mødeturisme i syddanmark

Oplevelseserhverv

mødeturisme i syddanmark

• Omsætning• Mødedeltagere• Døgnforbrug• Økonomiskeeffekter

mødeturisme i syddanmark viden til vækst

w

RegionalUdvikling/Strategi&AnalyseJanuar2014

Foto:HyldagerFotografiogColourbox

indhold

Mødeturismensbetydning/side3

Byregioner/side6

Omsætning/side12

Mødedeltagereogdøgnforbrug/side20

Økonomiskeeffekter/side26

Destinationer/side30

Metode/side34

mødeturisme i region syddanmark

MødeturismenudgørenstordelafdensamlededansketurismeogspillerdermedogsåenvigtigrolleforDanmarksogSyddanmarksøkonomiogbeskæftigelse.

DennerapporterendelafdenRegionaleUdviklingsplanogskalbidragetilmerevidenomdendelafregionensturismeder skabes af afholdelse af større møder, kurser ogkonferencer.

Rapportenbaserespådataommødedeltagereogderesforbrug.Desudenberegnesmødeturismensafledteeffketeriformafbeskæftigelseogværditilvækstivirksomhederne.

Formålet med rapporten er, at skabe indsigt ind imødeturismensnaturogbelysedensbetydningnationalt,regionalt og lokalt. I denne rapport er fokus først ogfremmest på de syddanske kommuner, byregioner ogturistdestinationer. Tal for de øvrige regioner findes irapporten”TheEconomicContributionofMeetingActivityinDenmark”fraVisitDenmark.

mødeturismen udgør en vigtig del af den samlede erhvervsturisme i syddanmark og i resten af landet. i denne rapport sætter vi tal på mødeturismens omfang og betydning.

Mødeturismen i Danmark omsætter årligt for 21 mia. kr. og skaberbeskæftigelse til 38.000 fuldtidsansatte. Dermed er mødeturismen ensærdelesvigtigdelafdensamledeturismeiDanmarkogdensamlededanskeøkonomi. Udover den økonomiske værdi kan deltagelse i et møde iSyddanmark være første kendskab til Danmark og Syddanmark for enudenlandskmødedeltager.Øgetkendskabgiverofteøgetpræference,ogdermedharmødeturismenenbrandingværdiforSyddanmark,derpotentieltkanomsættestiløkonomiskværdi.

Omsætningenframødeturismeskabesdelsafmødedeltagernesforbrugogdelsafmødearrangørernesforbrug(omkostninger).Mødeturismenomfatterogsålokalemødedeltagereforbrug.Detersærligthotellerogrestauranter,derskaberomsætningiforbindelsemedmødedeltageresogmødearrangørersforbrug. Samlet set placeres op mod halvdelen af forbruget i disse tobrancher.

88pct.afmødeturismeomsætningenskabesiforbindelsemedafholdelseafkonferencer,kongresserogkurser,mensmesserogandremøderudgørenmindredel.

syddansk styrke6mia.kr.udgjordedensamledeomsætningframødeturismeiSyddanmarki2011.Syddanmarkerdermeddenregion,næstefterHovedstadsregionen,der har den højeste mødeturismeomsætning. Den syddanskemødeturismeomsætning udgør 29 pct. af den samlede danskemødeturismeomsætningi2011på20,8mia.kr.Detervæsentligmereenddensyddanskeandel(21pct.)aflandetsarbejdspladser.

hvordan opgøres møder af flere dages varighed?Påårsbasisdeltagernæsten2mio.personerienkonference,etkursus,enmesseellerandentypeafstørremødeiSyddanmark.Antaldeltagereimødergiverikkeetheltpræcistbilledeafmødeturismensomfang,danoglepersonerdeltagerimøderaffleredagesvarighed.Idennerapporterfokuspåatfåetpræcistogsammenligneligtbilledeafmødeturismensvolumen,derfortællesénpersonderdeltageriettodagesmødesomtomødedeltagere.

nyborg omsætter mestMedenmødeturismeomsætningpåknapenmia.kr.erNyborgdensyddanskekommune, der skaber mest omsætning på mødeturisme, efterfulgt afFredericia ogOdense. 16 pct. af den samledemødeturismeomsætningstammer fra overnattende danskere. På landsplan kommer 12 pct. afmødeturismeomsætningenfraovernattendedanskere.

mødedeltagernes døgnforbrugDethøjestedøgnforbrughardanskeogudenlandskemødedeltagere,derovernatter i forbindelsemedetmøde.Mødedeltagernesdøgnforbrugereksklusivomkostningertillejeaflokaler,cateringmv.

mødeturisme-ensyddanskstyrkeposition

hvad er et møde?

Etmødeafholdeseksterntpåetkommercieltmødested,medenminimumsvarighedpå4timerogetminimumsdeltagerantalpå10.

Definitionenafetmødeerbaseretpåanbefalingerfradeninternationalesammenslutning’MeetingProfessionalsInterna-tional’(MPI).

nøgletal for mødeturismen i 2011

Tabellenviseromsætningskabtafmødeturismen(frabådeafholdereogdeltagere)ogantalletafmødedeltagere.Talleneerbaseretpådataforår2011.Talleneerafrundettilnærmeste10.OBS:Enpersonderdeltagerietmødeaftodagesvarighed,opgøressomtomødedeltagere.

Kilde:RegionSyddanmarkogCRT

hele landet syddanmark syddanmarks andel

mødedeltagere 10.335.000 2.891.000 28%

omsætning fra mødeafholdere (mio. kr.) 11.350 3.200 28%

omsætning fra mødeturister (mio. kr.) 9.400 2.750 29%

- heraf fra danske endagsbesøgende 5.100 1.450 28%

- heraf fra udenlandske endagsbesøgende 1.050 200 19%

- heraf fra danske overnattende 2.500 950 38%

- heraf fra udenlandske overnattende 800 150 19%

mødeturismeomsÆtning i regionerne, mio. kr.

