Современные форматы видеорекламы в сегменте DIGITAL Отличительные особенности нативного продвижения видео

Аудиовизуальная реклама —мощный инструмент воздействия на аудиторию

• Картинка

• Звук

• Динамика

• Сюжет

//

Кое-что о нас. Платформа нативного продвижения видео Viboom

Первый на российском рынке сервис нативной видеорекламы, был основан в 2011 году

В 2015–м году мы обеспечили нашим заказчикам более 160 000 000 просмотров видео

Рост за прошедший год составил 22%

//

Сегодня Viboom объединяет более 20 000 площадок:

Глобальный рекламный рынок:TV начинает сдавать позиции самого финансируемого сегмента

//По прогнозам ZenithOptimedia

37.7%

19.9%9.2%

12.8%

6.5%

6.5%6.8% 0.6%

Television

Desktop Internet

Mobile Internet

Newspapers

Magazines

Radio

Outdoor

Cinema

34.8%

18.2%18.4%

10.1%

5.3%5.9%

6.6% 0.7%2015 2018

Объёмы российского рекламного рынка в кризис:Все сегменты, включая TV, уступили свою долю в пользу Digital

//По данным АКАР

50%

4%10%

13%

22%1%

48%

4%8%

11%

28%

1%

TVРадиоПрессаНаружная DigitalДругое

1кв 2014

1кв 2015

-22%-25%

-34%

-27%

9%

-29%

Ряд 1

Внутри Digital: Продолжается рост контекстной рекламы и… видео!

//Источник: Аналитический центр Vi 

Данные по 1-му кварталу 2015 года по сравнению с аналогичным периодом

2014 года 

9%

-32%

10%16%

Ряд 1Сегмент интернет-видео продолжает рост,

несмотря на финансовые трудности на рынке

Видеореклама сегодня: Всё началось с YouTube

//

Появление первых видеохостингов (с 1997 года) и позже - первые попытки трансляции рекламных видео

Активный рост рынка принудительной видеорекламы – появление её на сайтах различных тематик, расширение форматов

Приобретение хостинга YouTube компанией Google (2006)

Появление видеорекламы в социальных сетях, появление нативных инструментов видеорекламы, развитие видеоблогинга (наши дни)

Основные форматы принудительной видеорекламы:

//

In-stream — принудительный показ ролика в интересующем пользователя контентеIn-banner — показ видеоролика в рекламном баннере где-то на странице сайтаIn-read — формат при котором ролик с автоплеем всплывает прямо в тексте сайта

Минусы принудительной видеорекламы:

- психологический эффект часто негативен- низкая глубина просмотра- возможности по получению вирусного эффекта и обратной связи низкие или отсутствуют

Положительные стороны:

- возможности таргетинга- цена может быть выгоднее- KPI выполняется быстрее

Социальные сети борются за свою аудиторию видеорекламы

Реже показывает в ленте посты со встроенными роликами YouTube. Свой плеер воспроизводит в лентах автоматически.Позволяет рекламодателям продвигать видео в лентах пользователей с автоплеем.

Серьёзно изменили раздел видеозаписей: появились каналы с возможностью подписки и раздел рекомендаций.Предлагает рекламу в своём плеере в формате pre-roll

Разработали свой инструмент видеорекламы, появляющейся в лентах пользователей с настраиваемым таргетингом и бесплатными вирусными просмотрами

//

Видеоблогеры — новые кумиры молодой аудитории

//

Крупнейшие бренды – производители косметики, одежды и техники платят популярным блогерам за product-placement в выпусках и спецпроекты.

Это не удивительно, так как число подписчиков одного такого блогера может превышать 6 млн. человек!

Нативный: от слова native – естественный.

Формат продвижения видео, при котором ролик размещается без использования принудительных форматов, как часть контента площадки.

При этом ролики получают возможность распространяться в социальных сетях, получать вирусный эффект и обратную связь в виде лайков, комментариев и подписок

Лояльность Готовность к покупке

Pre-roll Native

*По данным сервиса Sharethrough

*

Механика нативного посева на примере работы платформы Viboom:

//

Рекламодатель приходит к нам с роликом, загруженным в плеер YouTube или Vimeo.

