talent vectia renewal 2016
DESCRIPTION
ÂTRANSCRIPT
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 61
Todellisia tarinoita, todellisia tuloksia.
T E E M A
R E N E W A LT A L E N T V E C T I A 2 0 1 6
LÄHITAPIOLA
TEKES
KALEVA
FK
EVAC
VALMET
MEHILÄINEN
ABB
BILLERUDKORSNÄS
LINDORFF
POSTI
ESPOO
SPR
CASET
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 63
TALENT VECTIA RENEWAL Todellisia tarinoita, todellisia tuloksia
Uusi Renewal julkaisu kuvaa asiakkaidemme menestymistä haastavassa toimiympäristössä.
Kaikille näille tarinoille on yhteistä vahva johdon sitoutuminen, systemaattisesti toteutetut
kehittämistoimenpiteet ja konkreettiset mitattavat tulokset. Julkaisussa on mukana myös
asiantuntijoidemme näkemyksiä strategisen uudistumisen aihealueilta.
Antoisia lukuhetkiä Renewal julkaisun parissa,
Maiju Kasanen | päätoimittaja | Talent Vectia Renewal
R E N E W A L
STRATEGINEN UUDISTUMINEN • TAPA TOIMIA • INNOSTAVA JOHTAMINEN
STRATEGINEN UUDISTUMINEN & ASIAKASKOKEMUS
LEAN RENEWAL & INNOSTAVA JOHTAMINEN
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 64
20
26
46
58
66
TOIMITUS
Ulkoasu sorbass Oy Pekka Hannila Valokuvat Pekka Hannila, Pia Inberg
Paino Nord Print Oy ISBN 978-952-9590-05-6 Julkaisija Talent Vectia Oy,
PL 48, Keilaranta 19 D, 02151 ESPOO, Finland +358 (0) 201 600 700
WWW.TALENTVECTIA.COM
TOM LINDHOLMTalent Vectia
MAIJU KASANENPäätoimittaja
RISTO PENNANENAttention Communication
KARI KASANENTalent Vectia
JOUKO MARTTILAKaiku Helsinki
Sisä
llysl
uett
elo
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 65
12 Valmis uuteen peliin LähiTapiola uusi strategiansa ja hioi prosessinsa.
16 DigiLean Lean ja digitaalisuus kohtaavat.
20 Kansallinen pelinrakentaja Tekes vie asiakkaan maaliin.
26 Kaleva kasvattaa tonttiaan Mediatalo etsii bisnestä uusilta alueilta.
30 Finanssit myllerryksessä Tiedon jalostaminen luo uusia tapoja palvella asiakkaita.
34 Global growth by doing the right thing Evac identified new growth pockets.
38 Valmet invests in search of global talent Valmet pulls together global talent programme.
42 Asiakaskokemus kumpuaa kulttuureista Asiakaslähtöisyydellä on keskeinen rooli strategiassa.
46 Posti-brändin paluu Kilpailuetua entistä paremmalla asiakaskokemuksella.
50 Asiakaskokemus ytimessä Mehiläinen kehittää kestävää asiakaskokemusta.
54 Towards world class product management Customer preferred products and services.
STRATEGINEN UUDISTUMINEN & ASIAK ASKOKEMUS
LEAN RENEWAL & INNOSTAVA JOHTAMINEN
58 ABB builds world class product creation First class R&D output strengthen business and people.
62 Lean kulttuurivallankumous Tuottavuushyppy tietotyön prosesseista.
66 People drive change BillerudKorsnäs kickstart the renewal process.
70 Myynnille yhteinen suunta Lindorff tavoittelee parempaa ja tehokkaampaa palvelua.
74 Tehokkuushyppy myyntiin Lean ajattelulla Tehokkuutta ja arvoa asiakkaan ostamisen kokemukseen.
77 Lean-johtamisen keskeiset teesit Resurssien johtamisesta virtaviivaiseen toimintamalliin.
78 Johtamisella tarina todeksi Espoon-tarina käytäntöön hyvällä johtamisella.
82 Huippuunsa viritetty Johtamisen horisontti muuttuu.
84 SPR - Yhteisen hyvän talkoot Auttamisen ilo näkyväksi työyhteisöä kehittämällä.
86 Pienistä asioista syntyy suuri muutos SPR:n valmennuksissa kulttuuri ja asiakaskokemus kehittyy.
90 Succesful transformational change Change requires learning and renewal of everyday practices.
93 Myynti on Rikki -uutuuskirja On uuden B-to-B myynnin aika.
94 HR johtamisen uudistaminen ja trendit
99 BACK DOOR | Lean pelastaa meidät
Sisä
llysl
uett
elo
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 66
PÄÄ
KIR
JOIT
US
TOM LINDHOLM & TOMMI PATANEN
Pitkäjänteinen kumppanuus mahdollistaa
lyhyet muutossyklit.”
Digitalisaatio uudistaa myös tavan uudistua.
Tom LindholmSenior Partner, CEO
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 67
Muutoksen murros
T ÄMÄN RENEWAL-JULKAISUN tarinat ker-
tovat, että yhä useampi yritys on hyväs-
sä vauhdissa digitaalisessa muutos-
aallossa. Osa toimialoista on jo digi-
murroksen keskellä, osa näkee mur-
roksen vasta edessään, mutta kukaan
ei voi sitä väistää.
Digitalisaatio muuttaa sekä yritysten että niiden
asiakkaiden käyttäytymistä. Kun nuoret aikanaan
ottivat nopeasti musiikin suoratoistopalvelut omak-
seen, ei vanhempien kannattanut ostaa joululahjak-
si kannettavia cd-soittimia eikä alan yritysten kan-
nattanut niitä valmistaa. Uusi normaali on muut-
tanut nopeasti laitevalmistajien, levy-yhtiöiden ja
artistien ajatusmaailman. Sama tahti vain kiihtyy eri
toimialoilla.
YRITYKSILLÄ JA MYÖS JULKISELLA SEKTORILLA on lu-
kemattomia erilaisia vastauksia murrokseen. Jotkut
etsivät LähiTapiolan tapaan digitaalisuudesta uusia
palvelupolkuja, joilla voivat palvella asiakkaitaan
entistä paremmin ja tehokkaammin. Toiset etsivät
mediayhtiö Kalevan tapaan myös kokonaan uusia
yritysostokohteita, joilla voivat laajentua uusille toi-
mialoille ja markkina-alueille.
Digitalisaatio on osaltaan muuttanut myös tapaa,
jolla organisaatiot uudistuvat. Digitaalisessa maail-
massa muutokset ovat entistä arvaamattomampia ja
kokeilevampia. Muutospolulle kannattaa lähteä yhä
useammin tutkimusmatkaajan asenteella, johon kuu-
luu jatkuva oppiminen. Tällaiset uudistumishankkeet
eivät valmistu kuin kirkkorakennus, jonka rakentami-
nen alkaa hyvästä suunnittelusta, etenee vuosikau-
sia ja pysyy valmistuttuaan muuttumattomana jopa
satoja vuosia.
DIGITAALISET MUUTOSASKELEET vaativat nekin näke-
myksen suunnasta, mutta eivät välttämättä millin-
tarkkoja suunnitelmia. Ne käynnistyvät joskus hy-
vinkin pieninä kokeiluina, joista voi syntyä pitkä ko-
keilujen sarja. Suuret ahaa-elämykset voivat syntyä
uudistumismatkan aikana, koska ne perustuvat usein
uudistumisen aikana saatuun asiakaspalautteeseen
ja muulla tavoin kerättyyn dataan.
Myös me Talent Vectialla olemme uudistuneet asi-
akkaiden tarpeiden mukana. Yhteistyömme ABB:n
kanssa on hyvä esimerkki siitä, miten jatkuvana pal-
veluna annettava konsultointi vastaa asiakkaan ket-
terään uudistumisajatteluun. Jatkuvan matkan aika-
na luodaan uutta ja varmistetaan, että muutokset ta-
pahtuvat. Saavutetaan nopeita voittoja ja kehitetään
uutta. Pitkäjänteinen kumppanuus mahdollistaa ly-
hyet muutossyklit.
JATKUVAN UUDISTUMISEN mallissa on entistäkin tär-
keämpää vahvistaa organisaation omien ihmisten
kykyä kehittää toimintaa. Kun laajat joukot saadaan
innostumaan uudistumisesta, hämmästyvät johta-
jat, kuinka muutoksen voima lähtee ihmisistä. Sitä
kautta syntyy ketteriä muutosaskeleita, jotka näky-
vät parempina asiakaskokemuksina. Kokemuksina,
joista johto voi olla ylpeä. Kuten me tämän julkai-
sun kokemuksista.
PÄÄKIRJOITUS
T ALENT VECTIA ON PERUSTETTU vuonna 2000 palve-
lemaan yritysten ja julkisen sektorin organisaa-
tioita ja johtoa vaativissa uudistamishankkeissa.
Talent Partnersin ja Vectian yhdistyessä vuonna
2012 luotiin osaaminen ja perusta maailmanluokan
asiantuntijaorganisaatiolle.
Talent Vectia kasvoi voimakkaasti 2000 -luvulla strategia,
muutosjohtaminen, tehokkuus sekä johtoryhmän kehittämi-
sen osaamisalueilla. Suomessa oli tarvetta ammattimaiseen
ja tulokselliseen kehittämiseen kaikilla toimialoilla.
Talent Vectia on toteuttanut viidentoista vuoden aika-
na yli tuhat kehittämisprojektia. Kädessäsi olevassa Renewal
-julkaisussa kerromme kokemuksia uusimmista hankkeista ja
tuloksista. Muutos on jatkuvaa ja uusi normaali luo uudenlai-
set haasteet asiakkaidemme johdolle ja asiantuntijoille.
Talent Vectialle uusi pääomistajaMarraskuussa 2015 Talent Vectia otti loikan seuraavaan elin-
kaaren vaiheeseen. Yhtiön perustajiin lukeutuva Kari Kasanen
myi omistamansa osakkeet. Talent Vectian uusiksi pääomis-
tajiksi tulivat korkealuokkaisia veroasiantuntijapalveluita
TALENT VECTIAN TARINA
tarjoava Veropaja ja myynnin, henkilöstöhallinnon ja ta-
louden -asiantuntijapalveluita tarjoava Rainmaker-ryhmä.
Pääomistajan lisäksi yhtiön osakkaina ovat kymmenen yhtiön
avainasiantuntijaa.
Uuden omistuspohjan myötä Talent Vectian, Veropaja-
konsernin ja Rainmaker-ryhmän palveluiden yhdistäminen
luo pohjan täysin uuden palvelukokonaisuuden luomiselle
ennen kaikkea Suomeen, mutta myös kansainvälisille mark-
kinoille. Talent Vectian, Veropaja-konsernin ja Rainmaker-
ryhmän palvelut täydentävät erinomaisesti toisiaan mikä luo
Talent Vectialle entistä paremmat mahdollisuudet vahvistaa
projektiliiketoimintaa ja kehittää jatkuvan strategian konsul-
tointipalveluiden tuottamista.
Asiakaskokemus, digitaalisuus ja lean-johtaminen ovat
ajankohtaiset kilpailukyvyn kehittämisen teemat. Näillä alu-
eilla Talent Vectian menestystarina jatkuu. Luomme kasvua,
kannattavuutta ja tulevaisuutta suomalaisille ja kansainväli-
sille yrityksille sekä julkiselle sektorille. Toimimme asiakkaan
etu edellä ja osallistamalla ihmiset kehittämistyöhön. Tällöin
tulokset ja uudet toimintamallit jäävät elämään asiakkai-
demme organisaatioon.
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 68
TAR
INA
TALENT VECTIA
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 69
Luomme kasvua, kannattavuutta ja tulevaisuutta suomalaisille ja kansainvälisille yrityksille ja julkiselle sektorille.””
Strateginen uudistuminen & Asiakaskokemus
Strateginen uudistuminen sisältää ne valinnat ja keinot, joilla organisaatiot luovat kilpailukykyä ja kasvua. Markkinalähtöinen strategia, tehokas rakenne, johtamisjärjestelmä
ja liiketoimintamallit ovat vahva perusta uudistumiselle. Asiakaskokemuksen johtaminen onnistuu kun yhdistetään terävä näkemys ja tehokas toimeenpano.
Strategic Renewal & Customer Experience
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 611
LÄHITAPIOLA
TEKES
KALEVA
FK
EVAC
VALMET
POSTI
MEHILÄINEN
C A S E T
ABB
BILLERUDKORSNÄS
LINDORFF
POSTI
ESPOO
SPR
12
Asiakaskokemus ja tehokkuus ovat
tärkeimmät päätöksenteon
ajurit.”
LÄHITAPIOLAST
RAT
EGIN
EN U
UD
ISTU
MIN
EN
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 613
LähiTapiola uusi strategiansa ja hioi prosessinsa, koska uutta peliä ei voi pelata vanhoilla keinoilla.
Risto Pennanen Kuvat Pekka Hannila
Valmis uuteen peliin
M UUTOS ON TUTTU ILMIÖ jokai-
selle lähitapiolalaiselle, sillä
monet vakiintuneet asiat ovat
menneet uusiksi sekä yhtiön
sisällä että ympäristössä.
Lähivakuutuksen ja Tapio-
lan vajaan neljän vuoden ta-
kainen yhdistyminen on ollut
mittava myllerrys, jossa toisensa ovat kohdanneet
muun muassa erilaiset toimintatavat, kulttuurit ja
tietojärjestelmät. Sen jälkeen konsernista ovat er-
kaantuneet sekä eläkevakuutustoiminta että pank-
kitoiminta, josta LähiTapiolalle tosin jäi neljännek-
sen omistus.
Yhtä mittavia mullistuksia on ollut myös yhti-
ön toimintaympäristössä. Väestörakenteen muu-
tos, julkisen sektorin kustannuspaineet, sote-uudis-
tus ja EU-sääntely voivat vaikuttaa vakuutusalaan
merkittävästi.
Lisäksi vakuutusalan pelikenttää voi uudistaa
merkittävästi digitalisaatio, joka muuttaa asiakkai-
den käyttäytymismalleja ja mahdollistaa myös etä-
toimijoiden tulon maahan.
”Jos tällaisessa tilanteessa haluaa menestyä, täy-
tyy itse tehdä muutosta eikä vain seurata sitä”, sanoo
LähiTapiolan vakuutus- ja korvausprosessista vastaa-
va johtaja Kari Kujala.
Kilpailu koveneeVakuutusalan suuret muutosvoimat ravistelevat vää-
jäämättä totuttuja asetelmia. Kansainvälinen kil-
pailu kovenee samaan tapaan kuin monella muul-
lakin perinteisellä kotimarkkina-alalla. Tämä tu-
lee muuttamaan toimintamalleja ja kasvattamaan
hintapaineita.
”Myös toimialaliukumien yleistyminen on yksi
vahvistuva trendi”, sanoo Kujala
Toimialaliukumista on esimerkki muun muas-
sa LähiTapiolan ja S-ryhmän strateginen yhteis-
työ, jonka seurauksena ryhmittymät yhdistivät
pankkitoimintansa, tekevät bonusyhteistyötä ja ke-
hittävät edelleen uusia toimintamalleja.
Asiakkaiden keskeisiä vetovoimatekijöitä ovat
yhä selkeämmin palvelun sujuvuus ja hyvä hinta-
laatusuhde.
Asiakaskenttä pirstoutuuVäestörakenteen muutos on jo vaikuttanut vakuutus-
tuotteiden sisältöön. Joitain vuosia sitten normaalit
henkivakuutukset päättyivät viimeistään 65 vuoden
iässä. Nyt valtaosa henkilövakuutuksista ulottuu sa-
taan vuoteen asti.
”Tällaisia muutoksia on pakko tehdä, sillä muus-
sa tapauksessa suuri osa väestöstä olisi ilman vakuu-
tusturvaa”, sanoo Kari Kujala.
Kansalaisten luottamus julkista terveydenhuoltoa
kohtaan on heikentynyt samaan aikaan, kun väestö
on ikääntynyt. Tämä puolestaan kasvattaa erilaisten
sairaskuluvakuutusten kysyntää.
Ikääntyminen ei ole ainoa väestömuutos
LÄHITAPIOLA
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 614
yhteiskunnassa. Klassisen ydinperheen osuus väes-
töstä on pienentynyt ja muiden kasvanut. Myös ul-
komaalaisten määrän lisääntyminen voi muuttaa
vakuutustuotteita.
Kun asiakkaiden tarpeet pirstoutuvat, täytyy
myös vakuutusyhtiöiden tarjota yhä tarkemmin rää-
tälöityjä tuotteita.
Sähköiset palvelut lisääntyvätDigitaaliset ratkaisut ovat korvaamaton apu, kun va-
kuutusyhtiöt segmentoivat tuotteitaan entistä tar-
kemmin. Vakuutusyhtiöillä on perinteisestikin ol-
lut paljon tilastotietoa asiakkaista, mutta nykyisen
tietotekniikan avulla yhtiöt voivat tarkentaa tie-
toa entisestään. Kun yhtiöt tuntevat paremmin asi-
akkaiden toiveet, voivat ne palvella asiakkaita yhä
yksilöllisemmin.
Vahinkodatan analysointi auttaa myös enna-
koimaan riskejä. Tämän tiedon avulla vakuutus-
yhtiöt voivat myös opastaa asiakkaita vahinkojen
välttämisessä.
LähiTapiolalla on jo kokeiluvaiheessa esimerkik-
si älyhenkivakuutus, jollaisesta ala saattoi vain haa-
veilla muutama vuosi sitten. Tuotteeseen kuuluu ta-
loudellisen turvan lisäksi sähköinen terveystarkastus,
erilaisia itsevalmennusohjelmia ja aktiivisuusranne-
ke, jolla asiakas voi seurata liikkumistaan ja unen le-
vollisuutta. Pilottiasiakkaat ovat sitoutuneet käyt-
tämään LähiTapiolan tarjoamia palveluita kuuden
kuukauden ajan. LähiTapiola puolestaan on sitoutu-
nut kokeilemaan uusia asioita ja kuuntelemaan asi-
akkaita. Samalla yhtiö saa tärkeää tietoa siitä, miten
ihmiset sitoutuvat edistämään hyvinvointiaan.
”Nyt testaamme, voisiko vakuutustuote olla fiksu
tapa saada ihmiset huolehtimaan terveydestään”, sa-
noo LähiTapiolan palvelujohtaja Tapani Alaviiri.
Näin digitaaliset ratkaisut auttavat riskien estämi-
sessä, ennakoinnissa ja hinnoittelussa.
Korvauspalveluihin vauhtia Asiakkaiden odotukset, koveneva kilpailu sekä tuo-
te- ja palveluvalikoiman monipuolistuminen panevat
myös yhtiön toimintaprosessit koetukselle.
”Kun tuotteet sirpaloituvat, syntyy erittäin suu-
ria haasteita myös korvaamiselle ja muille prosesseil-
le. Silloin digitalisatointi ja modulointi auttavat”, sa-
noo korvauspalvelun prosessien kehittämisestä vas-
taava Alaviiri.
Prosessien kehittäminen on välttämätöntä myös
siksi, että fuusion perintönä yhtiössä on yhä monen-
laisia toimintamalleja.
”Näin suurten kokonaisuuksien yhdistämisessä
menee väistämättä aikaa. Siksi meidän täytyy edel-
leen hioa prosesseja tehokkaammiksi niin, että asia-
kaskokemus paranee”, kuvailee Kari Kujala.
Korvauspalvelun kehittämisessä ensimmäinen
vaihe oli prosessien yhtenäistäminen.
”Seuraavassa vaiheessa etenemme lean-mallin
Kehitystyö viedään lähelle asiakasrajapintaa. Sitä kautta uskomme parantavamme sekä tehokkuutta että henkilöstötyytyväisyyttä.”
”
KARI KUJALAJOHTAJA, VAKUUTUS-
JA KORVAUSTOIMINTA
LÄHITAPIOLA
TALENT VECTIA AUTTOI OPPIMAAN
TALENT VECTIA ON OLLUT mukana useissa
LähiTapiolan kehityshankkeissa.
”Strategiatyössä Talent Vectialla on ollut
erittäin iso panos muun muassa, kun olem-
me tunnistaneet kysymykset, jotka meidän pi-
tää ratkaista niin, että strategia voidaan vie-
dä käytäntöön”, sanoo Kari Kujala.
Konsultit ovat tukeneet LähiTapiolaa myös
monien prosessien kehittämisessä ja käyt-
töönottamisessa. Yli 20 yhtiön ryhmittymäs-
sä prosessien uudistaminen on haastavaa.
”He ovat auttaneet meitä tekemään, mut-
ta myös oppimaan”, sanoo Tapani Alaviiri.
Konsulttien ja liiketoimintaosaajien suju-
va yhteistyö on ollut välttämätöntä kehitys-
työssä, koska matkan aikana on tarvittu pal-
jon sekä kehittämisosaamista että vakuutus-
alan tuntemusta.
”Kun nämä yhdistetään, syntyy uusia voi-
mavaroja. Omin voimin kehittäminen olisi kes-
tänyt pidempään ja tulos olisi ollut huonom-
pi”, sanoo Tapani Alaviiri.
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 615
mukaisesti niin, että kehitystyö viedään lähelle asia-
kasrajapintaa. Sitä kautta uskomme parantavamme
sekä tehokkuutta että henkilöstötyytyväsyyttä”, sa-
noo Alaviiri.
Kolmannessa vaiheessa yhtiö automatisoi osan kor-
vaustapahtumista. Kun yksinkertaisimmat tapahtumat
automatisoidaan, jää palveluhenkilöstölle enemmän
aikaa haasteellisempiin tapahtumiin, joissa tarvitaan
henkilöstön panosta. Näin nopeutuvat sekä automa-
tisoitavat tapahtumat että mutkikkaammat tapahtu-
mat, joiden tekemiseen tulee lisävoimia. Samalla pa-
ranee myös kustannustehokkuus, mikä puolestaan pa-
rantaa hintakilpailukykyä.
Asiakaskokemus ohjaa strategiaaVaikka toimintaympäristön analyysin johtopäätökset
ovat loogisia, ei LähiTapiolassa kuvitella että maali olisi
helppo saavuttaa. Siksi muutokseen liittyy paljon työn-
suunnittelua, ryhmäohjausta ja muutoksenhallintaa.
”Täytyy syntyä yhtenäinen käsitys tulevasta ja kei-
noista, joilla tavoitteisiin päästään. Ilman yhteistä ku-
vaa matkasta tulee vaikea”, sanoo Kari Kujala.
Johdolta vaaditaan paljon muun muassa viestin-
tätaitoja. Esimerkiksi korvausprosessin yhteys liike-
toimintalogiikkaan voi olla haasteellinen kuvattava.
Tärkeintä on kuitenkin, että lähtökohdat ovat selvät.
”Meidän täytyy uskaltaa asettaa asiakaskokemus
ja tehokkuus päätöksenteon ajureiksi”, sanoo Tapani
Alaviiri.
Askeleita uuteen peliin
Tunnista liiketoimintaympäristön muutokset. Murrostilanteessa monet
asiat muuttuvat yhtaikaa ja vahvistavat muutoksen voimaa.
Ole rehellinen. Vanhat menestyksen eväät eivät välttämättä riitä uudessa
kilpailussa. Toisaalta vahvoissa juurissa on uskomaton voima.
Digitaalisuus kaikessa. Digitalisaatio on huomioitava kaikissa päätöksissä. ICT ei ole vain tehostamisen väline,
vaan mahdollisuus täysin uusiin palveluratkaisuihin.
Asiakaskokemus ja tehokkuus perustaksi. Kun toiminta on tehokasta ja asiakas saa parasta mahdollista palvelua,
on yrityksellä eväät menestyä.
Johda muutosta. Ihmiset tarvitsevat tukea, ohjausta ja viestintää
muutoksessa. Muutoksen tarkoitus täytyy sisäistää.
Jos tällaisessa tilanteessa haluaa menestyä, täytyy itse tehdä muutosta eikä vain seurata sitä.”
”
TAPANI ALAVIIRIPALVELUJOHTAJA
LÄHITAPIOLA
DigiLean– Lean ja digitaalisuus
kohtaavat
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 616
NÄKEMYS
JOUKO HANNUSSENIOR PARTNER
TALENT VECTIA
”
STR
ATEG
INEN
UU
DIS
TUM
INEN
D IGILEAN – MITÄ SE MERKITSEE?
DigiLean merkitsee osallistavi-
en lean-periaatteiden, digitaalisuu-
den antamien mahdollisuuksien ja
ketterän kehityksen hyödyntämistä
toiminnan uudistamisessa. DigiLean
uudistamisessa haetaan samaan ai-
kaan toiminnan jatkuvaa paranta-
mista pienin askelin sekä suorituskyvyn merkittäviä
tasoparannuksia liiketoimintamalli-innovaatioilla.
DigiLean merkitsee asiakas- ja työtekijäkokemuksen
samanaikaista kehittämistä hyödyntämällä ennakko-
luulottomasti digitaalisuuden antamat mahdollisuu-
det kokonaan uudenlaisiin toimintamalleihin. Lean-
käytännöt ovat uudistamisen työkaluja.
DigiLean uudistumisen perimmäinen perusta
on asiakkaan kokeman hyödyn parantaminen olen-
naisiin, arvoa tuottaviin toimintoihin keskittymällä.
Kehittämisessä olennaista on rakentaa jatkuvaa uu-
distumista, innovatiivisuutta ja ketteryyttä edistävä
kulttuuri.
DigiLean uudistuminen kohdistuu sekä olemassa
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 617
uudistumisprosesseissa syntyneihin oivalluksiin se-
kä saatuihin kokemuksiin.
Lähtökohdat: Lean-lähestymistapa ja sen kehitys Lean-lähestymistavan taustalla on japanilainen laatu-johtaminen sekä Toyotan tuotantojärjestelmä, sekä
niihin liittyvät jatkuvan parantamisen käytännöt, jot-
ka kehittyivät Japanissa toisen maailmansodan jäl-
keen. Länsimaissa Lean-lähestymistavan teki tunne-
tuksi vuonna 1990 julkaistu kirja The Machine that
Changed the World (James P. Womack, Daniel T. Jones,
and Daniel Roos). Kirjassa oli hyvin laaja analyysi syis-
tä, miksi yhdysvaltaiset ja eurooppalaiset autonval-
mistajat eivät pärjänneet japanilaisille kilpailijoilleen.
Suomessa Uudenkaupungin autotehdas oli yksi en-
simmäisistä lean-soveltajista 1990-luvun alussa.
1990-luvun puolessa välissä Yhdysvalloissa tuo-
tiin esille nopeaa vastetta sekä teknologian taitavaa
hyödyntämistä korostava Agile-lähestymistapa.
Agile liittyi alkuvaiheessa valmistustoimintaan, mut-
ta 2000-luvun alussa Agile-ajattelutavat laajenivat
ohjelmisto- ja tuotekehitykseen. Nopeasyklisestä ket-
terästä kehitystoiminnasta onkin tullut uusi normi.