7.700

2.100

5.950

3.500

1.450

Hovedstaden Sjælland Syddanmark Midtjylland Nordjylland

Figurenviserdensamledemødeturismeomsætning,imio.kr.,iregionerne.

Kilde:RegionSyddanmark,DanmarksStatistikogCRT

side 4 mødeturismens Betydning

mødeturismen i region syddanmark

21%

28%

29%

79%

72%

71%

(555.000)

(2,9 mio.)

(6,0 mia.kr.)

Arbejdspladser

Mødedeltagere

Omsætning

RegionSyddanmark ØvrigeDanmark

Mødeturisme-omsætning

Mødedeltagere

Arbejdspladser(alleerhverv)

6,0miakr.

2,9mio.

555.000

mødeturismeomsÆtningens top tre kommuner i syddanmark, mio. kr.

Figurerneviseromsætningenimio.kr.framødeturismeidetrekommuneriRegionSyddanmark,derhardenstørstemødeturismeomsætning.


samlet

konferencer

929

718779

308

253257

Figurenvisermødeturismeomsætning,antalmødedeltagereogantalarbejdspladseriRegionSyddanmarki2011.OBS:Enpersonderdeltagerietmødeaftodagesvarighed,opgøressomtomødedeltagere.


nøgletalsyddanmark

Nyborg Fredericia Odense

Nyborg Fredericia Vejle

kurser

messer

Odense Fredericia Middelfart

Odense Fredericia Vejle

817

302

426

112

31

88

VÆkst og udVikling side 5

side 6 Byregioner

929Mødeturismeomsæt-ningen i Nyborg Kom-mune er på 929 mio. kr. Dermed er Nyborg den største mødeturisme-kommune i Syddanmark.

side 6 byregioner


byregioner-mødeturismenlokalt

hvad driver mødeturismen i de syddan-ske byregioner og kommuner? det får du svar på i dette afsnit om møde-turismens lokale betydning. på side 30 opgøres mødeturismen for de 5 syddan-ske turistdestinationer

fyns mødeturisme skaber beskæftigelse til 4.600Fynssamledemødeturismeomsætningpå2,2mia.kr.udgør37pct.afSyddanmarkssamledemødeturismeomsætning.

MødeturismenpåFynskaberbeskæft-igelsetil4.600personerpåfuldtid.Tilsammenligningerder5.100fuldtids-beskæftigedeitransporterhvervetpåFyn.

Opgørelsenafomsætning,beskæftigelseogværditilvækstmedregnerbådedirekteogindirekteeffekterafmødeturismen.Dedirekteeffektererdemderskabesdirekteafturistensforbrug,såsomovernatning,transport,forplejningmv.Deindirekteeffekterskabeseksempelvisilandbruget,derlevererfødevarertilhotellerellerhosmekanikeren,derreparererturistbussen.

Denfynskemødeturismesdirekteogindirekteeffekterpåværditilvækstenivirksomhederneerberegnettil1,7mia.kr.Detsvarertil40pct.afdenværditilvækstsommødeturismeniSyddanmarkskaber.Tilsammenligningligger35pct.afSyd-danmarksarbejdspladserpåFyn.

NyborgKommuneharenomsætningpåmereend800mio.kr.somfølgeafkonferencer.DetermedtilatgøreNyborgtildenkommuneiheleSyddanmark,derhardenhøjestesamledemødeturismeom-sætning.

kurser fylder mest i sydvestjylland1.100personererbeskæftigetpåfuldtidiSydvestjyllandsomfølgeafmødeturis-men.

DensamledemødeturismeomsætningiSydvestjyllanderpå600mio.kr.,herafstørstedelenfraafholdelseafkurser.

Værditilvækstenskabtafmødeturismenpå0,4mia.kr.årligt,svarertil10pct.afdensamledeværditilvækstframødetu-rismeniSyddanmark.18pct.afdettotaleantalsyddanskearbejdspladserliggeriSydvestjylland.

mødeturisme for 0,7 mia. kr. isønderjyllandMødeturismeniSønderjyllandskaber1.200fuldtidsstillingerogenomsætningpå0,7mio.kr.Detsvarertilca.10pct.afSyddanmarksmødeturisme.Tilsammen-ligningudgjordedetotaleantalsøn-derjydskearbejdspladser15pct.afallearbejdspladseriSyddanmark.

Størstedelenafmødeturismeomsætnin-geniSønderjyllandfalderiAabenraaKommune.

størst omsætning i trekantområdetBlandtdesekskommuneriTrekantområ-deterdetFredericia,derhardenstørsteomsætningsomfølgeafmødeturismen.Detskyldes,atFredericiaharvæsentlighøjereomsætningfrakonferencerogmesserenddeøvrigekommuner.

MødeturismeniTrekantområdetskaberomsætningfor2,5mia.kr.,4.400fuldtids-stillingerog1,6mia.kr.iværditilvækstårligt.

1,2mio.mødedeltagereerderårligtiTre-kantområdet.Detsvarertil42pct.afdetsamledeantaliSyddanmark.

offshore olie og gas

Byregioner:

sydvestjylland:Varde,Esbjerg,Fanø,Tønder

sønderjylland:Sønderborg,Aabenraa,Haderslev

trekantområdet:Billund, Vejen, Vejle, Kolding,Middelfart,Fredericia

fyn:Assens,Nordfyns,Odense,Faaborg-Midtfyn,Kerteminde,Nyborg,Svendborg,Langeland,Ærø

omsÆtning i kommunerne på fyn, mio. kr.

