Руководство по фирменному стилю

Содержание

Фирменный блокЛоготип и фирменный знак

Фирменные цвета

Фирменный шрифт

Недопустимые редакции фирменного блока

Графические элементы фирменного стиля

Стандарты применения

Фирменная аккредитацияВизитная карточка компании

Корпоративный значек сотрудника компании

Документы делопроизводстваФирменный конверт

Фирменный бланк

Бланк факсимильного сообщения

Фирменная папка

Фирменная атрибутика и сувенирная продукцияФирменные футболки

Фирменный пакет

Фирменная ручка

Фирменный зонт

Фирменный бокал

Press-wall

Web-сайт и электронная презентация Фирменный стиль корпоративного сайта компании

Дизайн электронной презентация

ЛоготипГлавным идентификатором бренда и основным стилеобразующим элементом фирменного стиля “Таврия“ является фирменный блок “Таврия“. Фирменный блок состоит из оригинального написания имени бренда (логотипа) и дескриптора “дім марочних коньяків з 1889 р.“

Фирменный знак (герб)Фирменный знак ТМ “Таврия“представляет собой герб компании с историческим символом бренда - буквой “Т“, годом основания винодельческой зоны региона и международным написанием имени компании латиницей.

3

Фирменный блок

Для воспроизведения фирменного блока “Таврия“ обязательно использовать электронную версию, прилагаемую к данному руководству.

В исключительных случаях, для воспроизведения логотипа и фирменного знака в нестандартных форматах, на непечатных повехностях или при других технологических ограничениях, должно применяться начертание по приведенной модульной сетке:

Изменение размеров фирменного блока осуществляется только методом пропорционального

электронного масштабирования. Изменение пропорций фирменного блока - недопустимо!

4

xx

R=43x

R=2xR=2x

R=1, 5xR=1, 5x

R=1x R=1, 5x

45°

45°

22°

xx

R=5x

R=3,5x

Фирменные цветаОбразцом основной цветовой палитры и свето-контрастных отношений элементов фирменного

блока “Таврия“ является этикетка трехзвездочного коньяка “Таврия VS“.

В зависимости от материала и требований к печати применяются следующие цветовые схемы:

5

применяется при печатикрасками PANTONE вместе с горячем тиснением золотой фольгой

B

B

применяется при печатикрасками PANTONE

Match System

A

A

применяется при монохромной печати

D

D

применяется в офсетной печати

C

бумага: White

бумага: С:0 M:77 Y:66 K:89

С:0M:35Y:100K:0

С:0M:18Y:32K:0

*С:30M:50Y:85K:0

С:0M:77Y:66K:89

PANTONE 4975 С PANTONE 876 С PANTONE 719 С фольга CURZ LUXOR 423

бумага: White* для печати на факсовой бумаге используеся чистый черный цвет

бумага: PANTONE 4975 С или дизайнерская бумага/картон аналогичного цветового оттенка

C

Допускается применение эксклюзивных материалов (дизайнерской бумаги, картона, ткани

и др.) в качестве фона для размещения фирменного блока “Таврия“. При этом, соблюдение

регламентированных цвето-контрастных отношений является обязательным!

При выборе эксклюзивного материала рекомендуется отдавать предпочтение материалам с

матовой фактурной поверхностью.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz

АБВГДЕЁЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЫЪЭЮЯабвгдеёжзиклмнопрстуфхцчшщьыъэюя

0123456789 .:,; (*`~!?”№@$%<>}|\+_-=)

Фирменный шрифтДля набора текста в фирменной деловой, рекламной и сувенирной продукции используется

гарнитура Microsoft Sans Serif в начертании Regular с пропорциональными отношениями

высоты к ширине как 100% к 90% и межбуквенным интервалом -15.

6

7

Недопустимые редакции фирменного блокаКатегорически запрещается изменять пропорции и фирменные цвета, применять эффекты,

тени и прозрачности к фирменному блоку и гербу “Таврии“, перерисовывать, убирать или

добавлять новые элементы, использовать фирменный блок в качестве составных частей любых

других логотипов, заков и символов, а также размещать фирменный блок на фонах и текстурах,

не регламентированных данным руководством. Не допускается использование в фирменной

атрибутике старого логотипа “Таврия“, а также любое сочетание элементов нового и старого

логотипа вместе.

8

Дополнительные графические элементы фирменного стиляФирменный стиль “Таврия“, помимо фирменного блока и герба, содержит другие узнаваемые

графические элементы, которые также могут использоваться в качестве дополнительных

визуальных символов бренда. Это - наклонные линии (далее в тексте - “фирменные штрихи”):

Для воспроизведения фирменных штрихов нужно использоват электронную версию,

прилагаемую к данному руководству.