2010-luvulla tietoisuuteen ovat nousseet Lean Start Up –käytännöt, joiden avulla Start Up –yritykset voi-
vat merkittävästi lyhentää tuotekehitysaikojaan
soveltamalla liiketoimintahypoteesilähtöisiä kokei-
luja, iteratiivisia tuotejulkistuksia sekä ns. validoi-
tua oppimista.
Lean-lähestymistavan avainperiaatteet
ovat kestäneet aikaa erinomaisesti:
• Asiakashyötylähtöinen imuohjaus -palvelu- tai tava-
ravirtalähtöisen työntöohjauksen asemasta
• Hukan – asiakasarvoa tuottamaton toiminta – tun-
nistaminen ja poistaminen
• Erityishuomio toimintamallien virtaustehokkuuteen
ja pullonkauloihin – resurssitehokkuuden asemasta.
Asiantuntijatyössä korostuu tiedon jalostaminen ja
hyödyntäminen rajatta
• Näkyväksi tekeminen, visuaalisuus – alkuperäisiin
aiheuttajiin ja tekemisiin liittyvät mittarit, kytkentä
suorituksen johtamiseen
Edellä kuvattu Agile- ja Lean Start Up -lähestymis-
tavat ovat nostaneet ketterät kokeilut näiden neljän
periaatteen rinnalle. Samalla entistä paremmin on
ymmärretty, että kyse on kokonaisvaltaisesta uudis-
tumisesta, jonka ytimessä on kulttuurimuutos.
Lähtökohdat: Digitalisaatio
Digitaalisuudessa kyse on syvällisestä teknolo-
giavetoisesta murroksesta liiketoiminnassa ja
Kehittymisessä olennaista on rakentaa jatkuvaa uudistumista, innovatiivisuutta ja ketteryyttä edistävä kulttuuri.””oleviin rakenteisiin ja toimintamalleihin (”kivijalka”)
että uusiin kokonaan digitaalisiin tai ”hybridi”-
toimintamalleihin.
Uudistumisessa tarvitaan• sekä alhaalta-ylös rakennettavaa jatkuvan paranta-
misen kulttuuria, jossa koko organisaatio valjas-
tetaan tunnistamaan ja toteuttamaan parannus-
toimenpiteitä
• että ylhäältä-alas johdettuja kehittämishankkei-
ta, joissa luodaan uusia merkittäviä tasoparannuksia
nykyiseen toimintaan. Kehittäminen kohdennetaan
alueille, joilla on saavutettavissa suurimmat hyödyt
ja vaikutukset
DigiLean –lähestymistapaa kuvaa hyvin John Naisbitt’n
vuonna 1982 lanseerama ilmaisu ”High Tech – High
Touch”. High Tech merkitsee uusien teknologiamah-
dollisuuksien ennakkoluulotonta soveltamista sekä
kokeilujen ja oppimisen kautta syntyvää näkemystä
ja osaamista. High Touch puolestaan edustaa innosta-
vaa ja taitavaa johtamista – olennaista ei niinkään ole
”mitä”, vaan ”miten” luodaan hyvä maaperä mahdol-
lisuuksien tunnistamiseen ja hyödyntämiseen.
Talent Vectia on ollut toteuttamassa useita mer-
kittäviä DigiLean-asiakasprosesseja vuosien 2014
ja 2015 aikana. Tämä artikkeli perustuu näissä
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 618
yhteiskunnassa. Tämä ilmiö – samoin kuin muut vas-
taavat suuret teolliset murrokset aiemmin – luo sa-
maan aikaan sekä merkittäviä haasteita että mah-
dollisuuksia sekä kansakunnan että yritysten tasolla.
Nopeasti etenevä digitalisoituminen murtaa perin-
teisiä liiketoimintamalleja perustavaa laatua oleval-
la tavalla kaikilla toimialoilla. Kuten aina isoissa mur-
roksissa ja epäjatkuvuuskohdissa, merkittävästi uutta
arvoa syntyy ja vanhaa arvoa tuhoutuu liike-toimin-
talogiikkojen muuttuessa.
Uuden arvon luojia ovat globaalisti olleet esimer-
kiksi Amazon, Apple, Google, Uber ym. uudet digitaa-
liset toimijat ja liiketoimintamallit. Digitaalisuuden
myötä liiketoiminnan läpinäkyvyys on ratkaisevasti li-
sääntynyt, ja samalla asiakkaat, kuluttajat ovat aidos-
ti nousseet ajajan penkille. Tämä vaikuttaa erityisesti
pitkiin arvoketjuihin sekä välittäjäyritysten toimintaan.
Digitaalisen murroksen kulmakerroin on erilainen
eri toimialoilla, jotka itsessään uudelleenmäärittyvät.
Erityisen näkyvästi tällä hetkellä murroksen silmäs-
sä ovat mm. mediatoimiala sekä monien erikoistava-
roiden kauppa, mutta digitaalisuus siis vaikuttaa sy-
vällisellä tavalla kaikkiin toimialoihin. Samalla digi-
talisoituminen muokkaa liiketoimintamallin kaikkia
osa-alueita: asiakassuhteet ja kanavat, tarjoomat ja
asiakasarvo, toimitus- ja taustaprosessit, liiketoimin-
ta- ja ansaintamalli, kriittiset kyvykkyydet, kumppa-
nuudet, rakenne ja johtamisjärjestelmä.
Onkin olennaista omaksua laaja näkökulma
digitaalisuuteen – ison kuvan ja kytkentöjen ymmär-
täminen on tärkeää! Näkökulmat voi jäsentää vaik-
kapa seuraavasti
• Strateginen näkökulma.
Avainkysymyksiä ovat mm. digitaalisuuden strate-
giset vaikutukset toimialojen ja arvoverkkojen ra-
kenteisiin ja menestystekijöihin. Samalla olennaista
on luoda terävät näkemykset digitaalisuuden mah-
dollistamista liiketoimintamalleista. Uudessa ajassa
strategian määrittämisen prosessi muuttuu – stra-
tegian määrityksen ja toimeenpanon raja hälvenee.
Samalla strateginen ketteryys nousee avainasemaan
ja innostava sekä näkemyksellinen dialogi on proses-
sin ytimessä.
• Asiakasarvon ja -kokemuksen näkökulma.
On tärkeää oivaltaa ja hyödyntää digitaalisuuden
mahdollisuudet asiakasymmärryksessä ja asiakasar-
von luomisessa. Digitaalisten ratkaisujen sekä moni-
kanavaisten liiketoimintamallien myötä asiakaskoke-
muksen muotoilu nousee avainasemaan. Digitaaliset
palvelut ovat ytimessä, kun painopistettä siirretään
esimerkiksi tuoteliiketoiminnasta ratkaisuliiketoimin-
taan digitaalisilla palveluilla.
• Toiminnan ja tehokkuuden näkökulma.
Digitalisoidut prosessit ja näihin liittyvät prosessi-
innovaatiot, mm itsepalvelu, voivat yhtä aikaa
merkittävästi parantaa sekä asiakasarvoa että toimin-
nallista tehokkuutta. Sisäänrakennettu älykkyys tuot-
teissa ja prosesseissa voi ratkaisevasti tehostaa toimi-
tus- ja tuotantoprosesseja sekä samalla parantaa laa-
tua ja turvallisuutta.
• Johtamisen ja kulttuurin näkökulma.
Miten strategisia kokeiluja johdetaan ja rahoitetaan?
Yhteisölliset digitaaliset ratkaisut ja työkalut antavat
aivan uudenlaisia mahdollisuuksia johtamiselle virtu-
aalisissa työyhteisöissä ja arvoverkoissa. Loppupelissä
avainkysymys on miten olemassa olevaan organisaa-
tioon rakennetaan todellinen innostava uudistumisen
kulttuuri.
Onnistuneen DigiLean-uudistumisen kulmakivet
DigiLean siis kytkee yhteen perinteiset ja uudet Lean-
lähestymistavat sekä digitaalisen uudistumisen peri-
aatteet. DigiLeanin avulla olemassa oleva perinteinen
yritys uudistuu yhä vaativammassa kilpailuympäris-
tössä ja digitaalisessa murroksessa.
Onnistunut DigiLean uudistuminen perustuu asia-
kashyötykeskeisyydelle, innovatiivisuudelle sekä ky-
vylle kyseenalaistaa nykyisiä ajattelu- ja toimintamal-
leja. Nopeus, ketteryys, rohkeat kokeilut sekä Start Up
-henki ovat ratkaisevassa asemassa uudistumisissa.
Samalla DigiLean-uudistumisessa pätevät strategisiin
muutosprosesseihin liittyvät yleiset johtamisperiaatteet
Digitaalisen murroksen kulmakerroin on erilainen eri toimialoilla, jotka itsessään uudelleen määrittyvät.” ”
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 619
• Osallistava dialogi oman henkilökunnan, asiakkai-
den ja muiden avainsidosryhmien kanssa innostaval-
la ja konkreettisella tavalla, useita kanavia ja keinoja
hyödyntäen, lähtökohtana merkityksellinen tehtävä
ja visio yhdessä selkeän uudistumistarpeen perus-
telun kanssa
• Ylimmän johdon avainrooli uudistumisenergian luo-
jina sekä roolimalleina
• Ammattimainen hanke- ja projektijohtaminen yhdis-
tettynä joustavaan nopeiden kokeilujen kulttuuriin
• Parhaiden asiantuntijoiden kiinnittäminen uudistu-
misprosessin kriittisimpiin tehtäviin
• Uudistumisen tavoitteiden ja mittareiden ankku-
rointi osaksi johtamisjärjestelmää sekä samalla sel-
keiden roolien ja vastuiden varmistaminen kehittä-
misessä ja operatiivisessa toiminnassa
DigiLean johtamisen neljä vipua
Miten DigiLean-uudistumista tulisi johtaa olemassa
olevassa isossa organisaatiossa, jossa valtaosa lii-
ketoiminnasta toteutuu edelleen perinteisten liike-
toimintamallien muodossa, ja joka koostuu useista
suhteellisen itsenäisistä liiketoimintayksiköistä tms.?
Miten varmistetaan kokonaisuuden kannalta riittä-
vä synergia ja koordinaatio ilman, että tukahdute-
taan innovatiivisuutta ja rohkeita kokeiluja – vaan
päinvastoin?
Analysoimalla edelläkävijäyritysten toimenpiteitä
ja kokemuksia, voidaan tunnistaa viisi erilaista vipua,
Nopeus, ketteryys, rohkeat kokeilut sekä Start Up-henki ovat ratkaisevassa asemassa uudistumisessa.””
joiden avulla digitaalista uudistamista voidaan johtaa
isossa organisaatiossa
• Strategialähtöiset, poikkiorganisatoriset strate-giset hankkeet ja pilotit. Jokainen organisaatio jou-
tuu miettimään omat ratkaisunsa, mutta kokemus on
osoittanut, ettei välttämättä ole mielekästä määri-
tellä yhtä kaiken kattavaa lean- tai digitaalisuushan-
ketta, vaan sisällyttää nämä teemat esimerkiksi kas-
vun, asiakaskeskeisyyden ja operatiivisen tehokkuu-
den hankkeisiin.
• Uudet johtamisroolit. DigiLean-uudistumisen alku-
vaiheissa voi olla järkevä nimetä omia kehittämisen
vastuuhenkilöitä. Esimerkiksi Kesko ja Konecranes
ovat viime aikoina nimittäneet johtoryhmätasoisen
Chief Digital Officer -vastuuhenkilön ohjaamaan di-
gitaalista kehitystä. Vastaavasti esimerkiksi HUS
on rekrytoinut hyvin kokeneen yritysjohtajan vas-
taamaan Lean-kehityksestä. Tämä ratkaisu on tyy-
pillinen uuden ilmiön alkuvaiheessa, jatkossa asiat
yleensä sulautuvat luonnolliseksi osaksi kaikkea liike-
toimintaa. Uusien johtamis- ja kehittämisvastuu-po-
sitioiden ohella on tarve määrittää missä johtamis-
foorumiseissa DigiLean-uudistumista koskevia asi-
oita käsitellään.
• Uudistumista ”kiihdyttävät” osaamisraken-teet. Monet edelläkävijäyritykset ovat luoneet
lean-kehittämistä ja digitaalista uudistumista vauh-
dittavia ja tukevia Acceleration Team -rakentei-
ta. Organisaation sisäiset kehittäjät ja ”lähettiläät”
ovat aina avainroolissa, mutta heitä voidaan tehok-
kaasti tukea kiihdyttämön avulla. Esimerkiksi HUS
on soveltanut kiihdyttämö-periaatetta sekä digitaa-
lisessa kehittämisessä että lean-kulttuurin levittä-
misessä. Kiihdyttämöt ovat avainroolissa osaamisen
siirrossa ja parhaiden käytäntöjen jakamisessa isos-
sa organisaatiossa.
• Yhteistyömallit Start Up -yritysten kanssa. LeanDigital-uudistumista voidaan kiihdyttää uuden-
laisilla yhteistyömalleilla Start Up -yritysten kanssa.
Mm. S-ryhmä ja YLE ovat hienosti soveltaneet näitä
periaatteita. Esimerkiksi S-ryhmä on valinnut kolme
Start Up -yritystä yhteistyökumppanikseen Corporate
Venture -ohjelmassa. Samalla Start Up -yrityksiä voi-
daan samalla hyödyntää uuden kulttuurin levittämi-
sen työkaluina.
DigiLean-uudistuminen on avainasemassa juuri tä-
män hetken toimintaympäristössä. Lähde siis liik-
keelle, opi kokemusten pohjalta, kehitä ja jaa osaa-
mista, laajanne ja skaalaa!
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 620
TEKES
Innovaatio-ekosysteemien
muodostuminen on tärkeää
monella alalla.”
STR
ATEG
INEN
UU
DIS
TUM
INEN
PEKKA SOINIPÄÄJOHTAJA
TEKES
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 621
Tekes haluaa viedä asiakkaan maaliin saakka yhdessä muiden
yrityskehitysorganisaatioiden kanssa. Maali on kansanvälisillä markkinoilla.
Risto Pennanen Kuvat Pia Inberg, Tekes
Kansallinen pelinrakentaja
T AVOITTEEMME ON jatkaa dialogia asi-
akkaan kanssa kehityshankkeen jäl-
keenkin niin, että meille syntyy lisää
ymmärrystä asiakkaan etenemises-
tä, kuvailee pääjohtaja Pekka Soini
Tekesin uutta strategiaa.
Kokonaisvaltaisen kumppani-
ajattelun takana ovat Suomen suu-
ret haasteet, joihin yrityskehityskoneiston pitää vas-
tata aiempaa vahvemmin.
Tekes tekee uuden strategian neljän vuoden vä-
lein ja arvioi sitä vuosittain. Tällä strategiakierrok-
sella Suomi ja sen innovaatiorahoituskeskus ovat
tavallista vaikeammassa tilanteessa. Taloudellinen
murros on lyönyt lujaa yrityksiin ja koko kansan-
talouteen. Yritykset ja julkinen hallinto odottavat
paljon Tekesiltä ja sen kumppaneilta. Innovatiiviset
liiketoimintamallit ovat nyt avainasemassa uuden
kasvun luomisessa.
Kuusi suomalaista yritystukiorganisaatiota kehit-
ti viime vuonna yhteistyömallia, jonka tavoitteena on
tehdä soolotoimijoista joukkue. Koko Suomi hyötyy,
kun kehitysorganisaatiot pelaavat hyvin yhteen.
Ammattina pelinrakentajaTässä tilanteessa Tekes lähti kehittämään strate-
giaa, jonka tavoitteena on rakentaa maahan hin-
taansa nähden maailman paras elinkeinoelämän
innovaatiojärjestelmä.
Kunnianhimoinen tavoite edellyttää, että Tekes te-
kee aktiivista yhteistyötä muiden toimijoiden kanssa.
”Tällä tavoin kansainväliseen kasvuun tähtäävät
asiakkaat saavat jatkossa entistä kokonaisvaltaisem-
man palvelun”, tiivistää Tekesin strategiasta ja kan-
sainvälisestä verkostosta vastaava johtaja Hannu
Kemppainen.
Tämä voi tarkoittaa käytännössä esimerkiksi si-
tä, että Tekesin ohjelmiin liitetään tarpeen mukaan
Finnveran rahoitusvaihtoehtoja tai Finpron kansain-
välistymispalveluita. Tekesin henkilöstön tehtävä on
pohtia säännöllisesti asiakkaan kanssa laajasti, mi-
ten innovaatioihin perustuva nopea kasvu saadaan
onnistumaan.
Pelinrakentajan tehtävä edellyttää tekijöitä entis-
tä laajempaa näkökulmaa, tavoitetason nostamista ja
palvelukulttuurin kehittämistä.
Täysin uudesta asiasta ei ole kyse sikäli, että
Team Finlandin alueellisessa toiminnassa Tekesillä
TEKES
NELJÄ PERIAATETTA
MUUTOKSESSA
1. UUSI STRATEGIA VAATII uusia toimintatapo-
ja. Strategia uudistuu käytännössä tekemisen
kautta. Siksi johtaminen, arjen toimintatavat
ja tuotteet täytyy arvioida uudelleen.
2. UUDEN TEKEMINEN vaatii vanhan leikkaamis-
ta. Uudenlaiset toimintatavat ovat mahdollisia
vain, jos jotain vanhaa leikataan.
3. KAIKKI MUKAAN strategian tekemiseen. Kun
koko henkilöstö voi vaikuttaa strategiaan, tu-
lee paras käytännön näkemys huomioitua ja
henkilöstö sitoutettua.
4. UUSI STRATEGIA voi vaatia uutta osaamista.
Vanha osaaminen ja asenne eivät välttämät-
tä riitä uuden tekemiseen. Siksi osaamista on
kehitettävä ja mahdollisesti hankittava ulkoa.
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 622
Innovaatioekosysteemien muodostuminen on tärkeää monella alalla.””
on jo koordinaattorin rooli, kun ryhmittymä pyrkii
tunnistamaan kansainvälistä kasvua tavoittelevien
yritysten tarpeita.
Toimintamallit uudistuvatStrategiansa toteuttamiseksi Tekes uudistaa vuo-
den 2015 aikana myös palveluvalikoimansa se-
kä asiantuntijoiden toimenkuvia. Tämä työ on vie-
lä kesken, mutta ensimmäiset muutokset näkyvät jo
käytännössä.
Yksi keskeinen tavoite on siirtää tekemistä hal-
linnosta asiakastyöhön. Tekes yksinkertaistaa muun
muassa rahoitusprosessinsa, jotta tekijät voisivat
käyttää enemmän aikaa asiakkaiden kanssa toimi-
miseen. Samoin Tekes pohti strategiatyön aikana pal-
jon, millaista uutta osaamista organisaatio kaipaa ja
miten sitä kehitetään.
Henkilöstön toimenkuvat muuttuvat jonkin ver-
ran. Joissain tehtävissä tarvitaan nykyistä laaja-alai-
sempaa osaamista. Toisaalta asiakaspalvelu kaipaa
myös yhä syvempää toimialaosaamista, minkä vuok-
si joidenkin ihmisten toimenkuvat kapenevat.
”Erikoistumisen riskinä on tehtävänkuvan liialli-
nen kapeneminen. Sen välttämiseksi kehitämme teh-
täväkiertoa”, sanoo Pekka Soini.
Sisältöpainotukset uusiksiTekes valitsi strategiatyössään myös aihealueet,
joilla se toimii aktiivisena pelintekijänä. Näitä ovat
HANNU KEMPPAINENJOHTAJA, STRATEGIA
JA KANSAINVÄLINEN
VERKOSTO
TEKES
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 623
Uuden kehittämiseen ei voi käyttää enää vuosia.””
JOHTO- RYHMÄN
VAUHDITTAJATEKESIN JOHTO JA KOKO HENKILÖSTÖ
olivat vahvasti mukana uuden strategian ra-
kentamisessa. Tekes halusi mittavalla työlle ul-
kopuolisen tuen, joka varmistaisi prosessin lä-
piviemisen. Talent Vectian prosessi vakuutti se-
kä kilpailutusvaiheessa että tekemisen aikana.
Samoin Tekes hyödynsi Talent Vectian osaa-
mista erilaisten vuorovaikutustilaisuuksien
suunnittelussa ja vetämisessä sekä johtoryh-
mässä että koko henkilöstön tasolla.
”Johtoryhmässä olimme hyvin tyytyväisiä
siihen, miten Talent Vectian väki kiteytti joh-
topäätökset ja synnytti mielenkiintoisia ajatuk-
sia. Heidän työnsä näkyi erityisen paljon mark-
kinoille vientiä ja ekosysteemiajattelun kehit-
tämistä koskevissa linjauksissa”, sanoo Tekesin
Hannu Kemppainen.
kolme substanssialuetta digitaalisuus, hyvinvointi ja
terveys, luonnonvarat ja resurssitehokkuus sekä kak-
si toimintamallialuetta uudet liiketoimintaekosystee-
mit ja markkinoille vienti.
Kyse on samalla kansallisista valinnoista, joista
Tekes jatkaa keskustelua sisarorganisaatioiden kes-
ken. Kun lihakset ovat kansainvälisesti ottaen pienet,
on järkevää tehdä valintoja, vaikka ne eivät olisikaan
poissulkevia. Valintojen avulla Tekes ja sen kumppa-
nit voivat vauhdittaa uusien arvoverkkojen ja ekosys-
teemien kehittymistä.
”Innovaatioekosysteemien muodostuminen on
tärkeää monella alalla. Sitä kautta voi syntyä alusto-
ja, joihin erityyppiset toimijat voivat kiinnittyä”, sa-
noo Pekka Soini.
Äänekosken biotuotetehdas on hyvä esimerkki
alustasta, jossa samasta raaka-aineesta voi syntyä
hyvin erilaisia innovaatioita. Tämän Metsä Group to-
teuttaa rakentamalla tehtaan yhteyteen tiloja pienille
innovatiivisille yrityksille, jotka voivat kehittää uusia
tuotteita sellunvalmistuksen sivuvirroista.
Toimintatavat lihaksiTekes on monen muun organisaation tavoin tilan-
teessa, jossa uusia toimintamalleja pitää tuoda ar-
keen samaan aikaan, kun työtaakka kasvaa ja henki-
löstö tekee työtään kovassa tulospaineessa. Jokaisen
tekesläisen täytyy sisäistää, että kumppaneiden
kanssa tekeminen on päätehtävä eikä vain oman
STRATEGIATYÖN AIKANA Tekes järjesti useita henkilös-
tötyöpajoja, joissa koko henkilöstö pääsi vaikuttamaan
uudistukseen.
”Tämä oli aiempaa keskustelevampi strategiaprosessi,
jossa asioita työstettiin monella tasolla”, sanoo strategia-
työn aikaan henkilöstöjohtajana toiminut Jenni Nevasalo.
Monipuoliset näkemykset olivat arvokkaita. Uuden-
laiset toimintatavat toteutuvat vain, jos tekijät ovat si-
toutuneita niihin. Jotta Tekes voisi ottaa aiempaa aktiivi-
semman roolin toimiessaan strategisten kumppaneiden
kanssa verkostossa, täytyy henkilöstön tehdä asioita eri
tavalla kuin aiemmin. Kun henkilöstölle tulee uudenlai-
sia tehtäviä, täytyy jostain vanhasta luopua.
Näin laaja toimintatapojen uudistaminen vaatii näke-
myksiä kaikilta organisaatiotasoilta. Muutoksen mahdol-
lisuudet, uhat ja edellytykset nousevat esiin, kun tekijät
lyövät päänsä yhteen. Muutoksessa tulee yllätyksiä joka
tapauksessa, mutta niiden määrää voi vähentää hyvällä
toiminnallistamisen prosessilla, jossa strategiaa päästään
pureskelemaan oman työn näkökulmasta.
Talent Vectia toi yhdeksi ideointivälineeksi Good
Decision -lautapelin, joka ohjasi pelaajat pohtimaan käy-
tännössä eteen tulevia tilanteita. Yhtensä 240 henkeä
osallistui kolmen päivän aikana peliin.
”Pelin aikana käytiin erinomaisia keskusteluita, joista
syntyi kaikkiaan yli 150 aloitetta”, sanoo Nevasalo.
Monet uudet ideat koskivat henkilöstön omaa teke-
mistä, mutta ideoinnin pohjalta on lähtenyt liikkeelle
muun muassa ”Tekes Tinder”-sovelluksen kehittäminen.
Sovelluksen avulla yritys voi etsiä vaikkapa liiketoimin-
takumppania tai rahoittajat puolestaan voivat etsiä kiin-
nostavia investointikohteita.
Kun strategiaprosessi oli paketoitu, lähti johto vie-
mään strategiaa vuosisuunnitteluun. Sen kautta asiat
etenevät vastuualueille ja lopulta henkilökohtaisiin ta-
voitekeskusteluihin. Myös viestinnällä oli keskeinen roo-
li muutoksessa, sillä tiedonkulku on avoimen kehitystyön
edellytys.
Uusi toimintatapa vaatii paljon myös esimiestyöltä, jo-
ta Tekes on kehittänyt prosessin aikana monella taval-
la. Samalla Tekes haluaa kannustaa jokaista kehittämään
oma työtään.
”Jokaisella on valtuudet kokeilla oman työnsä kehittä-
miseksi fiksummaksi kokemiaan asioita ilman, että vie
kaikkea johtoryhmän päätettäväksi. Tärkeää on jakaa op-
pia, että kaikki voivat hyötyä kokeiluista,” sanoo Nevasalo.
Yhteistyö kumppaneiden kanssa on jo jokaisen päätehtävä eikä vain oman toiminnan sivussa oleva tukiasia.”
toiminnan sivussa oleva tukiasia.
”Ihmiset tekevät strategian, joten suuri haasteem-
me onkin, miten henkilöstö ottaa käytännössä uudet
ajatukset omikseen”, sanoo Pekka Soini.
Samankaltainen haaste on toteuttaa sisarorgani-
saatioiden kanssa sovittu yhteistyö arjessa.
Muutoksen kärjessä pysyminen on kriittinen ta-
voite koko innovaatiokoneistolle. Etenkin digitaali-
suus heiluttaa nopeassa tahdissa monen toimialan
vakiintuneita asetelmia. Syntyy kokonaan uudenlai-
sia liiketoimintoja, jota saattavat hallita uudet toimi-
jat, joiden vauhtia perinteiset markkinapelurit voi-
vat katsoa sivusta.
”Siksi Suomessakin tarvitaan entistä ketterämpi
tapa seurata toimintaympäristössä syntyviä uhkia ja
mahdollisuuksia. Uuden kehittämiseen ei voi käyttää
enää vuosia”, sanoo Hannu Kemppainen.
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 624
JOKAISELLA MAHDOLLISUUS VAIKUTTAA
”
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 625
Uudistamisen paras
kumppani
Yhteiskunnan menestyksen vauhdittaja.
Rohkea tiennäyttäjä.
Talent Vectia
Intohimoinen ja tuloksellinen yhteisö.
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 626
Jos tuote ei lähde
lentämään, pitää se uskaltaa tappaa ja aloittaa
uutta.”