Figurerneviseromsætningenimio.kr.framødeturismeniFynskommuner.DatagrundlagetpåÆrøerdesværrefortyndttil,atderkanberegnesenomsætningforkommunen.


mødeturismen på fyn

35%

36%

37%

40%

40%

65%

64%

63%

60%

60%

(193.000)

(1,0 mio.)

(2,2 mia.kr.)

(4.600)

(1,7 mia. kr.)

Arbejdspladser

Mødedeltagere

Omsætning

Beskæftigelse

BVT

Fyn ØvrigeSyddanmark

samlet

konferencer

FigurenviserFynsandelafdensamledesyddanskebruttoværdtilvækst(BVT),beskæftigelseogomsætningskabtafmødeturismen.FigurenviserdesudenantalmødedeltagereogantalarbejdspladserpåFynsamtdeabsoluttenøgletalforFyni2011.


929

718

230 224

27 26 24 13

817

247

107 81 10 6 5 3

kurser

messer

308

109 75 59

16 16 14 7

112

13 5 2 1 1 0 0

BVT

Beskæftigelse


Mødedeltagere


1,7mia.kr

4.600

2,2mia.kr.

1,0mio.

193.000

nøgletalfyn

side 8 Byregionerside 8

Figurerneviseromsætningenimio.kr.framødeturismeiSydvestjyllandskommuner.DatagrundlagetpåFanøerdesværrefortyndttil,atderkanberegnesenomsætningforkommunen.


omsÆtning i kommunerne i sydVestjylland, mio. kr.

samlet

konferencer

298

220

85

Esbjerg Tønder Varde

70

29 21

Tønder Varde Esbjerg

kurser

messer

249

116

47

Esbjerg Tønder Varde

19 16

2

Tønder Esbjerg Varde

mødeturismen i sydVestjylland

18%

11%

10%

10%

10%

82%

89%

90%

90%

90%

(99.000)

(0,3 mio.)

(0,6 mia.kr.)

(1.100)

(0,4 mia.kr.)

Arbejdspladser

Mødedeltagere

Omsætning

Beskæftigelse

BVT

FigurenviserSydvestjyllandsandelafdensamledesyddanskebruttoværdtilvækst(BVT),beskæftigelseogomsætningskabtafmødeturisme.FigurenviserdesudenantalmødedeltagereogantalarbejdspladseriSydvestjyllandsamtdeabsoluttenøgletalforSydvestjyllandi2011.


Sydvestjyllad ØvrigeSyddanmark

BVT

Beskæftigelse


Mødedeltagere


0,4mia.kr

1.100

0,6mia.kr.

0,3mio.

99.000

nøgletalsydvestjylland


mødeturismen i sønderjylland

15%

11%

11%

11%

12%

85%

89%

89%

89%

88%

(85.000)

(0,3 mio.)

(0,7 mia. kr.)

(1.200)

(0,5 mia.kr.)

Arbejdspladser

Mødedeltagere

Omsætning

Beskæftigelse

BVT

FigurenviserSønderjyllandsandelafdensamledesyddanskebruttoværdtilvækst(BVT),beskæftigelse,omsætningskabtafmødeturisme.FigurenviserdesudenantalmødedeltagereogantalarbejdspladseriSønderjyllandsamtdeabsoluttenøgletalforSønderjyllandi2011.


Sønderjylland ØvrigeSyddanmark

BVT

Beskæftigelse


Mødedeltagere


0,5mia.kr

1.200

0,7mia.kr.

0,3mio.

85.000

nøgletalsønderjylland

omsÆtning i kommunerne i sønderjylland, mio. kr.

Figurerneviseromsætningenimio.kr.framødeturismeiSønderjyllandskommuner.


samlet

konferencer

444

109 98

Aabenraa Haderslev Sønderborg

220

43 25

Aabenraa Haderslev Sønderborg

kurser

messer

173

58 53

Aabenraa Sønderborg Haderslev

21

9

3

Aabenraa Sønderborg Haderslev

side 10 Byregioner

omsÆtning i kommunerne i trekantområdet, mio. kr.

Figurerneviseromsætningenimio.kr.framødeturismeiTrekantområdetskommuner.


mødeturismen i trekantområdet

32%

42%

42%

39%

38%

68%

58%

58%

61%

62%

(177.000)

(1,2 mio.)

(2,5 mia.kr.)

(4.400)

(1,6 mia. kr.)

Arbejdspladser

Mødedeltagere

Omsætning

Beskæftigelse

BVT

samlet

konferencer

FigurenviserTrekantområdetsandelafdensamledesyddanskebruttoværdtilvækst(BVT),beskæftigelse,omsætningskabtafmødeturisme.FigurenviserdesudenantalmødedeltagereogantalarbejdspladseriTrekantområdetsamtdeabsoluttenøgletalforTrekantområdeti2011.


779

629 524

320 252

13

426

302

233

164

79

4

kurser

messer

257 253 249 225

80

7

88

31

7 5 4 0

Trekantområdet ØvrigeSyddanmark

BVT

Beskæftigelse


Mødedeltagere


1,6mia.kr

4.400

2,5mia.kr.

1,2mio.

177.000

nøgletaltrekantområdet


side 12 omsÆtning

5.963Mødeturismen i Syddanmark skabte i 2011 en omsætning på 5.963 mio. kr.

side 12 omsætning

2.192 mio.37%

603 mio.10%651 mio.