Для участия в кампании отбирается список площадок, подходящих по параметрам аудитории (география/демография/содержание).

Отобранные площадки в удобное для них время размещают ролики до тех пор, пока KPI не будет выполнен.

Аудитория совершает добровольные, немотивированные просмотры роликов. Вирусные просмотры рекламодатель не оплачивает.

Почему ролики смотрят добровольно?

//

Ролики размещаются в формате постов площадками, которым пользователи доверяют.

Мы добавляем привлекательную текстовую подводку, подходящее название и даём рекомендации по заставке

Самые хорошие результаты получаются, когда ролик сам по себе представляет ценность для аудитории

Плюсы, которые вы получаете от нативного посева вирусного или креативного видео:

//

Быстрый набор просмотров, хороший трафик из социальных сетей

Возможность попадания ролика в ТОП YouTube повышается

Ролик получает много бесплатных вирусных просмотров (действительно много)

Хорошие показатели обратной связи по лайкам, комментариям, подпискам.

Все ролики, которые мы продвигаем, можно разделить условно на 3 группы:

1. Ролики с прямым рекламным посылом (явная реклама, TV-формат)

2. Ролики с дополнительным стимулом (ролики, где кроме бренда есть то, что добавляет ролику ценности - юмор, сюжет, сильные эмоции)

3. Вирусные ролики (ролики, где демонстрация бренда затмевается содержанием ролика, нацеленным именно на вирусный эффект)

//

30%

45%

25%

Прямая реклама

С дополнительным стимулом

Вирусные

//

Распределение роликов в системе Viboom по типам

Ролики с дополнительным стимулом. Пример.Выйду ночью в поле с конём: душевный ролик Subaru

//

Ролики с дополнительным стимулом. Пример.Выйду ночью в поле с конём: душевный ролик Subaru

//

Ролики с дополнительным стимулом. Пример.Выйду ночью в поле с конём: душевный ролик Subaru

//

Вирусные видео. Пример.Как живут герои видеоигр на самом деле? Lenovo

//

Вирусные видео. Пример.Как живут герои видеоигр на самом деле? Lenovo

//

Вирусные видео. Пример.Как живут герои видеоигр на самом деле? Lenovo

//

Вирусная видеореклама:

//

не так сложно, как кажется

не обязательно смешно

требует меры

нуждается в продвижении

Нативное продвижение. Другие полезные советы:

//

- Используйте короткие ролики. (Длина не должна превышать 10 минут, идеальная длина: 30 сек. – 3 минуты)

- Добавляйте к роликам тематические хэштеги, чтобы аудитория YouTube также могла найти их в будущем

- Загружайте ролик в день старта продвижения, чтобы получить больше шансов на попадание в ТОП YouTube

- Используйте YouTube Analytics (глубина просмотра, география, демография)

- Снимайте креативные и интересные ролики!

Мы так считаем:Креативные ролики, распространяющиеся через native – форматы —будущее аудиовизуальной рекламы.

Спасибо за внимание!

Буду рад ответить на Ваши вопросы

Кирилл Генба, менеджер проектов

Телефон (раб.): 8 (495) 641-63-50Телефон (моб.): 8 (915) 478-42-25Skype: kirill.viboomE-Mail: kirill@viboom.com

https://vk.com/kirillgenbahttps://www.fb.com/kgenba

Источники данных и примеры видео

Прогноз ZenithOptimedia по глобальному рынку до 2018 года

http://www.sostav.ru/publication/zenithoptimedia-20338.html

Данные АКАР по объёмам рынка РФ http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id5625

Данные Аналитического центра Vi по сегменту Digital http://www.slideshare.net/Vi_presentations?utm_campaign=profiletracking&utm_medium=sssite&utm_source=ssslideview

Данные сервиса Sharethrough по эффективности pre-roll и native

http://nativeadvertising.com/native-video-ads-outperform-preroll-advertising/

Ролик Subaru Motor http://www.youtube.com/watch?v=GXcwgaKR1OU

Ролик Lenovo http://www.youtube.com/watch?v=eLFl4LY7EZU