KALEVAST
RAT
EGIN
EN U
UD
ISTU
MIN
EN
JUKKA HAAPALAINENTOIMITUSJOHTAJA
KALEVA
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 627
Perinteinen paikallismediatalo etsii bisnestä uusilta alueilta ytimensä ulkopuolelta. Samalla hioutuu myös ydin.
Risto Pennanen Kuvat Pekka Hannila
Kaleva kasvattaa tonttiaan
P OHJOIS-SUOMEN SUURIMMASSA me-
diatalossa tiedetään, että yritysjoh-
to ei voi seisoa pelkästään jarrupol-
kimella, vaikka meneillään on syvä
suhdannekuoppa.
”Tällaisessa tilanteessa yritys jou-
tuu tekemään säästöjä, mutta samaan
aikaan pitää kehittää uutta. Autollakin
painetaan välillä kaasua ja toisinaan jarrua”, sanoo
Kaleva Oy:n toimitusjohtaja Jukka Haapalainen.
Kaasua kannattaa painaa näinä aikoina etenkin
siksi, että taantuman rinnalla vyöryy vielä suurem-
pi muutosvoima; digitalisaation synnyttämä raken-
nemuutos toimialalla. Yli sadan vuoden historia ja
pohjoinen sijainti eivät suojaa globaalilta muutoksel-
ta, joka koettelee lähes kaikkia toimialoja.
Lisää kasvuvauhtia saadakseen Kaleva päätti
uudistaa sekä konserni- ja omistajastrategiansa et-
tä liiketoimintastrategiansa.
Liiketoiminnan kehittämisessä yhtiön lähtökoh-
tana oli ajatus, että tontin pienentyessä kannattaa
katsoa vanhojen rajojen ulkopuolelle. Yhtiön vahvat
tukijalat sanomalehti ja paino ovat todennäköisem-
min supistuvia kuin kasvavia toimialoja. Kasvualueita
eivät myöskään välttämättä ole nykyiset päämark-
kina-alueet Oulu ja muu pohjoinen Suomi. Siksi yh-
tiö ryhtyi etsimään liiketoimintaa myös media-alan ja
Pohjois-Suomen ulkopuolelta.
Tuon strategiatyön tuloksena Kaleva alkoi skanna-
ta kiinnostavia yrityksiä. Erityismielenkiinnon kohtee-
na olivat digitaalista liiketoimintaa harjoittavat yri-
tykset, joista muutaman kanssa käynnistyivät myös
omistuskeskustelut.
Uusille bisneksille annettava tilaaKun Kaleva päätti kiihdyttää uuden liiketoiminnan
rakentamista, ymmärsi se tarvitsevansa myös uu-
denlaisia rakenteita.
”Ennakoimme että uudet liiketoiminnat olisi-
vat vähintään harppauksen päässä ydinliiketoimin-
noistamme. Niitä ei välttämättä voisi linkittää van-
hoihin sijainniltaan eikä toimintatavoiltaan”, sanoo
Haapalainen.
Yhtiö perustaa holding-yhtiön, jossa ovat tytär-
yhtiöiden omistus ja sijoitukset. Operatiivinen lii-
ketoiminta puolestaan sijoittuu eri yhtiöihin liike-
toimintaperusteisesti.
Etenkin digitaalista bisnestä tekevillä ostokoh-
teilla on väistämättä kovin erilainen kasvupolku kuin
Kalevan perinteisissä toiminnoissa. Digitaalisen lii-
ketoiminnan koko logiikka kulttuuria myöten eroaa
KALEVA
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 628
satavuotisen lehtitalon elämästä.
”Me haluamme säilyttää ostettavien yritysten dy-
namiikan. Niiden pitää kehittyä digitaalisen maailman
ehdoilla”, sanoo Haapalainen.
Tämä vaatii uudenlaista otetta myös johtamiselta.
Haapalaisen mukaan digi-liiketoiminnalle on sitä pa-
rempi, mitä lähempänä liiketoiminnan vetäjä on di-
gi-natiivia. Myös konsernijohdon ja hallituksen täytyy
arvioida, kuinka hyvin omat ohjaustavat tukevat uu-
den sähköisen liiketoiminnan syntymistä.
Haapalainen painottaa kuitenkin, että talou-
den lainalaisuudet koskevat myös digi-liiketoimin-
taa. Talous ei saa jäädä pioneerihengen jalkoihin.
Innovatiivisilla kehittäjillä on usein taipumus innos-
tua hienosta teknologiasta, jota ei kuitenkaan onnis-
tuta kääntämän euroiksi.
”Digi-bisneksessä asiakaspalautteen saa onneksi
nopeasti. Jos tuote ei lähde lentämään, pitää se us-
kaltaa tappaa ja aloittaa uutta,” sanoo Haapalainen.
Oppia molemmilleVaikka uudet liiketoiminnot elävät askeleen päässä
perinteisistä toiminnoista, konserni hyödyntää kaikki
synergiat. Taloushallinnossa, rahoituksessa ja tieto-
järjestelmissä synergioita syntyy helpoimmin.
Joissain tapauksissa uudet toiminnot voivat saa-
da lisää jakelukanavia Kalevan nykyisistä toimin-
noista. Kalevan nykyisen digitaalisen liiketoiminnan
avainhenkilöt ovat mukana uuden kehittämisessä,
jotta mahdolliset synergiahyödyt nousisivat esiin
mahdollisimman nopeasti.
Tulevaisuuden kannalta suurin synergia voi kui-
tenkin löytyä ajatusten pölyttämisestä. Mitä suurem-
pi digitaalinen siivu konserniin syntyy, sitä enemmän
syntyy kriittistä massaa innovointiin.
”Tietysti toivomme, että uusista liiketoiminnoista
tulisi myös uutta ajatteluvoimaa sekä positiivista kit-
kaa Kalevan nykyisten digitaalisten liiketoimintojen
kehittämiseen”, sanoo Haapalainen.
Vanha ei jää lypsylehmäksiVaikka uudet liiketoiminnat ovat tärkeässä roolis-
sa kasvua haettaessa, ei Kaleva aio tehdä vanhois-
ta toiminnoista lypsylehmiä, jotka rahoittavat uuden
kehittymistä.
”Kaikkien vastuuhenkilöiden tehtävä on kehit-
tää omaa liiketoimintaansa jatkuvasti paremmaksi
ja kiinnostavammaksi. Emme me odota kuolemaa,
vaan tsemppaamme menestyäksemme”, painottaa
Haapalainen.
Hyvä esimerkki onnistumisesta on uusi painota-
lo. Pari vuotta sitten Kaleva rakensi Pohjois-Kalotin
suurimman painotalon, joka on saanut useita uusia
asiakkaita lehtitaloista, jotka ovat sulkeneet omia
painojaan.
Pikantti yksityiskohta on se, että Kaleva avasi
Tällaisessa tilanteessa yritys joutuu tekemään säästöjä, mutta samaan aikaan pitää kehittää uutta.””
ROHKEUTTA AJATTELUUN
KALEVAN JUURET OVAT niin vahvat, että monet asiat
näyttävät strategiatyön jälkeen hyvin tutuilta. Kun
perusta on kunnossa, ei tervettä toimintaa kannata
repiä. Henkinen muutos on kuitenkin ollut suuri.
”Ajattelumme on monipuolistunut prosessin myö-
tä. Olemme selvästi avarakatseisempia ja rohkeam-
pia”, kuvailee toimitusjohtaja Jukka Haapalainen.
Talent Vectialta prosessin avainhenkilöitä olivat
Senior Partner Jouko Hannus ja Senior Adviser Juho
Malmberg. Hannus oli keskeisessä roolissa konser-
ni- ja omistajastrategian kehittämisessä, kun taas
Malmberg oli vahvasti mukana liiketoimintastrategi-
an luomisessa.
Haapalainen näkee, että nykyisenkaltaisessa mur-
roskohdassa ulkopuolinen sparraaja on välttämätön.
”He pystyivät heittämään tunteet sivuun ja muo-
dostamaan neutraalisti johtopäätöksiä. Ei tätä olisi
syntynyt ilman ulkopuolista sparraajaa.”
Haapalainen näkee, että ravistelu on tarpeen myös
silloin, kun näköpiirissä ei ole suurta mullistusta.
”Itse olemme käyttäneet sparrausta joka toinen
vuosi, koska valittua suuntaa on terveellistä testata.”
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 629
JUKKA HAAPALAINENTOIMITUSJOHTAJA
KALEVA
VIISI ASKELTA DIGI-BISNEKSEEN
Varmista että konserni- ja omistajastrategia tukee kasvuaskeleita uuteen.
Anna digi-liiketoiminnalle tilaa kasvaa sen omilla ehdoilla.
Liiketoimintalogiikka, toimintatavat ja kulttuuri eroavat vanhasta.
Jätä sähköisen liiketoiminnan johtaminen digi-natiiveille.
Älä anna pioneerihengen polkea taloudellisia tavoitteita.
Lopeta ajoissa epäonnistuneet hankkeet ja etsi uusia polkuja. Digi-maailmassa käyttäjäpalaute tulee
nopeammin kuin vanhassa.
painotalon katolle Suomen suurimman aurinkovoi-
malan, joka tuottaa kesäaikaan 90 prosenttia painon
vaatimasta energiasta. Yhtiö hyödynsi voimalaa on-
nistuneesti myös markkinoinnissaan.
”Tilaa aurinko kotiisi aamulla –kampanja toi usei-
ta tuhansia uusia tilaajia”, iloitsee Haapalainen.
Samoin yhtiö teki suuren ponnistuksen muuttaes-
saan Kalevan tabloid-muotoon.
”Ulkopuolinen voi ajatella, että eihän siinä ole
muuta kuin räpätä tekstiä ja kuvia pienemmälle pin-
nalle. Tosiasiassa meidän piti ajatella koko talo uudel-
leen alusta loppuun”, sanoo Haapalainen.
Uutta ajattelua liittyy myös yhtiön päätökseen
rakentaa uusi toimitalo Ouluun. Vanha pääkonttori
puretaan ja tilalle tehdään asuntoja. Uuden raken-
tamisen kustannukset ovat tässä suhdanteessa niin
alhaalla, että uuden pääkonttorin poistoaika on jär-
kevän mittainen. Poistoajan päätyttyä pääkonttorissa
ohjataan todennäköisesti monenlaista toimintaa, jota
pohjoisen mediatalossa ei tällä hetkellä ole.”Tietysti
toivomme, että uusista liiketoiminnoista tulisi myös
uutta ajatteluvoimaa sekä positiivista kitkaa Kalevan
nykyisten digitaalisten liiketoimintojen kehittämi-
seen”, sanoo Haapalainen.
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 630
Finanssialan pitää ymmärtää
uudella tavalla asiakkaiden
tarpeita.”
FKST
RAT
EGIN
EN U
UD
ISTU
MIN
EN
PIIA-NOORA KAUPPITOIMITUSJOHTAJA
FK
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 631
Tiedon jalostaminen avaa finanssialalle täysin uusia tapoja palvella asiakkaita. Matka uuteen vaatii kokeiluhalua sekä yhteiskunnalta että toimialalta itseltään.
Risto Pennanen Kuvat Pia Inberg
Finanssit myllerryksessä
D IGITALISAATIO, koveneva kilpailu ja
tehokkuusvaatimukset muuttavat
finanssialaa kiihtyvällä vauhdilla.
Vanhassa maailmassa kuluttaja-
asiakkaat sopeutuivat finanssialan
pelisääntöihin, mutta nyt sopeutu-
jaksi joutuu ala itse.
”Digitaalinen vallankumous on muokannut ih-
misten tapaa toimia niin, että alan pitää ymmär-
tää uudella tavalla asiakkaiden tarpeita”, sanoo
Finanssialan keskusliiton toimitusjohtaja Piia-Noora
Kauppi.
Uusi teknologia mahdollistaa täysin uudenlaiset
toimintamallit. Internet on jo muuttanut finanssialan
toimintaympäristöä niin, että monet palvelut on mah-
dollista tuottaa selvästi aiempaa edullisemmin ja
nopeammin. Tämän vuoksi alan yritykset voivat ke-
hittää täysin uusia palveluita ja uutta liiketoimintaa.
Samalla muuttuvat myös kilpailuasetelmat, kos-
ka markkinoille tulee uusia toimijoita sekä kotimaas-
ta että ulkomailta. Kevyellä kustannusrakenteella toi-
mivat verkkotoimijat ovat ottaneet merkittävän siivun
esimerkiksi arvopaperivälityksestä.
Tehokkuus ei kuitenkaan ole ainoa digitaalisuu-
den hedelmä.
”Finanssialalla kyse on pitkälti datan analysoin-
nista. Analytiikan digitalisoiminen avaa valtavasti uu-
sia mahdollisuuksia alan toimijoille”, sanoo Kauppi.
Uusia mahdollisuuksia syntyy muun muassa asia-
kaspalveluun ja riskienhallintaan. Jos asiakas luo-
vuttaa tietoa esimerkiksi omasta matkailukäyttäy-
tymisestään, voi vakuutusyhtiö kehittää hyvinkin
räätälöityjä matkavakuutuspalveluita. Tämä puo-
lestaan auttaa vakuutusyhtiötä hallitsemaan parem-
min riskejä, koska se saa aiempaa tarkempaa tietoa
asiakkaiden käyttäytymisestä.
FK vaikuttaa toimintaympäristöönTeknologia yksin ei kuitenkaan synnytä uusia aalto-
ja, vaikka se onkin suuri mahdollistaja. Aalto kasvaa,
kun ihmisten käyttäytyminen, yritysten innovaati-
ot ja myös lainsäädäntö uusiutuvat. Tässä ketjussa
FK:n kaltaisella toimialaliitolla on oma roolinsa toi-
mintaympäristön uudistajana.
Yksi FK:n tärkeistä tavoitteista on turhan sään-
telyn purkaminen. Lisääntynyt kompleksisuus ja
sääntely ovat muuttaneet koko kansantaloutta parin
vuosikymmenen ajan. Kansainvälinen finanssikriisi
FINANSSIALAN KESKUSLIITTO
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 632
aiheutti finanssialalle erityisen sääntelyaallon, jon-
ka hyvä tarkoitus oli estää vastaavanlaisten kriisien
toistuminen.
Kriisitilanteessa tehdyt päätökset johtavat usein
hätäiseen sääntelyyn, jonka vaikutuksia ei ehditä ar-
vioida riittävän monipuolisesti. Investoinneille hätäi-
nen yhteiskunta on kuin vellova suo, jonka päälle ei
kannata rakentaa. Yritysten pitäisi voida luottaa, että
lainsäädäntö ei muutu liian nopeasti. Ennakoitavuus
ja pitkäjänteisyys ovatkin houkuttelevan investointi-
ilmapiirin kivijalkoja.
”Tämä on valitettavasti pysäyttänyt Euroopassa
talouden dynamiikan. Nyt talouden suurin haaste on-
kin investointien puute” sanoo Kauppi.
Ennakointia ja kokeilujaMurrostilanteessa on erityisen tärkeää yrittää näh-
dä tulevaa, koska teknologia, kilpailu ja asiakkai-
den käyttäytyminen voivat muuttua yllättävällä ta-
valla. Samalla pitää tehdä enemmän pieniä kokei-
luja, joiden epäonnistuminenkaan ei aiheuta suuria
tappioita.
Kokeilukulttuurin vauhdittaminen on keskeinen
asia kaikilla aloilla, kun yhteiskuntaan halutaan uu-
distumista ja tehokkuutta. Alkuvaiheessa oleville in-
novaatioille olisi erityisen tärkeää, että myös julki-
nen sektori oppisi hyödyntämään entistä monipuo-
lisemmin kokeiluja. Näin uutta kehittävät yritykset
saisivat referenssejä ja julkinen sektori innovatiivi-
sia ratkaisuja.
Sääntely on finanssialalla välttämätöntä, mut-
ta joissain tapauksissa lait ja asenteet kuitenkin vai-
keuttavat liikaakin etenkin digitaalisten kokeilujen
tekemistä.
”Esimerkiksi henkilötietosuojalain pitäisi mahdol-
listaa tilanteet, joissa kokeiluun halukkaat henkilöt
lupautuisivat antamaan tietoja enemmän kuin laki
sallii. Nyt lainsäädäntö on hyvin tiukka tällaisten ko-
keilujen suhteen,” Kauppi sanoo.
Koko innovaatiojärjestelmän kehittyminen edel-
lyttäisi myös, että uudet ja perinteiset rahoittajat toi-
misivat yhteistyössä.
”Asiakkaat hyötyisivät, että järjestelmät toimisivat
yhteen. Tottakai turvallisuus tulee huomioida kaikes-
sa”, sanoo Kauppi.
Esimerkiksi kasvuyrittäjille rahoitus on merkittävä
pullonkaula, jonka aukaisemiseksi on syntynyt paljon
uusia tuotteita kuten joukkorahoitus ja vertaislainat.
Perinteinen finanssiala on katsonut alan sivussa ta-
pahtunutta kehitystä etäältä.
”On hyvä, että uusia toimintamalleja syntyy.
Hyvässä kunnossa oleva suomalainen finanssia-
la vain parantaa palveluitaan monipuolistuessaan”,
Kauppi toteaa.
PIIA-NOORA KAUPPITOIMITUSJOHTAJA
FK
Finanssiala voi palvella paremmin yhteiskuntaa, jos uusia digitaalisia palveluita voi kokeilla nykyistä joustavammin.””
FINANSSIALAN KESKUSLIITTO FK on juuri terävöittä-
nyt strategiaansa yhteistyössä Talent Vectian kans-
sa. Vuosien varrella muun muassa pankki- ja vakuu-
tusalan yhdistyminen, finanssikriisi sekä nykyinen
toimintaympäristön muutos ovat pakottaneet poh-
timaan edunvalvontaa ja vaikuttamisen tavoitteelli-
suutta uudesta näkökulmasta.
Toimitusjohtaja Piia-Noora Kaupin mukaan ulko-
puolinen konsultti pitää strategiaprosessin tiellä niin,
että johtoryhmän suunta ja fokus säilyvät. Konseptin
lisäksi hyvä konsultti on myös kyseenalaistaja.
”Monien asiakkaiden kanssa työtä tekevä konsult-
ti on tuntosarvi, joka tuo impulsseja strategiasisäl-
töön. Johdon omaa ajatustyötä ei voi ulkoistaa, mut-
ta hyvä konsultti antaa tähän työhön lisäarvoa eikä
tarjoa vain teknistä strategiaprosessin läpivientiä ja
fasilitointia”, sanoo Kauppi.
MUUTOKSESTA TOISEEN
KOMPLEKSISUUS JA SÄÄNTELY. Yksinkertainen ja suoraviivainen sääntely
olisi Suomen etu.
ENNAKOINTI JA KOKEILU. Kokeilut mahdollistavat ketterät innovaatiot
pienellä riskillä.
INNOVAATIOJÄRJESTELMÄN VAHVISTAMINEN. Etenkin kasvuyritysten rahoitus on varmistettava
monipuolisilla keinoilla.
YHDESSÄ TEKEMINEN. Asiakkaiden erilaiset tarpeet on ratkottava yhteistyössä
finanssialan eri toimijoiden, muiden toimialojen sekä julkisen sektorin kanssa.
FINANSSIALAN SUURET
HAASTEET
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 633
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 634
No one can deny the
customer voice.”
EVACyhdelle vai kahdelle?
EVACST
RAT
EGIC
REN
EWA
L
TOMI GARDEMEISTERCEO, EVAC GROUP
”
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 635
Evac – Global growth by doing the right thing
O CEANS – Our global commons.”
Water is the source of all life on
earth. It matters how we use it
and how we protect our oceans
and water reservoirs from the
environmental threats. Evac is
a global company that designs,
manufactures and markets en-
vironmentally friendly water, waste and wastewater
collection and treatment systems for the shipbuild-
ing, offshore and construction industries. Skilled
personnel, professional design and high-quali-
ty technical solutions have facilitated continuous
growth, both in market share and turnover.
“With new ownership structure and a change of
the CEO, it was time to do a thorough rethinking and
review of our strategy and focus areas for contin-
uous profitable growth. We wanted to identify new
growth pockets and come up with clear winning
value propositions and action plans,” reveals Tomi
Gardemeister, CEO of Evac Group.
Starting by understanding the customer and markets – in the same wayEvac has sales and customer service activities
around the globe and has always worked close to
the customers. However, there was not a very clear
common understanding of the customer decision-
making criteria, let alone who the main influencers
were and what they considered valuable.
“We contacted Talent Vectia and Ilkka Lipasti,
since I knew from experience that with their help we
could do a real deep dive exercise into the customers’
needs and wants from the interest creation into using
and maintaining our solutions,” adds Gardemeister.
As a result of the workshop exercises, Evac reor-
ganised its businesses according to needs based on
different customer groups, such as Navy, Cruise and
Building and Services. Each customer group had tai-
lored value propositions and action plans. More stra-
tegic actions were identified to fill in gaps in the cur-
rent portfolio or capabilities.
“The new strategy was shared with Evac employees
and key business partners in a series of workshops and
meetings. We asked for Talent Vectia’s help in planning
and facilitating the most important meetings. Engaging
and energizing people in the whole value chain to de-
liver the new strategy and actions was a vital part of
the execution plan,” Gardemeister explains.
EVAC
EVACyhdelle vai kahdelle?
Kuva Kim Ohman
VACUUMCOLLECTION
WASTEWATERTREATMENT
DRY ANDWET WASTETREATMENT
FRESHWATER
SYSTEMS
SYSTEMSAUTOMATION
”
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 636
Building capabilities in a systematic wayEvac had identified a German company, Deerberg-
Systems GmbH, as a dream partner. Initial nego-
tiations with the founder and owner of Deerberg-
Systems led into a full-scale merger process. Talent
Vectia was asked to help in the most critical process-
technology integration. The process was branded
“Best from Both” with a sincere goal to jointly
develop a new portfolio of technologies and customer
solutions that was unmatched in the industry.
“We succeeded really well in this goal. We have a
truly unique offering and strong technology base that
creates tremendous value to our customers. It was
critical to the success of the project that we started
with common understanding of the customer value
drivers and customer survey results. No one can de-
ny the customer voice,” emphasizes Mika Karjalainen,
COO of Evac.
Meeting the Vision“We set ourselves a long-term goal to go over 100
MEUR in revenue and to increase perceived cus-
tomer value. We are already close to those goals,
with net sales exceeding 90 MEUR and very positi-
ve channel partner and customer feedback,” conclu-
des Gardemeister.
High-quality technical solutions have facilitated continuous growth.”
”
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 637
Best Partner in Renewal
Creating Sustainable Society.
Thought Leadership and Innovation.
Talent Vectia
Organisation with Passion and Results.
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 638
We feel strongly that investing in our people is an investment in
our future success”
VALMET
JUKKA TIITINENPRESIDENT SERVICES
BUSINESS LINE
VALMET
KELLY McCUEVICE PRESIDENT
HUMAN RESOURCES
VALMET
STR
ATEG
IC R
ENEW
AL
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 639
Jouko Marttila Photo Mikael Blomqvist
Valmet invests in search of global talent
V ALMET’S VISION IS TO BECOME
the global champion in serving
its customers in selected indus-
tries. Valmet’s technology, au-
tomation and services include
pulp mills, tissue, board and pa-
per production lines, as well as
bio-energy production. Valmet
is investing in people to support its future growth
in services.
Valmet has more than 200 years of industrial his-
tory on its books. The company was reborn through a
demerger from the Metso Group in late 2013. At that
point, Valmet had to reinvent its own development
programme that had been intertwined with Metso at
the strategic group level.
Valmet decided to start the Champions in Services
programme to pull together several regional and
global talent programmes. Different geographical ar-
eas, business units, and services selected candidates
for the global programme. All in all 45 talents got
through to the first round.
“We feel strongly that investing in our people is an
investment in our future success. This programme is
a key part of our talent development portfolio which
supports our growth plans and is aligned with our
strategy and values,” explains Kelly McCue, Vice
President of Human Resources at Valmet’s Services
Business Line.
Valmet has set up clear targets for the program-
me. All participants are expected to develop an un-
derstanding of customer value drivers and improve
their ability to create scalable and profitable services
operations. They should also enhance Valmet’s
customer experience and services culture, and de-
velop their ability to lead and manage the services
business.
Growth is the ultimate goalValmet had a choice to start a global programme
or to split it into area specific programmes. Valmet
chose the global option for three specific reasons.
First of all, the company wanted to bring together
participants from different parts of the world to un-
derstand the full potential of today’s services from a
global viewpoint.
Secondly, the global viewpoint helps to share
perspectives from different markets and regions as
well as best practices that could be implemented
in other parts of the world. And thirdly, there was
a longer term goal in connecting the area organi-
sations to build relationships that will be sustained
beyond the programme.
There is one common goal hanging over all oth-
ers - future growth.
“An important aspect of the programme is to cre-
ate growth for our businesses. Having the participants
work on business-relevant projects and assign-
ments so they can apply their learning rapidly and
in a concrete manner. Perhaps most important for
VALMET
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 640
participants is to share successes as they learn to-
gether and to bring the lessons learned back to their
own units and share them with their teams and col-
leagues,” emphasises Jukka Tiitinen, President of the
Services Business Line at Valmet.
Customers and partners closely involvedChampions in Services programme wouldn’t have
materialised without Valmet’s customers and key
partners. The company had a customer panel which
allowed programme participants to interact directly
with customers and solicit their feedback.
“We feel it is essential to have the customer view-
point in our development programmes. It brings the
real life content and context to the programme,” says
McCue.
Talent Vectia had a key role in tailoring the pro-
gramme to meet Valmet’s needs and acting as an ad-
visor. It had previous experience in consulting Metso
and had insight into Valmet’s demands. Talent Vectia
also sourced external industry speakers to share
best practices from other companies and research
organisations.
Business benefit in sight Every time a company starts a new programme, it
has to ask itself what are the desired business results.
At Valmet, there are several results that are becom-
ing visible on the road that should shift the compa-
ny from a transactions-based business to a solutions
provider with long-term customer relations.
Tiitinen gives some examples. “We are enhancing
participants’ understanding of the importance of be-
ing close to customers and creating a good customer
experience, which is a key part of our strategy.
Exposure to best practices from other industries
helps us steer our own business. Working on business-
relevant projects as a part of the programme en-
hances engagement. And additionally, sharing glo-
bal targets improves alignment which improves busi-
ness results.”
Kelly McCue analyses the effects of the Champions
in Services programme: “It is still a bit premature
to evaluate the total effects of the programme, but
certainly the relationship building between par-
ticipants in different parts of the world has been
strengthened. The feedback from the participants
was positive and we will continue to follow up with
them on execution of their programme projects
as well as how they are cascading what they have
learned to their teams and colleagues.”
KEY THEMES IN THE CHAMPIONS
IN SERVICES PROGRAMME
Defining markets that grow
Managing the services portfolio
Commercialising and industrialising services for high customer value and service scalability
Enhancing customer experience and service culture
Leading and managing services business
Champions in Services programme will enhance participants’ understanding of the importance of being close to customers and creating a good customer experience.””