11%

2.518 mio.42%

FigurenviserbyregionernesandelafRegionSyddanmarkssamledemødeturismeomsætning


Fyn

Sydvestjylland

Sønderjylland

Trekantområdet


omsætning-mødeturismensøkonomi

mødearrangører og -deltagereDen omsætning der skabes ifbm.afholdelseafkonferencer,kurser,messerog andre møder stammer dels framødearrangørernes forbrug til leje aflokalerogudstyr,cateringmv.ogdelsafmødedeltagernes forbrug til transport,madogdrikkesamtevt.overnatning.

størst omsætning fra arrangørerMødearrangørernse tegner sig med enomsætningpå3,2mia.kr.forlidtmereendhalvdelenafdensamledemødeturisme-omsætningpå6mia.kr.

MødeturismeomsætningeniSyddanmarkerpå6mia.kr.,hvorafstørstedelenskabesiTrekantområdetogpåFyn.

konferencer skaber mest omsætningKnap halvdelen af mødeturisme-omsætningeniSyddanmarkkommersomfølgeafafholdelseafkonferencer.Hereftererdetkurserderbidragermest,mensmesserogandremøderkunudgørenmindredel.Interneforretningsmøderog møder med mindre end 10deltagere,tællersomnævntikkemed i opgørelsen afmødeturisme.

flest endagsbesøgStørstedelen af de danskemødedeltagere i Syddanmarkerdanskeendagsbesøgende.Tilgengældbrugerdeovernattendedeltagereflerepengepr.deltagerbl.a.somfølgeafderesovernatning.Formødetypenkurserforholderdetsiganderledes.Herskabesdermereomsætn ing fra overnat tende

mødedeltagereendfraendagsbesøgende.

For de udenlandske mødedeltagere eromsætningenskabtafendagsbesøgendeogovernattendemødedeltagerepåniveaumedhinanden.

konferencer er en styrke i nyborgFor de fleste kommuner følgesmødeturisme-omsætningen frakurserogkonferencerad.Såledesat,hvisdermødeturismeomsætningenpåkursererpå300mio. kr., så er omsætningenpåkonferencerogsåca.300mio.kr.-sefigurennederstside19.Enmarkantundtagelseer Nyborg, hvor omsætningen påkonferencer er væsentlig højere ogindikerer en specifik styrkeposition påkonferencemarkedet.

md

Figurenvisermødeturismeomsætningen,imio.kr.,idesyddanskekommuner.DatagrundlagetpåÆrøogFanøerfortyndttilatderkanberegnesmødeturismeomsætningidissekommuner.


92

9

779

718

62

9

524

44

4

320

29

8

25

2

230

224

22

0

109

98

85

27

26 24 13 13

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

1.000

omsÆtningen fordelt på kommuner, mio. kr.

omsÆtningen fordelt på mødetyper, mio. kr.

Konferencer Kurser Andre møder Messer

Figurenvisermødeturismeomsætningenfordeltpåmødetype.


2.894

358

2.371

339

side 14 omsÆtning

md

omsÆtning fordelt på mødetype og Byregion, mio. kr.

Tabellenvisermødeturismeomsætningen,mio.kr.,fordeltpåmødetypeogbyregion.


messer konferencer kurser andre møder total

trekantområdet 134 1.208 1.071 104 2.518

fyn 134 1.277 605 175 2.192

sønderjylland 33 288 283 46 651

sydvestjylland 37 120 412 33 603

region syddanmark 339 2.894 2.371 358 5.963

omsÆtningen fordelt på mødetyper og kommuner

Kortetviseromsætningenfrakonferenceridesyddanskekommuner


>250mio.kr.

100-250mio.kr.

25-100mio.kr.

0-25mio.kr.

konferencer

Kortetviseromsætningenfrakurseridesyddanskekommuner


>250mio.kr.

100-250mio.kr.

25-100mio.kr.

0-25mio.kr.

kurser


omsÆtningen fordelt på deltagertype, mio. kr.

Mødearrangører Danskeendagsbesøgende

Danske overnattendemødedeltagere

Udenlandskemødedeltagere

Figurenvisermødeturismeomsætningen,imio.kr.,fordeltpådeltagertype.


Kortetviseromsætningenframesseridesyddanskekommuner


>50mio.kr.

25-50mio.kr.

10-25mio.kr.

0-10mio.kr.

messer

Kortetviseromsætningenfraandremøderidesyddanskekommuner


>50mio.kr.

25-50mio.kr.

10-25mio.kr.

0-10mio.kr.

andre møder

3.199

1.454

971

339

side 16 omsÆtning

omsÆtning, mio. kr., fordelt på deltagertype og område

Tabellenvisermødeturismeomsætningenfordeltpådeltagertype,nationalitetogbyregion.


omsÆtningen fordelt på deltagertype og kommuner

Kortetviseromsætningenfradanskeendagsbesøgendeidesyddanskekommuner


>250mio.kr.

100-250mio.kr.

25-100mio.kr.

0-25mio.kr.

danske endagsbesøgende

Kortetviseromsætningen,imio.kr.,fradanskeovernattendemødedeltagereidesyddanskekommuner


>100mio.kr.

50-100mio.kr.

25-50mio.kr.

0-25mio.kr.

danske overnattende mødedeltagere

møde-arrangører

deltagere

total omsætning

(mio. kr.)danskere udlændinge

endagsovernat-

tendeendags

overnat-tende

trekantområdet 1.362 596 425 72 63 2.518

fyn 1.155 587 309 75 66 2.192

sønderjylland 349 155 110 19 17 651

sydvestjylland 333 116 127 14 13 603

region syddanmark 3.199 1.454 971 180 158 5.963


omsÆtningen fordelt på endagsBesøg og oVernattende mødedeltagere

Figurenvisermødeturismeomsætningenfordeltpåmødetyperogdeltagertype-endagsbesøgellerovernattendemødedeltagere.


