vgtrk / vatbolskaya_margylyan
TRANSCRIPT
КЛАССИЧЕСКИЕ МЕДИА В ИНТЕРНЕТЕ КАК ЗАВОЕВЫВАЕТСЯ ЛОЯЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ
23 ноября 2009 г.
Мировые тренды в области телеиндустрии в период кризиса
• «Лишних» денег нет - отрабатывается каждая возможность
• Контент становится более ярким, динамичным, интерактивным
• Становится все более популярным формат New Media
• Увеличение использование интернет-ресурсов как замену кабельного телевидения
• Новые среды (интернет, мобильное ТВ, файлообменники и т.п.) отвоевывают у телеканалов свое место под солнцем
23 ноября 2009 г.
Влияние на маркетинг продвижения телепроектов
• Объединение телеканалов с интернет-сервисами в партнерские проекты
• Социальные сети (тематические группы)• Блоги журналистов, ведущих, проектов• Брендированные каналы на видеохостингах• Вирусный маркетинг• Нестандартные решения
23 ноября 2009 г.
Интеграция эфира и интернет-сервисов
Skype & CNNМультимедийная кампания Skype на CNN в рамках программы «Connect the World» и использование материалов блогов
23 ноября 2009 г.
БлогиБлоги профессиональных журналистов, ведущих и программ
23 ноября 2009 г.
Блоги UGCCNN активно использует UGC в проекте iReport
23 ноября 2009 г.
Интеграция блогов и географических сервисов
23 ноября 2009 г.
Социальные сетиКак правило, телеканалы присутствуют во всех крупных социальных сетях и сообществах, объединяя пользователей вокруг бренда
23 ноября 2009 г.
Социальные сети
23 ноября 2009 г.
23 ноября 2009 г.
23 ноября 2009 г.
Видеохостинги
23 ноября 2009 г.
Нестандартные решения
Магазин телеканала N-TV (Германия)
23 ноября 2009 г.
Россия МАРКЕТИНГКак мы приобретаем лояльную
аудиторию в интернете
23 ноября 2009 г.
Мы соединили одной идеей несколько событий
Перекинули мостик от одного к другому
Сделали их главными событиями страны
23 ноября 2009 г.
Мы соединили одной идеей несколько событий
Перекинули мостик от одного к другому
Сделали их главными событиями страны
С мая по июнь 2008 г. вся страна прильнула к экранам телевизоров – люди стали верить в нереальное…
23 ноября 2009 г.
23 ноября 2009 г.
И оно стало сбываться!
Где РОССИЯ – там победа!
23 ноября 2009 г.
Интернет-флеш-моб «ГДЕ РОССИЯ - ТАМ ПОБЕДА! » Пользователям интернета было предложено в знак
23 ноября 2009 г.
Россия в «ЗЕНИТЕ»
15 мая 2008 г. Футбольный клуб «ЗЕНИТ» выиграл кубок UEFA!
23 ноября 2009 г.
Даешь победу на чемпионате мира
по хоккею!
23 ноября 2009 г.
19 мая 2008 г. Сборная России по хоккею стала чемпионом мира!
23 ноября 2009 г.
Даешь Евровидение и победу Билана!
23 ноября 2009 г.
24 мая 2008 г.
Евровидение - наше!
23 ноября 2009 г.
Даешь победу на чемпионате Европы по футболу ЕВРО-2008!
23 ноября 2009 г.
Матч Голландия–Россияшел на Первом канале
…а зрители писалиписьма с просьбой перенести трансляцию С Первого на РОССИЮ
23 ноября 2009 г.
РОССИЯ – это фартовый канал
23 ноября 2009 г.
РОССИЯ:БЫЛИ И МИФЫ
23 ноября 2009 г.
23 ноября 2009 г.
Как ШТИРЛИЦ вновь стал главным героем интернета
23 ноября 2009 г.
МИФЫ О ШТИРЛИЦЕГенерация народного фольклора о Штирлице пользователями блогосферы приурочена к выходу в эфир сериала «17 мгновений весты» в цвете
23 ноября 2009 г.
Блоггеры, создатели и актеры фильма увидели фильм на предпремьерном показе первыми
МИФЫ О ШТИРЛИЦЕ
23 ноября 2009 г.