KELLY McCUEVICE PRESIDENT
HUMAN RESOURCES
VALMET
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 641
Talent Vectia – toimintamme periaatteet
Rohkeasti ajatellen, tilaa antaen – näin synnytämme ajatuksen
Aina askeleen edellä ja asiakkaan odotukset ylitä
Luovuutta ja intohimoa - innostamalla asiakkaat lumoa
Yhteiseen maaliin tiiminä - Talent Vectia on me ja minä
Tulos, ammattimaisuus ja huumori – menestyksen resepti!
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 642
Asiakaskokemus kumpuaa kulttuureista
NÄKEMYS
LAURA SANTASALOHEAD OF CUSTOMER
EXPERIENCE AND SALES
TALENT VECTIA
ASI
AK
ASK
OK
EMU
S
Y HTEISTÄ MENESTYVILLE ORGANISAATIOILLE
on asiakaslähtöisyys ja asiakaskoke-
muksen keskeinen rooli strategiassa.
Lähes jokainen organisaatio kertoo
tänä päivänä asiakaskokemuksen ole-
van tärkeä kehittämisen alue, mutta
vasta suhteellisen harvat ovat aidosti
onnistuneet viemään asiakaskokemuksen strategi-
ansa ytimeen ja juurruttamaan sen osaksi organi-
saation kulttuuria.
Asiakaskokemuksen ohjaamissa organisaa-
tioissa asiakas luo kaikelle toiminnalle yhteisen
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 643
massa etu- ja takalinjoja, sillä vasta kun koko orga-
nisaatio on rakentunut edistämään hyvää asiakas-
kokemusta, tulokset näkyvät asiakas- ja työnteki-
jäkokemuksen parantumisena ja liiketoiminnallise-
na menestyksenä.
Onnistuneet kohtaamiset ratkaisevatKohtaamiset ovat poikkeuksetta merkittävässä roo-
lissa asiakkaan kokemuksessa. Jokainen kohtaami-
nen, niin fyysinen kuin sähköinenkin, vaikuttaa asia-
kaskokemukseen ja asiakkaalle syntyvään tunteeseen
sekä organisaatiosta että sen tarjoamista tuotteista
ja palveluista. Asiakaskohtaamisten hoitaminen hy-
vin ja asiakaskokemuksen kehittäminen tuovat orga-
nisaatiolle monenlaisia hyötyjä. Onnistunut kohtaa-
minen tuottaa positiivisen tunnejäljen niin asiakkaalle
kuin työntekijällekin. Tyytyväinen asiakas suosittelee
yritystä muille, ja työntekijälle onnistunut kohtaami-
nen tuo lisää merkityksellisyyttä omaan työhön, mi-
kä lisää oman työn arvostusta ja työssä viihtymistä.
Työntekijäkokemus onkin yksi asiakaskokemukseen
eniten vaikuttavista tekijöistä.
Tavoitellun asiakaskokemuksen ja sen vaati-
musten tulee ohjata kaikkea kehitystyötä organisaa-
tioissa, jolloin tuloksena syntyy tehokkaita ja lisäar-
voa tuottavia toimintatapoja. Tehokkuus ja Lean-
ajattelu kulkevat viisaasti käsi kädessä asiakasko-
kemuksen kanssa. Palvelutuotannon kehittämisen
EEMELI KOLJONENMANAGING TRAINER
TALENT VECTIA
tavoitteen ja asiakaskokemuksen edistäminen on
koko organisaation tahtotila, mikä konkretisoituu
asiakaskohtaamisissa käytännön tekoina. Se myös
määrittää, miten ihmiset kohtaavat toisensa organi-
saation sisällä.
Organisaation kulttuuri ei uudistu asiakas-
lähtöiseksi yhdessä eikä kahdessakaan yössä.
Asiakaskokemuksen tuominen strategian ytimeen ja
merkitykselliseksi osaksi arkea edellyttää aina muu-
tosprosessia, jossa muutos tapahtuu ensisijaisesti ih-
misten välissä - mielissä ja käyttäytymisessä, kaikilla
organisaation tasoilla. Johtamisen, prosessien ja tek-
nologiaratkaisujen tehtävä muutoksessa on kaikin
keinoin tukea tavoitellun asiakaskokemuksen synty-
mistä ja poistaa siihen liittyviä esteitä.
Hyvää asiakaspalvelua tukeva palvelukulttuuri
antaa työntekijöille enemmän toimintamahdolli-
suuksia ja päätösvaltaa asiakaskohtaamisiin. Par-
haimmillaan se tarjoaa syvemmän merkityksen ja
mahdollistaa kasvun jokaiselle työntekijälle. Asiakas-
kokemuksesta syntyy ikään kuin identiteetti, joka
yhdistää kaikkia organisaatiossa.
Aiemmin uskottiin, että asiakaspinnassa työs-
kentelevien henkilöiden valmennus riittää takaa-
maan asiakastyytyväisyyden. Valmennus ei kuiten-
kaan riitä, jos organisaation prosessit ja johtaminen
eivät tue hyvän asiakaskokemuksen tuottamista.
Asiakaskokemuksen tuottamisessa ei ole ole-
ASIAKASSAFARI TALENT VECTIAN KEHITTÄMÄ ja
käyttämä menetelmä, joka koostuu yhdistelmästä asiakaskohtaamisen havainnointia, kokemuksen kuvaa-mista sekä kohtaamisen osapuolien haastatteluja. Safarimenetelmällä
tutkitaan asiakaskokemusta kokonaisuudessaan.
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 644
perustaksi on kustannustehokkuuden sijaan nostet-
tava asiakaskokemus – myynnin ja tehokkuuden tu-
lokset seuraavat perässä.
Kehittämistä kaikilla tasollaTalent Vectian asiakaskokemuksen kehittämisen
menetelmä CEM2 tähtää palvelukulttuurin vahvis-
tumiseen. Menetelmä perustuu asiakkaan polun ym-
märtämiseen, arvonluontiin kriittisissä kohtaamisis-
sa, merkitysten syventämiseen niin asiakkaille kuin
työntekijöillekin, ja palvelun laadun tinkimättömään
johtamiseen.
Tärkeänä tavoitteena on tuoda tavoiteltu asia-
kaskokemus osaksi organisaation ja jokaisen työn-
tekijän arkea. Kokemus syntyy aina tässä ja nyt ja
siksi jokainen kohtaaminen määrittää organisaa-
tion tapaa tuottaa asiakaskokemusta. Yksilöllisen,
arvostavan ja vaikkapa innostavan kokemuksen on
kosketettava työntekijöitä yhtä paljon kuin ulkoisia
asiakkaita.
Siksi on tärkeää, että asiakaskokemusta kehi-
tetään organisaatiossa monella tasolla. Tavoitellun
asiakaskokemuksen määrittelyn jälkeen luodaan ke-
hityspolku sen saavuttamiseksi ja arkeen viemisek-
si. Kehityshankkeet koskettavat tyypillisesti koko or-
ganisaatiota kuten tuotantoa, logistiikkaa ja myyn-
tiä sekä asiakaspalvelua. Asiakaspinnasta löytyy
aina ihmisiä, jotka luonnostaan kohtaavat asiakkaita
ja kollegoitaan niin, että tavoiteltu asiakaskokemus
toteutuu mahdollisimman hyvin. Tunnistamalla hei-
dät ja valmentamalla heidät tiedostamaan ja jaka-
maan osaamistaan ja suhtautumistapojaan, vahvis-
tetaan jo olemassa olevaa hyvää. Luodaan itseään
ruokkiva verkosto ns. kokemuslähettiläistä, jotka
jatkavat organisaation sisäistä kehittämistyötä ar-
jessa. Talent Vectian mallissa tärkeä asia onkin juur-
ruttaa asiakaskokemuksen kehittämisen osaaminen
asiakkaan omaan organisaatioon ja työntekijöihin,
mikä on edellytys palvelukulttuurin vahvistumiselle.
Asiakaskokemus on ennen kaikkea tunnetta ja
merkityksellisyyttä, jotka perustuvat välittämiseen
ja konkreettisiin tekoihin. Mistä tulee asiakkaalle ko-
kemus, että minusta oikeasti välitetään ja huolehdi-
taan? Mitä voidaan tehdä aidoissa asiakaskohtaami-
sissa tietoisesti vähän enemmän? Kysytään, kuun-
nellaan, innostutaan ja ollaan läsnä? Ollaan enem-
män ihminen ihmiselle. Talent Vectiassa tutkimme
tätä yhdessä asiakkaidemme kanssa ns. asiakassa-
fareissa*, oikeissa kohtaamisissa. Jokainen tietoi-
nen kohtaaminen lisää ymmärrystä ja yhteistä tul-
kintaa siitä, millaista asiakaskokemusta tavoitel-
laan. Kehittämisen matka sisältää paljon interven-
tioita ja oivalluksia, joissa on mahdollisuus tuottaa
tavoiteltavaa asiakaskokemusta suhteessa asiakkai-
siin, kollegoihin ja omaan itseensä.
Miten kaiken kehittämisen jälkeen mitataan
saavutuksia? Asiakaskokemuksessa onnistumisen
mittaa aina asiakas.
TÄTÄ SAAT ASIAKASKOKEMUKSEN
JA PALVELUKULTTUURIN JOHTAMISELLA
Lisäät asiakaslähtöisyyttä läpi organisaation
Kehität myyntiä kannattavasti
Parannat asiakastyytyväisyyttä ja asiakasuskollisuutta
Tehostat koko organisaation toimintaa selkeiden ja
asiakaslähtöisten tavoitteiden kautta
Luot merkityksiä työntekijöille
Parannat yrityksesi mainetta
Talent Vectian CEM2 -menetelmä
Asiakaskokemus on ennen kaikkea tunnetta ja merkityksellisyyttä.” ”
Kokemuslähettiläät
Palveluperiaatteet
Palveluprosessien kehittäminen
lean-periaatteilla
Kohtaamiskartta ja kriittiset
kohtaamiset
Palvelun laadun johtamisjärjestelmä
Tavoiteltu asiakaskokemus
Asiakkaan polun kuvaaminen
Kokemus-safarit
Talent Vectian CEM2 menetelmä
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 645
PALVELUKULTTUURI
PALVELUN JOHTAMINEN
ASIAKASYMMÄRRYS
KOKEMUKSEN MUOTOILU
ASIAKKUUKSIEN JOHTAMINEN
M E T O D I
46T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 6
Halusimme rakentaa
kilpailuetua entistä parem-malla asiakas-kokemuksella.”
POSTI
PIRJO KAASINENMARKKINOINTI- JA
BRÄNDIJOHTAJA
POSTI GROUP
ASI
AK
ASK
OK
EMU
S
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 647
Perinteisen Posti-nimen palauttaminen oli Itellalle helppo päätös, mutta käytännön muutos oli suuri savotta.
Risto Pennanen Kuvat Pia Inberg
Posti-brändin paluu
K AHDEN BRÄNDIN TAAKKA kävi Itellalle
yhä selvemmäksi, kun asiakkaat ei-
vät vielä seitsemän vuoden jälkeen-
kään hahmottaneet riittävän selväs-
ti kuluttaja- ja yritysbrändin merki-
tystä. Esimerkiksi kuluttaja-asiak-
kaan kokemusta sotki se, että verk-
kokaupasta Postin toimituksena ti-
latun tuotteen saattoi tuoda kotiovelle Itellan auto.
Kahden brändin ylläpidosta tulevia kustan-
nuksia oli turha maksaa, kun tulokset eivät ol-
leet toivottuja. Siksi yhtiölle oli helppo tehdä pää-
tös paluusta yhden brändin alle. Päätöstä helpot-
ti vielä se, että yhtiö uudisti strategiaansa, selkiytti
liiketoimintarakenteitaan, myi Itella Pankin ja uudel-
leenbrändäsi taloushallinnon automaatiopalveluita
tarjoavan yhtiönsä Opus Capita- brändin alle.
Kun yhtiö päätti yhtenäistää brändit, täytyi vali-
ta uusi nimi. Sekin oli lopulta helppoa, sillä tutkimuk-
set kertoivat, että perinteinen Posti oli asiakkaille yli-
voimaisen tärkeä nimi. Yli 375 vuoden historia osoitti
voimansa. Siksi yhtiö sai nimekseen Posti.
”Nimi toimii kaikkialla, sillä Posti tekee yhteis-
työtä kaikkien maiden postiyhtiöiden kanssa, joten
Postia kansainvälisempää nimeä ei voisi olla. Myös
henkilöstö oli kympillä valinnan takana”, sanoo
Posti Groupin markkinointi- ja brändijohtaja Pirjo
Kaasinen.
Sujuvampi arkiVaikka ensimmäiset päätökset kävivät melko kivutto-
masti, oli toteutus sitäkin haastavampaa. Postin ko-
koisessa yrityksessä pelkkä logon ja visuaalisen iden-
titeetin muuttaminen on suuri savotta. Posti halusi
kuitenkin enemmän.
”Halusimme rakentaa kilpailuetua entistä parem-
malla asiakaskokemuksella. Tämä tarkoittaa käytän-
nössä vaivattomia asiointipolkuja, jotka ovat asiak-
kaille merkityksellisiä”, sanoo Kaasinen.
Yrityksille muutos näkyy muun muassa uusina
verkkosivuina, joilla asiakas voi esimerkiksi tilata kul-
jetuksen aiempaa sujuvammin ja seurata kuljetuksen
POSTI
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 648
etenemistä. Muutos näkyi jo ensimmäisen kuukau-
den aikana niin, että kuljetustilausten määrä kasvoi
merkittävästi.
Kuluttajien asiakaskokemusta Posti parantaa puo-
lestaan uudistamalla myyntipisteitään vastaamaan
asiakkaiden toiveita tarjoamalla laajempia aukioloai-
koja ja helppoa asiointia. Esimerkiksi kumppanipos-
teissa asiointi on mahdollista ostomatkan yhteydes-
sä. Samoin Postin verkkopalvelu lisää joustavuutta
ja vaivattomuutta.
”Kehitämme toimintaamme määrätietoisesti niin,
että asiakkaalle toteutuu sloganimme lupaama suju-
vampi arki”, Kaasinen sanoo.
5000 ajoneuvoa ja paljon muutaKun maanlaajuinen asiakaspalvelija uudistaa brän-
dinsä, työtä on enemmän kuin moni osaa ajatella.
Yhtiön pitää uudistaa 5000 ajoneuvoa, 7000 kirje-
laatikkoa, 1500 asiointipistettä, valtava määrä työ-
vaatteita ja lukemattomia muita asioita. Uusiksi me-
nivät myös pakkausmateriaalit, postimerkit ja suuri
määrä erilaisia lomakkeita. Työtä riitti myös tietohal-
linnossa, sillä yhtiöllä on paljon it-sovelluksia, jotka
kaikki piti käydä läpi.
Muutos ei tapahdu yön aikana samalla tavoin kuin
siirtyminen kesäaikaan. Esimerkiksi autot ovat yhti-
ölle tuotantovälineitä, joita ei voi ajaa yhtaikaa vers-
taalle kasvojenkohotukseen. Ajokaluston ulkoasu
muuttuu sitä mukaan, kun auto viedään muutenkin
huoltoon.
Henkilöstö ratkaisee onnistumisenBrändimuutos sai alkunsa jo marraskuussa 2013, kun
yhtiön johto päätti uudesta strategiasta ja visiosta.
Yhtiön hallitus päätti valmistellun esityksen uudesta
brändistä maaliskuussa 2014. Tuossa vaiheessa noin
70 hengen ydinporukka alkoi valmistella uudistuksen
toteutusta. Kaikkiaan projektissa oli matkan aikana
useita satoja tekijöitä.
”Onnistumisen kannalta oli aivan keskeistä, että
ylin johto oli vahvasti mukana ohjaamassa projektia
ja sitoutunut hankkeeseen, sanoo Kaasinen.
Yhtä tärkeää näin suuren hankkeen kannal-
ta on se, että henkilöstö seisoo uudistuksen takana.
Muutokseen ei riitä, että henkilöstö ottaa nimen omak-
seen. Asiakaskokemus muuttuu vain, jos 20 000 pos-
tilaista päättää muuttaa sen.
”Jos henkilöstö ei liputa muutoksen puolesta, on
erittäin suuri mahdollisuus epäonnistua. Silloin brän-
dityö jää vajavaiseksi”, Kaasinen sanoo.
Henkilöstön sitouttamiseksi Posti teki monia asi-
oita. Toistakymmentä ihmistä toimi brändilähetti-
läänä keskustelemassa henkilöstön kanssa. Yhtiö lä-
hetti etukäteen henkilöstölle kotiin brändikirjasen,
jossa kerrottiin uudistuksesta. Luottamusmiehet
ovat olleet tärkeitä muutoksentekijöitä. Henkilöstön
ÄLYKOKEILUJA ARJESSAPOSTI RAKENTAA SUJUVAMPAA ARKEA myös älykkäillä kokeiluil-
la. Yhtiö testasi ensimmäisenä Euroopassa asutussa kaupun-
kiympäristössä robottikopteria jakelu- ja kuljetustehtävissä.
Kopteri vei Helsingissä mantereelta noin neljän kilometrin pää-
hän Suomenlinnaan paketteja.
Pirkanmaalla Posti osallistuu puolestaan Liikenneviraston
kokeiluun, jossa jakeluautoon asennettavalla teknisellä ratkai-
sulla tutkitaan, raportoidaan ja ennustetaan sorateiden kun-
toa kelirikkoaikana.
PROJEKTINJOHTOTAIDOT TARPEENPOSTIN BRÄNDIUUDISTUS OLI mittava projekti, jossa tekijät sa-
maan aikaan rakensivat uutta ja hoitivat vanhaa. Asioiden pi-
ti tapahtua aikataulussa tarkalleen eikä melkein. Talent Vectian
Senior Partner Jori Kosonen toimi Postin projektitoimiston tuke-
na toteutusvaiheessa.
”Hän toi lisää ammattimaista projektinjohtamista, mikä toi
itselle varman olon, että kaikki asiat menevät aikataulussa. Voi
sanoa, että en olisi selvinnyt niin mallikkaasti ilman hänen tuo-
maansa tukea”, kiittää Pirjo Kaasinen, joka itse toimi hankkeen
vetäjänä.
Sujuvan arjen varmistavat vaivattomat palveluratkaisut ja henkilöstö ratkaisevat lopulta brändiuudistuksen onnistumisen.””
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 649
Posti-päivillä käsiteltiin, mitä on postilaisuus. Siellä
pelattiin myös Talent Vectian projektiin tuottamaa vi-
sionääripeliä, jossa pohditaan, mitä sujuva arki tar-
koittaa kunkin työssä käytännön tilanteissa.
”Olen itse pelannut sitä monta kertaa. Se on otet-
tu tosi innostuneesti vastaan niin, että väki tosiaan
lämpenee pelin aikana pohtimaan arjen ratkaisuja”,
sanoo Kaasinen.
Brändi lähti lentoonKoko kansaa palvelevana yhtiönä Postin uudistus sai
valtavasti julkisuutta. Lanseerauskampanjan jälkeen
96 prosenttia kuluttajista ja 99 prosenttia päättäjis-
tä tiesi Itellan muuttuneen Postiksi.
Suhtautuminen oli yksiselitteisen positiivista. Vain
kaksi prosenttia kansalaisista piti nimenmuutosta
kielteisenä asiana. Muutoksen tavoitteet onnistui-
vat, sillä kampanjoinnin jälkeen lähes puolet kansa-
laisista sanoi mielikuvansa Postista muuttuneen ai-
empaa positiivisemmaksi.
Positiivisuus näkyi mielipidetutkimusten lisäksi
myös käytännössä. Tammikuussa verkkosivun kävi-
jämäärät ja verkossa tehtyjen kuljetustilausten mää-
rät kasvoivat merkittävästi.
Onnistumisen edellytykset
Tee taustatyöt huolella
Sitouta ylin johto
Osallista ja sitouta henkilöstö alkuvaiheessa
Käytä aikaa julkisuuden hallintaan
Lähde: Pirjo Kaasinen
PIRJO KAASINEN MARKKINOINTI- JA
BRÄNDIJOHTAJA
POSTI GROUP
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 650
Työyhteisö- kokemuksella ja
asiakas- kokemuksella on vahva yhteys
toisiinsa.”
MEHILÄINENA
SIA
KA
SKO
KEM
US
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 651
Kulttuurin kehittäminen on kestävin väline muutokseen. Siksi Mehiläinen lähti kehittämään asiakaskokemusta kulttuurin kautta.
Risto Pennanen Kuvat Pekka Hannila
Asiakaskokemus ytimessä
M EILLÄ ON VOITTAMISEN KULTTUURI,
vastasi Ferrarin johto toimittajan ky-
symykseen, miten talli aikoo nous-
ta tappioputkestaan. Samanlaiseen
kulttuurin voimaan luotti myös ter-
veysalan yhtiö Mehiläinen, joka läh-
ti rakentamaan entistä parempaa
asiakaskokemusta.
”Asiakaspalvelumallin voi kopioida kolmessa kuu-
kaudessa, mutta kun erilaistamme asiakaskokemuk-
sen kulttuurin avulla, syntyy kestävää kilpailuetua ”,
sanoo Mehiläisen asiakaskokemusjohtaja Kimmo
Huhtimo.
Erinomainen asiakaskokemus puolestaan
on Mehiläisellä strategian ytimessä. Yhtiön ta-
voitteena on olla vuonna 2020 muun muassa
yksityishenkilöiden ensimmäinen valinta alallaan,
kokonaisvaltainen luotettava kumppani ja innosta-
va työnantaja. Nämä ovat mahdollisia vain, jos yhtiö
erottuu asiakaskokemuksella.
Asiakkaan on monissa tapauksissa vaikea sanoa,
olisiko joku toinen lääkäri ollut vielä parempi. Sen
sijaan on helppo arvioida, miten henkilöstö kohte-
lee potilasta.
”Tässä liiketoiminnassa ihminen tekee ostopää-
töksen joka kerta uudestaan, kun menee lääkäriin.
Silloin asiakaskokemus painaa paljon”, sanoo liike-
toimintajohtaja Ove Uljas.
Vielä laajemmat vaikutukset kokemuksella on
yritysasiakkaiden kohdalla. Jos tuhannen työnteki-
jän yritys pettyy kokemukseen, lähtee kerralla tuhat
asiakasta.
Kaikki lähtee henkilöstöstäKoska erinomainen asiakaskokemus on niin keskei-
nen tavoite Mehiläiselle, käynnisti yhtiö pari vuot-
ta sitten kulttuurinkehitysohjelman. Aloitus tapah-
tui yhteistyössä Talent Vectian kanssa 30 sisäisen
lähettilään valinnalla ja valmennuksella. Tavoite
oli, että lähettiläät kehittävät ensin omia kohtaa-
mistaitojaan ja levittävät sitten oppeja omalla esi-
merkillään. Alkuvaiheessa keskityttiin erityisesti
yritysasiakkaisiin.
”Tuossa vaiheessa monen asiakastyötä tekevän
ajattelutapa avartui, kun he oppivat katsomaan asi-
oita myös yrityksen näkökulmasta. Se oli tärkeä as-
kel”, sanoo Huhtimo.
Valmennuksessa korostuivat huolehtiminen ja
MEHILÄINEN
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 652
välittäminen omassa arjessa. Lähettiläät pohtivat
paljon, mitä tarkoittaa käytännössä arvostava koh-
taaminen ja aito vuorovaikutus. Valmennuksessa käy-
tiin läpi, millaisia kohtaamisia asiakkaiden kanssa ta-
pahtuu, mitä niissä pitäisi ottaa huomioon ja mistä
asiakaskokemus syntyy.
Käynnistysvaiheen tärkein kirkastus liittyi kuiten-
kin muutosmalliin.
”Siinä vaiheessa todettiin, että Mehiläisen pitää
päästä käsiksi kulttuurin kehittämiseen. Se oli arvo-
kas havainto, joka ohjasi suuntaa”, sanoo Ove Uljas.
Myöhemmin Mehiläinen on kasvattanut lähet-
tiläiden määrän 70 henkeen ja syventänyt lähes-
tymistapaa yhteistyössä näyttelijä, työyhteisöval-
mentaja Niina Nurmisen ArtSense Oy:n kanssa.
Pitkäjänteisessä muutosohjelmassa on käytetty tai-
teen keinoja ja kokemuksellista lähestymistapaa.
Tulokset näkyviinAsiakaskokemukseen vaikuttavat paljon yhtiön ra-
kentamat prosessit, mutta henkilöstö on kuitenkin
keskeisin kokemuksen rakentaja.
”Työyhteisökokemuksen pitää olla kunnossa, et-
tä asiakaskokemus voisi olla huippua. Siksi sitä pitää
kehittää jokaisen henkilön työn tarkoituksen kautta”,
pohtii Kimmo Huhtimo.
Kun ihminen sisäistää palvelukulttuurin mer-
kityksellisyyden ja kokee onnistuvansa, syntyy
Asiakastyötä tekevän ajattelutapa avartui, kun he oppivat katsomaan asioita myös yrityksen näkökulmasta.”
”
KOHTI ERINOMAISTA
ASIAKASKOKEMUSTA
Asiantuntijuus on perusoletus, asiakaskokemus on keino
erottautua.
Hyvä kokemus ei riitä, vaan pitää tavoitella ylivoimaista
erottautumista.
Henkilöstön hyvinvoinnilla ja asiakaskokemuksella on
vahva yhteys.
Palvelussa onnistuminen synnyttää positiivisen spiraalin, joka näkyy
asiakasrajapinnassa.
KIMMO HUHTIMOASIAKASKOKEMUSJOHTAJA
MEHILÄINEN
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 653
positiivisuuden spiraali. Merkityksellisessä asiassa
onnistuminen synnyttää uusia voimavaroja.
”Henkilökunta saa tunnetilan, joka näkyy etulin-
jassa, kun asiakkaita otetaan vastaan ja potilaita hoi-
detaan”, sanoo Ove Uljas.
Palautteen saaminen on yksi tärkeä väline asia-
kaskokemuksen mittaamiseen. Mehiläisen verkkosi-
vuilta voi lukea jo nyt yhtiön asiakaskokemusta mit-
taavan NPS-mittarin tulokset viimeiseltä seitsemältä
päivältä. Mittauksen pohjana on viikoittain noin 2000
asiakaspalautetta.
”Jatkossa sinne tulee myös kuvaus jokaisesta lää-
käristä sekä hänen henkilökohtainen NPS-lukunsa.
Näin asiakas voi nähdä muiden asiakkaiden näkemyk-
sen kyseisestä lääkäristä”, sanoo Ove Uljas.
Pelkkä mittaaminen ei kuitenkaan riitä kuten kun-
tokaan ei nouse sykemittarin ostolla. Siksi Mehiläinen
näkee paljon vaivaa vahvistaakseen kulttuuria niin,
että oikeat asiat ovat selkäytimessä.