82%69% 72%

34%

81%

59%

18%31% 28%

66%

19%

41%

Messer(besøgende)

Messer(udstillere)

Konferencer Kurser Andre møder Alle

Kortetviseromsætningenfraudenlandskemødedeltagereidesyddanskekommuner


>50mio.kr.

25-50mio.kr.

10-25mio.kr.

0-10mio.kr.

udenlandske mødedeltagere

Kortetviseromsætningen,imio.kr.,framødearrangørerneidesyddanskekommuner


>250mio.kr.

100-250mio.kr.

25-100mio.kr.

0-25mio.kr.

mødearrangører

Overnattende Endagsbesøgende

side 18 omsÆtning

Figurenvisermødeturismeomsætningenfordeltpåmødetyperognationalitet.


omsÆtningen fordelt på nationalitet

73% 76%86%

95%

74%88%

27% 24%14%

5%

26%12%

Messer(besøgende)

Messer(udstillere)

Konferencer Kurser Andre møder Alle

omsÆtningen fra kurser og konferencer

Figurenviserpådenlodretteaksekommunensmødeturismeomsætning,imio.kr.,skabtafkurserogpådenvandretteaksemødeturismeomsætningenfrakonferencer. Denlodretteogdenvandrettelinieviserdengennemsnitligemødeturismeomsætningfrahhv.kurserogkonferencer.Boblernesfarveangiverhvilkenbyregionkommunenhørertilogstørrelsenangiverdentotalemødeturismeomsætning.


Danskemødedeltagere Udenlandskemødedeltagere

Middelfart

Assens

Faaborg-Midtfyn

Kerteminde

Nyborg

Odense

SvendborgNordfyns

Langeland

Haderslev

Billund

Sønderborg

Tønder

Esbjerg

Varde

Vejen

Aabenraa

Fredericia

Kolding

Vejle

0

50

100

150

200

250

300

350

0 100 200 300 400 500 600 700 800 900

om

sætn

ing

fra

kurs

er

omsætning fra konferencer

Fyn

Sydvestjylland

Sønderjylland

Trekantområdet


side 20 mødedeltagere

2.050Danske mødedeltagere på kon-ference i Syddanmark, der tager en overnatning i forbindelse med konferencen, havde et gennem-snitligt døgnforbrug på 2.050 kr. Forbruget er eksklusivt mødear-rangørerens omkostninger ifbm. afholdelse af konferencen.



mødedeltagere-ogderesforbrug

3 mio. mødedeltagereDesyddanskekonferencer,kurser,messerogandrestørreeksternemødertiltrakknap2mio.personer.Nogleafdisse2mio.personertilbragtemereendéndagpåderesmødeogdetblevtilialt3mio.mødedage.Detbenævnesidennerapport3mio.mødedeltagere.

StørstedelenafmødedeltagernerejsertilTrekantområdetellerFyn,mendererogsåflerehundredetusinde,derfindervejtilkonferencer,kurserogmesseriSydvestjyllandogSønderjylland.

central placering en fordelNyborg,OdenseogbyerneiTrekant-områdettrækkerflestmødedeltagere.Deterdogogsåværdatbemærke,atAabenraaKommunetrækkerfleremødedeltagereendfxKoldingogEsbjerg.

mange arbejdsplader lig mange møder?Ligesomencentralplaceringergavnligifht.attiltrækkestoremøder,kanmanogsåforventeenvissammenhængmellemhvormangearbejdspladserdererienkommuneogevnentilattiltrækkekonferencer,kursermv.

Diagrammetside23indikerertilsyneladendeogsåenvissammenhængmellemantalarbejdspladserikommununenogantalmødedeltagereikommunen.

NårmanserpådennesammenhængevnerNyborgogFredericiaattiltrækkerigtigmangemødedeltagereiforholdtilantalarbejdspladser,mensKoldingogEsbjergtiltrækkerfærre.

højt forbrug hos konferencedeltagereKonferencedeltagere er nogle af demødedeltageredebrugerallerflestpenge.En dansk konferencedeltager derovernatterifbm.medkonferencenbrugergennemsnitligt2.050kr.idøgnet.

Deltagerepåandrestørremøder,fxetstørrevirksomhedsseminarellerlignende,brugerallerflestpenge.Danskemødedeltagerepådissemøderderovernatterifbm.mødetbruger2.250kr.pr.døgn.

Mødedeltagernesdøgnforbrugereksklusivmødearrangørernesomkostningertil lejeaf lokaler,cateringmv. iforbindelsemedafholdelseafmødet.

Overnattendemødedeltagereharethøjeredøgnforbrug, fordi de betaler forovernatningen.

lavt forbrug hos lokale mødedeltagereLokale mødedeltageres døgnforbrug ermederegnet i det gennemsnitligedøgnforbrugfordanskeendagsbesøgende.Lokalemødedeltagereharetgenereltetlavereforbrug,blandtandetsomfølgeaflavere transportudgifter. Derfor liggerdøgnforbrugetfordanskemødedeltagerepåendagsbesøglavereenddøgnforbrugethosudenlandskeendagsbesøgendeforallemødetyper,bortsetfrakategorienandremøder.

Besøgende på messer er den type afmødedeltagere,derbrugerfærrestpengeiforbindelsemedderesmøde.

0

200.000

400.000

600.000

800.000

1.000.000

1.200.000

Trekantområdet Fyn Sydvestjylland Sønderjylland

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

350.000

400.000

md

FigurenviserantalmødedeltagereideområderneiSyddanmark.


antal mødedeltagere fordelt på område

antal mødedeltagere i kommunerne

Figurenviserantalmødedeltagereidesyddanskekommuner.

