborg har succes, skyldes selvfølgelig også beliggenheden ved Storebælt, men Birgitte Hee Olesen peger på, at en god beliggenhed ikke gør arbejdet alene. Produktet skal også være professionelt og have høj kvalitet. Og så er det vigtigt, at hele byen og området bakker op om konference-værtskabet. – Derfor arbejder vi bl.a. med begrebet ”Byernes Værtskab”, som går ud på at udvikle et tættere samspil blandt de lokale aktører som fx kommune, museer, hoteller, turistbureau og forretningsliv. Sammen skal aktørerne finde ind til byens og områdets dna og folde det ud

Nyborg har knækket koden

»Det er netop ved at samle kræf terne, vi kan få sat Syddanmark på kongres-verdenskortet.«Birgitte Hee Olesen, direktør i Inspiring Denmark

7

fremdrift Tekst: Thomas Laursen

Selv om badebolde og sandaler måske lyder lidt mere tillok-kende end attachemapper og

kursusbeviser, er der ingen tvivl om, hvem af de to turisttyper der er mest attraktive. Med et forbrug på over 2.000 kr. bruger hver overnattende mødeturist nemlig i gennemsnit fire gange så mange penge i døgnet som en ferieturist i et sommerhus. – Når man taler om turisme, er der en tendens til at overse mødeturis-mens betydning. Men døgnforbrugets størrelse og det faktum, at møde- turismen udgør, hvad der svarer til en tredjedel af omsætningen i den samlede syddanske turisme, viser, at der er et stort potentiale i at gøre mere for at tiltrække møder, messer, kurser og konferencer, forklarer ana-lytiker Lene Paik Hesselvig fra regio-nens Strategi & Analyse-afdeling, der står bag analysen af mødeturismen i Syddanmark. Forudsætningerne for at kunne tiltrække store konferencer og kurser fra hele landet er dog ikke ens i alle kommuner – Fyn og Trekantområdet står for knap 80 pct. af Syddanmarks mødeturisme, hvilket tyder på, at beliggenhed og infrastruktur betyder rigtig meget, når vi skal vælge et mødested. Det kender vi jo også fra os selv. Hvis man vælger at placere et større møde eller en konference uden for de infrastrukturelle hovedå-rer, så skal mødestedet eller området

helst tilbyde noget ud over den almindelige mødepakke, forklarer analytikeren.

Arrangørerne giver allermest Der er et stort vækstpotentiale i den syddanske mødeturisme, og det handler i høj grad om samarbejde mellem konkurrenter og fælles syn-liggørelse for at udløse potentialet. – Analysen viser, at mødearran-gørerne skaber mere omsætning end mødedeltagerne. Så hvis man er kommune eller turisme- og erhvervs-organisation, vil det nok være en god idé at koncentrere indsatsen om at synliggøre sig for mødearrangørerne i de virksomheder og organisationer, der typisk arrangerer større møder og konferencer, mener Lene Paik Hesselvig. Og meget tyder på, at det også kan betale sig at kigge ud over grænserne. – I Syddanmark udgør udenlandske mødedeltagere kun 12 pct. af det samlede antal mødedeltagere, men undersøgelser fra VisitDenmark viser, at dansk mødeturisme har internationalt potentiale især i forhold til det britiske marked, siger Lene Paik Hesselvig. Region Syddanmark vil i samarbejde med de 22 syddanske kommuner gennem Den Regionale Udviklingsplan forsøge at synliggøre de positive elementer af mødeturis-men yderligere i de kommende år.

Region Syddanmarks analyse af mødeturismen viser, at kommunerne sammen med turisme- og erhvervsorganisati-onerne med fordel kan satse mere på kurser, konferencer og møder.

for konferencegæsterne, så de får en unik oplevelse. Det er det engagerede værtsskab, der får Syddanmark til at skille sig ud som konference-region, og det er den vej, vi skal gå, konstaterer Birgitte Hee Olesen. Ud over arbejdet med at tiltrække kongresser til Syddanmark arbejder Inspiring Denmark med videndeling. Organisationen er støttet af regionale midler og EU-midler.

Læs mere på: inspiringdenmark.dk

Mappedyr er bedre end badedyr


Udgivelse Region SyddanmarkDamhaven 127100 Vejle

RedaktionSøren Braun (ansvarshavende)Thomas Laursen (redaktør)Peter FeldbergRune Stig Mortensen

Design & produktionMediegruppen as

FotoHyldager Fotografi

Oplag 8.400 stk.

ISSN 1903-7473ISSN 1903-8445 (Online version)

Fast grund under turismen

Ønsker du at finde et godt sted til din næste konference, messe eller dit næste forretningsmøde, kan du finde inspiration på: inspiringdenmark.dk

Bliv klogere på fakta om regionen, kommunerne og erhvervslivet i Syddanmark på: detgodeliv.regionsyddanmark.dk. Her finder du publikationer om alt fra vækst, eksport og nøgletal til uddannelses- niveau og datamaterialer om de enkelte kommuner.

Analysen af den syddanske mødeturisme er en del af den regionale udviklingsplan og skal bidrage til mere viden om den del af regionens turisme, der skabes af kurser, konferencer og andre større møder. Analysen understøtter udviklingen af den syddanske erhvervsturisme, som er et vigtigt indsatsområde i Syddansk Vækstforums erhvervsstrategi.

Her senere på foråret kommer der en endnu større erhvervsøkonomisk analyse af hele det syddanske turismeerhverv.

Metodisk er der i analysen brugt tre spørgeskemaundersøgelser med deltagelse af både mødesteder, mødearrangører og mødedeltagere.

Vidste du at… … du kan finde tilsvarende analyser af feriehusturismen i Syddanmark og den samlede turismes betydning for den syddanske samfundsøkonomi på:detgodeliv.regionsyddanmark.dk

Har du spørgsmål til analysen af mødeturis-men i Syddanmark eller turismeindsatsen generelt, kan du kontakte hhv. analytiker Lene Paik Hesselvig på mail: [email protected] og telefon: 7663 1314 eller direktør i Inspiring Denmark Birgitte Hee Olesen på mail: [email protected] og telefon: 2920 1901.

detgodeliv.regionsyddanmark.dk

syddanmark nu februar 2014

Documents