Фирменные штрихи можно подвергать свободной трансформации, растягивая их по

горизонтали, но, при этом, должен соблюдаться угол их наклона к горизонтальной плоскости:

Применяется при печати красками PANTONE вместе с горячем тиснением золотой фольгой

Применяется при печати красками PANTONE Match System

- PANTONE 4975 С

- фольга CURZ LUXOR 423

- PANTONE 4975 С

- PANTONE 876 С

xx

xx

9

Стандарты примененияФирменный блок “Таврия“ - официальный и наиболее узнаваемый визуальный символ бренда,

идентифицирующий компанию на рынке. Фирменный блок является обязательным для

брендирования рекламных, презентационных, сувенирных и других материалов, имеющих

отношение к компании “Таврия“ и представляющих ее во внешней среде.

Фирменный блок распологается, как правило, по центру композиции, либо (в деловой

документации) в ее левом верхнем или правом нижнем углу по следующим правилам:

Фирменный знак (герб) является самодостаточным идентификатором бренда “Таврия“ и

может использоваться как самостоятельный элемент брендирования фирменной атрибутики

компании.

Герб применяется для оформления всех продуктов, производимых под ТМ “Таврия“ и ее

суббрендов, и для брендирования внутрикорпоративной символики.

Для рекламных материалов и другой продукции, направленной на конечного потребителя,

а также продукции, к которой предъявляются требования высокой читабельности и

узнаваемости бренда, брендирование должно осуществляться с использованием фирменного

блока “Таврия“.

10

Исключения1.

Как правило, логотип и герб “Таврии“ не используются в едином блоке, за исключением

дизайна упаковки некоторых премиальных продуктов компании.

Категорически запрещается использовать фирменный блок (логотип с дескриптором) и герб в

едином блоке.

2.

В некоторых случаях, герб “Таврии“ используется в дизайне накладных шильд,- характерных

стилистических элементов упаковки продуктов ТМ “Таврия“, - и может иметь колористическое

решение, отличное от указанных выше основных цветовых схем (например, коньяк “Таврия

ХО Каховка Люкс“). Данные цветовые схемы называются дополнительными и описываются

отдельно.

В этих случаях, при брендировании рекламных и сувенирных материалов, связаных с этими

продуктами, необходимо отталкиваться от соответсвующей данному продукту цветовой схемы.

BA

Dбумага: White

бумага: С:0 M:0 Y:0 K:25

С:0M:0Y:0K:100

С:0M:0Y:0K:70

*С:0M:0Y:0K:100

PANTONE Process Black C

PANTONE Cool Grey 11 C

PANTONE Cool Grey 11 C

фольга CURZ LUXOR 362

бумага: White* для печати на факсовой бумаге используеся чистый черный цвет

бумага: PANTONE Cool Grey 4 Cили дизайнерская бумага/картон аналогичного цветового оттенка

C

Визитная крточкаКаждый сотрудник Дома марочных коньяков “Таврия“ является лицом, представляющим

компанию, и поэтому во всех своих внешних коммуникациях с партнерами, клиентами и

другими лицами должен придерживаться единой корпоративной стилистики.

Фирменный стиль бренда “Таврия“ предусматривает два вида корпоративных карточек.

Стандартная визитная карточка сотрудника печатается на дизайнерском картоне Constellation

Snow Lime 280 г/м2 красками системы PANTONE Solid Coated.

Визитная карточка топ-менеджера также печатается на картоне картоне Constellation Snow

Lime 280 г/м2 красками системы PANTONE Solid Coated, но с применением горячего тиснения

золотом и конгревом логотипа.

При отсутствии возможности заказа указанной выше бумаги подбирается близкий по фактуре

материал аналогичной (или не меньшей) плотности.

11

Фирменная аккредитация

- PANTONE 4975 С

- PANTONE 719 С

- фольга CURZ LUXOR 423

- PANTONE 4975 С

- PANTONE 676 С

12

Корпоративный значек сотрудника компанииС целью поддержания внутрекорпоративной приверженности, а также усиления

эффективности презентабельно представлять компанию во внешних коммуникациях для

сотрудников “Таврии” был разработан корпоративный значек, представляющий собой копию

герба компании.

- фольга CURZ LUXOR 423

- PANTONE 4975 С

Фирменный конвертДля компании “Таврия“ разработаны два типа фирменных конвертов: конверты для пересылки

стандартной деловой документации и конверты для особых случаев: рассылки приглашений,

поздравительных открыток, переписки с vip-персонами и др.