Kilde:RegionSyddanmarkogDanmarksStatistik


md

Middelfart

Assens Faaborg-Midtfyn

Kerteminde

Nyborg

Odense

Svendborg

Nordfyns

Langeland

Haderslev

Billund

Sønderborg

Tønder

Esbjerg

Varde

Vejen

Aabenraa

Fredericia

Kolding

Vejle

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

350.000

400.000

450.000

0 20.000 40.000 60.000 80.000 100.000

antal arbejdspladsertotalt i kommunen

ant

al m

øded

elta

gere

Fyn

Sydvestjylland

Sønderjylland

Trekantområdet

Figurenviserpådenlodretteakseantalmødedeltagereikommunensogpådenvandretteaksedettotaleantalarbejdspladserikommunen. Denlodretteogdenvandrettelinieviserdetgennemsnitligeantalmødedeltagereogdetgennemsnitligeantalarbejd-spladser.

Kilde:RegionSyddanmark,CRTogDanmarksStatistik

mødedeltagere og arBejdspladser

VÆkst og udVikling side 23VÆkst og udVikling side 23

350

650

850

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

Danskeendagsbesøg

Udenlandskeendagsbesøg

Danskeovernattende

mødedeltagere

Udenlandskeovernattende

mødedeltagere

750

1.300

1.600 1.600

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

Danskeendagsbesøg


Danskeovernattende

mødedeltagere


mødedeltagere

udstilleres døgnforBrug på messer

mødedeltageres døgnforBrug på messer

Figurenviserdøgnforbrugetfordeltagerepåsyddanskemesserfordeltpådeltagertyper.Døgnforbrugetereksklusivtmødearrangø-rensudgiftertillokaler,cateringmv.Datamaterialetfordanskeovernattendemødedeltagerepåmessererfortyndttil,atderkanberegnesetgennemsnitligtdøgnforbrug.


Figurenviserdøgnforbrugetforudstillendedeltagerepåsyddanskemesserfordeltpådeltagertyper.Døgnforbrugetereksklusivtmødearrangørensudgiftertillokaler,cateringmv.


side 24 døgnforBrug

1.000 1.100

2.050 1.900

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

Danskeendagsbesøg


Danskeovernattende

mødedeltagere


mødedeltagere

mødedeltageres døgnforBrug på konferencer

450

900

1.250 1.300

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

Danskeendagsbesøg


Danskeovernattende

mødedeltagere


mødedeltagere

mødedeltageres døgnforBrug på kurser

1.150 1.050

2.250

1.800

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

Danskeendagsbesøg


Danskeovernattende

mødedeltagere


mødedeltagere

mødedeltageres døgnforBrug på andre møder

Figurenviserdøgnforbrugetfordeltagerepåsyddanskekonferencerfordeltpådeltagertype.Døgnforbrugetereksklusivtmødear-rangørensudgiftertillokaler,cateringmv.


FigurenviserdøgnforbrugetfordeltagerepåandremøderiSyddanmarkfordeltpådeltagertype.Døgnforbrugetereksklusivtmødear-rangørensudgiftertillokaler,cateringmv.


FigurenviserdøgnforbrugetfordeltagerepåkurserafholdtiSyddanmarkfordeltpådeltagertype.Døgnforbrugetereksklusivtmøde-arrangørensudgiftertillokaler,cateringmv.



4,2Mødeturismen i Syddanmark skabte værditilvækst i virksomhederne på 4,2 mia. kr. i 2011

side 26 Økonomiske effekter


økonomiskeeffekterden syddanske mødeturisme skaber samlet set beskæftigelse til mere end 11.000 fuldtidsansatte.

direkte og indirekte effekterMødeturismensøkonomiskeeffekterkanopdelesieffekter,derfølgerdirekteafmø-dedeltagernesogmødearrangørernesfor-brug, og effekter der skabes indirekte ibrancher, der ikke nødvendigvis er i di-rekteberøringmedmødeturisten.

Nårderbliverflereansatteiturismebran-cherne,ellernårdeansatteopnårenhø-jere løn som følgeafmødeturismen, såpåvirkerdetdisseansattesgenerellefor-brug.Sådanneindirekteeffektersesek-sempelvisindenfordetailhandel,hvorderskabes400-500fuldtidstillingerindirektesomfølgeafmødeturismeniSyddanmark.

Dedirekteeffektererdogdevæsentligsteogudgør2/3afdesamledeøkonomiskeeffekterafmødeturismen.

størst effekt i hoteller og restauranterDedirekteeffekter falder i traditionelleturismebranchersomhoteller,restauran-terogtransportbrancher.

Hotellerogrestaurantererogsådebran-cher,dernyderstørstgavnafmødeturis-men.MødeturismenpåFyn skabte fuld-tidsbeskæftigelse til 4.600 personer,hvorafhalvdelenerbeskæftigetihotellerogrestauranter.

hoteller på fyn vinder på mødeturismeHele30pct.afbeskæftigelseseffektenpåFyntilfalderhotellerne.Deterdobbeltsåhøjt som i Sydvestjylland og Sønderjyl-land,hvor15pct.afbeskæftigelseseffek-ten tilfalder hotellerne. Tallene tyderikkepå,atforklaringenerflereoverat-tendemødedeltagere på Fyn. I stedetkandethængesammenmed,atenkelteellerflerehoteller,ihøjeregradendandresteder,harsuccesmedafholdelseafstør-remøder,konferencermv.

ISønderjyllandfalderenfjerdedelafbe-skæftigelseseffektenirestauranter,somerdenbranchederfårstørsteffektafmø-deturismeniSønderjylland.

mødeturismens BnpMødeturismen i Syddanmark skabteværditilvækst for 4,2 mia. kr. i danskevirksomheder.Densamledeværditilvækstder skabes af mødeturismen svarer tilmødeturismens bruttonationalprodukt(BNP).

