trŽni deleŽ
DESCRIPTION
TRŽNI DELEŽ. Je delež prodaje podjetja v celotni prodaji panoge. PRIMER TRŽNIH DELEŽEV NA SLOVENSKEM AVTOMOBILSKEM TRGU. Renault 24% VW 13,6% Peugeot 11% Fiat 7,3% Citroen 6% Opel 5,6%. DEJAVNIKI TRŽNE KONKURENCE. 1. Število kupcev in prodajalcev - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
TRŽNI DELEŽ
Je delež prodaje podjetja v celotni prodaji panoge
PRIMER TRŽNIH DELEŽEV NA SLOVENSKEM
AVTOMOBILSKEM TRGU
• Renault 24%
• VW 13,6%
• Peugeot 11%
• Fiat 7,3%
• Citroen 6%
• Opel 5,6%
DEJAVNIKI TRŽNE KONKURENCE
1. Število kupcev in prodajalcev
2. Stopnja homogenosti ali diferenciacije blaga
3. Stopnja mobilnosti proizvodnih dejavnikov
4. Stopnja informiranosti
1.ŠTEVILO KUPCEV IN PRODAJALCEV
ŠTEVILO KUPCEV ŠTEVILO PRODAJALCEV
VELIKO MALO EDEN
VELIKO Popolna oz. monopolistična konkurenca
Oligopson Monopson
MALO Oligopol
Bilateralni oligopol Omeneni monopson
EDEN Monopol
Omejeni monopol Bilateralni monopol
HOMOGENOST – o nakupu se odločimo na osnovi cene blaga
HOMOGENOST – o nakupu se odločimo na osnovi cene blaga
DIFERENCIACIJA – o nakupu se odločimo na osnovi oglasov, blagovnih znamk, kreditnih pogojev, servisiranja, nagrad…
DIFERENCIACIJA – o nakupu se odločimo na osnovi oglasov, blagovnih znamk, kreditnih pogojev, servisiranja, nagrad…
2
3. MOBILNOST
Vstop v panogo je lahko preprost ali pa izredno težak.OVIRE
ekonomske
pravne tehnološke
naravne
POPOLNA KONKURENCA
• Veliko število kupcev in prodajalcev
• popolnoma homogeni izdelki
• popolna mobilnost proizvodnih dejavnikov
NEPOPOLNA KONKURENCA
• Monopolistična konkurenca
• oligopol
• dominantno podjetje
• monopol
MONOPOLISTIČNA KONKURENCA
• Veliko kupcev in prodajalcev
• enostaven vstop v panogo
• diferencirani proizvodi
OLIGOPOL
• Majhno število ponudnikov in veliko povpraševalcev
• homogeni ali diferencirani proizvodi
• težak vstop v panogo
OLIGOPOL
POSEBNOSTI OLIGOPOLA:
• Censke vojne - niso smiselne
• kartelni dogovori - države preprečujejo dogovarjanje, ker vodi v monopolno situacijo
Rent-a-car podjetja v ZDA-tržni deležiHertz 29,3Avis 25,1Budget 19,3National 15,9Dollar 5,5Vsi ostali 4,9
Kosmiči za zajtrk v ZDA – tržni deležiKellogg's 38,0General Mills 24,1General Foods 11,1Quaker Oats 7,4Ralston Purina 6,2Vsi ostali 13,2
PROIZVODI DELEŽ PETIHPODJETIJ v %
PODJETJA (prvo je največje)
Barvni TV 75,5 Matsushita, Sharp, Toshiba, Hitachi, SonyVideorekorderji 74,5 Matsushita, JVC, Hitachi, Toshiba, SharpVideokamere 82 Matsushita, JVC, Sony, Sharp, ToshibaCD aparati 70 Sony, Columbia, Pioneer, Matsushita, JVC
PODJETJA V ZDA TDCoca-Cola 43,1Pepsi-Cola 31,0Dr.Pepper/Seven Up 14,8Cott Corporation 2,9National Beverage 1,9Royal Crown 1,9Ostali 4,4
DOMINANTNO PODJETJE
Eno podjetje ima zelo velik tržni delež in nobenega večjega tekmeca
DOMINANTNO PODJETJE
Primeri:
• Petrol 71%
• Procter&Gamble 50% trga detergentov v ZDA
• Microsoft na trgu računalniških programov
• Intel na trgu mikroprocesorjev v svetovnem merilu
MONOPOL
• En proizvajalec, veliko kupcev
• proizvod nima substituta
• velike ovire za vstop v panogo
MONOPOL
Primeri v Sloveniji: monopoli so povezani z:
• omrežjem (oskrba z elektriko, plinom, vodo)
• infrastrukturo (železniško gospodarstvo)
• koncesijo (mestni potniški promet)
MONOPOL
Primera iz tujine:
• Polaroid (svoje čase monopol nad proizvodnjo fotoaparatov, ki so takoj naredili fotografijo)
• Rank Xerox je imel dolga leta monopol nad proizvodnjo fotokopirnih strojev