Стандартный фирменный конверт печатается офсетным способом на стандартной бумаге.

Поздравительный фирменный конверт печатается на дизайнерском картоне Constellation Snow

Lime красками системы PANTONE Solid Coated с применением горячего тиснения золотом и

конгревом логотипа. При отсутствии возможности заказа указанного картона, подбирается

близкий по фактуре материал.

13

Документы делопроизводства

- PANTONE 4975 С

- PANTONE 719 С

- фольга CURZ LUXOR 423

- С:0 M:77 Y:66 K:89

- С:30 M:50 Y:85 K:0

- С:0 M:35 Y:100 K:0

- С:0 M:18 Y:32 K:0

15

Фирменный бланк делового письмаФирменный бланк делового письма “Таврия“ печатается на стандартной мелованной бумаге

красками PANTONE Solid Coated. При отсутствии возможности печати краскми системы PAN-

TONE, печать производится офсетным способом по соответсвующей цветовой аналогии.

- PANTONE 4975 С

- PANTONE 676 С

16

Бланк факсимильного сообщенияБланк факсимильного сообщения представляет собой черно-белую копию фирменного бланка

“Таврия“ (использование полутонов не допускается).

- С:0 M:0 Y:0 K:100

17

Фирменная папкаДизайн фирменной папки “Таврия“ включает в себя растровое полноцветное изображение,

наносимое методом офсетной печати. Логотип “Таврии“ наносится тиснением золотой фольгой

CURZ LUXOR 423 и эмбоссируется конгревом.

Внутренняя поверхность папки окрашивается бежевым цветом, согласно утвержденной

цветовой схеме.

- PANTONE 4975 С

- PANTONE 719 С

- фольга CURZ LUXOR 423

Фирменная футболкаФирменная футболка сотрудника компании, которая также является корпоративной одеждой

промоутера для работы в точках продаж, выполняется в фирменных цветах бренда. Цвета

ткани и ниток подбираются согласно цветовой системе PANTONE Formal Guide Solid Coated для

обеспечения цветового соответсятвия с этикеткой трехзвездочного коньяка “Таврия VS“.

18

Фирменная атрибутика и сувенирная продукция

- аналог PANTONE 719 С

- золотые нитки

- аналог PANTONE 4975 С

19

Фирменный пакетФирменный пакет “Таврия“ предназначается для подарочной упаковки продукции бренда.

Логотип “Таврии“ наносится тиснением золотой фольгой CURZ LUXOR 423 и эмбоссируется

конгревом.

- PANTONE 4975 С

- PANTONE 719 С

- фольга CURZ LUXOR 423

20

Фирменная ручкаВерхняя часть ручки, окрашенная в фирменный коричневый цвет (либо, максимально к нему

приближенный), брендируется логотипом “Таврия“ методом шелкотрафоретной печати, а на

металлическую часть ручки наносятся фирменные штрихи методом лазерной гравировки.

Фирменный зонтЗонт коричневого цвета (приближенный к фирмееному цвет подбирается в соответсвии с

цветовой системой PANTONE Formal Guide Solid Coated) брендируется фирменным блоком в

сочетании с фирменными штрихами “Таврии“.

- С:0 M:77 Y:66 K:89

- С:0 M:35 Y:100 K:0

- С:0 M:77 Y:66 K:89

- С:30 M:50 Y:85 K:0

- С:0 M:35 Y:100 K:0

- С:0 M:18 Y:32 K:0

19

Фирменный бокалФирменный бокал “Таврия“ предназначается для заведений категории B и C и брендируется

фирменным блоком методом пескоструйной обработки.

Ножки бокалов для vip-HoReCa декорируются при помощи краски, имитирующей позолоту.

Помимо фирменного блока поверхность стекла бокала декорируется фирменными штрихами

“Таврии“.

20

Press-wallPress-wall предназначена для использования в качестве фона для пресс-конференций.

построение press-wall:

Фирменный стиль корпоративного сайтаДизайн корпоративного сайта “Таврия“ выполнен в фирменном стиле компании с

использованием стандартной растровой подложки “Таврия“ в качестве растягивающегося

фона.

21

Web-сайт и электронная презентация

дизайн меню сайта

22

Электронная презентацияЭлектронная презентация “Таврии“ разработана для экрана стандартного ноутбука с

минимальным разрешением 1024 на 768 точек.

титульная страница презентации

типовая страница презентации