О цветном Штирлице придумывали анекдоты…
* * * - Я не лягу под стилягу! - с порога заявила жена Штирлица,
когда тот вернулся в Москву. kashar80
* * * - А вас, Штирлиц, я попрошу остаться! - вдруг с семи сторон сказал Мюллер.
- «Долби Сурраунд», - подумал Штрилиц. thebestya
* * * Кальтенбруннер звонит Мюллеру:
- Вы видели новую версию фильма про Штирлица? Он теперь цветной!
- Негр, что ли? sinii_kot
МИФЫ О ШТИРЛИЦЕ
23 ноября 2009 г.
… рисовали карикатуры
МИФЫ О ШТИРЛИЦЕ
23 ноября 2009 г.
…мифы продолжаются до сих пор
Телевизионные пародии других телеканалов теперь смотрятся как пародии на креативное творчество блоггеров
МИФЫ О ШТИРЛИЦЕ
23 ноября 2009 г.
…мифы продолжаются до сих пор
Продолжением мифов о ШТИРЛИЦЕ стал ИСАЕВ
МИФЫ ОБ ИСАЕВЕ-ШТИРЛИЦЕ
Пост в
топе бло
гов Яндекса
Пост на гл
авной страни
це Livejournal.ru
В темах дня на главной странице Blogs.yandex.ru
Более 400 тыс. просмотров
23 ноября 2009 г.
Предпоказ сериала «ИСАЕВ» для блоггеров и участие во Встрече Сергея Урсуляка, Даниила Страхова и Александра Любимова
МИФЫ ОБ ИСАЕВЕ-ШТИРЛИЦЕ
23 ноября 2009 г.
МИФЫ ОБ ИСАЕВЕ- ШТИРЛИЦЕ
* * *Исаев по улице Ревеля. А навстречу ему раненныйнемецкий пехотный офицер. "Штирлиц?"- подумал Исаев. "Сам ты Штирлиц!"- мысленно ответил Олег Даль. udima
Автор: sasha-siniyАвтор: nikolaih
23 ноября 2009 г.
ЗВЕЗДЫ СТАНОВЯТСЯ БЛИЖЕ
Евгений Петросян и интернет.
Новый виток истории.
23 ноября 2009 г.
ЗВЕЗДЫ СТАНОВЯТСЯ БЛИЖЕСоздан на сайте rutv.ru раздела«Виртуальный музей юмора» с использованием материалов из коллекции юмора Евгения.Петросяна
Распространение в блогосфере материалов из «Виртуального музея юмора»
Совместный проект с ДИРЕКЦИЕЙ ИНТЕРНЕТ САЙТОВ ВГТРК
23 ноября 2009 г.
ЗВЕЗДЫ СТАНОВЯТСЯ БЛИЖЕ101 ФАКТ O ПЕТРОСЯНЕ
23 ноября 2009 г.
ЗВЕЗДЫ СТАНОВЯТСЯ БЛИЖЕВСТРЕЧА ЕВГЕНИЯ ПЕТРОСЯНА С БЛОГГЕРАМИИнформация о том, что Е. Петросян встречается с блоггерами мгновенно распространилось в блогосфере и попала на страницы крупнейших on-line-СМИ
Пост на гл
авной стра
нице livejournal.ru
Пост на главной странице livejournal.ru
23 ноября 2009 г.
ЗВЕЗДЫ СТАНОВЯТСЯ БЛИЖЕИсторическая встреча Евгения Петросяна с блоггерами состоялась 22 сентября 2009 г. на телеканале «РОССИЯ»
Фото: _nikolya_, sholademi
Петросян очень обаятельный человек, подвижный, ироничный. Можно по-разному относится к творчеству Евгения Петросяна, но то, что личность он неординарная, чрезвычайно обаятельная и уже вошел в историю, это факт. Рад знакомству, Евгений Ваганович! :) _nikolya_
Спектакль по ящику и в реале - две большие разницы. Ну это и так понятно, по этому появилась идея сходить на какую-нить премьеру и начать мониторить ;) yustas
Этот человек - действительно интеллигентный, образованный, от и до знающий традицию отечественной эстрады и, несмотря на усталость, все еще полный сил - отныне дорог на своем месте. Не только народу, но и отдельно взятому мне. Юрий Васильев, «Человеку и Петросяну» svobodanews.ru
23 ноября 2009 г.