Virksomhedernes værditilvækstopgøres som virksomhedensomsætningfratrukketvirksomhedensforbrugafvarerogtjenester.

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000


effkter af mødeturismen på BeskÆftigelsen

effekter af mødeturisme på BruttoVÆrditilVÆksten

direkte effekter afledte effekter andel afledte effekter

trekantområdet 1.060 540 34%

fyn 1.090 570 34%

sønderjylland 330 180 35%

sydvestjylland 280 130 32%

region syddanmark 2.760 1.410 34%

Afledteeffekter Direkteeffekter

TabellenviserdedirekteogafledteeffekterafmødeturismenpåbruttoværditilvækstenfordeltpåområderneiRegionSyddanmark.Note:Talleneitabellenerafrundettilnærmeste10.


FigurenviserdedirekteogafledteeffekterafmødeturismenpåbeskæftigelsenfordeltpåområderneiRegionSyddanmark.Kilde:RegionSyddanmarkogCRT

side 28 økonomiske effekter

Hoteller

Restauranter

Offentlig service

Bustrafik mv

Privat serviceDetailhandel

Jernbaner

Taxi- og turistvognmænd

Engroshandel

Finans og forsikring

Andre brancher

-100

0

100

200

300

400

500

600

700

800

0 1.000 2.000 3.000

BeskÆftigelseseffekten fordelt på Brancher

22%30%

15% 15%

22%19%

12%23%

14%12%

22%15%

10%10%

16% 14%

11% 9%10% 10%

21% 19% 25% 23%

0%

50%

100%


BeskÆftigelseseffekt i Brancher og områder

direkte beskæftigelse

afl

edt

besk

æft

igel

se

Andrebrancher

Privatservice

Bustrafikm.v.

Offentligservice

Restauranter

Hoteller

Figurenviserpådenvandretteaksedendirektebeskæftigelseseffektafmødeturismenidetimestpåvirkedebrancher.Pådenlodretteaksevisesdentilsvarendeafledtebeskæftigelseseffekt.


FigurenviserpådensamledebeskæftigelseseffektafmødeturismenidefemmestpåvirkedebrancherfordeltpåområderneiSyddanmark.



side 30 destinationer

2,4Danske mødedeltagere udgør langt størstedelen af mødeturismeomsæt-ningen i alle de syddanske destinationer. Samlet set skabte danske mødedelt-agere omsætning for 2,4 mia. kr. i Syddanmark



destinationer-femsyddansketuristdestinationer

udviklingen af den syddanske turisme varetages af fem destinationssamarbej-der og de syddanske kommuner. søjlen til højre viser hvilke kommuner, der ind-går i turistdestinationerne.

kolding og tønder indgår i to destinationerTønderindgårbådeidestinationSydvest-jylland og destination Sønderjylland ogKoldingindgåribådeLillebæltogLego-landBillundResort.Dennerapportfølgerrapporten’Turismensøkonomiskebetyd-ningiSyddanmark’fraVisitDenmark,dertalteTøndermedidestinationSønderjyl-landogKoldingmed i destinationLille-bælt.

ØnskermanistedetatmedregneTønderiSydvestjyllandogKoldingiLegolandBil-lundResort,kanmanfratrækkederesmø-deturismeomsætningidenenedestinati-onoglæggedentilidenanden.TøndersogKoldingssamledemødeturismeomsæt-ningerpåhhv.220og320mio.kr.

DestinationSydvestjyllandinklusivTøndersvareriøvrigttilbyregionSydvestjylland,derpræsenterespåside7.

destination fyn har størst mødeturismeomsætningDestinationFynharensamletmødeturis-meomsætningpå2,2mia.kr.ogerdermedden turismedestinationhvorder skabesmestomsætningframødeturisme.

Mereendhalvdelen, 1,3mia.kr.,afFynsmødeturismeomsætningkommer fraaf-holdelsekonferencer.overnattende mødedeltagere fylder mest i sydvestjyllandHver gangder skabesmødeturismeom-sætning i Sydvestjylland for 100 kr., såkommer25kr.fraovernattendemødedel-tagere.Gennemsnittet forheleSyddan-marker19kr.Lavesteandelpå17kr.findesiDestinationLillebælt,hvordeterlettereatkommetilogfrapåsammedag.

DestinationerneSønderjyllandogLillebælterkarakteriseretved,atkonferencerogkurserfylderstortsetligemeget.

I Sydvestjylland er omsætningen frakursertotaltdominerende,ogudgørhele77pct.afomsætningen.

Danskere udgør langt størstedelen afmødedeltagerne. Kun 6 pct. af densamledemødeturismeomsætningskabesaf udenlandske endagsbesøgende ellerovernattendemødedeltagerefraudlandet.

Mødearrangørerne, derbådekanværedanskeogudenlandske, skaber enturismeomsætning på3,2 mia. kr., hvilketsvarertil54pct.afdensamledeomsætning.

destination sydvestjylland:Varde,Esbjerg,Fanø,(Tønder)

destination sønderjylland:Sønderborg,Aabenraa,Hader-slev,(Tønder)

destination legoland Billund resort:Billund,Vejen,Vejle,(Kolding)

destination lillebælt:Fredericia,Middelfart,(Kolding)

destination fyn:Assens,Nordfyns,Odense,Faaborg-Midtfyn,Kerteminde,Nyborg,Svendborg,Langeland,Ærø

omsÆtning fordelt på deltagertype og turismedestination, mio. kr.