”Se on haastavaa, mutta se kantaa eteenpäin”,
sanoo Uljas.
Parin vuoden työ on tuottanut jo hedelmää, sillä
keskeiset mittarit ovat kehittyneet oikeaan suuntaan.
”Asiakaskokemuksesta on tullut erottautumis-
tekijä, joka kantaa. Olemme siis hyvässä vauhdissa
kehityksessä, joka syvenee edelleen”, sanoo Kimmo
Huhtimo.
Palautteen saaminen on yksi tärkeä väline asiakas- kokemuksen mittaamiseen.”
”
OVE ULJASLIIKETOIMINTAJOHTAJA
MEHILÄINEN
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 654
Towards World Class Product Management
INSIGHT
S UCCESSFUL AND PROFITABLE business is
based on products or services that are
popular with customers and a balanced
product portfolio. The product portfolio
may be the greatest asset of the com-
pany. However, many businesses strug-
gle getting the best out of their products and have
trouble knowing where to focus in new product de-
velopment or product improvement. In many cases,
they struggle because of immature product portfolio
management.
In the following three dimensions of product port-
folio management, we explain how to take portfolio
management to the next level and maximize the
portfolio value and focus on the right things in fu-
ture product development.
1. Structure your portfolio for optimal management
In order to manage your product portfolio in an op-
timal way, you need to have a solid product portfolio
structure. A product portfolio is comprised of all the
products which a company has, manages and deve-
lops. However, the most crucial point of definition is
the dimensions of management, i.e. what is the most
optimal way of grouping and classifying the products
for efficient and transparent product management.
ANTTI SÄÄKSVUORIMANAGING CONSULTANT
TALENT VECTIA
CUST
OM
ER E
XPER
IEN
CE
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 655
Usually the product portfolio is hierarchical and is
comprised of different levels of product lines, groups,
or families. Each hierarchy level has its own charac-
teristics, business targets and related sets of product
information to be managed. However, portfolio mana-
gement is more than just a hierarchy. Successful
companies inspect their portfolios from multiple
perspectives. The product lifecycle stage is an im-
portant perspective as is the products’ role in the
business strategy (money maker, customer lock-in,
service enabler etc.).
To balance your product portfolio, each product
should have a strategic portfolio role and these roles
must be updated according to market maturity, cur-
rent business strategy and competitive position.
2. Empower product managers to look after products
Do product managers in your organization have a
strong enough product ownership and decision-
making mandate? A typical characteristic of suc-
cessful companies is that product managers are
truly responsible for their products and have a
powerful mandate to make decisions around their
product. Another characteristic is that there is
no internal overlap between functions regarding
decision-making around each product. For example,
supply functions align their own tasks with the overall
product strategy.
A way of working based on product management
requires training product managers continuously. It
also highlights the importance of internal product
training for internal functions such as sales or supply.
3. Set corporate-wide rules and build business transparency for optimal
product portfolio One of the foundations of success in profitable com-
panies is to have clear and aligned rules and trans-
parency regarding scorecards or bonus models
around product sales, management and development
as well as internal product revenue and cost alloca-
tion. Today, many companies provide very complex
products created from other proprietary products the
company owns or from 3rd party products (such as
product components or platforms). This complex set-
ting demands transparent decision-making around in-
ternal revenue and cost division and rewarding em-
ployees coming from various parts of the organiza-
tion. These rewarding and cost allocation rules must
be very clear in order to avoid short-term sub opti-
mization of profits (e.g. using 3rd party components
instead of developing own designs further), product
overlap (e.g. developing same product functionality in
many product lines), internal competition and canni-
balization diluting long term success. In order to set
up the required transparency, product management
must be able to set up solid key performance indica-
tors for each product and be able to collect up to date
data for fact-based decision-making on products and
the product lifecycle.
Product dashboards are a good way of bring-
ing transparency and real time data into decision-
making, since they enable full visibility to product
performance as well as analyzing the potential
decisions on, for example, changes in cost, pricing, or
new product development.
In these three dimensions, optimal product port-
folio management creates a great deal of business
potential.
What is your next step towards world-class product
management?
More on the subject see: www.amazon.com
- Product Management Maturity Assessment
Framework: Antti Sääksvuori
SUVI SINKKILÄSENIOR CONSULTANT
TALENT VECTIA
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 656
Lean uudistuminen & Innostava johtaminen
Lean Renewal & Inspiring & Impactful Leadership
Asiakaskokemus on jokaisen organisaation olemassaolon tarkoitus. Digitaalisuus ja
johtamisen kyvykkyys ovat avaintekijät tulevaisuuden kilpailukyvyn rakentamisessa.
Jatkuva uudistaminen, tuottavuuden kasvattaminen ja Lean –toimintatapa ovat elinehto
nopeasti muuttuvassa ja yllätyksellisessä toimintaympäristössä.
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 658
ABB
We can already see clear
improvements in product creation
practises.”
LEA
N R
ENEW
AL
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 659
Jouko Marttila Photo Pekka Hannila
ABB builds world class product creation
A BB IS A GLOBAL LEADER in power and
automation technologies. ABB’s solu-
tions improve the efficiency, produc-
tivity and quality of their customers’
operations while minimising environ-
mental impact. Innovation is at the
forefront and many of the technolo-
gies that drive modern society were pioneered by
ABB. To continue to be the leader, ABB’s Discrete
Automation and Motion division decided to become
truly World Class in R&D and product creation.
“Approximately two years ago our division mana-
gement made a decision to start a global program
aimed at improving productivity in research and de-
velopment. We wanted to support our customers with
first class R&D output, strengthen our business by be-
ing more productive in R&D, and engage people by
providing them with a professional R&D environment
to work in,” says Panu Virolainen, Head of Research
and Development at the Discrete Automation and
Motion division.
Lean in product developmentWorld Class Operation R&D productivity program-
me follows the footsteps of lean management phi-
losophy and principles. In practise, it means firstly,
that customer and market insight will drive product
development, which will ensure continuous flow of
new products and variants. Secondly, it means that
the product development will be faster and more
efficient by knowledge reuse and by world class pro-
ject delivery capability. Lastly, creating a culture of
continuous improvement and people engagement
will keep the division a constant leader in produc-
tivity and innovativeness in product development.
“We tried to select themes to work on so that they
would be as powerful as possible in supporting cus-
tomers, strengthening business and engaging our
people. These themes included e.g. product archi-
tecture, product portfolio planning, and project port-
folio management,” clarifies Elli Kalliokoski, Global
Program Manager, R&D Productivity program.
Once the decision to initiate the programme
was taken, ABB picked Talent Vectia as a partner
to take the division through the journey of change.
ABB
Ms. ELLI KALLIOKOSKIGLOBAL PROGRAM MANAGER
R&D PRODUCTIVITY
ABB
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 660
Programme plans and levers were discussed and de-
signed at workshops together with key people from
different business units. Making the first quick wins
and success stories visible was the key in engaging
more people to the journey.
“Our approach was a combination of top down
and bottom up. Engagement from all levels brought
us new ideas and practices of improvement,” Mr.
Virolainen adds.
Pull events such as open discussions were used to
drive further commitment and engagement. People
started to adapt to change. Continuous learning and
improvement is progressing through the organisa-
tion. Common key performance indicators will help
in creating a new culture of working together across
organisational units.
Global implementationABB Discrete Automation and Motion division has
many R&D units around the world. They all need to
be on board with change and implementation. New
sites and locations are continuously added to the
programme.
Improvement projects, people engagement, and
benefit realisation are key areas in supporting im-
plementation and monitoring progress. The scope
of programme touches many areas of R&D: product
portfolio planning, project portfolio management,
product architecture management, knowledge-based
product design, requirements engineering, project
management and metrics and key performance in-
dicators (KPIs).
“It is all about people and change. In implementa-
tion, we needed a trusted partner. ABB had previous
experience with Talent Vectia and it made the choice
much easier. Talent Vectia has been a very agile and
flexible partner,” Mr. Virolainen explains.
So, what are the desired results of the global
programme?
“We have not reaped all the rewards yet, but we
can already see clear improvement in product creation
practises which are also measurable through KPIs,” Mr.
Virolainen, Head of Research and Development says.
“We have been able to achieve substantial improve-
ments in e.g. on-time releases of new products, time
to market, and product quality in some businesses,”
Ms. Kalliokoski, Global Program Manager, adds.
The most important steps are engaging and em-
powering people to transformation. When they share
the same vision and get involved and adopt a lean
and agile way of working, it leads to business im-
provements, enhanced customer experience and
other measurable benefits.
Continuous learning and improvement is progressing through the organisation.” ”
Mr. PANU VIROLAINENHEAD OF RESEARCH
AND DEVELOPMENT
ABB
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 661
HOW CAN WE BE LEAN IN PRODUCT DEVELOPMENT?
Do the right things – innovative products with
high customer value
Do the things right – continuous flow of
new products
Continuously improve – by continuous learning and
knowledge re-use
The most important steps are engaging and empowering people to transformation.””
62T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 6
Lean kulttuuri- vallankumous
NÄKEMYS
ILKKA LIPASTISENIOR PARTNER
TALENT VECTIA
LEA
N U
UD
ISTU
MIN
EN
- nykyelintasomme takaajana?
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 663
Ketteryys ja tuottavuus – hyvinvointivaltion pelastajat Lean-ajattelu tuotannollisissa prosesseissa ja ket-
terät menetelmät ohjelmistokehityksessä ovat ol-
leet monen organisaation arkea jo vuosikymmenet.
Useissa edelläkävijäyrityksissä tuottavuushyppäystä
ei enää haetakaan näiltä alueilta, vaan tietotyön pro-
sesseista: tuotekehitys, myynti, markkinointi ja asia-
kaspalvelu. Nämä toiminnot ja prosessit ovat juuri
niitä missä pitäisi tapahtua suurin arvonluonti asi-
akkaalle ja joissa yleensä on tehty vähiten töitä tuot-
tavuuden kehittämiseksi. Näissä osaamisissa lepää
myös Suomen teollisen tuotannon kilpailukyvyn tu-
levaisuus; entistä älykkäämmissä tuotteissa, palve-
luissa ja asiakasratkaisuissa.
Julkinen sektori koostuu lähes yksinomaan sa-
moista toiminnoista; hallinnointi, sosiaalinen palve-
lutuotanto sekä kansalaisasiointi. 20 - 30 prosentin
tuottavuushyppäykset näissä toiminnoissa vaikuttai-
sivat suoraan tarvittavaan tulorahoitukseen ja siten
pienentäisivät tarvettamme valtionvelan kasvattami-
seen. Tällaiset tuottavuushyppäykset eivät ole mitään
utopiaa, vaan normaaleja tuloksia organisaatioissa,
jotka ovat soveltaneet Lean-ajattelua ja ketteriä me-
netelmiä tietotyön tuottavuuden nostossa.
Tuottavuushyppy vaatii kulttuurimuutoksen Moni organisaatio on yrittänyt toteuttaa Lean-
ajattelua tai ketteriä menetelmiä keskittymällä työka-
luihin, ovathan ne konkreettisia. Lähes poikkeuksetta
hankkeet eivät ole johtaneet pysyviin muutoksiin ja
tuottavuusparannuksiin mittavista koulutusinvestoin-
neista huolimatta. Tuottavuushyppäys vaatii muutok-
sia ajattelussa, uskomuksissa ja asenteissa. Vain näi-
tä muuttamalla saadaan Lean- ja Agile -maailman toi-
mintatavat pysyviksi käytännöiksi organisaatioissa.
Useimmat tuotannollisen maailman Lean -periaat-
teet ja työtavat sopivat tietotyön uudistamiseen, mut-
ta vain muutoksin ja painotuseroin. Asiakkaan äänen
kuuleminen ja asiakastarpeen syvällinen ymmärtämi-
nen on vähintään yhtä tärkeää, ellei jopa tärkeämpää
tuotekehityksessä ja palvelutuotannossa, kuin tuo-
tannollisessa tilaus-toimitusketjussa.
Perinteinen tuotantolähtöinen Lean-filosofia
tähtää hukan, ”mudan”, minimointiin ja poistoon.
Tietotyössä pitää hieman enemmän pohtia, mitä huk-
ka oikeastaan on. Esimerkiksi tuotekehitystyössä ja
innovoinnissa hukkaa eivät ole epäonnistuneet kokei-
lut vaan virheelliset käsitykset asiakkaan tarpeesta
ja omista kyvyistä toteuttaa hankkeet. Suurin hukka
on tiedon puute tai olemassa olevan tiedon hyödyn-
tämättä jättäminen.
Osallistava suunnittelu ja toteutus tietotekniikan
keinoin onkin keskeinen osa tuottavuushyppäystä
tietotyössä. Tämä vaatii panostusta erilaisiin yhteis-
työalustoihin ja visuaalisiin suunnittelumenetelmiin,
mutta ennen kaikkea se edellyttää muutosta tapaam-
me johtaa työtä ja työn tuloksia. Perinteinen siilo-
maailma ja sitä tukevat johtamiskäytännöt on uskal-
lettava muuttaa.
Investoinnit teknologiaan ja menetelmiin mene-
vät nopeasti hukkaan, jos johdamme edelleen vain
resursseja emmekä työn ja tiedon tehokasta virtaus-
ta. Ehkä kaikkein suurimmaksi haasteeksi johtamis-
kulttuurin muuttamisessa on tullut Leanin ”front
loading” -periaate eli ”kokeile rohkeasti ja paljon,
mutta epäonnistu nopeasti ja ajoissa – ja ennen kaik-
kea opi”. Perinteinen linjajohtaminen pyrkii yleensä
poistamaan epävarmuutta katsomalla taaksepäin,
Tuottavuushyppäys vaatii muutoksia ajattelussa, uskomuksissa ja asenteissa.”
”
Kokeile rohkeasti ja paljon, mutta epäonnistu nopeasti ja ajoissa – ja ennen kaikkea opi.”
”
SINI TAKATALO MANAGING TRAINER
TALENT VECTIA
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 664
kun Leanissa ja ketterässä suunnittelussa katsotaan
eteenpäin ja korjataan suuntaa sekä tekemistä jatku-
vasti. Tämän aseenteellisen muutoksen aikaansaa-
minen vaatii kokemustemme mukaan erityisen vah-
voja lääkkeitä.
Kulttuurimuutos vaatii ihmisymmärryksenUusi on vieras ja siksi usein uhkaksi koettu. Läh-
dettäessä hakemaan tuottavuushyppyä ja luomaan
kulttuurimuutosta on tärkeä, että otamme huomioon
ihmisen toiminnasta keskeiset lainalaisuudet. Ihminen
motivoituu liikkeelle lähtöön, kun hän ymmärtää asi-
an merkityksen ja saa vastauksen miksi -kysymykseen.
Merkityksellisyys tavoittaa ihmisen tunnepohjan ja lii-
kuttaa ihmistä. Jo latinalaiset tiesivät tämän aikanaan.
Motere - liikuttaa on kantasana sekä emootiolle et-
tä motivaatiolle. Ilman emootiota ei ole motivaatiota.
Merkityksellisyyden ymmärtämisen kautta ih-
minen ymmärtää tuottavuushypyn tarkoituksen.
Merkityksen lisäksi on ihmiselle olennaista tietää ta-
voitteet tai vähintään suunta - mihin ollaan menos-
sa, mitä tuottavuusloikalla tai kulttuurimuutoksella
tavoitellaan.
Suunta ja tavoitteet luovat selkeyttä ja tuovat ih-
miselle varmuutta siitä, mihin on tarkoitus panostaa.
Tavoitteiden asetannassa on tärkeä osallistuttaa ih-
misiä. Edelleen tunnutaan pelkäävän antaa ihmisil-
le valtaa tavoitteiden asettamiseen. Uskotaan, että
tavoitteiden asetanta on vain johdon ja esimiesten
tehtävä. Ulkoa asetetut tavoitteet syövät vahvasti ih-
misen autonomian tunnetta työntäen häntä samalla
pois tavoitteista. Näin tehokkaasta työskentelyajasta
menee alku tavoitteista väittelyyn sekä pohdintaan,
ovatko tavoitteet tai tavoiteaikataulu realistisia.
Muutosmatkalla olisi ensiarvoisen tärkeä ensim-
mäisten asioiden joukossa pohtia ja suunnitella erilai-
sia osallistuttamisen keinoja. Ottamalla ihmiset aidosti
muutokseen mukaan, saadaan asialle nopeasti heidän
hyväksyntä. Osallistuttaminen, vaikuttamismahdolli-
suus ja autonomian kunnioitus ovat ihmisen motivaa-
tiolle keskeisessä roolissa. Tätä kautta syventyy myös
toinen ihmiselle keskeinen psykologinen perustarve,
yhteisöllisyys. Ihminen on kuin laumaeläin, joka halu-
aa kokea kuuluvansa osaksi ryhmää. Ihmisen kokies-
sa olevansa esimerkiksi tiimissä sen ulkokehällä, tunne
aktivoi samoja kipualueita aivoissa kuin fyysinen kipu.
Tämä sosiaalinen kipu voi toisinaan olla jopa vahvem-
pikin kuin nyrkin isku. Yhteisöllisyyden kautta vahvis-
tamme luontevasti myös sisäistä yrittäjyyttä ja vas-
tuunottoa. Vastuullisuus ja asian omistajuus ovat kes-
keisiä uudistumisen onnistumistekijöitä.
Leanin -periaatteen ”kokeile rohkeasti ja paljon,
mutta epäonnistu nopeasti ja ajoissa” sisäistäminen
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 665
vahvistuu ja vauhdittuu osallistuttamisen ja vaikut-
tamismahdollisuuksien tarjoamisen kautta. Ihmisen
kasvaessa vahvasti osalliseksi kehittämishankkeita,
hänen halunsa sitoutua ja antaa panoksensa vahvis-
tuvat, toisinaan jopa moninkertaistuvat.
Merkityksellisyyden, suunnan ja tavoitteiden, au-
tonomian sekä yhteisöllisyyden lisäksi viides kes-
keinen elementti on osaaminen eli pärjäävyyden
tunne, joka on uudistuksissa ihmisen motivaation ja
sitoutumisen näkökulmasta tärkeä huomioida. Uusi
ja vieras helposti ravistaa ihmisen kyvykkyyden tun-
netta. Se voi synnyttää pelon omasta pärjäävyydes-
tä; vaatiiko uusi jotain sellaista osaamista, jota itsel-
lä ei ole. Tällöin syntyy uhan tunne ja tilanne, jossa
on luonnollista vastustaa uudistusta, lähteä organi-
saatiosta tai lamaantua passiiviseen, odottavaan ti-
laan. Uhan tunne omasta pärjäävyydestä voi jo it-
sessään laskea suorituskykyä, sillä uhka tuo aivoihin
hälyn tunteen ja kapeuttaa rationaalista ja analyyt-
tistä ajattelua. Uudistuksissa on tärkeä tukea ihmis-
ten pärjäävyyden tunnetta ja olla tarkasti iholla sii-
tä, miten ihmiset uudistuksen kokevat, kenelle uudis-
tus aiheuttaa uhan tunnetta ja kuka puolestaan näkee
uudistuksen mahdollisuutena.
Tuloksellinen uudistuminen vaatii eteenpäin kat-
somista sekä suunnan ja tekemisen jatkuvaa korjaa-
mista. Ihmisen motivaation ja toiminnan määräyty-
misen ymmärryksen kautta mahdollistuu tulokselli-
nen uudistuminen.
Autonomia, itsemäärämis-
pyrkimys ja kontrolli
Pärjäävyys ja kompetenttius
Suunnan selkeys
Liittymisen ja samaistumisen
tarve sekä yhteisöllisyys
Uudistumisen edellytyksenä - ihmisen motivaation ja toiminnan määräytymisen huomioiminen
TURVALLISUUDEN PIIRI
M E T O D I
Miten huomioida motivaation ja toiminnan määräytyminen onnistuneesti uudistusten johtamisessa?
FLOW:N ELEMENTIT:• Tavoitteet• Haasteet• Osaaminen• Palaute• Seuranta • (Itse)kontrolli
Lähde mukaillen Deci&Ryan, D. Pink, S. Sinek,M.Csikszentmihaly
MERKITYKSELLISYYS
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 666
I believe in people.
They will drive change for better
results.”
BILLERUDKORSNÄS
JOHAN NELLBECKSENIOR VICE PRESIDENT
PACKAKING PAPER
BILLERUDKORSNÄS
CU
STO
MER
EXP
ERIE
NCE
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 667
People drive changeJouko Marttila Photo Pekka Hannila
B ILLERUDKORSNÄS IS AIMING to be-
come a leading global player in pri-
mary fibre-based packaging materi-
als and packaging solutions by chal-
lenging the conventional packaging
for a sustainable future.
In order to succeed, the compa-
ny is increasing the focus on creating
efficient internal processes. With the help of Talent
Vectia, BillerudKorsnäs’s Packaging Paper business
area is taking the lead to bring new world class effi-
ciency to their work.
The merger of Billerud and Korsnäs was complet-
ed at the end of 2013. The merger more than dou-
bled the company’s turnover. The modern Billerud
itself was formed a decade earlier in the merger of
AssiDomän’s Skärblacka and Karlsborg paper mills
and Stora Enso’s Gruvön paper mill. UPM’s packaging
paper operations in Pietarsaari and Tervasaari were
also acquired in 2012.
The mergers and acquisitions have meant tran-
sitions and crossing of cultures over the years. It
has brought the company from a medium-sized
company to a large company listed on the top 30
at the Stockholm Stock Exchange OMX. The global
packaging market is growing and BillerudKorsnäs
will be ready to meet the challenge with its Business
Excellence program.
“The business has grown very fast and the com-
petition is tougher than ever. We are active in many
end use segments and have a global presence. We
needed to co-ordinate our fragmented way of work-
ing. There was a need to unify cultures and struc-
tures of different sales units,” says Johan Nellbeck,
Senior Vice President of Packaging Paper.
“We were looking for help to kickstart the renewal
process. The external party would act as a sound-
ing board and sparring partner to top management,”
says Nellbeck.
“I must say that without Talent Vectia we couldn’t
have done it. You tend to be blind of your own weak
spots and an external party will more easily detect
the improvement areas. Talent Vectia’s input has
been very useful,” admits Nellbeck.
Too many meetings Globalisation, growing prosperity and changed con-
sumption patterns create a positive long term trend
for BillerudKorsnäs in packaging materials and so-
lutions. But in order to take advantage of these pos-
sibilities, the company´s sales had to be changed
from a delegated way of steering based on many
years of experience to more structured leadership
and documentation.
BILLERUDKORSNÄS
JOHAN NELLBECKSENIOR VICE PRESIDENT
PACKAKING PAPER
BILLERUDKORSNÄS
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 668
The Business Excellence project was kicked off in
an interactive workshop attended by most of the em-
ployees. Interaction and feedback within the organi-
sation was introduced at every project phase and on
every level to involve all in the process and get com-
mitment. Together it was easy to start modelling the
most important processes and find the right solutions
to identified problems.
“I had my own ideas how to be more effective
and how to move from strategy to structure. Together
with our people and Talent Vectia, we found around
100 improvement areas. Some of them were really
small things, some bigger. As a result of the mapping
exercise we, for example, managed to cut the num-
ber of meetings by 30 percent,” says Johan Nellbeck.
“In Business Excellence, less is more, meaning
that the meeting culture is becoming more struc-
tured and more productive. This should become the
DNA of the whole group”.
The structure of meetings started to change with
common rules of play. “We have now law and or-
der. Time must be used wisely for the benefit of cus-
tomers. That’s why we need to know why we meet,
where, how, and who attends. We used to have too
many ad hoc meetings before,” Nellbeck explains.
“Packaging Paper and its five business segments
now have a clear annual planning calendar, struc-
tured decision-making forums, and their roles. All in
all transparency and pace of decision-making has in-
creased. In the process everything that was possible
to change instantly was implemented at once. The
result is more time to be spend on the most impor-
tant thing, our customers!” says Nellbeck.
Implementation takes timeBillerudKorsnäs Packaging Paper has a staff of more
than 100 motivated and dedicated people, but the
changes had to be explained thoroughly. As open di-
alogue and involvement of the whole personnel have
been key success factors throughout the Business
Excellence project, all employees were invited to
Copenhagen to kick off the implementation pro-
cess and discuss face to face why and how Business
Excellence would materialise. There has also been
an extended period of training sessions and appoint-
ed process owners to be educated to “black belt” in
Business Excellence.
The main focus has been in giving more time for
sales, clients and business growth by creating a more
structured operational culture. The roles of sales
people and technical service have been clarified as
well as actions and support of HR, marketing and
R&D. Interaction between different units and mills
will be enhanced to find a common sales culture with
clear roles and responsibilities.
“Shared goals and actions will enable the company
to take full benefit of the synergy within the whole
group from product development to customer care.
Our Corporate values are the base for our way of act-
ing and thinking: Co-operate, Think New, Create Value
and Feel Responsible.”
Communications and interaction is a key to success“We need everyone’s involvement in order to achieve
a motivated and engaged organisation. Everybody has
to know who takes the decisions and how. Processes
will have process owners and all key players will be
trained. The processes, decision forums, roles and re-
sponsibilities as well as KPIs have been document-
ed together with business and marketing plans,” lists
Johan Nellbeck, Senior Vice President of Packaging
Paper.
”We have a clear vision, tactics and implementa-
tion plans. We’ll just add a little more oil into the ball
bearings of the organisation. People will drive change
for better results.”
The main focus of Business Excellence has been in giving more time for sales, clients and business growth by creating a more structured operational culture.”
”
”
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 669
”
1. STRATEGY ON FIVE PILLARS:
assets, sales, products, business development &
solutions, services
2. WHOLE ORGANISATION OILED TO SUPPORT
THE STRATEGY:
• Feel responsible: set goals
• Think new: define activities
• Create value: take actions
• Co-operate: follow up
BUSINESS EXCELLENCE IN A NUTSHELL
3. WAY OF WORKING:
• Processes
• Decision forums
• Documents
• Actions & metrics
4. RESULTS:
• Sales
• Profitability
• Customer NPS
• Employee NPS
OTTO VIRTOMAAJOHTAJA
LINDORFF
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 670
Ihmisillä on nyt uudenlainen
nälkä kehittää toimintaa.”
LINDORFFA
SIA
KA
SKO
KEM
US
/ LE
AN
UU
DIS
TUM
INEN
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 671
Risto Pennanen Kuvat Pekka Hannila
Myynnille yhteinen suunta
K UN YHTEISTÄ TARJOUSTA TEKEE ihmisiä
useamman maan toimistolta tai use-
ammasta yksiköstä, korostuu yhtei-
sen ajattelumaailman tärkeys, sanoo
taloushallinnon palveluita tarjoavan
Lindorffin myynnistä ja asiakkuuksis-
ta vastaava johtaja Otto Virtomaa.
Tämän varmistamiseksi Lindorff käynnisti noin
vuosi sitten myynnin kehitysohjelman, jonka tavoit-
teena on saada 14 maan henkilöstö toteuttamaan yh-
teisiä myynnin pelisääntöjä.