ЗВЕЗДЫ СТАНОВЯТСЯ БЛИЖЕОльга Табунщикова, блогер olgatt Глубже действительно человек оказался, чем я думала. Я представляла, что он такой – да простит меня Евгений Ваганович – такой бугага-мэн обычный. А его увлечение литературой, рассказ про библиотеку, ну почему-то я исключала это пункт. Мне казалось, что он далек от этого.
Олег Козырев, блогер oleg_kozyrev Мне, конечно, хотелось бы, чтобы он вел свой блог, чтобы он стал таким блогером. Мне кажется, он смог бы. Он, может быть, чуть-чуть боится, немного не понимает этих возможностей. Но за его плечами, что бы там ни говорили, огромный опыт. И будет жалко, если этот опыт не узнают другие люди. Мне кажется, формат интернета позволяет познакомиться с человеком гораздо лучше, чем телевизионный эфир.
Фото: sholademi
Фото: sholademi
23 ноября 2009 г.
ЗВЕЗДЫ СТАНОВЯТСЯ БЛИЖЕШлейф в интернете
23 ноября 2009 г.
Автор: stuartsick
Фотопародии блоггеров
ЗВЕЗДЫ СТАНОВЯТСЯ БЛИЖЕ
23 ноября 2009 г.
ТАРАС БУЛЬБА
23 ноября 2009 г.
На главной странице
ТАРАС БУЛЬБА
23 ноября 2009 г.
В темах дня до премьеры
Пост с трейлеромв топе блогов
ТАРАС БУЛЬБА
23 ноября 2009 г.
Пример вируса
Кадры, не вошедшие в фильм
ТОР бло
гов Янд
екcа
ТАРАС БУЛЬБА
23 ноября 2009 г.
Пример вируса
«Посеян» миф об этимологии названия фильма, интегрированный в международное новостное событие - отношения Россия-США.
ТОР блог
ов Янд
екcа
ТАРАС БУЛЬБА
23 ноября 2009 г.
Пример вируса
Созданы и распространены фотопародии на Михаила Боярского
ТОР бло
гов Янд
екcа
ТАРАС БУЛЬБА
23 ноября 2009 г.
Пример вируса
Кадры фильма переозвучены выкриками болельщиков Киевского Динамо
ТОР бло
гов Янд
екcа
ТАРАС БУЛЬБА
23 ноября 2009 г.
Пример вируса и интеграции его в BTL
В день премьеры был заменен логотип телеканала на логотип фильма
Видео и скриншоты «посеяны» как миф о запуске нового телеканала «Тарас Бульба»
ТОР бло
гов Янд
екcа
ТАРАС БУЛЬБА
23 ноября 2009 г.
Пример вируса и интеграции его в BTL
Скриншот с эфира в виде открытки вручался гостям кинопремьеры и «посеян» в интернете
ТОР бло
гов Янд
екcа
ТАРАС БУЛЬБА
23 ноября 2009 г.
Пример вируса
«Посеяна» информация об использовании в рекламе фильма «25 кадр»
ТАРАС БУЛЬБА
23 ноября 2009 г.
СТИЛЯГИ
23 ноября 2009 г.
На главной странице№1 в рейтинге фильмов
СТИЛЯГИ
23 ноября 2009 г.
Информация о фильме неоднократно попадала на главные страницы, в ТОП-10 самых обсуждаемых тем по версии Яндекса, а так же стала лидером главных тем дня
СТИЛЯГИ
23 ноября 2009 г.
Пример информационного вируса
Кадры из фильма выданы за фото со съезда молодежного политического движения «Наши»
ТОР бло
гов Янд
екcа
СТИЛЯГИ
23 ноября 2009 г.
Пример вирусного ролика
Изготовлен и «посеян» постановочный вирусный DIY-ролик
СТИЛЯГИ
23 ноября 2009 г.
БИБИГОНМаксимальный эффективный охват телезрителей для сообщения о том, что есть детский телеканал БИБИГОН и он празднует свой день рождения.
23 ноября 2009 г.