Tabellenvisermødeturismeomsætningen,imio.kr.,fordeltpådeltagertypeogturismedestination.


omsÆtning fordelt på turismedestinationer, mio. kr.

Figurenvisermødeturismeomsætningen,imio.kr.,fordeltpåturismedestinationeriSyddanmark.


møde-arrangører

deltagere

total omsætning

(mio. kr.)danskere udlændinge

endagsovernat-

tendeendags

overnat-tende

sydvestjylland 213 68 87 8 7 383

sønderjylland 469 204 150 26 22 871

legoland Billund resort

476 223 144 28 24 895

lillebælt 885 373 281 44 39 1.623

fyn 1.155 587 309 75 66 2.192

region syddanmark 3.199 1.454 971 180 158 5.963

383

871 895

1.623

2.192

Sydvestjylland Sønderjylland Legoland BillundResort

Lillebælt Fyn


omsÆtning fordelt på mødetype og turismedestination, mio. kr.

sydVestjylland

sønderjylland

legoland Billund resort

lilleBÆlt

fyn

Figurernevisermødeturismeomsætningen,imio.kr.,fordeltpåmødetypeogturismedestination.


50

296

18 19


359

400

61 52

Konferencer Kurser Andre møder Messer470

336

54 35


738 735

50 100


1.277

605

175 134



md

satellitregnskaB for turisme

OpgørelsenafmødeturismeniSyddanmarkbaserespåUNWTOs internationalt anerkendtemetode foropgørelseafturismensogmødeturismensøkonomiskebetydning. Metoden benævnes et turismesatellit-regnskab.

Ietsatellitregnskabmålesturismenfraefterspørgsels-sidenfremforudbudssiden.Detvilsigefraturistensside.

MetodeneriflereårblevetanvendtafVisitDenmarktilatopgøreturismensøkonomi,ogi2012ogsåtilatundersøgemødeturismensøkonomiskebetydning1.

Dennerapportudnytterdatagrundlagetfraturisme-satellitregnskaettilat laveendetaljeretgeografiskopdelingafmødeturismen,såledesatderkanangivesresultater fordelt på de syddanske kommuner.DesværreerdatagrundlagetpåÆrøogFanøfortyndttil, at der kan beregnesmødeturismeomsætning idissetokommuner.

Isatellitregnskabetsikres,atdereroverensstemmelsemellemværdierneidenneopgørelseogværdierneidetofficielledanskenationalregnskab.

mødetyper

Mødeturismen består af den aktivitet der opstår iforbindelsemeddeltagelseogafholdelseafstørremøder med 10 eller flere deltagere. Hertil skalvarighedenværepåmindst4timer.Foryderligereinformationsedefinitionenpåetmødeunderteksten:”Hvaderetmøde?”pås.3.

Irapportenskelnesmellemfiremødetyper:• Konferencerogkongresser• Kurser• Messer• Andremøder

Dermed overlapper mødeturismen med denalmindelige forretnings-ellererhvervsturisme,derbl.a. består af forretningsrejser, hvor der holdeskorteremødermedfærredeltagere.Mødeturismen inkluderer, i modsætning tilerhvervsturisme, også forbrug fra lokalemødedeltagere.

1 TheEconomicContributionogMeetingActivityinDenmark,VisitDenmark2012

datakilder

Undersøgelsen er baseret på tre spørgeskema-undersøgelser med henholdsvis mødesteder,mødearrangørerogmødedeltagere.

Det totale forbrug og de totale omkostninger formødearrangørerneeropgjortvedhjælpafsatellit-regnskabet for mødeturisme. Opstillingen afsatellitregnskabetbaserespåoplysningeromantalmødedeltagereogmødedage.Disseoplysningererregistreretafmødestederne.Slutteligtkombineresdissedatamedoplysningeromdagligeomkostningerhos mødearrangører og dagligt forbrug hosmødedeltagere . Data registreres af hhv.mødearrangørerneogmødedeltagerneselv.

Foratfåensammenligneligopgørelseafomfangetafmøderopgøresenperson,derdeltagerietmøde,dervarertodage,somtomødedeltagere.

Det totale forbrug, de totale omkostninger og dederafafledteøkonomiskeeffekterberegnesviaLINE-modellen, som er en samfundsøkonomisk generelligevægtsmodel.

Imodellenberegnesdirekteogafledteeffekterafmødeturismen.Dedirekteeffekteropstårsomfølgeafmødedeltagernesogmødearrangørernesdirekteforbrug,eksempelvispåtransportellerforplejning.Dette direkte forbrug skaber øget indtjening hoseksempelvis restauranter, der dermed øger deresforbrugogskaberdeafledteeffekter.

CenterforRegionalogTurismeforskning(CRT)hartilpasset LINE modellen til opgørelsen afmødeturismen.

metode til at opgøre mødeturisme

side 34 appendiks

regional udvikling / strategi & analyse damhaven 12 7100 Vejle

mødeturismen iRegionSyddanmarkgiveranled-ningtilenomsætningpå6mia.kr.årligt,ogskaberbeskæftigelsetilmereend11.000fuldtidsansatte.

Mødeturismenomfatterkonferencer,kurser,messerogandrestørremødermedmereend10deltagere.

RapportenMødeturismeiSyddanmarkerendelafdenRegionaleUdviklingsplanogskalbidragetilfællesvidenomregionenogdeenkelteområderiregionen.

se mere på:www.detgodeliv.regionsyddanmark.dk

VIDEN UDDANNELSE INFRASTRUKTUR & MOBILITET KLIMA

Det Gode Liv som vækstskaber

Regional Udviklingsplan 2012-15

TemaetforRegionalUdviklingsplan

iSyddanmarker”DetGodeLivsom

vækstskaber”.

mødeturisme i syddanmark

Documents