Lindorff on ollut tyypillisessä nopeasti kansain-
välistyneen yrityksen tilanteessa. Konserniin on tul-
lut muutaman vuoden ajan yksi uusi maa vuosittain.
Samaan aikaan myös asiakaskunta on muuttunut yhä
kansainvälisemmäksi.
Kun yritykseen tulee yritysostojen kautta uusia
maita, tulee myötäjäislahjana monia kulttuureita ja
toimintatapoja. Tämä on vahvuus, mutta se voi syn-
nyttää myös sekaannusta. Moninaisuus voi pahimmil-
laan johtaa siihen, että monikansallinen asiakas koh-
taa jo myyntitilanteessa erilaista toimintaa eri maissa.
Hämmennystä voi syntyä myös yrityksen omassa
organisaatiossa, kun useampi myyntitiimi rakentaa yh-
dessä laskelmia, esitysmateriaaleja ja asiakaslupauk-
sia. Silloin sisäiseen työhön voi mennä luvattoman pal-
jon aikaa eikä asiakkaalle siitä huolimatta synny välttä-
mättä kuvaa aidosti kansainvälisestä organisaatiosta.
Tämä on Lindorffille erittäin tärkeä kysymys, sillä
useammassa maassa toimivat asiakkaat tuovat erit-
täin suuren osan yhtiön liikevaihdosta. Haastetta li-
sää vielä kilpailun koveneminen. Joitain vuosia sitten
tarjouskisassa oli tyypillisesti 2-3 yritystä, mutta nyt
samasta tarjouksesta kilpailee helposti kaksinkertai-
nen määrä yrityksiä.
Koko joukkue kohti samaa maaliaLindorffilla on siis monta syytä yhtenäistää toimin-
tatapoja ja parantaa asiakaskohtaamisia.
”Meidän pitää olla entistä paremmin valmistau-
tunut niin, että synnytämme sisällöltään parempia
tarjouksia ja tapaamisia kansainvälisten asiakkaiden
kanssa”, sanoo Virtomaa.
Laatu tarkoittaa, että myyjät pystyvät esittämään
entistä täsmällisemmin, mitä hyötyjä juuri kyseinen
asiakas saa Lindorffilta. Tässä on tekemistä myös sen
takia, että yhtiön palveluvalikoima on laajentunut no-
peasti. Monet tuntevat yhtiön perintäfirmana, vaikka
LINDORFF
Lindorff ohjaa 14 maan myyntilaivueen samaan suuntaan. Tavoitteina ovat parempi asiakaspalvelu ja tehokkaampi toiminta.
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 672
nykyisin valikoimasta löytyy muun muassa lasku- ja
erämaksupalveluita, informaatiopalveluita ja saata-
vien ostopalveluita.
Asiakkaan saamien hyötyjen täsmällinen kuvaami-
nen vaatii entistä syvempää osaamista asiakkaan toi-
mialasta ja asiakasyrityksestä. Jotta myyntihenkilöstö
voisi käyttää enemmän aikaa asiakkaaseen tutustumi-
seen, täytyy myynniltä karsia turhaa työtä.
Siksi koko koneisto tuotekehitystä ja markkinointia
myöten on saatava myynnin tueksi. Jalkapallossakin
hyökkäyspolku kulkee joskus maalivahdilta puolustuk-
selle ja keskikentän kautta maalintekijälle.
Tästä syystä Lindorffin myynnin kehitysprojek-
tissa onkin ollut mukana muun muassa tuotekehi-
tysihmisiä ja yksiköiden vetäjiä. Tämän hedelmät
ovat näkyneet muun muassa niin, että tuotekehi-
tys ja tuotanto ovat enemmän mukana asiakaslupa-
uksia rakennettaessa. Yhtiö rakentaa myös yhteistä
myynnin ja markkinoinnin organisaatiota, joka tuot-
taa materiaalia kaikkien maiden digitaalisiin kana-
viin. Digitaaliset kanavat ovatkin yhä tärkeämpi tu-
ki myynnille.
Kun muu organisaatio hoitaa osuutensa, voi myy-
jä keskittyä maalin tekemiseen.
”Silloin myyjillä jää enemmän aikaa ajattelemi-
seen, mistä kunkin asiakkaan kanssa pitäisi keskus-
tella ja mitä hyötyjä meidän palvelumme voivat asi-
akkaalle tuoda”.
Pilotti Norjasta ja SuomestaLindorff käynnisti kehitystyön Norjasta ja Suomesta,
jotka olivat jo alkujaan pisimmällä ratkaisumyynnin
toteuttamisessa.
Yhtenäiset toimintatavat eivät synny sillä, että
kaikkiin tytäryhtiöihin lähetetään graafiset ohjeet
ja muut manuaalit. Lindorffin muutoksessa paino on
ollut yhdessä oppimisessa ja parhaiden käytäntöjen
poimimisessa.
Kehitysmatkaan kuului muun muassa tiimissä ta-
pahtuvia kehityspäiviä, haastatteluja ja verkossa ta-
pahtuvaa työtä. Tärkeä paino oli keskusteluilla, jois-
sa käytiin läpi, miten kukin on matkan aikana kehitet-
tyjä oppejaan soveltanut.
Pilottien hyödyt olivat niin selvät, että sama ohjel-
ma on levinnyt muihinkin tytäryhtiöihin. Pilottien jäl-
ki on näkynyt muun muassa siinä, että pilottiorgani-
saatiot ovat menestyneet kaupallisesti, vaikka toimin-
taympäristö on samaan aikaan kiristynyt.
Samoin pilottiorganisaatiot toimivat aiempaa su-
juvammin yhteen käytännön tilanteissa, kun pitää esi-
merkiksi koota yhteistarjous asiakkaalle. Erityisen tär-
keänä Virtomaa pitää asenteen muuttumista.
”Ihmisillä on nyt uudenlainen nälkä kehittää toi-
mintaa. Myynti-ihmiset asettavat itse riman aiempaa
korkeammalle ja vaativat myös muilta organisaatioil-
ta positiivisessa mielessä enemmän. Se kertoo, että
olemme oikealla tiellä.”
Kun koko organisaatio hoitaa osuutensa myynnin tukemisessa, myyjillä jää enemmän aikaa ajatella asiakkaita.””
MYYNNIN KEHITTÄMISEN ASKELEITA
Yhteinen maali. Yritysostojen kautta kehittyvässä organisaatiossa elää monia
kulttuureita ja toimintatapoja. Niiden yhtenäistäminen vaatii systemaattisia askeleita.
Aikaa asiakkaalle. Kun koko koneisto tukee myyjiä, jää heille enemmän aikaa asiakkaan
tarpeisiin ja toimialaan tutustumiseen.
Digitaalisuuden merkityksen ymmärtäminen. Digitaaliset kanavat tukevat ja ylläpitävät viestiä,
jota myyjät vievät asiakastapaamisiin.
Oppiva kehitystyö tuo kestäviä tuloksia. Kun henkilöstö löytää itse yhteiset toimintatavat,
syntyy kestävää kehitystä.
Johto estää lipsumasta. Johdon tehtävä muutoksessa on varmistaa,
että vanhat toimintatavat eivät palaudu huomaamatta.
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 673
Pilottien hyödyt olivat niin selvät, että sama ohjelma on levinnyt muihinkin tytäryhtiöihin.”
”
PUOLUEETON TUKI TALENTILTA
OTTO VIRTOMAA NÄKEE, että Talent Vectia toi
osaamisen lisäksi puolueettoman näkökulman
kehitystyöhön, joka koski useita maayksiköitä.
Puolueettomuus on tärkeää aina, mutta eten-
kin, kun pohditaan kenen käytännöt valikoitu-
vat parhaimmaksi.
”Kansainvälisen yhteistyön kannalta on
oleellista, että voidaan välttää politikointia,
jota helposti syntyy tällaisissa tilanteissa”,
sanoo Virtomaa.
Tästä syystä Lindorffille oli myös merkityk-
sellistä, että kehitystyö tapahtui evoluution ta-
voin eikä valmista konseptia väkisin ujuttaen.
”Tämä näkyi muun muassa siinä, miten
konsulttien materiaali kehittyi matkan aika-
na vastaamaan juuri meidän tarpeeseen, kun
meidän haasteemme avautuivat kehitystyön
aikana”, sanoo Virtomaa.
OTTO VIRTOMAAJOHTAJA
LINDORFF
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 674
Tehokkuushyppy myyntiin Lean ajattelulla
NÄKEMYS
K UINKA TEHOKAS myynti- ja markkinoin-
tiorganisaationne on? Kun kysyt heiltä,
niin kaikki ovat kiireisiä. Entä tehokkuus?
Väitän, että myyntiprosessin tehtävistä on
hukkaa jopa 40-50 prosenttia eli tehtäviä,
jotka eivät tuota arvoa asiakkaalle. Onko tämä jär-
kevää kiirettä? Lean-ajattelu toi aikoinaan merkittä-
vän kehityshypyn tuotantoon sekä palveluprosessei-
hin. Olisiko nyt aika soveltaa Lean -oppeja myyntiin
ja markkinointiin?
Miten organisoimme itsemme? Useimmissa yrityksissä työ on organisoitu järkeväs-
ti hallittaviin kokonaisuuksiin. Huomiotta on kuiten-
kin jäänyt itse tekemisen virtaus. Esimerkiksi tuote-
kehitys, BI, markkinointi, myynti, asiakaspalvelu ja
palvelutuotanto ovat usein erillisiä kokonaisuuksia.
Kuitenkin kaikkien yhteinen tehtävä tulisi olla arvon
tuottaminen valitulle asiakassegmentille mahdolli-
simman kannattavasti. Nyt nämä organisaation eri
osat eivät riittävästi palvele toistensa onnistumista.
Mitä uutta Lean toisi?Lean-ajattelun soveltaminen myyntiin tuottaisi paitsi
tehokkuusloikan niin myös arvoa asiakkaan ostami-
sen kokemukseen. Kysymyksessä on koko organisaa-
tion kyvykkyyden kehittäminen, ei yksittäisten myyn-
tisankarien taitojen, vauhdin ja asenteen hiominen.
Kysynnän luominen tulee nähdä ja johtaa prosessina.
Hukan ja arvon tunnistaminenEnsimmäinen vaihe kysynnän luomisen kehittämi-
sessä on ymmärtää eri asiakassegmenttien liiketoi-
minta, erityisesti ostamisen prosessi ja tavat. Tämän
jälkeen kuvata tekemiset, jotka linkittyvät asiak-
kaan prosessiin. Tunnistamalla kohdat, joissa voim-
me tuottaa lisää arvoa sekä tekemiset, jotka eivät
tuota asiakkaalle arvoa ts. hukka. Tyypillistä myyn-
nin hukkaa ovat mm. väärien asiakkaiden tapaami-
nen, oikeiden tapaaminen väärillä viesteillä, asia-
kaslistojen selailu, tarjousten ja dokumenttien uu-
delleen tekeminen, epätoivoisten (pieni voittamisen
todennäköisyys) tarjousten tekeminen ja asiakkaiden
LEA
N U
UD
ISTU
MIN
EN
BI/ Insight Product Development Marketing Sales Service lines Customer Service
Uusien näkemysten
luominen
• Kerätä ja tuottaa näkemyksiä
• Tukea markkinointia segmentoinnissa
• Tarjooman, konseptien ja arvolupausten laatiminen yhdessä markkinoinnin kanssa eri segmenteille
• Relevantin sisällön rakentaminen yhdessä BI ja T&K:n kanssa.
• Digikanavissa dialogin luominen
• Segmenttikohtaiset viestit
• Liidi -prosessin johtaminen
• Tunnistaa asiakkaiden liiketoimintatarpeita
• Tapaamalla asiakkai den useita rooleja
• Presentoida ja voittaa kauppaa
• Orkestroida sisäistä verkostoa lujittamaan asiakassuhdetta
• Luoda positiivista asia- kaskokemusta käytön aikaisiin palveluihin.
• Tunnistaa uusia liidejä.
• Luoda positiivista asi akas-kokemusta ammattimaisella työotteella jatkuvien palveluissa/ projekteissa.
• Tunnistaa uusia liidejä.
Uusien konseptien luominen Kysynnän
luominen valituissa segmenteissä
Tarjousten teko ja kaupan
voittaminenPalveluiden tuotanto/ projektit
Asiakkaan käytön aikainen
tuki
KPI:tDigitaalisissa kanavissa seuratut näkemykset: Klikkaukset/kk
Uusien liidien tunnistaminen: kpl/kkUusien tuotteiden osuus: %:ia/ liikevaihdosta (T&K mittari)
Myyntivalmiit liidit: kpl/kk (markkinoinnin mittari)
KPI:tKonversioaste % (liideistä kaupoiksi)
Hit Raten kasvu %, Keskikaupan koon kasvu %, Asiakkuuksien kasvu: %
Asiakkuuksien kannattavuus: %
KPI:tNPS ja/ tai CES
(Customer Effort Score)Uusien liidien tunnistaminen
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 675
Lean Sales roolit ja mittarit
M E T H O DU
UD
ET
MA
RK
KIN
AT
|
AS
IAK
KA
AT
|
TU
OT
TE
ET
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 676
Lean-ajattelun soveltaminen myyntiin tuottaisi paitsi tehokkuusloikan niin myös arvoa asiakkaan ostamisen kokemukseen.””perään soittelu sekä liiallinen raportointi. Kaikki ku-
luttavat sekä oman organisaation että asiakkaiden
resursseja.
Kysynnän luonnin roolien uudelleen määrittäminenKun ymmärrys asiakkaasta on kasvanut, on aika
miettiä miten toimimme sisäisesti mahdollisimman
tehokkaasti. Ensinnäkin kysynnän luonnin kokonai-
suutta tulee johtaa kuin tuotantoprosessia Input-
Output periaatteella. Tämä muuttaisi eri roolien on-
nistumisen mittaamista. Samalla se pakottaa eri
funktiot yhteiseen työvirtaan (Flow).
Esimerkiksi, BI/ Insight funktion rooli kysynnän
luonnin vauhdittamisessa on kerätä näkemyksiä ja
tutkimuksia sekä tuottaa yhteenvetoja eri markki-
noiden ja asiakassegmenttien trendeistä ja tarpeis-
ta markkinoinnin käyttöön.
Markkinoinnin muutos: Markkinoinnin onnistumisen mittarina tulisi olla
myyntivalmiiden liidien syöttäminen myyjille. Tämä
olisi oikeanlaista raaka-ainetta myyntiprosessiin.
Markkinointi luo ja ylläpitää dialogia asiakkaiden
kanssa eri kanavissa ja johtaa liidiprosessia. Yhdessä
myynnin ja tuotekehityksen kanssa laatii terävät, eri
asiakassegmenttejä vastaavat viestit, tarjoomat ja ar-
volupaukset. Osa materiaalista laaditaan digitaalisiin
kanaviin ”opetuksellisena sisältöinä”. Myös myyjille on
luotava työkalut myyntitapaamisiin. Näin myyjät pys-
tyvät tuottamaan asiakkaillensa aidosti oivalluttavia
tilanteita ja oppimiskokemuksia. Markkinoinnin yhte-
yteen voi myös rakentaa erillisen ”tapaamistenbuuk-
kauskoneen” erityisesti uusasiakashankintaa varten.
Mitä myynnille sitten käy?Liian monissa yrityksissä myynti on ”joka paikan
höylä”. Myyjien tehtävänä ei tulisi olla asiakas-
listojen selaaminen ja esitysmateriaalien raken-
taminen (edellisenä iltana). Tämä on paitsi teho-
tonta, mutta myös laatu kärsii. Vaikka myynniltä
poistetaankin tehtäviä, eivät he jatkossa pääse yh-
tään helpommalla, päinvastoin. Asiakkaalla käytetyn
ajan pitää kasvaa kuten myyntitavoitteiden. Myyjien
tulee tavata useampia asiakkaan organisaation roo-
leja/päättäjiä. Suurten ratkaisujen päätöksentekoon
osallistuu asiakkaalta viidestä kuuteen eri roolia.
Näihin kaikkiin eri rooleihin myynnin tulisi vaikut-
taa mm. keräämällä ymmärrystä erilaisista tarpeista
isompien tarjousten tekemiseksi. Toinen osa vapau-
tuvasta ajasta tulee käyttää oman organisaation asi-
akkuustiimin johtamiseen. Toisin sanoen varmistaa,
että oma sisäinen verkosto on tiukasti kytketty osak-
si asiakkaan verkostoa.
Kysynnän luonti ei pääty kauppaan.Päinvastoin. Palvelutuotannon/projektien asian-
tuntijoiden ja asiakaspalvelun luonnollinen vastuu
ja mittari tulee olla asiakaskokemuksen ylittäminen
sekä asiakaskannattavuus. Suurin muutos heille on
oppia tunnistamaan asiakkaan liiketoiminnan tren-
dejä, heikkoja signaaleja ja uusia tarpeita. Tämä uusi
raaka-aine siirtyy takaisin BI:n, markkinoinnin, tuo-
tekehityksen ja asiakkuustiimin yhteiseksi tiedoksi ja
mahdollistaa ketterät muutokset esim. tarjoomaan
kehittämiseen.
Muutos on suuri.Se vähentää mm. useiden roolien vapausasteita
ja haastaa nykyisen organisaation ja johtami-
sen. Keskeinen viesti on, että Top Line -kasvatta-
minen on koko kysynnän luontiin (Pull) vaikutta-
vien roolien yhteistulos. Kokemukset ovat kuiten-
kin rohkaisevia. Yritykset, jotka ovat tämän mallin
jo omaksuneet, ovat selkeästi asiakaslähtöisempiä
sekä toimivat sisäisesti tehokkaasti.
SANTERI KORPINENSENIOR PARTNER
TALENT VECTIA
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 677
Lean johtamisen keskeiset teesit
Vaihda resurssitehokkuudesta virtaustehokkuuteen
Tehokkuus lähtee lean-ajattelussa yhteistyön voimasta ja organisaation yhteisestä
kulttuurista. Oleellista on kuinka toimitaan, kuinka muut otetaan huomioon ja kuinka kirkastetaan yhteinen arvokas päämäärä. Resurssitehokkuuteen painottaminen ei
oikeasti johda tuottavuuden kasvuun, vain osaoptimointiin.
Siilojohtamisesta kohti kokonaisuuksia
Poistu siilostasi. Organisaatiossa ajatellaan usein, että kaikilla
on omat vastuualueensa, saarekkeensa, joita he hallitsevat.
Mitä sillä saadaan aikaan todellisuudessa? Tehdään
tuplatyötä, vääriä asioita, eikä yhteishenki ainakaan parane.
Koko organisaatio mukaan kehittämiseen
Kun haluamme ja päätämme toimia yhdessä, saamme sen aikaan. Monesti
ainoa este on ajattelutavassamme. Never ever –ihmisiä on enemmän kuin tulemme
ajatelleeksi – oletko yksi heistä? Vaihda ajattelutavaksi Let’s fix it – together!
Parannetaan askel askeleelta, jotta muutoksesta tulee pysyvä.
1 2 3
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 678
ESPOO
Espoo on hyvä paikka kasvaa
ja kehittyä esimiehenä.”
INN
OST
AVA
JO
HTA
MIN
EN
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 679
Espoo kehittää johtamistaan muuttaakseen Espoo-tarinan käytännöksi.
Risto Pennanen Kuvat Pekka Hannila
Johtamisella tarina todeksi
T UOTTAVUUS JA TYÖHYVINVOINTI kulke-
vat käsi kädessä, ja johtaminen on tär-
kein tekijä molempien kehittämisessä,
sanoo Espoon kaupunginjohtaja Jukka
Mäkelä.
Siksi kaupunki lähti keväällä 2014
kehittämään espoolaista johtamista, jol-
la se voisi ohjata noin 14 000 henkilön sukset samaan
suuntaan. Perustana toimii kaupungin yhdessä asuk-
kaiden kanssa rakentama Espoo-tarina, jota voi pitää
kaupungin strategisena hallitusohjelmana.
Espoo-tarina tiivistää noin 15 000 ideaa ja näke-
mystä siitä, mikä kaupungin kehittämisessä on tär-
keintä. Näkemykset kaupunki kokosi muun muassa
verkosta, asukasilloista ja työpajoista. Lopullisen lei-
man yhteisen tarinan päälle löi valtuusto. Näin kau-
pungille syntyi tarina, joka ohjaa toimintaa yhteisten
tavoitteiden saavuttamiseen.
Strategia ohjaa toiminnan suuntaa, mutta johta-
minen saa askeleet liikkeelle. Näin on myös kunta-
organisaatiossa.
”Monet ajattelevat, että kaupungin johtaminen oli-
si hallinnointia. Kyse on kuitenkin palveluiden järjes-
tämisestä ja kaupungin elinvoimaisuuden edistämi-
sestä, ja se vaatii paljon johtamista”, sanoo Mäkelä.
Selkeää ja yksinkertaistaEspoon tavoitteena oli saada aikaan selkeämpää ja
yksinkertaisempaa johtamista, jonka keskeinen ta-
voite on varmistaa asukas- ja asiakaslähtöisyys.
Vaikka Mäkelä tiimeineen on selvästi innostunut
aikaansaannoksista, on johdolla jalat tukevasti maas-
sa. Johto ei kuvittele, että noin tuhat espoolaista esi-
miestä voitaisiin ohjata täysin samanlaiseen johtami-
seen. Eikä se olisi edes tavoiteltavaa, sillä sen ver-
ran erilaisia ovat kaupungin toimialat, joihin mahtuu
muun muassa opetustoimi, sosiaali- ja terveystoimi
sekä tekninen ja ympäristötoimi.
Mäkelä painottaa, että tulosyksiköiden johtajien
pitää saada johtaa ympäristössä, jossa toimivat. Vain
siten saadaan asukkaille ja asiakkaille laadukkaita ja
kustannustehokkaita palveluja.
”Siksi eduskunnankaan ei pitäisi yrittää ohjata
toimintaa koko Suomen keskiarvojen perusteella,
vaan huomioida erilaiset toimintaympäristöt maan
eri osissa.”
Sen sijaan tuhannella esimiehellä voi olla yhteisiä
johtamisen periaatteita. Espoossa niitä ovat asukas-
ja asiakaslähtöisyyden lisäksi myönteinen ihmiskäsi-
tys, arvostava vuorovaikutus ja henkilöstön osaami-
sesta huolehtiminen.
Tavoitteiden asettamisen vaikeusYrityksen ja kunnan johtamisessa on monia merkittä-
viä eroja. Toimialojen erilaisuus on yksi iso haaste kun-
takoneiston johtamisessa. Toinen on poliittinen pää-
töksenteko, joka synnyttä paljon epäjatkuvuuskohtia.
ESPOO
KIMMO SAREKOSKIHENKILÖSTÖJOHTAJA
ESPOO
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 680
Suuri ero yritystoimintaan on myös siinä, että tuotta-
vuuden parantaminen ei tapahdu samalla tavalla kuin
yrityksissä.
”Yritykset tavoittelevat lisää asiakkaita, mutta
meidän tavoite on monissa kohdin saada vähemmän
asiakkaita”, sanoo Mäkelä.
Asiat ovat hyvin esimerkiksi, kun sosiaalitoimistol-
la on vähän asiakkaita ja lasten huostaanottoja tapah-
tuu harvoin. Tavoitteiden asettaminen onkin kunta-
koneistossa suuri haaste, jossa Espookaan ei aina ole
onnistunut. Siksi tavoitteiden asettaminen on ollut yk-
si johtamisen kehittämisen avainteemoista.
”Ei ole olemassa valmiita malleja siihen, miten
toiminnalliset ja taloudelliset tavoitteet yhdistetään
ja miten kuntaorganisaatiossa käytetään resursseja
vaikuttavuuden kannalta parhaalla tavalla”, sanoo
Mäkelä.
Myös kumppanit samaan suuntaanEspoo-tarina ja yhteiset johtamisen periaatteet ovat
tärkeitä myös, kun kunta ostaa palveluita yrityksiltä.
Asukas- ja asiakaskokemus täytyy säilyä yhtä hyvä-
nä tuotti palvelun kunta itse tai ulkopuolinen yritys.
”Vuoropuhelussa on kieltämättä ollut vaikeuksia.
Nyt pystymme aiempaa selkeämmin kertomaan, mi-
tä haluamme. Olemme ikään kuin tuotteistaneet on-
gelmia ratkottavaksi”, kuvailee Mäkelä.
Kunnan ja ulkopuolisen tavoite-erot voivat näkyä
esimerkiksi siinä, että palveluita myyvä yritys kes-
kittyy määrän kasvattamiseen, vaikka kunnan
tavoitteena olisi keskittyä ytimeen ja karsia toimintaa.
Palveluilta ostavilta kuntapäättäjiltä vaaditaankin
hyvää toimittajahallintaa.
”Toimittajien kanssa täytyy pitää katse koko ajan
pallossa niin, että asiat kytkeytyvät omaan tavoittee-
seen”, sanoo henkilöstön kehittämispäällikkö Hanna
Saaristo.
Yhdessä kehittämäänEspoo aloitti johtamisen kehittämisen kolmessa tu-
losyksikössä, joita olivat kaupunkisuunnittelu, ter-
veyspalvelut ja suomenkielinen opetus.
Jo näitä käynnistettäessä oli selvää, että varsi-
naiset tekijät täytyy saada kehittämiseen mukaan.
Innostuksen pitää lähteä sisältäpäin. Erityisen tär-
keää on tuoda kehittämiseen jokaisen toimialan oma
osaaminen.
”Tavoitteet täytyy asettaa riittävän konkreetti-
sesti, jotta voidaan mitata ja ohjata oikeita asioita.
Kun toimialat ovat niin erilaisia, täytyy asioita kehit-
tää oppivan organisaation periaatteilla”, pohtii Hanna
Saaristo.
Yhtä tärkeää on ollut ylimmän johdon mukana olo.
”Kaupungin johto on ollut oikeasti mukana teke-
mässä tätä eikä siirtynyt seuraajan rooliin”, sanoo
henkilöstöjohtaja Kimmo Sarekoski.
Hyvä paikka kehittyä esimiehenäJokaisen pilotissa olevan johto kävi läpi johtoryh-
mätyövalmennuksen, jossa pantiin erityisen paljon
painoa tavoitteiden asettamiseen.
”Tavoitteellisuus nousi esiin tärkeänä asiana kai-
kissa piloteissa. Kokemuksemme on myös, että sen
työn hedelmät näkyvät positiivisesti henkilöstötutki-
muksissa”, sanoo Kimmo Sarekoski.
Yhtä tärkeää on ollut tavoitteista kiinni pitäminen.
”Johtoryhmävalmennuksessa käytiin paljon läpi
käytäntöjä, joilla pidetään kiinni asioista, joista yh-
dessä on sovittu. Se ei ole aina helppo toimintaympä-
ristössä, jossa voi tapahtua mitä vain”, sanoo Hanna
Saaristo.
Tärkeä osa johtoryhmän tehostamista oli käydä lä-
pi myös, mitä asioita ylipäätänsä käsitellään johdon
kokouksissa. Organisaatioissa on usein tapana viedä
liian pieniä asioita ikään kuin varmuuden vuoksi joh-
toryhmän päätettäväksi. Oikeisiin asioihin keskitty-
minen tehosti kokouksia ja vähensi niiden määrää.
Mittava työ on tuottanut paljon hyvää. Tulos-
yksiköiden johtajat arvioivat johtoryhmätyön parantu-
neen selvästi. Yhdessä yksikössä on saatu mittaustu-
lokset asiakastyytyväisyydestä ja tuottavuudesta, jotka
ovat molemmat parantuneet. Henkilöstötyytyväisyyden
mittauksista on ehditty saada projektin aikana seuran-
tatuloksia kahdessa yksikössä, joista molemmissa on
nähty selkeä parannus.
Pilottien kokemukset olivat niin hyvät, että kau-
punginjohto käynnisti kaikkien muidenkin tulosyksi-
köiden kehittämisen samalla konseptilla.
”Pilottien tulokset ovat olleet niin hyvät, että
muut johtoryhmät ovat halunneet itse vastaavanlaista
Johtoryhmävalmennuksessa käytiin paljon läpi käytäntöjä, joilla pidetään kiinni asioista, joista yhdessä on sovittu. Se ei ole aina helppo toimintaympäristössä, jossa voi tapahtua mitä vain.” ””
HANNA SAARISTOHENKILÖSTÖN
KEHITTÄMISPÄÄLLIKKÖ
ESPOO
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 681
kehitystä”, sanoo Jukka Mäkelä.
Kehitys ei kuitenkaan pysähdy johtoryhmiin.
Yhtä tärkeää on, että arjen palvelutehtäviä ohjaa-
vat esimiehet osaavat johtaa. Seuraava askel onkin
kehittää esimiesten urapolkuja ja arviointitapoja.
Kaupunginjohtaja tiivistääkin laajemman kuvan yh-
teen johtamisen kulmakiveen.
”Espoo on hyvä paikka kasvaa ja kehittyä esi-
miehenä.”
Kehittämistä yhteisen opiskelun kauttaKuntaorganisaation monipuolisuus on keskeisen tär-
keä asia huomioida, kun toimintaa kehitetään.
”Liian kuoliaaksi määritelty konsepti ei toimi.
Konsultin pitää opiskella meidän kanssa ja hakea
vastauksia yhdessä esimiesten kanssa”, sanoo Hanna
Saaristo.
Vaikka Espoossa on vahva kehitysmyönteisyys, ei-
vät valmiit johtamisopit ole ottaneet kipinää esimies-
ten joukossa.
”Siksi halusimme saada innostusta sisältäpäin
miettimällä asioita yhdessä”, sanoo Jukka Mäkelä.
Itse luotu Espoo-tarina on ollut tärkeä lähtökohta,
josta johtamisen kehittämisen tavoitteet kumpusivat.
Jukka Mäkelä pitääkin tärkeänä, että kaupungilla on
ollut näkemys omista tavoitteistaan.
”Yhtä tärkeää on ollut, että meillä on ollut käytös-
sä monipuolisen kokemuksen omaava kumppani, jo-
ka on tuonut vaihtoehtoja ja tarkastellut toimintaa ul-
kopuolisin silmin.”
ESPOOLAISEN JOHTAMISEN
PERIAATTEITA
Johtaminen on tärkein tekijä tuottavuuden ja työhyvinvoinnin
kehittämisessä.
Strategia luo suunnan, hyvä johtaminen saa askeleet liikkeelle.
Valmiit johtamisopit eivät sovi kuntajohtamiseen. Kehitystyö
täytyy tehdä oppivalla otteella.
Johtamisen periaatteet voivat olla yhteisiä. Käytännöt toimialojen
täytyy kehittää itse.
Innostuksen pitää lähteä sisältä, mutta ylimmän johdon on
oltava mukana.
Tuottavuus ja hyvinvointi kulkevat käsi kädessä, ja johtaminen on tärkein tekijä molempien kehittämisessä.””
JUKKA MÄKELÄKAUPUNGINJOHTAJA
ESPOO
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 682
Huippuunsa viritetty
NÄKEMYS
yrityksen organisaatiossa sama täydellinen suori-
tus ja johtamisen ihme kuin sinfoniakonsertissa tai
Atlantassa Augustan golf-kentällä?
Johtamisen horisontti muuttuuTyöskentelemme turbulentissa ja yllätyksellisessä
liiketoimintaympäristössä. Menestyminen yrityksen
johtamisessa ei edellytä täydellisyyttä. Täydellisyys
on illuusio, jota ei ole olemassa. Organisaatiot ovat
ihmisiä. Ihmisillä on ajatuksia, tunteita ja toiveita.
Miten siis luoda kulttuuri ja tapa toimia, jossa työn-
tekijät, asiakkaat, omistajat ja muut sidosryhmät
voivat onnistua ja luoda merkityksellisyyttä muille
ihmisille?
Etenemme kohti tulevaa kahdella horisontilla.
Muutaman vuoden aikajänteellä (nykyisin pitkä ho-
risontti) tavoitellaan vahvaa markkina-asemaa, huip-
puosaamista ja arvostettua mainetta. Yrityksen uu-
distuminen on elinehto ja jokaisella yrityksellä tulee
olla tiekartta tulevaisuuden toimintamalliin sekä tah-
toa ja kykyä viedä muutoksia lävitse. Kirkas visio ja
näkemyksellinen johtaminen innostavat ihmisiä teke-
mään poikkeuksellisia tekoja ja tuloksia.
Lyhyellä aikajänteellä tavoitteena on tehokkuus,
paras asiakaspalvelu ja henkilöstön toiminta samaan
suuntaan samoja tavoitteita toteuttaen. Orkesterin
soittajat ja huippu-urheilijat ovat harjoitelleet kurin-
alaisesti vuosikausia ja samalla oppineet yhteen pe-
laamisen saumattomana tiiminä. Toteutuuko tämä
KARI KASANENSENIOR PARTNER
TALENT VECTIA
H ILJAISUUS LASKEUTUU konserttisaliin.
Sinfoniaorkesteri lopettaa instru-
menttien virittämisen. Orkesterin
johtaja astuu lavalle taputusten saat-
telemana. Soittajat ottavat syviä hen-
gityksiä ja järjestelevät nuottejaan
vielä ojennukseen. Ensimmäinen sä-
vel kantautuu saliin ja Sibeliuksen 5. sinfonia soi seu-
raavan tunnin ajan virheettömänä, harmonisena ja
täydellisenä.
Jordan Spieth kävelee rennon, mutta itsevar-
man oloisena US Masterin ensimmäiselle golf-tiille.
Takana on yli kymmenen vuoden päivittäinen harjoit-
telu ja keskittyminen tätä hetkeä varten. Olosuhteet
eivät koskaan ole täydelliset. Tuulee sivulta, lämpöti-
la on lähes kolmekymmentä astetta ja yleisö häiritsee
huudoillaan keskittymistä. Pallo tiin päälle, muutama
harjoitussvingi ja täydellisyyttä hipova avauslyönti
maailman vaativimmassa urheilukilpailussa aloittaa
neljän päivän mittaisen mittelön.
Organisaation henkilöstö saapuu tuulisessa syys-
säässä yhtiön toimitiloihin Helsingin keskustassa.
Aamukahvi otetaan mukeihin, tietokoneet avautuvat
ja neuvotteluhuoneet täyttyvät pulisevista ihmisistä.
Myyjät ottavat aamun ensimmäisiä puheluita asiak-
kaille, asiantuntijat jatkavat projektimuistioiden kir-
joittamista ja johtoryhmä kokoontuu ylimmän kerrok-
sen neuvotteluhuoneeseen.
Missä ero? Mitä seuraavaksi tapahtuu? Toteutuuko
INN
OST
AVA
JO
HTA
MIN
EN
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 683
asenne ja osaaminen työpaikalla? Vai sallitaanko soo-
loilu, oman agendan mukainen toiminta ja jopa tie-
toinen työkavereiden työn tahallinen haittaaminen.
Kirkas visio ja ihmisten voimaLuin juuri innolla ja suurin odotuksin Suomen arvos-
tetuimmaksi yritysjohtajaksi toistuvasti valitun Matti
Alahuhdan uuden Johtajuus – kirkas visio ja ihmisten
voima kirjan. Jokainen sivu vei syvemmälle ajatuksiin
organisaatioiden uudistajana ”juuri näin olen kolme-
kymmentä vuotta uskonut”. Johtaminen ei ole mys-
teeri, vaan tervettä järkeä ja luottamuksen rakenta-
mista. Rakennuspalikoina ovat visio, vahva kulttuu-
ri, strategia ja suunnaton sitoutuminen. Esimiesten
jatkuva kehittäminen ja HR toimintaan panostami-
nen ovat Alahuhdan näkemyksen mukaan kivijalat,
joille menestysmalli rakennetaan. Pelkkä johtoryh-
mässä istuminen ei muutokseen riitä, mukaan tarvi-
taan koko henkilöstö, toteaa Alahuhta.
Tyrmistyttävä totuusEi kuitenkaan nuolaista ennen kuin tipahtaa. Avaan
Talouselämä 500 suurinta yritystä listan ja yritys yri-
tykseltä pisteytän sieltä yhtiöt, joiden johto panos-
taa kulttuurin rakentamiseen ja pitkäkestoiseen joh-
tamistaitojen ja asiakaskokemuksen kehittämineen
niin nousu- kuin laskuaikoina.
Tulos on tyrmistyttävä. Suomen 500 suurimmas-
ta yrityksestä viisitoista täyttää nämä asettamani
kriteerit. Pitkän asiantuntija- ja konsulttiuran aika-
na olen seurannut millä otteella osaamista ja johta-
mista suurissa yrityksissä kehitetään. Samoin tunnen
miten johdonmukaisesti ja tosissaan nämä yritykset
kehittävät asiakas- ja henkilöstökokemustaan ja Lean
-toimintaperiaatteita. Arviointikriteerinä menestyviä
yrityksiä arvioitaessa pitää myös huomioida useita
vuosia jatkunut positiivinen tuloskunto. Viisitoista on
tyrmistyttävä tulos.
Kehittämisen ajankohtaiset haasteetHaluan sukeltaa syvemmälle aiheeseen. Avaan tieto-
koneeltani 135 HR johtajan vastaukset tuoreen tutki-
muksemme kysymykseen ”Mitkä ovat kehittämisen-
ne ja henkilöstöjohtamisen haasteet tällä hetkellä
organisaatiossanne?”
Vastaukset tukevat havaintoja. Tässä merkittävi-
en suomalaisten yritysten henkilöstöjohdon vastauk-
set kehittämiskohteisiin:
• Antiikinaikaisten HR prosessien ja käytäntöjen
uudistaminen
• Arvojen ja yhtenäisten pelisääntöjen käytäntöön
vienti koko organisaatiossa
• Ylimmän johdon johtamis- ja kommunikointitai-
tojen parantaminen
• Esimiestaitojen kehittäminen
• Henkilöstön työhyvinvoinnin lisääminen
• Muutoksen johtaminen
• Suorituskyvyn ja tuottavuuden johtaminen
• Huippuosaajien rekrytointi ja nykyisten osaajien
motivaation ja osaamisen kasvattaminen
• Matriisimaisen rakenteen johtaminen
Virittäytyminen huippusuorituksiinYrityksen ja julkisen sektorin organisaatioiden joh-
taminen ei ole tiedettä, ei taidetta eikä Alahuhtaa
lainatakseni ”vaikeaa ja monimutkaista”. Johdon on
havahduttava ja oivallettava mitä johtaminen on ja
mikä on johtajien ja esimiesten todellinen rooli ja
vastuu. Kulttuuri ja sitoutuminen syntyvät esimer-
kin ja arvojen kautta, mutta erityisesti rekrytoinnin
ja suorituksen johtamisen avulla. Tästä voi päätellä,
että ensin huomio omaan henkilöstöön, sitten asi-
akkaisiin ja vasta sen jälkeen omistaja-arvon ja tu-
loksen tekemiseen.
Organisaation virittäminen huippusuorituksiin
on selkeyttä ja taitoa kommunikoida, samanaikaista
asiakkuuksien ja henkilöstön taitavaa johtamista se-
kä tehokkaita prosesseja ja toimintamalleja. Toimiva
johtamisjärjestelmä ja suorituksen johtaminen ovat
luonnollisesti myös välttämätön osa huipputulosten
johtamista.
Olemme jo astuneet uuteen aikakauteen. Elämme
jatkuvaa muutosta ja yllätyksellisiä tilanteita, se on
normaalitila. Organisaation virittämiseen tarvi-
taan kaikkina aikoina kunnianhimoa, energiaa ja
näkemyksellisyyttä.
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 684
Kun auttamisen ilo näkyy myös
ulospäin, avustustoiminnan
vetovoima kasvaa. Näin
työyhteisön kehittäminen leviää
yhteisöä itseään laajemmalle.
Risto Pennanen Kuvat SPR
Yhteisen hyvän talkoot
SUOMEN PUNAINEN RISTI - SPR
KRISTIINA KUMPULAPÄÄSIHTEERI
SPR
Välittämisestä puhutaan
yhteiskunnassa edelleen
liian vähän.”
K UN TEKEMISEN ILO näkyy vapaaeh-
toisille ja avuntarvitsijoille, pystym-
me jakamaan paremmin yhteistä hy-
vää yhteiskunnassa”, sanoo Suomen
Punaisen Ristin pääsihteeri Kristiina
Kumpula.
Näin käy koska, positiivisuudes-
ta syntyy kierre, joka vetää ihmisiä
puoleensa.
Tuota tekemisen iloa Punainen Risti lähti kehittä-
mään kolmisen vuotta sitten yhdessä Talent Vectian
kanssa. Alkujaan kyse oli enemmän oman työyhteisön
kehittämisestä. Hankkeen edetessä vahvistui näkemys,
että työyhteisön hyvinvointia ja kulttuuria kannattaa
ajatella koko verkoston kannalta.
INN
OST
AVA
JO
HTA
MIN
EN
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 685
YHTEISEN HYVÄN TAVOITTEET
Vaikuttavuuden parantuminen fiksummin tekemällä
Arvostetuin ja parhaaksi koettu työpaikka järjestökentässä
Vapaaehtoistyön innostus, arvostus ja kiinnostus
Paras asiakaskokemus järjestökentässä
Kun Punaisen Ristin kaltaisen organisaation kult-
tuuri kehittyy, leviävät vaikutukset laajalle. Järjestöllä
on keskushallinnossa ja 12 piirissä noin 330 palkattua
työntekijää. Vapaaehtoisia auttajia on noin 40 000.
Tämän lisäksi on vielä yli 130 000 verenluovuttajaa ja
100 000 säännöllistä lahjoittajaa.
Avun tarve kasvaa Vaikka vapaehtoisia on paljon, Punainen Risti nä-
ki jo pari vuotta sitten että auttajia tarvitaan lisää.
Tuolloin ei ollut edes näkyvissä valtavan pakolais-
aallon vaatima työ.
Punainen Risti tunnetaan toiminnastaan kansain-
välisissä katastrofeissa. Sen sijaan järjestön työ koti-
maassa nuorten turvataloissa, yksinäisten ihmisten
ystäväpalvelun järjestäjänä tai omaishoitajien tukena
ovat vähemmän tunnettuja asioita. Vapaaehtoisia kä-
siä tarvitaan siis silloinkin, kun uutiskynnyksen ylittä-
viä katastrofeja ei ole esillä.
”Välittämisestä puhutaan yhteiskunnassa edelleen
liian vähän. Halu auttaa on ainoa vetovoima, joka ve-
tää vapaaehtoisia tähän toimintaan”, sanoo Kristiina
Kumpula.
Pakolaiskriisi on tosin tuonut SPR:lle useita tuhan-
sia vapaaehtoisia. Nyt järjestöllä onkin jopa positiivi-
nen ongelma, kun sen pitää kyetä ohjaamaan oikeat
ihmiset oikeisiin tehtäviin.
Auttaja-aallosta huolimatta kaikenlainen lisäapu
on silti tervetullutta. Esimerkiksi vastaanottokeskuksia
Punainen Risti käynnisti alkusyksystä kaksi päivässä.
Myös yrityksille löytyy monia auttamistapoja lahjoituk-
sista kaupungilla tehtävään jalkatyöhön saakka.
Kumpula uskoo, että vapaaehtoistyön tukeminen
on hyvää henkilöstöpolitiikkaa myös yrityksille.
”Se tuo uutta merkityksellisyyttä monen työhön.
Yrityksille itselleen se voi puolestaan lisätä ymmärrys-
tä kansalaisyhteiskunnasta.”
Auttamisen iloaYhteisen hyvän talkoissa Punainen Risti valitsi
henkilöstönsä joukosta 16 hyvän lähettilästä ja yhden
suurlähettilään, joiden tehtävä oli levittää omalla
esimerkillään yhteisen hyvän käytäntöjä. Lähettiläitä
on valmennettu parin vuoden aikana muun muassa
yhteisöllisyyteen, arvostavaan vuorovaikutukseen ja
itsensä johtamiseen.
Kristiina Kumpulan mukaan muutokset näkyvät jo
organisaatiossa. Ihmiset jakavat tietoa aiempaa enem-
män, kommunikoivat monipuolisemmin ja luottavat
toisiinsa enemmän.
”Samoin yhdessä tekeminen on lisääntynyt, mikä
on tärkeää etenkin nyt, kun kaikki joutuvat suuntaa-
maan voimiaan vastaanottokeskusten rakentamiseen.”
Myös Kumpula on pohtinut paljon omaa johta-
mistaan, johon on tullut entistä enemmän kysymyksiä
vastausten rinnalle. Pitkään talossa toiminut johtaja an-
taa helposti uusiinkin kysymyksiin vanhoja vastauksia
siitä, miten talossa on tähän asti toimittu.
”Ihmisillä on valtavasti osaamista, mutta silti monet
ajattelevat, että johtajalla pitäisi olla vastaukset valmii-
na. Sitä alkaa itsekin ajatella, että pitäisi parissa sekun-
nissa keksiä vastaukset asioihin, joita muut ovat miet-
tineet pitkän aikaa.”
Organisaation voimavarat nousevat kuitenkin pa-
remmin esiin, kun ihmiset ratkovat itse ja yhdessä
eteen tulevia haasteita ja mahdollisuuksia. Silloin yh-
teinen hyvä toteutuu entistä paremmin.
SPR
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 686
SPR
Kulttuurin kehittämisessä on keskeistä oivaltaa, että, kulttuuri syntyy organisaation sisällä
ja ihmisten oman toiminnan tuloksena.”
KIRSI HAAPASALOHENKILÖSTÖN-
KEHITTÄJÄ
SPR
PÄIVI KARVINENYHTEISEN HYVÄN
LÄHETTILÄS
SPR
ESA PAMPPUNENMANAGING TRAINER
TALENT VECTIA
EEMELI KOLJONENMANAGING TRAINER
TALENT VECTIA
INN
OST
AVA
JO
HTA
MIN
EN
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 687
Kun ihmiset kohtaavat aidosti ja toisiaan arvostavasti arjessa, koko kulttuuri muuttuu. Sitä kautta syntyy myös uusi asiakaskokemus.
Risto Pennanen Kuvat Pekka Hannila
Pienistä asioista suuri muutos
Y HTEINEN HYVÄ ei ole välttämättä mi-
tään yksittäistä suurta, vaan sitä että
huomioimme toisemme arjen pienis-
sä valinnoissa. Silloin iso asia lähtee
muuttumaan pienten asioiden kaut-
ta”, sanoo Suomen Punaisen Ristin
yhteisen hyvän lähettiläänä toimiva
Päivi Karvinen.
Karvinen on yksi 17 lähettiläästä, jotka hakeutuivat
rohkeasti tehtäväänsä pari vuotta sitten. Lähettiläiden
tehtävä on levittää oman työnsä ohessa yhteistä hy-
vää vahvistavia toimintamalleja. Lähettiläitä valittiin
eri puolilta järjestön maankattavaa organisaatiota
niin, että koko järjestö saataisiin toimimaan yhteis-
ten periaatteiden mukaan.
”Hyvä asiakaskokemus on yhteinen tavoite läpi or-
ganisaation, oli se asiakas omalla työpaikalla, toises-
sa piiritoimistossa tai missä tahansa. Hyvä asiakasko-
kemus puolestaan johtaa viime kädessä siihen, että
vapaaehtoisille ja avunsaajille jää aidosti hyvä mie-
li”, kuvaa Punaisen Ristin henkilöstönkehittämisestä
vastaava Kirsi Haapasalo.
Tavoite oli, että kansalaisille jäisi kuva avustus-
järjestöstä, jossa voi kokea auttamisen iloa ja jo-
hon on mukava liittyä tavalla tai toisella. Tällä on
yhä enemmän merkitystä myös siksi, että kansalai-
sille on tarjolla entistä enemmän auttamisen kana-
via. Kilpailuyhteiskunnassa myös avustusjärjestöt kil-
pailevat ihmisistä, jotka ovat halukkaita auttamaan.
Kulttuuri kehittyy sisälläKulttuurin kehittämisessä on aina keskeistä oival-
taa, että kulttuuri syntyy organisaation sisällä ja ih-
misten oman toiminnan tuloksena. Myös Punainen
Risti lähti rakentamaan kulttuurin peruskysymyksiä
sisäisissä kehityspalavereissa, joissa pohdittiin paljon
muun muassa, mistä yhteinen hyvä järjestössä syn-
tyy ja mitkä ovat yhteistä auttamisen iloa edistäviä
asioita arjessa. Tästä keskusteltiin monissa lähetti-
läiden valmennustilaisuuksissa ja myös johtoryhmä-
valmennuksessa, johon osallistui yhteensä 30 johto-
tehtävissä toimivaa henkilöä.
Keskusteluissa nousivat esiin muun muassa avoi-
muus, inhimillisyys ja arvostus.
Lähettiläät tutkivat ja havainnoivat arjessa, mistä
syntyy arvostava kokemus. Tietoisuuden kehittyminen
on tärkeä asia käyttäytymisen muuttumisessa. Siksi
työntekijäkokemuksen safarointiin käytettiin yhteen-
sä kaksi viikkoa. Tätä ennen lähettiläät valmennettiin
safarointimenetelmän käyttämiseen.
Sisäisen kehittämisen kannalta oli tärkeää
myös, että lähettiläät valittiin oman talon sisältä.
Lähettiläs-titteli ei tuonut ihmisille uutta organisato-
rista asemaa.
”Se on ollut asian esittämisen ja vastaanottamisen
kannalta hirveän hyvä”, sanoo Päivi Karvinen.
SUOMEN PUNAINEN RISTI - SPR
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 688
Johtoryhmä valmennuksessaJohtoryhmän kehittämisessä puolestaan korostuivat
johtamisen periaatteet, jotka oli tulkittu johtamisen
ohjenuoriksi yhteisen hyvän ja auttamisen ilon edis-
tämisessä. Ensimmäisessä vaiheessa päätettiin kes-
kittyä arvostavaan vuorovaikutukseen.
”Itselleni on korostunut sanojen merkitys, sillä ne-
kin ovat tekoja. Sanoilla luodaan todellisuus ympäril-
le, siksi on tärkeää miettiä tietoisesti, miten toisille
puhuu”, sanoo Kirsi Haapasalo.
Arvostavaan vuorovaikutukseen kuuluu myös pa-
laute, joka ei aina voi olla pelkästään positiivista.
Esimerkiksi epäarvostavaan käyttäytymiseen tulee
puuttua rohkeasti. Tällöinkin palautteen pitää kui-
tenkin olla kehittävää eikä hajottavaa.
Johtoryhmän kehittämisessä tartuttiin myös hyvin
käytännönläheisiin kokousteknisiin asioihin kuten val-
mistautumiseen ja kokousten kestoon.
Tulokset kukkivat joYhteisen hyvän talkoiden tuloksia myös mitataan,
vaikka ohjelma on vielä kesken. Aiemmin Punaisessa
Ristissä tehtiin henkilöstökysely kolmen vuoden vä-
lein, mutta nyt mitataan myös kaksi kertaa vuodes-
sa ilmapiiriä pulssimittauksilla.
”Jo ensimmäinen mittaus osoittaa selvää parane-
mista ainakin työyhteisön toimintaan, jota voidaan
verrata vanhoihin henkilöstökyselyihin”, sanoo Kirsi
Haapasalo.
Myös sanallinen ja spontaani henkilöstöpalaute
kertoo, että esimiehet ovat alkaneet antaa aiempaa
herkemmin ja paremmin palautetta, mikä on yksi tär-
keistä tavoitteista.
Tärkeää kehitystä on tapahtunut myös lähettiläi-
den osaamisessa.
”Meille jää valtavasti osaamista. En olisi edes ar-
vannut, millaisia aarteita omasta henkilöstöstä löy-
tyy”, sanoo Haapasalo.
Kehitystä arvostavat myös lähettiläät itse.
”Tämä on ollut todella rikas matka, kasvumatka,
jonka aikana on saanut oppia todella paljon itsestään,
kollegoista ja auttamisen ilosta – enemmän kuin us-
kalsin ikinä odottaa”, sanoo Päivi Karvinen.
PAREMPI ASIAKASKOKEMUS PIENILLÄ TEOILLA
Henkilöstötyytyväisyys vaikuttaa omaa organisaatiota laajemmin.
Innostunut henkilöstö rakentaa hyvää asiakaskokemusta.
Yhteinen hyvä rakentuu pienillä teoilla, joista syntyy kulttuuri.
Kulttuurin muuttaminen täytyy tehdä organisaation sisällä.
TALENT VECTIA KULKI RINNALLA
TALENT VECTIA TOI Yhteisen hyvän talkoisiin
työskentelymenetelmiä, periaatteita ja toi-
mintatapoja, joilla vaativa kulttuurinkehittä-
misohjelma eteni kohti päämääräänsä.
”Konsultit olivat rinnallakulkijoita, jotka
löysivät viidakossa oikeat polut ja kirkasti-
vat kehittämisen kulmasta oikeita asioita”,
sanoo Kirsi Haapasalo.
Haapasalo itse kokee saaneensa projektin
vetäjänä konsulteilta tärkeää sparrausta, jo-
ka selkiytti myös omia näkemyksiä.
Yhteisen hyvän lähettiläänä Päivi Kar-
vinen puolestaan sai suurimman herätyksen
arvostavasta läsnäolosta.
”Olen ollut tosi vaikuttunut valmentaji-
en sparrauksesta, sillä valmentajat ovat ol-
leet loistavia esimerkkejä läsnäolon merki-
tyksestä. He ovat koko ajan sataprosentti-
sesti läsnä.”
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 690
Successful transformational change
INSIGHT
KIM KAIJASILTASENIOR CONSULTANT
TALENT VECTIA
C HANGE IS HAPPENING everywhere,
faster and fiercer than ever before.
Keeping up with this pace is one of
the most demanding challenges while
companies must simultaneously de-
liver rapid results and sustainable
growth in an increasingly competitive
environment.
Large companies are increasingly engaged in si-
multaneous change programmes, often involving
people from multiple various geographical areas.
They are being forced to adapt and react more rap-
idly to opportunities and threats requiring more flex-
ibility and collaboration. Mastering the art of change
is a critical competitive advantage.
Although it is a common fact that many change
programmes fail to achieve their objectives, there
are also great examples of successful transforma-
tions. Based on our experience, successful transfor-
mation requires both measurable activities (e.g. de-
velopment projects) and at the same time develop-
ing a culture of continuous improvement.
Cultural change towards continuous improvementBuilding a high performance culture starts from un-
derstanding the current situation and its consequen-
ces, e.g. sense of undeniable urgency. Building com-
mitment and momentum for transformation begins
by creating a desirable future state, a compelling
INSP
IRIN
G &
IMPA
CTFU
L LE
AD
ERSH
IP
Successful change requires learning and renewal of
everyday practices. It is all about people and how to
involve and engage them towards the desired change.
Benefits from benefit realization
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 691
and meaningful purpose that people can truly rela-
te to. Most importantly, all this has to be visualized
into a simplistic journey plan.
The key is to make sure employees consider
“what” and “how” they will get to the destination
point. It is not necessarily “what” companies do, but
“how” they do it that makes them successful and es-
tablishes their competitive advantage.
Target your effort to maximize returnMany companies struggle to bridge the gap between
strategy and day-to-day work. Often, the manage-
ment team’s common understanding of strategy do-
es not provide sufficient basis for concrete decision-
making on an operative level. Not surprisingly, com-
panies that are poorly aligned also report weaker
results than their peers.
Great execution depends on many factors, but
often boils down to getting the basics right. Clearly
aligned projects originating from the organization’s
strategy must be resourced properly with skilled pro-
fessionals with the right capacity and capability and
further supported by adequate training to improve
delivery success. It is also crucial that the manage-
ment team is capable of identifying, managing and
prioritizing key initiatives and programs that are stra-
tegically relevant and generate business benefits.
In addition to doing the right things with adequate
resources, organizations must also improve on se-
veral other key aspects.
Cultural change towards continous improvement
M E T H O D
Optimized Handover to the Business Organization
Governance and Value Creation
Managing Change
Preparing for Change
Interdependency Management
Interdependency Management
Defining Business Benefits and KPI’s
Business Benefit Realization Plan
Transparent Progress & Performance KPI Monitoring
Benefits from professional program
management
Involving and commiting people to change.
New ways of working
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 692
Enable people to deliver successTransformations are about people as much as they
are about strategic initiatives. Transformation requi-
re companies to engage enthusiastic high- potential
employees, equip them with skills, empower them
and hold them accountable for their contributions.
We have seen how active involvement and engage-
ment makes the change feel more real, creating mo-
mentum that can help pushing organization to a tip-
ping point where a new way of doing things becomes
the way things are done. This commitment also de-
scribes the sequential steps that every individual must
go through in order to fully accept any change.
Employees who are engaged, put their heart into
the work and have the energy and excitement to go
the extra mile. Engaged employees are committed,
innovative and loyal to the company. They are always
looking for ways to improve.
Demonstrate progress by measuring harsh factsManagement must continually highlight the pro-
gress and communicate any success stories to make
sure that the transformation remains at the top of
the mind across the company and reduce any gaps
between the employees’ beliefs and reality. Keeping
employees transparently informed increases the
sense of ownership and improves performance.
A systematic benefit realization process drives de-
sired behavioral change. Aligned performance man-
agement and clear measures help to avoid the death
valley and improve handover between the change
project and line organization. Without measures of
they trust. This ability to bridge organizational units is
a core advantage in increasing effectiveness.
Management should also encourage all employ-
ees to experiment with new ideas starting with small
things, taking risks and adapting new ideas in their
work quicklyfast.
Sustainable improvement after transformationTransformational change does not just happen, it is
hard work. Leaders must lead and invest in change.
They must connect the strategy meaningfully to the
capabilities and make sustainable changes for the
organization to keep improving.
Overall, the more actions a company takes to sup-
port transformation, the more successful it is at im-
proving performance. By focusing on engaging and
empowering employees, leading by example, com-
munication, and creating an environment of contin-
uous improvement increases the chances of sustain-
able improvement after the transformation.
success, the organisation does not know if it has suc-
ceeded in its efforts.
It is critical for teams and individuals working on
a change to achieve small wins regurlarly. Knowledge
sharing, leveraging good practices, picking the low-
hanging fruit first, post- project lessons, and success
stories are good opportunities for small wins and
celebration.
Collaborate, be flexible and change fasterIn global organisations, communities involved in
change efforts are often physically distant from one
another. Providing an opportunity to share and see
all the relevant information, including progress up-
dates and informal commentary, can increase the
commitment.
Creating direct connections among people across
the organization allows them to get things done fast-
er. It also encourages to direct communication by al-
lowing employees to share important information, find
answers quickly, and get help and advice from people
Change program project as the Key
No one`s Zone Leading to Deth Valley
Turbulence?Training & Roll Out
Improved Profitability
Improved Efficiency
Improved Quality of Activities
Business organization as key Driver
Managing Benefit Realization Curve of Transformation
Phased Handover to Business Organizations
MYYNTI JA MYYJÄT OVAT HUKASSA. Asiakkaan osto-
käyttäytyminen on murroksessa, ja ostoprosessi on
entistä näkymättömämpi. Tästä huolimatta myynti
toimii vanhalla reseptillä; tulokset laskevat, ja toi-
minta on entistä tehottomampaa. Myynti on rikki.
On uuden B-to-B-myynnin aika.
UUTUUSKIRJASSA KÄSITELLÄÄN konkreettisesti uuden-
tyyppistä myyntiä kolmesta eri näkökulmasta:
1. Millainen organisaatio, toimintatapa ja myyntikulttuuri mahdollistavat onnistumisen jatkossa?
2. Mitkä ovat keskeiset muutokset asiakkaan toiminnassa?
3. Millainen on tulevaisuuden huippumyyjä?
Myynti on rikki uutuuskirja ilmestyy marraskuussa 2015B-to-B-myynnin uusi aikaKalle Laine, Talent Vectia
”Maailma muuttuu, ja vaatimukset myyjille ja myynnille sen mukana. Kallen kirjassa tuoma vahva näkemys ja osaaminen antavat kaikille asiakas-rajapinnassa toimiville hyvät työkalut pärjätä myös uudessa tilanteessa. Jos yhtälöön vielä lisätään Kallen innosta-va, osallistava ja asiantunteva käytän-nön valmennus, niin ollaan jo todel-la pitkällä. Voin lämpimästi suositel-la molempia.
JUHA PESOLA
toimitusjohtaja, VMP Varamiespalvelu
”Digitalisaatio on tehnyt tiedon läpi-näkyväksi asiakkaalle. Kalle Laineen pitkäaikainen kokemus myynnin kon-sulttina ja valmentajana tuo kokemuk-sen syvää rintaääntä kirjaan, joka ku-vaa hyvin B2B-myyjän uudet osaa-misvaateet ostajan vallan kasvaessa. Erinomainen ja käytännönläheinen opas, joka kaikkien B2B-myynnin pa-rissa toimivien olisi syytä lukea.”
MARKKU UITTOtoimitusjohtaja, Teknisen Kaupan
ja Palveluiden yhdistys
Myynti on rikki
KALLE LAINE, PARTNER, HEAD OF SALES AND SERVICE CULTURE
LUKIJOIDEN KOKEMUKSIA
Antoisia lukuhetkiä,
Lisätietoja [email protected] tai puh +358 (0) 201 600 700, [email protected]
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 693
MY
YNTI
ON
RIK
KI
- K
IRJA
N S
UM
MA
RY
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 694
HR johtaminen 2015 tulokset
TUTKITTUA TIETOA
Talent Vectia toteutti lokakuussa 2015 tutkimuksen suomalaisen HR johdon näkemyksistä tulevien
vuosien HR toiminnan kehittämisen haasteisiin ja painopistealueisiin.
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 695
HR strategia osana päästrategiaaVastaajista joka kolmannella ei ole päästrategias-
ta johdettua HR tai osaamisen johtamisen strate-
giaa. Tämä kuvaa sitä, että monissa organisaati-
oissa ei ole vielä oivallettu HR johtamisen keskeis-
tä roolia tulevaisuuden osaamisen ja johtamisen
rakentajana.
HR strategian sisällön tulee johdonmukaisesti
toteuttaa organisaation päästrategiaa. HR strate-
gia lisäksi sisältää valinnat ja tavoitteet HR johta-
misen keskeisissä teemoissa (talent management,
palkitseminen, suorituksen johtaminen, esimies-
ten johtamistuki, … )
Organisaation strategisessa viitekehykses-
sä HR toiminnan kannalta keskeinen on osaami-
sen johtamisen strategia (competence or capability
strategy). Tällöin organisaation johto yhdessä HR
johdon kanssa määrittelee 3-5 strategista osaamis-
aluetta sekä tiimien / liiketoimintojen osaamiset.
Johtamis- ja esimies- kyvykkyyden arvosanaPitkällä aikavälillä jokaisen organisaation tärkein
kompetenssi on johtamiskyvykkyys. Kuitenkin hyvin
harvoin esimies- ja johtamistaitojen kehittäminen
on ylimmän johdon agendalla tai strategian kes-
keinen tavoite. Mikä onkaan helpompaa kuin sääs-
tää esimiesvalmennuksista tiukan talouden aika-
na, se lienee huonoin päätös minkä johto voi tehdä.
Vaikeina aikoina tarvitaan erityisesti tukea ja osaa-
mista esimiestoimintaan.
T ALENT VECTIA TOTEUTTI lokakuussa 2015
tutkimuksen suomalaisen HR johdon nä-
kemyksistä tulevien vuosien HR toi-
minnan kehittämisen haasteisiin ja
painopistealueisiin.
Tutkimukseen vastasi noin 300 HR asiantunti-
jaa, joilla oli keskimäärin 15 vuoden kokemus HR-
johdon tehtävistä eri toimialoilla.
HR-toiminnon rooli organisaatiossaTärkeimmäksi HR rooliksi koettiin johdon ja esimies-
ten konsultoiva kumppanuus. Tämä on mielenkiintoi-
nen tulos, koska HR nähdään kasvuaikoina haluttu-
na ja osaavana yhteistyökumppani organisaatioissa.
Lasku- ja säästötalkoiden aikakausina HR koetaan
monissa organisaatioissa ohjeiden ja rajoitteiden an-
tajana. HR rooli konsultoivana ja palvelevana kump-
panina tulee varmasti korostumaan.
Suomalainen erikoispiirre kansainvälisissä HR tut-
kimuksissa on prosessien ja järjestelmien kehittä-
misen suuri painotus. Niin myös tässä tutkimukses-
sa prosessien kehittäminen koettiin HR:n keskeisenä
tehtävänä. Lean HR on nouseva teema ja resurssien
johtamisesta ollaan siirtymässä myös HR johtamises-
sa tiedon ja työn virtaviivaistamiseen.
Lisäksi HR johdon rooli Business partnerina ko-
rostuu vastaajien mukaan. Dave Ulrich toi helmikuun
2015 seminaarissa monta mielenkiintoista näkökul-
maa HR Business partner teemaan. HR on muutok-
sen edistäjä, kulttuurin ja arvojohtamisen rakentaja,
uusien teknologioiden hyödyntäjä sekä uusien liike-
toimintamallien edistäjä.
Mikä rooli HR-toiminnolla on organisaatiossanne?
H R -J O H TA M I S E N U U D I S TA M I N E N J A T R E N D I T
10%
20%
30%
40%
50%
50%
60%
Stra
tegi
sen
joht
amis
en k
eske
inen
osa
Busi
ness
par
tner
(osa
liike
toim
inna
n jo
htoa
)
Henk
ilöst
öpro
sess
ien
mah
dolli
staj
a ja
Johd
on ja
esi
mie
sten
kon
sulto
iva
kum
ppan
i
Rekr
ytoi
ntie
n ja
HR-
pros
essi
en to
teut
taja
uudi
stam
isen
akt
ivaa
ttor
i (va
hva
HRD)
Oper
atiiv
iste
n HR
-teht
ävie
n m
ahdo
llist
aja
Kultt
uurin
ja a
rvoj
ohta
mis
en a
irut
muu
rool
i, m
ikä?
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 696
Monet tutkimukset ja kansainväliset asian-
tuntijat painottavat johtamisen kyvykkyyttä kes-
keisenä menestystekijänä (Collins, Prahalad, jne).
Suomalaisten yritysten esimiesten ja johdon saama
kouluarvosana HR johdolta on 7.4. Tätä voidaan pi-
tää varsin keskinkertaisena tuloksena.
Ajankohtaiset teemat HR -johtamisessa 2016
Kansainvälisissä tutkimuksissa nousevat HR johdon prioriteeteiksi:• kulttuurin ja henkilöstön sitoutumisen
kasvattaminen
• hyvän henkilöjohtamisen (leadership) käytännöt
• oppimisen ja osaamisen kehittäminen sekä
• HR toiminnan syvällinen uudistaminen.
Tässä tutkimuksessa eniten mainintoja ajankoh-taisista HR kehittämisen teemoista saivat:• osaamisen kehittäminen,
• HR prosessien kehittäminen ja
• työhyvinvointi.
Vastaajat kokivat nouseviksi teemoiksi erityisesti ta-
lent managementin, digitaalisuuden hyödyntämisen
sekä HR:n roolin Business partnerina.
Mitkä ovat ajankohtaiset teemat HR toiminnan
osalta organisaatiossanne tällä hetkellä?
HR johtamisen uudistamisen mahdollistajat ja esteetTutkimuksessa kysyttiin tekijöitä, jotka mahdollistavat
hyvän HR johtamisen sekä syitä, jotka estävät HR toi-
minnan uudistamisen.
Mahdollistajina nähtiin johdon ja esimiesten
tuki, keskusteleva kulttuuri, HR toiminnan roolin
Mitkä ovat ajankohtaiset teemat HR-toiminnon osalta organisaatiossanne tällä hetkellä?
Osamisen kehittäminen
HR-prosessien kehittäminen
Työhyvinvointi
Esimiestyön ja johtamisen kehittäminen
Organisaatiokulttuurin kehittäminen
Talent Management
Muutoksen johtaminen
Strategiatyöhön osallistuminen
Digitaalisuuden hyödyntäminen
Kustannustehokkuuden parantaminen
Business partnerius
Palkitseminen
2016 nousevat teemat
H R -J O H TA M I S E N U U D I S TA M I N E N J A T R E N D I T
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
Onko organisaationne päästrategiasta johdonmukaisesti ja selkeästi tehty HR tai osaamisen kehittämisen strategia?
Jos arvioitte organisaationne johtamis- ja esimieskyvykkyyttä kouluarvosanalla 4-10, niin antaisin arvosanan
H R -J O H TA M I S E N U U D I S TA M I N E N J A T R E N D I T
H R -J O H TA M I S E N U U D I S TA M I N E N J A T R E N D I T
37%
38%
9% 3%1%
49% 87
956
Ei Kyllä 63%
62 %:lla organisaatioista oli tehty johdonmukainen ja selkeä HR tai
osaamisen kehittämisen strategia. Kuitenkin 38 %:a ilmoitti, ettei
heidän organisaatiossaan ole tehty kyseistä strategiaa.
Vastaajien organisaatioiden johtamis- ja esimieskyvykkyyksien
kouluarvosanojen keskiarvoksi muodostui 7,4. Vastaukset olivat
välillä 5-9.
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 697
H R -J O H TA M I S E N U U D I S TA M I N E N J A T R E N D I T
Peilaten HR-toimintoa organisaationne visioon, kulttuuriin ja tulevaisuuden suunnitelmiin, niin missä asioissa HR-toiminnon tulisi uudistua erityisesti tulevina vuosina?
H R -J O H TA M I S E N U U D I S TA M I N E N J A T R E N D I T
HR-TOIMINNON UUDISTUMISTARPEET
Vahvempi rooli digitalisaatioon liittyvässä kulttuurimurroksessa Leanit HR-prosessit
Mukana kannustamassa muutokseen ja tarjoamassa ratkaisuja toteutukseen
Entistä enemmän hallinnollisista asioista joustavaan liiketoiminnan tukeen
Ennakoivampaa, asiakkaiden aitoon tarpeeseen suunnattua ja lisäarvoa tuottavaa HR-palvelua
Omien prosessien kehittäminen ja omasta osaamisesta huolehtiminen
Tukea ja haastaa johtoa ja organisaatiota vaihtelevissa tilanteissa
HR:n rooli bisnes partnerina ja liiketoiminnoille lisäarvoa tuottavana kumppanina
Mitkä seikat ovat HR-johtamisen ja –kehittämisen mahdollistajat ja esteet organisaatiossanne?
Mahdollistajat Esteet
H R -J O H TA M I S E N U U D I S TA M I N E N J A T R E N D I T
• Johdon ja esimiesten tuki ja vahva sitoutuminen
• Avoin keskustelukulttuuri HR:n ja esimiesten välillä
• HR:n roolin tunnustaminen
• HR liiketoiminnan bisneskumppanina
• HR:n rooli liiketoiminnan kehittämisessä ja strategian toteuttamisessa
• Myönteinen tahtotila ja uudistumishaluinen organisaatio
• Selkeä linkki konsernin strategiaan
• Riittävät resurssit ja yhteinen näkemys prioriteeteista
• Työntekijälähtöinen kehittäminen, henkilöstön osallistaminen ja johtamiskulttuurin uudistaminen
• Yhteistyö- ja muutoshaluinen johto ja organisaation joustavuus
• HR-resurssien ja -ajan puute
• Epäselvät vastuujaot, eri liiketoiminta-alueiden siiloutuminen ja yhteisen näkemyksen puuttuminen
• Esimiesten kiire ja painopiste enemmän asiantuntijatyössä kuin esimiestyössä
• Johdon tuen puute
• Globaalien organisaatioiden prosessit ja niiden soveltaminen paikallisesti
• Johdon ymmärtämättömyys HR-asioista ja niiden linkeistä strategiaan ja hyötyihin
• Taloudellinen tilanne hidastaa muutosten läpiviennin nopeutta
• Vaikeus luopua vanhoista toimintatavoista ja keskittyä uusiin asioihin
uudistuminen ja linkitys organisaation strategiaan. Nopeat muu-
tokset ja yllätykselliset tilanteet liike-elämässä edistävät ja no-
peuttavat tarvetta HR toiminnan uudistamiseen.
Toisaalta HR toiminnan uudistamisen esteiksi koettiin HR
resurssien ja ajan puute, siiloutuminen ja epäselvät vastuun-
jaot, johdon tuen puute sekä nykyinen taloudellinen tilanne.
HR uudistamisen painopisteet ja kehityskohteetTämän tutkimuksen tulosten perusteella löydettiin kahdek-
san keskeistä kehittämiskohdetta. Nämä tulokset tukevat yh-
denmukaisesti yritysten strategioiden uudistamistarvetta.
1. digitalisaatio 2. muutosjohtaminen 3. asiakaskokemus4. vaativien tilanteiden johtaminen5. lean- johtaminen6. prosessit7. joustava liiketoiminnan tuki 8. business partneruus -toimintamallit ovat uudistumis-kohteina myös HR johdolla.
Tulevat vuodet ovat HR johdon suuri mahdollisuus luoda uusia
toimintamalleja, uudistaa kulttuuria ja vahvistaa HR johdon
asemaa osana organisaatioin keskeisiä johtamisfoorumeita.
Tämä vaatii ennakkoluulotonta asennetta, osaamista ja roh-
keutta niin uudistaa kuin luopua vanhoista toimintatavoista.
Peilaten HR-toimintoa organisaationne visioon, kulttuu-
riin ja tulevaisuuden suunnitelmiin, niin missä asioissa HR-
toiminnon tulisi uudistua erityisesti tulevina vuosina?
Ajankohtaista Miten HR-yhteisö ja -ammattilaiset voisivat yhdessä nostaa
HR-toiminnon merkitystä ja asemaa suomalaisessa yritys- ja
julkisen sektorin kentässä?
T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 698
Miten HR-yhteisö ja -ammattilaiset voisivat yhdessä nostaa HR-toiminnon merkitystä ja asemaa suomalaisessa yritys- ja julkisen sektorin kentässä?
H R -J O H TA M I S E N U U D I S TA M I N E N J A T R E N D I T
HR:n täytyy pystyä pyristelemään irti prosessinpyörityksestä ja ryhtyä
puhumaan liiketoiminnan kieltä - ottaa haltuun numerot ja analytiikka henkilöstöön
liittyen jotta HR voi tarjota johdolle informaatiota päätöksenteon tueksi. Modernien järjestelmien ja
ennakoivan analytiikan avulla HR voi onnistua roolissaan strategisena ja analyyttisenä,
luotettuna bisneksen kumppanina.
Tulevaisuusnäkökulman parempi esiin tuominen.
Digitalisaation murros näkynee työrooleissa ja työkulttuurissa seuraavan
kymmenen vuoden aikana, joten siihen on valmistauduttava. Myös organisaation yt-
menettelyjen määrä kasvaa, mikä edellyttää parempaa suunnittelua ja linjajohdon
tukea. Muutoksen viestintä henkilöstölle myös korostuu.
Työkykyjohtamisen, ketterän oppimisen, tiedon
tuotannon ym. osalta tulisi tehdä yhteistyötä ja yhteiskehittämistä koko
työelämäkentällä. Lisää uteliaisuutta, oppimista, systeemisyyttä, ennakointiosaamista,
fasilitointia ja ajatteluun vaikuttamista tiedon jakamisen ja yksittäisten taitojen
kehittämisen sijaan.
Olennaista on HR:n osaaminen; kun
osaamista ja annettavaa löytyy, niin HR:n merkitys ja
arvostus kasvaa.
Tuomalla enemmän esille
huippuosaamista ja liiketoiminnan
kehittämistä.
Ottamalla vahvemman
konsultatiivisen roolin organi-
saation jatkuvassa uudistamisessa
ja johtamisen kehittämisessä.
Reaktiivisesta ja hallinnoivasta roolista
enemmän proaktiiviseen konsultin rooliin myötävaikuttamaan bisneksen
päätöksiin ja eritoten siihen, miten päätöksiä toteutetaan arjessa.
Osallistumalla johto-
ryhmätyöskentelyyn,
hallitustyöskentelyyn. Olemalla mukana
kehittämässä yrityksen liiketoimintastrategiaa
ja johtamalla HR strategiaa vahvasti
liiketoimintaan linkittyen.
Raportin laatijatUudistuva HR tutkimuksen
ovat laatineet yhteistyössä
Talent Adventure Oy / Calliola
ja Talent Vectia Oy. Lisätietoja:
kari.kasanen@talentvectia.
com tai puh. 040 503 8989.
99T A L E N T V E C T I A R E N E W A L 2 0 1 6
BACK DOOR
Lean pelastaa meidät
L EAN NÄKYY JA KUULUU tällä hetkellä kaik-
kialla. Yhä useammin kuulee puhuttavan
virtaustehokkuuden parantamisesta, pul-
lonkaulojen tunnistamisesta tai vaikkapa
hukan poistamisesta milloin missäkin asia-
yhteydessä. Kunnianhimoisimmat ja roh-
keimmat puhuvat jopa kokonaisvaltaisesta Lean-
kulttuurimuutoksesta. Tämän on pakko olla kova
juttu.
On monia asioita mitä Lean on – ja ei ole. Yksin-
kertaisimmillaan Lean voidaan mieltää terveen jär-
jen käyttönä johtamisessa ja arjen työssä. Poistetaan
kaikki ylimääräinen käsitteellinen hukka.
Tarkoittaako tämä, että terveen järjen käytöstä on
jossain vaiheessa luovuttu? Ovatko yritykset, organi-
saatiot ja työyhteisöt unohtaneet terveen järjen käy-
tön? Ovatko periaatteet kuten avoimuus, tiimityö, vi-
suaalisuus, ongelmien ratkaiseminen tai jatkuva pa-
rantaminen muka uusia asioita?
Täytyy olla eri mieltä. Globaali markkinatalous,
toimialojen murros, digitalisaatio ja jatkuvat muu-
tokset niin työn sisällössä kuin merkityksessä ovat
saaneet monet organisaatiot kangistumaan tai jopa
täysin sekaisin. Kaiken epäjärjestyksen keskellä on
entistä enemmän kyettävä keskittymään olennaiseen,
pyrittävä hyvään johtamiseen ja tehtävä asioita yh-
dessä. Tämän ajan työyhteisöissä kukaan ei pysty te-
kemään asioita yksin.
Terveen järjen pilotitUudistuminen edellyttää ajattelutavan, uskomusten
ja asenteiden muutosta. Ketterät 1-2 kuukauden pi-
lotit ovat avaintekijä liikkeellelähdössä. Aloita tun-
nistamalla ja osallistamalla henkilöt, jotka ovat val-
miiksi uteliaita, kiinnostuneita ja motivoituneita
kokeilemaan uutta. Kyse on kuin mistä tahansa kult-
tuurimuutoksesta tai muutosmatkasta. Olosuhteet ei-
vät ole koskaan täydelliset: johto 100 % mukana, jo-
kaisella työntekijällä yhteisymmärrys yhteisistä ta-
voitteista ja resurssit käynnistää useamman vuoden
ohjelma. Jostain on aloitettava.
Yhdessä tekemällä onnistutValmennustyyppiset työpajat ovat erinomainen tapa
luoda uutta nostetta ja saada laajempi porukka in-
nostumaan uudesta työskentelytavasta. Terveen jär-
jen työpaja menettää kuitenkin järkensä ilman hy-
vää suunnittelua. Onnistumisen edellytyksenä on,
että mukana ovat oikeat henkilöt, funktiot ja aidot
projektitiimit. Imua syntyy aivan eri tavalla, kun fo-
kus on oikeassa työhön liittyvässä tehtävässä, haas-
teessa tai projektissa. Työssä oppimista parhaimmil-
laan. Sitoutuminen uuteen ja vanhoista toimintamal-
leista luopuminen on vaikeaa ilman henkilökohtaista
oivallusta ja oppimiskokemusta. Sama kuin sitoutuisi
uuteen harrastukseen kokeilematta ensin.
Älä odota. Tee prosessi tutuksi, suunnittele kette-
rä pilotti ja mahdollista henkilökohtainen oppimis-
kokemus työpajoissa.
Älä lannistu. Kaikki eivät aina lähde heti mukaan
ja epäileviä tuomaita riittää aina. Muut seuraavat
kyllä, kun näkevät tulokset ja hyödyt.
Luota itseesi. Mikäli kaikki menee vastoin odotuk-
sia, niin terve järki pelastaa. Mieti mitä opit ja miten
voisit parantaa jatkossa. Eläköön terve järki!
MIKA KASANENSENIOR CONSULTANT
TALENT VECTIA
Yhteystiedot
+358 (0) 201 600 700
www.talentvectia.com
Talent Vectia Oy
PL 48, Keilaranta 19 D
02151 ESPOO, Finland